Le guide ultime du marketing Internet [Données + Conseils d'experts]

L'utilisation d'Internet continue d'augmenter chaque jour dans le monde - en fait, plus de 4,95 milliards de personnes dans le monde utilisent Internet en 2022.

Le marketing consiste, et a toujours consisté, à atteindre les clients là où ils se trouvent. Les publicités télévisées, les publicités imprimées et les panneaux d'affichage tentent tous de faire exactement cela.

Internet offre des avantages uniques que d'autres supports de marketing ne peuvent pas offrir - étendue de la portée, possibilité de personnaliser le contenu et possibilité de nouer des relations approfondies avec les clients, pour n'en être que quelques-uns.

Mais Internet peut être une entité écrasante et globale, remplie de vidéos, de recettes, d'articles de presse et de sites de commerce électronique. Dans l'espace encombré d'Internet, comment êtes-vous censé différencier votre entreprise pour atteindre le bon public ?

La réponse est le marketing Internet.

Le marketing Internet exploite les canaux numériques, y compris le courrier électronique, les médias sociaux, les sites Web et les moteurs de recherche, pour atteindre votre public idéal.

Contrairement aux supports publicitaires plus traditionnels, tels que l'impression, Internet encourage les conversations bidirectionnelles entre votre entreprise et votre client, créant idéalement une meilleure fidélisation de la clientèle à long terme.

Impossible de l'éviter : le marketing Internet est essentiel au succès de votre entreprise en 2022 et au-delà.

Mais avec tous les trucs et astuces, il peut être difficile de distinguer les gains à court terme des stratégies efficaces à long terme, c'est pourquoi nous avons créé un guide ultime.

Ici, nous couvrirons tout, des stratégies de marketing aux exemples concrets, pour garantir que votre entreprise touche les bonnes personnes sur ces quatre milliards.

Qu'est-ce que le marketing Internet/en ligne ?

Le marketing en ligne, également connu sous le nom de marketing Internet ou publicité Web, est une forme de marketing qui utilise Internet pour envoyer des messages promotionnels aux clients via des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les e-mails, les sites Web et les médias sociaux.

Les stratégies de marketing en ligne comprennent la conception Web, le référencement, le courrier électronique, les médias sociaux, le PPC et d'autres méthodes liées à Internet.

Quel est le rôle du marketing Internet ?

En termes simples, le rôle du marketing Internet est d'aider votre entreprise à atteindre, attirer et convertir des audiences en ligne.

Plongeons-nous dans deux objectifs distincts que vous aurez avec le marketing Internet, ainsi que dans les méthodes nécessaires que vous voudrez adopter pour atteindre ces objectifs.

Marketing Internet pour attirer de nouveaux clients

Vous pouvez utiliser des stratégies de marketing en ligne pour attirer de nouveaux clients. Pour ce faire, vous voudrez vous concentrer principalement sur les publicités payantes sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et la conception Web.

Par exemple, vous pouvez utiliser les audiences similaires de Facebook pour faire passer votre message devant un public similaire à votre groupe démographique principal. Ou, vous pouvez payer un influenceur des médias sociaux pour partager des images de vos produits avec sa communauté déjà bien établie.

Les médias sociaux payants peuvent attirer de nouveaux clients vers votre marque ou votre produit, mais vous devrez effectuer des études de marché et des tests A/B avant d'investir trop dans un canal de médias sociaux.

Pour attirer de nouveaux clients, vous devez également maintenir une puissante présence SEO. Avec 81 % des acheteurs utilisant Internet pour effectuer des recherches avant de prendre des décisions d'achat, il est impératif que votre entreprise soit à l'avant-garde de la recherche de mots clés associés.

Avoir une forte présence SEO se traduit également par davantage d'achats en magasin - en fait, 78% des recherches mobiles locales aboutissent à un achat hors ligne.

Enfin, il est essentiel que vous consacriez du temps et des ressources à la conception du site Web de votre entreprise.

Lorsque ces clients susmentionnés trouveront votre site Web, ils se sentiront probablement dissuadés de faire confiance à votre marque et d'acheter votre produit s'ils trouvent votre site déroutant ou inutile. Pour cette raison, il est important que vous preniez le temps de créer un site Web convivial (et adapté aux mobiles).

Marketing Internet pour cultiver les fidèles de la marque

Le marketing Internet ne se limite pas à attirer de nouveaux clients, il est également essentiel pour maintenir une clientèle fidèle à long terme.

Vous voudrez utiliser des tactiques de courrier électronique, de blogs et de médias sociaux pour accroître la notoriété de la marque, cultiver une communauté en ligne forte et fidéliser la clientèle.

