Panduan Utama Pemasaran Internet [Tips Data + Pakar]

Penggunaan internet masih meningkat di seluruh dunia setiap hari — pada kenyataannya, lebih dari 4,95 miliar orang di seluruh dunia menggunakan internet, pada tahun 2022.

Pemasaran adalah, dan selalu, tentang menjangkau pelanggan di mana mereka berada. Iklan TV, iklan cetak, dan papan reklame semuanya berusaha melakukan hal itu.

Internet menawarkan manfaat unik yang tidak dapat ditawarkan oleh media pemasaran lain — cakupan jangkauan, opsi untuk mempersonalisasi konten, dan peluang untuk membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan, hanya sedikit.

Tetapi internet bisa menjadi entitas yang luar biasa dan mencakup segalanya, dipenuhi dengan video dan resep serta artikel berita dan situs e-niaga. Di ruang internet yang padat, bagaimana Anda membedakan bisnis Anda untuk menjangkau audiens yang tepat?

Jawabannya adalah pemasaran internet.

Pemasaran internet memanfaatkan saluran digital, termasuk email, media sosial, situs web, dan mesin pencari, untuk menjangkau audiens ideal Anda.

Tidak seperti media periklanan yang lebih tradisional, seperti media cetak, internet mendorong percakapan dua arah antara bisnis Anda dan pelanggan Anda, idealnya menciptakan retensi pelanggan jangka panjang yang lebih baik.

Tidak dapat dihindari: pemasaran internet sangat penting untuk keberhasilan bisnis Anda pada tahun 2022 dan seterusnya.

Tetapi dengan semua tipu muslihat dan trik, mungkin sulit untuk membedakan kemenangan jangka pendek dari strategi jangka panjang yang efektif, itulah sebabnya kami membuat panduan utama.

Di sini, kami akan membahas semuanya mulai dari strategi pemasaran hingga contoh nyata, untuk memastikan bisnis Anda menjangkau orang yang tepat dari empat miliar itu.

Apa itu Internet/Pemasaran Online?

Pemasaran online, juga dikenal sebagai pemasaran internet atau iklan web, adalah bentuk pemasaran yang menggunakan internet untuk menyampaikan pesan promosi kepada pelanggan melalui saluran digital seperti mesin pencari, email, situs web, dan media sosial.

Strategi pemasaran online termasuk desain web, SEO, email, media sosial, PPC, dan metode terkait internet lainnya.

Apa peran pemasaran internet?

Sederhananya, peran pemasaran internet adalah membantu bisnis Anda menjangkau, menarik, dan mengonversi audiens online.

Mari selami dua tujuan terpisah yang akan Anda miliki dengan pemasaran internet, serta metode penting yang ingin Anda ambil untuk mencapai tujuan tersebut.

Pemasaran Internet untuk Menarik Pelanggan Baru

Anda dapat menggunakan strategi pemasaran online untuk menarik pelanggan baru. Untuk melakukan ini, Anda harus fokus terutama pada iklan media sosial berbayar, mesin telusur, dan desain web.

Misalnya, Anda dapat menggunakan Pemirsa Serupa Facebook untuk menyampaikan pesan Anda kepada pemirsa yang serupa dengan demografi inti Anda. Atau, Anda dapat membayar influencer media sosial untuk membagikan gambar produk Anda ke komunitasnya yang sudah mapan.

Media sosial berbayar dapat menarik pelanggan baru ke merek atau produk Anda, tetapi Anda sebaiknya melakukan riset pasar dan pengujian A/B sebelum berinvestasi terlalu banyak pada satu saluran media sosial.

Untuk menarik pelanggan baru, Anda juga perlu mempertahankan keberadaan SEO yang kuat. Dengan 81% pembeli menggunakan internet untuk penelitian sebelum membuat keputusan pembelian, bisnis Anda harus berada di garis depan pencarian kata kunci terkait.

Kehadiran SEO yang kuat juga berarti lebih banyak pembelian di dalam toko — faktanya, 78% penelusuran seluler lokal menghasilkan pembelian offline.

Terakhir, penting bagi Anda untuk menghabiskan waktu dan sumber daya pada desain situs web bisnis Anda.

Ketika pelanggan yang disebutkan di atas menemukan situs web Anda, mereka kemungkinan akan merasa terhalang untuk mempercayai merek Anda dan membeli produk Anda jika mereka menemukan situs Anda membingungkan atau tidak membantu. Untuk alasan ini, penting bagi Anda untuk meluangkan waktu untuk membuat situs web yang ramah pengguna (dan ramah seluler).

Pemasaran Internet untuk Menumbuhkan Loyalis Merek

Pemasaran internet lebih dari sekadar menarik pelanggan baru — ini juga penting untuk mempertahankan basis pelanggan jangka panjang yang setia.

Anda akan ingin menggunakan email, blogging, dan taktik media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek, menumbuhkan komunitas online yang kuat, dan mempertahankan loyalitas pelanggan.

