Bu Viral Sosyal Medya Platformları Şimdi Nerede?

TikTok'tan Clubhouse'a ve Lasso'ya, her gün yeni viral sosyal medya platformları ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Ayrıca, bir zamanlar moda olan birçok ürünün popülaritesi aniden azaldı. Bir pazarlamacıysanız, bu trendlere ayak uydurmak zor olabilir ancak güçlü bir kitle oluşturmak ve sürdürmek için gerekli olabilir.

Yıllar boyunca, ilgilenmeniz gereken sosyal medya platformları hakkında sizi güncel tuttuk. Ama merak ediyor olabilirsiniz, bu viral sosyal medya platformları şimdi nerede? Ve hangileri hala yatırım yapmaya değer? İşte bilmeniz gerekenler.

Viral sosyal medya platformları: Şimdi neredeler?

1. TikTok

Uygulama pazarlamacılarının 2019'da izlemesi gereken ilk şey olarak TikTok'a dikkat çektik. O zamanlar, uygulamanın aylık 500 milyonun üzerinde aktif kullanıcısı vardı. O zamandan beri, bu sayı iki katına çıkarak aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya ulaştı.

2019'da Guess gibi markaların kendi benzersiz viral video zorluklarını oluşturarak TikTok ile denemeler yaptığını gördük. Daha fazla endüstrinin ve markanın pazarlama taktikleriyle yaratıcı olmaya başlayacağını ve zaman içinde TikTok ile uğraşacağını tahmin etmiştik.

Ancak 2022'de markalar hala TikTok'ta yerlerini bulmakta zorlanıyor. 2022'de InVideo, en iyi markaların %50'sinin TikTok'ta bir varlığı olmadığını bildirdi. Buna Google, Ikea ve YouTube gibi milyar dolarlık markalar dahildir.

Ancak bu, işletmelerin uygulamayı saymadığı anlamına gelmez - aslında ondan çok uzak. Kendi anketlerimiz aracılığıyla, TikTok'tan yararlanan sosyal medya pazarlamacılarının %65'inin 2022'de yatırımlarını artırmayı planladığını tespit ettik.

TikTok Influencer Pazarlamasından Yararlanma

Uygulamayı kullanmaya başlamak veya yatırımınızı artırmak isteyen bir pazarlamacıysanız, bunu yapmanın harika bir yolu etkileyici pazarlamadır. Birçok marka uygulamaya uyum sağlamaya çalışırken, TikTok etkileyicileri her gün ortaya çıkıyor ve büyük başarılar elde ediyor.

Bunun bir örneği Drew Afualo (TiKTok'ta @drewafualo) olabilir. Los Angeles merkezli içerik oluşturucu, uygulamadaki kadın düşmanı içerik oluşturucuları ve kullanıcıları çağırarak TikTok'ta ün kazandı.

Buzzfeed'e göre Afualo, Ocak ayında hesabının sadece iki ayda 1,5 milyon takipçiden 4 milyona ulaştığını gördü. Nisan 2022 itibariyle hesabın 6.9 milyon takipçisi bulunmaktadır.

Uygulamada popülerlik kazandığından beri Afualo, Sandra Bullock ve Channing Tatum'un başrol oynadığı “Kayıp Şehir” gibi filmleri tanıtmak için seçildi.

@drewafualo #ad The Lost City'e göz attığınızdan emin olun 3/25 Sandra Bullock en kötü dönemdir @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #komik #kolej #utanç verici #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 saniye) – TimTaj

Ayrıca, SheinX koleksiyonlarını tanıtmak için çevrimiçi moda perakendecisi Shein ile ortaklık kurdu.

@drewafualo En sevdiğiniz kıyafet hangisi #SHEINX Koleksiyonunu satın alın ve @SHEIN ABD sitesinde %15 indirimden yararlanmak için “DREW” kodumu kullanın! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #komik #kolej ♬ orijinal ses – Drew Afualo

Afualo gibi TikTok içerik oluşturucuları, kitleleriyle anlamlı bağlantılar kurar ve uygulamayı birçok markanın anlamadığı şekilde anlar. Bu, etkileyici pazarlamayı TikTok'ta kendilerini pazarlamak isteyen markalar veya işletmeler için harika bir yöntem haline getirir.