Envisagez d'envoyer des e-mails personnalisés à d'anciens clients pour les impressionner ou les inspirer. Par exemple, vous pouvez envoyer des remises en fonction de ce qu'ils ont déjà acheté, leur souhaiter un joyeux anniversaire ou leur rappeler des événements à venir.

Pour utiliser correctement les campagnes par e-mail, vous aurez besoin d'une liste de diffusion. Voici comment créer une liste de diffusion à partir de zéro.

De plus, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour mettre en valeur la personnalité de votre marque et entendre directement vos clients. Envisagez d'héberger un chat Twitter, de publier des sondages sur Instagram ou de créer des concours amusants sur Facebook.

Si vous ne pensez pas avoir la bande passante nécessaire pour créer tout le contenu des médias sociaux en interne, envisagez d'utiliser un service tiers comme UpContent, qui vous envoie un contenu attrayant et organisé que vous pouvez partager avec votre public pour un engagement accru.

Marketing Internet vs marketing de contenu

Le marketing de contenu et le marketing Internet sont des stratégies incroyablement similaires utilisées pour attirer des prospects et des prospects sur votre site et, en fin de compte, convertir le trafic Web en clients. Cependant, il existe quelques légères différences entre les deux.

Le marketing de contenu vit sous le toit du marketing en ligne / Internet - ce qui signifie que le marketing en ligne / Internet est la stratégie la plus large et la plus globale, et le marketing de contenu est un processus au sein de cette stratégie.

Le marketing de contenu s'applique uniquement au processus de création et de distribution de contenu pour atteindre le public.

Le marketing en ligne, d'autre part, englobe le partage de ce contenu par e-mail, moteurs de recherche et médias sociaux - il comprend également la publicité payante, le reciblage et un large éventail de stratégies que vous pourriez utiliser pour atteindre le public en ligne.

Alors que la plupart des stratégies relevant du marketing en ligne concernent la création de contenu, le marketing en ligne concerne également les tâches non liées à la création de contenu du marketing Internet, telles que les enchères PPC ou la conception de sites Web.

Nous avons interrogé 1 067 professionnels du marketing mondial travaillant dans des entreprises B2B et B2C pour découvrir les tendances qu'ils exploitent, les canaux qu'ils utilisent et les défis auxquels ils sont confrontés, ainsi que leurs plans et attentes à l'horizon 2022.

Sur la base de nos recherches, il existe 16 stratégies que vous voudrez utiliser pour vous assurer de réussir dans le marketing Internet.

1. Gardez TikTok à l'esprit.

Sans aucun doute, la popularité de TikTok a grimpé en flèche alors que la pandémie gardait de nombreuses personnes à la maison et avaient besoin de connexion et de divertissement. Et cette popularité ne devrait pas faiblir de si tôt.

Alors que LinkedIn, Facebook et Instagram ont le retour sur investissement le plus élevé pour les entreprises B2B, TikTok devient rapidement l'application dans laquelle investir.

Grâce à nos recherches, nous avons constaté que si seulement 40 % des spécialistes du marketing des médias sociaux B2B exploitent TikTok, 65 % de ceux qui prévoient d'augmenter leur investissement en 2022, la plus forte augmentation de toutes les plateformes sociales.

2. Envisagez des podcasts et des salons de discussion audio pour établir des liens.

Les podcasts attirent de plus en plus l'attention à mesure que les influenceurs, les célébrités et les comédiens continuent d'entrer dans le média. Malgré un faible retour sur investissement, les investissements dans les podcasts ou autres contenus audio devraient augmenter en 2022.

Nos recherches montrent que seulement 14 % des spécialistes du marketing des médias sociaux exploitent les salons de discussion audio comme Clubhouse et Twitter Spaces, mais 68 % de ceux qui le font disent qu'ils sont les plateformes de marketing des médias sociaux les plus efficaces qu'ils exploitent.

51 % de ceux qui utilisent déjà des podcasts ou d'autres contenus audio investiront davantage en 2022, et 43 % prévoient de continuer à investir le même montant. De plus, 26 % des spécialistes du marketing de contenu prévoient d'exploiter des podcasts ou d'autres contenus audio pour la première fois en 2022.

Essentiellement, si vous n'utilisez pas les podcasts et les chats audio dans votre stratégie marketing, vos concurrents le feront très probablement.

3. Penchez-vous sur du contenu vidéo court.

Avec la popularité durable de TikTok, le public se tourne de plus en plus vers les vidéos courtes. Les vidéos abrégées continuent d'être la norme, car Instagram et YouTube proposent des fonctionnalités vidéo abrégées similaires telles que Reels et Shorts, respectivement.

Nous avons constaté que 31 % des spécialistes du marketing exploitent actuellement la vidéo courte et 29 % prévoient de l'exploiter pour la première fois en 2022. Dans cette enquête, nous avons spécifié des vidéos courtes comme TikTok et Instagram Reels. Raison de plus pour garder un œil sur TikTok.