Pertimbangkan untuk mengirim email yang dipersonalisasi ke pelanggan lama untuk mengesankan atau menginspirasi mereka — misalnya, Anda dapat mengirim diskon berdasarkan apa yang mereka beli sebelumnya, mengucapkan selamat ulang tahun, atau mengingatkan mereka tentang acara mendatang.

Untuk menggunakan kampanye email dengan benar, Anda memerlukan daftar email. Berikut cara membuat daftar email dari awal.

Selain itu, Anda dapat menggunakan media sosial untuk menunjukkan kepribadian merek Anda dan mendengar langsung dari pelanggan Anda. Pertimbangkan untuk mengadakan obrolan Twitter, memposting survei di Instagram, atau membuat kontes yang menyenangkan di Facebook.

Jika Anda merasa tidak memiliki bandwidth untuk membuat semua konten media sosial secara internal, pertimbangkan untuk menggunakan layanan pihak ketiga seperti UpContent, yang mengirimi Anda konten yang menarik dan terkurasi yang dapat Anda bagikan dengan audiens Anda untuk meningkatkan keterlibatan.

Pemasaran Internet vs. Pemasaran Konten

Pemasaran konten dan pemasaran internet adalah strategi yang sangat mirip yang digunakan untuk menarik prospek dan prospek ke situs Anda, dan pada akhirnya mengubah lalu lintas web menjadi pelanggan. Namun, ada sedikit perbedaan di antara keduanya.

Pemasaran konten hidup di bawah atap pemasaran online/internet — yang berarti pemasaran online/internet adalah strategi yang lebih luas dan menyeluruh, dan pemasaran konten adalah salah satu proses dalam strategi itu.

Pemasaran konten hanya berlaku untuk proses pembuatan dan pendistribusian konten untuk menjangkau audiens.

Pemasaran online, di sisi lain, mencakup berbagi konten itu melalui email, mesin pencari, dan media sosial — itu juga mencakup iklan berbayar, penargetan ulang, dan berbagai strategi yang mungkin Anda gunakan untuk menjangkau audiens secara online.

Sementara sebagian besar strategi yang termasuk dalam pemasaran online berkaitan dengan pembuatan konten, pemasaran online juga berkaitan dengan tugas pembuatan non-konten pemasaran internet: seperti penawaran PPC, atau desain situs web.

Kami menyurvei 1.067 profesional pemasaran global yang bekerja di perusahaan B2B dan B2C untuk mengetahui tren mana yang mereka manfaatkan, saluran yang mereka gunakan, dan tantangan yang mereka hadapi, serta rencana dan harapan mereka di tahun 2022.

Berdasarkan penelitian kami, ada 16 strategi yang ingin Anda terapkan untuk memastikan Anda sukses dalam pemasaran internet.

1. Ingat TikTok.

Tidak diragukan lagi, popularitas TikTok melonjak karena pandemi membuat banyak orang di rumah dan membutuhkan koneksi dan hiburan. Dan popularitas itu diperkirakan tidak akan berkurang dalam waktu dekat.

Sementara LinkedIn, Facebook, dan Instagram memiliki ROI tertinggi untuk bisnis B2B, TikTok dengan cepat menjadi aplikasi untuk berinvestasi.

Melalui penelitian kami, kami menemukan bahwa sementara hanya 40% pemasar media sosial B2B memanfaatkan TikTok, 65% dari mereka yang berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, peningkatan tertinggi dari semua platform sosial.

2. Pertimbangkan podcast dan ruang obrolan audio untuk membuat koneksi.

Podcast mendapatkan lebih banyak perhatian karena influencer, selebriti, dan komedian terus melangkah ke media. Meskipun ROI rendah, investasi di podcast atau konten audio lainnya diperkirakan akan tumbuh pada tahun 2022.

Penelitian kami menunjukkan bahwa hanya 14% pemasar media sosial yang memanfaatkan ruang obrolan audio seperti Clubhouse dan Twitter Spaces, tetapi 68% dari mereka yang mengatakan bahwa mereka adalah platform pemasaran media sosial paling efektif yang mereka manfaatkan.

51% dari mereka yang telah memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya akan berinvestasi lebih banyak pada tahun 2022, dan 43% berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama. Selain itu, 26% pemasar konten berencana untuk memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

Pada dasarnya, jika Anda tidak memanfaatkan podcast dan obrolan audio dalam strategi pemasaran Anda, kemungkinan besar pesaing Anda akan melakukannya.

3. Bersandar pada konten video bentuk pendek.

Dengan popularitas TikTok yang bertahan lama, penonton semakin tertarik pada video berdurasi pendek. Video bentuk pendek terus menjadi norma karena Instagram dan YouTube masing-masing mendorong fitur video pendek serupa seperti Reels dan Shorts.

Kami menemukan 31% pemasar saat ini memanfaatkan video berdurasi pendek dan 29% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Dalam survei ini, kami menentukan video berdurasi pendek seperti TikTok dan Instagram Reels. Namun alasan lain untuk mengawasi TikTok.

