Unde sunt aceste platforme virale de social media acum?

De la TikTok la Clubhouse la Lasso, se pare că noi platforme virale de socializare apar în fiecare zi. În plus, multe dintre cele care au fost cândva în vogă și-au scăzut brusc în popularitate. Dacă sunteți specialist în marketing, să țineți pasul cu aceste tendințe poate fi dificil, dar necesar pentru a construi și menține un public puternic.

De-a lungul anilor, v-am ținut la curent cu platformele de rețele sociale de care ar trebui să vă pese. Dar poate vă întrebați, unde sunt acum aceste platforme virale de socializare? Și în care mai merită să investești? Iată ce trebuie să știți.

Platforme de social media virale: Unde sunt ele acum?

1. TIC-tac

Am subliniat mai întâi TikTok, deoarece marketerii de aplicații ar trebui să urmărească în 2019. La acea vreme, aplicația avea peste 500 de milioane de utilizatori activi lunar. De atunci, acest număr s-a dublat la peste 1 miliard de utilizatori activi lunar.

În 2019, am văzut mărci precum Guess experimentând cu TikTok creându-și propriile provocări video virale unice. Am prezis că mai multe industrii și mărci vor începe să fie creative cu tacticile lor de marketing și să se amestece cu TikTok în timp.

Cu toate acestea, în 2022, mărcile încă se luptă să-și găsească locul pe TikTok. În 2022, InVideo a raportat că 50% dintre mărcile de top nu au o prezență pe TikTok. Acestea includ mărci de miliarde de dolari precum Google, Ikea și YouTube.

Dar asta nu înseamnă că companiile iau în calcul aplicația - departe de asta, de fapt. Prin propriile noastre sondaje, am constatat că 65% dintre agenții de marketing în rețelele sociale care folosesc TikTok plănuiesc să-și sporească investițiile în 2022.

Valorificarea TikTok Influencer Marketing

Dacă ești un agent de marketing care dorește să începi să folosești aplicația sau să-ți crești investiția, o modalitate excelentă de a face acest lucru este prin marketingul de influență. În timp ce multe mărci încă nu se potrivesc în aplicație, influenței TikTok apar în fiecare zi și înregistrează un succes uriaș.

Un exemplu în acest sens ar fi Drew Afualo (@drewafualo pe TiKTok). Creatorul de conținut din Los Angeles a devenit faimos pe TikTok, chemând creatorii și utilizatorii misogini din aplicație.

În ianuarie, Afualo și-a văzut contul crescând de la 1,5 milioane de urmăritori la 4 milioane în doar două luni, potrivit Buzzfeed. În aprilie 2022, contul are 6,9 ​​milioane de urmăritori.

De când a câștigat popularitate în aplicație, Afualo a fost selectat pentru a promova filme precum „Orașul pierdut”, cu Sandra Bullock și Channing Tatum.

@drewafualo #ad Asigurați-vă că vedeți Orașul pierdut 3/25 Sandra Bullock este cea mai proastă perioadă @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Bucurie (30 de secunde) TimTaj

Ea a colaborat și cu retailerul online de modă Shein pentru a-și promova colecția SheinX.

@drewafualo Lmk care este ținuta ta preferată Cumpără colecția #SHEINX și folosește codul meu „DREW” pentru a economisi 15% reducere la întregul site @SHEIN US! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ sunet original – Drew Afualo

Creatorii de conținut TikTok precum Afualo creează conexiuni semnificative cu publicul lor și înțeleg aplicația în moduri în care multe mărci nu o fac. Acest lucru face ca marketingul de influență să fie o metodă excelentă pentru mărcile sau companiile care doresc să se comercializeze pe TikTok.

În sondajul nostru, am constatat că 57% dintre agenții de marketing cu influențe au raportat marketingul cu influență ca fiind una dintre cele mai eficiente tendințe pe care le folosesc. De asemenea, am constatat că 86% dintre specialiștii în marketing plănuiesc să continue să investească aceeași sumă sau să-și crească investiția în marketingul de influență.

2. Clubhouse

Îmi amintesc când Clubhouse a fost lansat în 2020. Mi s-a părut un club exclusivist în care trebuia să cunoști pe cineva care te poate introduce. Și într-un fel, așa a fost. Clubhouse este o aplicație audio bazată pe chat. Când a fost lansat, utilizatorii trebuiau să primească o invitație de la un alt utilizator pentru a se alătura.

În iulie 2021, dezvoltatorii de aplicații au eliminat sistemul de invitare al Clubhouse, permițând oricui să se alăture platformei.

Când am menționat prima dată Clubhouse în februarie 2021, aplicația era disponibilă numai pe dispozitivele iOS. Cu toate acestea, în luna mai următoare, a devenit disponibil și pe dispozitivele Android.

În rapoartele noastre inițiale, am spus că nu suntem siguri dacă Clubhouse ar putea funcționa pentru mărci și agenți de marketing. Și, în ultimul an, popularitatea Clubhouse a început să scadă pe măsură ce alte platforme, cum ar fi Twitter prin Twitter Spaces, se amestecă cu chat-urile audio.

Marketingul pe Clubhouse este valoros?

