12 Tips SEO Lokal Untuk Bisnis Kecil yang Tidak Dapat Anda Abaikan

Sebagai bisnis kecil, peringkat untuk istilah kata kunci bisa jadi sulit. Dengan bisnis yang lebih besar dan lebih banyak sumber daya yang menargetkan istilah yang sama, tampaknya tidak mungkin untuk mendorong Anda ke bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

Bagaimana usaha kecil diharapkan mendapat peringkat tinggi di SERP? Untungnya, dengan penggunaan SEO lokal, ada lebih dari peluang bagus.

Jika ada satu hal yang pasti, SEO lokal tidak pernah lebih penting untuk bisnis kecil daripada sekarang. Pertimbangkan saja bahwa kueri seluler "tempat membeli" + "dekat saya" telah tumbuh lebih dari 200 persen dari 2017 hingga 2019.

Selain itu, sebuah penelitian baru-baru ini menemukan bahwa 69 persen lalu lintas digital adalah organik dan lokal — yang berarti lebih penting dari sebelumnya bahwa bisnis kecil Anda memperketat strategi SEO organik lokalnya.

Panduan ini akan memperkenalkan SEO lokal untuk bisnis kecil. Kami kemudian akan membahas 12 tips SEO lokal dan alat yang Anda butuhkan untuk memulai perjalanan Anda.

Apa itu SEO Lokal untuk Bisnis Kecil?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah proses meningkatkan situs web Anda untuk meningkatkan peluangnya terlihat ketika orang mencari istilah yang terkait dengan bisnis Anda. SEO lokal adalah usaha serupa tetapi dengan fokus khusus pada istilah kata kunci lokal.

Tujuannya adalah untuk mengarahkan lalu lintas lokal ke situs web Anda—lalu lintas yang lebih cenderung menghasilkan konversi, baik online maupun offline.

Mengapa SEO Lokal Penting untuk Bisnis Kecil?

Dengan semakin banyaknya orang yang mengandalkan informasi online untuk melakukan pembelian offline, SEO lokal untuk bisnis kecil menjadi lebih penting. Faktanya, satu penelitian menemukan 78 persen pencarian lokal di seluler menghasilkan pembelian offline. Anda tidak dapat berdebat dengan hasil itu!

Alasan lain untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal termasuk kesempatan untuk membangun situs web Anda sebagai otoritas dan mendidik audiens target Anda tentang produk dan layanan Anda.

Upaya SEO lokal Anda tidak harus berpusat pada peningkatan penjualan. Anda juga dapat menggunakan strategi SEO lokal untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda untuk tujuan menginformasikan atau mendidik.

12 Tips SEO Lokal untuk Usaha Kecil

Banyak tip SEO lokal dapat diterapkan dalam beberapa menit, sementara yang lain membutuhkan lebih banyak waktu. Namun, masing-masing tips di bawah ini bisa sangat menguntungkan bisnis lokal Anda, baik online maupun offline.

1. Optimalkan untuk Google Bisnisku

Google Bisnisku adalah direktori bisnis yang dimiliki dan dioperasikan oleh Google. Tujuan dari platform ini adalah untuk memberikan informasi bisnis yang paling akurat untuk bisnis lokal kepada pencari.

Dengan pemikiran ini, sebagian besar bisnis akan memiliki daftar Google Bisnisku dalam waktu sekitar satu tahun setelah memulai bisnis mereka. Ini dilakukan secara otomatis saat Google mempelajari bisnis Anda melalui bot perayapan situs webnya.

Masalah dengan daftar otomatis, bagaimanapun, adalah bahwa informasi mungkin tidak lengkap atau akurat. Hanya ketika Anda mengklaim cantuman Anda, Anda dapat memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil maksimal dari platform.

Jika Anda memerlukan lebih banyak alasan untuk mengklaim atau membuat cantuman sendiri, pertimbangkan bahwa bisnis dengan 4 bintang atau lebih di Google Bisnisku mengungguli bisnis dengan kurang dari 4 bintang sekitar 11 persen . Sebagai bisnis kecil, Anda tidak boleh kehilangan keunggulan itu.

