Como escrever meta descrições

Eu vou ser o primeiro a admitir isso: a primeira vez que eu escrevi um artigo para o site, eu experimentei muita nova terminologia para aprender.

Exclusivamente, eu não conhecia a função de uma meta descrição e por que incluir uma em um site publicado era tão vital. Afinal, o Google não destacaria a parte mais adequada do meu blog nos resultados da pesquisa? Não exatamente.

Este artigo mostrará por que as meta descrições são importantes e como criar tipos eficientes. Antes de tudo isso, porém, vamos discutir o que é uma meta descrição.

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é o trecho de informações e fatos abaixo do backlink azul de um resultado final de pesquisa. Sua razão é descrever o conteúdo da página da web para o pesquisador.

Quaisquer termos que correspondam ao termo procurado estão em negrito na descrição. A intenção final é incentivar e persuadir o pesquisador a clicar em seu site.

Aqui está um caso em questão de uma meta descrição, como seria demonstrado em uma página da web de sucesso do motor de pesquisa (SERP):

Reconheça que, principalmente porque a pergunta é “O que é Inbound Advertising?”, as duas palavras e frases estão em negrito nessa meta descrição.

Observe também como a meta descrição oferece um instantâneo claro e conciso do assunto, que indica ao leitor o que ele pode esperar.

Para continuar a ser óbvio no Google, você deve manter suas meta descrições em algum lugar entre 140-160 caracteres de comprimento.

Por que as meta descrições são cruciais?

As meta descrições são importantes porque permitem que o Google saiba sobre o que será sua página da web. Se o Google puder ler e entender o conteúdo da sua meta descrição, eles terão uma possibilidade menos complicada de classificar sua página da web para consultas de pesquisa de solução.

TLDR: As meta descrições melhoram os visitantes naturais e transmitem muito mais olhos para suas páginas da web.

Se você realmente não incluir uma meta descrição, o Google exibirá um trecho de texto do 1º parágrafo do seu site. Se houver uma busca por frase-chave nesse conteúdo textual, ela estará em negrito. Embora isso não seja realmente um ponto negativo, não como uma meta descrição sugere perder a chance de personalizar o conceito que você produz para os navegadores.

Ilustrações de meta descrição

As meta descrições devem ser rápidas, apenas resumos de uma a duas frases das informações dentro de sua página da web. Eles devem notificar o leitor o que eles podem esperar para localizar logo após clicar em sua conexão. Por exemplo, aqui está uma meta descrição para um relatório de marketing e publicidade orientado por informações:

Essa meta descrição descreve corretamente o que será descoberto no relatório, quem está apresentando os dados e por que as informações serão valiosas para os espectadores. Se os navegadores estivessem digitando consultas como “Tendências de otimização de mecanismos de pesquisa em 2021”, é mais provável que essa meta descrição apareça em seus benefícios.

As meta descrições seguem alguns princípios básicos: são breves, descritivas e usam frases de busca. Mas logo depois disso, você tem reinado gratuito para brincar com o que eles vão dizer. Use isso a seu favor quando estiver construindo sua meta descrição:

Se você sabe que sua página da web terá artigos atuais que normalmente são considerados um pouco secos, a maneira de envolver os navegadores é fazer uma meta descrição atraente, como a apenas um superior.

Os visitantes geralmente testam apenas a página inicial de sucesso para procurar consultas. Por causa disso, onde você classifica em uma página da web é importante. Embora as meta descrições não sejam o tudo, a conclusão, tudo o que determina sua classificação (você deve melhorar totalmente o marketing de busca no site para isso), eles garantem a ajuda.

Uma ótima meta descrição provavelmente aparecerá no primeiro site de efeitos, e uma ótima pode até ser a primeira, como este caso no ponto abaixo:

A meta descrição instruiu o Google como sua página corrigirá o problema da pergunta.

Agora, você pode se perguntar se você pode encontrar uma chave chave ou sistema para compor uma boa meta descrição, além dos regulamentos superiores. sua meta descrição. Vamos discutir sobre um número de, próximos.

Ideias de meta descrição

O Google sugere que uma meta descrição deve transmitir às pessoas sobre o que é esse site. Dependendo dos fatos em uma meta descrição, a busca por motor classifica o sucesso em relevância.

Imagine as meta descrições como um argumento para sua página da web. Conecte por que a página do site será benéfica para o leitor e certifique-se de que demonstra precisamente o que está na página da web. Se um leitor não descobrir o que a meta descrição promete, é quase certo que ele clique ausente.

Vamos entrar em algumas recomendações para compor uma incrível meta descrição.

1. Responda à preocupação.

É possível que indivíduos estejam navegando no Google para solucionar um problema. Confira para entrar em suas cabeças e imaginar sobre o que eles estão procurando que suas informações podem ajudar.

Use sua meta descrição para responder a essa pergunta com uma alternativa ou recompensa. Por exemplo, digamos que seu site oferece ao público um modelo gratuito para a produção de métodos de funcionamento padrão.

O público-alvo mais provável do Google é “O que é um SOP?” Sua meta descrição, então, precisa explicar aos leitores que eles podem usar seu modelo guiado para dominar como publicar um. Para a ocasião, esta seria minha meta descrição se eu estivesse criando uma para responder a esta pergunta:

“Saber tudo o que há para saber sobre a elaboração de um tratamento cirúrgico típico (SOP), e descobrir como criar um que é maravilhoso.”

