12个您不能忽视的小型企业本地SEO技巧

作为一家小型企业，关键字词的排名可能很困难。 随着针对这些相同术语的更大、更多资源的企业，似乎不可能将自己的方式推到搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

小型企业如何在 SERP 上排名靠前？ 幸运的是，使用本地搜索引擎优化，有更多的机会。

如果有一件事是肯定的，那就是本地搜索引擎优化对小企业来说从未像现在这样重要。 想想看，从 2017 年到 2019 年， “在哪里买”+“靠近我”的移动查询增长了 200% 以上。

此外，最近的一项研究发现， 69% 的数字流量是有机的和本地的——这意味着您的小企业加强其本地有机 SEO 策略比以往任何时候都更加重要。

本指南将为小型企业介绍本地 SEO。 然后，我们将介绍 12 个本地 SEO 技巧以及您开始旅程所需的工具。

什么是小型企业的本地 SEO？

搜索引擎优化 (SEO) 是改进您的网站的过程，以增加人们在搜索与您的业务相关的字词时看到它的机会。 本地搜索引擎优化是一个类似的企业，但特别关注本地关键字词。

目标是为您的网站带来本地流量——无论是在线还是离线，这些流量都更有可能转化。

为什么本地 SEO 对小型企业很重要？

随着越来越多的人依靠在线信息进行线下购买，小型企业的本地搜索引擎优化从未如此重要。 事实上，一项研究发现， 78% 的移动本地搜索会导致线下购买。 你不能与这些结果争论！

为本地 SEO 优化您的网站的其他原因包括有机会将您的网站建立为权威，并教育您的目标受众了解您的产品和服务。

您当地的 SEO 工作不必以增加销售额为中心。 您还可以使用本地 SEO 策略为您的网站增加流量，以达到通知或教育的目的。

针对小型企业的 12 个本地 SEO 技巧

许多本地 SEO 技巧可以在几分钟内实施，而其他技巧则需要更多时间。 但是，以下每个提示都可以极大地使您的本地业务受益，无论是在线还是离线。

1. 优化 Google My Business

Google My Business 是由 Google 拥有和运营的企业目录。 该平台的目标是为搜索者提供本地企业最准确的商业信息。

考虑到这一点，大多数企业将在开始业务后一年左右的时间内拥有“Google 我的商家”列表。 当 Google 通过其网站抓取机器人了解您的业务时，这是自动完成的。

但是，自动列表的问题在于信息可能不完整或不准确。 只有当您声明您的列表时，您才能确保您从平台中获得最大收益。

如果您需要更多理由来声明或创建自己的商家信息，请考虑在“Google 我的商家”上获得 4 星或更多星的企业的排名比 4 星以下的企业高出约 11% 。 作为一家小型企业，您不能失去这一优势。

如何完全优化您的“Google 我的商家”列表？ 以下是一些帮助您入门的基本步骤：

1. 声明或创建您的“Google 我的商家”列表。
2. 完成个人资料数据并发布您的列表。
3. 将您的业务和产品的照片和视频添加到您的个人资料中。
4. 以专业和及时的方式回应评级和评论。

确保您的业务信息准确且最新，这一点很重要。 您应该确保至少每月进行一次更新，尽管每周监控您的列表对于成功很重要。

2.声明所有业务目录

说到企业名录，您必须确保在所有企业名录中声明您的主张。 最受欢迎的包括上面提到的 Google My Business 和 Yelp。

您可能认为 Google 商家资料足以带来在线和店内流量。 但是，考虑到Yelp 页面出现在 92% 的包含城市和业务类别的搜索查询的前 5 个结果中。

您的商家信息在 Google 搜索结果中排名前 5 有什么不同？ SERP 的前 5 个结果占Google 第一页点击率的 80% 。 仅第一个有机结果就占了近 40%。

综上所述，您不能在所有目录中尽可能不声明您的业务。

幸运的是，企业名录可以轻松声明您的列表。 例如，要声明您的 Yelp 业务页面，您可以通过验证您的业务信息来开始该过程。

虽然 Google 和 Yelp 是大狗，但要考虑的其他商业目录还有 Facebook、Bing、Yahoo 和 Yellow Pages。

3. 执行本地 SEO 审核

既然您已经建立了业务目录，就该了解情况了。 这使您能够看到您的竞争对手在做什么，因此您也可以在您的网站上进行相同的改进（并且更好）。

SERP 第一页上的结果提供了最多的洞察力和灵感。 毕竟，仅前三个位置就占SERP 上点击率的 66.5%！

开始审核时，首先考虑免费工具和分析器，例如 SEO Analyzer。 这些工具可让您详细了解您网站的当前状态以及您可以采取哪些优化措施。

接下来，使用您的目标关键字（您将在下一节中解决），并将您的网站与每个 SERP 的前五名进行比较。 考虑内容类型、网站结构、页面元素和关键字密度。

我建议保留一份您的发现的电子表格，以便轻松跟踪和实施您的更改。

4. 定位本地关键词

作为一家小型企业，关键字定位可能令人生畏。 您知道，当您定位高容量关键字时，您会迷失方向，但低容量关键字往往不会产生什么回报。

作为本地企业，您在关键字定位方面实际上具有优势。 “靠近我”搜索词的变化在短短几年内增加了 150%（例如“现在靠近我”）到高达 900%（例如“今天/今晚靠近我”）。 这意味着定位高容量关键字和本地关键字的组合可能对您有利。

