Onde estão essas plataformas de mídia social virais agora?

Do TikTok ao Clubhouse ao Lasso, parece que novas plataformas virais de mídia social estão surgindo todos os dias. Além disso, muitos dos que estavam em voga de repente diminuíram de popularidade. Se você é um profissional de marketing, acompanhar essas tendências pode ser difícil, mas necessário para construir e manter um público forte.

Ao longo dos anos, mantivemos você atualizado sobre as plataformas de mídia social com as quais você deve se preocupar. Mas você pode estar se perguntando, onde estão essas plataformas de mídia social virais agora? E quais ainda valem a pena investir? Aqui está o que você precisa saber.

Plataformas de mídia social viral: onde estão agora?

1. TikTok

Apontamos pela primeira vez o TikTok como os profissionais de marketing de aplicativos devem assistir em 2019. Na época, o aplicativo tinha mais de 500 milhões de usuários ativos mensais. Desde então, esse número dobrou para mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.

Em 2019, vimos marcas como a Guess experimentando o TikTok criando seus próprios desafios únicos de vídeo viral. Previmos que mais indústrias e marcas começariam a ser criativas com suas táticas de marketing e se envolveriam com o TikTok ao longo do tempo.

No entanto, em 2022, as marcas ainda estão lutando para encontrar seu lugar no TikTok. Em 2022, a InVideo informou que 50% das principais marcas não estão presentes no TikTok. Isso inclui marcas de bilhões de dólares como Google, Ikea e YouTube.

Mas isso não significa que as empresas estão descartando o aplicativo – longe disso, na verdade. Por meio de nossas próprias pesquisas, descobrimos que 65% dos profissionais de marketing de mídia social que utilizam o TikTok planejam aumentar seu investimento em 2022.

Aproveitando o marketing de influenciadores do TikTok

Se você é um profissional de marketing que deseja começar a alavancar o aplicativo ou aumentar seu investimento, uma ótima maneira de fazer isso é por meio do marketing de influenciadores. Enquanto muitas marcas ainda estão se debatendo para se encaixar no aplicativo, os influenciadores do TikTok estão surgindo todos os dias e tendo um enorme sucesso.

Um exemplo disso seria Drew Afualo (@drewafualo no TiKTok). O criador de conteúdo com sede em Los Angeles ganhou fama no TikTok ao criticar criadores e usuários misóginos no aplicativo.

Em janeiro, Afualo viu sua conta crescer de 1,5 milhão de seguidores para 4 milhões em apenas dois meses, segundo o Buzzfeed. Em abril de 2022, a conta tinha 6,9 milhões de seguidores.

Desde que ganhou popularidade no aplicativo, Afualo foi escolhido para promover filmes como “A Cidade Perdida”, estrelado por Sandra Bullock e Channing Tatum.

@drewafualo #ad Certifique-se de conferir The Lost City em 25/03 Sandra Bullock é o período mais ruim @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #engraçado #faculdade #embaraçoso #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 segundos) – Tim TajGenericName

Ela também fez parceria com a varejista de moda online Shein para promover sua coleção SheinX.

@drewafualo Lmk qual roupa é a sua favorita Compre a coleção #SHEINX e use meu código “DREW” para economizar 15% em todo o site @SHEIN US! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ som original – Drew Afualo

Os criadores de conteúdo do TikTok, como Afualo, criam conexões significativas com seu público e entendem o aplicativo de maneiras que muitas marcas não entendem. Isso torna o marketing de influenciadores um ótimo método para marcas ou empresas que desejam se comercializar no TikTok.

Em nossa pesquisa, descobrimos que 57% dos profissionais de marketing de influenciadores relataram o marketing de influenciadores como uma das tendências mais eficazes que eles aproveitam. Também descobrimos que 86% dos profissionais de marketing planejam continuar investindo a mesma quantia ou aumentar seu investimento em marketing de influenciadores.

2. Clube

Lembro-me de quando o Clubhouse foi lançado em 2020. Parecia um clube exclusivo, onde você tinha que conhecer alguém que pudesse entrar. E de certa forma, era. Clubhouse é um aplicativo baseado em bate-papo de áudio. Quando foi lançado, os usuários tiveram que receber um convite de outro usuário para participar.

Em julho de 2021, os desenvolvedores de aplicativos removeram o sistema apenas para convidados do Clubhouse, permitindo que qualquer pessoa entrasse na plataforma.

Quando mencionamos o Clubhouse pela primeira vez em fevereiro de 2021, o aplicativo estava disponível apenas em dispositivos iOS. No entanto, em maio seguinte, também ficou disponível em dispositivos Android.

Em nossos relatórios iniciais, dissemos que não tínhamos certeza se o Clubhouse poderia funcionar para marcas e profissionais de marketing. E, no ano passado, a popularidade do Clubhouse começou a diminuir à medida que outras plataformas, como o Twitter via Twitter Spaces, brincam com bate-papos de áudio.

O marketing no Clubhouse é valioso?