4. Gunakan kembali konten di berbagai saluran.

Mengganti konten berarti menggunakan kembali konten Anda yang sudah ada dan menyajikannya dalam format baru yang memperpanjang masa pakai dan jangkauan audiensnya.

Survei kami menemukan bahwa 32% pemasar yang menggunakan kembali konten mengatakan metode ini adalah salah satu strategi pemasaran mereka yang paling efektif. Contoh konten yang digunakan kembali meliputi:

• Berbagi posting blog lama yang telah Anda perbarui dengan informasi baru, data baru, dan konten video (Petunjuk: Bagian yang sedang Anda baca adalah pembaruan).

• Menggunakan klip video sesi rekaman podcast di Instagram untuk menciptakan intrik dan kegembiraan atas episode mendatang.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang penggunaan ulang konten, berikut adalah 20 metode yang harus Anda ketahui.

5. Berinvestasi dalam Konten Media Sosial Permanen.

Konten media sosial permanen adalah konten yang tidak akan hilang setelah jangka waktu tertentu, tidak seperti foto dan video Instagram Stories atau SnapChat.

Kami menemukan 33% pemasar saat ini memanfaatkan konten media sosial permanen. Survei kami juga menunjukkan 85% pemasar berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama atau meningkatkan investasi mereka dalam konten media sosial permanen.

6. Rancang situs web yang ramah pengguna.

Pertama, Anda ingin membuat situs web yang ramah pengguna dan ramah seluler. Desain situs Anda akan menampilkan kepribadian merek Anda dan membedakan bisnis Anda dari setiap bisnis online lainnya. Tapi itu lebih dari sekadar terlihat bagus — struktur situs yang lebih bersih dan terorganisir dengan baik dapat memengaruhi peringkat Anda di SERP.

Untuk bantuan merancang situs web Anda atau memastikannya sesuai standar, lihat 8 Pedoman untuk Desain Web, Kegunaan, dan Pengalaman Pengguna yang Luar Biasa.

7. Optimalkan situs Anda untuk mesin pencari.

Selanjutnya, Anda harus mengoptimalkan kata kunci situs Anda untuk mesin pencari. Pada dasarnya, ini berarti Anda akan memilih kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda, dan memasukkan kata kunci tersebut ke dalam URL, teks isi, teks gambar, header, dan bilah navigasi.

Untuk tips tentang kata kunci mengoptimalkan seluruh situs Anda, lihat On-Page SEO 101: Tips untuk Mengoptimalkan Kata Kunci Bagian Paling Penting dari Situs Web Anda.

Jika Anda tertarik untuk berfokus pada kata kunci yang mengoptimalkan posting blog Anda, pertimbangkan untuk membaca SEO Blog: Cara Mengoptimalkan Mesin Pencari Konten Blog Anda.

Untuk contoh nyata tentang cara berhasil menerapkan SEO ke dalam strategi pemasaran digital Anda, lihat studi kasus kami di Canva di sini:

8. Gunakan pemasaran email atau kampanye email opt-in.

Pemasaran email dan kampanye pemasaran opt-in adalah salah satu strategi jangka panjang yang paling efektif untuk terhubung dengan pelanggan potensial dan menumbuhkan loyalitas merek.

Untuk semuanya, mulai dari memulai pemasaran email, hingga praktik terbaik pemasaran email dan magnet utama, lihat Panduan Utama untuk Pemasaran Email.

9. Tulis siaran pers online.

Menulis siaran pers online adalah cara tambahan untuk meningkatkan cakupan online bisnis Anda dari sumber lain, yang juga akan secara positif memengaruhi peringkat Anda di SERP. Plus, jika outlet berita lokal meliput bisnis Anda, Anda akan menerima audiens mereka, yang mungkin belum Anda jangkau.

Untuk mulai menulis siaran pers untuk bisnis Anda, pertimbangkan Cara Menulis Siaran Pers [Template Siaran Pers Gratis + Contoh].

10. Buat blog.

Saya mungkin bias, tetapi blogging adalah salah satu cara terbaik untuk menarik banyak audiens ke situs Anda, membangun bisnis Anda sebagai pemimpin pemikiran di industri Anda, dan membuktikan merek Anda berguna dan terkini.

Menulis posting blog sangat efektif untuk memberikan peluang berbeda untuk mendarat di halaman satu mesin pencari — misalnya, mungkin situs web toko kacamata Anda ada di halaman tiga Google untuk "kacamata", tetapi posting blog "Kacamata Terbaik 2018" Anda aktif halaman satu, menarik jumlah lalu lintas yang mengesankan (dari waktu ke waktu, posting blog itu juga dapat meningkatkan situs web Anda secara keseluruhan ke halaman satu).

Untuk mempelajari semuanya mulai dari memilih nama domain hingga menulis posting blog pertama Anda, lihat Cara Memulai Blog: Panduan Langkah-demi-Langkah [+ Template Postingan Blog Gratis].

