這些病毒式社交媒體平台現在在哪裡？

從 TikTok 到 Clubhouse 再到 Lasso，似乎每天都在湧現出新的病毒式社交媒體平台。 此外，許多曾經風靡一時的產品突然變得流行起來。 如果您是營銷人員，跟上這些趨勢可能很困難，但對於建立和維持強大的受眾來說是必要的。

多年來，我們一直讓您了解您應該關心的社交媒體平台的最新信息。 但您可能想知道，這些病毒式社交媒體平台現在在哪裡？ 哪些仍然值得投資？ 這是你需要知道的。

病毒式社交媒體平台：它們現在在哪裡？

1. 抖音

我們首先指出 TikTok 作為應用營銷人員應該在 2019 年回顧。當時，該應用擁有超過 5 億月活躍用戶。 從那時起，這個數字已經翻了一番，每月活躍用戶超過 10 億。

2019 年，我們看到 Guess 等品牌通過創建自己獨特的病毒視頻挑戰來嘗試 TikTok。 我們預測，隨著時間的推移，更多的行業和品牌將開始在營銷策略上發揮創意，並涉足 TikTok。

然而，在 2022 年，品牌仍在努力在 TikTok 上找到自己的位置。 2022 年，InVideo 報告稱 50% 的頂級品牌在 TikTok 上沒有業務。 這包括價值數十億美元的品牌，如穀歌、宜家和 YouTube。

但這並不意味著企業將應用程序排除在外——實際上遠非如此。 通過我們自己的調查，我們發現 65% 的利用 TikTok 的社交媒體營銷人員計劃在 2022 年增加投資。

利用 TikTok 影響者營銷

如果您是一位希望開始利用該應用程序或增加投資的營銷人員，那麼一個很好的方法是通過影響者營銷。 儘管許多品牌仍在掙扎以適應該應用程序，但 TikTok 影響者每天都在湧現並取得巨大成功。

Drew Afualo（@drewafualo on TiKTok）就是一個例子。 這位總部位於洛杉磯的內容創作者在 TikTok 上聲名鵲起，他在該應用上呼籲厭惡女性的創作者和用戶。

據 Buzzfeed 稱，1 月份，Afualo 的賬戶在短短兩個月內從 150 萬粉絲增長到 400 萬。 截至 2022 年 4 月，該賬戶擁有 690 萬粉絲。

自從在該應用程序上廣受歡迎以來，Afualo 一直被用來宣傳由桑德拉·布洛克和查寧·塔圖姆主演的《失落之城》等電影。

@drewafualo #ad 確保您查看失落的城市 3/25 桑德拉·布洛克是最糟糕的時期@派拉蒙影業 #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ 歡樂（30 秒）–提姆泰姬

她還與在線時尚零售商 Shein 合作推廣他們的 SheinX 系列。

@drewafualo Lmk 你最喜歡哪件衣服 購買#SHEINX 系列並使用我的代碼“DREW”在整個@SHEIN US 網站上節省 15% 的折扣！ #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ 原聲 – Drew Afualo

像 Afualo 這樣的 TikTok 內容創建者與他們的受眾建立了有意義的聯繫，並以許多品牌不具備的方式來理解該應用程序。 這使得網紅營銷成為希望在 TikTok 上推銷自己的品牌或企業的好方法。

在我們的調查中，我們發現 57% 的網紅營銷人員表示網紅營銷是他們利用的最有效的趨勢之一。 我們還發現，86% 的營銷人員計劃繼續投資相同金額或增加對影響者營銷的投資。

2.會所

我記得 Clubhouse 於 2020 年成立的時候。感覺就像一個專屬俱樂部，你必須認識一個可以讓你進入的人。在某種程度上，確實如此。 Clubhouse 是一個基於音頻聊天的應用程序。 當它啟動時，用戶必須收到另一個用戶的邀請才能加入。

2021 年 7 月，應用開發者移除了 Clubhouse 的僅限邀請系統，允許任何人加入該平台。

當我們在 2021 年 2 月首次提到 Clubhouse 時，該應用程序僅在 iOS 設備上可用。 但是，在接下來的 5 月，它也可以在 Android 設備上使用。

在我們最初的報告中，我們說我們不太確定 Clubhouse 是否可以為品牌和營銷人員服務。 而且，在去年，隨著其他平台（例如通過 Twitter Spaces 推出的 Twitter）涉足音頻聊天，Clubhouse 的受歡迎程度開始下降。