4. Réutilisez le contenu sur différents canaux.

Réorienter le contenu signifie réutiliser votre contenu existant et le présenter dans un nouveau format qui prolonge sa durée de vie et sa portée.

Notre enquête a révélé que 32 % des spécialistes du marketing qui réutilisent le contenu déclarent que cette méthode fait partie de leurs stratégies marketing les plus efficaces. Voici des exemples de contenu réorienté :

• Partager d'anciens articles de blog que vous avez mis à jour avec de nouvelles informations, de nouvelles données et du contenu vidéo (Astuce : l'article que vous lisez actuellement est une mise à jour).

• Utiliser des clips vidéo de sessions d'enregistrements de podcasts sur Instagram pour créer l'intrigue et l'excitation autour d'un épisode à venir.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la réorientation du contenu, voici 20 méthodes que vous devriez connaître.

5. Investissez dans le contenu permanent des médias sociaux.

Le contenu permanent des médias sociaux est un contenu qui ne disparaîtra pas après un certain temps, contrairement aux photos et vidéos Instagram Stories ou SnapChat.

Nous avons constaté que 33 % des spécialistes du marketing exploitent actuellement le contenu permanent des médias sociaux. Nos enquêtes ont également montré que 85 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à investir le même montant ou d'augmenter leur investissement dans le contenu permanent des médias sociaux.

6. Concevez un site Web convivial.

Tout d'abord, vous souhaitez créer un site Web convivial et adapté aux mobiles. La conception de votre site mettra en valeur la personnalité de votre marque et différenciera votre entreprise de toutes les autres entreprises en ligne. Mais c'est plus qu'une simple apparence - une structure de site plus propre et mieux organisée peut affecter votre classement dans le SERPS.

Pour obtenir de l'aide pour concevoir votre site Web ou vous assurer qu'il est à la hauteur, consultez 8 directives pour une conception, une convivialité et une expérience utilisateur exceptionnelles.

7. Optimisez votre site pour les moteurs de recherche.

Ensuite, vous devrez optimiser votre site par mot-clé pour les moteurs de recherche. Essentiellement, cela signifie que vous choisirez des mots-clés liés à votre entreprise et que vous intégrerez ces mots-clés dans l'URL, le corps du texte, le texte de l'image, les en-têtes et la barre de navigation.

Pour obtenir des conseils sur l'optimisation des mots clés sur l'ensemble de votre site, consultez On-Page SEO 101 : Conseils pour l'optimisation des mots clés sur les parties les plus critiques de votre site Web.

Si vous souhaitez vous concentrer sur l'optimisation des mots clés de vos articles de blog, pensez à lire Blog SEO : Comment optimiser le contenu de votre blog pour les moteurs de recherche.

Pour un exemple concret sur la façon d'implémenter avec succès le référencement dans votre stratégie de marketing numérique, consultez notre étude de cas sur Canva ici :

8. Utilisez le marketing par e-mail ou les campagnes par e-mail opt-in.

Le marketing par e-mail et les campagnes de marketing opt-in sont l'une des stratégies à long terme les plus efficaces pour se connecter avec des clients potentiels et cultiver la fidélité à la marque.

Pour tout, du démarrage avec le marketing par e-mail aux meilleures pratiques de marketing par e-mail et aux aimants principaux, consultez Le guide ultime du marketing par e-mail.

9. Rédigez des communiqués de presse en ligne.

La rédaction de communiqués de presse en ligne est un moyen supplémentaire d'augmenter la couverture en ligne de votre entreprise à partir d'autres sources, ce qui affectera également positivement votre classement dans les SERP. De plus, si un média local couvre votre entreprise, vous recevrez son audience, que vous n'auriez peut-être pas atteinte autrement.

Pour commencer à rédiger un communiqué de presse pour votre entreprise, pensez à Comment rédiger un communiqué de presse [Modèle de communiqué de presse gratuit + exemple].

10. Créez un blog.

Je suis peut-être partial, mais les blogs sont l'un des meilleurs moyens d'attirer un large public sur votre site, d'établir votre entreprise en tant que leader d'opinion dans votre secteur et de prouver que votre marque est à la fois utile et actuelle.

La rédaction d'articles de blog est particulièrement efficace pour fournir différentes opportunités d'atterrir sur la première page des moteurs de recherche - par exemple, le site Web de votre magasin de lunettes est peut-être sur la page trois de Google pour "lunettes de vue", mais votre article de blog "Meilleures lunettes de soleil de 2018" est sur la première page, attirant une quantité impressionnante de trafic (au fil du temps, cet article de blog pourrait également faire passer votre site Web global à la première page).

