Jak pisać opisy meta

Zacznę od singla, który przyznam: kiedy pierwszy raz napisałem artykuł na stronie internetowej, poznałem wiele nowej terminologii do nauczenia się.

Wyłącznie, nie znałem funkcji metaopisu i dlaczego umieszczenie go na wystawionej stronie internetowej było tak ważne. W końcu, czy Google nie zwróciłby uwagi na najbardziej odpowiednią część mojego bloga w wynikach badań? Nie do końca.

Ten opis pokaże Ci, dlaczego metaopisy są kluczowe i jak generować wydajne rodzaje. Wcześniej jednak omówmy, czym jest metaopis.

Co to jest opis meta?

Metaopis to fragment informacji i faktów pod niebieskim linkiem zwrotnym końcowego wyniku wyszukiwania. Jego powodem jest opisanie zawartości strony internetowej wyszukiwarce.

Wszelkie terminy, które pasują do wyszukiwanego hasła, są w opisie pogrubione. Intencją zawarcia jest zachęcenie i przekonanie osoby wyszukującej do przejścia do Twojej witryny.

Właśnie tutaj jest przypadek metaopisu, który zademonstrowałby na stronie internetowej wyszukiwania sukcesu silnika (SERP):

Pamiętaj, że głównie dlatego, że pytanie brzmi „Co to jest reklama przychodząca?”, dwa słowa i wyrażenia są pogrubione w tym meta opisie.

Zobacz także, jak metaopis oferuje krystalicznie czystą i zwięzłą migawkę sprawy, która wskazuje czytelnikowi, czego może się spodziewać.

Aby nadal być oczywistym w Google, naprawdę powinieneś zachować swoje metaopisy o długości od 140 do 160 znaków.

Dlaczego metaopisy są kluczowe?

Opisy meta są istotne, ponieważ pozwalają Google wiedzieć, o czym będzie Twoja strona internetowa. Jeśli Google będzie w stanie przeczytać i zrozumieć treść Twojego metaopisu, będzie miał mniej skomplikowaną możliwość oceny Twojej strony internetowej w celu rozwiązania zapytań badawczych.

TLDR: Opisy meta poprawiają naturalną liczbę odwiedzających i przyciągają znacznie więcej uwagi do Twoich stron internetowych.

Jeśli naprawdę nie dołączysz metaopisu, Google wyświetli fragment tekstu z pierwszego akapitu Twojej witryny internetowej. Jeśli w tej treści tekstowej zostanie wyszukana fraza kluczowa, zostanie ona pogrubiona. Chociaż nie jest to tak naprawdę negatywny punkt, metaopis nie sugeruje, że brakuje prawdopodobieństwa spersonalizowania koncepcji, którą tworzysz w przeglądarkach.

Meta opis ilustracje

Opisy meta muszą być szybkie i składać się z od jednego do dwóch zdań podsumowań informacji zawartych na Twojej stronie internetowej. Powinni powiadomić czytelnika, co może się spodziewać, zaraz po kliknięciu połączenia. Na przykład, oto meta opis raportu marketingowego i reklamowego opartego na informacjach:

Ten metaopis poprawnie opisuje, co zostanie odkryte w raporcie, kto prezentuje dane i dlaczego informacje będą cenne dla widzów. Gdyby przeglądarki wpisywały zapytania takie jak „Trendy optymalizacji wyszukiwarek w 2021 roku”, najprawdopodobniej ten metaopis przyniesie korzyści.

Meta opisy przestrzegają kilku podstawowych zasad: są krótkie, opisowe i zawierają frazy wyszukiwania. Ale zaraz po tym możesz za darmo rządzić, aby bawić się tym, co powiedzą. Użyj tego na swoją korzyść, gdy możesz tworzyć swój metaopis:

Jeśli wiesz, że Twoja strona internetowa będzie zawierać aktualne artykuły, które zwykle uważa się za nieco suche, sposobem na zaangażowanie przeglądarek jest stworzenie atrakcyjnego metaopisu, na przykład tego, który jest wyższy.

Odwiedzający zazwyczaj testują tylko początkową stronę internetową, która odniosła sukces, pod kątem wyszukiwania zapytań. Z tego powodu to, gdzie zajmujesz pozycję na stronie, ma znaczenie. Mimo, że opisy meta zwykle nie są najważniejszymi, ostatecznymi konkluzjami, które decydują o Twojej pozycji w rankingu (w tym celu będziesz chciał całkowicie ulepszyć marketing w wyszukiwarkach internetowych), gwarantują one pomoc.

