Der ultimative Leitfaden für Internetmarketing [Daten + Expertentipps]

Die Internetnutzung nimmt weltweit jeden Tag zu – tatsächlich nutzen im Jahr 2022 über 4,95 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt das Internet.

Beim Marketing geht es schon immer darum, Kunden dort zu erreichen, wo sie sind. Fernsehwerbung, Printwerbung und Werbetafeln versuchen alle, genau das zu tun.

Das Internet bietet einzigartige Vorteile, die andere Marketingmedien nicht bieten können – Reichweite, die Möglichkeit, Inhalte zu personalisieren, und die Möglichkeit, weitreichende Beziehungen zu Kunden aufzubauen, um nur einige zu nennen.

Aber das Internet kann eine überwältigende und allumfassende Einheit sein, gefüllt mit Videos und Rezepten und Nachrichtenartikeln und E-Commerce-Sites. Wie sollen Sie Ihr Unternehmen im überfüllten Internet differenzieren, um die richtige Zielgruppe zu erreichen?

Die Antwort ist Internet-Marketing.

Internetmarketing nutzt digitale Kanäle, einschließlich E-Mail, soziale Medien, Websites und Suchmaschinen, um Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.

Im Gegensatz zu traditionelleren Werbemedien wie Print fördert das Internet wechselseitige Gespräche zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden und schafft im Idealfall eine bessere langfristige Kundenbindung.

Es führt kein Weg daran vorbei: Internetmarketing ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens im Jahr 2022 und darüber hinaus.

Aber mit all den Gimmicks und Tricks kann es schwierig sein, kurzfristige Gewinne von effektiven langfristigen Strategien zu unterscheiden, weshalb wir einen ultimativen Leitfaden erstellt haben.

Hier decken wir alles ab, von Marketingstrategien bis hin zu Beispielen aus der Praxis, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen die richtigen Menschen aus diesen vier Milliarden erreicht.

Was ist Internet-/Online-Marketing?

Online-Marketing, auch bekannt als Internet-Marketing oder Web-Werbung, ist eine Form des Marketings, die das Internet nutzt, um Werbebotschaften über digitale Kanäle wie Suchmaschinen, E-Mail, Websites und soziale Medien an Kunden zu übermitteln.

Online-Marketing-Strategien umfassen Webdesign, SEO, E-Mail, soziale Medien, PPC und andere internetbezogene Methoden.

Welche Rolle spielt Internet-Marketing?

Einfach ausgedrückt besteht die Rolle des Internetmarketings darin, Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, Online-Zielgruppen zu erreichen, anzuziehen und zu konvertieren.

Lassen Sie uns in zwei separate Ziele eintauchen, die Sie mit Internet-Marketing haben werden, sowie die notwendigen Methoden, die Sie ergreifen sollten, um diese Ziele zu erreichen.

Internet-Marketing zur Gewinnung neuer Kunden

Sie können Online-Marketing-Strategien verwenden, um neue Kunden zu gewinnen. Dazu sollten Sie sich hauptsächlich auf bezahlte Social-Media-Anzeigen, Suchmaschinen und Webdesign konzentrieren.

Sie können beispielsweise die Lookalike Audiences von Facebook verwenden, um Ihre Botschaft einem Publikum zu präsentieren, das Ihrer Kerndemografie ähnelt. Oder Sie könnten eine Social-Media-Influencerin dafür bezahlen, Bilder Ihrer Produkte mit ihrer bereits etablierten Community zu teilen.

Bezahlte soziale Medien können neue Kunden für Ihre Marke oder Ihr Produkt gewinnen, aber Sie sollten Marktforschung und A/B-Tests durchführen, bevor Sie zu viel in einen Social-Media-Kanal investieren.

Um neue Kunden zu gewinnen, müssen Sie auch eine starke SEO-Präsenz aufrechterhalten. Da 81 % der Käufer das Internet für Recherchen nutzen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen, ist es unerlässlich, dass Ihr Unternehmen bei der Suche nach verwandten Schlüsselwörtern an vorderster Front steht.

Eine starke SEO-Präsenz führt auch zu mehr Käufen im Geschäft – tatsächlich führen 78 % der lokalen mobilen Suchanfragen zu einem Offline-Kauf.

Schließlich ist es entscheidend, dass Sie Zeit und Ressourcen für das Website-Design Ihres Unternehmens aufwenden.

Wenn diese oben genannten Kunden Ihre Website finden, werden sie wahrscheinlich davon abgehalten, Ihrer Marke zu vertrauen und Ihr Produkt zu kaufen, wenn sie Ihre Website verwirrend oder nicht hilfreich finden. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, eine benutzerfreundliche (und für Mobilgeräte optimierte) Website zu erstellen.

Internet-Marketing zur Kultivierung von Markentreuen

Internet-Marketing dient nicht nur der Gewinnung neuer Kunden – es ist auch entscheidend für die Pflege eines treuen, langfristigen Kundenstamms.

Sie sollten E-Mail-, Blogging- und Social-Media-Taktiken einsetzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, eine starke Online-Community zu pflegen und die Kundenbindung aufrechtzuerhalten.

Erwägen Sie, personalisierte E-Mails an frühere Kunden zu senden, um sie zu beeindrucken oder zu inspirieren – zum Beispiel könnten Sie Rabatte basierend auf dem, was sie zuvor gekauft haben, senden, ihnen alles Gute zum Geburtstag wünschen oder sie an bevorstehende Veranstaltungen erinnern.