Pour tout savoir, du choix d'un nom de domaine à la rédaction de votre premier article de blog, consultez Comment démarrer un blog : un guide étape par étape [+ Modèles d'articles de blog gratuits].

11. Développer des concours et des campagnes sur les réseaux sociaux.

Les concours et les campagnes sur les réseaux sociaux sont des opportunités exceptionnelles pour interagir avec votre public en ligne, nouer des relations avec les clients et en savoir plus sur la personnalité de votre acheteur.

Pour une compilation globale de tout ce que vous devez savoir sur les campagnes sur les réseaux sociaux – de la façon de créer des publications parfaites sur Facebook aux phrases les plus partagées sur LinkedIn – jetez un œil à Tout ce que vous devez savoir sur les campagnes sur les réseaux sociaux.

12. Tirez parti de la publicité au paiement par clic.

La publicité au paiement par clic, ou PPC, est un modèle publicitaire dans lequel les annonceurs ne paient que lorsque quelqu'un interagit avec leur annonce par le biais d'impressions ou de clics.

Le PPC est le plus couramment utilisé sur les moteurs de recherche et peut aider votre entreprise à apparaître dans les recherches liées à vos produits ou services. Ceci est particulièrement important pour les mots-clés plus compétitifs, lorsqu'il est difficile de se classer sur la première page par rapport aux sites Web avec une autorité de domaine plus élevée.

Il est important de noter que le PPC ne remplace pas votre stratégie de référencement, il la complète simplement. Par exemple, si vous essayez de vous classer pour "créateur de site Web", vous verrez que la difficulté du mot-clé est "super difficile (95)", selon Ahrefs. Cependant, il existe certains mots clés longs pour lesquels vous pourriez avoir du succès, y compris "qu'est-ce qu'un créateur de site Web ? (52) » ou « meilleurs constructeurs de sites Web pour le commerce électronique (57) ».

Si vous souhaitez cibler les "créateurs de sites Web", vous souhaiterez enchérir pour une annonce et utiliser PPC pour vous démarquer de vos concurrents.

13. Optimisez votre site pour les conversions.

D'accord, vous avez des lecteurs sur votre blog ou votre page d'accueil… et maintenant ?

En fin de compte, vous voudrez investir dans des ressources pour l'optimisation du taux de conversion (CRO). Si vous ne le faites pas, vous risquez de ne pas pouvoir convertir une partie de votre trafic en prospects qualifiés et, in fine, en clients.

Il y a quatre zones de votre site Web qui peuvent bénéficier du CRO. Ceux-ci incluent la page d'accueil, la page de tarification, le blog et les pages de destination.

Dans un blog, une stratégie CRO peut inclure l'ajout d'appels à l'action pertinents tout au long du texte ou l'invitation des lecteurs à soumettre leurs e-mails en échange d'un ebook. Sur une page de tarification, une stratégie CRO peut inclure un slide-out qui invite les téléspectateurs à réserver du temps avec un représentant commercial ou à regarder une démo.

L'optimisation de votre site pour les conversions est un élément essentiel de toute stratégie de marketing Internet solide.

14. Publiez des vidéos sur YouTube ou d'autres réseaux sociaux.

Le marketing vidéo est une opportunité indéniablement puissante pour atteindre de nouveaux publics et convertir des prospects en clients. En fait, 86 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects, et 88 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque.

Déjà convaincu ? Si ce n'est pas le cas, tenez simplement compte du fait que YouTube est utilisé par 88 % des spécialistes du marketing vidéo, ce qui signifie que même si vous ne publiez pas de vidéos sur la chaîne, vos concurrents le sont très probablement.
Vous voudrez diversifier le(s) type(s) de contenu que vous produisez pour attirer un public qui préfère la vidéo au texte ou YouTube à Twitter.

Réfléchissez à la manière dont vous pourriez mettre en œuvre votre propre stratégie vidéo pour atteindre et convertir de nouvelles audiences. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez le Guide ultime du marketing YouTube de HubSpot.

15. Trouvez des influenceurs pour travailler avec votre marque.

Je porte actuellement une montre que j'ai trouvée sur Amazon. Je suis assis sur un canapé de Wayfair, avec une bougie d'Anthropologie sur la table devant moi.

Où ai-je entendu parler de tous ces produits ? Influenceurs.

Les influenceurs des médias sociaux ont cultivé des relations solides et significatives avec leurs abonnés. Leurs abonnés leur font généralement confiance pour fournir des conseils vrais et fiables sur une gamme de sujets liés à l'expertise des influenceurs. C'est pourquoi le marketing d'influence peut être une opportunité efficace de faire connaître la marque à de nouveaux publics.

