La guida definitiva al marketing su Internet [Dati + consigli degli esperti]

L'uso di Internet è ancora in aumento in tutto il mondo ogni giorno: nel 2022, infatti, oltre 4,95 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano Internet.

Il marketing è, ed è sempre stato, raggiungere i clienti dove si trovano. Spot televisivi, annunci stampati e cartelloni pubblicitari tentano tutti di fare proprio questo.

Internet offre vantaggi unici che altri mezzi di marketing non possono offrire: portata, possibilità di personalizzare i contenuti e l'opportunità di costruire relazioni di vasta portata con i clienti, solo per alcuni.

Ma Internet può essere un'entità travolgente e onnicomprensiva, piena di video, ricette, articoli di notizie e siti di e-commerce. Nello spazio affollato di Internet, come dovresti differenziare la tua attività per raggiungere il pubblico giusto?

La risposta è il marketing su Internet.

Il marketing su Internet sfrutta i canali digitali, inclusi e-mail, social media, siti Web e motori di ricerca, per raggiungere il tuo pubblico ideale.

A differenza dei mezzi pubblicitari più tradizionali, come la stampa, Internet incoraggia le conversazioni bidirezionali tra la tua azienda e il tuo cliente, creando idealmente una migliore fidelizzazione dei clienti a lungo termine.

Impossibile evitarlo: il marketing su Internet è fondamentale per il successo della tua attività nel 2022 e oltre.

Ma con tutti gli espedienti e i trucchi, può essere difficile distinguere le vincite a breve termine da strategie efficaci a lungo termine, motivo per cui abbiamo creato una guida definitiva.

Qui, tratteremo tutto, dalle strategie di marketing agli esempi del mondo reale, per garantire che la tua azienda raggiunga le persone giuste su quei quattro miliardi.

Che cos'è il marketing Internet/online?

Il marketing online, noto anche come marketing su Internet o pubblicità sul Web, è una forma di marketing che utilizza Internet per inviare messaggi promozionali ai clienti attraverso canali digitali come motori di ricerca, e-mail, siti Web e social media.

Le strategie di marketing online includono web design, SEO, e-mail, social media, PPC e altri metodi relativi a Internet.

Qual è il ruolo dell'internet marketing?

In poche parole, il ruolo del marketing su Internet è aiutare la tua azienda a raggiungere, attrarre e convertire il pubblico online.

Analizziamo due obiettivi separati che avrai con il marketing su Internet, nonché i metodi necessari che vorrai adottare per raggiungere tali obiettivi.

Marketing su Internet per attirare nuovi clienti

Puoi utilizzare strategie di marketing online per attirare nuovi clienti. Per fare ciò, ti consigliamo di concentrarti principalmente su annunci di social media a pagamento, motori di ricerca e web design.

Ad esempio, potresti utilizzare il pubblico simile di Facebook per portare il tuo messaggio di fronte a un pubblico simile al tuo gruppo demografico principale. Oppure potresti pagare un influencer dei social media per condividere le immagini dei tuoi prodotti con la sua comunità già consolidata.

I social media a pagamento possono attirare nuovi clienti verso il tuo marchio o prodotto, ma ti consigliamo di condurre ricerche di mercato e test A/B prima di investire troppo in un canale di social media.

Per attirare nuovi clienti, devi anche mantenere una forte presenza SEO. Con l'81% degli acquirenti che utilizza Internet per effettuare ricerche prima di prendere decisioni di acquisto, è fondamentale che la tua azienda sia in prima linea nella ricerca di parole chiave correlate.

Avere una forte presenza SEO si traduce anche in più acquisti in negozio, infatti, il 78% delle ricerche mobili locali si traduce in un acquisto offline.

Infine, è fondamentale che tu dedichi tempo e risorse alla progettazione del sito web della tua attività.

Quando questi clienti di cui sopra trovano il tuo sito web, probabilmente si sentiranno dissuasi dal fidarsi del tuo marchio e dall'acquistare il tuo prodotto se trovano il tuo sito confuso o inutile. Per questo motivo, è importante dedicare del tempo alla creazione di un sito Web intuitivo (e ottimizzato per i dispositivi mobili).

Marketing su Internet per coltivare lealisti del marchio

Il marketing su Internet non serve solo ad attirare nuovi clienti: è anche fondamentale per mantenere una base di clienti fedeli a lungo termine.

Ti consigliamo di utilizzare e-mail, blog e tattiche di social media per aumentare la consapevolezza del marchio, coltivare una forte comunità online e fidelizzare i clienti.

Prendi in considerazione l'invio di e-mail personalizzate ai clienti del passato per impressionarli o ispirarli: ad esempio, potresti inviare sconti in base a ciò che hanno acquistato in precedenza, augurare loro un felice compleanno o ricordare loro eventi imminenti.