Um E-Mail-Kampagnen richtig einzusetzen, benötigen Sie eine E-Mail-Liste. So erstellen Sie eine E-Mail-Liste von Grund auf neu.

Darüber hinaus können Sie soziale Medien nutzen, um die Persönlichkeit Ihrer Marke zu präsentieren und direkt von Ihren Kunden zu hören. Erwägen Sie, einen Twitter-Chat zu veranstalten, Umfragen auf Instagram zu veröffentlichen oder lustige Wettbewerbe auf Facebook zu veranstalten.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie nicht die Bandbreite haben, um alle Social-Media-Inhalte intern zu erstellen, ziehen Sie die Nutzung eines Drittanbieterdienstes wie UpContent in Betracht, der Ihnen überzeugende, kuratierte Inhalte sendet, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können, um das Engagement zu steigern.

Internet-Marketing vs. Content-Marketing

Content-Marketing und Internet-Marketing sind unglaublich ähnliche Strategien, die verwendet werden, um Leads und Interessenten auf Ihre Website zu locken und letztendlich Web-Traffic in Kunden umzuwandeln. Es gibt jedoch ein paar kleine Unterschiede zwischen den beiden.

Content-Marketing lebt unter dem Dach des Online-/Internet-Marketings – was bedeutet, dass Online-/Internet-Marketing die umfassendere, übergreifende Strategie ist und Content-Marketing ein Prozess innerhalb dieser Strategie ist.

Content-Marketing bezieht sich nur auf den Prozess der Erstellung und Verbreitung von Inhalten, um Zielgruppen zu erreichen.

Online-Marketing hingegen umfasst das Teilen dieser Inhalte über E-Mail, Suchmaschinen und soziale Medien – es umfasst auch bezahlte Werbung, Retargeting und eine breite Palette von Strategien, mit denen Sie Zielgruppen online erreichen können.

Während die meisten Strategien, die unter Online-Marketing fallen, mit der Erstellung von Inhalten zu tun haben, bezieht sich Online-Marketing auch auf die Aufgaben des Internet-Marketings, die nicht zur Erstellung von Inhalten gehören: wie PPC-Gebote oder Website-Design.

Wir haben 1.067 globale Marketingexperten befragt, die in B2B- und B2C-Unternehmen arbeiten, um herauszufinden, welche Trends sie nutzen, welche Kanäle sie nutzen und welchen Herausforderungen sie gegenüberstehen, sowie ihre Pläne und Erwartungen für das Jahr 2022.

Basierend auf unseren Recherchen gibt es 16 Strategien, die Sie anwenden sollten, um sicherzustellen, dass Sie im Internetmarketing erfolgreich sind.

1. Denken Sie an TikTok.

Ohne Frage stieg die Popularität von TikTok sprunghaft an, da die Pandemie viele Menschen zu Hause hielt und Anschluss und Unterhaltung brauchte. Und diese Popularität wird voraussichtlich nicht so schnell nachlassen.

Während LinkedIn, Facebook und Instagram den höchsten ROI für B2B-Unternehmen haben, entwickelt sich TikTok schnell zu der App, in die man investieren sollte.

Durch unsere Untersuchungen haben wir festgestellt, dass zwar nur 40 % der B2B-Social-Media-Vermarkter TikTok nutzen, 65 % derjenigen jedoch planen, ihre Investitionen im Jahr 2022 zu erhöhen, die höchste Steigerung aller sozialen Plattformen.

2. Betrachten Sie Podcasts und Audio-Chatrooms, um Verbindungen herzustellen.

Podcasts gewinnen immer mehr an Aufmerksamkeit, da Influencer, Prominente und Comedians weiterhin in das Medium einsteigen. Trotz des niedrigen ROI wird erwartet, dass die Investitionen in Podcasts oder andere Audioinhalte im Jahr 2022 zunehmen werden.

Unsere Forschung zeigt, dass nur 14 % der Social-Media-Vermarkter Audio-Chat-Räume wie Clubhouse und Twitter Spaces nutzen, aber 68 % derjenigen, die dies tun, sagen, dass sie die effektivsten Social-Media-Marketing-Plattformen sind, die sie nutzen.

51 % derjenigen, die bereits Podcasts oder andere Audioinhalte nutzen, werden 2022 mehr investieren, und 43 % planen, weiterhin den gleichen Betrag zu investieren. Darüber hinaus planen 26 % der Content-Vermarkter, im Jahr 2022 zum ersten Mal Podcasts oder andere Audioinhalte zu nutzen.

Wenn Sie Podcasts und Audio-Chats nicht in Ihrer Marketingstrategie nutzen, wird Ihre Konkurrenz dies im Wesentlichen tun.

3. Machen Sie sich mit kurzen Videoinhalten vertraut.

Mit der anhaltenden Popularität von TikTok tendiert das Publikum immer mehr zu Kurzformvideos . Kurzvideos sind weiterhin die Norm, da Instagram und YouTube ähnliche Kurzvideofunktionen wie Reels bzw. Shorts vorantreiben.

Wir haben festgestellt, dass 31 % der Vermarkter derzeit Kurzvideos nutzen und 29 % planen, sie 2022 zum ersten Mal zu nutzen. In dieser Umfrage haben wir Kurzvideos wie TikTok und Instagram Reels angegeben. Ein weiterer Grund, TikTok im Auge zu behalten.

