أين منصات التواصل الاجتماعي الفيروسية هذه الآن؟

من TikTok إلى Clubhouse إلى Lasso ، يبدو أن منصات الوسائط الاجتماعية الفيروسية الجديدة تظهر كل يوم. علاوة على ذلك ، تضاءلت فجأة شعبية العديد من تلك التي كانت ذات يوم رائجة. إذا كنت مسوقًا ، فقد تكون مواكبة هذه الاتجاهات صعبة ولكنها ضرورية في بناء جمهور قوي والحفاظ عليه.

على مر السنين ، جعلناك على اطلاع دائم على منصات التواصل الاجتماعي التي يجب أن تهتم بها. لكن قد تتساءل ، أين منصات الوسائط الاجتماعية الفيروسية هذه الآن؟ وأي منها لا يزال يستحق الاستثمار فيه؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته.

منصات التواصل الاجتماعي الفيروسية: أين هي الآن؟

1. تيك توك

أشرنا أولاً إلى TikTok حيث يجب على مسوقي التطبيقات مشاهدته مرة أخرى في عام 2019. في ذلك الوقت ، كان للتطبيق أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا. منذ ذلك الحين ، تضاعف هذا الرقم إلى أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا.

في عام 2019 ، رأينا علامات تجارية مثل Guess تقوم بتجربة TikTok من خلال إنشاء تحديات الفيديو الفيروسية الفريدة الخاصة بها. لقد توقعنا أن تبدأ المزيد من الصناعات والعلامات التجارية في الإبداع باستخدام أساليب التسويق الخاصة بها والانخراط في TikTok بمرور الوقت.

ومع ذلك ، في عام 2022 ، لا تزال العلامات التجارية تكافح للعثور على مكانها على TikTok. في عام 2022 ، ذكرت InVideo أن 50٪ من أفضل العلامات التجارية ليس لها وجود على TikTok. يتضمن ذلك علامات تجارية بمليارات الدولارات مثل Google و Ikea و YouTube.

لكن هذا لا يعني أن الشركات تحسب التطبيق بعيدًا عن ذلك ، في الواقع. من خلال استطلاعات الرأي الخاصة بنا ، وجدنا أن 65٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يستفيدون من خطة TikTok لزيادة استثماراتهم في عام 2022.

الاستفادة من تسويق المؤثرين في TikTok

إذا كنت مسوقًا تتطلع إلى البدء في الاستفادة من التطبيق ، أو زيادة استثماراتك ، فإن الطريقة الرائعة للقيام بذلك هي عبر التسويق المؤثر. في حين أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تتعثر لتناسب التطبيق ، فإن المؤثرين في TikTok يظهرون كل يوم ويحققون نجاحًا هائلاً.

من الأمثلة على ذلك درو أفوالو (drewafualo على TiKTok). اشتهر منشئ المحتوى الذي يتخذ من لوس أنجلوس مقراً له على TikTok من خلال استدعاء المبدعين والمستخدمين الكارهين للنساء على التطبيق.

في يناير ، شهدت Afualo نمو حسابها من 1.5 مليون متابع إلى 4 ملايين في شهرين فقط ، وفقًا لموقع Buzzfeed. اعتبارًا من أبريل 2022 ، لدى الحساب 6.9 مليون متابع.

منذ أن اكتسب شعبية على التطبيق ، تم استغلال Afualo للترويج لأفلام مثل "المدينة المفقودة" ، بطولة ساندرا بولوك وتشانينج تاتوم.

drewafualo #ad تأكد من إطلاعك على المدينة المفقودة 3/25 ساندرا بولوك هي أسوأ فترة @ Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 ثانية) - تيم تاج

وقد دخلت أيضًا في شراكة مع بائع التجزئة للأزياء عبر الإنترنت Shein للترويج لمجموعته من SheinX.

drewafualo Lmk ما هو الزي المفضل لديك تسوق مجموعة SHEINX # واستخدم الكود الخاص بي "DREW" لتوفير 15٪ من موقع SHEIN US بأكمله! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ original sound - Drew Afualo

ينشئ منشئو محتوى TikTok مثل Afualo اتصالات ذات مغزى مع جمهورهم ويفهمون التطبيق بطرق لا تفعلها العديد من العلامات التجارية. هذا يجعل التسويق عبر المؤثرين طريقة رائعة للعلامات التجارية أو الشركات التي تتطلع إلى تسويق نفسها على TikTok.