11. Mengembangkan kontes dan kampanye media sosial.

Kontes dan kampanye media sosial adalah peluang luar biasa untuk terlibat dengan audiens online Anda, menjalin hubungan dengan pelanggan, dan belajar tentang kepribadian pembeli Anda.

Untuk kompilasi menyeluruh tentang semua yang perlu Anda ketahui tentang kampanye media sosial — mulai dari cara membuat postingan sempurna di Facebook hingga frasa yang paling banyak dibagikan di LinkedIn — lihat Semua yang Perlu Anda Ketahui tentang Kampanye Media Sosial.

12. Manfaatkan iklan bayar per klik.

Iklan bayar per klik, atau PPC, adalah model periklanan di mana pengiklan hanya membayar ketika seseorang berinteraksi dengan iklan mereka melalui tayangan atau klik.

PPC paling sering digunakan di mesin pencari, dan dapat membantu bisnis Anda muncul untuk pencarian yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Ini sangat penting untuk kata kunci yang lebih kompetitif, ketika sulit untuk menentukan peringkat di halaman satu melawan situs web dengan otoritas domain yang lebih tinggi.

Penting untuk diperhatikan — PPC tidak menggantikan strategi SEO Anda, ini hanya melengkapinya. Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat untuk "pembuat situs web", Anda akan melihat kesulitan kata kuncinya adalah "sangat sulit (95)", menurut Ahrefs. Namun, ada beberapa kata kunci bentuk panjang yang mungkin membuat Anda berhasil mendapatkan peringkat, termasuk “apa itu pembuat situs web? (52)” atau “pembuat situs web terbaik untuk e-niaga (57)”.

Jika Anda ingin menargetkan "pembuat situs web", Anda harus menawar iklan dan menggunakan PPC untuk menonjol dari pesaing.

13. Optimalkan situs Anda untuk konversi.

Oke, Anda mendapatkan pembaca ke blog atau beranda Anda ... sekarang apa?

Pada akhirnya, Anda ingin berinvestasi dalam sumber daya untuk pengoptimalan tingkat konversi (CRO). Jika tidak, Anda berisiko tidak dapat mengubah lalu lintas Anda menjadi prospek yang memenuhi syarat dan, pada akhirnya, pelanggan.

Ada empat area situs web Anda yang dapat memanfaatkan CRO. Ini termasuk beranda, halaman harga, blog, dan halaman arahan.

Dalam sebuah blog, strategi CRO mungkin termasuk menambahkan ajakan bertindak yang relevan di seluruh teks, atau mengundang pembaca untuk mengirimkan email mereka sebagai imbalan atas sebuah ebook. Pada halaman penetapan harga, strategi CRO mungkin menyertakan slide-out yang mengundang pemirsa untuk memesan waktu dengan perwakilan penjualan atau menonton demo.

Mengoptimalkan situs Anda untuk konversi adalah komponen penting dari setiap strategi pemasaran internet yang kuat.

14. Posting video di YouTube atau jejaring sosial lainnya.

Pemasaran video adalah peluang yang sangat kuat untuk menjangkau audiens baru dan mengubah prospek menjadi pelanggan. Faktanya, 86% pemasar video mengatakan video telah membantu mereka menghasilkan prospek, dan 88% orang mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video merek.

Yakin belum? Jika tidak, cukup pertimbangkan fakta bahwa YouTube digunakan oleh 88% pemasar video — yang berarti, meskipun Anda tidak memposting video di saluran, kemungkinan besar pesaing Anda yang melakukannya.
Anda ingin mendiversifikasi jenis konten yang Anda hasilkan untuk menarik pemirsa yang lebih memilih video daripada teks, atau YouTube daripada Twitter.

Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menerapkan strategi video Anda sendiri untuk menjangkau dan mengonversi pemirsa baru. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, lihat Panduan Utama HubSpot untuk Pemasaran YouTube.

15. Temukan influencer untuk bekerja dengan merek Anda.

Saat ini saya memakai jam tangan yang saya temukan di Amazon. Saya duduk di sofa dari Wayfair, dengan lilin dari Antropologi di atas meja di depan saya.

Dari mana saya mendengar tentang semua produk ini? Influencer.

Influencer media sosial telah memupuk hubungan yang kuat dan bermakna dengan pengikut mereka. Pengikut mereka biasanya memercayai mereka untuk memberikan panduan yang benar dan andal tentang berbagai topik yang terkait dengan keahlian influencer. Itulah sebabnya pemasaran influencer dapat menjadi peluang efektif untuk menyebarkan kesadaran merek kepada audiens baru.

Jika menurut Anda pemasaran influencer bisa menjadi pilihan yang baik untuk bisnis Anda, pertimbangkan mikro-influencer sebagai opsi yang lebih efektif (dan seringkali lebih hemat biaya). Mikro-influencer sering mengalami tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada mega-influencer, dan kami memperkirakan mikro-influencer kemungkinan akan memiliki pengaruh lebih besar daripada selebriti pada tahun 2022.