Essa meta descrição resolve o problema e apresenta muito pouco detalhe sobre o restante do conteúdo do post.

2. Aponte uma resposta para o obstáculo.

Ofereça uma solução para o obstáculo que seu público deseja resolver. Por exemplo, se você está criando uma publicação de blog que é um resumo de lista de aplicativos valiosos de CRM, mencione quantos produtos estão no artigo e por que esse artigo valerá a pena para os espectadores.

Se eu fosse gerar uma meta descrição para um roundup, nessa circunstância, eu faria algo assim:

“Encontre as 15 maiores soluções de aplicativos de CRM para sua empresa menor e entenda por que elas são maravilhosas pela simplicidade, retenção de clientes e corporação.”

Lembre-se, as meta descrições são o passo do elevador da sua página – venda o conteúdo do seu post de uma forma que fará com que o público simplesmente clique. Esta descrição diz ao público quantas possibilidades eles vão ler e por que eles são importantes para saber.

3. Mantenha a descrição concisa.

O corpo do seu site está onde você educará seus espectadores, então a meta descrição não deve ser prolongada. Apresente um breve resumo da página da Web — ou o problema da página da Web que se destacará para os visitantes. Meta descrições devem ter menos de 160 caracteres prolongados.

Uma maneira muito boa de verificar o tamanho de uma meta descrição é redigir um tweet. O Twitter limita você a 280 pessoas e informa quando você atinge seu limite:

Se sua descrição preencher muito mais do que cinquenta por cento do círculo na caixa de tweets, você deve pensar em reduzi-la. As meta descrições devem servir como um instantâneo, não o texto do sistema do envio – preserve isso para quando os espectadores obtiverem sua página da web.

4. Nunca abuse das frases de pesquisa.

Embora sua meta descrição precise ter termos-chave, ela também deve seguir o caminho natural para o leitor. Se você abusar de palavras-chave apenas para obter uma classificação substancial, os espectadores podem não reconhecer sua meta descrição. Uma descrição difícil de observar pode tornar um navegador ausente do seu site.

Por exemplo, digamos que sua página da Web esteja fornecendo um material de conteúdo oferecendo elementos de entrevista e as principais frases de pesquisa sejam “bom resultado em entrevista de emprego”, “diretrizes para boas entrevistas” e “planejamento de entrevista”.

Você pode produzir uma meta descrição que leia ao lado dos traços de “Um sucesso em uma entrevista de emprego fornece que é gratuito para download para ser produtivo na preparação para entrevistas”. No entanto, isso parece um pouco desajeitado e é difícil de seguir, adequado? Como alternativa, tente provavelmente com algo muito mais limpo:

“Estude as sugestões e dicas para entrevistas de sucesso com esta carreira para download tentando encontrar o kit.”

Esta descrição continua a usar duas palavras-chave, mas também fará sentido para o leitor e apresentará os detalhes das qualificações que eles precisarão para saber como esse site de ofertas os apoiará.

5. Seja participativo e especial para o público.

Se puder, torne suas meta descrições divertidas e participativas para examinar. Uma coisa atraente que impedirá o leitor de rolar por meio de uma SERP. Isso é particularmente valioso se as informações da sua página da web forem exclusivas e exclusivas.

Combine o tom do material em sua meta. Digamos que o material de conteúdo da sua página da Web seja um artigo de site sobre memes divertidos do escritório. Sua descrição disso pode ser descomplicada e realizar quase tudo que uma meta descrição deve, como “Esses 20 memes no local de trabalho são bem-humorados, oportunos e compartilháveis”.

Uma descrição como essa aborda todas as suas bases, mas deixa a identidade de fora. O envio parece que foi agradável e interessante colocar um ao lado do outro, de modo que não deve sair com o texto geral do corpo! Alternativamente, tente esta técnica poderosa adicional:

“Ilumine seu dia de trabalho com esses novos e emocionantes memes com os quais qualquer qualificado pode se relacionar. Videoclipes de gatos, alguém?

Uma descrição como essa vende seu material, diz aos leitores o que eles podem esperar e continua a ser interessante em apenas duas frases.

6. Atraia o público com um telefone em movimento.

Se você quiser persuadir o leitor a pensar em ação – ou criar uma percepção de urgência – teste a inserção de um contato direto ao final de sua descrição.

Vamos pesquisar nesta ilustração de Neil Patel:

Há muitos CTAs para escolher - por exemplo: Entenda mais , Indique agora mesmo ou Comece uma demonstração totalmente gratuita . Questões de contexto aqui, então escolha apenas um que funcione com o material que você está fornecendo.

7. Evite copiar meta descrições.

Embora o Google não o penalize ativamente por duplicar as meta descrições em seu site, ainda é ruim para o marketing de mecanismos de pesquisa. Por quê? Se você também tiver várias descrições semelhantes, os mecanismos de pesquisa podem sinalizar alguns de seus conteúdos como de baixa qualidade ou redundantes, afetando sua classificação.

Em vez disso, torne-o significativo, simples de entender e descritivo - como se fosse realmente um passo de elevador para a publicação do seu site.

De volta para você

Sua meta descrição é sua probabilidade de superar os leitores. Certifique-se de fazer uma meta descrição envolvente para sua página da web que convença as pessoas a escolher seu conteúdo escrito primeiro. Afinal, se suas páginas da web são feitas para serem úteis e úteis para os navegadores, o mesmo deve acontecer com o conteúdo escrito que as descreve.