Wspaniały metaopis prawdopodobnie pojawi się na pierwszym miejscu efektów, a wspaniały może być nawet pierwszy, jak w tym przypadku w punkcie poniżej:

Meta opis poinstruował Google, w jaki sposób ich strona rozwiąże problem z pytaniem.

Teraz możesz zapytać, czy możesz znaleźć klucz krytyczny lub system do skomponowania fantastycznego metaopisu, poza regulacjami wyższymi niż. Chociaż kluczowe rozwiązanie nie zostało jeszcze zlokalizowane, jest kilka wskazówek i metod, których możesz przestrzegać podczas komponowania twój opis meta. Porozmawiajmy o kilku nadchodzących.

Pomysły na metaopis

Google sugeruje, że metaopis powinien przekazywać ludziom, o czym jest ta witryna internetowa. W zależności od faktów zawartych w metaopisie, szukanie motoru przypisuje sukces na podstawie trafności.

Wyobraź sobie metaopisy jako prezentację dla swojej strony internetowej. Połącz, dlaczego strona internetowa będzie korzystna dla czytelnika, i spraw, że dokładnie pokazuje, co jest na stronie internetowej. Jeśli czytelnik nie odkryje, co obiecuje metaopis, prawie na pewno kliknie nieobecny.

Przejdźmy do kilku zaleceń dotyczących skomponowania niesamowitego opisu meta.

1. Odpowiedz na obawy.

Możliwe, że osoby przeglądają Google w poszukiwaniu rozwiązania problemu. Sprawdź, aby dostać się do ich głów i wyobraź sobie, czego szukają, a w czym mogą pomóc Twoje informacje.

Użyj swojego metaopisu, aby odpowiedzieć na to pytanie z alternatywą lub nagrodą. Na przykład załóżmy, że Twoja witryna internetowa dostarcza odbiorcom bezpłatny szablon do tworzenia standardowych metod działania.

Problematyczna publiczność najprawdopodobniej Google to „Co to jest SOP?” Twój opis meta musi zatem wyjaśnić czytelnikom, że mogą użyć szablonu z przewodnikiem, aby opanować jego publikację. Przy okazji byłby to mój metaopis, gdybym miał go stworzyć, aby odpowiedzieć na to pytanie:

„Zrozum prawie wszystko, co trzeba wiedzieć o tworzeniu typowego leczenia operacyjnego (SOP) i dowiedz się, jak wygenerować jeden, który jest wspaniały”.

Ten metaopis rozwiązuje problem i przedstawia bardzo mało szczegółów na temat reszty treści posta.

2. Wskaż odpowiedź na przeszkodę.

Zaproponuj rozwiązanie przeszkody, którą Twoi odbiorcy chcą rozwiązać. Na przykład, jeśli tworzysz publikację w blogu, która jest listą cennych aplikacji CRM, wspomnij, ile towarów jest w artykule i dlaczego ten artykuł będzie wart zachodu dla widzów.

Gdybym miał wygenerować opis meta do podsumowania, w takich okolicznościach wybrałbym coś takiego:

„Znajdź 15 najlepszych rozwiązań aplikacji CRM dla swojej mniejszej firmy i zrozum, dlaczego są one wspaniałe pod względem prostoty, utrzymania klientów i korporacji”.

Pamiętaj, że opisy meta to podstawa Twojej strony — sprzedawaj treść swojego posta w taki sposób, aby widzowie po prostu kliknęli. Ten opis mówi odbiorcom, jak wiele możliwości przeczytają i dlaczego warto je znać.

3. Zachowaj zwięzły opis.

Treść Twojej witryny jest wszędzie tam, gdzie będziesz edukować swoich widzów, więc metaopis nie chciałby się przedłużać. Przedstaw krótkie podsumowanie strony internetowej — czyli kwestii strony internetowej, która będzie się wyróżniać dla odwiedzających. Opisy meta powinny mieć długość poniżej 160 znaków.

Bardzo dobrym sposobem sprawdzenia rozmiaru metaopisu jest sporządzenie tweeta. Twitter ogranicza Cię do 280 osób i informuje, kiedy osiągniesz swój limit:

Jeśli Twój opis zajmuje znacznie więcej niż pięćdziesiąt procent okręgu w polu tweetów, powinieneś założyć, że go przycięto. Opisy meta powinny służyć jako migawka, a nie tekst systemowy przesłanych treści — zachowaj to, gdy widzowie otrzymają Twoją stronę internetową.

4. Nigdy nie nadużywaj wyszukiwanych fraz.

Chociaż opis meta musi zawierać kluczowe terminy, powinien również przejść naturalną drogą do czytelnika. Jeśli nadużywasz fraz kluczowych tylko po to, by uzyskać znaczącą pozycję, widzowie mogą nie rozpoznać Twojego metaopisu. Trudny do zaobserwowania opis może sprawić, że przeglądarka będzie nieobecna na Twojej stronie internetowej.