Selain itu, bisa jadi mahal dan memakan waktu untuk menemukan influencer yang tepat untuk merek Anda. Jika Anda akan berinvestasi dalam strategi, pertimbangkan untuk bekerja dengan beberapa influencer yang sama untuk jangka panjang — yang memungkinkan perusahaan Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan pengikut sosial mereka.

16. Buat grup Facebook.

Grup Facebook — tidak seperti halaman Facebook — adalah grup pribadi eksklusif yang memungkinkan Anda memfasilitasi rasa komunitas di sekitar merek Anda.

Grup Facebook bukanlah keharusan untuk setiap bisnis, tetapi jika dilakukan dengan benar, grup ini dapat menciptakan hubungan yang lebih kuat antara Anda dan pelanggan. Yang terbaik dari semuanya, ini dapat membantu membina hubungan antara pelanggan Anda.

Karena memiliki komunitas yang kuat dapat membantu Anda membangun loyalitas merek, penting untuk mencari peluang unik untuk terlibat langsung dengan pelanggan Anda. Namun, jika grup Facebook sepertinya tidak cocok untuk bisnis Anda, ada cara lain untuk menciptakan rasa komunitas — termasuk melalui media sosial, atau melalui buletin bermerek.

Terakhir, lihat Panduan Langkah-demi-Langkah Penting kami untuk Pemasaran Internet untuk menyelami lebih dalam enam langkah penting pemasaran internet.

Ada banyak metode berbeda untuk pemasaran online yang dapat Anda coba untuk meningkatkan keterlibatan merek Anda, seperti:

1. Gunakan kembali konten berkualitas tinggi Anda di berbagai saluran.

Seperti yang kami katakan sebelumnya, mengubah tujuan konten Anda berarti menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki tetapi dalam format baru. Video reaksi yang Anda buat di TikTok dapat digunakan kembali sebagai Reel di Instagram. Jika Anda mengubah teks pada Gulungan, Anda dapat menggunakan video untuk bereaksi terhadap sesuatu yang lain.

2. Bersandar pada konten media sosial permanen yang tidak memiliki batas waktu.

Contoh konten media sosial permanen termasuk tweet, video YouTube, dan video TikTok. Konten seperti video Snapchat atau cerita Instagram dicatat permanen dan hilang setelah jangka waktu tertentu.

3. Pilih kata kunci yang tepat dan optimalkan situs Anda untuk pencarian.

Menggunakan kata kunci membantu mesin pencari, terutama Google, mengkategorikan konten Anda dan memastikannya menjangkau audiens yang tepat. Ini juga membantu audiens target Anda menemukan situs web dan layanan Anda. Untuk mengoptimalkan situs Anda dengan kata kunci yang tepat, gunakan aplikasi seperti Ahrefs yang dirancang untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat yang dicari audiens Anda.

4. Buat situs yang dioptimalkan untuk seluler.

Ada banyak cara untuk mengoptimalkan situs web Anda dengan lebih baik bagi pengguna seluler, seperti mengompresi gambar untuk mengurangi waktu buka halaman, memetakan perjalanan pelanggan Anda, atau membuat aplikasi seluler.

5. Publikasikan posting blog secara teratur.

Blogging secara konsisten memiliki banyak manfaat. Itu membuat situs web Anda tetap up to date dengan konten segar, menjaga minat audiens Anda. Ini juga merupakan cara yang efektif untuk membuat situs web Anda muncul di halaman pertama mesin pencari. Semakin banyak Anda memposting, semakin banyak konten yang Anda miliki untuk peringkat mesin pencari.

6. Melakukan kampanye pemasaran email.

Dalam survei terbaru kami untuk memprediksi tren pemasaran 2022, kami menemukan bahwa pemasaran email masih merupakan pendekatan yang bermanfaat untuk memasarkan bisnis Anda secara online. Menurut survei kami, tiga strategi pemasaran email yang paling efektif adalah segmentasi pelanggan, personalisasi pesan, dan kampanye otomatisasi email.

7. Dorong percakapan di akun media sosial.

Media sosial adalah tempat di mana koneksi dibuat dan percakapan terjadi. Pengguna media sosial tidak ingin hanya berinteraksi dengan merek, mereka ingin melihat kemanusiaan di balik nama besar dan logo.

Cara yang bagus untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan orang-orang yang membentuk audiens Anda adalah dengan memfasilitasi percakapan. Cara untuk melakukan ini termasuk melakukan jajak pendapat media sosial atau hosting Spaces di Twitter.

8. Publikasikan siaran pers online.

Seperti blogging, menerbitkan siaran pers online akan meningkatkan kehadiran Anda di mesin pencari dan meningkatkan kesadaran akan merek Anda. Saat menulis siaran pers, ingatlah untuk menjawab “siapa”, “apa”, “di mana”, dan “mengapa” merek Anda. Dan pastikan untuk menggunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami serta kutipan.