Anketimizde, etkileyici pazarlamacıların %57'sinin etkileyici pazarlamayı kullandıkları en etkili trendlerden biri olarak bildirdiğini bulduk. Ayrıca, pazarlamacıların %86'sının aynı miktarda yatırım yapmaya devam etmeyi veya etkileyici pazarlamaya yatırımlarını artırmayı planladığını tespit ettik.

2. Kulüp binası

Clubhouse'un 2020'de kurulduğu zamanı hatırlıyorum. Sizi içeri sokabilecek birini tanımak zorunda olduğunuz özel bir kulüp gibi hissettim. Ve bir bakıma öyleydi. Clubhouse sesli sohbet tabanlı bir uygulamadır. Başlatıldığında, kullanıcıların katılmak için başka bir kullanıcıdan davet alması gerekiyordu.

Temmuz 2021'de uygulama geliştiricileri, Clubhouse'un yalnızca davetli sistemini kaldırarak herkesin platforma katılmasına izin verdi.

Şubat 2021'de Clubhouse'dan ilk bahsettiğimizde, uygulama yalnızca iOS cihazlarda kullanılabiliyordu. Ancak, takip eden Mayıs ayında Android cihazlarda da kullanıma sunuldu.

İlk raporlarımızda, Clubhouse'un markalar ve pazarlamacılar için çalışıp çalışmayacağından tam olarak emin olmadığımızı söylemiştik. Ve geçen yıl, Twitter Spaces aracılığıyla Twitter gibi diğer platformların sesli sohbetlerle uğraşmasıyla Clubhouse'un popülaritesi azalmaya başladı.

Kulüp Binasında Pazarlama Değerli mi?

Şubat 2021'de Clubhouse, aylık yaklaşık 10 milyon indirme ile zirveye ulaştı. Forbes'a göre sadece iki ay sonra, Nisan 2021'de bu sayı sadece 900.000 indirmeye düştü. Ancak bunun sizi ses uygulamasından yararlanmaktan caydırmasına izin vermeyin. Rakamlar, Clubhouse'un 2022'de yeniden canlanabileceğini gösteriyor.

InfluencerMarketing Hub'a göre, Aralık 2021'de uygulama 1,3 milyon kez indirildi ve 2022'nin başından itibaren Clubhouse, uygulama mağazasında sosyal ağda 12. sırada yer alıyor.

Peki, Clubhouse'da pazarlamanın bir değeri var mı? Yaklaşımınıza bağlı. Clubhouse için büyük bir çekişme, Drake, Kevin Hart ve Tiffany Haddish gibi ünlülerle olan ilişkisiydi. Bunu akılda tutarak, markanızı Clubhouse'da tanıtmak için tanınmış etkileyicileri veya sektördeki mikro etkileyicileri kullanmak değerli bir yatırım olabilir.

Kulüp binası aynı zamanda odak gruplara ev sahipliği yapmak ve hedef kitlenizle kişisel bağlantılar kurmak için faydalı bir platform olabilir.

Ancak, kitlenizi Clubhouse'a çekecek kadar büyük bir etkileyici bulmakta zorlanıyorsanız veya kitleniz uygulamayı sık kullanmıyor gibi görünüyorsa, başka bir yere yatırım yapmak en iyisi olabilir.

3. Twitter Alanları

2020'de piyasaya sürülen Twitter Spaces, Twitter'ın Clubhouse'a yanıtıdır. Kullanıcıların Twitter uygulamasında canlı sesli tartışmalara katılmasına ve bu tartışmalara ev sahipliği yapmasına olanak tanıyan bir özelliktir.

Twitter Spaces'ın harika bir özellik olacağını tahmin ettik çünkü Twitter zaten görsellere çok az odaklanan diyalog dostu bir platform.

