12 sfaturi SEO local pentru întreprinderile mici pe care nu le puteți ignora

Fiind o afacere mică, clasarea termenilor de cuvinte cheie poate fi dificilă. Cu companiile mai mari și cu mai multe resurse care vizează aceiași termeni, poate părea imposibil să vă îndreptați spre partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Cum se așteaptă ca întreprinderile mici să se claseze foarte bine pe SERP-uri? Din fericire, cu utilizarea SEO local, există mai mult decât o șansă bună.

Dacă există un lucru care este sigur, este că SEO local nu a fost niciodată mai important pentru întreprinderile mici decât este acum. Luați în considerare doar că interogările mobile „de unde să cumpăr” + „aproape de mine” au crescut cu peste 200 la sută din 2017 până în 2019.

În plus, un studiu recent a constatat că 69% din traficul digital este organic și local , ceea ce înseamnă că este mai important ca niciodată ca afacerea dvs. mică să-și întărească strategiile SEO organice locale.

Acest ghid va prezenta SEO local pentru întreprinderile mici. Vom acoperi apoi 12 sfaturi SEO locale și instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă începe călătoria.

Ce este SEO local pentru afaceri mici?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de îmbunătățire a site-ului tău web pentru a crește șansele ca acesta să fie văzut atunci când oamenii caută termeni legați de afacerea ta. SEO local este o afacere similară, dar cu un accent deosebit pe termenii cheie locali.

Scopul este de a genera trafic local către site-ul dvs. web - trafic care are mai multe șanse să se conversie, fie online, fie offline.

De ce este important SEO local pentru întreprinderile mici?

Cu tot mai mulți oameni care se bazează pe informațiile online pentru a face achiziții offline, SEO local pentru întreprinderile mici nu a fost niciodată mai important. De fapt, un studiu a constatat că 78% din căutările locale pe dispozitive mobile au ca rezultat o achiziție offline. Nu te poți certa cu aceste rezultate!

Alte motive pentru a vă optimiza site-ul pentru SEO local includ oportunitatea de a vă construi site-ul ca autoritate și de a vă educa publicul țintă cu privire la produsele și serviciile dvs.

Eforturile dvs. locale de SEO nu trebuie să se concentreze pe creșterea vânzărilor. De asemenea, puteți utiliza strategii SEO locale pentru a genera trafic către site-ul dvs. web în scopul de a informa sau educa.

12 sfaturi SEO locale pentru întreprinderile mici

Multe sfaturi SEO locale pot fi implementate în câteva minute, în timp ce altele necesită mult mai mult timp. Cu toate acestea, fiecare dintre sfaturile de mai jos vă poate ajuta foarte mult afacerea locală, atât online, cât și offline.

1. Optimizați pentru Compania mea pe Google

Compania mea pe Google este un director de afaceri deținut și operat de Google. Scopul platformei este de a oferi celor mai precise informații de afaceri pentru companiile locale pentru cei care caută.

Având în vedere acest lucru, majoritatea companiilor vor avea o înregistrare Compania mea pe Google în aproximativ un an de la începerea afacerii lor. Acest lucru se face automat pe măsură ce Google află despre afacerea dvs. prin intermediul robotilor săi de accesare cu crawlere a site-ului.

Problema cu o listă automată, totuși, este că informațiile pot să nu fie complete sau exacte. Numai atunci când revendicați înregistrarea, vă puteți asigura că beneficiați la maximum de platformă.

Dacă aveți nevoie de și mai multe motive să revendicați sau să vă creați propria înregistrare, atunci luați în considerare că companiile cu 4 sau mai multe stele pe Compania mea pe Google le depășesc pe cele cu mai puțin de 4 stele cu aproximativ 11 la sută . Fiind o afacere mică, nu vă puteți permite să pierdeți acest avantaj.

Cum îți poți optimiza complet înregistrarea Compania mea pe Google? Iată câțiva pași esențiali pentru a începe:

1. Revendicați sau creați înregistrarea dvs. Compania mea pe Google.
2. Completează datele profilului și publică înregistrarea.
3. Adaugă fotografii și videoclipuri ale companiei și ofertelor tale la profilul tău.
4. Răspundeți la evaluări și recenzii într-un mod profesionist și în timp util.

Este important ca informațiile despre companie să fie corecte și actualizate. Ar trebui să vă asigurați că actualizările sunt făcute cel puțin lunar, deși monitorizarea săptămânală a înregistrării dvs. este importantă pentru succes.

