Cara Menulis Deskripsi Meta

Saya akan menjadi yang pertama untuk mengakuinya: pertama kali saya menulis artikel situs web, saya mengalami banyak istilah baru untuk dipelajari.

Secara eksklusif, saya tidak tahu fungsi deskripsi meta dan mengapa memasukkan satu ke situs web yang disiapkan sangat penting. Lagipula, bukankah Google akan menyoroti bagian yang paling cocok dari situs blog saya dalam hasil penelitian? Tidak terlalu.

Artikel ini akan menunjukkan kepada Anda mengapa deskripsi meta sangat penting dan bagaimana menghasilkan jenis yang efisien. Sebelum semua itu, mari kita bahas apa itu deskripsi meta.

Apa itu deskripsi meta?

Deskripsi meta adalah potongan informasi dan fakta di bawah backlink biru dari hasil akhir pencarian. Alasannya adalah untuk menjelaskan isi halaman web kepada pencari.

Setiap istilah yang cocok dengan istilah look for ditebalkan dalam deskripsi. Tujuan kesimpulannya adalah untuk mendorong dan membujuk pencari agar mengklik melalui ke situs web Anda.

Berikut ini adalah contoh deskripsi meta seperti yang akan ditampilkan di halaman web pencarian sukses motor (SERP):

Ketahuilah bahwa, terutama karena pertanyaannya adalah "Apa itu iklan masuk?", Dua kata dan frasa dicetak tebal dalam deskripsi meta itu.

Amati juga bagaimana deskripsi meta menawarkan gambaran yang jelas dan ringkas tentang masalah tersebut, yang menunjukkan kepada pembaca apa yang dapat mereka harapkan.

Agar tetap terlihat jelas di Google, Anda harus menyimpan deskripsi meta Anda di antara 140-160 karakter.

Mengapa deskripsi meta penting?

Deskripsi meta sangat penting karena memungkinkan Google mengetahui tentang apa halaman web Anda nantinya. Jika Google dapat membaca dan memahami materi konten deskripsi meta Anda, mereka akan memiliki kemungkinan yang tidak terlalu rumit untuk menilai halaman web Anda untuk menjawab pertanyaan penelitian.

TLDR: Deskripsi meta meningkatkan pengunjung alami dan menyampaikan lebih banyak perhatian ke halaman web Anda.

Jika Anda benar-benar tidak menyertakan deskripsi meta, Google akan menampilkan potongan teks dari paragraf pertama situs web Anda. Jika ada pencarian frase kunci dalam konten tekstual itu, itu akan dicetak tebal. Meskipun ini bukan poin negatif, deskripsi meta tidak menyarankan kehilangan kemungkinan untuk mempersonalisasi konsep yang Anda hasilkan ke browser.

Ilustrasi Meta Deskripsi

Deskripsi meta harus cepat, hanya ringkasan satu hingga dua kalimat dari informasi di dalam halaman web Anda. Mereka harus memberi tahu pembaca apa yang dapat mereka harapkan untuk ditemukan segera setelah mengklik koneksi Anda. Misalnya, berikut adalah deskripsi meta untuk laporan pemasaran dan periklanan yang didorong oleh info:

Deskripsi meta ini menjelaskan dengan tepat apa yang akan ditemukan dalam laporan, siapa yang menyajikan data, dan mengapa informasi itu berharga bagi pemirsa. Jika browser mengetikkan kueri seperti, “Tren pengoptimalan mesin telusur pada tahun 2021”, kemungkinan besar deskripsi meta ini akan muncul dengan manfaatnya.

Deskripsi meta mengamati beberapa prinsip dasar: Mereka singkat, deskriptif, dan menggunakan frasa pencarian. Tetapi segera setelah itu, Anda memiliki kendali gratis untuk bermain-main dengan apa yang akan mereka katakan. Gunakan ini untuk keuntungan Anda ketika Anda mungkin sedang membangun deskripsi meta Anda:

Jika Anda tahu bahwa halaman web Anda akan memuat artikel yang biasanya dianggap agak kering, cara untuk melibatkan browser adalah dengan membuat deskripsi meta yang menarik, seperti yang lebih tinggi dari.

Pengunjung umumnya hanya menguji halaman web awal yang sukses untuk pencarian mereka untuk kueri. Karena itu, peringkat Anda di halaman web penting. Meskipun deskripsi meta biasanya bukan segalanya, kesimpulan-semua yang menentukan peringkat Anda, (Anda akan ingin sepenuhnya meningkatkan pemasaran mesin pencari situs On-Web untuk itu), mereka dijamin akan membantu.

