كيف تكتب أوصاف ميتا
نشرت: 2022-04-28سأكون أول من أبدأ بأغنية أعترف بها: في المرة الأولى التي كتبت فيها مقالة على موقع الويب ، اختبرت قدرًا كبيرًا من المصطلحات الجديدة لأتعلمها.
حصريًا ، لم أكن أعرف وظيفة الوصف التعريفي ولماذا كان تضمين واحد في موقع الويب أمرًا حيويًا للغاية. بعد كل شيء ، ألا يسلط Google الضوء على أنسب جزء من موقع مدونتي في نتائج البحث؟ ليس تماما.
ستوضح لك هذه الكتابة سبب أهمية الأوصاف التعريفية وكيفية إنشاء أنواع فعالة. قبل كل ذلك ، دعونا نناقش ماهية الوصف التعريفي.
ما هو الوصف التعريفي؟
الوصف التعريفي هو مقتطف من المعلومات والحقائق أسفل الرابط الخلفي الأزرق لنتيجة البحث النهائية. والسبب هو وصف محتويات صفحة الويب للباحث.
تظهر أي مصطلحات تطابق البحث عن المصطلح بخط غامق في الوصف. الهدف النهائي هو تشجيع وإقناع الباحث للنقر عبر موقع الويب الخاص بك.
هنا مثال على وصف التعريف لأنه سيظهر على صفحة ويب نجاح محرك البحث (SERP):
أدرك أنه نظرًا لأن السؤال هو "ما المقصود بالإعلان الداخلي؟" ، فإن الكلمتين والعبارتين مكتوبتان بخط غامق في هذا الوصف التعريفي.
لاحظ أيضًا كيف يقدم الوصف التعريفي لقطة واضحة وموجزة عن المسألة ، والتي تشير للقارئ إلى ما يمكن أن يتوقعه.
للاستمرار في الظهور داخل Google ، يجب عليك حقًا الاحتفاظ بأوصاف التعريف الخاصة بك في مكان ما بين 140-160 حرفًا.
لماذا الأوصاف التعريفية مهمة؟
تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لأنها تمكن Google من معرفة ما ستكون عليه صفحة الويب الخاصة بك. إذا كان بإمكان Google قراءة وفهم مادة محتوى الوصف التعريفي الخاص بك ، فسيكون لديهم احتمال أقل تعقيدًا لتصنيف صفحة الويب الخاصة بك لاستفسارات بحث الحلول.
TLDR: تعمل الأوصاف التعريفية على تحسين الزوار الطبيعيين وتنقل الكثير من الانتباه إلى صفحات الويب الخاصة بك.
إذا لم تقم بتضمين وصف تعريفي حقًا ، فستعرض Google مقتطفًا من النص من الفقرة الأولى من موقع الويب الخاص بك. إذا كان هناك بحث عن العبارة الرئيسية في هذا المحتوى النصي ، فسيتم بخط غامق. على الرغم من أن هذه ليست نقطة سلبية حقًا ، إلا أن الوصف التعريفي يشير إلى فقدان احتمال تخصيص المفهوم الذي تنتجه للمتصفحات.
ميتا وصف الرسوم التوضيحية
يجب أن تكون الأوصاف التعريفية سريعة ، فقط ملخصات تتكون من جملة واحدة إلى جملتين للمعلومات الموجودة داخل صفحة الويب الخاصة بك. يجب عليهم إخطار القارئ بما يمكنهم توقعه لتحديد موقعه مباشرة بعد النقر على الاتصال الخاص بك. على سبيل المثال ، إليك وصف تعريفي لتقرير تسويق وإعلان يعتمد على المعلومات:
يصف هذا الوصف التعريفي بشكل صحيح ما سيتم اكتشافه في التقرير ، ومن يقوم بتقديم البيانات ، ولماذا ستكون المعلومات ذات قيمة للمشاهدين. إذا كانت المتصفحات تكتب استعلامات من هذا النوع مثل "اتجاهات تحسين محرك البحث في عام 2021" ، فمن المرجح حقًا أن هذا الوصف التعريفي سيظهر في فوائده.
