あなたが無視できない中小企業のための12のローカルSEOのヒント
公開: 2022-04-25
中小企業として、キーワード用語のランキングは難しい場合があります。 それらの同じ用語を対象とするより大規模でより多くのリソースを備えたビジネスでは、検索エンジンの結果ページ(SERP)の上部に移動することは不可能に思えるかもしれません。
中小企業はどのようにSERPで上位にランクされると予想されますか? 幸いなことに、ローカルSEOを使用すると、チャンスは十分にあります。
確かなことが1つあるとすれば、ローカルSEOが中小企業にとって今ほど重要になったことはないということです。 「どこで購入するか」+「近くにいる」モバイルクエリが2017年から2019年にかけて200%以上増加したことを考えてみてください。
さらに、最近の調査によると、デジタルトラフィックの69%はオーガニックでローカルです。つまり、中小企業がローカルのオーガニックSEO戦略を強化することがこれまで以上に重要になっています。
このガイドでは、中小企業向けのローカルSEOを紹介します。 次に、12のローカルSEOのヒントと、旅を始めるために必要なツールについて説明します。
中小企業向けのローカルSEOとは何ですか?
検索エンジン最適化(SEO)は、人々があなたのビジネスに関連する用語を検索するときに見られる可能性を高めるためにあなたのウェブサイトを改善するプロセスです。 ローカルSEOも同様のベンチャーですが、特にローカルキーワード用語に重点を置いています。
目標は、ローカルトラフィックをウェブサイトに誘導することです。これは、オンラインかオフラインかに関係なく、コンバージョンにつながる可能性が高いトラフィックです。
なぜローカルSEOは中小企業にとって重要なのですか?
オフラインで購入するためにオンライン情報に依存する人が増えるにつれ、中小企業向けのローカルSEOはかつてないほど重要になっています。 実際、ある調査によると、モバイルでのローカル検索の78%がオフラインでの購入につながっています。 あなたはそれらの結果と議論することはできません!
ローカルSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化する他の理由はあなたのウェブサイトを権威として構築しそしてあなたの製品とサービスについてあなたのターゲットオーディエンスを教育する機会を含みます。
あなたの地元のSEOの取り組みは、売り上げの増加に集中する必要はありません。 また、ローカルSEO戦略を使用して、情報提供や教育の目的でWebサイトへのトラフィックを増やすこともできます。
中小企業のための12のローカルSEOのヒント
多くのローカルSEOのヒントは数分以内に実装できますが、他のヒントはかなり時間がかかります。 ただし、以下の各ヒントは、オンラインとオフラインの両方で、ローカルビジネスに大きなメリットをもたらします。
1.Googleマイビジネス向けに最適化
Googleマイビジネスは、Googleが所有および運営するビジネスディレクトリです。 このプラットフォームの目標は、地元企業に最も正確なビジネス情報を検索者に提供することです。
このことを念頭に置いて、ほとんどの企業は、ビジネスを開始してから1年ほど以内にGoogleマイビジネスのリストを作成します。 これは、Googleがウェブサイトのクロールボットを通じてあなたのビジネスを知るときに自動的に行われます。
ただし、自動リストの問題は、情報が完全または正確でない可能性があることです。 リスティングを申請した場合にのみ、プラットフォームを最大限に活用できます。
独自のリスティングを申請または作成する理由がさらに必要な場合は、Googleマイビジネスで星が4つ以上ある企業が、星が4つ未満の企業を約11%上回っていると考えてください。 中小企業として、あなたはその端に負けるわけにはいかない。
Googleマイビジネスのリスティングを完全に最適化するにはどうすればよいですか。 始めるためのいくつかの重要なステップは次のとおりです。
- Googleマイビジネスのリスティングを申請または作成します。
- プロファイルデータを完成させ、リストを公開します。
- あなたのビジネスと提供物の写真とビデオをあなたのプロフィールに追加してください。
- 専門的かつタイムリーな方法で評価とレビューに応答します。

ビジネス情報が正確で更新されていることが重要です。 リスティングを毎週監視することは成功のために重要ですが、更新が少なくとも毎月行われるようにする必要があります。
2.すべてのビジネスディレクトリを要求する
