12 consejos de SEO local para pequeñas empresas que no puedes ignorar

Como pequeña empresa, la clasificación de términos de palabras clave puede ser difícil. Con empresas más grandes y con más recursos que apuntan a esos mismos términos, puede parecer imposible llegar a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

¿Cómo se espera que las pequeñas empresas ocupen un lugar destacado en las SERP? Afortunadamente, con el uso de SEO local, hay más de una buena posibilidad.

Si hay algo seguro, es que el SEO local nunca ha sido más importante para las pequeñas empresas que ahora. Solo considere que las consultas móviles "dónde comprar" + "cerca de mí" han crecido en más del 200 por ciento de 2017 a 2019.

Además, un estudio reciente encontró que el 69 por ciento del tráfico digital es orgánico y local , lo que significa que es más importante que nunca que su pequeña empresa refuerce sus estrategias orgánicas locales de SEO.

Esta guía presentará SEO local para pequeñas empresas. Luego cubriremos 12 consejos locales de SEO y las herramientas que necesita para comenzar su viaje.

¿Qué es el SEO local para pequeñas empresas?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar su sitio web para aumentar las posibilidades de que se vea cuando las personas buscan términos relacionados con su negocio. El SEO local es una empresa similar pero con un enfoque particular en términos de palabras clave locales.

El objetivo es atraer tráfico local a su sitio web, tráfico que tiene más probabilidades de generar conversiones, ya sea en línea o fuera de línea.

¿Por qué es importante el SEO local para las pequeñas empresas?

Con más personas que confían en la información en línea para realizar compras fuera de línea, el SEO local para las pequeñas empresas nunca ha sido más importante. De hecho, un estudio encontró que el 78 por ciento de las búsquedas locales en dispositivos móviles dan como resultado una compra fuera de línea. ¡No se puede discutir con esos resultados!

Otras razones para optimizar su sitio web para SEO local incluyen la oportunidad de construir su sitio web como una autoridad y educar a su público objetivo sobre sus productos y servicios.

Sus esfuerzos locales de SEO no tienen que centrarse en aumentar las ventas. También puede utilizar estrategias locales de SEO para atraer tráfico a su sitio web con el fin de informar o educar.

12 consejos de SEO local para pequeñas empresas

Muchos consejos locales de SEO se pueden implementar en minutos, mientras que otros toman mucho más tiempo. Sin embargo, cada uno de los consejos a continuación puede beneficiar enormemente a su negocio local, tanto en línea como fuera de línea.

1. Optimizar para Google My Business

Google My Business es un directorio de empresas que es propiedad y está operado por Google. El objetivo de la plataforma es proporcionar a los buscadores la información comercial más precisa para las empresas locales.

Con esto en mente, la mayoría de las empresas tendrán una lista de Google My Business dentro de aproximadamente un año de comenzar su negocio. Esto se hace automáticamente a medida que Google se entera de su negocio a través de sus robots de rastreo de sitios web.

Sin embargo, el problema con una lista automatizada es que la información puede no ser completa o precisa. Solo cuando reclama su listado puede asegurarse de que está aprovechando al máximo la plataforma.

Si necesita aún más razones para reclamar o crear su propia lista, considere que las empresas con 4 o más estrellas en Google My Business superan a las que tienen menos de 4 estrellas en aproximadamente un 11 por ciento . Como pequeña empresa, no puede darse el lujo de perder esa ventaja.

¿Cómo puede optimizar completamente su lista de Google My Business? Aquí hay algunos pasos esenciales para comenzar:

1. Reclama o crea tu lista de Google My Business.
2. Complete los datos del perfil y publique su listado.
3. Agrega fotos y videos de tu negocio y ofertas a tu perfil.
4. Responda a las calificaciones y reseñas de manera profesional y oportuna.

Es importante que la información de su empresa sea precisa y esté actualizada. Debe asegurarse de que las actualizaciones se realicen al menos una vez al mes, aunque el control semanal de su listado es importante para el éxito.

