Cómo escribir meta descripciones

Voy a ser el primero en admitirlo: la primera vez que escribí un artículo en un sitio web, experimenté una gran cantidad de terminología nueva que aprender.

Exclusivamente, no sabía la función de una meta descripción y por qué era tan importante incluir una en la publicación de un sitio web. Después de todo, ¿Google no destacaría la parte más adecuada de mi sitio de blog en los resultados de la investigación? No exactamente.

Este artículo le mostrará por qué las meta descripciones son cruciales y cómo generar tipos efectivos. Sin embargo, antes de todo eso, analicemos qué es una meta descripción.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es el fragmento de información y hechos debajo del vínculo de retroceso azul de un resultado final de búsqueda. Su finalidad es describir los contenidos de la página web al buscador.

Cualquier término que coincida con el término buscado está en negrita en la descripción. La intención final es alentar y persuadir al buscador para que haga clic en su sitio web.

Aquí hay un ejemplo de una meta descripción, ya que se mostraría en una página web de éxito del motor de búsqueda (SERP):

Reconoce que, principalmente porque la pregunta es "¿Qué es la publicidad entrante?", las dos palabras y frases están en negrita en esa meta descripción.

También observe cómo la meta descripción ofrece una instantánea clara y concisa del asunto, que le indica al lector lo que puede esperar.

Para seguir siendo evidente en Google, debe mantener sus meta descripciones en algún lugar entre 140-160 caracteres de longitud.

¿Por qué las meta descripciones son cruciales?

Las meta descripciones son importantes porque le permiten a Google saber de qué se tratará su página web. Si Google puede leer y comprender el contenido de su meta descripción, tendrán una posibilidad más sencilla de calificar su página para resolver consultas de investigación.

TLDR: Las meta descripciones mejoran el tráfico natural y atraen más atención a sus páginas web.

Si realmente no incluye una meta descripción, Google mostrará un fragmento de texto del primer párrafo de su sitio web. Si hay una frase clave de búsqueda en ese contenido textual, estará en negrita. Aunque esto no es realmente un punto negativo, no como una meta descripción sugiere perder la oportunidad de personalizar el concepto que produce para los navegadores.

Meta Descripción Ilustraciones

Las metadescripciones deben ser rápidas, solo resúmenes de una o dos oraciones de la información dentro de su página web. Deben informar al lector lo que pueden esperar encontrar después de hacer clic en su conexión. Por ejemplo, aquí hay una meta descripción para un informe de marketing y publicidad basado en información:

Esta meta descripción describe correctamente lo que se descubrirá en el informe, quién presenta los datos y por qué la información será valiosa para los espectadores. Si los navegadores escribieran consultas como "Tendencias de optimización de motores de búsqueda en 2021", es muy probable que esta meta descripción aparezca en sus beneficios.

Las meta descripciones observan un puñado de principios básicos: son breves, descriptivas y usan frases de búsqueda. Pero inmediatamente después de eso, tienes reinado gratuito para jugar con lo que dirán. Usa esto para tu beneficio cuando estés construyendo tu meta descripción:

Si sabe que su página web presentará artículos que normalmente se consideran un poco secos, la forma de atraer a los navegadores es hacer una meta descripción convincente, como la que está arriba.

Los visitantes generalmente prueban solo la página web inicial de éxito para sus consultas de búsqueda. Debido a esto, su clasificación en una página web es importante. A pesar de que las meta descripciones generalmente no son lo más importante, la conclusión, todo lo que decide su rango (querrá mejorar completamente el marketing de motores de búsqueda en el sitio web para eso), garantizan que lo ayudarán.

Es probable que una excelente meta descripción aparezca en el primer sitio de efectos, y una excelente puede incluso ser la primera, como este caso en el punto a continuación:

La meta descripción instruyó a Google cómo su página corregirá el problema de la pregunta.

Ahora, puede preguntarse si puede encontrar una clave o un sistema para escribir una buena meta descripción, además de las reglas superiores. Aunque la clave de la solución aún no se ha ubicado, hay algunas pautas y métodos que puede seguir al escribir. tu meta descripción. Vamos a discutir acerca de una serie de próximos.

Ideas de meta descripción

Google implica que una meta descripción debe transmitir a las personas de qué se trata ese sitio web. Dependiendo de los hechos en una meta descripción, la búsqueda de motores clasifica el éxito según la relevancia.

Imagina las meta descripciones como un lanzamiento para tu página web. Indique por qué la página web será beneficiosa para el lector y asegúrese de que demuestre con precisión lo que hay en la página web. Si un lector no descubre lo que promete la meta descripción, es casi seguro que haga clic en ausente.

Entremos en algunas recomendaciones para componer una meta descripción asombrosa.

1. Responda la inquietud.

Es posible que las personas estén en Google buscando una solución a un problema. Echa un vistazo para entrar en sus cabezas e imaginar lo que están buscando para lo que tu información puede ayudar.

Usa tu meta descripción para responder esa pregunta con una alternativa o recompensa. Por ejemplo, supongamos que su sitio web ofrece audiencia con una plantilla gratuita para producir métodos de funcionamiento estándar.

Lo más probable es que el público problemático de Google sea "¿Qué es un SOP?" Tu meta descripción, entonces, necesita explicar a los lectores que pueden usar tu plantilla guiada para dominar cómo publicar una. Por ocasión, esta sería mi meta descripción si tuviera que crear una para responder a esta pregunta:

"Aprenda casi todo lo que hay que saber sobre la elaboración de un tratamiento quirúrgico estándar (SOP) y descubra cómo generar uno que sea maravilloso".

