Gdzie są teraz te wirusowe platformy mediów społecznościowych?

Od TikTok przez Clubhouse po Lasso, wydaje się, że codziennie pojawiają się nowe wirusowe platformy mediów społecznościowych. Co więcej, wiele z tych, które kiedyś były modne, nagle straciło na popularności. Jeśli jesteś marketerem, nadążanie za tymi trendami może być trudne, ale konieczne do budowania i utrzymywania silnej grupy odbiorców.

Przez lata informowaliśmy Cię na bieżąco o platformach społecznościowych, na których powinieneś się zainteresować. Ale możesz się zastanawiać, gdzie są teraz te wirusowe platformy mediów społecznościowych? A w które nadal warto inwestować? Oto, co musisz wiedzieć.

Wirusowe platformy społecznościowe: gdzie są teraz?

1. TIK Tok

Po raz pierwszy wskazaliśmy TikTok, jako że marketerzy aplikacji powinni oglądać w 2019 roku. W tym czasie aplikacja miała ponad 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Od tego czasu liczba ta podwoiła się do ponad 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

W 2019 roku widzieliśmy, jak marki takie jak Guess eksperymentują z TikTok, tworząc własne, unikalne wirusowe wyzwania wideo. Przewidywaliśmy, że z czasem więcej branż i marek zacznie kreatywnie wykorzystywać swoje taktyki marketingowe i bawić się TikTok.

Jednak w 2022 roku marki wciąż walczą o znalezienie swojego miejsca na TikTok. W 2022 r. InVideo poinformował, że 50% najlepszych marek nie jest obecnych na TikTok. Obejmuje to marki warte miliardy dolarów, takie jak Google, Ikea i YouTube.

Ale to nie znaczy, że firmy odliczają aplikację — właściwie daleko od tego. Dzięki naszym własnym ankietom odkryliśmy, że 65% marketerów w mediach społecznościowych, którzy wykorzystują TikTok, planuje zwiększyć swoje inwestycje w 2022 roku.

Wykorzystywanie TikTok Influencer Marketing

Jeśli jesteś marketerem, który chce zacząć korzystać z aplikacji lub zwiększyć inwestycje, świetnym sposobem na to jest marketing influencer. Podczas gdy wiele marek wciąż usiłuje dopasować się do aplikacji, influencerzy TikTok pojawiają się każdego dnia i odnoszą ogromny sukces.

Jednym z przykładów może być Drew Afualo (@drewafualo na TiKTok). Twórca treści z Los Angeles zyskał sławę na TikTok, wzywając mizoginicznych twórców i użytkowników aplikacji.

Według Buzzfeed, w styczniu Afualo odnotowało wzrost jej konta z 1,5 miliona obserwujących do 4 milionów w ciągu zaledwie dwóch miesięcy. Według stanu na kwiecień 2022 r. konto ma 6,9 mln obserwujących.

Odkąd zyskał popularność w aplikacji, Afualo został wykorzystany do promowania filmów takich jak „Zaginione miasto” z udziałem Sandry Bullock i Channinga Tatuma.

@drewafualo #ad Koniecznie sprawdź The Lost City 3/25 Sandra Bullock to najgorszy okres @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #mężczyzn #śmieszne #college #embarrassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Radość (30 sekund) – TimTaj

Nawiązała również współpracę z internetowym sprzedawcą mody Shein, aby promować swoją kolekcję SheinX.

@drewafualo Lmk który strój jest Twoim ulubionym Kupuj kolekcję #SHEINX i użyj mojego kodu „DREW”, aby zaoszczędzić 15% na całej stronie @SHEIN US! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #dziewczyny #mężczyźni #śmieszne #uczelnia ♬ oryginalny dźwięk – Drew Afualo

Twórcy treści TikTok, tacy jak Afualo, tworzą znaczące połączenia ze swoimi odbiorcami i rozumieją aplikację w sposób, w jaki nie robi tego wiele marek. To sprawia, że ​​influencer marketing jest świetną metodą dla marek lub firm, które chcą się promować w TikTok.

W naszej ankiecie odkryliśmy, że 57% influencerów wskazało influencer marketing jako jeden z najskuteczniejszych trendów, które wykorzystują. Odkryliśmy również, że 86% marketerów planuje nadal inwestować tę samą kwotę lub zwiększać inwestycje w influencer marketing.

2. Klub

Pamiętam, kiedy w 2020 roku wystartował Clubhouse. Czułem się jak ekskluzywny klub, w którym trzeba było poznać kogoś, kto mógłby cię wprowadzić. I w pewnym sensie tak było. Clubhouse to aplikacja oparta na czacie audio. Po uruchomieniu użytkownicy musieli otrzymać zaproszenie od innego użytkownika, aby dołączyć.

W lipcu 2021 r. twórcy aplikacji usunęli system „tylko dla zaproszonych” Clubhouse, dzięki czemu każdy może dołączyć do platformy.

Kiedy po raz pierwszy wspomnieliśmy o Clubhouse w lutym 2021 roku, aplikacja była dostępna tylko na urządzeniach z systemem iOS. Jednak w maju następnego roku stał się dostępny również na urządzeniach z Androidem.

W naszych wstępnych raportach powiedzieliśmy, że nie jesteśmy do końca pewni, czy Clubhouse może działać dla marek i marketerów. A w zeszłym roku popularność Clubhouse zaczęła słabnąć, ponieważ inne platformy, takie jak Twitter przez Twitter Spaces, bawią się czatami audio.

Czy marketing w klubie ma wartość?