Si vous pensez que le marketing d'influence pourrait être un bon choix pour votre entreprise, considérez les micro-influenceurs comme une option plus efficace (et souvent plus rentable). Les micro-influenceurs connaissent souvent des taux d'engagement plus élevés que les méga-influenceurs, et nous prévoyons que les micro-influenceurs auront probablement plus d'influence que les célébrités en 2022.

De plus, il peut être coûteux et long de trouver le ou les bons influenceurs pour votre marque. Si vous envisagez d'investir dans la stratégie, envisagez de travailler avec les mêmes quelques influenceurs sur le long terme, ce qui permet à votre entreprise de nouer des relations plus solides avec leurs abonnés sociaux.

16. Créez un groupe Facebook.

Un groupe Facebook, contrairement à une page Facebook, est un groupe privé exclusif qui vous permet de créer un sentiment de communauté autour de votre marque.

Un groupe Facebook n'est pas une nécessité pour toutes les entreprises, mais lorsqu'il est fait correctement, il peut contribuer grandement à créer une relation plus solide entre vous et vos clients. Mieux encore, cela peut aider à favoriser les liens entre vos clients.

Étant donné qu'une communauté forte peut vous aider à fidéliser votre marque, il est important de rechercher des opportunités uniques pour interagir directement avec vos clients. Si un groupe Facebook ne semble pas convenir à votre entreprise, il existe d'autres moyens de créer un sentiment de communauté, notamment via les réseaux sociaux ou via une newsletter de marque.

Enfin, jetez un coup d'œil à notre guide étape par étape essentiel du marketing Internet pour approfondir les six étapes essentielles du marketing Internet.

Il existe de nombreuses méthodes différentes de marketing en ligne que vous pouvez essayer pour stimuler l'engagement envers votre marque, telles que :

1. Réutilisez votre contenu de haute qualité sur plusieurs canaux.

Comme nous l'avons dit plus tôt, réutiliser votre contenu signifie simplement réutiliser le contenu que vous avez déjà, mais dans un nouveau format. Cette vidéo de réaction que vous avez créée sur TikTok pourrait être réutilisée en tant que Reel sur Instagram. Si vous modifiez la légende sur Reels, vous pouvez utiliser la vidéo pour réagir à autre chose.

2. Optez pour un contenu permanent sur les réseaux sociaux qui n'a pas de limite de temps.

Des exemples de contenu permanent sur les réseaux sociaux incluent les tweets, les vidéos YouTube et les vidéos TikTok. Les contenus tels que les vidéos Snapchat ou les histoires Instagram ne sont pas permanents et disparaissent après un certain temps.

3. Choisissez les bons mots-clés et optimisez votre site pour la recherche.

L'utilisation de mots-clés aide les moteurs de recherche, en particulier Google, à catégoriser votre contenu et à s'assurer qu'il atteint le bon public. Cela aide également votre public cible à trouver votre site Web et vos services. Pour optimiser votre site avec les bons mots-clés, utilisez des applications comme Ahrefs qui sont conçues pour vous aider à trouver les bons mots-clés que votre public recherche.

4. Créez un site optimisé pour les mobiles.

Il existe de nombreuses façons de mieux optimiser votre site Web pour les utilisateurs mobiles, telles que la compression d'images pour réduire le temps de chargement des pages, la cartographie du parcours de vos clients ou la création d'une application mobile.

5. Publiez régulièrement des articles de blog.

Bloguer a toujours de nombreux avantages. Il maintient votre site Web à jour avec du contenu frais, en maintenant l'intérêt de votre public. C'est aussi un moyen efficace de faire apparaître votre site Web sur la première page des moteurs de recherche. Plus vous postez, plus vous aurez de contenu à classer par le moteur de recherche.

6. Menez des campagnes de marketing par e-mail.

Dans notre récente enquête pour prédire les tendances marketing de 2022, nous avons constaté que le marketing par e-mail est toujours une approche utile pour commercialiser votre entreprise en ligne. Selon notre enquête, les trois stratégies de marketing par e-mail les plus efficaces sont la segmentation des abonnés, la personnalisation des messages et les campagnes d'automatisation des e-mails.

7. Encouragez la conversation sur les comptes de médias sociaux.

Les médias sociaux sont l'endroit où les connexions sont établies et les conversations ont lieu. Les utilisateurs des médias sociaux ne veulent pas seulement interagir avec les marques, ils veulent voir l'humanité derrière le grand nom et le logo.

Un excellent moyen de créer des liens significatifs avec les humains qui composent votre public est de faciliter les conversations. Pour ce faire, vous pouvez notamment mener des sondages sur les réseaux sociaux ou héberger des espaces sur Twitter.

8. Publiez des communiqués de presse en ligne.

Comme les blogs, la publication de communiqués de presse en ligne augmentera votre présence sur les moteurs de recherche et augmentera la notoriété de votre marque. Lorsque vous rédigez des communiqués de presse, n'oubliez pas de répondre au « qui », « quoi », « où » et « pourquoi » de votre marque. Et assurez-vous d'utiliser un langage simple et compréhensible ainsi qu'une citation.