4. Inhalte über verschiedene Kanäle wiederverwenden.

Die Wiederverwendung von Inhalten bedeutet, Ihre vorhandenen Inhalte wiederzuverwenden und sie in einem neuen Format zu präsentieren, das ihre Lebensdauer und die Reichweite des Publikums verlängert.

Unsere Umfrage ergab, dass 32 % der Vermarkter, die Inhalte wiederverwenden, sagen, dass diese Methode zu ihren effektivsten Marketingstrategien gehört. Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten sind:

• Teilen Sie alte Blogbeiträge, die Sie aktualisiert haben, mit neuen Informationen, frischen Daten und Videoinhalten (Hinweis: Der Artikel, den Sie gerade lesen, ist ein Update).

• Verwendung von Videoclips von Podcast-Aufnahmesitzungen auf Instagram, um Faszination und Aufregung über eine bevorstehende Episode zu erzeugen.

Wenn Sie mehr über die Wiederverwendung von Inhalten erfahren möchten, finden Sie hier 20 Methoden, die Sie kennen sollten.

5. Investieren Sie in permanente Social-Media-Inhalte.

Permanente Social-Media-Inhalte sind Inhalte, die nicht nach einer bestimmten Zeit verschwinden, im Gegensatz zu Instagram Stories oder SnapChat-Fotos und -Videos.

Wir haben festgestellt, dass 33 % der Vermarkter derzeit dauerhafte Inhalte in sozialen Medien nutzen. Unsere Umfragen ergaben außerdem, dass 85 % der Vermarkter planen, weiterhin den gleichen Betrag zu investieren oder ihre Investition in permanente Social-Media-Inhalte zu erhöhen.

6. Entwerfen Sie eine benutzerfreundliche Website.

Zunächst möchten Sie eine benutzerfreundliche und für Mobilgeräte optimierte Website erstellen. Das Design Ihrer Website zeigt die Persönlichkeit Ihrer Marke und hebt Ihr Unternehmen von allen anderen Online-Unternehmen ab. Aber es ist mehr als nur gut auszusehen – eine sauberere, besser organisierte Seitenstruktur kann sich auf Ihren Rang in den SERPS auswirken.

Um Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Website zu erhalten oder sicherzustellen, dass sie auf dem neuesten Stand ist, lesen Sie 8 Richtlinien für außergewöhnliches Webdesign, Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung.

7. Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen.

Als Nächstes müssen Sie Ihre Website mit Schlüsselwörtern für Suchmaschinen optimieren. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Sie Schlüsselwörter auswählen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, und diese Schlüsselwörter in die URL, den Haupttext, den Bildtext, die Kopfzeilen und die Navigationsleiste integrieren.

Tipps zur Keyword-Optimierung Ihrer gesamten Website finden Sie unter On-Page-SEO 101: Tipps zur Keyword-Optimierung der wichtigsten Teile Ihrer Website.

Wenn Sie daran interessiert sind, sich auf die Keyword-Optimierung Ihrer Blog-Beiträge zu konzentrieren, lesen Sie Blog SEO: So optimieren Sie Ihre Blog-Inhalte für Suchmaschinen.

Ein praktisches Beispiel für die erfolgreiche Implementierung von SEO in Ihre digitale Marketingstrategie finden Sie hier in unserer Fallstudie zu Canva:

8. Verwenden Sie E-Mail-Marketing oder Opt-in-E-Mail-Kampagnen.

E-Mail-Marketing und Opt-in-Marketingkampagnen sind eine der effektivsten langfristigen Strategien, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und Markentreue zu pflegen.

Für alles, von den ersten Schritten mit E-Mail-Marketing bis hin zu Best Practices für E-Mail-Marketing und Lead-Magneten, lesen Sie den ultimativen Leitfaden für E-Mail-Marketing.

9. Schreiben Sie Online-Pressemitteilungen.

Das Schreiben von Online-Pressemitteilungen ist eine zusätzliche Möglichkeit, die Online-Reichweite Ihres Unternehmens aus anderen Quellen zu erhöhen, was sich auch positiv auf Ihr Ranking in den SERPs auswirkt. Wenn eine lokale Nachrichtenagentur über Ihr Unternehmen berichtet, erhalten Sie außerdem deren Publikum, das Sie sonst möglicherweise nicht erreicht hätten.

Um mit dem Schreiben einer Pressemitteilung für Ihr Unternehmen zu beginnen, lesen Sie Wie man eine Pressemitteilung schreibt [Kostenlose Pressemitteilungsvorlage + Beispiel].

10. Erstellen Sie einen Blog.

Ich bin vielleicht voreingenommen, aber das Bloggen ist eine der besten Möglichkeiten, um ein großes Publikum auf Ihre Website zu locken, Ihr Unternehmen als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren und zu beweisen, dass Ihre Marke sowohl nützlich als auch aktuell ist.

Das Schreiben von Blog-Beiträgen ist besonders effektiv, um verschiedene Möglichkeiten zu bieten, auf Seite eins der Suchmaschinen zu landen – vielleicht ist die Website Ihres Brillengeschäfts auf Seite drei von Google für „Brillen“, aber Ihr Blog-Beitrag „Beste Sonnenbrille 2018“ ist aktiv Seite eins, was eine beeindruckende Menge an Traffic anzieht (im Laufe der Zeit könnte dieser Blog-Beitrag auch Ihre gesamte Website auf Seite eins bringen).