Na przykład załóżmy, że Twoja strona internetowa zawiera treści zawierające elementy rozmowy kwalifikacyjnej, a główne frazy wyszukiwania to „dobre wyniki rozmowy kwalifikacyjnej”, „wytyczne dotyczące dobrych rozmów kwalifikacyjnych” i „planowanie rozmów kwalifikacyjnych”.

Możesz stworzyć metaopis, który brzmi obok śladów: „Dostarczenie udanej rozmowy kwalifikacyjnej, którą można pobrać bezpłatnie, aby być produktywnym w przygotowaniu się do rozmów kwalifikacyjnych”. Niemniej jednak jest to minimalnie niezgrabne i trudne do przestrzegania, odpowiednie? Jako alternatywę spróbuj prawdopodobnie czegoś znacznie czystszego:

„Przestudiuj sugestie i wskazówki dotyczące świetnych rozmów kwalifikacyjnych w tej dostępnej do pobrania karierze, próbując znaleźć zestaw”.

Ten opis nadal używa dwóch słów kluczowych, ale również będzie miał sens dla czytelnika i przedstawia szczegóły kwalifikacji, które będą mu potrzebne, aby wiedzieć, w jaki sposób ta witryna z ofertą będzie wspierać ich.

5. Bądź aktywny i wyjątkowy dla publiczności.

Jeśli możesz, spraw, aby Twoje meta opisy były zabawne i zachęcały do ​​zbadania. Przykuwająca wzrok rzecz, która uniemożliwi czytelnikowi przewijanie za pomocą SERP. Jest to szczególnie cenne, jeśli informacje na Twojej stronie internetowej mają być przydatne i wyjątkowe.

Dopasuj ton materiału w swojej meta. Załóżmy, że treść Twojej strony internetowej to artykuł o zabawnych memach biurowych. Twój opis może być nieskomplikowany i zawierać prawie wszystko, co musi być metaopis, takie jak: „Te 20 memów z pracy jest zabawnych, aktualnych i można się nimi dzielić”.

Taki opis odnosi się do wszystkich twoich baz, ale pomija tożsamość. Zgłoszenie wydaje się być przyjemne i interesujące, gdy można je umieścić obok siebie, więc nie powinno to kończyć się z ogólnym tekstem! Alternatywnie wypróbuj tę dodatkową potężną technikę:

„Rozjaśnij swój dzień pracy tymi świeżymi, ekscytującymi memami, z którymi może się odnieść każdy wykwalifikowany. Teledyski z kotami, ktoś?

Taki opis sprzedaje Twój materiał, mówi czytelnikom, czego mogą się spodziewać, i nadal jest interesujący w zaledwie dwóch zdaniach.

6. Zachęć publiczność telefonem do ruchu.

Jeśli chcesz przekonać czytelnika do rozważenia działania — lub stworzyć wrażenie pilności — przetestuj kontakt z ruchem na końcu opisu.

Spójrzmy na tę ilustrację Neila Patela:

Istnieje wiele CTA, z których można wybrać — na przykład: Understand More , Indication Up Right now lub Rozpocznij całkowicie bezpłatne demo . Tutaj pojawia się problem z kontekstem, więc zdecyduj się tylko na taki, który działa z dostarczanym materiałem.

7. Zapobiegaj kopiowaniu opisów meta.

Chociaż Google nie będzie aktywnie karać Cię za powielanie meta opisów w Twojej witrynie internetowej, nadal jest to kiepskie dla marketingu w wyszukiwarkach. Czemu? Jeśli masz również kilka podobnych opisów, wyszukiwarki mogą prawdopodobnie oznaczyć niektóre z Twoich treści jako o obniżonej jakości lub zbędne, co w konsekwencji wpłynie na Twoją ocenę.

Jako alternatywę, spraw, aby było to znaczące, proste do zrealizowania i opisowe — jakby to naprawdę była zachęta do publikowania w Twojej witrynie internetowej.

Wrócić do Ciebie

Twój metaopis to Twoje prawdopodobieństwo, że przebijesz się przez czytelników. Upewnij się, że tworzysz wciągający meta opis swojej strony internetowej, który przekonuje osoby do wybrania Twojej pisemnej treści na pierwszym miejscu. Natychmiast po tym wszystkim, jeśli Twoje strony internetowe mają być praktyczne i korzystne dla przeglądarek, tak naprawdę powinna to być pisana treść, która je opisuje.