9. Cultivez des campagnes payantes sur les réseaux sociaux.

L'idée de payer pour la publicité peut sembler un peu intimidante, mais la publicité payante sur les réseaux sociaux est l'un des types de publicité les moins chers. Les publicités payantes sur les réseaux sociaux peuvent commencer à partir d'un dollar grâce au modèle d'enchères et au système de loterie que certaines plateformes utilisent pour pousser les publicités vers les fils d'actualités et les chronologies des utilisateurs.

Les plates-formes qui autorisent les publicités payantes sont :

10. Tirez parti de la publicité au paiement par clic pour les mots clés compétitifs.

La publicité au paiement par clic (PPC) et le référencement vont de pair, comme le beurre de cacahuète et la gelée. L'optimisation de votre site Web pour les mots-clés peut certainement aider votre marque à apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Cependant, cela demande de la patience et vous ne verrez peut-être pas de résultats pendant des semaines ou des mois si vous optimisez pour des mots hautement compétitifs.

Mais en tirant parti du PPC, vous pourrez vous démarquer de vos concurrents en enchérissant pour une annonce.

11. Publiez des vidéos sur YouTube ou d'autres réseaux sociaux.

YouTube est le deuxième moteur de recherche sur Internet et 81 % des Américains ont utilisé YouTube en 2021. Vous pouvez donc parier que votre public visite fréquemment le site. Lorsque vous créez du contenu pour YouTube, assurez-vous de diversifier votre contenu afin d'attirer un public qui préfère la vidéo au texte. Vous voudrez également rechercher des mots-clés pour lesquels vous pouvez optimiser votre contenu et les utiliser dans le titre, la description et les balises de votre vidéo.

12. Travaillez avec des micro-influenceurs pour atteindre de nouveaux publics.

Sur des applis comme TikTok, les marques ont encore du mal à trouver leur place. Cependant, le marketing d'influence s'est avéré être un outil utile pour aider les marques à accroître leur présence en ligne et à trouver leur public cible.

Dans notre enquête, nous avons constaté que 57 % des spécialistes du marketing d'influence citent le marketing d'influence comme l'une des tendances les plus efficaces qu'ils exploitent. Nous avons également constaté que 86 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à investir le même montant ou d'augmenter leur investissement dans le marketing d'influence.

Exemples de marketing en ligne

Il existe des centaines, voire des milliers, d'exemples de marketing en ligne pour inspirer votre prochaine campagne de marketing Internet.

Ici, je vais plonger dans cinq exemples concrets de médias sociaux, de courrier électronique, de référencement et de méthodes de marketing de site Web. J'inclurai également des liens vers des ressources de blog supplémentaires en bas, pour des idées encore plus exceptionnelles.

1. Réseaux sociaux : campagne "Set Sail With HubSpot CRM" de HubSpot avec Kathryn Hahn

En 2022, nous avons lancé notre campagne "Set Sail" avec l'actrice et comédienne primée Kathryn Hahn. Dans la campagne, Hahn joue un pirate utilisant le CRM de HubSpot pour étendre sa portée à travers les sept mers.

"En tant que PDG de ma propre entreprise pirate, j'ai choisi HubSpot comme plate-forme CRM", déclare Hahn alors qu'elle visite un bateau pirate ressemblant à un bureau. « Parce que cela nous aide à traiter les clients comme des personnes, pas comme des conquêtes. De plus, cela permet à mes équipes de travailler ensemble de manière transparente à mesure que nous nous développons. »

Le timing comique et la présence sur scène de Hahn ont aidé à mettre en évidence les nombreux outils que nous fournissons pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs, mais notre approche des médias sociaux est ce qui a contribué au succès de la campagne.

Notre premier message social annonçant la campagne faisait la promotion de la couverture de l'entreprise Fast de Kathryn Hahn , nous l'avons positionnée comme notre nouvelle ambassadrice et l'avons laissée être le héros de l'histoire - pas nous pour commencer », a déclaré Leslie Green, responsable principale de la stratégie sociale chez Hubspot. "Le positionnement de son succès en tant que notre succès s'appuie sur notre voix et notre ton humbles."

En ce qui concerne Instagram, il y avait une fonctionnalité particulière sur l'application qui a joué un rôle clé dans la diffusion de notre message sur la plateforme.

"Nous avons utilisé une fonction de publication collaborative sur Instagram qui a permis à cette publication d'être livrée à nos abonnés (et à ceux de Fast Company)", a déclaré Green. "La portée et l'engagement de cette annonce ont été incroyables pour cette raison. Sur toutes les chaînes, nous avons partagé notre spot de 30 secondes pour montrer comment Kathryn faisait des vagues en tant que PDG pirate perturbateur.