Um alles von der Auswahl eines Domainnamens bis zum Schreiben Ihres ersten Blog-Beitrags zu erfahren, lesen Sie So starten Sie ein Blog: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung [+ Kostenlose Vorlagen für Blog-Beiträge].

11. Entwickeln Sie Wettbewerbe und Kampagnen für soziale Medien.

Wettbewerbe und Kampagnen in sozialen Medien sind außergewöhnliche Gelegenheiten, um mit Ihrem Online-Publikum in Kontakt zu treten, Beziehungen zu Kunden aufzubauen und mehr über die Persönlichkeit Ihres Käufers zu erfahren.

Für eine übergreifende Zusammenstellung von allem, was Sie über Social-Media-Kampagnen wissen müssen – von der Erstellung perfekter Posts auf Facebook bis zu den am häufigsten geteilten Phrasen auf LinkedIn – werfen Sie einen Blick auf Alles, was Sie über Social-Media-Kampagnen wissen müssen.

12. Nutzen Sie Pay-per-Click-Werbung.

Pay-per-Click-Werbung oder PPC ist ein Werbemodell, bei dem Werbetreibende nur bezahlen, wenn jemand durch Impressionen oder Klicks mit ihrer Anzeige interagiert.

PPC wird am häufigsten in Suchmaschinen verwendet und kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen bei Suchanfragen erscheint, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Dies ist besonders wichtig für wettbewerbsfähigere Keywords, wenn es schwierig ist, auf Seite eins gegenüber Websites mit höherer Domain-Autorität zu ranken.

Es ist wichtig zu beachten – PPC ersetzt Ihre SEO-Strategie nicht, es ergänzt sie einfach. Wenn Sie zum Beispiel versuchen, für „Website Builder“ zu ranken, sehen Sie, dass die Schlüsselwort-Schwierigkeit laut Ahrefs „super schwer (95)“ ist. Es gibt jedoch einige Langform-Keywords, für die Sie möglicherweise ein erfolgreiches Ranking erzielen, darunter „Was ist ein Website-Builder? (52)“ oder „beste Website-Baukästen für E-Commerce (57)“.

Wenn Sie „Website-Ersteller“ ansprechen möchten, sollten Sie für eine Anzeige bieten und PPC verwenden, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

13. Optimieren Sie Ihre Website für Conversions.

Okay, Sie haben Leser auf Ihren Blog oder Ihre Homepage bekommen … was nun?

Letztendlich möchten Sie in Ressourcen für die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) investieren. Wenn Sie dies nicht tun, riskieren Sie, dass Sie keinen Ihrer Zugriffe in qualifizierte Leads und letztendlich in Kunden umwandeln können.

Es gibt vier Bereiche Ihrer Website, die von CRO profitieren können. Dazu gehören die Homepage, die Preisseite, der Blog und die Zielseiten.

Innerhalb eines Blogs kann eine CRO-Strategie das Hinzufügen relevanter Handlungsaufforderungen im gesamten Text oder die Einladung von Lesern umfassen, ihre E-Mails im Austausch für ein E-Book einzureichen. Auf einer Preisseite kann eine CRO-Strategie ein Slideout enthalten, das die Zuschauer einlädt, einen Termin mit einem Vertriebsmitarbeiter zu buchen oder sich eine Demo anzusehen.

Die Optimierung Ihrer Website für Conversions ist eine entscheidende Komponente jeder starken Internet-Marketing-Strategie.

14. Posten Sie Videos auf YouTube oder anderen sozialen Netzwerken.

Videomarketing ist eine unbestreitbar leistungsstarke Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und Leads in Kunden umzuwandeln. Tatsächlich sagen 86 % der Video-Vermarkter , dass Videos ihnen dabei geholfen haben, Leads zu generieren, und 88 % der Menschen geben an, dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden.

Schon überzeugt? Wenn nicht, bedenken Sie einfach die Tatsache, dass YouTube von 88 % der Video-Vermarkter verwendet wird – was bedeutet, dass Ihre Konkurrenten es höchstwahrscheinlich tun, selbst wenn Sie keine Videos auf dem Kanal posten.
Sie sollten die Art(en) der von Ihnen produzierten Inhalte diversifizieren, um Zielgruppen anzusprechen, die Video gegenüber Text oder YouTube gegenüber Twitter bevorzugen.

Überlegen Sie, wie Sie Ihre eigene Videostrategie implementieren könnten, um neue Zielgruppen zu erreichen und zu konvertieren. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, lesen Sie den ultimativen Leitfaden für YouTube-Marketing von HubSpot.

15. Finden Sie Influencer, die mit Ihrer Marke zusammenarbeiten.

Ich trage derzeit eine Uhr, die ich bei Amazon gefunden habe. Ich sitze auf einer Couch von Wayfair, vor mir auf dem Tisch eine Kerze von Anthropology.

Wo habe ich von all diesen Produkten gehört? Influencer.

Social-Media-Influencer haben starke, sinnvolle Beziehungen zu ihren Followern aufgebaut. Ihre Follower vertrauen in der Regel darauf, dass sie echte, zuverlässige Ratschläge zu einer Reihe von Themen geben, die mit der Expertise der Influencer zusammenhängen. Aus diesem Grund kann Influencer-Marketing eine effektive Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit auf neue Zielgruppen zu übertragen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Influencer-Marketing eine gute Wahl für Ihr Unternehmen sein könnte, sollten Sie Mikro-Influencer als effektivere (und oft kostengünstigere) Option in Betracht ziehen. Mikro-Influencer erleben oft höhere Engagement-Raten als Mega-Influencer, und wir gehen davon aus, dass Mikro-Influencer im Jahr 2022 wahrscheinlich mehr Einfluss haben werden als Prominente.