Per utilizzare correttamente le campagne e-mail, avrai bisogno di una lista e-mail. Ecco come creare una mailing list da zero.

Inoltre, potresti utilizzare i social media per mostrare la personalità del tuo marchio e ascoltare direttamente i tuoi clienti. Prendi in considerazione l'idea di ospitare una chat su Twitter, pubblicare sondaggi su Instagram o creare concorsi divertenti su Facebook.

Se ritieni di non avere la larghezza di banda per creare internamente tutti i contenuti dei social media, prendi in considerazione l'utilizzo di un servizio di terze parti come UpContent, che ti invia contenuti accattivanti e curati che puoi condividere con il tuo pubblico per un maggiore coinvolgimento.

Marketing su Internet e Marketing dei contenuti

Il content marketing e il marketing su Internet sono strategie incredibilmente simili utilizzate per attirare lead e potenziali clienti sul tuo sito e, in definitiva, convertire il traffico web in clienti. Tuttavia, ci sono alcune lievi differenze tra i due.

Il content marketing vive sotto il tetto del marketing online/internet, il che significa che il marketing online/internet è la strategia più ampia e globale e il content marketing è un processo all'interno di quella strategia.

Il content marketing si applica solo al processo di creazione e distribuzione di contenuti per raggiungere il pubblico.

Il marketing online, d'altra parte, comprende la condivisione di tali contenuti tramite e-mail, motori di ricerca e social media: include anche pubblicità a pagamento, retargeting e un'ampia gamma di strategie che potresti utilizzare per raggiungere il pubblico online.

Mentre la maggior parte delle strategie che rientrano nel marketing online hanno a che fare con la creazione di contenuti, il marketing online riguarda anche le attività di creazione di contenuti non di Internet marketing: come le offerte PPC o la progettazione di siti Web.

Abbiamo intervistato 1.067 professionisti del marketing globale che lavorano in aziende B2B e B2C per scoprire quali tendenze sfruttano, i canali che utilizzano e le sfide che devono affrontare, nonché i loro piani e aspettative per il 2022.

Sulla base della nostra ricerca, ci sono 16 strategie che vorrai impiegare per assicurarti di avere successo nel marketing su Internet.

1. Tieni a mente TikTok.

Senza dubbio, la popolarità di TikTok è aumentata vertiginosamente mentre la pandemia ha tenuto molte persone a casa e bisognose di connessione e intrattenimento. E questa popolarità non dovrebbe diminuire presto.

Mentre LinkedIn, Facebook e Instagram hanno il ROI più alto per le attività B2B, TikTok sta rapidamente diventando l'app in cui investire.

Attraverso la nostra ricerca, abbiamo scoperto che mentre solo il 40% dei marketer dei social media B2B sfrutta TikTok, il 65% di coloro che prevede di aumentare i propri investimenti nel 2022, l'aumento più alto di qualsiasi piattaforma social.

2. Considera i podcast e le chat room audio per stabilire connessioni.

I podcast stanno guadagnando più attenzione poiché influencer, celebrità e comici continuano a entrare nel mezzo. Nonostante il basso ROI, si prevede che gli investimenti in podcast o altri contenuti audio aumenteranno nel 2022.

La nostra ricerca mostra che solo il 14% dei marketer dei social media sfrutta le chat room audio come Clubhouse e Twitter Spaces, ma il 68% di quelli che afferma di essere le piattaforme di social media marketing più efficaci che sfruttano.

Il 51% di coloro che già sfruttano i podcast o altri contenuti audio investirà di più nel 2022 e il 43% prevede di continuare a investire lo stesso importo. Inoltre, il 26% dei marketer di contenuti prevede di sfruttare podcast o altri contenuti audio per la prima volta nel 2022.

In sostanza, se non stai sfruttando podcast e chat audio nella tua strategia di marketing, molto probabilmente lo farà la tua concorrenza.

3. Appoggiati ai contenuti video in forma abbreviata.

Con la popolarità duratura di TikTok, il pubblico gravita sempre di più verso i video in formato breve. I video in formato breve continuano a essere la norma poiché Instagram e YouTube promuovono funzionalità video in formato breve simili come Reels e Shorts, rispettivamente.

Abbiamo scoperto che il 31% degli esperti di marketing sta attualmente sfruttando video in formato breve e il 29% prevede di sfruttarlo per la prima volta nel 2022. In questo sondaggio, abbiamo specificato video in formato breve come TikTok e Instagram Reels. Un motivo in più per tenere d'occhio TikTok.