9. Kembangkan kampanye media sosial berbayar.

Gagasan membayar iklan mungkin tampak sedikit menakutkan, tetapi iklan media sosial berbayar adalah salah satu jenis iklan yang paling murah. Iklan media sosial berbayar dapat dimulai dari satu dolar berkat model penawaran dan sistem lotre yang digunakan beberapa platform untuk mendorong iklan ke umpan berita dan garis waktu pengguna.

Platform yang memungkinkan iklan berbayar adalah:

10. Manfaatkan iklan bayar per klik untuk kata kunci yang kompetitif.

Iklan bayar per klik (PPC) dan SEO berjalan beriringan seperti selai kacang dan jeli. Mengoptimalkan situs web Anda untuk kata kunci pasti dapat membantu merek Anda muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari. Namun, ini membutuhkan kesabaran, dan Anda mungkin tidak melihat hasilnya selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan jika Anda mengoptimalkan kata-kata yang sangat kompetitif.

Tetapi dengan memanfaatkan PPC, Anda akan dapat menonjol di antara pesaing dengan menawar iklan.

11. Posting video di YouTube atau saluran sosial lainnya.

YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di internet, dan 81% orang Amerika menggunakan YouTube pada tahun 2021. Jadi, Anda dapat bertaruh bahwa audiens Anda sering mengunjungi situs tersebut. Saat membuat konten untuk YouTube, pastikan untuk mendiversifikasi konten Anda untuk menarik pemirsa yang lebih menyukai video daripada teks. Anda juga ingin meneliti kata kunci yang dapat Anda optimalkan untuk konten dan digunakan dalam judul, deskripsi, dan tag video Anda.

12. Bekerja dengan mikro-influencer untuk menjangkau audiens baru.

Pada aplikasi seperti TikTok, merek masih berjuang untuk menemukan tempatnya. Namun, pemasaran influencer telah terbukti menjadi alat yang berguna dalam membantu merek meningkatkan kehadiran online mereka dan menemukan audiens target mereka.

Dalam survei kami, kami menemukan bahwa 57% pemasar influencer menyebut pemasaran influencer sebagai salah satu tren paling efektif yang mereka manfaatkan. Kami juga menemukan bahwa 86% pemasar berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama atau meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran influencer.

Contoh Pemasaran Online

Ada ratusan, bahkan ribuan, contoh pemasaran online untuk menginspirasi kampanye pemasaran internet Anda berikutnya.

Di sini, saya akan membahas lima contoh dunia nyata dari media sosial, email, SEO, dan metode pemasaran situs web. Saya juga akan menyertakan tautan ke sumber daya blog tambahan di bagian bawah, untuk ide yang lebih luar biasa.

1. Media Sosial: Kampanye HubSpot “Berlayar Dengan HubSpot CRM” dengan Kathryn Hahn

Pada tahun 2022 kami memulai kampanye "Set Sail" kami dengan aktris dan komedian pemenang penghargaan Kathryn Hahn. Dalam kampanye tersebut, Hahn berperan sebagai bajak laut menggunakan CRM HubSpot untuk memperluas jangkauannya melintasi tujuh lautan.

“Sebagai CEO perusahaan bajak laut saya sendiri, saya memilih HubSpot sebagai platform CRM kami,” kata Hahn saat dia mengunjungi kapal bajak laut seperti kantor yang sibuk. “Karena itu membantu kami memperlakukan pelanggan seperti manusia, bukan penaklukan. Selain itu, ini memungkinkan tim saya untuk bekerja sama dengan mulus saat kami berkembang.”

Waktu komedi dan kehadiran panggung Hahn membantu menyoroti banyak alat yang kami sediakan untuk membantu bisnis mencapai tujuan mereka, tetapi pendekatan kami ke media sosial adalah yang membantu kampanye menjadi sukses.

Postingan sosial pertama kami yang mengumumkan kampanye adalah mempromosikan sampul perusahaan Fast Kathryn Hahn , kami memposisikannya sebagai duta terbaru kami dan membiarkannya menjadi pahlawan cerita —bukan kami yang memulai,” kata Manajer Strategi Sosial Senior Hubspot, Leslie Green. “Pemosisian kesuksesannya sebagai kesuksesan kami bersandar pada suara dan nada suara kami yang rendah hati.”

Ketika datang ke Instagram, ada fitur tertentu di aplikasi yang memainkan peran penting dalam menyebarkan pesan kami di platform.

“Kami menggunakan fitur posting collab di Instagram yang memungkinkan posting ini dikirimkan ke pengikut kami (dan Fast Company),” kata Green. “Jangkauan dan keterlibatan pada pengumuman ini luar biasa karena alasan ini. Di seluruh saluran, kami membagikan tempat 30 detik kami untuk menunjukkan bagaimana Kathryn membuat gelombang sebagai CEO Bajak Laut yang mengganggu.”