Bagaimana Anda dapat mengoptimalkan cantuman Google Bisnisku sepenuhnya? Berikut adalah beberapa langkah penting untuk Anda mulai:

1. Klaim atau buat cantuman Google Bisnisku milik Anda.
2. Lengkapi data profil dan publikasikan listing Anda.
3. Tambahkan foto dan video bisnis dan penawaran Anda ke profil Anda.
4. Tanggapi penilaian dan ulasan secara profesional dan tepat waktu.

Informasi bisnis Anda harus akurat dan diperbarui. Anda harus memastikan pembaruan dilakukan setidaknya setiap bulan, meskipun pemantauan mingguan daftar Anda penting untuk keberhasilan.

2. Klaim Semua Direktori Bisnis

Berbicara tentang direktori bisnis, Anda harus yakin untuk mempertaruhkan klaim Anda di semua direktori bisnis. Yang paling populer termasuk Google Bisnisku yang disebutkan di atas dan Yelp.

Anda mungkin berpikir bahwa Profil Bisnis Google sudah cukup untuk mendatangkan lalu lintas, baik online maupun di dalam toko. Namun, pertimbangkan bahwa halaman Yelp hadir di 5 hasil teratas untuk 92 persen kueri penelusuran yang berisi kategori kota dan bisnis.

Apa bedanya agar cantuman Anda berada di 5 hasil teratas di Google? 5 hasil teratas pada akun SERP untuk 80 persen klik-tayang di halaman pertama Google. Hasil organik pertama saja menyumbang hampir 40 persen.

Semua ini untuk mengatakan, Anda tidak mampu untuk tidak mengklaim bisnis Anda di semua direktori sedapat mungkin.

Untungnya, direktori bisnis memudahkan untuk mengklaim cantuman Anda. Untuk mengklaim halaman bisnis Yelp Anda, misalnya, Anda dapat memulai proses dengan memverifikasi informasi bisnis Anda.

Sementara Google dan Yelp adalah anjing besar, direktori bisnis lain yang perlu dipertimbangkan adalah Facebook, Bing, Yahoo, dan Yellow Pages.

3. Lakukan Audit SEO Lokal

Sekarang Anda sudah mapan di direktori bisnis, saatnya untuk memahami lanskap. Ini memungkinkan Anda untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda sehingga Anda juga dapat membuat peningkatan yang sama (dan lebih baik) di situs web Anda.

Hasil pada halaman pertama SERPs memberikan wawasan dan inspirasi paling banyak. Lagi pula, tiga posisi pertama saja menyumbang 66,5 persen klik-tayang di SERP!

Saat Anda memulai audit, pertama-tama pertimbangkan alat dan penganalisis gratis seperti Penganalisis SEO. Alat-alat ini memberi Anda gambaran rinci tentang status situs web Anda saat ini dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkannya.

Selanjutnya, gunakan kata kunci target Anda (yang akan Anda kerjakan di bagian berikutnya), dan bandingkan situs web Anda dengan lima teratas dari setiap SERP. Pertimbangkan jenis konten, struktur situs web, elemen halaman, dan kepadatan kata kunci.

Saya akan merekomendasikan menyimpan spreadsheet temuan Anda untuk melacak dan menerapkan perubahan Anda dengan mudah.

4. Targetkan Kata Kunci Lokal

Sebagai bisnis kecil, penargetan kata kunci dapat menjadi hal yang menakutkan. Anda tahu bahwa Anda akan tersesat di lautan saat menargetkan kata kunci bervolume tinggi, tetapi kata kunci bervolume rendah cenderung menghasilkan sedikit pengembalian.

Sebagai bisnis lokal, Anda sebenarnya memiliki keunggulan dalam hal penargetan kata kunci. Variasi istilah pencarian "dekat saya" meningkat sedikitnya 150 persen (misalnya "dekat saya sekarang") hingga sebanyak 900 persen (misalnya "dekat saya hari ini/malam ini") hanya dalam beberapa tahun. Ini berarti bahwa menargetkan kombinasi kata kunci lokal dan volume tinggi dapat menguntungkan Anda.