4. Riproponi i contenuti su vari canali.

Riutilizzare i contenuti significa riutilizzare i tuoi contenuti esistenti e presentarli in un nuovo formato che ne estende la durata e la portata del pubblico.

Il nostro sondaggio ha rilevato che il 32% degli esperti di marketing che ripropongono i contenuti afferma che questo metodo è tra le loro strategie di marketing più efficaci. Esempi di riutilizzo dei contenuti includono:

• Condivisione dei vecchi post del blog che hai aggiornato con nuove informazioni, nuovi dati e contenuti video (Suggerimento: il pezzo che stai leggendo è un aggiornamento).

• Utilizzo di clip video di sessioni di registrazione di podcast su Instagram per creare intrighi ed eccitazione su un episodio in arrivo.

Se desideri saperne di più sul riutilizzo dei contenuti, ecco 20 metodi che dovresti conoscere.

5. Investi in contenuti di social media permanenti.

I contenuti permanenti dei social media sono contenuti che non scompaiono dopo un determinato periodo di tempo, a differenza delle storie di Instagram o delle foto e dei video di SnapChat.

Abbiamo scoperto che il 33% dei marketer sta attualmente sfruttando i contenuti permanenti dei social media. I nostri sondaggi hanno anche mostrato che l'85% dei marketer intende continuare a investire lo stesso importo o aumentare i propri investimenti in contenuti permanenti sui social media.

6. Progetta un sito web facile da usare.

Innanzitutto, vuoi creare un sito Web intuitivo e ottimizzato per i dispositivi mobili. Il design del tuo sito mostrerà la personalità del tuo marchio e differenzierà la tua attività da ogni altra attività online. Ma è più che un bell'aspetto: una struttura del sito più pulita e ben organizzata può influenzare il modo in cui ti posizioni nella SERP.

Per assistenza nella progettazione del tuo sito Web o per assicurarti che sia all'altezza, consulta 8 linee guida per un design Web eccezionale, usabilità ed esperienza utente.

7. Ottimizza il tuo sito per i motori di ricerca.

Successivamente, dovrai ottimizzare le parole chiave del tuo sito per i motori di ricerca. In sostanza, ciò significa che sceglierai le parole chiave correlate alla tua attività e le incorporerai nell'URL, nel corpo del testo, nel testo dell'immagine, nelle intestazioni e nella barra di navigazione.

Per suggerimenti sull'ottimizzazione delle parole chiave dell'intero sito, dai un'occhiata alla SEO 101 in pagina: suggerimenti per l'ottimizzazione delle parole chiave nelle parti più critiche del tuo sito web.

Se sei interessato a concentrarti sull'ottimizzazione delle parole chiave per i post del tuo blog, prendi in considerazione la lettura di Blog SEO: come ottimizzare i contenuti del tuo blog con i motori di ricerca.

Per un esempio di vita reale su come implementare con successo la SEO nella tua strategia di marketing digitale, dai un'occhiata al nostro case study su Canva qui:

8. Utilizzare l'e-mail marketing o accettare campagne e-mail.

L'email marketing e le campagne di marketing opt-in sono una delle strategie a lungo termine più efficaci per connettersi con potenziali clienti e coltivare la fedeltà al marchio.

Per qualsiasi cosa, dall'iniziare con l'email marketing, alle migliori pratiche di email marketing e ai lead magnet, dai un'occhiata a The Ultimate Guide to Email Marketing.

9. Scrivi comunicati stampa online.

Scrivere comunicati stampa online è un ulteriore modo per aumentare la copertura online della tua attività da altre fonti, il che influenzerà positivamente anche il tuo posizionamento nelle SERP. Inoltre, se una testata giornalistica locale copre la tua attività, riceverai il suo pubblico, che altrimenti potresti non aver raggiunto.

Per iniziare a scrivere un comunicato stampa per la tua azienda, considera Come scrivere un comunicato stampa [Modello di comunicato stampa gratuito + esempio].

10. Crea un blog.

Potrei essere di parte, ma il blog è uno dei modi migliori per attirare un vasto pubblico sul tuo sito, affermare la tua attività come leader di pensiero nel tuo settore e dimostrare che il tuo marchio è utile e attuale.

Scrivere post sul blog è particolarmente efficace per fornire diverse opportunità per arrivare alla prima pagina dei motori di ricerca: ad esempio, forse il sito Web del tuo negozio di occhiali è a pagina tre di Google per "occhiali", ma il tuo post sul blog "I migliori occhiali da sole del 2018" è su pagina uno, attirando una quantità impressionante di traffico (nel tempo, quel post sul blog potrebbe anche portare il tuo sito web generale alla prima pagina).