En 2022, nous avons lancé notre campagne "Set Sail" avec l'actrice et comédienne primée Kathryn Hahn. Dans la campagne, Hahn joue un pirate utilisant le CRM de HubSpot pour étendre sa portée à travers les sept mers.

"En tant que PDG de ma propre entreprise pirate, j'ai choisi HubSpot comme plate-forme CRM", déclare Hahn alors qu'elle visite un bateau pirate ressemblant à un bureau. « Parce que cela nous aide à traiter les clients comme des personnes, pas comme des conquêtes. De plus, cela permet à mes équipes de travailler ensemble de manière transparente à mesure que nous nous développons. »

Le timing comique et la présence sur scène de Hahn ont aidé à mettre en évidence les nombreux outils que nous fournissons pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs, mais notre approche des médias sociaux est ce qui a contribué au succès de la campagne.

Notre premier message social annonçant la campagne faisait la promotion de la couverture de l'entreprise Fast de Kathryn Hahn , nous l'avons positionnée comme notre nouvelle ambassadrice et l'avons laissée être le héros de l'histoire - pas nous pour commencer », a déclaré Leslie Green, responsable principale de la stratégie sociale chez Hubspot. "Le positionnement de son succès en tant que notre succès s'appuie sur notre voix et notre ton humbles."

En ce qui concerne Instagram, il y avait une fonctionnalité particulière sur l'application qui a joué un rôle clé dans la diffusion de notre message sur la plateforme.

"Nous avons utilisé une fonction de publication collaborative sur Instagram qui a permis à cette publication d'être livrée à nos abonnés (et à ceux de Fast Company)", a déclaré Green. "La portée et l'engagement de cette annonce ont été incroyables pour cette raison. Sur toutes les chaînes, nous avons partagé notre spot de 30 secondes pour montrer comment Kathryn faisait des vagues en tant que PDG pirate perturbateur.

Lors de la promotion de la campagne sur Twitter, Green a déclaré qu'il était important de s'engager et d'interagir pour susciter l'intrigue.

"Sur Twitter, en plus de partager les actifs de la campagne de manière intelligente et sociale d'abord, nous nous sommes assurés de mettre en évidence et de retweeter les mentions médiatiques notables de publications comme Entertainment Weekly pour susciter l'enthousiasme à propos de ce partenariat et donner à notre public une preuve sociale", a déclaré Green. &

Elle a poursuivi: "Afin d'encourager notre public à se sentir inclus dans le parcours fantastique de notre fondateur et à être inspiré pour partager le sien, nous avons réorienté l'UGC pour aller avec les CTA pour que le public partage sa propre #HubSpotSuccessStory sur Instagram et LinkedIn."

2. Réseaux sociaux : la campagne "Je veux ce que je veux" d'Under Armour

Under Armour a créé le hashtag "Je veux ce que je veux" pour encourager les femmes sportives puissantes à réaliser leurs rêves malgré toute opposition à laquelle elles pourraient être confrontées. Le hashtag, utilisé pour la première fois par la soliste de ballerine de l'American Ballet Theatre Misty Copeland, a explosé sur Facebook après que le mannequin Gisele Bundchen l'ait utilisé dans l'un de ses messages sur Facebook. De nombreuses autres athlètes féminines ont également utilisé le hashtag.

La campagne diffuse un message positif d'autonomisation des femmes, tout en mettant également en lumière les vêtements pour femmes d'Under Armour. La campagne a atteint cinq milliards d'impressions médiatiques, a augmenté les ventes d'Under Armour pour femmes de 28 % et a attiré 42 % supplémentaires de trafic vers leur site Web.

3. Courriel : JetBlue

Les entreprises utilisent souvent le marketing par e-mail pour réengager d'anciens clients, mais un message « Où es-tu allé ? » Vous voulez acheter ça ? », le message peut sembler agressif, et vous voulez faire attention à votre formulation pour cultiver un abonné à long terme par e-mail.

C'est pourquoi l'e-mail de réengagement d'un an de JetBlue fonctionne si bien - il utilise l'humour pour transmettre un sentiment de convivialité et de plaisir, tout en rappelant simultanément à un ancien abonné par e-mail qu'il pourrait vouloir consulter certaines des nouvelles offres de vol de JetBlue.

4. SEO : étude de cas de Moz pour Pipedrive, un CRM de vente

En utilisant une stratégie de marketing de contenu qui comprenait la création de contenu, la sensibilisation et la publication d'invités, Pipedrive, un CRM de vente, a pu se classer n°1 pour un mot-clé à volume élevé : « gestion des ventes » (volume de recherche de 9 900). Ils ont pu devancer de nombreux concurrents et même US News et Wikipedia. Ils ont publié leur stratégie sur Moz.

