이러한 바이럴 소셜 미디어 플랫폼은 현재 어디에 있습니까?

TikTok에서 Clubhouse, Lasso에 이르기까지 새로운 바이럴 소셜 미디어 플랫폼이 매일 등장하는 것 같습니다. 게다가 한때 유행했던 많은 것들이 갑자기 인기를 잃었습니다. 마케터라면 이러한 추세를 따라가는 것이 어려울 수 있지만 강력한 잠재고객을 구축하고 유지하는 데 필요합니다.

수년 동안 우리는 여러분이 관심을 가져야 할 소셜 미디어 플랫폼에 대한 최신 정보를 제공해 왔습니다. 그러나 이러한 바이럴 소셜 미디어 플랫폼이 현재 어디에 있는지 궁금할 수 있습니다. 그리고 어떤 것에 여전히 투자할 가치가 있습니까? 알아야 할 사항이 있습니다.

바이럴 소셜 미디어 플랫폼: 그들은 지금 어디에 있습니까?

1. Tik의 톡

2019년 앱 마케터가 주목해야 할 앱으로 TikTok을 처음 지적했습니다. 당시 앱의 월간 활성 사용자는 5억 명이 넘었습니다. 그 이후로 그 숫자는 10억 명 이상의 월간 활성 사용자로 두 배가 되었습니다.

2019년에 우리는 게스(Guess)와 같은 브랜드가 고유한 바이럴 비디오 챌린지를 만들어 TikTok을 실험하는 것을 보았습니다. 우리는 시간이 지남에 따라 더 많은 산업과 브랜드가 마케팅 전술로 창의력을 발휘하고 TikTok에 손을 댈 것이라고 예측했습니다.

그러나 2022년에도 브랜드는 여전히 TikTok에서 자리를 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 2022년 InVideo는 상위 브랜드의 50%가 TikTok에 존재하지 않는다고 보고했습니다. 여기에는 Google, Ikea 및 YouTube와 같은 수십억 달러 브랜드가 포함됩니다.

그러나 이것이 기업이 앱을 제외하고 있다는 의미는 아닙니다. 실제로는 그렇지 않습니다. 자체 설문 조사를 통해 TikTok을 활용하는 소셜 미디어 마케터의 65%가 2022년에 투자를 늘릴 계획인 것으로 나타났습니다.

TikTok 인플루언서 마케팅 활용

앱 활용을 시작하거나 투자를 늘리려는 마케팅 담당자라면 인플루언서 마케팅을 활용하는 것이 좋습니다. 많은 브랜드가 앱에 맞추기 위해 여전히 헤매고 있지만 TikTok 인플루언서는 매일 등장하며 큰 성공을 거두고 있습니다.

이에 대한 한 가지 예는 Drew Afualo(TiKTok의 @drewafualo)입니다. 로스앤젤레스에 기반을 둔 콘텐츠 제작자는 TikTok에서 앱에서 여성혐오적인 제작자와 사용자를 불러내서 명성을 얻었습니다.

Buzzfeed에 따르면 1월에 Afualo의 계정이 150만 팔로워에서 2개월 만에 400만 팔로워로 증가했습니다. 2022년 4월 현재 계정의 팔로워는 690만 명입니다.

앱에서 인기를 얻은 후 Afualo는 Sandra Bullock과 Channing Tatum이 출연한 "Lost City"와 같은 영화를 홍보하기 위해 두드려졌습니다.

@drewafualo #ad 잃어버린 도시를 확인하십시오 3/25 산드라 블록이 가장 나쁜 시기입니다 @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #남자 #우스운 #대학 #당혹스러운 #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30초) – 팀타지

그녀는 또한 온라인 패션 소매업체인 Shein과 협력하여 SheinX 컬렉션을 홍보했습니다.