Apa yang saya maksud dalam praktik?

Katakanlah Anda memiliki toko bunga lokal. Situs web Anda secara alami berisi banyak kata kunci bervolume tinggi, seperti “penjual bunga”, “toko bunga”, dan “bunga untuk dijual”. Faktanya adalah Anda tidak mungkin mengalahkan penyedia bunga nasional, seperti 1-800-Flowers dan Sam's Club, dengan kata kunci tersebut.

Tujuannya adalah untuk mengoptimalkan situs web Anda dengan kata kunci lokal.

Misalnya, telusuri situs web Anda untuk setiap contoh “bunga untuk dijual”. Anda sebaiknya berhati-hati dengan isian kata kunci, tetapi berhati-hatilah untuk mengubah sebagian besar contoh ini menjadi istilah lokal yang lebih spesifik, seperti:

• “bunga dijual di [kota atau kode pos]”
• “[kota atau kode pos] bunga untuk dijual”
• “bunga untuk dijual [kota atau kode pos]”

Anda tidak harus menargetkan hanya kota dan kode pos tertentu. Pertimbangkan area dalam jarak 10 atau 15 mil dari bisnis Anda dan targetkan juga kata kunci lokal tersebut. Ini adalah praktik yang sangat baik jika Anda tinggal di kota kecil di luar kota besar atau area metro.

5. Mendorong (dan Menghargai) Ulasan Pelanggan

Kapan terakhir kali Anda mengunjungi restoran atau membeli barang tanpa meneliti peringkat dan ulasan? Jika Anda seperti 82 persen konsumen yang melakukan pencarian lokal online, maka jawabannya tidak pernah.

Ulasan pelanggan adalah sumber kehidupan bisnis Anda. Ini terutama berlaku untuk bisnis baru dan kecil.

Bagaimana Anda bisa mendapatkan ulasan pelanggan online?

Pertama, pastikan ada tempat bagi pelanggan untuk meninggalkan ulasan. Jika Anda telah mengklaim profil Google Bisnisku dan cantuman bisnis Yelp, Anda memulai dengan baik.

Kedua, tawarkan insentif kepada pelanggan yang meninggalkan ulasan. Baik dari mulut ke mulut atau ditandai pada tanda terima di dalam toko, beri tahu pelanggan bahwa mereka akan menerima diskon atau item gratis untuk penilaian dan ulasan mereka.

Pekerjaan tidak berhenti di situ. Anda harus menanggapi semua ulasan, negatif dan positif. Ini memberi Anda kesempatan untuk terlibat dengan pelanggan Anda, dan juga dapat menanamkan kepercayaan pada merek Anda oleh mereka yang belum membeli.

6. Buat Konten Lokal

Di atas kita berbicara tentang menargetkan kata kunci lokal sambil menghindari isian kata kunci. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat konten lokal untuk situs web atau blog situs web Anda.

Konten lokal dapat berupa posting blog, rilis berita, atau halaman web statis. Anda dapat menggunakan berbagai jenis konten ini untuk menyoroti acara lokal (yang lalu dan yang akan datang), penawaran lokal, pengumpulan bisnis lokal (misalnya, bisnis lokal yang melengkapi tetapi tidak bersaing dengan bisnis Anda), atau bahkan untuk mendidik publik tentang produk atau layanan Anda .

Semakin banyak konten alami yang Anda miliki di situs web Anda, semakin mudah Anda dapat menargetkan kata kunci lokal. Ini juga dapat membantu menjadikan Anda sebagai ahli di bidangnya, yang sangat penting bagi pemilik usaha kecil yang bersaing dengan bisnis besar.

