Où sont ces plates-formes virales de médias sociaux maintenant ?

De TikTok à Clubhouse en passant par Lasso, il semble que de nouvelles plateformes virales de médias sociaux apparaissent chaque jour. De plus, bon nombre de ceux qui étaient autrefois en vogue ont soudainement perdu de leur popularité. Si vous êtes un spécialiste du marketing, il peut être difficile mais nécessaire de suivre ces tendances pour créer et maintenir un public solide.

Au fil des ans, nous vous avons tenu au courant des plateformes de médias sociaux qui devraient vous intéresser. Mais vous vous demandez peut-être où sont ces plateformes virales de médias sociaux maintenant ? Et dans lesquels valent-ils encore la peine d'investir ? Voici ce que vous devez savoir.

Plateformes virales de médias sociaux : où en sont-elles ?

1. TIC Tac

Nous avons d'abord souligné TikTok comme les spécialistes du marketing des applications devraient surveiller en 2019. À l'époque, l'application comptait plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par mois. Depuis lors, ce nombre a doublé pour atteindre plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois.

En 2019, nous avons vu des marques comme Guess expérimenter TikTok en créant leurs propres défis vidéo viraux uniques. Nous avons prédit que davantage d'industries et de marques commenceraient à faire preuve de créativité avec leurs tactiques de marketing et à se familiariser avec TikTok au fil du temps.

Pourtant, en 2022, les marques ont encore du mal à trouver leur place sur TikTok. En 2022, InVideo a signalé que 50 % des grandes marques n'étaient pas présentes sur TikTok. Cela inclut des marques d'un milliard de dollars comme Google, Ikea et YouTube.

Mais cela ne signifie pas que les entreprises comptent l'application - loin de là, en fait. Grâce à nos propres enquêtes, nous avons constaté que 65 % des spécialistes du marketing des médias sociaux qui tirent parti de TikTok prévoient d'augmenter leur investissement en 2022.

Tirer parti du marketing d'influence TikTok

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui cherche à tirer parti de l'application ou à augmenter votre investissement, le marketing d'influence est un excellent moyen de le faire. Alors que de nombreuses marques peinent encore à s'intégrer à l'application, les influenceurs TikTok apparaissent chaque jour et connaissent un énorme succès.

Un exemple de cela serait Drew Afualo (@drewafualo sur TiKTok). Le créateur de contenu basé à Los Angeles est devenu célèbre sur TikTok en appelant les créateurs et utilisateurs misogynes sur l'application.

En janvier, Afualo a vu son compte passer de 1,5 million d'abonnés à 4 millions en seulement deux mois, selon Buzzfeed. En avril 2022, le compte comptait 6,9 millions d'abonnés.

Depuis qu'il a gagné en popularité sur l'application, Afualo a été sollicité pour promouvoir des films comme "The Lost City", avec Sandra Bullock et Channing Tatum.

@drewafualo #ad Assurez-vous de vérifier The Lost City out 3/25 Sandra Bullock est la période la plus mauvaise @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joie (30 secondes) – Tim Taj

Elle s'est également associée au détaillant de mode en ligne Shein pour promouvoir sa collection SheinX.

@drewafualo Lmk quelle tenue est votre préférée Achetez la collection #SHEINX et utilisez mon code "DREW" pour économiser 15% sur l'ensemble du site @SHEIN US ! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ son original – Drew Afualo

Les créateurs de contenu TikTok comme Afualo créent des liens significatifs avec leur public et comprennent l'application d'une manière que de nombreuses marques ne comprennent pas. Cela fait du marketing d'influence une excellente méthode pour les marques ou les entreprises qui cherchent à se commercialiser sur TikTok.

Dans notre enquête, nous avons constaté que 57 % des spécialistes du marketing d'influence ont déclaré que le marketing d'influence était l'une des tendances les plus efficaces qu'ils exploitent. Nous avons également constaté que 86 % des spécialistes du marketing prévoient de continuer à investir le même montant ou d'augmenter leur investissement dans le marketing d'influence.

2. Club-house

Je me souviens quand Clubhouse a été lancé en 2020. C'était comme un club exclusif où il fallait connaître quelqu'un qui pouvait vous faire entrer. Et d'une certaine manière, c'était le cas. Clubhouse est une application basée sur le chat audio. Lors de son lancement, les utilisateurs devaient recevoir une invitation d'un autre utilisateur à se joindre.

En juillet 2021, les développeurs d'applications ont supprimé le système d'invitation uniquement de Clubhouse, permettant à quiconque de rejoindre la plate-forme.

Lorsque nous avons mentionné Clubhouse pour la première fois en février 2021, l'application n'était disponible que sur les appareils iOS. Cependant, en mai suivant, il est également devenu disponible sur les appareils Android.

Dans nos rapports initiaux, nous avons dit que nous n'étions pas tout à fait sûrs que Clubhouse puisse fonctionner pour les marques et les spécialistes du marketing. Et, au cours de la dernière année, la popularité de Clubhouse a commencé à décliner alors que d'autres plates-formes, comme Twitter via Twitter Spaces, s'essayent aux chats audio.

Le marketing sur Clubhouse est-il utile ?