2. Revendicați toate directoarele de afaceri

Vorbind de directoarele de afaceri, trebuie să fiți sigur că vă puneți pretenția în toate directoarele de afaceri. Cele mai populare includ Compania mea pe Google menționate mai sus și Yelp.

Puteți crede că un profil de afaceri Google este suficient pentru a genera trafic, atât online, cât și în magazin. Cu toate acestea, luați în considerare că o pagină Yelp este prezentă în primele 5 rezultate pentru 92 la sută din interogările de căutare care conțin un oraș și o categorie de afaceri.

Ce diferență are ca înregistrarea ta să fie în primele 5 rezultate pe Google? Primele 5 rezultate din SERP- uri reprezintă 80 la sută din clicurile de pe prima pagină a Google. Doar primul rezultat organic reprezintă aproape 40 la sută.

Toate acestea pentru a spune, nu vă puteți permite să nu revendicați afacerea dvs. în toate directoarele ori de câte ori este posibil.

Din fericire, directoarele de afaceri facilitează revendicarea înregistrărilor dvs. Pentru a vă revendica pagina companiei Yelp, de exemplu, puteți începe procesul verificând informațiile despre companie.

În timp ce Google și Yelp sunt câinii mari, alte directoare de afaceri de luat în considerare sunt Facebook, Bing, Yahoo și Yellow Pages.

3. Efectuați un Audit Local SEO

Acum că sunteți stabilit în directoarele de afaceri, este timpul să înțelegeți peisajul. Acest lucru îți permite să vezi ce fac concurenții tăi, astfel încât și tu să poți face aceleași îmbunătățiri (și mai bune) pe site-ul tău.

Rezultatele de pe prima pagină a SERP-urilor oferă cea mai mare perspectivă și inspirație. La urma urmei, numai primele trei poziții reprezintă 66,5% din clicurile pe SERP-uri!

Pe măsură ce începeți auditul, luați în considerare mai întâi instrumente și analizoare gratuite precum Analizorul SEO. Aceste instrumente vă oferă o imagine de ansamblu detaliată a stării actuale a site-ului dvs. web și a ceea ce puteți face pentru optimizare.

Apoi, utilizați cuvintele cheie țintă (pe care le veți rezolva în secțiunea următoare) și comparați site-ul dvs. web cu primele cinci ale fiecărui SERP. Luați în considerare tipurile de conținut, structura site-ului web, elementele paginii și densitatea cuvintelor cheie.

Aș recomanda să păstrați o foaie de calcul cu constatările dvs. pentru a urmări și implementa cu ușurință modificările.

4. Cuvinte cheie locale vizate

Fiind o afacere mică, direcționarea prin cuvinte cheie poate fi descurajantă. Știți că vă veți pierde în mare atunci când vizați cuvinte cheie cu volum mare, dar cuvintele cheie cu volum mai mic tind să aducă un profit redus.

În calitate de companie locală, aveți de fapt un avantaj când vine vorba de direcționarea cuvintelor cheie. Variațiile termenilor de căutare „Aproape de mine” au crescut cu doar 150 la sută (de exemplu, „aproape de mine acum”) până la 900 la sută (de exemplu, „lângă mine astăzi/seara asta”) în doar câțiva ani. Aceasta înseamnă că direcționarea unei combinații de volum mare și cuvinte cheie locale poate funcționa în favoarea dvs.

Ce vreau să spun în practică?

Să presupunem că dețineți o florărie locală. Site-ul dvs. web conține în mod natural multe cuvinte cheie cu volum mare, cum ar fi „florărie”, „florărie” și „flori de vânzare”. Faptul este că este puțin probabil să învingi furnizorii naționali de flori, cum ar fi 1-800-Flowers și Sam's Club, cu acele cuvinte cheie.

Scopul ar trebui să fie să vă optimizați site-ul cu cuvinte cheie locale.

De exemplu, căutați pe site-ul dvs. fiecare instanță de „flori de vânzare”. Veți dori să fiți atenți la umplerea cuvintelor cheie, dar aveți grijă să schimbați majoritatea acestor cazuri în termeni mai specifici, locali, cum ar fi:

• „flori de vânzare în [oraș sau cod poștal]”
• „[oraș sau cod poștal] flori de vânzare”
• „flori de vânzare [oraș sau cod poștal]”

Totuși, nu trebuie să vizați numai orașul și codul poștal. Luați în considerare zonele aflate la 10 sau 15 mile de afacerea dvs. și vizați și acele cuvinte cheie locale. Aceasta este o practică bună în special dacă locuiți într-un oraș mai mic, în afara unui oraș mai mare sau a unei zone metropolitane.