Melanjutkan contoh toko bunga, berikut adalah beberapa ide konten yang secara alami akan menargetkan audiens dan kata kunci:

• Posting blog: #X [negara bagian Anda] Bunga untuk Dekorasi Sepanjang Tahun
• Halaman web statis: Penawaran Bunga Lokal [negara bagian Anda] kami
• Halaman web statis: [negara bagian Anda] Penawaran Bunga Taman
• Entri blog: [negara bagian Anda] Acara Bunga untuk [musim/tahun]

7. Terapkan Strategi Tautan Balik Lokal

Backlink adalah tautan ke situs web Anda dari situs lain. Bergantung pada kualitas situs web pihak ketiga dan jumlah tautan ke situs web Anda, ini dapat berdampak besar pada otoritas situs web Anda.

Otoritas adalah bagian penting dalam menentukan seberapa tinggi peringkat situs web Anda di SERP. Bagaimana kita tahu ini? Pertimbangkan bahwa hasil #1 di Google memiliki rata-rata 3,8x lebih banyak backlink daripada posisi #2 hingga #10.

Bagaimana situs web bisnis kecil mulai membangun profil backlink-nya? Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan adalah:

• menulis posting tamu untuk situs web yang relevan dan berkualitas tinggi di industri Anda
• terlibat dalam penjangkauan influencer
• berpartisipasi dalam penjangkauan tautan
• "mendengarkan" untuk penyebutan merek
• menulis konten yang dapat dibagikan

Berbicara tentang konten yang dapat dibagikan, kunci strategi backlink yang sukses adalah konten yang berkualitas dan cukup panjang. Bagaimanapun, diketahui bahwa konten berdurasi panjang menerima 77,2 persen lebih banyak backlink daripada artikel pendek.

Anda tidak ingin konten yang panjang demi konten, jadi jaga agar postingan tetap relevan, berharga, dan bebas dari kesalahan.

8. Menjadi Ramah Seluler

Mengingat 82 persen pembeli ponsel cerdas melakukan pencarian "di dekat saya" , Anda tidak dapat membelinya untuk memiliki situs yang ramah seluler.

Kerja kerasnya bukanlah mendapatkan lalu lintas ke situs Anda, melainkan mempertahankannya di sana begitu situs itu tiba. Jika situs Anda tidak mobile-friendly, maka pencari lokal akan segera meninggalkan situs Anda dan mempertimbangkan pesaing sebagai gantinya.

Apa itu situs ramah seluler? Empat elemen dasar yang harus dimiliki setiap situs mobile-friendly meliputi:

• tampilan halaman responsif
• font yang dapat dibaca
• pemformatan teks yang tepat
• tampilan media yang dioptimalkan

Selain situs web yang ramah seluler, Anda juga harus menghasilkan konten yang ramah seluler. Kabar baiknya tentang konten mobile-friendly adalah bahwa itu juga dapat dilihat oleh pembaca desktop.

Apa isi konten tersebut?

• paragraf pendek
• ruang putih
• subjudul
• ringkasan
• gambar-gambar
• daftar
• styling (misalnya, tebal, miring)

Jika Anda bukan pengembang web, gagasan untuk membuat situs web yang ramah seluler bisa jadi menakutkan. Kabar baiknya adalah bahwa sebagian besar platform situs web memasukkan elemen ramah seluler ke dalam tema dan overlay mereka. Perhatikan "responsif" sebagai indikator opsi tersebut.

9. Optimalkan Struktur Halaman

SEO lokal untuk bisnis melampaui daftar bisnis dan konten. Elemen yang sering diabaikan adalah struktur halaman.

Struktur halaman termasuk tag judul, header, deskripsi meta, dan URL. Ketika digunakan dengan benar, ini dapat lebih meningkatkan konten Anda dan meningkatkan peringkat Anda di SERP.

Mungkin Anda bertanya-tanya seberapa besar pengaruh elemen ini terhadap peringkat Anda. Begini masalahnya: Untuk menggunakan elemen yang mungkin tidak dimiliki pesaing Anda, Anda bisa maju.