Em fevereiro de 2021, o Clubhouse atingiu o pico de quase 10 milhões de downloads mensais. Apenas dois meses depois, em abril de 2021, esse número caiu para apenas 900.000 downloads, segundo a Forbes. Mas não deixe que isso o dissuada de aproveitar o aplicativo de áudio. Os números sugerem que o Clubhouse pode estar ressurgindo em 2022.

Em dezembro de 2021, o aplicativo foi baixado 1,3 milhão de vezes e, desde o início de 2022, o Clubhouse ocupa a 12ª posição em redes sociais na loja de aplicativos, de acordo com o InfluencerMarketing Hub.

Então, há valor em marketing no Clubhouse? Depende da sua abordagem. Um grande atrativo para o Clubhouse foi sua associação com celebridades como Drake, Kevin Hart e Tiffany Haddish. Com isso em mente, utilizar influenciadores conhecidos ou microinfluenciadores do setor para promover sua marca no Clubhouse pode ser um investimento valioso.

O Clubhouse também pode ser uma plataforma útil para hospedar grupos focais e criar conexões pessoais com seu público.

No entanto, se você está lutando para encontrar um influenciador grande o suficiente para atrair seu público para o Clubhouse, ou seu público parece não frequentar o aplicativo, pode ser melhor investir em outro lugar.

3. Espaços do Twitter

Lançado em 2020, o Twitter Spaces é a resposta do Twitter ao Clubhouse. É um recurso que permite aos usuários participar e hospedar discussões de áudio ao vivo no aplicativo do Twitter.

Previmos que o Twitter Spaces seria um ótimo recurso porque o Twitter já é uma plataforma amigável ao diálogo com muito pouco foco em recursos visuais.

Embora não haja estatísticas sobre a popularidade do Twitter Spaces entre os usuários, o próprio Twitter é um aplicativo de enorme sucesso. O Twitter informou que sua receita anual em 2021 foi de US$ 5 bilhões, um aumento de 37% em sua receita ano a ano.

Em uma pesquisa recente da HubSpot, também descobrimos que apenas 14% dos profissionais de marketing de mídia social utilizam salas de bate-papo de áudio como Clubhouse e Twitter Spaces, no entanto, 68% daqueles que dizem que é a estratégia de marketing de mídia social mais eficaz que eles usam.

Sabendo da popularidade do Twitter e que seus concorrentes provavelmente aumentarão seu investimento em chats de áudio, o Twitter Spaces é definitivamente um recurso que você deve considerar em sua estratégia de marketing.

Sua marca pode usar o Twitter Spaces para criar um envolvimento significativo com seu público, conectar-se durante os tópicos mais populares e momentos culturais ou realizar grupos focais em larga escala para obter feedback sobre um produto ou serviço.

4. Festa em casa

Lançado em 2016, o Houseparty era um aplicativo de mensagens em grupo que permitia bate-papos por vídeo e podia hospedar até oito usuários por vez. Para maior diversão, os participantes podem usar filtros, adesivos e outros recursos exclusivos para manter a festa. Dois anos após sua fundação, o aplicativo lançou um recurso de jogos no chat para que os usuários pudessem jogar com os amigos.

Em 2019, escrevemos: “Por exemplo, uma pequena empresa de maquiagem pode patrocinar uma 'festa em casa' onde um influenciador pode responder a perguntas de beleza e mostrar aos participantes como usar um de seus novos produtos de beleza”.

No entanto, a Houseparty foi encerrada em setembro de 2021 após ser adquirida pela desenvolvedora de Fortnite, Epic Games. O desenvolvedor do jogo disse: “A equipe por trás da Houseparty está trabalhando na criação de novas maneiras de ter interações sociais significativas e autênticas na escala do metaverso em toda a família Epic Games”.

5. Laço

Apontamos pela primeira vez o Lasso como uma plataforma de mídia social que os profissionais de marketing devem assistir em 2019. Lançado pelo Facebook em 2018, o Lasso era uma plataforma de vídeo curto destinada a competir com o TikTok.

Olhamos para nossa bola de cristal em 2019 e escrevemos: “Enquanto o Lasso está apenas começando, pode ser uma plataforma promissora no futuro porque é de propriedade do Facebook. Isso pode significar que o aplicativo pode se beneficiar da base de usuários, recursos tecnológicos e financiamento do Facebook.”

Infelizmente, Lasso nunca aproveitou o público da Geração Z que o Facebook estava tentando atingir, e o aplicativo foi encerrado em julho de 2020. A plataforma foi descartada quando o Facebook começou a testar o recurso Reels, semelhante ao TikTok do Instagram.

Tentar promover sua marca em um aplicativo que não é tão popular quanto antes pode parecer uma festa depois que quase todo mundo já foi para casa. Felizmente, novas plataformas estão sempre em ascensão, então sempre haverá maneiras novas e criativas de explorar seu público. E você pode confiar em nós para compartilhar o que vem a seguir.