Pada tahun 2022 kami memulai kampanye "Set Sail" kami dengan aktris dan komedian pemenang penghargaan Kathryn Hahn. Dalam kampanye tersebut, Hahn berperan sebagai bajak laut menggunakan CRM HubSpot untuk memperluas jangkauannya melintasi tujuh lautan.

“Sebagai CEO perusahaan bajak laut saya sendiri, saya memilih HubSpot sebagai platform CRM kami,” kata Hahn saat dia mengunjungi kapal bajak laut seperti kantor yang sibuk. “Karena itu membantu kami memperlakukan pelanggan seperti manusia, bukan penaklukan. Selain itu, ini memungkinkan tim saya untuk bekerja sama dengan mulus saat kami berkembang.”

Waktu komedi dan kehadiran panggung Hahn membantu menyoroti banyak alat yang kami sediakan untuk membantu bisnis mencapai tujuan mereka, tetapi pendekatan kami ke media sosial adalah yang membantu kampanye menjadi sukses.

Postingan sosial pertama kami yang mengumumkan kampanye adalah mempromosikan sampul perusahaan Fast Kathryn Hahn , kami memposisikannya sebagai duta terbaru kami dan membiarkannya menjadi pahlawan cerita —bukan kami yang memulai,” kata Manajer Strategi Sosial Senior Hubspot, Leslie Green. “Pemosisian kesuksesannya sebagai kesuksesan kami bersandar pada suara dan nada suara kami yang rendah hati.”

Ketika datang ke Instagram, ada fitur tertentu di aplikasi yang memainkan peran penting dalam menyebarkan pesan kami di platform.

“Kami menggunakan fitur posting collab di Instagram yang memungkinkan posting ini dikirimkan ke pengikut kami (dan Fast Company),” kata Green. “Jangkauan dan keterlibatan pada pengumuman ini luar biasa karena alasan ini. Di seluruh saluran, kami membagikan tempat 30 detik kami untuk menunjukkan bagaimana Kathryn membuat gelombang sebagai CEO Bajak Laut yang mengganggu.”

Saat mempromosikan kampanye di Twitter, Green mengatakan penting untuk terlibat dan berinteraksi untuk membangun intrik.

“Di Twitter, bersama dengan berbagi aset kampanye dengan cara yang cerdas & mengutamakan sosial, kami memastikan untuk menyorot dan me-retweet penyebutan media terkenal dari publikasi seperti Entertainment Weekly untuk menghidupkan kegembiraan tentang kemitraan ini dan memberikan bukti sosial kepada audiens kami,” kata Green. &

Dia melanjutkan, “Untuk mendorong audiens kami agar merasa termasuk dalam perjalanan fantastis pendiri kami dan terinspirasi untuk membagikan perjalanan mereka sendiri, kami menggunakan UGC untuk menggunakan CTA agar audiens membagikan #HubSpotSuccessStory mereka sendiri di Instagram dan LinkedIn.”

2. Media Sosial: Kampanye “Saya Akan Apa yang Saya Inginkan” dari Under Armour

Under Armour datang dengan tagar "Saya Akan Apa yang Saya Inginkan" untuk mendorong wanita atletik yang kuat untuk mencapai impian mereka meskipun ada tentangan yang mungkin mereka hadapi. Tagar tersebut, pertama kali digunakan oleh solois balerina American Ballet Theatre Misty Copeland, meledak di Facebook setelah supermodel Gisele Bundchen menggunakannya di salah satu postingan Facebook-nya. Banyak atlet wanita lainnya juga menggunakan tagar tersebut.

Kampanye ini menyebarkan pesan positif tentang pemberdayaan wanita, sekaligus menyoroti pakaian wanita Under Armour. Kampanye tersebut mencapai lima miliar tayangan media, meningkatkan penjualan wanita Under Armour sebesar 28 persen, dan menarik tambahan 42 persen lalu lintas ke situs web mereka.

3. Email: JetBlue

Perusahaan sering menggunakan pemasaran email untuk melibatkan kembali pelanggan lama, tetapi pertanyaan “Kemana Anda Pergi? Ingin Membeli Ini?,” pesan dapat terlihat agresif, dan Anda ingin berhati-hati dengan kata-kata Anda untuk menumbuhkan pelanggan email jangka panjang.

Inilah sebabnya mengapa email re-engagement satu tahun JetBlue bekerja dengan sangat baik — menggunakan humor untuk menyampaikan rasa keramahan dan kesenangan, sekaligus mengingatkan pelanggan email lama bahwa mereka mungkin ingin melihat beberapa penawaran penerbangan baru JetBlue.

4. SEO: Studi kasus Moz untuk Pipedrive, CRM penjualan

Menggunakan strategi pemasaran konten yang mencakup pembuatan konten, penjangkauan, dan posting tamu, Pipedrive, CRM penjualan, dapat menempati peringkat #1 untuk kata kunci bervolume tinggi — “manajemen penjualan” (9.900 volume pencarian). Mereka mampu mengungguli banyak pesaing dan bahkan US News dan Wikipedia. Mereka mempublikasikan strategi mereka di Moz.