5. Încurajați (și recompensați) recenziile clienților

Când a fost ultima dată când ați vizitat un restaurant sau ați cumpărat un articol fără cercetând evaluări și recenzii? Dacă sunteți ca 82% dintre consumatori care efectuează o căutare locală online, atunci răspunsul nu este niciodată.

Recenziile clienților sunt componenta vitală a afacerii dvs. Acest lucru este valabil mai ales pentru întreprinderile noi și mici.

Cum puteți obține recenzii online ale clienților?

În primul rând, asigurați-vă că există un loc în care clienții să lase recenzii. Dacă ți-ai revendicat profilul Compania mea pe Google și înregistrarea companiei Yelp, atunci ai început excelent.

În al doilea rând, oferă un stimulent clienților care lasă recenzii. Indiferent dacă vorbește în gură sau marcat pe chitanțele din magazin, informați clienții că vor primi o reducere sau un articol gratuit pentru evaluarea și recenzia lor.

Lucrarea nu se oprește însă aici. Trebuie să răspundeți la toate recenziile, negative și pozitive. Acest lucru vă oferă o oportunitate de a interacționa cu clienții dvs. și, de asemenea, poate insufla credința în marca dvs. de către cei care încă nu au cumpărat.

6. Creați conținut local

Mai sus am vorbit despre direcționarea cuvintelor cheie locale, evitând în același timp umplerea cuvintelor cheie. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să creați conținut local pentru site-ul dvs. web sau blogul site-ului.

Conținutul local poate fi o postare pe blog, un comunicat de presă sau o pagină web statică. Puteți folosi aceste diverse tipuri de conținut pentru a evidenția evenimente locale (anterioare și viitoare), oferte locale, rezumate de afaceri locale (de exemplu, afaceri locale care completează, dar nu concurează cu ale dvs.), sau chiar pentru a educa publicul cu privire la produsul sau serviciul dvs. .

Cu cât ai conținut mai natural pe site-ul tău, cu atât poți viza mai ușor cuvintele cheie locale. De asemenea, vă poate ajuta să vă stabiliți ca expert în domeniu, ceea ce este crucial pentru proprietarii de afaceri mici care concurează cu întreprinderile mai mari.

Continuând cu exemplul unei florării, iată câteva idei de conținut care vor viza în mod natural atât publicul, cât și cuvintele cheie:

• Postare pe blog: #X [statul tău] Flori pentru decorarea pe tot parcursul anului
• Pagina web statică: Ofertele noastre de flori locale [statul dvs.].
• Pagina web statică: [statul dvs.] Oferte de flori de grădină
• Postare pe blog: [statul dvs.] Evenimente cu flori pentru [sezon/an]

7. Implementați o strategie locală de backlink

Un backlink este un link către site-ul dvs. de pe alt site. În funcție de calitatea site-urilor web ale terților și de numărul de link-uri către site-ul dvs., acest lucru poate avea un impact considerabil asupra autorității site-ului dvs.

Autoritatea este o piesă esențială pentru a determina cât de sus se clasează site-ul dvs. în SERP-uri. De unde știm asta? Luați în considerare că rezultatul numărul 1 în Google are o medie de 3,8 ori mai multe backlink -uri decât pozițiile #2 până la #10.

Cum poate un site web de afaceri mici să înceapă să-și construiască profilul de backlink? Câteva lucruri de luat în considerare sunt:

• scrierea de postări pentru oaspeți pentru site-uri web relevante și de înaltă calitate din industria dvs
• implicarea în sensibilizarea influențelor
• participarea la link-uri de informare
• „ascultare” pentru mențiuni de marcă
• scrierea de conținut care poate fi partajat

Vorbind de conținut care poate fi partajat, cheia oricărei strategii de backlink de succes este conținutul de calitate, destul de lung. La urma urmei, se știe că conținutul de formă lungă primește cu 77,2% mai multe backlink -uri decât articolele scurte.

Nu doriți conținut lung de dragul conținutului, așa că păstrați postarea relevantă, valoroasă și fără puf.

8. Deveniți prietenos cu dispozitivele mobile

Având în vedere că 82% dintre cumpărătorii de smartphone-uri efectuează căutări „în apropierea mea” , nu vă puteți permite să nu pentru a avea un site prietenos cu dispozitivele mobile.