W lutym 2021 r. Clubhouse osiągnął najwyższy poziom prawie 10 milionów pobrań miesięcznie. Zaledwie dwa miesiące później, w kwietniu 2021 r., liczba ta spadła do zaledwie 900 000 pobrań, według Forbesa. Ale nie pozwól, aby to zniechęciło Cię do korzystania z aplikacji audio. Liczby sugerują, że Clubhouse może odrodzić się w 2022 roku.

Według InfluencerMarketing Hub w grudniu 2021 r. aplikacja została pobrana 1,3 miliona razy, a na początku 2022 r. Clubhouse zajmuje 12. miejsce w sieciach społecznościowych w sklepie z aplikacjami.

Czy marketing w Clubhouse ma wartość? To zależy od twojego podejścia. Ogromnym zainteresowaniem Clubhouse było jego powiązanie z takimi gwiazdami jak Drake, Kevin Hart i Tiffany Haddish. Mając to na uwadze, wykorzystanie znanych influencerów lub mikroinfluencerów branżowych do promowania swojej marki w Clubhouse może być wartościową inwestycją.

Clubhouse może być również przydatną platformą do organizowania grup fokusowych i tworzenia osobistych połączeń z odbiorcami.

Jeśli jednak masz problemy ze znalezieniem osoby mającej wpływ na tyle, aby przyciągnąć publiczność do Clubhouse lub wydaje się, że publiczność nie odwiedza aplikacji, najlepiej zainwestować gdzie indziej.

3. Przestrzenie na Twitterze

Uruchomiony w 2020 roku Twitter Spaces jest odpowiedzią Twittera na Clubhouse. Jest to funkcja, która umożliwia użytkownikom dołączanie i prowadzenie dyskusji audio na żywo w aplikacji Twitter.

Przewidywaliśmy, że Twitter Spaces będzie świetną funkcją, ponieważ Twitter już teraz jest platformą przyjazną dla dialogów, która w niewielkim stopniu skupia się na efektach wizualnych.

Chociaż nie ma żadnych statystyk dotyczących popularności Twitter Spaces wśród użytkowników, sam Twitter jest bardzo popularną aplikacją. Twitter poinformował, że jego roczne przychody w 2021 r. wyniosły 5 miliardów dolarów, co stanowi 37% wzrost przychodów rok do roku.

W niedawnej ankiecie HubSpot odkryliśmy również, że tylko 14% marketerów w mediach społecznościowych wykorzystuje czaty audio, takie jak Clubhouse i Twitter Spaces, jednak 68% tych, którzy twierdzą, że jest to najskuteczniejsza strategia marketingowa w mediach społecznościowych, z której korzystają.

Znając popularność Twittera i fakt, że Twoi konkurenci prawdopodobnie zwiększą swoje inwestycje w czaty audio, Twitter Spaces to zdecydowanie funkcja, którą powinieneś wziąć pod uwagę w swojej strategii marketingowej.

Twoja marka może korzystać z Twitter Spaces, aby tworzyć znaczące zaangażowanie z odbiorcami, łączyć się podczas popularnych tematów i momentów kulturalnych lub organizować grupy fokusowe na dużą skalę, aby uzyskać informacje zwrotne na temat produktu lub usługi.

4. Impreza domowa

Uruchomiona w 2016 r. Houseparty była aplikacją do obsługi wiadomości grupowych, która umożliwiała prowadzenie rozmów wideo i mogła obsługiwać do ośmiu użytkowników jednocześnie. Dla dodatkowej zabawy uczestnicy mogą korzystać z unikalnych filtrów, naklejek i innych funkcji, które podtrzymują imprezę. Dwa lata po założeniu aplikacja uruchomiła funkcję gier na czacie, dzięki czemu użytkownicy mogą grać w gry ze znajomymi.

W 2019 roku napisaliśmy: „Na przykład mała firma makijażowa może sponsorować »domowe przyjęcie«, podczas którego osoba mająca wpływ na urodę może odpowiedzieć na pytania dotyczące urody i pokazać uczestnikom, jak używać jednego z ich nowych produktów kosmetycznych”.

Jednak Houseparty zostało zamknięte we wrześniu 2021 r. Po przejęciu przez dewelopera Fortnite Epic Games. Twórca gry powiedział: „Zespół odpowiedzialny za Houseparty pracuje nad stworzeniem nowych sposobów na nawiązywanie znaczących i autentycznych interakcji społecznych w skali metaverse w całej rodzinie Epic Games”.

5. Lasso

Po raz pierwszy wskazaliśmy na Lasso jako platformę mediów społecznościowych, którą marketerzy powinni oglądać w 2019 roku. Uruchomiona przez Facebooka w 2018 roku, Lasso była krótką platformą wideo, która miała konkurować z TikTok.

W 2019 roku wpatrywaliśmy się w naszą kryształową kulę i napisaliśmy: „Podczas gdy Lasso dopiero się rozkręca, może to być obiecująca platforma w przyszłości, ponieważ należy do Facebooka. Może to oznaczać, że aplikacja może korzystać z bazy użytkowników Facebooka, zasobów technologicznych i finansowania”.

Niestety, Lasso nigdy tak naprawdę nie trafił na publiczność Gen Z, którą Facebook próbował zdobyć, a aplikacja została zamknięta w lipcu 2020 r. Platforma została złomowana, gdy Facebook zaczął testować funkcję podobną do TikTok na Instagramie, Reels.

Próba wypromowania marki w aplikacji, która nie jest tak popularna jak kiedyś, może przypominać pojawienie się na imprezie po tym, jak prawie wszyscy wyszli do domu. Na szczęście nowe platformy stale rosną, więc zawsze będą nowe i kreatywne sposoby na dotarcie do odbiorców. Możesz nam zaufać, że podzielimy się tym, co będzie dalej.