5. SEO: Strategi YouTube Brian Dean

Brian Dean, seorang pakar SEO dan pencipta BackLinko, menggunakan taktik SEO untuk menempati peringkat #1 di YouTube untuk kata kunci seperti “SEO di halaman” dan “SEO video”. Awalnya, Dean mengaku akun YouTube-nya kesulitan mendapatkan view.

Mempekerjakan metode SEO seperti pengoptimalan kata kunci telah memungkinkan Dean naik ke #1 di YouTube untuk hasil pencarian yang terkait dengan bisnisnya. Dia menerbitkan strategi lengkapnya di Backlinko.

6. Desain Web: Dapat Diakses

AccessAble, penyedia informasi untuk penyandang disabilitas di Inggris dan Irlandia, mempekerjakan Agency51 untuk menerapkan strategi migrasi SEO untuk memindahkan AccessAble dari platform lama ke platform baru.

Dengan menerapkan pengalihan 301 ke URL lama, mentransfer metadata, menyiapkan alat webmaster Google, dan membuat peta situs baru, Agency 51 berhasil mentransfer AccessAble ke platform baru sambil menjaga kekuatan SEO mereka sebelumnya tetap hidup.

Selain itu, mereka mampu meningkatkan jumlah pengunjung sebesar 21% dari tahun ke tahun, dan restrukturisasi situs memungkinkan AccessAble berperingkat lebih tinggi daripada pesaing. Studi kasus mereka tersedia di SingleGrain.com.

Sumber Gambar

Contoh Pemasaran Internet Lainnya:

Baik Anda seorang pemasar berpengalaman, atau baru memulai, ada banyak alat yang tersedia untuk membantu membangun audiens merek Anda, termasuk:

1. HubSpot

Pada akhirnya, strategi pemasaran internet Anda akan bekerja paling baik jika Anda memasukkan metodologi pemasaran masuk. Pertama dan terpenting, Anda ingin semua konten online Anda menambah nilai bagi kehidupan pelanggan Anda. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.

2. Buzzsumo

We love Buzzsumo because it can help you analyze what content performs best for any topic or competitor. Buzzsumo can report important metrics such as social shares, backlinks, and which influencers are sharing certain pieces of content.

You can also find influencer reports that give insight if you're looking for a micro influencer to promote your brand.

3. Canva

Canva makes designing infographics and materials for print, blogs, and social media simple, even if you don't have much experience with graphic design. Its user interface is easy to navigate and includes thousands of customizable templates you can redesign to fit your brand's aesthetic.

4. GTMetrix

This application tests your website's performance, particularly its speed. If your website takes too long to load, you run the risk of deterring potential customers or clients from your brand. With GTMetrix, you can measure how long your website takes to load and what areas of performance need to be improved.

5. Ahrefs

Ahrefs is my favorite tool for finding the right keywords for optimizing my content. They offer tools for tracking keyword performance, analyzing your competitor's keywords, web traffic, and more. One of my favorite features has been the “content gap” tool, which shows the keywords our competitors rank for that we don't.

6. Buffer

Posting multiple pieces of content across several different platforms can be overwhelming. Fortunately, applications like Buffer allow you to draft and schedule posts across multiple social media channels, such as Facebook, Instagram, Twitter, and Pinterest.

Furthermore, Buffer also offers social media reporting and functionality monitoring so you can track how your content is performing.

7. Facebook Insights

When I was a journalist, Facebook Insights played a key role in tracking how my articles performed. With a Facebook Insights dashboard, you'll be able track user behavior and post performance on your Facebook Business Page.

This tool also reports important metrics like page views and post reach for paid and organic posts. It even recommends competitor pages to monitor.

8. SocialRank

SocialRank is an online tool that helps you manage your followers on Twitter and Instagram. SocialRank offers a range of filters to better analyze your follower count. It can also search for new followers, get leads, and more.

9. Trello

As your business grows, so will its output and the projects it takes on. Therefore you're going to need a tool like Trello that will help you manage it all.

With Trello, a project management tool, you can put all your team's projects in one customizable space that can grow as your company grows. You can use Trello to conduct growth experiments, sales pipelines, and product feature road maps.

10. Crazy Egg

Crazy Egg is a website optimization software that offers A/B testing, heat mapping, and usability testing tools. We love its A/B testing tool because it allows you to test variations of every page on your website. All you have to do is copy one snippet of code to the pages you want to test.

You don't need coding experience to use Crazy Egg, as the software is user friendly to marketers at all levels.

11. Google Keywords Planner

If you struggle with finding the best keywords for your website, Google Keywords Planner is an excellent tool for you.

By putting in one keyword, multiple keywords, or even your website address into Keyword Planner, Google will show a list of related keywords along with simple metrics.

These metrics will gauge the competition around each keyword and how many searches it gets on both a global and local search level.

Ultimately, your internet marketing strategies will work best if you incorporate inbound marketing methodology. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers' lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.