我在实践中是什么意思？

假设您拥有一家当地的花店。 您的网站自然包含许多高容量关键字，例如“花店”、“花店”和“待售鲜花”。 事实上，您不太可能使用这些关键字击败全国花卉供应商，例如 1-800-Flowers 和 Sam's Club。

目标应该是使用本地关键字优化您的网站。

例如，在您的网站上搜索“待售鲜花”的每个实例。 您需要警惕关键字填充，但请注意将大多数实例更改为更具体的本地术语，例如：

• “在 [城市或邮政编码] 出售的鲜花”
• “[城市或邮政编码]鲜花出售”
• “出售鲜花 [城市或邮政编码]”

不过，您不必只定位您的特定城镇和邮政编码。 考虑您的企业 10 或 15 英里范围内的区域，并定位这些本地关键字。 如果您住在大城市或都会区以外的小城镇，这是特别好的做法。

5. 鼓励（和奖励）客户评论

您最后一次去餐馆或购买商品是什么时候 研究评级和评论？ 如果您像82% 的消费者执行在线本地搜索一样，那么答案永远不会。

客户评论是您业务的命脉。 对于新的和小型企业来说尤其如此。

如何获得在线客户评论？

首先，确保有一个地方可以让客户留下评论。 如果您已认领您的“Google 我的商家”资料和 Yelp 商家信息，那么您将有了一个良好的开端。

其次，为留下评论的客户提供激励。 无论是通过口口相传还是在店内收据上标记，让客户知道他们将获得折扣或免费物品，以供他们评分和评论。

然而，工作并不止于此。 您必须回复所有负面和正面的评论。 这使您有机会与客户互动，还可以让尚未购买的人对您的品牌产生信心。

6. 创建本地内容

上面我们谈到了针对本地关键字，同时避免关键字填充。 最好的方法是为您的网站或网站的博客创建本地内容。

本地内容可以是博客文章、新闻稿或静态网页。 您可以使用这些不同的内容类型来突出本地事件（过去和即将发生）、本地产品、本地业务综述（例如，补充但不与您竞争的本地业务），甚至向公众宣传您的产品或服务.

您网站上的自然内容越多，您就越容易定位本地关键字。 它还可以帮助您成为该领域的专家，这对于与大型企业竞争的小企业主来说至关重要。

继续以花店为例，这里有一些内容创意自然会针对受众和关键字：

• 博客文章： #X [你的州] 全年装饰鲜花
• 静态网页：我们当地的 [您所在的州] 花供品
• 静态网页： 【你的状态】庭花供品
• 博客文章： [您所在的州] [季节/年] 的花卉活动

7.实施本地反向链接策略

反向链接是从另一个站点到您的网站的链接。 根据第三方网站的质量和指向您网站的链接数量，这可能会对您网站的权限产生相当大的影响。

权威是确定您的网站在 SERP 上排名的关键部分。 我们怎么知道呢？ 考虑到谷歌排名第一的结果平均比排名第二到排名第十的反向链接多 3.8 倍。

小型企业网站如何开始建立其反向链接配置文件？ 需要考虑的几点是：

• 为您所在行业的相关高质量网站撰写客座帖子
• 参与影响者外展
• 参与链接外展
• “倾听”品牌提及
• 编写可共享的内容

说到可共享的内容，任何成功的反向链接策略的关键是质量、合理冗长的内容。 毕竟，众所周知，长篇内容收到的反向链接比短篇文章多 77.2% 。

您不想为了内容而发布长内容，因此请保持帖子的相关性、有价值且没有绒毛。

8. 变得适合移动设备

考虑到82% 的智能手机购物者进行“靠近我”搜索，你买不起 拥有一个适合移动设备的网站。

艰苦的工作不是为您的网站带来流量，而是在它到达后将其保留在那里。 如果您的网站不适合移动设备，那么本地搜索者会很快离开您的网站，转而考虑竞争对手。

什么是适合移动设备的网站？ 每个适合移动设备的网站都应包含的四个基本元素包括：

• 响应式页面显示
• 可读字体
• 正确的文本格式
• 优化的媒体显示

除了适合移动设备的网站之外，您还必须制作适合移动设备的内容。 关于适合移动设备的内容的好消息是桌面阅读器也可以查看它。

这些内容包括什么？

• 短段落
• 空白
• 小标题
• 总结
• 图片
• 列表
• 样式（例如，粗体、斜体）

如果您不是 Web 开发人员，那么创建适合移动设备的网站的想法可能会令人生畏。 好消息是，大多数网站平台都将适合移动设备的元素纳入其主题和叠加层。 留意“响应式”作为此类选项的指标。