En février 2021, Clubhouse a culminé à près de 10 millions de téléchargements mensuels. À peine deux mois plus tard, en avril 2021, ce nombre a chuté à seulement 900 000 téléchargements, selon Forbes. Mais ne laissez pas cela vous dissuader d'utiliser l'application audio. Les chiffres suggèrent que Clubhouse pourrait connaître une résurgence en 2022.

En décembre 2021, l'application a été téléchargée 1,3 million de fois et, début 2022, Clubhouse est classé numéro 12 des réseaux sociaux sur l'App Store, selon InfluencerMarketing Hub.

Alors, y a-t-il de la valeur dans le marketing sur Clubhouse ? Cela dépend de votre approche. Un énorme tirage au sort pour Clubhouse a été son association avec des célébrités comme Drake, Kevin Hart et Tiffany Haddish. Dans cet esprit, utiliser des influenceurs bien connus ou des micro-influenceurs de l'industrie pour promouvoir votre marque sur Clubhouse pourrait être un investissement rentable.

Clubhouse peut également être une plate-forme utile pour organiser des groupes de discussion et créer des liens personnels avec votre public.

Cependant, si vous avez du mal à trouver un influenceur suffisamment important pour attirer votre public vers Clubhouse, ou si votre public ne semble pas fréquenter l'application, il peut être préférable d'investir ailleurs.

3. Espaces Twitter

Lancé en 2020, Twitter Spaces est la réponse de Twitter à Clubhouse. C'est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de rejoindre et d'héberger des discussions audio en direct sur l'application Twitter.

Nous avons prédit que Twitter Spaces serait une excellente fonctionnalité car Twitter est déjà une plate-forme conviviale pour le dialogue avec très peu d'accent sur les visuels.

Bien qu'il n'y ait pas de statistiques concernant la popularité de Twitter Spaces parmi les utilisateurs, Twitter lui-même est une application extrêmement réussie. Twitter a annoncé que son chiffre d'affaires annuel en 2021 était de 5 milliards de dollars, soit une augmentation de 37 % de son chiffre d'affaires d'une année sur l'autre.

Dans une récente enquête HubSpot, nous avons également découvert que seulement 14 % des spécialistes du marketing des médias sociaux exploitent les salles de chat audio comme Clubhouse et Twitter Spaces, cependant, 68 % de ceux qui disent que c'est la stratégie de marketing des médias sociaux la plus efficace qu'ils utilisent.

Connaissant la popularité de Twitter et le fait que vos concurrents sont susceptibles d'augmenter leurs investissements dans les chats audio, Twitter Spaces est définitivement une fonctionnalité à prendre en compte dans votre stratégie marketing.

Votre marque peut utiliser Twitter Spaces pour créer un engagement significatif avec son public, se connecter lors de sujets tendance et de moments culturels, ou organiser des groupes de discussion à grande échelle pour obtenir des commentaires sur un produit ou un service.

4. Fête à la maison

Lancée en 2016, Houseparty était une application de messagerie de groupe qui permettait des chats vidéo et pouvait héberger jusqu'à huit utilisateurs à la fois. Pour plus de plaisir, les participants peuvent utiliser des filtres, des autocollants et d'autres fonctionnalités uniques pour que la fête continue. Deux ans après sa création, l'application a lancé une fonctionnalité de jeu en chat afin que les utilisateurs puissent jouer à des jeux avec des amis.

En 2019, nous avons écrit : « Par exemple, une petite entreprise de maquillage peut parrainer une « houseparty » où un influenceur peut répondre à des questions de beauté et montrer aux participants comment utiliser l'un de leurs nouveaux produits de beauté.

Cependant, Houseparty a été fermé en septembre 2021 après avoir été acquis par le développeur Fortnite Epic Games. Le développeur du jeu a déclaré: "L'équipe derrière Houseparty travaille à la création de nouvelles façons d'avoir des interactions sociales significatives et authentiques à l'échelle du métaverse dans la famille Epic Games."

5. Lasso

Nous avons d'abord indiqué Lasso comme une plate-forme de médias sociaux que les spécialistes du marketing devraient surveiller en 2019. Lancée par Facebook en 2018, Lasso était une courte plate-forme vidéo destinée à concurrencer TikTok.

Nous avons regardé dans notre boule de cristal en 2019 et avons écrit : « Alors que Lasso ne fait que commencer, il pourrait s'agir d'une plate-forme prometteuse à l'avenir car elle appartient à Facebook. Cela pourrait signifier que l'application pourrait bénéficier de la base d'utilisateurs, des ressources technologiques et du financement de Facebook.

Malheureusement, Lasso n'a jamais vraiment puisé dans l'audience de la génération Z que Facebook essayait d'atteindre, et l'application a été fermée en juillet 2020. La plate-forme a été abandonnée lorsque Facebook a commencé à tester la fonctionnalité de type TikTok d'Instagram, Reels.

Essayer de promouvoir votre marque sur une application qui n'est plus aussi populaire qu'avant peut donner l'impression de se présenter à une fête après que presque tout le monde soit rentré à la maison. Heureusement, les nouvelles plates-formes sont toujours à la hausse, il y aura donc toujours de nouvelles façons créatives d'exploiter votre public. Et vous pouvez nous faire confiance pour partager la suite.