Per imparare tutto, dalla scelta di un nome di dominio alla scrittura del tuo primo post sul blog, dai un'occhiata a Come avviare un blog: una guida passo passo [+ Modelli di post di blog gratuiti].

11. Sviluppare concorsi e campagne sui social media.

I concorsi e le campagne sui social media sono opportunità eccezionali per interagire con il tuo pubblico online, stringere relazioni con i clienti e conoscere la personalità del tuo acquirente.

Per una raccolta generale su tutto ciò che devi sapere sulle campagne sui social media, da come creare post perfetti su Facebook alle frasi più condivise su LinkedIn, dai un'occhiata a Tutto ciò che devi sapere sulle campagne sui social media.

12. Sfrutta la pubblicità pay-per-click.

La pubblicità pay-per-click, o PPC, è un modello pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano solo quando qualcuno interagisce con il loro annuncio tramite impressioni o clic.

PPC è più comunemente utilizzato sui motori di ricerca e può aiutare la tua attività a comparire per ricerche relative ai tuoi prodotti o servizi. Ciò è particolarmente importante per le parole chiave più competitive, quando è difficile classificarsi nella prima pagina rispetto a siti Web con autorità di dominio più elevata.

È importante notare: il PPC non sostituisce la tua strategia SEO, ma semplicemente la integra. Ad esempio, se stai cercando di classificarti per "costruttore di siti web", vedrai che la difficoltà della parola chiave è "super difficile (95)", secondo Ahrefs. Tuttavia, ci sono alcune parole chiave a lungo termine per le quali potresti avere successo nella classifica, tra cui "che cos'è un costruttore di siti Web? (52)” o “i migliori costruttori di siti web per l'e-commerce (57)”.

Se vuoi scegliere come target i "costruttori di siti web", ti consigliamo di fare un'offerta per un annuncio e utilizzare PPC per distinguerti dalla concorrenza.

13. Ottimizza il tuo sito per le conversioni.

Ok, hai lettori sul tuo blog o sulla tua home page... e adesso?

Infine, vorrai investire in risorse per l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO). In caso contrario, rischi di non essere in grado di convertire il tuo traffico in lead qualificati e, in definitiva, in clienti.

Ci sono quattro aree del tuo sito web che possono trarre vantaggio dal CRO. Questi includono la home page, la pagina dei prezzi, il blog e le pagine di destinazione.

All'interno di un blog, una strategia CRO potrebbe includere l'aggiunta di inviti all'azione pertinenti in tutto il testo o invitare i lettori a inviare le loro e-mail in cambio di un ebook. In una pagina dei prezzi, una strategia CRO potrebbe includere uno slide-out che invita gli spettatori a prenotare il tempo con un rappresentante di vendita o guardare una demo.

L'ottimizzazione del tuo sito per le conversioni è una componente fondamentale di qualsiasi strategia di marketing su Internet forte.

14. Pubblica video su YouTube o altri social network.

Il marketing video è un'opportunità innegabilmente potente per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e convertire i lead in clienti. In effetti, l'86% dei marketer di video afferma che il video li ha aiutati a generare lead e l'88% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un marchio.

Sei ancora convinto? In caso contrario, considera semplicemente il fatto che YouTube è utilizzato dall'88% dei marketer di video, il che significa che, anche se non pubblichi video sul canale, molto probabilmente lo sono i tuoi concorrenti.
Ti consigliamo di diversificare i tipi di contenuti che produci per attirare un pubblico che preferisce i video al testo o YouTube su Twitter.

Considera come potresti implementare la tua strategia video per raggiungere e convertire nuovi segmenti di pubblico. Se non sei sicuro da dove iniziare, dai un'occhiata alla guida definitiva di HubSpot al marketing su YouTube.

15. Trova influencer per lavorare con il tuo marchio.

Attualmente indosso un orologio che ho trovato su Amazon. Sono seduto su un divano di Wayfair, con una candela di Antropologia sul tavolo davanti a me.

Dove ho sentito parlare di tutti questi prodotti? Influencer.

Gli influencer dei social media hanno coltivato relazioni forti e significative con i loro follower. I loro follower in genere si fidano di loro per fornire una guida vera e affidabile su una serie di argomenti relativi all'esperienza degli influencer. Ecco perché l'influencer marketing può essere un'opportunità efficace per diffondere la consapevolezza del marchio a un nuovo pubblico.

Se ritieni che l'influencer marketing possa essere una buona scelta per la tua attività, considera i micro-influencer come un'opzione più efficace (e spesso più economica). I micro-influencer spesso sperimentano tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai mega-influencer e prevediamo che i micro-influenzatori avranno probabilmente più influenza delle celebrità nel 2022.