ビジネスディレクトリと言えば、あなたは必ずすべてのビジネスディレクトリにあなたの主張を賭ける必要があります。 最も人気があるのは、上記のGoogleマイビジネスとYelpです。
オンラインと店舗の両方でトラフィックを取り込むには、Googleビジネスプロフィールで十分だと思われるかもしれません。 ただし、都市とビジネスのカテゴリを含む検索クエリの92%で、Yelpページが上位5件の結果に含まれていることを考慮してください。
あなたのリストがGoogleのトップ5の結果に含まれることはどのような違いがありますか? SERPの上位5つの結果は、 Googleの最初のページのクリックスルーの80%を占めています。 最初の有機的な結果だけでも、ほぼ40パーセントを占めています。
言うまでもなく、可能な限りすべてのディレクトリでビジネスを主張しないわけにはいきません。
幸いなことに、ビジネスディレクトリはあなたのリストを主張するのを簡単にします。 たとえば、Yelpのビジネスページを申請するには、ビジネス情報を確認することでプロセスを開始できます。

グーグルとYelpは大きな犬ですが、考慮すべき他のビジネスディレクトリはフェイスブック、ビング、ヤフー、そしてイエローページです。
3.ローカルSEO監査を実行します
これでビジネスディレクトリが確立されたので、今度は状況を理解します。 これにより、競合他社が何をしているかを確認できるため、自分もWebサイトで同じ改善(および改善)を行うことができます。
SERPの最初のページの結果は、最も洞察とインスピレーションを提供します。 結局のところ、最初の3つのポジションだけで、SERPのクリックスルーの66.5%を占めています。
監査を開始するときは、最初にSEOアナライザーなどの無料のツールとアナライザーを検討してください。 これらのツールは、Webサイトの現在のステータスの詳細な概要と、最適化するためにできることを提供します。

次に、ターゲットキーワード(次のセクションで説明します)を使用して、Webサイトを各SERPの上位5つと比較します。 コンテンツの種類、Webサイトの構造、ページ要素、およびキーワード密度を考慮してください。
変更を簡単に追跡して実装できるように、調査結果のスプレッドシートを保持することをお勧めします。
4.ターゲットローカルキーワード
中小企業として、キーワードターゲティングは気が遠くなることがあります。 大量のキーワードをターゲットにすると海で迷子になることはわかっていますが、大量のキーワードをターゲットにすると、ほとんど利益が得られない傾向があります。
ローカルビジネスとして、キーワードターゲティングに関しては実際に優位に立っています。 「近く」の検索用語のバリエーションは、わずか数年で150%(「今すぐ近く」など)から900%(「今日/今夜近く」など)まで増加しました。 これは、大量のキーワードとローカルキーワードの組み合わせをターゲットにすることがあなたに有利に働く可能性があることを意味します。
実際にはどういう意味ですか?
あなたが地元の花屋を経営しているとしましょう。 あなたのウェブサイトには当然、「花屋」、「フラワーショップ」、「販売用の花」などの大量のキーワードが含まれています。 事実、1-800-FlowersやSam'sClubなどの全国的なフラワープロバイダーをこれらのキーワードで打ち負かす可能性は低いです。
目標は、ローカルキーワードを使用してWebサイトを最適化することです。

たとえば、ウェブサイトで「販売用の花」のすべてのインスタンスを検索します。 キーワードの乱用には注意する必要がありますが、これらのインスタンスのほとんどを、次のようなより具体的なローカル用語に変更するように注意してください。
- 「[市または郵便番号]で販売されている花」
- 「[市または郵便番号]花の販売」
- 「販売用の花[市または郵便番号]」
ただし、特定の町と郵便番号だけをターゲットにする必要はありません。 あなたのビジネスから10マイルまたは15マイル以内のエリアを検討し、それらのローカルキーワードもターゲットにします。 これは、大都市や大都市圏の外にある小さな町に住んでいる場合に特に適しています。
5.カスタマーレビューを奨励(および報酬)する
最後にレストランを訪れたり、なしで商品を購入したのはいつですか 評価とレビューを調査していますか? オンラインローカル検索を実行している消費者の82%のようであれば、答えは決してありません。
カスタマーレビューはあなたのビジネスの生命線です。 これは、特に新規および中小企業に当てはまります。
オンラインのカスタマーレビューを取得するにはどうすればよいですか?