2. Reclamar todos los directorios comerciales

Hablando de directorios comerciales, debe asegurarse de reclamar su reclamo en todos los directorios comerciales. Los más populares incluyen Google My Business mencionado anteriormente y Yelp.

Puede pensar que un perfil comercial de Google es suficiente para atraer tráfico, tanto en línea como en la tienda. Sin embargo, considere que una página de Yelp está presente en los 5 primeros resultados para el 92 por ciento de las consultas de búsqueda que contienen una categoría de ciudad y negocio.

¿Qué diferencia hace que tu anuncio esté entre los 5 primeros resultados de Google? Los 5 mejores resultados en las SERP representan el 80 por ciento de los clics en la primera página de Google. El primer resultado orgánico solo representa casi el 40 por ciento.

Todo esto para decir que no puede darse el lujo de no reclamar su negocio en todos los directorios siempre que sea posible.

Afortunadamente, los directorios comerciales facilitan el reclamo de sus listados. Para reclamar su página comercial de Yelp, por ejemplo, puede comenzar el proceso verificando la información de su empresa.

Si bien Google y Yelp son los perros grandes, otros directorios comerciales a considerar son Facebook, Bing, Yahoo y Yellow Pages.

3. Realice una auditoría de SEO local

Ahora que está establecido en los directorios comerciales, es hora de comprender el panorama. Esto le permite ver lo que están haciendo sus competidores para que usted también pueda realizar las mismas mejoras (y mejores) en su sitio web.

Los resultados en la primera página de las SERP brindan la mayor información e inspiración. ¡Después de todo, las tres primeras posiciones por sí solas representan el 66,5 por ciento de los clics en las SERP!

Al comenzar su auditoría, primero considere herramientas y analizadores gratuitos como SEO Analyzer. Estas herramientas le brindan una descripción detallada del estado actual de su sitio web y lo que puede hacer para optimizarlo.

Luego, use sus palabras clave de destino (que trabajará en la siguiente sección) y compare su sitio web con los cinco primeros de cada SERP. Considere los tipos de contenido, la estructura del sitio web, los elementos de la página y la densidad de palabras clave.

Recomendaría mantener una hoja de cálculo de sus hallazgos para rastrear e implementar fácilmente sus cambios.

4. Apunte a palabras clave locales

Como pequeña empresa, la orientación por palabra clave puede ser desalentadora. Usted sabe que se perderá en el mar cuando apunte a palabras clave de alto volumen, pero las palabras clave de bajo volumen tienden a generar poco retorno.

Como empresa local, en realidad tiene una ventaja en lo que respecta a la orientación por palabra clave. Las variaciones del término de búsqueda "cerca de mí" aumentaron desde un 150 % (p. ej., "cerca de mí ahora") hasta un 900 % (p. ej., "cerca de mí hoy/esta noche") en solo unos pocos años. Esto significa que la orientación a una combinación de palabras clave de alto volumen y locales puede funcionar a su favor.

¿Qué quiero decir en la práctica?

Digamos que tienes una floristería local. Su sitio web contiene naturalmente muchas palabras clave de gran volumen, como "floristería", "tienda de flores" y "flores a la venta". El hecho es que es poco probable que supere a los proveedores nacionales de flores, como 1-800-Flowers y Sam's Club, con esas palabras clave.

El objetivo debe ser optimizar su sitio web con palabras clave locales.

Por ejemplo, busque en su sitio web todas las instancias de "flores en venta". Deberá tener cuidado con el relleno de palabras clave, pero tenga cuidado de cambiar la mayoría de estas instancias a términos locales más específicos, como:

• “flores a la venta en [ciudad o código postal]”
• “[ciudad o código postal] flores a la venta”
• “flores en venta [ciudad o código postal]”

Sin embargo, no tiene que apuntar solo a su ciudad y código postal específicos. Considere áreas dentro de 10 o 15 millas de su negocio y apunte también a esas palabras clave locales. Esta es una buena práctica especialmente si vives en una ciudad más pequeña fuera de una ciudad más grande o un área metropolitana.