Elemen struktur halaman mana yang paling diabaikan oleh bisnis kecil? Dari yang terbesar hingga yang terkecil, inilah persentase pemilik usaha kecil yang menggunakan fitur SEO utama berikut:

• Label judul: 99 persen
• Robots.txt: 88 persen
• Peta Situs.xml: 73 persen
• Deskripsi meta: 72 persen
• H1: 68 persen
• Schema.org: 44 persen

Anda dapat mengatasi tag judul, deskripsi meta, dan H1 dengan paling mudah. Namun, robots.txt, sitemap.xml, dan schema.org juga memiliki tempat di situs web yang terstruktur dengan baik.

10. Terlibatlah di Media Sosial

Media sosial bukan hanya untuk merek besar dan influencer. Halaman bisnis lokal juga dapat mengambil manfaat dari penggunaan media sosial.

Lebih khusus lagi, halaman bisnis lokal dapat menjadi tempat yang tepat untuk menjaga pelanggan tetap up-to-date tentang penjualan, acara, dan perubahan terbaru (misalnya, jam operasional). Itu karena bahkan dengan sebuah situs web, profil media sosial lebih seperti versi "hidup" dari bisnis Anda.

Mungkin pengguna Facebook paling diuntungkan dari halaman bisnis lokal. Lagipula, pengguna Facebook di semua negara yang disurvei mengatakan bahwa mereka mengunjungi Halaman bisnis lokal setidaknya sekali seminggu. Namun, platform media sosial lain seperti Instagram dan TikTok juga dapat menawarkan keunggulan bagi bisnis Anda.

Beberapa contoh manfaat mempertahankan profil media sosial untuk bisnis kecil Anda termasuk membangun hubungan, pelacakan dan analisis tren, dan perdagangan sosial.

Inilah cara bisnis kecil dapat terlibat di media sosial:

1. Putuskan platform mana yang tepat untuk bisnis Anda berdasarkan fitur dan audiens target.
2. Posting konten berkualitas secara teratur.
3. Gunakan alat penjadwalan dan otomatisasi untuk menguji dan meningkatkan interaksi.
4. Berpartisipasi dalam acara dan pertemuan lokal.
5. Permudah pelanggan untuk membeli produk dan layanan Anda secara online.

Bergantung pada bisnis dan audiens target Anda, media sosial mungkin atau mungkin tidak merupakan persentase besar dari penjualan dan lalu lintas Anda. Namun, bagaimanapun juga, kehadiran media sosial yang kuat adalah suatu keharusan bagi usaha kecil.

11. Berpartisipasi dalam Acara Bisnis Lokal

Apakah Anda terkejut mengetahui bahwa Anda dapat melakukan banyak hal secara offline untuk meningkatkan SEO lokal situs web Anda? 48 persen pemasar menginvestasikan setidaknya 20 persen dari anggaran pemasaran mereka dalam acara langsung .

Berpartisipasi dalam acara bisnis lokal, terutama yang memiliki kehadiran media sosial yang kuat, dapat membantu mengembangkan bisnis Anda dalam beberapa cara. Mereka adalah peluang untuk memasarkan bisnis Anda, tetapi juga merupakan cara mudah untuk mengenal audiens Anda dan komunitas yang Anda layani. Ada kemungkinan akan kembali pada acara seperti itu juga.

Sebagai bisnis kecil, Anda memiliki keserbagunaan untuk menyelenggarakan acara atau sponsor Anda sendiri dan bergabung dengan acara komunitas yang lebih besar. Acara yang Anda selenggarakan sendiri kemungkinan akan menghasilkan pengembalian yang lebih besar, tetapi acara komunitas mungkin ideal untuk anggaran yang lebih kecil.

12. Berinvestasi di Iklan Google Dengan Kata Kunci Lokal

Usaha kecil biasanya berarti anggaran kecil. Sangat penting bahwa Anda berinvestasi dengan bijak dalam pertumbuhan bisnis online Anda. Di mana Anda harus melakukan lindung nilai terhadap taruhan Anda? Untuk sebagian besar bisnis, Google Ads adalah tempat yang baik untuk memulai.