تلاحظ أوصاف Meta عددًا قليلاً من المبادئ الأساسية: فهي مختصرة ووصفية وتستخدم عبارات البحث. ولكن بعد ذلك مباشرة ، سيكون لديك حكم مجاني لتلعب بكل ما سيقولونه. استخدم هذا لمصلحتك عندما تقوم ببناء وصف التعريف الخاص بك:
إذا كنت تعلم أن صفحة الويب الخاصة بك ستعرض المقالات الحالية التي يُعتقد عادةً أنها جافة قليلاً ، فإن طريقة إشراك المتصفحات هي إنشاء وصف تعريفي مقنع ، مثل الوصف التعريفي الأعلى من.
يختبر الزوار عمومًا صفحة الويب الأولية للنجاح فقط بحثًا عن طلبات البحث. وبسبب هذا ، فإن ترتيب موقعك على صفحة الويب أمر مهم. على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تكون عادةً هي الخاتمة ، كل ما يقرر ترتيبك ، (سترغب في تحسين التسويق عبر محرك البحث على موقع الويب تمامًا لذلك) ، إلا أنها تضمن تقديم المساعدة.
من المحتمل أن يظهر الوصف التعريفي الرائع في الموقع الأول للتأثيرات ، وقد يكون الوصف التعريفي الرائع أولًا ، مثل هذه الحالة الموضحة أدناه:
أرشد الوصف التعريفي Google إلى كيفية قيام صفحتهم بتصحيح مشكلة السؤال.
الآن ، يمكنك أن تتساءل عما إذا كان بإمكانك العثور على نظام أساسي أو نظام أساسي لتكوين وصف تعريفي رائع ، بصرف النظر عن اللوائح الأعلى من ذلك ، على الرغم من أن الحل الحاسم لم يتم تحديده بعد ، إلا أن هناك بعض الإرشادات والطرق التي يمكنك الالتزام بها عند التأليف الوصف التعريفي الخاص بك. دعونا نناقش عددًا من ملفات.
أفكار وصف ميتا
تشير Google إلى أن الوصف التعريفي يجب أن ينقل إلى الأشخاص ما يدور حوله موقع الويب هذا. اعتمادًا على الحقائق في الوصف التعريفي ، فإن البحث عن المحركات يصنف النجاح على أساس الصلة.
تخيل الأوصاف التعريفية كمقدمة لصفحة الويب الخاصة بك. اربط سبب كون صفحة الموقع مفيدة للقارئ ، واجعلها إيجابية ، فهي توضح بدقة ما هو موجود على صفحة الويب. إذا لم يكشف القارئ عما يعد به الوصف التعريفي ، فمن شبه المؤكد أنه من المرجح أن ينقر غائبًا.
دعنا ندخل في بعض التوصيات لتكوين وصف تعريفي مذهل.
1. الاستجابة للقلق.
من الممكن أن يتصفح الأفراد على Google بحثًا عن حل لمشكلة ما. تحقق من الوصول إلى رؤوسهم وتخيل ما يبحثون عنه والذي يمكن لمعلوماتك أن تساعد فيه.
استخدم وصف التعريف الخاص بك للإجابة على هذا السؤال ببديل أو بمكافأة. على سبيل المثال ، دعنا نقول أن موقع الويب الخاص بك يقدم للجمهور نموذجًا مجانيًا لإنتاج أساليب عمل قياسية.
من المرجح جدًا أن تكون المشكلة التي يواجهها الجمهور هي "ما هو الإجراء التشغيلي الموحد؟" إذن ، يجب أن يوضح وصف التعريف الخاص بك للقراء أنه يمكنهم استخدام القالب الموجه لإتقان كيفية نشره. في بعض الأحيان ، سيكون هذا هو وصف التعريف الخاص بي إذا كنت بصدد إنشاء واحد للرد على هذا السؤال:
"افهم كل شيء تقريبًا يجب معرفته حول صياغة علاج تشغيل نموذجي (SOP) ، واكتشف كيفية إنشاء علاج معين رائع."
هذا الوصف التعريفي يحل المشكلة ويقدم القليل جدًا من التفاصيل حول باقي محتويات المنشور.
2. أشر إلى إجابة للعائق.
قدم حلاً للعائق الذي يريد جمهورك حله. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بصياغة نشر مدونة ويب ، فهذه عبارة عن تقرير إخباري عن تطبيق CRM ذي قيمة ، اذكر عدد السلع في الكتابة ولماذا ستكون هذه المقالة جديرة بالاهتمام للمشاهدين.
إذا كنت أقوم بإنشاء وصف تعريف لتقرير إخباري ، في هذه الحالة ، سأختار شيئًا مثل هذا:
"ابحث عن أفضل 15 حلًا لتطبيق CRM لشركتك الصغيرة وافهم سبب كونها رائعة من حيث البساطة والاحتفاظ بالعملاء والشركة."
تذكر أن الأوصاف التعريفية هي الخطوة المصعد لصفحتك - قم ببيع محتوى منشورك بطريقة تجعل الجمهور ينقر ببساطة. يخبر هذا الوصف الجمهور عن عدد قليل من الاحتمالات التي سيقرؤون عنها ولماذا من الضروري معرفتهم.
3. اجعل الوصف موجزًا.
يكون نص موقعك في المكان الذي ستقوم بتثقيف المشاهدين به ، لذلك لا يرغب الوصف التعريفي في إطالة أمده. قدم ملخصًا موجزًا لصفحة الويب - أو مشكلة صفحة الويب التي ستبرز للزوار. يجب أن تكون الأوصاف التعريفية أقل من 160 حرفًا.
هناك طريقة جيدة جدًا للتحقق من حجم الوصف التعريفي وهي صياغة تغريدة. يحدك Twitter في 280 شخصًا ويخبرك عندما تصل إلى الحد الخاص بك:
إذا كان الوصف الخاص بك يملأ أكثر من خمسين بالمائة من الدائرة في مربع التغريدات ، فيجب أن تفترض أنه سيتم اقتطاعها. يجب أن تكون الأوصاف التعريفية بمثابة لقطة ، وليس نص نظام الإرسال - احتفظ بذلك عندما يحصل المشاهدون على صفحة الويب الخاصة بك.
4. لا تفرط في استخدام عبارات البحث.
على الرغم من أن الوصف التعريفي الخاص بك يحتاج إلى مصطلحات أساسية ، إلا أنه يجب أيضًا أن يمر بالطريقة الطبيعية للقارئ. إذا كنت تفرط في استخدام العبارات الرئيسية لمجرد الحصول على مرتبة كبيرة ، فقد لا يتعرف المشاهدون على الوصف التعريفي الخاص بك. قد يؤدي الوصف الذي يصعب ملاحظته إلى تحويل المتصفح إلى حالة غائبة عن موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال ، لنفترض أن صفحة الويب الخاصة بك تقدم محتوى يقدم لك عناصر للمقابلة وأن عبارات البحث الرئيسية هي "نتائج مقابلة العمل الجيدة" و "إرشادات للمقابلات الجيدة" و "التخطيط للمقابلة".
يمكنك إنتاج وصف تعريفي يقرأ جنبًا إلى جنب مع آثار ، "توفر مقابلة عمل ناجحة يمكن تنزيلها مجانًا لتكون منتجًا في الاستعداد للمقابلات." ومع ذلك ، فإن هذا يقرأ الحد الأدنى من clunky ويصعب الالتزام به ، هل هو مناسب؟ كبديل ، حاول على الأرجح مع أي شيء أكثر نظافة:
"ادرس الاقتراحات والنصائح لإجراء مقابلات مع هذه المهنة القابلة للتنزيل في محاولة للعثور على مجموعة أدوات."
يستمر هذا الوصف في استخدام كلمتين رئيسيتين ، ولكنه سيكون مفيدًا أيضًا للقارئ ويقدم لهم تفاصيل المؤهلات التي سيحتاجون إليها لمعرفة كيف سيدعمهم موقع العرض هذا.
5. أن تكون مشاركًا ومميزًا للجمهور.
إذا استطعت ، اجعل أوصاف التعريف الخاصة بك مسلية وتشارك في الفحص. شيء ملفت للنظر من شأنه أن يمنع القارئ من التمرير عن طريق SERP. يعد هذا ذا قيمة خاصة إذا كانت معلومات صفحة الويب الخاصة بك تهدف إلى المشاركة والاستثنائية.
طابق نغمة المادة في التعريف الخاص بك. لنفترض أن مادة المحتوى لصفحة الويب الخاصة بك هي مقالة على موقع ويب حول ميمات المكتب المسلية. قد يكون وصفك لهذا الأمر غير معقد ويمكن أن ينفذ كل شيء تقريبًا يجب أن يكون الوصف التعريفي له ، مثل "الميمات العشرين في مكان العمل تتسم بروح الدعابة وفي الوقت المناسب ويمكن مشاركتها".
وصف مثل هذا يعالج جميع القواعد الخاصة بك ، لكنه يترك الهوية خارج. يبدو أن الإرسال كان ممتعًا وممتعًا وضعه جنبًا إلى جنب ، لذلك لا ينبغي إنهاء مع النص الأساسي العام! بدلاً من ذلك ، جرب هذه التقنية القوية الإضافية:
"اجعل يومك في إنجاز المهمة أكثر إشراقًا مع هذه الميمات الجديدة والمثيرة التي يمكن لأي مؤهل الارتباط بها. مقاطع فيديو للقطط ، أي شخص؟ "
وصف مثل هذا يبيع المواد الخاصة بك ، ويخبر القراء بما يمكنهم توقعه ، ويستمر في جعله مثيرًا للاهتمام في جملتين فقط.
6. قم بإغراء الجمهور باستخدام الهاتف للحركة.
إذا كنت ترغب في إقناع القارئ بالتفكير في اتخاذ إجراء - أو إنشاء تصور للإلحاح - اختبر التعامل مع الاتصال بالحركة في نهاية الوصف.
لنبحث في هذا الرسم التوضيحي من نيل باتيل:
هناك الكثير من عبارات الحث على اتخاذ قرار لاتخاذ قرار بشأنها - على سبيل المثال: فهم المزيد ، أو الإشارة لأعلى الآن ، أو بدء عرض تجريبي مجاني تمامًا . قضايا السياق هنا ، لذا حدد واحدًا فقط يعمل مع المواد التي تقدمها.
7. منع نسخ الأوصاف التعريفية.
على الرغم من أن Google لن تعاقبك بنشاط على تكرار أوصاف meta على موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها لا تزال سيئة بالنسبة للتسويق عبر محرك البحث. لماذا ا؟ إذا كان لديك أيضًا العديد من الأوصاف المتشابهة ، فمن المحتمل أن تحدد محركات البحث بعض المحتوى الخاص بك على أنه جودة منخفضة أو زائدة عن الحاجة ، مما يؤثر على تقييمك.
كبديل ، اجعله ذا مغزى ومباشر لتحقيقه ووصفيًا - كما لو كان حقًا عرضًا ترويجيًا لنشر موقع الويب الخاص بك.
ارجع اليك
الوصف التعريفي الخاص بك هو احتمالية تجاوز القراء. تأكد تمامًا من عمل وصف تعريفي جذاب لصفحة الويب الخاصة بك يقنع الأفراد باختيار المحتوى المكتوب الخاص بك أولاً. بعد كل شيء على الفور ، إذا تم إنتاج صفحات الويب الخاصة بك لتكون عملية ومفيدة للمتصفحات ، فيجب أن يكون المحتوى المكتوب الذي يصفها مفيدًا.