5. Anime (y recompense) las opiniones de los clientes

¿Cuándo fue la última vez que visitó un restaurante o compró un artículo sin investigando calificaciones y reseñas? Si usted es como el 82 por ciento de los consumidores que realizan una búsqueda local en línea, entonces la respuesta es nunca.

Las opiniones de los clientes son el alma de su negocio. Esto es particularmente cierto para las empresas nuevas y pequeñas.

¿Cómo puede obtener reseñas de clientes en línea?

Primero, asegúrese de que haya un lugar para que los clientes dejen comentarios. Si ha reclamado su perfil de Google My Business y su lista de negocios de Yelp, entonces ha tenido un gran comienzo.

En segundo lugar, ofrezca un incentivo a los clientes que dejen comentarios. Ya sea de boca en boca o marcado en los recibos de la tienda, infórmeles a los clientes que recibirán un descuento o un artículo de cortesía por su calificación y revisión.

Sin embargo, el trabajo no se detiene allí. Debe responder a todas las críticas, negativas y positivas. Esto le brinda la oportunidad de interactuar con sus clientes y también puede infundir confianza en su marca a aquellos que aún no han comprado.

6. Crea contenido local

Anteriormente hablamos sobre la orientación de palabras clave locales y evitar el relleno de palabras clave. La mejor manera de hacerlo es crear contenido local para su sitio web o blog del sitio web.

El contenido local puede ser una publicación de blog, un comunicado de prensa o una página web estática. Puede usar estos diversos tipos de contenido para resaltar eventos locales (pasados ​​y futuros), ofertas locales, resúmenes de negocios locales (por ejemplo, negocios locales que complementan pero no compiten con los suyos) o incluso para educar al público sobre su producto o servicio. .

Cuanto más contenido natural tenga en su sitio web, más fácilmente podrá orientar las palabras clave locales. También puede ayudarlo a establecerse como un experto en el campo, lo cual es crucial para los propietarios de pequeñas empresas que compiten contra empresas más grandes.

Continuando con el ejemplo de una floristería, aquí hay algunas ideas de contenido que, naturalmente, se dirigirán tanto a la audiencia como a las palabras clave:

• Publicación de blog: #X [su estado] Flores para decorar durante todo el año
• Página web estática: Nuestras Ofrendas Florales Locales [su estado]
• Página web estática: [su estado] Ofrendas de flores del jardín
• Publicación de blog: [su estado] Eventos florales para [temporada/año]

7. Implementa una estrategia de backlinks locales

Un backlink es un enlace a su sitio web desde otro sitio. Según la calidad de los sitios web de terceros y la cantidad de enlaces a su sitio web, esto puede tener un impacto considerable en la autoridad de su sitio web.

La autoridad es una pieza fundamental para determinar qué tan alto se ubica su sitio web en los SERP. Cómo sabemos esto? Considere que el resultado #1 en Google tiene un promedio de 3.8x más backlinks que las posiciones #2 a #10.

¿Cómo puede un sitio web de una pequeña empresa comenzar a construir su perfil de vínculo de retroceso? Algunas cosas a considerar son:

• escribir publicaciones de invitados para sitios web relevantes y de alta calidad en su industria
• participar en la divulgación de influenciadores
• participando en enlaces de extensión
• "escuchar" las menciones de la marca
• escribir contenido compartible

Hablando de contenido compartible, la clave para cualquier estrategia exitosa de backlinks es contenido de calidad y razonablemente largo. Después de todo, se sabe que el contenido extenso recibe un 77,2 % más de backlinks que los artículos breves.

No quieres contenido largo por el bien del contenido, así que mantén la publicación relevante, valiosa y libre de pelusas.

8. Conviértase en compatible con dispositivos móviles

Teniendo en cuenta que el 82 por ciento de los compradores de teléfonos inteligentes realizan búsquedas "cerca de mí" , no puede permitirse el lujo de no hacerlo. tener un sitio optimizado para dispositivos móviles.

