Где сейчас эти вирусные платформы социальных сетей?

От TikTok до Clubhouse и Lasso кажется, что новые вирусные платформы социальных сетей появляются каждый день. Кроме того, многие из тех, что когда-то были в моде, внезапно потеряли свою популярность. Если вы маркетолог, идти в ногу с этими тенденциями может быть сложно, но необходимо для создания и поддержания сильной аудитории.

На протяжении многих лет мы информировали вас о платформах социальных сетей, которые вам должны быть интересны. Но вам может быть интересно, где сейчас эти вирусные платформы социальных сетей? И в какие еще стоит инвестировать? Вот что вам нужно знать.

Платформы вирусных социальных сетей: где они сейчас?

1. ТИК Так

Впервые мы указали на TikTok, как на маркетологов приложений, на которые следует обратить внимание еще в 2019 году. В то время у приложения было более 500 миллионов активных пользователей в месяц. С тех пор это число удвоилось и превысило 1 миллиард активных пользователей в месяц.

В 2019 году мы видели, как такие бренды, как Guess, экспериментировали с TikTok, создавая свои собственные уникальные вирусные видеоролики. Мы предсказывали, что со временем все больше отраслей и брендов начнут проявлять творческий подход к своей маркетинговой тактике и экспериментировать с TikTok.

Однако в 2022 году бренды все еще пытаются найти свое место в TikTok. В 2022 году InVideo сообщил, что 50% ведущих брендов не представлены на TikTok. Сюда входят такие бренды стоимостью в миллиарды долларов, как Google, Ikea и YouTube.

Но это не означает, что компании сбрасывают со счетов приложение — на самом деле это далеко не так. Благодаря нашим собственным опросам мы обнаружили, что 65% маркетологов в социальных сетях, которые используют TikTok, планируют увеличить свои инвестиции в 2022 году.

Использование маркетинга влияния TikTok

Если вы маркетолог, желающий начать использовать приложение или увеличить свои инвестиции, отличный способ сделать это — использовать маркетинг влияния. В то время как многие бренды все еще пытаются вписаться в приложение, влиятельные лица TikTok появляются каждый день и добиваются огромного успеха.

Одним из примеров этого может быть Дрю Афуало (@drewafualo на TiKTok). Создатель контента из Лос-Анджелеса прославился на TikTok, вызвав в приложении женоненавистников-создателей и пользователей.

По данным Buzzfeed, в январе аккаунт Афуало вырос с 1,5 миллиона подписчиков до 4 миллионов всего за два месяца. По состоянию на апрель 2022 года у аккаунта 6,9 миллиона подписчиков.

С тех пор, как приложение стало популярным, Афуало стал продвигать такие фильмы, как «Затерянный город» с Сандрой Буллок и Ченнингом Татумом в главных ролях.

@drewafualo #ad Обязательно посмотрите «Затерянный город» 25 марта Сандра Буллок — самый плохой период @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 секунд) – ТимТай

Она также сотрудничала с интернет-магазином модной одежды Shein для продвижения их коллекции SheinX.

@drewafualo Посмотрите, какой наряд вам больше всего нравится. Покупайте коллекцию #SHEINX и используйте мой код «DREW», чтобы сэкономить 15% на всем сайте @SHEIN в США! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ original sound – Drew Afualo

Создатели контента TikTok, такие как Афуало, создают значимые связи со своей аудиторией и понимают приложение так, как не понимают многие бренды. Это делает влиятельный маркетинг отличным методом для брендов или компаний, которые хотят продвигать себя на TikTok.

В нашем опросе мы обнаружили, что 57% влиятельных маркетологов назвали маркетинг влияния одним из наиболее эффективных трендов, которые они используют. Мы также обнаружили, что 86% маркетологов планируют продолжать инвестировать ту же сумму или увеличить свои инвестиции в маркетинг влияния.

2. Клубный дом

Я помню, когда Clubhouse был запущен в 2020 году. Это было похоже на эксклюзивный клуб, где вам нужно было знать кого-то, кто мог бы вас принять. И в некотором смысле так оно и было. Clubhouse — это приложение для аудиочата. Когда он запускался, пользователи должны были получить приглашение от другого пользователя присоединиться.

В июле 2021 года разработчики приложений удалили систему Clubhouse только по приглашению, позволив любому присоединиться к платформе.

Когда мы впервые упомянули Clubhouse в феврале 2021 года, приложение было доступно только на устройствах iOS. Однако в мае следующего года он стал доступен и на устройствах Android.

В наших первоначальных отчетах мы сказали, что не совсем уверены, сможет ли Clubhouse работать на бренды и маркетологов. И в прошлом году популярность Clubhouse начала падать, поскольку другие платформы, такие как Twitter через Twitter Spaces, балуются аудиочатами.

Ценен ли маркетинг в Clubhouse?