@drewafualo Lmk가 가장 마음에 드는 의상입니다. #SHEINX 컬렉션을 쇼핑하고 내 코드 "DREW"를 사용하여 @SHEIN US 사이트 전체에서 15% 할인을 받으세요! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ 오리지널 사운드 – Drew Afualo

Afualo와 같은 TikTok 콘텐츠 제작자는 청중과 의미 있는 연결을 만들고 많은 브랜드가 하지 않는 방식으로 앱을 이해합니다. 따라서 인플루언서 마케팅은 TikTok에서 자신을 마케팅하려는 브랜드나 기업에게 훌륭한 방법입니다.

설문 조사에서 인플루언서 마케터의 57%가 인플루언서 마케팅을 그들이 활용하는 가장 효과적인 트렌드 중 하나로 보고한 것으로 나타났습니다. 또한 마케터의 86%가 같은 금액을 계속 투자하거나 인플루언서 마케팅에 대한 투자를 늘릴 계획인 것으로 나타났습니다.

2. 클럽하우스

클럽하우스가 2020년에 런칭되었을 때를 기억합니다. 그것은 당신을 데려갈 수 있는 누군가를 알아야만 하는 독점적인 클럽처럼 느껴졌습니다. 그리고 어떤 면에서는 그랬습니다. Clubhouse는 음성 채팅 기반 앱입니다. 출시 당시 사용자는 다른 사용자로부터 가입 초대를 받아야 했습니다.

2021년 7월 앱 개발자들은 클럽하우스의 초대 전용 시스템을 제거하여 누구나 플랫폼에 참여할 수 있게 되었습니다.

2021년 2월에 클럽하우스를 처음 언급했을 때 이 앱은 iOS 기기에서만 사용할 수 있었습니다. 그러나 이듬해 5월 Android 기기에서도 사용할 수 있게 되었습니다.

초기 보고서에서 우리는 Clubhouse가 브랜드와 마케터를 위해 일할 수 있을지 확신이 서지 않는다고 말했습니다. 그리고 작년에 Clubhouse의 인기는 Twitter Spaces를 통한 Twitter와 같은 다른 플랫폼이 오디오 채팅에 손을 대면서 시들기 시작했습니다.

클럽하우스 마케팅은 가치가 있습니까?

2021년 2월에 Clubhouse는 월간 다운로드 수가 거의 천만 회에 달했습니다. 포브스에 따르면 불과 두 달 후인 2021년 4월에는 그 수가 90만 다운로드로 급락했습니다. 하지만 그렇다고 해서 오디오 앱을 활용하지 못하게 해서는 안 됩니다. 수치에 따르면 클럽하우스는 2022년에 부활할 수 있습니다.

InfluencerMarketing Hub에 따르면 2021년 12월 앱이 130만 번 다운로드되었으며 2022년 초 현재 Clubhouse는 앱 스토어의 소셜 네트워킹에서 12위를 차지했습니다.

그렇다면 클럽하우스 마케팅에 가치가 있을까? 접근 방식에 따라 다릅니다. Clubhouse의 큰 매력은 Drake, Kevin Hart, Tiffany Haddish와 같은 유명 인사들과의 관계였습니다. 이를 염두에 두고 잘 알려진 인플루언서 또는 업계 마이크로 인플루언서를 활용하여 Clubhouse에서 브랜드를 홍보하는 것은 가치 있는 투자가 될 수 있습니다.

클럽하우스는 또한 포커스 그룹을 호스트하고 청중과 개인적인 관계를 형성하는 데 유용한 플랫폼이 될 수 있습니다.

그러나 청중을 Clubhouse로 끌어들일 만큼 큰 인플루언서를 찾는 데 어려움을 겪고 있거나 청중이 앱을 자주 사용하지 않는 것 같으면 다른 곳에 투자하는 것이 가장 좋습니다.

3. 트위터 스페이스

2020년에 출시된 Twitter Spaces는 Clubhouse에 대한 Twitter의 답변입니다. 사용자가 Twitter 앱에서 라이브 오디오 토론에 참여하고 호스트할 수 있는 기능입니다.