Inoltre, può essere costoso e dispendioso in termini di tempo trovare gli influencer giusti per il tuo marchio. Se hai intenzione di investire nella strategia, considera di lavorare con gli stessi pochi influencer a lungo termine, il che consente alla tua azienda di costruire relazioni più solide con i suoi follower sui social.

16. Crea un gruppo Facebook.

Un gruppo Facebook, a differenza di una pagina Facebook, è un gruppo privato esclusivo che ti consente di facilitare un senso di comunità che circonda il tuo marchio.

Un gruppo Facebook non è una necessità per ogni azienda, ma se fatto correttamente, può fare molto per creare una relazione più forte tra te e i tuoi clienti. Soprattutto, può aiutare a favorire le connessioni tra i tuoi clienti.

Poiché avere una community forte può aiutarti a fidelizzare il marchio, è importante cercare opportunità uniche per interagire direttamente con i tuoi clienti. Se un gruppo Facebook non sembra adatto alla tua attività, tuttavia, ci sono altri modi per creare un senso di comunità, anche tramite i social media o una newsletter di marca.

Infine, dai un'occhiata alla nostra Guida passo passo essenziale al marketing su Internet per approfondire i sei passaggi essenziali del marketing su Internet.

Esistono molti metodi diversi per il marketing online che puoi provare per aumentare il coinvolgimento del tuo marchio, come ad esempio:

1. Riutilizza i tuoi contenuti di alta qualità su più canali.

Come abbiamo detto in precedenza, riproporre i tuoi contenuti significa semplicemente riutilizzare i contenuti che già possiedi, ma in un nuovo formato. Quel video di reazione che hai creato su TikTok potrebbe essere riproposto come Reel su Instagram. Se modifichi la didascalia su Reels, puoi utilizzare il video per reagire a qualcos'altro.

2. Appoggiati a contenuti di social media permanenti che non hanno limiti di tempo.

Esempi di contenuti permanenti sui social media includono tweet, video di YouTube e video di TikTok. Contenuti come i video di Snapchat o le storie di Instagram sono permanenti e scompaiono dopo un periodo di tempo.

3. Scegli le parole chiave giuste e ottimizza il tuo sito per la ricerca.

L'uso delle parole chiave aiuta i motori di ricerca, in particolare Google, a classificare i tuoi contenuti e a garantire che raggiungano il pubblico giusto. Aiuta anche il tuo pubblico di destinazione a trovare il tuo sito Web e i tuoi servizi. Per ottimizzare il tuo sito con le parole chiave giuste, utilizza applicazioni come Ahrefs progettate per aiutarti a trovare le parole chiave giuste che il tuo pubblico sta cercando.

4. Crea un sito ottimizzato per dispositivi mobili.

Esistono molti modi per ottimizzare al meglio il tuo sito Web per gli utenti mobili, ad esempio comprimere le immagini per ridurre il tempo di caricamento della pagina, mappare il percorso dei tuoi clienti o creare un'app mobile.

5. Pubblica regolarmente i post del blog.

Il blog ha costantemente molti vantaggi. Mantiene aggiornato il tuo sito Web con nuovi contenuti, mantenendo l'interesse del tuo pubblico. È anche un modo efficace per far apparire il tuo sito web nella prima pagina dei motori di ricerca. Più pubblichi, più contenuti avrai per il posizionamento del motore di ricerca.

6. Condurre campagne di email marketing.

Nel nostro recente sondaggio per prevedere le tendenze di marketing del 2022, abbiamo scoperto che l'email marketing è ancora un approccio utile al marketing della tua attività online. Secondo il nostro sondaggio, le tre strategie di email marketing più efficaci sono la segmentazione degli iscritti, la personalizzazione dei messaggi e le campagne di automazione della posta elettronica.

7. Incoraggiare la conversazione sugli account dei social media.

I social media sono il luogo in cui vengono stabilite connessioni e avvengono le conversazioni. Gli utenti dei social media non vogliono solo interagire con i marchi, vogliono vedere l'umanità dietro il grande nome e il logo.

Un ottimo modo per creare connessioni significative con gli umani che compongono il tuo pubblico è facilitare le conversazioni. I modi per farlo includono lo svolgimento di sondaggi sui social media o l'hosting di spazi su Twitter.

8. Pubblica comunicati stampa online.

Come il blog, la pubblicazione di comunicati stampa online aumenterà la tua presenza sui motori di ricerca e aumenterà la consapevolezza del tuo marchio. Quando scrivi i comunicati stampa, ricorda di rispondere a "chi", "cosa", "dove" e "perché" del tuo marchio. E assicurati di utilizzare un linguaggio semplice e comprensibile e una citazione.