В феврале 2021 года Clubhouse загрузили почти 10 миллионов раз в месяц. По данным Forbes, всего два месяца спустя, в апреле 2021 года, это число упало до 900 000 загрузок. Но не позволяйте этому отговорить вас от использования аудиоприложения. Цифры предполагают, что Clubhouse может пережить возрождение в 2022 году.

По данным InfluencerMarketing Hub, в декабре 2021 года приложение было загружено 1,3 миллиона раз, а на начало 2022 года Clubhouse занимает 12-е место в рейтинге социальных сетей в магазине приложений.

Итак, есть ли смысл в маркетинге Clubhouse? Это зависит от вашего подхода. Огромным плюсом для Clubhouse была его связь с такими знаменитостями, как Дрейк, Кевин Харт и Тиффани Хэддиш. Имея это в виду, использование известных влиятельных лиц или отраслевых микро-влиятельных лиц для продвижения вашего бренда в Clubhouse может быть достойным вложением.

Clubhouse также может быть полезной платформой для проведения фокус-групп и установления личных связей с вашей аудиторией.

Однако, если вы обнаружите, что изо всех сил пытаетесь найти влиятельного человека, достаточно крупного, чтобы привлечь вашу аудиторию в Clubhouse, или ваша аудитория, похоже, не часто посещает приложение, возможно, лучше инвестировать в другое место.

3. Твиттер-пространства

Twitter Spaces, запущенный в 2020 году, — это ответ Twitter на Clubhouse. Это функция, которая позволяет пользователям присоединяться и вести живые аудиодискуссии в приложении Twitter.

Мы предсказывали, что Twitter Spaces станет отличной функцией, потому что Twitter уже является платформой, удобной для диалогов, с очень небольшим акцентом на визуальные эффекты.

Хотя статистических данных о популярности Twitter Spaces среди пользователей нет, Twitter сам по себе является чрезвычайно успешным приложением. Twitter сообщил, что его годовой доход в 2021 году составил 5 миллиардов долларов, что на 37% больше, чем в прошлом году.

В недавнем опросе HubSpot мы также обнаружили, что только 14% маркетологов в социальных сетях используют аудиочаты, такие как Clubhouse и Twitter Spaces, однако 68% из тех, кто действительно говорит, что это самая эффективная маркетинговая стратегия в социальных сетях, которую они используют.

Зная популярность Twitter и то, что ваши конкуренты, вероятно, увеличат свои инвестиции в аудиочаты, Twitter Spaces определенно является функцией, которую вы должны учитывать в своей маркетинговой стратегии.

Ваш бренд может использовать Twitter Spaces для создания значимого взаимодействия со своей аудиторией, общения во время актуальных тем и культурных мероприятий или проведения крупномасштабных фокус-групп для получения отзывов о продукте или услуге.

4. Домашняя вечеринка

Запущенный в 2016 году, Houseparty представлял собой приложение для группового обмена сообщениями, которое позволяло вести видеочаты и могло одновременно принимать до восьми пользователей. Для большего удовольствия участники могли использовать уникальные фильтры, наклейки и другие функции, чтобы вечеринка продолжалась. Через два года после своего основания приложение запустило игровую функцию в чате, чтобы пользователи могли играть в игры с друзьями.

В 2019 году мы писали: «Например, небольшая косметическая компания может спонсировать «домашнюю вечеринку», на которой влиятельный человек может ответить на вопросы о красоте и показать посетителям, как использовать один из их новых косметических продуктов».

Однако Houseparty была закрыта в сентябре 2021 года после того, как ее приобрел разработчик Fortnite Epic Games. Разработчик игры сказал: «Команда Houseparty работает над созданием новых способов значимого и аутентичного социального взаимодействия в масштабе метавселенной в семье Epic Games».

5. Лассо

Впервые мы указали на Lasso как на платформу социальных сетей, на которую маркетологи должны обратить внимание еще в 2019 году. Запущенная Facebook в 2018 году, Lasso представляла собой платформу для коротких видео, призванную конкурировать с TikTok.

Мы заглянули в наш хрустальный шар в 2019 году и написали: «Хотя Lasso только начинает свою работу, в будущем она может стать многообещающей платформой, поскольку она принадлежит Facebook. Это может означать, что приложение может извлечь выгоду из пользовательской базы Facebook, технологических ресурсов и финансирования».

К сожалению, Лассо так и не удалось задействовать аудиторию поколения Z, которую Facebook пытался привлечь, и приложение было закрыто в июле 2020 года. Платформа была закрыта, когда Facebook начал тестировать функцию Reels, похожую на TikTok в Instagram.

Попытка продвигать свой бренд в приложении, которое не так популярно, как когда-то, может быть похоже на появление на вечеринке после того, как почти все разошлись по домам. К счастью, новые платформы всегда на подъеме, поэтому всегда будут новые и творческие способы задействовать вашу аудиторию. И вы можете доверять нам, чтобы поделиться тем, что будет дальше.