まず、顧客がレビューを残す場所があることを確認します。 GoogleマイビジネスのプロフィールとYelpのビジネスリスティングを申請した場合は、すばらしいスタートを切ることができます。
第二に、レビューを残す顧客にインセンティブを提供します。 口コミによるものであれ、店内の領収書に記載されているものであれ、評価とレビューのために割引または無料のアイテムを受け取ることを顧客に知らせます。
ただし、作業はそれだけではありません。 否定的および肯定的なすべてのレビューに返信する必要があります。 これはあなたにあなたの顧客と関わる機会を与えます、そしてそれはまたまだ購入していない人々によってあなたのブランドへの信頼を植え付けることができます。
6.ローカルコンテンツを作成する
上記では、キーワードの乱用を避けながら、ローカルキーワードをターゲットにすることについて説明しました。 これを行う最良の方法は、WebサイトまたはWebサイトのブログのローカルコンテンツを作成することです。
ローカルコンテンツは、ブログ投稿、ニュースリリース、または静的Webページにすることができます。 これらのさまざまなコンテンツタイプを使用して、地域のイベント(過去および今後)、地域のサービス、地域のビジネスのまとめ(たとえば、補完するが競合しない地域のビジネス)を強調したり、製品やサービスについて一般の人々を教育したりすることができます。 。
ウェブサイトのコンテンツが自然であればあるほど、ローカルキーワードを簡単にターゲティングできます。 また、この分野の専門家としての地位を確立するのにも役立ちます。これは、大企業と競争する中小企業の経営者にとって非常に重要です。
フラワーショップの例を続けて、視聴者とキーワードの両方を自然にターゲットにするコンテンツのアイデアをいくつか示します。
- ブログ投稿: #X[あなたの州]一年中飾る花
- 静的なWebページ:私たちのローカル[あなたの州]フラワーオファリング
- 静的なWebページ: [あなたの州]ガーデンフラワーオファリング
- ブログ投稿: [あなたの州][シーズン/年]のフラワーイベント
7.ローカル被リンク戦略を実装する
バックリンクは、別のサイトからあなたのウェブサイトへのリンクです。 サードパーティのWebサイトの品質と、Webサイトへのリンクの数によっては、これがWebサイトの権限に大きな影響を与える可能性があります。
権限はあなたのウェブサイトがSERPでどれだけ高くランク付けされるかを決定する上で重要な部分です。 どうやってこれを知るのですか? Googleでの#1の結果には、位置#2から#10の平均3.8倍の被リンクがあることを考慮してください。

中小企業のウェブサイトはどのようにして被リンクプロファイルを構築し始めることができますか? 考慮すべきいくつかの事柄は次のとおりです。
- あなたの業界の関連性のある高品質のウェブサイトにゲスト投稿を書く
- インフルエンサーのアウトリーチに従事する
- リンクアウトリーチへの参加
- ブランドの言及を「聞く」
- 共有可能なコンテンツを書く
共有可能なコンテンツと言えば、バックリンク戦略を成功させる秘訣は、高品質で適度に長いコンテンツです。 結局のところ、長い形式のコンテンツは短い記事よりも77.2パーセント多くのバックリンクを受け取ることが知られています。
コンテンツのために長いコンテンツは必要ないので、投稿を関連性があり、価値があり、綿毛のない状態に保ちます。
8.モバイルフレンドリーになる
スマートフォンの買い物客の82%が「近くで」検索を行っていることを考えると、 モバイルフレンドリーなサイトを持つこと。
大変な作業は、サイトへのトラフィックを獲得することではなく、サイトが到着したらそこに維持することです。 サイトがモバイルフレンドリーでない場合、地元の検索者はすぐにサイトを離れ、代わりに競合他社を検討します。
モバイルフレンドリーサイトとは何ですか? すべてのモバイルフレンドリーサイトに含まれるべき4つの基本要素は次のとおりです。
- レスポンシブページ表示
- 読み取り可能なフォント
- 適切なテキストフォーマット
- 最適化されたメディア表示
モバイルフレンドリーなウェブサイトだけでなく、モバイルフレンドリーなコンテンツも作成する必要があります。 モバイルフレンドリーコンテンツの良いニュースは、デスクトップリーダーでも表示できることです。
そのようなコンテンツは何で構成されていますか?