9. Coltiva campagne sui social media a pagamento.

L'idea di pagare per la pubblicità può sembrare un po' scoraggiante, ma la pubblicità a pagamento sui social media è uno dei tipi di pubblicità meno costosi. Gli annunci a pagamento sui social media possono iniziare a partire da un dollaro grazie al modello di offerta e al sistema della lotteria che alcune piattaforme utilizzano per inviare annunci ai feed di notizie e alle sequenze temporali degli utenti.

Le piattaforme che consentono la pubblicità a pagamento sono:

10. Sfrutta la pubblicità pay-per-click per parole chiave competitive.

La pubblicità pay-per-click (PPC) e la SEO vanno di pari passo come il burro di arachidi e la gelatina. L'ottimizzazione del tuo sito Web per le parole chiave può sicuramente aiutare il tuo marchio ad apparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, richiede pazienza e potresti non vedere risultati per settimane o mesi se stai ottimizzando per parole altamente competitive.

Ma sfruttando il PPC, sarai in grado di distinguerti dalla concorrenza facendo offerte per un annuncio.

11. Pubblica video su YouTube o altri canali social.

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande su Internet e l'81% degli americani ha utilizzato YouTube nel 2021. Quindi, puoi scommettere che il tuo pubblico visita spesso il sito. Quando crei contenuti per YouTube, assicurati di diversificare i tuoi contenuti per attirare il pubblico che preferisce il video al testo. Ti consigliamo inoltre di ricercare parole chiave per le quali puoi ottimizzare i tuoi contenuti e utilizzarle nel titolo, nella descrizione e nei tag del tuo video.

12. Collabora con micro-influencer per raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Su app come TikTok, i marchi stanno ancora lottando per trovare il loro posto. Tuttavia, l'influencer marketing ha dimostrato di essere uno strumento utile per aiutare i marchi a elevare la loro presenza online e a trovare il loro pubblico di destinazione.

Nel nostro sondaggio, abbiamo scoperto che il 57% degli influencer marketing ha citato il marketing degli influencer come una delle tendenze più efficaci che sfruttano. Abbiamo anche scoperto che l'86% dei marketer prevede di continuare a investire lo stesso importo o di aumentare i propri investimenti nel marketing degli influencer.

Esempi di marketing online

Ci sono centinaia, se non migliaia, di esempi di marketing online per ispirare la tua prossima campagna di marketing su Internet.

Qui, mi immergerò in cinque esempi del mondo reale di metodi di social media, e-mail, SEO e marketing di siti Web. Includerò anche collegamenti a risorse aggiuntive del blog in fondo, per idee ancora più eccezionali.

1. Social media: la campagna "Vai con HubSpot CRM" di HubSpot con Kathryn Hahn

Nel 2022 abbiamo dato il via alla nostra campagna "Set Sail" con la pluripremiata attrice e comica Kathryn Hahn. Nella campagna, Hahn interpreta un pirata utilizzando il CRM di HubSpot per espandere la sua portata attraverso i sette mari.

"In qualità di CEO della mia impresa pirata, ho scelto HubSpot come nostra piattaforma CRM", dice Hahn mentre fa il giro di un'affollata nave pirata simile a un ufficio. “Perché ci aiuta a trattare i clienti come persone, non come conquiste. Inoltre, consente ai miei team di lavorare insieme senza problemi mentre ci espandiamo".

Il tempismo comico e la presenza scenica di Hahn hanno contribuito a mettere in evidenza i numerosi strumenti che forniamo per aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi, ma il nostro approccio ai social media è ciò che ha aiutato la campagna ad avere successo.

Il nostro primo post sui social che annunciava la campagna è stato promuovere la copertura aziendale Fast di Kathryn Hahn , l'abbiamo posizionata come la nostra nuova ambasciatrice e abbiamo lasciato che fosse l'eroe della storia , non noi per iniziare", ha affermato Leslie Green, Senior Social Strategy Manager di Hubspot. "Il posizionamento del suo successo come il nostro successo si appoggia alla nostra voce e al nostro tono umili".

Quando si è trattato di Instagram, c'era una funzione particolare nell'app che ha svolto un ruolo chiave nella diffusione del nostro messaggio sulla piattaforma.

"Abbiamo utilizzato una funzione di post di collaborazione su Instagram che ha consentito a questo post di essere consegnato ai nostri follower (e di Fast Company)", ha affermato Green. “La portata e il coinvolgimento di questo annuncio sono stati incredibili per questo motivo. Attraverso i canali, abbiamo condiviso il nostro spot di 30 secondi per mostrare come Kathryn stesse facendo scalpore come CEO di Pirate dirompente.

Nel 2022 abbiamo dato il via alla nostra campagna "Set Sail" con la pluripremiata attrice e comica Kathryn Hahn. Nella campagna, Hahn interpreta un pirata utilizzando il CRM di HubSpot per espandere la sua portata attraverso i sette mari.