Esta meta descripción soluciona el problema y presenta muy pocos detalles sobre el resto del contenido de la publicación.

2. Señale una respuesta al obstáculo.

Ofrece una solución al obstáculo que tu audiencia quiere resolver. Por ejemplo, si está creando una publicación de blog que es un resumen de la lista de valiosas aplicaciones de CRM, mencione cuántos productos hay en el artículo y por qué ese artículo será valioso para los lectores.

Si tuviera que generar una meta descripción para un resumen, en esta circunstancia, elegiría algo como esto:

“Encuentre las 15 mejores soluciones de aplicaciones de CRM para su empresa más pequeña y entienda por qué son maravillosas por su simplicidad, retención de clientes y corporación”.

Recuerde, las meta descripciones son el discurso de presentación de su página: venda el contenido de su publicación de una manera que haga que la audiencia simplemente haga clic. Esta descripción le dice a la audiencia cuántas posibilidades leerán y por qué es importante conocerlas.

3. Mantenga la descripción concisa.

El cuerpo de su sitio está donde educará a sus espectadores, por lo que la meta descripción no querrá prolongarse. Presente un breve resumen de la página web, o el tema de la página web que se destacará para los visitantes. Las meta descripciones deben tener menos de 160 caracteres prolongados.

Una muy buena manera de verificar el tamaño de una meta descripción es redactar un tweet. Twitter te limita a 280 personas y te avisa cuando alcanzas tu límite:

Si su descripción llena más del cincuenta por ciento del círculo en el cuadro de tweet, debe pensar en recortarlo. Las metadescripciones deben servir como una instantánea, no como el texto del sistema del envío; consérvelo para cuando los espectadores accedan a su página web.

4. Nunca abuse de las frases de búsqueda.

Aunque su meta descripción debe tener términos clave, también debe pasar de manera natural al lector. Si abusa de las palabras clave solo para obtener una clasificación sustancial, es posible que los espectadores no reconozcan su meta descripción. Una descripción difícil de seguir podría hacer que un navegador no aparezca en su sitio web.

Por ejemplo, supongamos que su página web le proporciona una oferta de contenido para los elementos de la entrevista y las principales frases de búsqueda son "buenos resultados de la entrevista de trabajo", "directrices para buenas entrevistas" y "planificación de la entrevista".

Puede producir una meta descripción que se lea junto con las huellas de: "Una oferta exitosa para una entrevista de trabajo que se puede descargar gratis para ser productivo en la preparación para las entrevistas". Sin embargo, esto se lee un poco torpe y es difícil de seguir, ¿verdad? Como alternativa, intente probablemente con algo mucho más limpio:

“Estudie las sugerencias y consejos para obtener entrevistas exitosas con esta carrera descargable tratando de encontrar el kit”.

Esta descripción continúa usando dos palabras clave, pero también tendrá sentido para el lector y le presentará los detalles de las calificaciones que necesitará para saber cómo los apoyará ese sitio de ofertas.

5. Sea participativo y especial para la audiencia.

Si puede, haga que sus meta descripciones sean entretenidas y atractivas para examinar. Algo llamativo que evitará que el lector se desplace a través de un SERP. Esto es particularmente valioso si la información de su página web está destinada a ser participativa y excepcional.

Haga coincidir el tono del material en su meta. Digamos que el contenido de su página web es un artículo de sitio web sobre divertidos memes de oficina. Su descripción de esto puede ser sencilla y cumplir con casi todo lo que debe hacer una meta descripción, como: "Estos 20 memes laborales son divertidos, oportunos y compartibles".

Una descripción como esa aborda todas sus bases, pero deja fuera la identidad. Parece que fue agradable e interesante colocar el envío uno al lado del otro, ¡así que no debería terminar con el texto general del cuerpo! Alternativamente, pruebe esta poderosa técnica adicional:

“Ilumina tu día de trabajo con estos nuevos y emocionantes memes con los que cualquier persona calificada puede relacionarse. Videoclips de gatos, ¿alguien?

Una descripción como esa vende su material, les dice a los lectores lo que pueden esperar y continúa siendo interesante en solo dos oraciones.

6. Atraiga a la audiencia con un teléfono en movimiento.

Si desea persuadir al lector para que considere la acción, o crear una percepción de urgencia, intente agregar un contacto con el movimiento al final de su descripción.

Busquemos en esta ilustración de Neil Patel:

Hay una gran cantidad de CTA para elegir, por ejemplo: Comprender más , Indicar ahora o Comenzar una demostración gratuita . Problemas de contexto aquí, así que elija solo uno que funcione con el material que está proporcionando.

7. Evite la copia de meta descripciones.

Si bien Google no lo penalizará activamente por duplicar las meta descripciones en su sitio web, sigue siendo pésimo para el marketing de motores de búsqueda. ¿Por qué? Si también tiene varias descripciones similares, los motores de búsqueda pueden marcar parte de su contenido como de baja calidad o redundante, lo que afectará su calificación.

En cambio, hágalo significativo, fácil de realizar y descriptivo, como si fuera un discurso de ascensor para la publicación de su sitio web.

De nuevo a usted

Tu meta descripción es tu probabilidad de superar a los lectores. Asegúrese de hacer una meta descripción atractiva para su página web que persuada a las personas a elegir primero su contenido escrito. Inmediatamente después de todo, si sus páginas web están diseñadas para ser prácticas y beneficiosas para los navegadores, también debería hacerlo el contenido escrito que las describe.