Munca grea nu este să atrageți trafic pe site-ul dvs., ci să îl păstrați acolo odată ce ajunge. Dacă site-ul dvs. nu este adaptat pentru dispozitive mobile, atunci cei care caută local vor părăsi rapid site-ul dvs. și vor lua în considerare un concurent.

Ce este un site compatibil cu dispozitivele mobile? Cele patru elemente de bază pe care ar trebui să le conțină fiecare site pentru dispozitive mobile includ:

• afișarea paginii receptive
• fonturi lizibile
• formatarea corectă a textului
• afișaj media optimizat

Dincolo de un site web compatibil cu dispozitivele mobile, trebuie să produceți și conținut compatibil cu dispozitivele mobile. Vestea bună despre conținutul prietenos cu dispozitivele mobile este că este vizibil și pentru cititorii de pe desktop.

În ce constă un astfel de conținut?

• paragrafe scurte
• spatiu alb
• subtitluri
• un rezumat
• imagini
• liste
• stil (de exemplu, aldine, cursive)

Dacă nu sunteți un dezvoltator web, ideea de a crea un site web prietenos cu dispozitivele mobile poate fi descurajantă. Vestea bună este că majoritatea platformelor de site-uri web încorporează elemente adaptate pentru dispozitive mobile în temele și suprapunerile lor. Fii atent la „responsive” ca indicator al unor astfel de opțiuni.

9. Optimizați structura paginii

SEO local pentru afaceri depășește listele de afaceri și conținutul. Un element adesea trecut cu vederea este structura paginii.

Structura paginii include etichete de titlu, anteturi, metadescriere și URL. Când sunt utilizate corect, acestea vă pot îmbunătăți și mai mult conținutul și vă pot îmbunătăți clasarea pe SERP-uri.

Poate că vă întrebați cât de mult impact pot avea aceste elemente asupra clasamentului dvs. Iată afacerea: pentru a folosi elemente pe care concurenții dvs. nu le sunt, puteți merge înainte.

Ce elemente de structură a paginii sunt cele mai trecute cu vederea de către întreprinderile mici? De la cel mai mare la cel mai mic, iată ce procent dintre proprietarii de întreprinderi mici folosesc următoarele caracteristici cheie SEO:

• Etichetă de titlu: 99 la sută
• Robots.txt: 88 la sută
• Sitemap.xml: 73 la sută
• Meta descriere: 72 la sută
• H1: 68 la sută
• Schema.org: 44 la sută

Puteți adresa eticheta de titlu, metadescrierea și H1 cel mai ușor. Cu toate acestea, robots.txt, sitemap.xml și schema.org își au locul și pe un site web bine structurat.

10. Implică-te pe Social Media

Rețelele de socializare nu sunt doar pentru mărci mari și influenți. O pagină de afaceri locală poate beneficia și de utilizarea rețelelor sociale.

Mai precis, o pagină de afaceri locale poate fi un loc minunat pentru a ține clienții la curent cu cele mai recente vânzări, evenimente și modificări (de exemplu, orele de funcționare). Asta pentru că, chiar și cu un site web, un profil de social media seamănă mai mult cu o versiune „vie” a afacerii tale.

Poate că utilizatorii Facebook beneficiază cel mai mult de paginile de afaceri locale. Dupa toate acestea, ⅔ dintre utilizatorii Facebook din toate țările chestionate spun că vizitează Pagina unei companii locale cel puțin o dată pe săptămână. Cu toate acestea, alte platforme de social media, cum ar fi Instagram și TikTok, pot oferi, de asemenea, afacerii tale un avantaj.

Câteva exemple de beneficii ale menținerii profilurilor de rețele sociale pentru afacerea dvs. mică includ construirea de relații, urmărirea și analiza tendințelor și comerțul social.

Iată cum se pot implica întreprinderile mici pe rețelele sociale:

1. Decideți care platforme sunt potrivite pentru afacerea dvs. în funcție de caracteristici și de publicul țintă.
2. Postați conținut de calitate în mod regulat.
3. Utilizați instrumente de programare și automatizare pentru a testa și îmbunătăți implicarea.
4. Participați la evenimente și tururi locale.
5. Facilități clienților să vă achiziționeze produsele și serviciile online.

În funcție de afacerea dvs. și de publicul țintă, rețelele sociale pot reprezenta sau nu un procent mare din vânzările și traficul dvs. Cu toate acestea, în orice caz, o prezență puternică în rețelele sociale este o necesitate pentru întreprinderile mici.