"In qualità di CEO della mia impresa pirata, ho scelto HubSpot come nostra piattaforma CRM", dice Hahn mentre fa il giro di un'affollata nave pirata simile a un ufficio. “Perché ci aiuta a trattare i clienti come persone, non come conquiste. Inoltre, consente ai miei team di lavorare insieme senza problemi mentre ci espandiamo".

Il tempismo comico e la presenza scenica di Hahn hanno contribuito a mettere in evidenza i numerosi strumenti che forniamo per aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi, ma il nostro approccio ai social media è ciò che ha aiutato la campagna ad avere successo.

Il nostro primo post sui social che annunciava la campagna è stato promuovere la copertura aziendale Fast di Kathryn Hahn , l'abbiamo posizionata come la nostra nuova ambasciatrice e abbiamo lasciato che fosse l'eroe della storia , non noi per iniziare", ha affermato Leslie Green, Senior Social Strategy Manager di Hubspot. "Il posizionamento del suo successo come il nostro successo si appoggia alla nostra voce e al nostro tono umili".

Quando si è trattato di Instagram, c'era una funzione particolare nell'app che ha svolto un ruolo chiave nella diffusione del nostro messaggio sulla piattaforma.

"Abbiamo utilizzato una funzione di post di collaborazione su Instagram che ha consentito a questo post di essere consegnato ai nostri follower (e di Fast Company)", ha affermato Green. “La portata e il coinvolgimento di questo annuncio sono stati incredibili per questo motivo. Attraverso i canali, abbiamo condiviso il nostro spot di 30 secondi per mostrare come Kathryn stesse facendo scalpore come CEO di Pirate dirompente.

Durante la promozione della campagna su Twitter, Green ha affermato che era importante impegnarsi e interagire per creare intrighi.

"Su Twitter, oltre alla condivisione delle risorse della campagna in modi intelligenti e social-first, ci siamo assicurati di evidenziare e ritwittare le menzioni dei media importanti da pubblicazioni come Entertainment Weekly per suscitare entusiasmo per questa partnership e dare al nostro pubblico una prova sociale", ha affermato Green. &

Ha continuato: "Per incoraggiare il nostro pubblico a sentirsi incluso nel viaggio del nostro fantastico fondatore ed essere ispirato a condividerne uno, abbiamo riproposto UGC per andare con CTA affinché il pubblico condividesse la propria #HubSpotSuccessStory su Instagram e LinkedIn".

2. Social media: la campagna "I Will What I Want" di Under Armour

Under Armour ha inventato l'hashtag "I Will What I Want" per incoraggiare le donne atletiche potenti a realizzare i loro sogni nonostante qualsiasi opposizione che potrebbero incontrare. L'hashtag, utilizzato per la prima volta dalla ballerina solista dell'American Ballet Theatre Misty Copeland, è esploso su Facebook dopo che la top model Gisele Bundchen l'ha usato in uno dei suoi post su Facebook. Anche molte altre atlete hanno utilizzato l'hashtag.

La campagna diffonde un messaggio positivo di emancipazione femminile, mettendo in evidenza anche l'abbigliamento femminile di Under Armour. La campagna ha raggiunto cinque miliardi di impressioni sui media, ha aumentato le vendite femminili di Under Armour del 28% e ha attirato un ulteriore 42% di traffico sul loro sito web.

3. E-mail: JetBlue

Le aziende utilizzano spesso l'email marketing per coinvolgere nuovamente i clienti passati, ma un "Dov'è andato? Vuoi comprare questo?, "Il messaggio può sembrare aggressivo e vuoi stare attento con la tua formulazione per coltivare un abbonato e-mail a lungo termine.

Questo è il motivo per cui l'e-mail di reimpegno di un anno di JetBlue funziona così bene: usa l'umorismo per trasmettere un senso di cordialità e divertimento, ricordando allo stesso tempo a un vecchio abbonato di posta elettronica che potrebbe voler controllare alcune delle nuove offerte di volo di JetBlue.

4. SEO: il caso di studio di Moz per Pipedrive, un CRM per le vendite

Utilizzando una strategia di marketing dei contenuti che includeva la creazione di contenuti, la divulgazione e la pubblicazione di ospiti, Pipedrive, un CRM per le vendite, è stato in grado di classificarsi al primo posto per una parola chiave ad alto volume: "gestione delle vendite" (volume di ricerca di 9.900). Sono stati in grado di superare molti concorrenti e persino US News e Wikipedia. Hanno pubblicato la loro strategia su Moz.