Twitter는 이미 시각적 요소에 거의 중점을 두지 않은 대화 친화적 플랫폼이기 때문에 Twitter Spaces가 훌륭한 기능이 될 것이라고 예측했습니다.

사용자 사이에서 Twitter Spaces의 인기도에 대한 통계는 없지만 Twitter 자체는 매우 성공적인 앱입니다. 트위터는 2021년 연간 매출이 50억 달러로 전년 대비 37% 증가했다고 보고했습니다.

최근 HubSpot 설문조사에서 우리는 소셜 미디어 마케터의 14%만이 Clubhouse 및 Twitter Spaces와 같은 오디오 채팅방을 활용하지만, 68%는 이것이 사용하는 가장 효과적인 소셜 미디어 마케팅 전략이라고 말합니다.

Twitter의 인기와 경쟁자가 오디오 채팅에 대한 투자를 늘릴 가능성이 있다는 사실을 알고 있으면 Twitter Spaces는 확실히 마케팅 전략에서 고려해야 할 기능입니다.

귀하의 브랜드는 Twitter Spaces를 사용하여 청중과 의미 있는 참여를 유도하고, 유행하는 주제와 문화적 순간에 연결하거나, 제품 또는 서비스에 대한 피드백을 얻기 위해 대규모 포커스 그룹을 개최할 수 있습니다.

4. 하우스파티

2016년에 출시된 Houseparty는 화상 채팅을 허용하고 한 번에 최대 8명의 사용자를 호스팅할 수 있는 그룹 메시지 앱이었습니다. 재미를 더하기 위해 참가자는 고유한 필터, 스티커 및 기타 기능을 사용하여 파티를 계속할 수 있습니다. 앱은 설립 2년 후 사용자가 친구들과 게임을 할 수 있도록 채팅 게임 기능을 출시했습니다.

2019년에 우리는 "예를 들어, 소규모 메이크업 회사는 인플루언서가 뷰티 질문에 답하고 참석자에게 새로운 뷰티 제품 중 하나를 사용하는 방법을 보여줄 수 있는 '하우스파티'를 후원할 수 있습니다."라고 썼습니다.

그러나 Houseparty는 Fortnite 개발자 Epic Games에 인수되어 2021년 9월에 폐쇄되었습니다. 게임 개발자는 “Houseparty 팀은 에픽게임즈 제품군 전반에 걸쳐 메타버스 규모에서 의미 있고 진정한 소셜 상호작용을 할 수 있는 새로운 방법을 만들기 위해 노력하고 있습니다.”라고 말했습니다.

5. 올가미

마케터가 2019년에 주목해야 할 소셜 미디어 플랫폼으로 Lasso를 먼저 지목했습니다. 2018년 Facebook에서 출시한 Lasso는 TikTok과 경쟁하기 위한 짧은 동영상 플랫폼이었습니다.

우리는 2019년에 수정 구슬을 바라보며 다음과 같이 썼습니다. 이는 앱이 Facebook의 사용자 기반, 기술 리소스 및 자금 조달의 이점을 누릴 수 있음을 의미할 수 있습니다."

불행히도 Lasso는 Facebook이 얻으려고 했던 Z세대 잠재고객을 제대로 활용하지 못했고 앱은 2020년 7월에 종료되었습니다. Facebook이 Instagram의 TikTok과 유사한 기능인 Reels를 테스트하기 시작하면서 플랫폼이 폐기되었습니다.

예전만큼 인기가 없는 앱에서 브랜드를 홍보하려고 하면 거의 모든 사람들이 집에 돌아간 후 파티에 참석하는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 다행히도 새로운 플랫폼이 항상 증가하고 있으므로 청중에게 다가갈 새롭고 창의적인 방법이 항상 있을 것입니다. 그리고 다음 내용을 공유하기 위해 저희를 신뢰할 수 있습니다.