- 短い段落
- 空白
- 小見出し
- まとめ
- 画像
- リスト
- スタイリング(例、太字、斜体)
Web開発者でない場合、モバイル対応のWebサイトを作成するというアイデアは気が遠くなる可能性があります。 幸いなことに、ほとんどのWebサイトプラットフォームは、モバイルフレンドリーな要素をテーマとオーバーレイに組み込んでいます。 そのようなオプションの指標として「レスポンシブ」に注意してください。
9.ページ構造を最適化する
ビジネス向けのローカルSEOは、ビジネスリスティングやコンテンツを超えています。 見落とされがちな要素はページ構造です。
ページ構造には、タイトルタグ、ヘッダー、メタ説明、およびURLが含まれます。 これらを正しく使用すると、コンテンツをさらに強化し、SERPでのランキングを向上させることができます。
おそらく、これらの要素がランキングにどの程度の影響を与える可能性があるのか疑問に思っているかもしれません。 取引は次のとおりです。競合他社にはない要素を採用するために、先に進むことができます。
中小企業が最も見落としているページ構造要素はどれですか? 最大から最小まで、中小企業の所有者の何パーセントが次の主要なSEO機能を使用していますか。
- タイトルタグ: 99パーセント
- Robots.txt: 88パーセント
- Sitemap.xml: 73パーセント
- メタ記述: 72パーセント
- H1: 68パーセント
- Schema.org:44パーセント
タイトルタグ、メタディスクリプション、およびH1を最も簡単にアドレス指定できます。 ただし、robots.txt、sitemap.xml、schema.orgも、適切に構成されたWebサイトに配置されています。
10.ソーシャルメディアに参加する
ソーシャルメディアは、大手ブランドやインフルエンサーだけのものではありません。 ローカルビジネスページもソーシャルメディアの使用から恩恵を受けることができます。
具体的には、ローカルビジネスページは、顧客に最新の販売、イベント、変更(営業時間など)を最新の状態に保つのに最適な場所です。 これは、Webサイトを使用している場合でも、ソーシャルメディアプロファイルはビジネスの「生きている」バージョンに似ているためです。
おそらく、Facebookユーザーはローカルビジネスページから最も恩恵を受けています。 結局、 調査対象のすべての国のFacebookユーザーの2/3は、少なくとも週に1回は地元企業のページにアクセスしていると述べています。 ただし、InstagramやTikTokなどの他のソーシャルメディアプラットフォームも、ビジネスに優位性をもたらす可能性があります。
中小企業のソーシャルメディアプロファイルを維持することの利点のいくつかの例には、関係構築、傾向の追跡と分析、およびソーシャルコマースが含まれます。
中小企業がソーシャルメディアに参加する方法は次のとおりです。
- 機能とターゲットオーディエンスに基づいて、ビジネスに適したプラットフォームを決定します。
- 定期的に質の高いコンテンツを投稿してください。
- スケジューリングおよび自動化ツールを使用して、エンゲージメントをテストおよび改善します。
- 地元のイベントやまとめに参加してください。
- 顧客があなたの製品やサービスをオンラインで簡単に購入できるようにします。
あなたのビジネスとターゲットオーディエンスに応じて、ソーシャルメディアはあなたの売り上げとトラフィックの大部分を占めるかもしれないし、そうでないかもしれません。 ただし、いずれにせよ、強力なソーシャルメディアの存在は中小企業にとって必須です。
11.地元のビジネスイベントに参加する
あなたのウェブサイトのローカルSEOを改善するためにオフラインで多くのことができることを知って驚かれますか? マーケターの48%は、マーケティング予算の少なくとも20%をライブイベントに投資しています。
地元のビジネスイベント、特にソーシャルメディアでの存在感が強いイベントに参加することは、いくつかの方法でビジネスを成長させるのに役立ちます。 彼らはあなたのビジネスを売り込む機会ですが、あなたの聴衆とあなたが奉仕しているコミュニティを知るための簡単な方法でもあります。 そのようなイベントにもリターンがある可能性があります。
中小企業として、あなたはあなた自身のイベントやスポンサーを主催し、より大きなコミュニティイベントに参加するための多様性を持っています。 自分で主催するイベントの方が収益が大きくなる可能性がありますが、予算が少ない場合はコミュニティイベントが理想的です。
12.ローカルキーワードでGoogle広告に投資する