Deskripsi meta yang hebat kemungkinan besar akan muncul di situs efek pertama, dan yang hebat bahkan mungkin yang pertama, seperti contoh kasus di bawah ini:

Deskripsi meta menginstruksikan Google bagaimana halaman mereka akan memperbaiki masalah pertanyaan.

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya apakah Anda dapat menemukan kunci atau sistem untuk membuat deskripsi meta yang fantastis, selain dari aturan di atas. Meskipun solusi penting belum ditemukan, ada beberapa pedoman dan metode yang dapat Anda ikuti saat menulis. deskripsi meta Anda. Mari kita bahas tentang beberapa, mendatang.

Ide Deskripsi Meta

Google menyiratkan bahwa deskripsi meta harus menyampaikan kepada orang-orang tentang apa situs web itu. Bergantung pada fakta dalam deskripsi meta, pencarian peringkat motor berhasil pada relevansi.

Bayangkan deskripsi meta sebagai promosi untuk halaman web Anda. Hubungkan mengapa halaman situs akan bermanfaat bagi pembaca, dan pastikan itu menunjukkan dengan tepat apa yang ada di halaman web. Jika pembaca tidak menemukan apa yang dijanjikan deskripsi meta, kemungkinan besar mereka akan mengklik absen.

Mari kita masuk ke beberapa rekomendasi untuk menyusun deskripsi meta yang menakjubkan.

1. Tanggapi kekhawatiran.

Ada kemungkinan bahwa individu sedang menelusuri Google untuk mencari solusi atas suatu masalah. Lihat untuk masuk ke kepala mereka dan bayangkan tentang apa yang mereka cari yang dapat membantu informasi Anda.

Gunakan deskripsi meta Anda untuk menjawab pertanyaan itu dengan alternatif atau hadiah. Sebagai contoh, katakanlah situs web Anda memberikan kepada audiens template bebas biaya untuk menghasilkan metode fungsi standar.

Masalah yang kemungkinan besar akan dihadapi Google adalah “Apa itu SOP?” Deskripsi meta Anda, kemudian, perlu menjelaskan kepada pembaca bahwa mereka dapat menggunakan template terpandu Anda untuk menguasai cara menerbitkannya. Untuk kesempatan, ini akan menjadi deskripsi meta saya jika saya ingin membuatnya untuk menjawab pertanyaan ini:

“Pahami hampir semua hal yang perlu diketahui tentang menyusun perawatan operasi umum (SOP), dan temukan cara menghasilkan satu yang luar biasa.”

Deskripsi meta ini menyelesaikan masalah dan menyajikan sedikit detail tentang sisa konten pos.

2. Tunjukkan jawaban untuk rintangan tersebut.

Tawarkan solusi untuk kendala yang ingin diselesaikan audiens Anda. Misalnya, jika Anda membuat publikasi blog yang merupakan kumpulan daftar aplikasi CRM yang berharga, sebutkan berapa banyak produk yang ada dalam artikel dan mengapa artikel itu akan bermanfaat bagi pemirsa.

Jika saya telah membuat deskripsi meta untuk roundup, dalam keadaan ini, saya akan menggunakan beberapa hal seperti ini:

“Temukan 15 solusi aplikasi CRM terbaik untuk perusahaan Anda yang lebih kecil dan pahami mengapa mereka luar biasa untuk kesederhanaan, retensi klien, dan korporasi.”

Ingat, deskripsi meta adalah elevator pitch halaman Anda — jual materi konten posting Anda dengan cara yang akan membuat audiens mengklik. Deskripsi ini memberi tahu audiens betapa banyak kemungkinan yang akan mereka baca dan mengapa mereka penting untuk diketahui.

3. Pegang deskripsi dengan singkat.

Tubuh situs Anda adalah tempat Anda mendidik pemirsa Anda, sehingga deskripsi meta tidak ingin diperpanjang. Sajikan ringkasan singkat halaman web — atau masalah halaman web yang akan menonjol bagi pengunjung. Deskripsi meta harus diperpanjang di bawah 160 karakter.

Cara yang sangat baik untuk memeriksa ukuran deskripsi meta adalah dengan menyusun tweet. Twitter membatasi Anda hingga 280 orang dan memberi tahu Anda saat Anda mencapai batas:

Jika deskripsi Anda memenuhi lebih dari lima puluh persen lingkaran di kotak tweet, Anda harus mempertimbangkan untuk memangkasnya. Deskripsi meta harus berfungsi sebagai snapshot, bukan teks sistem pengiriman — pertahankan itu ketika pemirsa mendapatkan halaman web Anda.

4. Jangan pernah terlalu sering menggunakan frase pencarian.

Meskipun deskripsi meta Anda harus memiliki istilah kunci, itu juga harus melalui cara alami untuk pembaca. Jika Anda terlalu sering menggunakan frasa kunci hanya untuk mendapatkan peringkat yang substansial, pemirsa mungkin tidak mengenali deskripsi meta Anda. Deskripsi yang sulit diamati dapat membuat browser absen dari situs web Anda.

Sebagai contoh, katakanlah halaman web Anda menyediakan materi konten yang menawarkan Anda untuk elemen wawancara dan frasa pencarian utama adalah “hasil wawancara kerja yang baik,” “pedoman untuk wawancara yang baik,” dan “perencanaan wawancara.”

Anda dapat membuat deskripsi meta yang berbunyi di samping jejak, “Sukses wawancara kerja yang gratis untuk diunduh agar produktif dalam mempersiapkan diri untuk wawancara.” Namun, ini sedikit kikuk dan sulit untuk dipatuhi, bukan? Sebagai alternatif, coba kemungkinan dengan sesuatu yang jauh lebih bersih:

"Pelajari saran dan tip untuk melakukan wawancara dengan karir yang dapat diunduh ini mencoba menemukan kit."

Deskripsi ini terus menggunakan dua kata kunci tetapi juga akan masuk akal bagi pembaca dan menyajikan rincian kualifikasi yang mereka perlukan untuk mengetahui bagaimana situs penawaran itu akan mendukung mereka.

5. Berpartisipasi dan istimewa bagi penonton.

Jika Anda bisa, buat deskripsi meta Anda menghibur dan berpartisipasi untuk memeriksanya. Suatu hal yang menarik yang akan mencegah pembaca menggulir melalui SERP. Ini sangat berharga jika informasi halaman web Anda dimaksudkan untuk mengambil bagian dan luar biasa.

Cocokkan nada materi di meta Anda. Katakanlah materi konten untuk halaman web Anda adalah artikel situs web tentang meme kantor yang lucu. Deskripsi Anda tentang ini mungkin tidak rumit dan melakukan hampir semua yang harus dilakukan oleh deskripsi meta, seperti, “20 meme tempat kerja ini lucu, tepat waktu, dan dapat dibagikan.”

Deskripsi seperti itu membahas semua basis Anda, tetapi meninggalkan identitas. Kiriman sepertinya menyenangkan dan menarik untuk ditempatkan berdampingan satu sama lain, sehingga tidak boleh berhenti dengan teks isi keseluruhan! Atau, coba teknik tambahan yang kuat ini:

“Cerahkan hari Anda menyelesaikan pekerjaan dengan meme segar dan menarik yang dapat dikaitkan dengan siapa pun yang memenuhi syarat. Klip video kucing, siapa saja?”

Deskripsi seperti itu menjual materi Anda, memberi tahu pembaca apa yang dapat mereka harapkan, dan terus berhasil menjadi menarik hanya dalam dua kalimat.

6. Pikat audiens dengan phone-to-motion.

Jika Anda ingin membujuk pembaca untuk mempertimbangkan tindakan — atau menciptakan persepsi tentang urgensi — ujilah dengan menempelkan kontak dengan gerak di akhir deskripsi Anda.

Mari kita cari ilustrasi dari Neil Patel ini:

Ada banyak CTA yang bisa dipilih — misalnya: Pahami Lebih Lanjut , Indikasikan Sekarang , atau Mulai Demo yang Benar-benar gratis . Masalah konteks di sini, jadi putuskan hanya satu yang sesuai dengan materi yang Anda berikan.

7. Mencegah menyalin deskripsi meta.

Meskipun Google tidak akan secara aktif menghukum Anda karena menggandakan deskripsi meta di situs Anda, itu masih buruk untuk pemasaran mesin pencari. Mengapa? Jika Anda juga memiliki beberapa deskripsi serupa, mesin riset mungkin menandai beberapa konten Anda sebagai kualitas terbaik yang dikurangi atau berlebihan, sehingga memengaruhi peringkat Anda.

Sebagai alternatif, buatlah itu bermakna, mudah dipahami, dan deskriptif — seperti itu benar-benar merupakan promosi untuk publikasi situs web Anda.

Kembali kepada Anda

Deskripsi meta Anda adalah kemungkinan Anda untuk melupakan pembaca. Pastikan untuk membuat deskripsi meta yang menarik untuk halaman web Anda yang meyakinkan orang untuk memilih konten tertulis Anda terlebih dahulu. Lagi pula, jika halaman web Anda dibuat untuk praktis dan bermanfaat bagi browser, begitu juga konten tertulis yang menjelaskannya.