Darüber hinaus kann es teuer und zeitaufwändig sein, den/die richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden. Wenn Sie in die Strategie investieren möchten, sollten Sie erwägen, langfristig mit denselben wenigen Influencern zusammenzuarbeiten – was es Ihrem Unternehmen ermöglicht, stärkere Beziehungen zu seinen sozialen Anhängern aufzubauen.

16. Erstellen Sie eine Facebook-Gruppe.

Eine Facebook-Gruppe ist – im Gegensatz zu einer Facebook-Seite – eine exklusive, private Gruppe, die es Ihnen ermöglicht, ein Gemeinschaftsgefühl rund um Ihre Marke zu fördern.

Eine Facebook-Gruppe ist nicht für jedes Unternehmen eine Notwendigkeit, aber wenn sie richtig gemacht wird, kann sie viel dazu beitragen, eine stärkere Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Kunden aufzubauen. Das Beste ist, dass es dazu beitragen kann, die Verbindungen zwischen Ihren Kunden zu fördern.

Da Ihnen eine starke Community dabei helfen kann, Markenloyalität aufzubauen, ist es wichtig, nach einzigartigen Gelegenheiten zu suchen, um direkt mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Wenn eine Facebook-Gruppe jedoch nicht gut zu Ihrem Unternehmen passt, gibt es andere Möglichkeiten, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen – einschließlich über soziale Medien oder durch einen Marken-Newsletter.

Werfen Sie zum Schluss einen Blick auf unsere grundlegende Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Internet-Marketing, um tiefer in die sechs wesentlichen Schritte des Internet-Marketings einzutauchen.

Es gibt viele verschiedene Methoden des Online-Marketings, mit denen Sie versuchen können, das Engagement für Ihre Marke zu steigern, wie zum Beispiel:

1. Verwenden Sie Ihre hochwertigen Inhalte über mehrere Kanäle hinweg.

Wie wir bereits gesagt haben, bedeutet die Wiederverwendung Ihrer Inhalte einfach die Wiederverwendung von Inhalten, die Sie bereits haben, aber in einem neuen Format. Dieses Reaktionsvideo, das Sie auf TikTok erstellt haben, könnte als Reel auf Instagram wiederverwendet werden. Wenn Sie die Beschriftung auf Reels ändern, können Sie das Video verwenden, um auf etwas anderes zu reagieren.

2. Greifen Sie zu dauerhaften Social-Media-Inhalten, die keine zeitliche Begrenzung haben.

Beispiele für permanente Social-Media-Inhalte sind Tweets, YouTube-Videos und TikTok-Videos. Inhalte wie Snapchat-Videos oder Instagram-Storys sind nicht dauerhaft und verschwinden nach einer gewissen Zeit.

3. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter und optimieren Sie Ihre Website für die Suche.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern hilft Suchmaschinen, insbesondere Google, Ihre Inhalte zu kategorisieren und sicherzustellen, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen. Es hilft auch Ihrer Zielgruppe, Ihre Website und Dienstleistungen zu finden. Um Ihre Website mit den richtigen Schlüsselwörtern zu optimieren, verwenden Sie Anwendungen wie Ahrefs, die Ihnen helfen sollen, die richtigen Schlüsselwörter zu finden, nach denen Ihr Publikum sucht.

4. Erstellen Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Website besser für mobile Benutzer zu optimieren, z. B. Bilder zu komprimieren, um die Ladezeit der Seite zu verkürzen, die Reise Ihrer Kunden abzubilden oder eine mobile App zu erstellen.

5. Veröffentlichen Sie regelmäßig Blogbeiträge.

Das konsequente Bloggen hat viele Vorteile. Es hält Ihre Website mit frischen Inhalten auf dem neuesten Stand und hält das Interesse Ihres Publikums aufrecht. Es ist auch ein effektiver Weg, um Ihre Website auf der ersten Seite von Suchmaschinen erscheinen zu lassen. Je mehr Sie posten, desto mehr Inhalte haben Sie für die Suchmaschine, um zu ranken.

6. Führen Sie E-Mail-Marketingkampagnen durch.

In unserer kürzlich durchgeführten Umfrage zur Vorhersage von Marketingtrends für 2022 haben wir festgestellt, dass E-Mail-Marketing immer noch ein hilfreicher Ansatz für die Online-Vermarktung Ihres Unternehmens ist. Laut unserer Umfrage sind Abonnentensegmentierung, Nachrichtenpersonalisierung und E-Mail-Automatisierungskampagnen die drei effektivsten E-Mail-Marketingstrategien.

7. Fördern Sie die Konversation auf Social-Media-Konten.

Soziale Medien sind der Ort, an dem Verbindungen geknüpft und Gespräche geführt werden. Social-Media-Nutzer wollen nicht nur mit Marken interagieren, sie wollen die Menschlichkeit hinter dem großen Namen und Logo sehen.

Eine großartige Möglichkeit, sinnvolle Verbindungen zu den Menschen Ihres Publikums herzustellen, besteht darin, Gespräche zu erleichtern. Dazu gehören die Durchführung von Social-Media-Umfragen oder das Hosten von Spaces auf Twitter.