في الاستطلاع الذي أجريناه ، وجدنا أن 57٪ من المسوقين المؤثرين أفادوا بأن التسويق المؤثر هو أحد أكثر الاتجاهات فعالية التي يستفيدون منها. وجدنا أيضًا أن 86٪ من المسوقين يخططون لمواصلة الاستثمار بنفس المبلغ أو زيادة استثماراتهم في التسويق المؤثر.

2. النادي

أتذكر عندما تم إطلاق Clubhouse في عام 2020. لقد شعرت وكأنه نادٍ حصري حيث كان عليك أن تعرف شخصًا يمكنه الانضمام إليك. وبطريقة ما ، كان كذلك. Clubhouse هو تطبيق يعتمد على الدردشة الصوتية. عندما تم إطلاقه ، كان على المستخدمين تلقي دعوة من مستخدم آخر للانضمام.

في يوليو 2021 ، أزال مطورو التطبيقات نظام الدعوة فقط من Clubhouse ، مما سمح لأي شخص بالانضمام إلى النظام الأساسي.

عندما ذكرنا لأول مرة Clubhouse في فبراير 2021 ، كان التطبيق متاحًا فقط على أجهزة iOS. ومع ذلك ، في مايو التالي ، أصبح متاحًا على أجهزة Android أيضًا.

قلنا في تقاريرنا الأولية أننا لسنا متأكدين تمامًا مما إذا كان بإمكان Clubhouse العمل مع العلامات التجارية والمسوقين. وفي العام الماضي ، بدأت شعبية Clubhouse تتضاءل مع اشتغال المنصات الأخرى ، مثل Twitter عبر Twitter Spaces ، بالمحادثات الصوتية.

هل التسويق في Clubhouse ذو قيمة؟

في فبراير 2021 ، بلغ Clubhouse ذروته عند ما يقرب من 10 ملايين تنزيل شهريًا. بعد شهرين فقط ، في أبريل 2021 ، انخفض هذا الرقم إلى 900 ألف فقط ، وفقًا لمجلة فوربس. لكن لا تدع ذلك يثنيك عن الاستفادة من تطبيق الصوت. تشير الأرقام إلى أن Clubhouse قد يشهد انتعاشًا في عام 2022.

في ديسمبر 2021 ، تم تنزيل التطبيق 1.3 مليون مرة ، واعتبارًا من بداية عام 2022 ، احتلت Clubhouse المرتبة 12 في الشبكات الاجتماعية على متجر التطبيقات ، وفقًا لموقع InfluencerMarketing Hub.

إذن ، هل هناك قيمة في التسويق في كلوب هاوس؟ هذا يعتمد على نهجك. كان السحب الكبير للنادي هو ارتباطه بمشاهير مثل دريك وكيفن هارت وتيفاني هاديش. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قد يكون استخدام المؤثرين المعروفين أو المؤثرين الصغار في الصناعة للترويج لعلامتك التجارية في Clubhouse استثمارًا مفيدًا.

يمكن أن يكون Clubhouse أيضًا نظامًا أساسيًا مفيدًا لاستضافة مجموعات التركيز وإنشاء اتصالات شخصية مع جمهورك.

ومع ذلك ، إذا وجدت نفسك تكافح للعثور على مؤثر كبير بما يكفي لجذب جمهورك إلى Clubhouse ، أو لا يبدو أن جمهورك يتردد على التطبيق ، فقد يكون من الأفضل الاستثمار في مكان آخر.

3. مساحات تويتر

تم إطلاق Twitter Spaces في عام 2020 ، وهو رد Twitter على Clubhouse. إنها ميزة تتيح للمستخدمين الانضمام إلى المناقشات الصوتية الحية واستضافتها على تطبيق Twitter.

توقعنا أن تكون Twitter Spaces ميزة رائعة لأن Twitter هو بالفعل منصة صديقة للحوار مع القليل من التركيز على المرئيات.