Kullanıcılar arasında Twitter Spaces popülaritesi ile ilgili herhangi bir istatistik olmamasına rağmen, Twitter'ın kendisi oldukça başarılı bir uygulamadır. Twitter, 2021'deki yıllık gelirinin, bir önceki yıla göre gelirinde %37 artışla 5 milyar dolar olduğunu bildirdi.

Yakın tarihli bir HubSpot anketinde, sosyal medya pazarlamacılarının yalnızca %14'ünün Clubhouse ve Twitter Spaces gibi sesli sohbet odalarından yararlandığını, ancak bunu kullananların %68'inin bunun kullandıkları en etkili sosyal medya pazarlama stratejisi olduğunu söylediğini keşfettik.

Twitter'ın popülaritesini ve rakiplerinizin sesli sohbetlere yatırımlarını artırma ihtimalinin yüksek olduğunu bilen Twitter Spaces, pazarlama stratejinizde kesinlikle göz önünde bulundurmanız gereken bir özellik.

Markanız, kitlesiyle anlamlı bir etkileşim oluşturmak, trend olan konular ve kültürel anlar sırasında bağlantı kurmak veya bir ürün veya hizmet hakkında geri bildirim almak için büyük ölçekli odak grupları düzenlemek için Twitter Alanlarını kullanabilir.

4. Ev Partisi

2016 yılında piyasaya sürülen Houseparty, görüntülü sohbetlere izin veren ve aynı anda sekiz kullanıcıya kadar ev sahipliği yapabilen bir grup mesajlaşma uygulamasıydı. Daha fazla eğlence için katılımcılar, partiyi devam ettirmek için benzersiz filtreler, çıkartmalar ve diğer özellikleri kullanabilirler. Uygulama, kuruluşundan iki yıl sonra, kullanıcıların arkadaşlarıyla oyun oynayabilmeleri için sohbet içi oyun özelliğini kullanıma sundu.

2019'da, "Örneğin, küçük bir makyaj şirketi, influencer'ın güzellik sorularına yanıt verebileceği ve katılımcılara yeni güzellik ürünlerinden birini nasıl kullanacaklarını gösterebileceği bir 'ev partisine' sponsor olabilir."

Ancak Houseparty, Fortnite geliştiricisi Epic Games tarafından satın alındıktan sonra Eylül 2021'de kapatıldı. Oyun geliştiricisi, "Houseparty'nin arkasındaki ekip, Epic Games ailesinde metaverse ölçeğinde anlamlı ve özgün sosyal etkileşimlere sahip olmak için yeni yollar yaratmaya çalışıyor." dedi.

5. Kement

İlk olarak, pazarlamacıların 2019'da izlemesi gereken bir sosyal medya platformu olarak Lasso'ya dikkat çektik. Facebook tarafından 2018'de başlatılan Lasso, TikTok ile rekabet etmesi amaçlanan kısa bir video platformuydu.

2019'da kristal küremize baktık ve şöyle yazdık: “Lasso daha yeni başlarken, Facebook'a ait olduğu için gelecekte umut verici bir platform olabilir. Bu, uygulamanın Facebook'un kullanıcı tabanından, teknolojik kaynaklarından ve finansmanından faydalanabileceği anlamına gelebilir.”

Ne yazık ki Lasso, Facebook'un ulaşmaya çalıştığı Z Kuşağı hedef kitlesine hiçbir zaman gerçekten ulaşmadı ve uygulama Temmuz 2020'de kapatıldı. Facebook, Instagram'ın TikTok benzeri özelliği olan Reels'i test etmeye başladığında platform rafa kaldırıldı.

Markanızı bir zamanlar olduğu kadar popüler olmayan bir uygulamada tanıtmaya çalışmak, neredeyse herkes eve gittikten sonra bir partiye katılmak gibi hissettirebilir. Neyse ki, yeni platformlar her zaman yükselişte olduğundan, hedef kitlenize ulaşmanın yeni ve yaratıcı yolları her zaman olacaktır. Ve sonrasını paylaşmak için bize güvenebilirsin.