5. SEO : la stratégie YouTube de Brian Dean

Brian Dean, expert en référencement et créateur de BackLinko, utilise des tactiques de référencement pour se classer n°1 sur YouTube pour des mots-clés tels que « SEO sur la page » et « SEO vidéo ». Au départ, Dean admet que son compte YouTube a eu du mal à obtenir des vues.

L'utilisation de méthodes de référencement telles que l'optimisation des mots clés a permis à Dean de se hisser au premier rang sur YouTube pour les résultats de recherche liés à son entreprise. Il a publié sa stratégie complète sur Backlinko.

6. Conception Web : accessible

AccessAble, un fournisseur d'informations pour les personnes handicapées au Royaume-Uni et en Irlande, a engagé Agency51 pour mettre en œuvre une stratégie de migration SEO afin de déplacer AccessAble d'une ancienne plateforme vers une nouvelle.

En appliquant des redirections 301 à d'anciennes URL, en transférant des métadonnées, en configurant des outils Google pour les webmasters et en créant un nouveau sitemap, Agency 51 a pu transférer avec succès AccessAble vers une nouvelle plate-forme tout en conservant sa puissance de référencement précédente.

De plus, ils ont pu augmenter le nombre de visiteurs de 21 % d'une année sur l'autre, et la restructuration du site a permis à AccessAble de se classer plus haut que ses concurrents. Leur étude de cas est disponible sur SingleGrain.com.

Source des images

Plus d'exemples de marketing Internet :

Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou que vous débutiez, de nombreux outils sont disponibles pour vous aider à développer l'audience de votre marque, notamment :

1. HubSpot

En fin de compte, vos stratégies de marketing Internet fonctionneront mieux si vous intégrez une méthodologie de marketing entrant. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers”s lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.

2. Buzzsumo

We love Buzzsumo because it can help you analyze what content performs best for any topic or competitor. Buzzsumo can report important metrics such as social shares, backlinks, and which influencers are sharing certain pieces of content.

You can also find influencer reports that give insight if you're looking for a micro influencer to promote your brand.

3. Canva

Canva makes designing infographics and materials for print, blogs, and social media simple, even if you don't have much experience with graphic design. Its user interface is easy to navigate and includes thousands of customizable templates you can redesign to fit your brand's aesthetic.

4. GTMetrix

This application tests your website's performance, particularly its speed. If your website takes too long to load, you run the risk of deterring potential customers or clients from your brand. With GTMetrix, you can measure how long your website takes to load and what areas of performance need to be improved.

5. Ahrefs

Ahrefs is my favorite tool for finding the right keywords for optimizing my content. They offer tools for tracking keyword performance, analyzing your competitor's keywords, web traffic, and more. One of my favorite features has been the “content gap” tool, which shows the keywords our competitors rank for that we don't.

6. Buffer

Posting multiple pieces of content across several different platforms can be overwhelming. Fortunately, applications like Buffer allow you to draft and schedule posts across multiple social media channels, such as Facebook, Instagram, Twitter, and Pinterest.

Furthermore, Buffer also offers social media reporting and functionality monitoring so you can track how your content is performing.

7. Facebook Insights

When I was a journalist, Facebook Insights played a key role in tracking how my articles performed. With a Facebook Insights dashboard, you'll be able track user behavior and post performance on your Facebook Business Page.

This tool also reports important metrics like page views and post reach for paid and organic posts. It even recommends competitor pages to monitor.

8. SocialRank

SocialRank is an online tool that helps you manage your followers on Twitter and Instagram. SocialRank offers a range of filters to better analyze your follower count. It can also search for new followers, get leads, and more.

9. Trello

As your business grows, so will its output and the projects it takes on. Therefore you're going to need a tool like Trello that will help you manage it all.

With Trello, a project management tool, you can put all your team's projects in one customizable space that can grow as your company grows. You can use Trello to conduct growth experiments, sales pipelines, and product feature road maps.

10. Crazy Egg

Crazy Egg is a website optimization software that offers A/B testing, heat mapping, and usability testing tools. We love its A/B testing tool because it allows you to test variations of every page on your website. All you have to do is copy one snippet of code to the pages you want to test.

You don't need coding experience to use Crazy Egg, as the software is user friendly to marketers at all levels.

11. Google Keywords Planner

If you struggle with finding the best keywords for your website, Google Keywords Planner is an excellent tool for you.

By putting in one keyword, multiple keywords, or even your website address into Keyword Planner, Google will show a list of related keywords along with simple metrics.

These metrics will gauge the competition around each keyword and how many searches it gets on both a global and local search level.

Ultimately, your internet marketing strategies will work best if you incorporate inbound marketing methodology. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers' lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.