În februarie 2021, Clubhouse a atins un vârf de aproape 10 milioane de descărcări lunare. Doar două luni mai târziu, în aprilie 2021, acest număr a scăzut la doar 900.000 de descărcări, potrivit Forbes. Dar nu lăsați asta să vă descurajeze să utilizați aplicația audio. Cifrele sugerează că Clubhouse ar putea experimenta o renaștere în 2022.

În decembrie 2021, aplicația a fost descărcată de 1,3 milioane de ori și, de la începutul anului 2022, Clubhouse este pe locul 12 în rețelele sociale pe magazinul de aplicații, potrivit InfluencerMarketing Hub.

Deci, există valoare în marketing pe Clubhouse? Depinde de abordarea ta. O atracție uriașă pentru Clubhouse a fost asocierea sa cu celebrități precum Drake, Kevin Hart și Tiffany Haddish. Având în vedere acest lucru, folosirea unor influenți cunoscuți sau micro-influenceri din industrie pentru a-ți promova marca pe Clubhouse ar putea fi o investiție demnă.

Clubhouse poate fi, de asemenea, o platformă utilă pentru a găzdui focus grupuri și pentru a crea conexiuni personale cu publicul tău.

Cu toate acestea, dacă te străduiești să găsești un influencer suficient de mare pentru a-ți atrage publicul către Clubhouse, sau publicul tău nu pare să frecventeze aplicația, poate fi cel mai bine să investești în altă parte.

3. Spații Twitter

Lansat în 2020, Twitter Spaces este răspunsul Twitter la Clubhouse. Este o caracteristică care permite utilizatorilor să se alăture și să găzduiască discuții audio live în aplicația Twitter.

Am prezis că Twitter Spaces ar fi o caracteristică grozavă, deoarece Twitter este deja o platformă prietenoasă cu dialogul, cu foarte puțin accent pe imagini.

Deși nu există statistici privind popularitatea Twitter Spaces în rândul utilizatorilor, Twitter în sine este o aplicație de mare succes. Twitter a raportat că veniturile sale anuale în 2021 au fost de 5 miliarde de dolari, o creștere cu 37% a veniturilor sale de la an la an.

Într-un sondaj HubSpot recent, am descoperit, de asemenea, că doar 14% dintre agenții de marketing din rețelele sociale folosesc camere de chat audio precum Clubhouse și Twitter Spaces, cu toate acestea, 68% dintre cei care spun că este cea mai eficientă strategie de marketing pe rețelele sociale pe care o folosesc.

Cunoscând popularitatea Twitter și că concurenții tăi probabil își vor spori investițiile în chat-urile audio, Twitter Spaces este cu siguranță o caracteristică pe care ar trebui să o iei în considerare în strategia ta de marketing.

Marca dvs. poate folosi Twitter Spaces pentru a crea o interacțiune semnificativă cu publicul său, pentru a intra în legătură în timpul unor subiecte și momente culturale în tendințe sau pentru a organiza grupuri de focus la scară largă pentru a obține feedback despre un produs sau serviciu.

4. Petrecere în casă

Lansată în 2016, Houseparty era o aplicație de mesagerie de grup care permitea conversații video și putea găzdui până la opt utilizatori simultan. Pentru distracție suplimentară, participanții ar putea folosi filtre unice, autocolante și alte funcții pentru a continua petrecerea. La doi ani de la înființare, aplicația a lansat o funcție de jocuri în chat, astfel încât utilizatorii să poată juca jocuri cu prietenii.

În 2019, am scris: „De exemplu, o mică companie de machiaj ar putea sponsoriza o „petrecere în casă” în care un influencer poate răspunde la întrebări de frumusețe și le poate arăta participanților cum să folosească unul dintre noile lor produse de înfrumusețare.”

Cu toate acestea, Houseparty a fost închis în septembrie 2021, după ce a fost achiziționat de dezvoltatorul Fortnite Epic Games. Dezvoltatorul jocului a spus: „Echipa din spatele Houseparty lucrează la crearea de noi modalități de a avea interacțiuni sociale semnificative și autentice la scară metaversă în familia Epic Games.”

5. Laso

Prima dată am menționat Lasso ca platformă de social media pe care marketerii ar trebui să o urmărească în 2019. Lansată de Facebook în 2018, Lasso a fost o platformă video scurtă menită să concureze cu TikTok.

Ne-am uitat în globul nostru de cristal în 2019 și am scris: „Deși Lasso abia începe, ar putea fi o platformă promițătoare în viitor, deoarece este deținută de Facebook. Acest lucru ar putea însemna că aplicația ar putea beneficia de baza de utilizatori Facebook, de resursele tehnologice și de finanțare.”

Din păcate, Lasso nu a ajuns niciodată cu adevărat la audiența generației Z pe care Facebook încerca să o atingă, iar aplicația a fost închisă în iulie 2020. Platforma a fost abandonată pe măsură ce Facebook a început să testeze funcția similară TikTok a Instagrams, Reels.

Încercarea de a-ți promova marca într-o aplicație care nu este la fel de populară ca odinioară, poate fi ca și cum ai veni la o petrecere după ce aproape toată lumea a plecat acasă. Din fericire, noile platforme sunt mereu în creștere, așa că vor exista întotdeauna modalități noi și creative de a vă atinge publicul. Și poți avea încredere în noi pentru a împărtăși ceea ce urmează.