Google Ads adalah platform periklanan berbayar yang memungkinkan Anda tampil di tempat-tempat terkemuka di SERP.

Anda mungkin berpikir bahwa Anda tidak akan pernah bisa bersaing dengan bisnis besar. Salah satu cara mengatasinya adalah dengan menyoroti status lokal Anda dengan menargetkan kata kunci lokal dan pemirsa lokal. Misalnya, alih-alih menargetkan “bunga untuk dijual”, targetkan “bunga untuk dijual di [kota atau kode pos Anda]”.

Bagaimana kita bisa tahu ini akan berhasil? Menurut Think with Google, 7 2 persen pengguna komputer atau tablet dan 67 persen pengguna ponsel cerdas menginginkan iklan yang disesuaikan dengan kota atau kode pos mereka. Pengguna ingin menemukan opsi yang paling lokal bagi mereka, jadi berikan apa yang mereka inginkan.

Memang benar bahwa memulai dengan Google Ads dapat menjadi hal yang menakutkan, tetapi untungnya, Anda memiliki opsi untuk berinvestasi di biro iklan untuk membantu Anda menyiapkan dan mengelola akun dan kata kunci Anda. Namun, jika Anda ingin melakukannya sendiri, ikuti langkah-langkah penting ini:

1. Lakukan riset kata kunci : Ini akan mencakup kata kunci yang ingin Anda targetkan tetapi juga kata kunci yang ingin Anda kecualikan dari kampanye Anda (kata kunci negatif).
2. Putuskan bagaimana grup iklan Anda akan terstruktur: Grup iklan adalah kampanye iklan yang dikelompokkan berdasarkan elemen umum, seperti audiens target, kata kunci target, atau bahkan lokasi. Putuskan bagaimana grup Anda akan dipecah sehingga Anda dapat mulai membuat kampanye.
3. Buat kampanye pertama Anda : Kampanye adalah langkah di atas grup iklan karena mencakup audiens target yang lebih besar. Misalnya, Anda dapat memiliki kampanye “Bunga Pernikahan” yang menyertakan grup iklan seperti “Bunga Pernikahan di Queens” dan “Bunga Pernikahan di Brooklyn”. Di sinilah Anda akan menetapkan sasaran dan setelan tingkat kampanye.
4. Buat iklan pertama Anda: Google Ads memiliki beberapa jenis iklan. Iklan teks adalah tempat yang baik untuk memulai, meskipun grup iklan Anda dapat berisi beberapa jenis iklan, dan penting untuk bereksperimen dengan apa yang cocok untuk audiens Anda.

Pemantauan terus menerus dan penyesuaian kampanye Anda diperlukan untuk sukses.

Tips SEO Lokal untuk Bisnis Kecil yang Sering Diajukan

Kesimpulan: SEO Lokal untuk Bisnis Kecil

Sebagai pemilik usaha kecil, Anda tahu bahwa kerja keras dan dedikasi diperlukan untuk menumbuhkan penjualan Anda. Hal yang sama dapat dikatakan untuk SEO lokal. Meskipun SEO membutuhkan waktu dan kesabaran, itu bisa membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Dengan 12 tips SEO lokal yang diuraikan di atas, bahkan bisnis terkecil pun bisa mendapatkan keuntungan. Dari riset kata kunci hingga pemasaran media sosial hingga iklan berbayar, Anda dapat mulai melakukan perubahan hari ini untuk melihat manfaatnya di masa mendatang.

Manakah dari tips SEO lokal untuk bisnis kecil berikut yang akan Anda terapkan terlebih dahulu?

Lihat Bagaimana Agensi Saya Dapat Mendorong Lalu Lintas Dalam Jumlah Besar ke Situs Web Anda

• SEO – membuka sejumlah besar lalu lintas SEO. Lihat hasil nyata.
• Pemasaran Konten – tim kami membuat konten epik yang akan dibagikan, mendapatkan tautan, dan menarik lalu lintas.
• Media Berbayar – strategi berbayar yang efektif dengan ROI yang jelas.

Pesan Panggilan