El trabajo duro no es atraer tráfico a su sitio, sino mantenerlo allí una vez que llega. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, los buscadores locales abandonarán rápidamente su sitio y considerarán a un competidor en su lugar.

¿Qué es un sitio optimizado para dispositivos móviles? Los cuatro elementos básicos que todo sitio optimizado para dispositivos móviles debe contener incluyen:

• visualización de página receptiva
• fuentes legibles
• formato de texto adecuado
• visualización multimedia optimizada

Más allá de un sitio web optimizado para dispositivos móviles, también debe producir contenido optimizado para dispositivos móviles. La buena noticia sobre el contenido optimizado para dispositivos móviles es que también es visible para los lectores de escritorio.

¿En qué consiste tal contenido?

• párrafos cortos
• espacio en blanco
• subtítulos
• un resumen
• imágenes
• liza
• estilo (por ejemplo, negrita, cursiva)

Si no es un desarrollador web, la idea de crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles puede ser desalentadora. La buena noticia es que la mayoría de las plataformas de sitios web incorporan elementos compatibles con dispositivos móviles en sus temas y superposiciones. Esté atento a la "responsiva" como indicador de tales opciones.

9. Optimizar la estructura de la página

El SEO local para empresas va más allá de las listas y el contenido de empresas. Un elemento que a menudo se pasa por alto es la estructura de la página.

La estructura de la página incluye etiquetas de título, encabezados, meta descripción y URL. Cuando se usan correctamente, pueden mejorar aún más su contenido y mejorar su clasificación en los SERP.

Tal vez te estés preguntando cuánto impacto pueden tener estos elementos en tu clasificación. Este es el trato: para emplear elementos que sus competidores pueden no ser, puede salir adelante.

¿Qué elementos de la estructura de la página pasan más por alto las pequeñas empresas? De mayor a menor, este es el porcentaje de propietarios de pequeñas empresas que utilizan las siguientes funciones clave de SEO:

• Etiqueta de título: 99 por ciento
• Robots.txt: 88 por ciento
• Sitemap.xml: 73 por ciento
• Meta descripción: 72 por ciento
• H1: 68 por ciento
• Schema.org: 44 por ciento

Puede abordar la etiqueta de título, la meta descripción y H1 más fácilmente. Sin embargo, robots.txt, sitemap.xml y schema.org también tienen su lugar en un sitio web bien estructurado.

10. Involúcrese en las redes sociales

Las redes sociales no son solo para grandes marcas e influencers. Una página comercial local también puede beneficiarse del uso de las redes sociales.

Más específicamente, una página comercial local puede ser un gran lugar para mantener a los clientes actualizados sobre las últimas ventas, eventos y cambios (por ejemplo, horas de operación). Eso es porque incluso con un sitio web, un perfil de redes sociales es más como una versión "viva" de su negocio.

Quizás los usuarios de Facebook se beneficien más de las páginas de empresas locales. Después de todo, ⅔ de los usuarios de Facebook en todos los países encuestados dicen que visitan la página de una empresa local al menos una vez a la semana. Sin embargo, otras plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok también pueden ofrecer una ventaja a su empresa.

Algunos ejemplos de los beneficios de mantener perfiles de redes sociales para su pequeña empresa incluyen la creación de relaciones, el seguimiento y análisis de tendencias y el comercio social.

Así es como las pequeñas empresas pueden participar en las redes sociales:

1. Decida qué plataformas son adecuadas para su negocio según las características y el público objetivo.
2. Publica contenido de calidad de manera regular.
3. Use herramientas de programación y automatización para probar y mejorar el compromiso.
4. Participar en eventos locales y rodeos.
5. Facilite a los clientes la compra de sus productos y servicios en línea.

Dependiendo de su negocio y público objetivo, las redes sociales pueden o no representar un gran porcentaje de sus ventas y tráfico. Sin embargo, de cualquier manera, una fuerte presencia en las redes sociales es imprescindible para las pequeñas empresas.