على الرغم من عدم وجود أي إحصاءات تتعلق بشعبية Twitter Spaces بين المستخدمين ، فإن Twitter نفسه يعد تطبيقًا ناجحًا بشكل كبير. أعلن موقع تويتر أن إيراداته السنوية في عام 2021 بلغت 5 مليارات دولار ، بزيادة قدرها 37٪ في إيراداتها السنوية.

في استطلاع حديث لـ HubSpot ، اكتشفنا أيضًا أن 14٪ فقط من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي يستفيدون من غرف الدردشة الصوتية مثل Clubhouse و Twitter Spaces ، ومع ذلك ، يقول 68٪ من أولئك الذين يقولون إنها الاستراتيجية الأكثر فاعلية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها.

مع العلم بشعبية Twitter ، وأنه من المحتمل أن يزيد منافسيك من استثماراتهم في المحادثات الصوتية ، فإن Twitter Spaces هي بالتأكيد ميزة يجب مراعاتها في إستراتيجيتك التسويقية.

يمكن لعلامتك التجارية استخدام Twitter Spaces لإنشاء تفاعل هادف مع جمهورها ، أو التواصل خلال الموضوعات الشائعة واللحظات الثقافية ، أو عقد مجموعات تركيز واسعة النطاق للحصول على تعليقات على منتج أو خدمة.

4. حفلة منزلية

تم إطلاق Houseparty في عام 2016 ، وكان تطبيقًا للمراسلة الجماعية يسمح بمحادثات الفيديو ويمكن أن يستضيف ما يصل إلى ثمانية مستخدمين في وقت واحد. لمزيد من المرح ، يمكن للمشاركين استخدام مرشحات فريدة وملصقات وميزات أخرى لمواصلة الحفلة. بعد عامين من تأسيسه ، أطلق التطبيق ميزة الألعاب أثناء الدردشة حتى يتمكن المستخدمون من ممارسة الألعاب مع الأصدقاء.

في عام 2019 ، كتبنا ، "على سبيل المثال ، قد ترعى شركة مكياج صغيرة" حفلة منزلية "حيث يمكن للمؤثر الإجابة على أسئلة الجمال وإظهار كيفية استخدام أحد منتجات التجميل الجديدة للحضور.

ومع ذلك ، تم إغلاق Houseparty في سبتمبر 2021 بعد أن استحوذ عليها مطور Fortnite Epic Games. قال مطور اللعبة ، "يعمل الفريق الذي يقف وراء Houseparty على ابتكار طرق جديدة للحصول على تفاعلات اجتماعية حقيقية وذات مغزى على نطاق واسع عبر عائلة Epic Games."

5. لاسو

أشرنا أولاً إلى Lasso كمنصة وسائط اجتماعية يجب على المسوقين مشاهدتها مرة أخرى في عام 2019. تم إطلاق Lasso بواسطة Facebook في عام 2018 ، وكان Lasso عبارة عن منصة فيديو قصيرة تهدف إلى التنافس مع TikTok.

لقد حدقنا في كرة الكريستال الخاصة بنا في عام 2019 وكتبنا ، "بينما يبدأ Lasso للتو ، فقد يكون منصة واعدة في المستقبل لأنه مملوك لـ Facebook. قد يعني هذا أن التطبيق قد يستفيد من قاعدة مستخدمي Facebook والموارد التكنولوجية والتمويل ".

لسوء الحظ ، لم يستغل Lasso أبدًا جمهور Gen Z الذي كان Facebook يحاول الوصول إليه ، وتم إغلاق التطبيق في يوليو 2020. تم إلغاء النظام الأساسي عندما بدأ Facebook في اختبار Instagrams TikTok-like ، Reels.

إن محاولة الترويج لعلامتك التجارية على تطبيق لم يكن مشهورًا كما كانت من قبل يمكن أن تشعر وكأنك تحضر حفلة بعد أن يذهب الجميع تقريبًا إلى المنزل. لحسن الحظ ، هناك دائمًا منصات جديدة في ازدياد ، لذلك ستكون هناك دائمًا طرق جديدة ومبتكرة للاستفادة من جمهورك. ويمكنك الوثوق بنا لمشاركة ما هو التالي.