會所營銷有價值嗎？

2021 年 2 月，Clubhouse 的月下載量達到近 1000 萬次的峰值。 據《福布斯》報導，僅僅兩個月後，即 2021 年 4 月，這個數字就暴跌至僅 900,000 次。 但不要讓這阻止您利用音頻應用程序。 數據表明，Clubhouse 可能會在 2022 年復蘇。

根據 InfluencerMarketing Hub 的數據，2021 年 12 月，該應用的下載量為 130 萬次，截至 2022 年初，Clubhouse 在應用商店的社交網絡中排名第 12 位。

那麼，Clubhouse 有營銷價值嗎？ 這取決於你的方法。 Clubhouse 的一個巨大吸引力在於它與 Drake、Kevin Hart 和 Tiffany Haddish 等名人的聯繫。 考慮到這一點，利用知名影響者或行業微影響者在 Clubhouse 上推廣您的品牌可能是一項值得投資的投資。

俱樂部也可以是一個有用的平台來主持焦點小組並與您的觀眾建立個人聯繫。

但是，如果您發現自己很難找到足夠大的影響者來吸引您的觀眾到 Clubhouse，或者您的觀眾似乎並不經常使用該應用程序，那麼最好在其他地方進行投資。

3. 推特空間

Twitter Spaces 於 2020 年推出，是 Twitter 對 Clubhouse 的回應。 這是一項允許用戶在 Twitter 應用程序上加入和主持實時音頻討論的功能。

我們預測 Twitter Spaces 將是一個很棒的功能，因為 Twitter 已經是一個對話友好的平台，很少關注視覺效果。

儘管沒有任何關於 Twitter Spaces 在用戶中受歡迎程度的統計數據，但 Twitter 本身是一個非常成功的應用程序。 Twitter 報告稱，其 2021 年的年收入為 50 億美元，同比增長 37%。

在最近的 HubSpot 調查中，我們還發現只有 14% 的社交媒體營銷人員使用 Clubhouse 和 Twitter Spaces 等音頻聊天室，但是，68% 的人表示這是他們使用的最有效的社交媒體營銷策略。

了解 Twitter 的受歡迎程度，以及您的競爭對手可能會增加對音頻聊天的投資，Twitter Spaces 絕對是您在營銷策略中應該考慮的一個功能。

您的品牌可以使用 Twitter Spaces 與其受眾建立有意義的互動，在熱門話題和文化時刻建立聯繫，或者舉辦大型焦點小組以獲得對產品或服務的反饋。

4. 家庭聚會

Houseparty 於 2016 年推出，是一款允許視頻聊天的群組消息應用程序，一次最多可容納 8 個用戶。 為了增加樂趣，參與者可以使用獨特的過濾器、貼紙和其他功能來保持派對的進行。 成立兩年後，該應用推出了聊天遊戲功能，讓用戶可以與朋友一起玩遊戲。

在 2019 年，我們寫道，“例如，一家小型化妝品公司可能會贊助一個‘家庭聚會’，其中有影響力的人可以回答美容問題並向與會者展示如何使用他們的一種新美容產品。”

然而，Houseparty 在被 Fortnite 開發商 Epic Games 收購後於 2021 年 9 月關閉。 遊戲開發商表示：“Houseparty 背後的團隊正在努力創造新的方式，在 Epic Games 家族中以元宇宙規模進行有意義和真實的社交互動。”

5.套索

我們首先指出 Lasso 是營銷人員應該在 2019 年回顧的社交媒體平台。Lasso 於 2018 年由 Facebook 推出，是一個旨在與 TikTok 競爭的短視頻平台。

2019 年，我們盯著水晶球寫道：“雖然 Lasso 才剛剛起步，但它在未來可能是一個很有前途的平台，因為它歸 Facebook 所有。 這可能意味著該應用程序可能會受益於 Facebook 的用戶群、技術資源和融資。”

不幸的是，Lasso 從未真正接觸到 Facebook 試圖吸引的 Z 世代受眾，該應用程序於 2020 年 7 月關閉。隨著 Facebook 開始測試 Instagram 的類似 TikTok 的功能 Reels，該平台被廢棄。

嘗試在一個不像以前那麼受歡迎的應用程序上推廣你的品牌感覺就像在幾乎每個人都回家後出現在一個派對上。 幸運的是，新平台總是在興起，所以總會有新的和創造性的方式來吸引你的觀眾。 您可以相信我們會分享接下來的內容。