5. SEO: la strategia YouTube di Brian Dean

Brian Dean, un esperto SEO e creatore di BackLinko, utilizza le tattiche SEO per classificarsi al primo posto su YouTube per parole chiave come "SEO on page" e "SEO video". Inizialmente, Dean ammette che il suo account YouTube ha faticato a ottenere visualizzazioni.

L'utilizzo di metodi SEO come l'ottimizzazione delle parole chiave ha consentito a Dean di salire al primo posto su YouTube per i risultati di ricerca relativi alla sua attività. Ha pubblicato la sua strategia completa su Backlinko.

6. Web Design: accessibile

AccessAble, un fornitore di informazioni per persone con disabilità nel Regno Unito e in Irlanda, ha assunto Agency51 per implementare una strategia di migrazione SEO per spostare AccessAble da una vecchia piattaforma a una nuova.

Applicando reindirizzamenti 301 a vecchi URL, trasferendo metadati, impostando gli strumenti per i webmaster di Google e creando una nuova mappa del sito, l'Agenzia 51 è stata in grado di trasferire con successo AccessAble su una nuova piattaforma mantenendo vivo il loro precedente potere SEO.

Inoltre, sono stati in grado di aumentare il numero di visitatori del 21% anno su anno e la ristrutturazione del sito ha consentito ad AccessAble di posizionarsi più in alto rispetto ai concorrenti. Il loro caso di studio è disponibile su SingleGrain.com.

Fonte immagine

Altri esempi di marketing su Internet:

Che tu sia un esperto di marketing o un principiante, ci sono molti strumenti disponibili per aiutarti a costruire il pubblico del tuo marchio, tra cui:

1. HubSpot

In definitiva, le tue strategie di marketing su Internet funzioneranno meglio se incorpori la metodologia di marketing inbound. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers”s lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.

2. Buzzsumo

We love Buzzsumo because it can help you analyze what content performs best for any topic or competitor. Buzzsumo can report important metrics such as social shares, backlinks, and which influencers are sharing certain pieces of content.

You can also find influencer reports that give insight if you're looking for a micro influencer to promote your brand.

3. Canva

Canva makes designing infographics and materials for print, blogs, and social media simple, even if you don't have much experience with graphic design. Its user interface is easy to navigate and includes thousands of customizable templates you can redesign to fit your brand's aesthetic.

4. GTMetrix

This application tests your website's performance, particularly its speed. If your website takes too long to load, you run the risk of deterring potential customers or clients from your brand. With GTMetrix, you can measure how long your website takes to load and what areas of performance need to be improved.

5. Ahrefs

Ahrefs is my favorite tool for finding the right keywords for optimizing my content. They offer tools for tracking keyword performance, analyzing your competitor's keywords, web traffic, and more. One of my favorite features has been the “content gap” tool, which shows the keywords our competitors rank for that we don't.

6. Buffer

Posting multiple pieces of content across several different platforms can be overwhelming. Fortunately, applications like Buffer allow you to draft and schedule posts across multiple social media channels, such as Facebook, Instagram, Twitter, and Pinterest.

Furthermore, Buffer also offers social media reporting and functionality monitoring so you can track how your content is performing.

7. Facebook Insights

When I was a journalist, Facebook Insights played a key role in tracking how my articles performed. With a Facebook Insights dashboard, you'll be able track user behavior and post performance on your Facebook Business Page.

This tool also reports important metrics like page views and post reach for paid and organic posts. It even recommends competitor pages to monitor.

8. SocialRank

SocialRank is an online tool that helps you manage your followers on Twitter and Instagram. SocialRank offers a range of filters to better analyze your follower count. It can also search for new followers, get leads, and more.

9. Trello

As your business grows, so will its output and the projects it takes on. Therefore you're going to need a tool like Trello that will help you manage it all.

With Trello, a project management tool, you can put all your team's projects in one customizable space that can grow as your company grows. You can use Trello to conduct growth experiments, sales pipelines, and product feature road maps.

10. Crazy Egg

Crazy Egg is a website optimization software that offers A/B testing, heat mapping, and usability testing tools. We love its A/B testing tool because it allows you to test variations of every page on your website. All you have to do is copy one snippet of code to the pages you want to test.

You don't need coding experience to use Crazy Egg, as the software is user friendly to marketers at all levels.

11. Google Keywords Planner

If you struggle with finding the best keywords for your website, Google Keywords Planner is an excellent tool for you.

By putting in one keyword, multiple keywords, or even your website address into Keyword Planner, Google will show a list of related keywords along with simple metrics.

These metrics will gauge the competition around each keyword and how many searches it gets on both a global and local search level.

Ultimately, your internet marketing strategies will work best if you incorporate inbound marketing methodology. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers' lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.