11. Participe en eventos comerciales locales

¿Le sorprendería saber que puede hacer mucho sin conexión para mejorar el SEO local de su sitio web? El 48 por ciento de los especialistas en marketing invierten al menos el 20 por ciento de su presupuesto de marketing en eventos en vivo .

Participar en eventos comerciales locales, especialmente aquellos con una fuerte presencia en las redes sociales, puede ayudar a hacer crecer su negocio de varias maneras. Son una oportunidad para comercializar su negocio, pero también son una manera fácil de conocer a su audiencia y la comunidad a la que sirve. Es probable que también haya un retorno de tales eventos.

Como pequeña empresa, tiene la versatilidad de organizar su propio evento o patrocinar y unirse a eventos comunitarios más grandes. Un evento que organice usted mismo probablemente generará un mayor retorno, pero un evento comunitario puede ser ideal para presupuestos más pequeños.

12. Invierta en anuncios de Google con palabras clave locales

Pequeña empresa generalmente significa pequeño presupuesto. Es importante que invierta sabiamente en el crecimiento de su negocio en línea. ¿Dónde debería cubrir sus apuestas? Para la mayoría de las empresas, Google Ads es un buen lugar para comenzar.

Google Ads es una plataforma de publicidad paga que le permite aparecer en lugares destacados en los SERP.

Puede pensar que nunca podrá competir contra las grandes empresas. Una forma de evitar esto es resaltar su estado local dirigiéndose a palabras clave locales y audiencias locales. Por ejemplo, en lugar de orientar "flores a la venta", oriente "flores a la venta en [su ciudad o código postal]".

¿Cómo podemos saber que esto tendrá éxito? Según Think with Google, el 72 por ciento de los usuarios de computadoras o tabletas y el 67 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes quieren anuncios personalizados para su ciudad o código postal. Los usuarios quieren encontrar las opciones más locales para ellos, así que deles lo que quieren.

Es cierto que comenzar con Google Ads puede ser desalentador, pero afortunadamente, tiene la opción de invertir en una agencia de publicidad que lo ayude a configurar y administrar su cuenta y sus palabras clave. Sin embargo, si quieres hacerlo solo, sigue estos pasos esenciales:

1. Realice una investigación de palabras clave : Esto incluirá las palabras clave que desea orientar, pero también las palabras clave que desea excluir de sus campañas (palabras clave negativas).
2. Decida cómo se estructurarán sus grupos de anuncios: los grupos de anuncios son campañas de anuncios agrupadas por un elemento común, como el público objetivo, la palabra clave objetivo o incluso la ubicación. Decide cómo se dividirán tus grupos para que puedas comenzar a crear tus campañas.
3. Cree su primera campaña : una campaña está un paso por encima de los grupos de anuncios en el sentido de que abarca un público objetivo más amplio. Por ejemplo, puede tener una campaña de "Flores para bodas" que incluya grupos de anuncios como "Flores para bodas en Queens" y "Flores para bodas en Brooklyn". Aquí es donde establecerá los objetivos y la configuración a nivel de campaña.
4. Cree su primer anuncio: Google Ads tiene varios tipos de anuncios. Un anuncio de texto es un buen lugar para comenzar, aunque sus grupos de anuncios pueden contener varios tipos de anuncios, y es importante experimentar con lo que funciona para su audiencia.

El monitoreo continuo y el ajuste de sus campañas son necesarios para el éxito.

Consejos de SEO local para pequeñas empresas Preguntas frecuentes

Conclusión: SEO local para pequeñas empresas

Como propietario de una pequeña empresa, sabe que se necesita trabajo duro y dedicación para aumentar sus ventas. Lo mismo puede decirse del SEO local. Si bien el SEO puede llevar tiempo y paciencia, puede dar sus frutos a largo plazo.

Con los 12 consejos locales de SEO descritos anteriormente, incluso las empresas más pequeñas pueden beneficiarse. Desde la investigación de palabras clave hasta el marketing en redes sociales y la publicidad paga, puede comenzar a hacer cambios hoy para ver los beneficios en el futuro.

¿Cuál de estos consejos de SEO local para pequeñas empresas implementará primero?

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