9.优化页面结构

企业的本地搜索引擎优化超越了企业列表和内容。 一个经常被忽视的元素是页面结构。

页面结构包括标题标签、标题、元描述和 URL。 如果使用得当，这些可以进一步增强您的内容并提高您在 SERP 上的排名。

也许您想知道这些元素会对您的排名产生多大的影响。 交易是这样的：使用竞争对手可能没有的元素，您可以取得成功。

小型企业最容易忽视哪些页面结构元素？ 从最大到最小，以下是小企业主使用以下关键 SEO 功能的百分比：

• 标题标签： 99%
• Robots.txt： 88%
• Sitemap.xml： 73%
• 元描述： 72%
• H1： 68%
• Schema.org：44%

您可以最轻松地处理标题标签、元描述和 H1。 但是，robots.txt、sitemap.xml 和 schema.org 在结构良好的网站上也占有一席之地。

10.参与社交媒体

社交媒体不仅适用于大品牌和影响者。 本地商业页面也可以从社交媒体的使用中受益。

更具体地说，本地业务页面可以成为让客户了解最新销售、事件和变化（例如，营业时间）的好地方。 这是因为即使有了网站，社交媒体资料也更像是您业务的“活”版本。

也许 Facebook 用户从本地商业页面中获益最多。 毕竟， 在所有接受调查的国家/地区，⅔ 的 Facebook 用户表示，他们每周至少访问一次当地企业的主页。 但是，Instagram 和 TikTok 等其他社交媒体平台也可以为您的企业提供优势。

为您的小型企业维护社交媒体资料的一些好处包括建立关系、趋势跟踪和分析以及社交商务。

以下是小型企业参与社交媒体的方式：

1. 根据功能和目标受众确定哪些平台适合您的业务。
2. 定期发布优质内容。
3. 使用调度和自动化工具来测试和提高参与度。
4. 参加当地的活动和综述。
5. 让客户可以轻松地在线购买您的产品和服务。

根据您的业务和目标受众，社交媒体可能会或可能不会占您的销售额和流量的很大一部分。 然而，无论哪种方式，强大的社交媒体存在对于小企业来说都是必须的。

11. 参加当地的商务活动

您会惊讶地发现您可以离线做很多事情来改善您网站的本地搜索引擎优化吗？ 48% 的营销人员将至少 20% 的营销预算投资于现场活动。

参加当地的商业活动，尤其是那些拥有强大社交媒体影响力的活动，可以通过多种方式帮助您发展业务。 它们是推销您的业务的机会，也是了解您的受众和您所服务的社区的简便方法。 此类事件也可能会有所回报。

作为一家小型企业，您可以举办自己的活动或赞助商并参加大型社区活动。 您自己举办的活动可能会产生更大的回报，但社区活动可能是预算较少的理想选择。

12. 使用本地关键字投资 Google Ads

小企业通常意味着小预算。 明智地投资于在线业务的增长非常重要。 你应该在哪里对冲你的赌注？ 对于大多数企业而言，Google Ads 是一个不错的起点。

Google Ads 是一个付费广告平台，可让您出现在 SERP 的显眼位置。

你可能认为你永远无法与大企业竞争。 解决此问题的一种方法是通过定位本地关键字和本地受众来突出您的本地状态。 例如，不要定位“待售鲜花”，而是定位“[您所在城市或邮政编码] 的待售鲜花”。

我们怎么知道这会成功？ 根据 Think with Google 的数据，7 2% 的计算机或平板电脑用户和 67% 的智能手机用户希望广告针对他们的城市或邮政编码进行定制。 用户希望找到对他们来说最本地的选项，所以给他们他们想要的。

确实，从 Google Ads 开始可能会让人望而生畏，但幸运的是，您可以选择投资一家广告代理机构来帮助您设置和管理您的帐户和关键字。 但是，如果您想单独行动，请遵循以下基本步骤：

1. 进行关键字研究：这将包括您要定位的关键字，以及您要从广告系列中排除的关键字（否定关键字）。
2. 确定广告组的结构：广告组是按目标受众、目标关键字甚至位置等共同元素分组的广告系列。 确定您的小组将如何分解，以便您可以开始创建您的广告系列。
3. 创建您的第一个广告系列：广告系列比广告组高出一步，因为它包含更大的目标受众。 例如，您可以制作一个“婚礼鲜花”广告系列，其中包含“皇后区的婚礼鲜花”和“布鲁克林的婚礼鲜花”等广告组。 您将在此处设置广告系列级别的目标和设置。
4. 制作您的第一个广告： Google Ads 有多种广告类型。 文字广告是一个很好的起点，尽管您的广告组可以包含多种广告类型，并且尝试适合您的受众群体的方式非常重要。

持续监控和调整您的活动是成功的必要条件。

针对小型企业的本地 SEO 提示常见问题

结论：小型企业的本地搜索引擎优化

作为小企业主，您知道增加销售额需要努力工作和奉献精神。 本地搜索引擎优化也可以这么说。 虽然 SEO 可能需要时间和耐心，但从长远来看它可以得到回报。

借助上面概述的 12 个本地 SEO 技巧，即使是最小的企业也可以从中受益。 从关键字研究到社交媒体营销再到付费广告，您可以从今天开始做出改变，以便在未来看到收益。

您将首先实施哪些针对小型企业的本地 SEO 技巧？

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