中小企業は通常、小さな予算を意味します。 オンラインでのビジネスの成長に賢明に投資することが重要です。 どこで賭けをヘッジする必要がありますか? ほとんどの企業にとって、Google広告は始めるのに適した場所です。
Google広告は、SERPの目立つ場所に表示できる有料広告プラットフォームです。

あなたは大企業と競争することは決してできないと思うかもしれません。 これを回避する1つの方法は、ローカルキーワードとローカルオーディエンスをターゲットにして、ローカルステータスを強調することです。 たとえば、「販売中の花」をターゲットにする代わりに、「[あなたの都市または郵便番号]で販売中の花」をターゲットにします。
これが成功することをどうやって知ることができますか? Think with Googleによると、コンピューターまたはタブレットユーザーの72%とスマートフォンユーザーの67%が、都市または郵便番号に合わせてカスタマイズされた広告を望んでいます。 ユーザーは自分にとって最もローカルなオプションを見つけたいので、必要なものを提供します。
Google広告から始めるのは大変なことですが、幸いなことに、アカウントとキーワードの設定と管理を支援するために広告代理店に投資するオプションがあります。 ただし、単独で実行したい場合は、次の重要な手順に従ってください。
- キーワード調査の実施:これには、ターゲットにするキーワードだけでなく、キャンペーンから除外するキーワード(除外キーワード)も含まれます。
- 広告グループをどのように構成するかを決定します。広告グループは、ターゲットオーディエンス、ターゲットキーワード、さらには場所などの共通の要素によってグループ化された広告キャンペーンです。 キャンペーンの作成を開始できるように、グループをどのように分類するかを決定します。
- 最初のキャンペーンを作成する:キャンペーンは、より多くのターゲットオーディエンスを網羅するという点で、広告グループよりも一歩進んだものです。 たとえば、「クイーンズの結婚式の花」や「ブルックリンの結婚式の花」などの広告グループを含む「結婚式の花」キャンペーンを行うことができます。 ここで、キャンペーンレベルの目標と設定を設定します。
- 最初の広告を作成する: Google広告には複数の広告タイプがあります。 テキスト広告は開始するのに適した場所ですが、広告グループには複数の広告タイプを含めることができ、オーディエンスにとって何が効果的かを試すことが重要です。
キャンペーンを成功させるには、キャンペーンの継続的な監視と調整が必要です。
中小企業のためのローカルSEOのヒントよくある質問
中小企業として、地元のSEOを支援する代理店を取得する必要がありますか?
中小企業として、予算は制約になる可能性があります。 自分で多くの変更を加えることができますが、コンサルティング会社は貴重なアドバイスとリソースを提供できます。
ローカルSEOは中小企業の成長にどのように役立ちますか?
ローカル検索の意図がそれであるため、ローカルSEOは中小企業に恩恵をもたらす可能性があります。 これにより、これまで大規模にランク付けされたことがない可能性のあるキーワードのマップ(または場合によってはSERP)に表示される可能性があります。
中小企業は地元のSEOにいくら払うべきですか?
あなたが投資する金額は、あなたがあなたのビジネスにとって意味があり価値があると思うものによって異なります。 投資する必要がある場合は、1)SEOコンサルティング代理店、および2)有料広告の2か所で投資することをお勧めします。
どのような中小企業がローカルSEOを必要としていますか?
ローカルSEOは、あらゆる種類の中小企業に利益をもたらすことができます。 特定の領域(または複数の領域)で製品またはサービスを提供する場合は、その使用から利益を得ることができます。
結論:中小企業のためのローカルSEO
中小企業の所有者として、あなたはあなたの売り上げを伸ばすために努力と献身が必要であることを知っています。 ローカルSEOについても同じことが言えます。 SEOには時間と忍耐が必要ですが、長期的に見れば成果を上げることができます。
上で概説した12のローカルSEOのヒントを使用すると、小規模な企業でもメリットを得ることができます。 キーワード調査からソーシャルメディアマーケティング、有料広告まで、今日から変更を加えて、将来のメリットを確認することができます。
中小企業向けのこれらのローカルSEOのヒントのうち、最初に実装するのはどれですか。

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