8. Veröffentlichen Sie Online-Pressemitteilungen.

Wie das Bloggen wird auch das Veröffentlichen von Online-Pressemitteilungen Ihre Präsenz in Suchmaschinen erhöhen und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern. Denken Sie beim Schreiben von Pressemitteilungen daran, das „Wer“, „Was“, „Wo“ und „Warum“ Ihrer Marke zu beantworten. Und achte darauf, eine einfache, verständliche Sprache sowie ein Zitat zu verwenden.

9. Kultivieren Sie bezahlte Social-Media-Kampagnen.

Die Idee, für Werbung zu bezahlen, mag ein wenig abschreckend erscheinen, aber bezahlte Social-Media-Werbung ist eine der kostengünstigsten Werbeformen. Bezahlte Social-Media-Anzeigen können dank des Gebotsmodells und des Lotteriesystems, das einige Plattformen verwenden, um Anzeigen an die Newsfeeds und Zeitachsen der Benutzer zu senden, bereits ab einem Dollar beginnen.

Plattformen, die bezahlte Werbung zulassen, sind:

10. Nutzen Sie Pay-per-Click-Werbung für wettbewerbsfähige Keywords.

Pay-per-Click-Werbung (PPC) und SEO gehen Hand in Hand wie Erdnussbutter und Marmelade. Die Optimierung Ihrer Website für Schlüsselwörter kann definitiv dazu beitragen, dass Ihre Marke ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint. Es erfordert jedoch Geduld, und Sie sehen möglicherweise wochen- oder monatelang keine Ergebnisse, wenn Sie für stark umkämpfte Wörter optimieren.

Aber durch die Nutzung von PPC können Sie sich von der Konkurrenz abheben, indem Sie für eine Anzeige bieten.

11. Posten Sie Videos auf YouTube oder anderen sozialen Kanälen.

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine im Internet und 81 % der Amerikaner nutzten YouTube im Jahr 2021. Sie können also darauf wetten, dass Ihr Publikum die Website häufig besucht. Achten Sie beim Erstellen von Inhalten für YouTube darauf, Ihre Inhalte zu diversifizieren, um Zielgruppen anzusprechen, die Videos gegenüber Text bevorzugen. Sie sollten auch Schlüsselwörter recherchieren, für die Sie Ihre Inhalte optimieren und in Titel, Beschreibung und Tags Ihres Videos verwenden können.

12. Arbeiten Sie mit Micro-Influencern zusammen, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Auf Apps wie TikTok haben Marken immer noch Schwierigkeiten, ihren Platz zu finden. Influencer-Marketing hat sich jedoch als hilfreiches Instrument erwiesen, um Marken dabei zu helfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Zielgruppe zu finden.

In unserer Umfrage haben wir festgestellt, dass 57 % der Influencer-Vermarkter Influencer-Marketing als einen der effektivsten Trends nennen, die sie nutzen. Wir haben auch festgestellt, dass 86 % der Vermarkter planen, weiterhin den gleichen Betrag zu investieren oder ihre Investitionen in Influencer-Marketing zu erhöhen.

Beispiele für Online-Marketing

Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von Online-Marketing-Beispielen, um Ihre nächste Internet-Marketing-Kampagne zu inspirieren.

Hier tauche ich in fünf reale Beispiele für Social Media-, E-Mail-, SEO- und Website-Marketing-Methoden ein. Ich füge unten auch Links zu weiteren Blog-Ressourcen für noch außergewöhnliche Ideen hinzu.

1. Social Media: HubSpots „Set Sail With HubSpot CRM“-Kampagne mit Kathryn Hahn

2022 starteten wir unsere „Set Sail“-Kampagne mit der preisgekrönten Schauspielerin und Komikerin Kathryn Hahn. In der Kampagne spielt Hahn eine Piratin, die das CRM von HubSpot nutzt, um ihre Reichweite über die sieben Weltmeere zu erweitern.

„Als CEO meines eigenen Piratenunternehmens habe ich HubSpot als unsere CRM-Plattform gewählt“, sagt Hahn, während sie ein geschäftiges, büroähnliches Piratenschiff besichtigt. „Weil es uns hilft, Kunden wie Menschen und nicht wie Eroberungen zu behandeln. Außerdem ermöglicht es meinen Teams, während unserer Expansion nahtlos zusammenzuarbeiten.“

Hahns komödiantisches Timing und seine Bühnenpräsenz trugen dazu bei, die vielen Tools hervorzuheben, die wir bereitstellen, um Unternehmen beim Erreichen ihrer Ziele zu unterstützen, aber unsere Herangehensweise an soziale Medien hat der Kampagne zu einem Erfolg verholfen.

Unser erster sozialer Post, in dem die Kampagne angekündigt wurde, bewarb Kathryn Hahns Cover für das Unternehmen „Fast“ , wir haben sie als unsere neueste Botschafterin positioniert und sie zur Heldin der Geschichte gemacht – nicht uns, um anzufangen“, sagte Leslie Green, Senior Social Strategy Manager von Hubspot. „Die Positionierung ihres Erfolgs als unser Erfolg lehnt sich an unsere bescheidene Stimme und unseren Ton an.“

Bei Instagram gab es eine bestimmte Funktion in der App, die eine Schlüsselrolle bei der Verbreitung unserer Botschaft auf der Plattform spielte.

„Wir haben eine Collab-Post-Funktion auf Instagram verwendet, die es ermöglichte, diesen Post an unsere (und die von Fast Company) Follower zu senden“, sagte Green. „Die Reichweite und das Engagement bei dieser Ankündigung waren aus diesem Grund unglaublich. Wir haben unseren 30-Sekunden-Spot kanalübergreifend geteilt, um zu zeigen, wie Kathryn als disruptive Piraten-CEO Wellen schlägt.“

2022 starteten wir unsere „Set Sail“-Kampagne mit der preisgekrönten Schauspielerin und Komikerin Kathryn Hahn. In der Kampagne spielt Hahn eine Piratin, die das CRM von HubSpot nutzt, um ihre Reichweite über die sieben Weltmeere zu erweitern.

„Als CEO meines eigenen Piratenunternehmens habe ich HubSpot als unsere CRM-Plattform gewählt“, sagt Hahn, während sie ein geschäftiges, büroähnliches Piratenschiff besichtigt. „Weil es uns hilft, Kunden wie Menschen und nicht wie Eroberungen zu behandeln. Außerdem ermöglicht es meinen Teams, während unserer Expansion nahtlos zusammenzuarbeiten.“

Hahns komödiantisches Timing und seine Bühnenpräsenz trugen dazu bei, die vielen Tools hervorzuheben, die wir bereitstellen, um Unternehmen beim Erreichen ihrer Ziele zu unterstützen, aber unsere Herangehensweise an soziale Medien hat der Kampagne zu einem Erfolg verholfen.

Unser erster sozialer Post, in dem die Kampagne angekündigt wurde, bewarb Kathryn Hahns Cover für das Unternehmen „Fast“ , wir haben sie als unsere neueste Botschafterin positioniert und sie zur Heldin der Geschichte gemacht – nicht uns, um anzufangen“, sagte Leslie Green, Senior Social Strategy Manager von Hubspot. „Die Positionierung ihres Erfolgs als unser Erfolg lehnt sich an unsere bescheidene Stimme und unseren Ton an.“

Bei Instagram gab es eine bestimmte Funktion in der App, die eine Schlüsselrolle bei der Verbreitung unserer Botschaft auf der Plattform spielte.

„Wir haben eine Collab-Post-Funktion auf Instagram verwendet, die es ermöglichte, diesen Post an unsere (und die von Fast Company) Follower zu senden“, sagte Green. „Die Reichweite und das Engagement bei dieser Ankündigung waren aus diesem Grund unglaublich. Wir haben unseren 30-Sekunden-Spot kanalübergreifend geteilt, um zu zeigen, wie Kathryn als disruptive Piraten-CEO Wellen schlägt.“

Bei der Bewerbung der Kampagne auf Twitter sagte Green, es sei wichtig, sich zu engagieren und zu interagieren, um Intrigen aufzubauen.

„Auf Twitter haben wir nicht nur Kampagnen-Assets auf clevere und sozialorientierte Weise geteilt, sondern auch darauf geachtet, bemerkenswerte Medienerwähnungen von Publikationen wie Entertainment Weekly hervorzuheben und zu retweeten, um die Begeisterung für diese Partnerschaft zu wecken und unserem Publikum einen sozialen Beweis zu liefern“, sagte Green. &

Sie fuhr fort: „Um unser Publikum zu ermutigen, sich in die Reise unseres fantastischen Gründers einbezogen zu fühlen und inspiriert zu werden, ihre eigene zu teilen, haben wir UGC umfunktioniert, um mit CTAs zu gehen, damit das Publikum seine eigene #HubSpotSuccessStory auf Instagram und LinkedIn teilen kann.“

2. Soziale Medien: Die „Ich will, was ich will“-Kampagne von Under Armour

Under Armour hat den Hashtag „I Will What I Want“ entwickelt, um starke, sportliche Frauen zu ermutigen, ihre Träume trotz aller Widerstände zu verwirklichen, denen sie begegnen könnten. Der Hashtag, der zuerst von der Ballerina-Solistin des American Ballet Theatre, Misty Copeland, verwendet wurde, explodierte auf Facebook, nachdem Supermodel Gisele Bundchen ihn in einem ihrer Facebook-Posts verwendet hatte. Auch viele andere Sportlerinnen haben den Hashtag verwendet.

Die Kampagne verbreitet eine positive Botschaft der Stärkung der Frau und hebt gleichzeitig die Damenbekleidung von Under Armour hervor. Die Kampagne erreichte fünf Milliarden Medienaufrufe, steigerte den Umsatz von Under Armours Frauen um 28 Prozent und zog weitere 42 Prozent des Traffics auf ihre Website.

3. E-Mail: JetBlue

Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing oft, um frühere Kunden wieder anzusprechen, aber ein „Wo warst du? Willst du das kaufen?“, kann die Nachricht aggressiv wirken, und Sie sollten mit Ihrer Formulierung vorsichtig sein, um einen langfristigen E-Mail-Abonnenten zu gewinnen.

Aus diesem Grund funktioniert die einjährige E-Mail zur erneuten Bindung von JetBlue so gut – sie verwendet Humor, um ein Gefühl von Freundlichkeit und Spaß zu vermitteln, während sie gleichzeitig einen alten E-Mail-Abonnenten daran erinnert, dass er sich vielleicht einige der neuen Flugangebote von JetBlue ansehen möchte.

4. SEO: Fallstudie von Moz für Pipedrive, ein Vertriebs-CRM

Mithilfe einer Content-Marketing-Strategie, die die Erstellung von Inhalten, Öffentlichkeitsarbeit und Gastbeiträge umfasste, konnte Pipedrive, ein Vertriebs-CRM, Platz 1 für ein hochvolumiges Keyword erreichen – „Vertriebsmanagement“ (9.900 Suchvolumen). Sie konnten viele Konkurrenten und sogar US News und Wikipedia übertreffen. Sie veröffentlichten ihre Strategie auf Moz.

5. SEO: Die YouTube-Strategie von Brian Dean

Brian Dean, ein SEO-Experte und der Schöpfer von BackLinko, nutzt SEO-Taktiken, um auf YouTube für Keywords wie „On-Page-SEO“ und „Video-SEO“ auf Platz 1 zu rangieren. Anfangs gab Dean zu, dass sein YouTube-Konto Schwierigkeiten hatte, Aufrufe zu erhalten.

Der Einsatz von SEO-Methoden wie der Keyword-Optimierung hat es Dean ermöglicht, auf YouTube für Suchergebnisse im Zusammenhang mit seinem Unternehmen auf Platz 1 aufzusteigen. Er veröffentlichte seine vollständige Strategie auf Backlinko.

6. Webdesign: Barrierefrei

AccessAble, ein Informationsanbieter für Menschen mit Behinderungen in Großbritannien und Irland, beauftragte Agency51 mit der Implementierung einer SEO-Migrationsstrategie, um AccessAble von einer alten Plattform auf eine neue zu verschieben.

Durch das Anwenden von 301-Weiterleitungen auf alte URLs, das Übertragen von Metadaten, das Einrichten von Google-Webmaster-Tools und das Erstellen einer neuen Sitemap konnte Agency 51 AccessAble erfolgreich auf eine neue Plattform übertragen und gleichzeitig ihre bisherige SEO-Power am Leben erhalten.

Darüber hinaus konnten sie die Besucherzahlen im Jahresvergleich um 21 % steigern, und die Website-Umstrukturierung ermöglichte es AccessAble, einen höheren Rang als die Konkurrenz einzunehmen. Ihre Fallstudie ist auf SingleGrain.com verfügbar.

Bildquelle

Weitere Internet-Marketing-Beispiele:

Egal, ob Sie ein erfahrener Vermarkter sind oder gerade erst anfangen, es stehen zahlreiche Tools zur Verfügung, mit denen Sie das Publikum Ihrer Marke aufbauen können, darunter:

1. HubSpot

Letztendlich funktionieren Ihre Internet-Marketing-Strategien am besten, wenn Sie die Inbound-Marketing-Methodik integrieren. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers”s lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.

2. Buzzsumo

We love Buzzsumo because it can help you analyze what content performs best for any topic or competitor. Buzzsumo can report important metrics such as social shares, backlinks, and which influencers are sharing certain pieces of content.

You can also find influencer reports that give insight if you're looking for a micro influencer to promote your brand.

3. Canva

Canva makes designing infographics and materials for print, blogs, and social media simple, even if you don't have much experience with graphic design. Its user interface is easy to navigate and includes thousands of customizable templates you can redesign to fit your brand's aesthetic.

4. GTMetrix

This application tests your website's performance, particularly its speed. If your website takes too long to load, you run the risk of deterring potential customers or clients from your brand. With GTMetrix, you can measure how long your website takes to load and what areas of performance need to be improved.

5. Ahrefs

Ahrefs is my favorite tool for finding the right keywords for optimizing my content. They offer tools for tracking keyword performance, analyzing your competitor's keywords, web traffic, and more. One of my favorite features has been the “content gap” tool, which shows the keywords our competitors rank for that we don't.

6. Buffer

Posting multiple pieces of content across several different platforms can be overwhelming. Fortunately, applications like Buffer allow you to draft and schedule posts across multiple social media channels, such as Facebook, Instagram, Twitter, and Pinterest.

Furthermore, Buffer also offers social media reporting and functionality monitoring so you can track how your content is performing.

7. Facebook Insights

When I was a journalist, Facebook Insights played a key role in tracking how my articles performed. With a Facebook Insights dashboard, you'll be able track user behavior and post performance on your Facebook Business Page.

This tool also reports important metrics like page views and post reach for paid and organic posts. It even recommends competitor pages to monitor.

8. SocialRank

SocialRank is an online tool that helps you manage your followers on Twitter and Instagram. SocialRank offers a range of filters to better analyze your follower count. It can also search for new followers, get leads, and more.

9. Trello

As your business grows, so will its output and the projects it takes on. Therefore you're going to need a tool like Trello that will help you manage it all.

With Trello, a project management tool, you can put all your team's projects in one customizable space that can grow as your company grows. You can use Trello to conduct growth experiments, sales pipelines, and product feature road maps.

10. Crazy Egg

Crazy Egg is a website optimization software that offers A/B testing, heat mapping, and usability testing tools. We love its A/B testing tool because it allows you to test variations of every page on your website. All you have to do is copy one snippet of code to the pages you want to test.

You don't need coding experience to use Crazy Egg, as the software is user friendly to marketers at all levels.

11. Google Keywords Planner

If you struggle with finding the best keywords for your website, Google Keywords Planner is an excellent tool for you.

By putting in one keyword, multiple keywords, or even your website address into Keyword Planner, Google will show a list of related keywords along with simple metrics.

These metrics will gauge the competition around each keyword and how many searches it gets on both a global and local search level.

Ultimately, your internet marketing strategies will work best if you incorporate inbound marketing methodology. First and foremost, you want all your online content to add value to your customers' lives. This is the only way you'll attract quality leads and build deep relationships with your online community for the long-term.