11. Participați la evenimente de afaceri locale

Ați fi surprins să aflați că puteți face multe offline pentru a îmbunătăți SEO local al site-ului dvs.? 48% dintre marketeri investesc cel puțin 20% din bugetul lor de marketing în evenimente live .

Participarea la evenimentele de afaceri locale, în special la cele cu o prezență puternică în rețelele sociale, vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea în câteva moduri. Sunt o oportunitate de a vă promova afacerea, dar sunt și o modalitate ușoară de a vă cunoaște publicul și comunitatea pe care o serviți. Este probabil să existe și o revenire la astfel de evenimente.

Ca o afacere mică, aveți versatilitatea de a găzdui propriul eveniment sau sponsor și de a vă alătura evenimentelor comunitare mai mari. Un eveniment pe care îl găzduiți singur ar avea probabil un profit mai mare, dar un eveniment comunitar poate fi ideal pentru bugete mai mici.

12. Investește în reclame Google cu cuvinte cheie locale

Afacerile mici înseamnă de obicei buget mic. Este important să investești cu înțelepciune în creșterea afacerii tale online. Unde ar trebui să vă acoperiți pariurile? Pentru majoritatea companiilor, Google Ads este un loc bun de început.

Google Ads este o platformă de publicitate plătită care vă permite să apăreți în locuri proeminente pe SERP-uri.

S-ar putea să credeți că nu ați putea concura niciodată cu marile afaceri. O modalitate de a evita acest lucru este să vă evidențiați statutul local prin direcționarea cuvintelor cheie locale și a publicului local. De exemplu, în loc să vizați „flori de vânzare”, vizați „flori de vânzare în [orașul dvs. sau codul poștal]”.

Cum putem ști că acest lucru va avea succes? Potrivit Think with Google, 7,2 % dintre utilizatorii de computere sau tablete și 67% dintre utilizatorii de smartphone-uri doresc reclame care sunt personalizate pentru orașul sau codul poștal. Utilizatorii doresc să găsească opțiunile cele mai locale pentru ei, așa că dă-le ceea ce doresc.

Este adevărat că începerea cu Google Ads poate fi descurajantă, dar, din fericire, aveți opțiunea de a investi într-o agenție de publicitate care să vă ajute să vă configurați și să vă gestionați contul și cuvintele cheie. Dacă vrei să mergi singur, urmează acești pași esențiali:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie : aceasta va include cuvintele cheie pe care doriți să le vizați, dar și cuvintele cheie pe care doriți să le excludeți din campaniile dvs. (cuvinte cheie negative).
2. Decideți cum vor fi structurate grupurile dvs. de anunțuri: grupurile de anunțuri sunt campanii publicitare grupate după un element comun, cum ar fi publicul țintă, cuvântul cheie țintă sau chiar locația. Decideți cum se vor descompune grupurile dvs., astfel încât să puteți începe să vă creați campaniile.
3. Creați-vă prima campanie : o campanie este un pas deasupra grupurilor de anunțuri, deoarece cuprinde un public țintă mai larg. De exemplu, puteți avea o campanie „Flori de nuntă” care include grupuri de anunțuri precum „Flori de nuntă în Queens” și „Flori de nuntă în Brooklyn”. Aici veți stabili obiectivele și setările la nivel de campanie.
4. Creați primul dvs. anunț: Google Ads are mai multe tipuri de anunțuri. Un anunț text este un loc bun de început, deși grupurile dvs. de anunțuri pot conține mai multe tipuri de anunțuri și este important să experimentați ceea ce funcționează pentru publicul dvs.

Monitorizarea și ajustarea continuă a campaniilor dvs. sunt necesare pentru succes.

Sfaturi SEO local pentru întreprinderile mici Întrebări frecvente

Concluzie: SEO local pentru afaceri mici

În calitate de proprietar de mică afacere, știți că este nevoie de muncă și dedicare pentru a vă crește vânzările. Același lucru se poate spune despre SEO local. În timp ce SEO poate necesita timp și răbdare, poate da roade pe termen lung.

Cu cele 12 sfaturi SEO locale prezentate mai sus, chiar și cele mai mici afaceri pot beneficia. De la cercetarea cuvintelor cheie la marketingul pe rețelele sociale până la publicitate plătită, puteți începe să faceți modificări astăzi pentru a vedea beneficiile în viitor.

Pe care dintre aceste sfaturi SEO locale pentru întreprinderile mici le veți implementa mai întâi?

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel