12個您不能忽視的小型企業本地SEO技巧

作為一家小型企業，關鍵字詞的排名可能很困難。 隨著針對這些相同術語的更大、更多資源的企業，似乎不可能將自己的方式推到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。

小型企業如何在 SERP 上排名靠前？ 幸運的是，使用本地搜索引擎優化，有更多的機會。

如果有一件事是肯定的，那就是本地搜索引擎優化對小企業來說從未像現在這樣重要。 想想看，從 2017 年到 2019 年， “在哪裡買”+“靠近我”的移動查詢增長了 200% 以上。

此外，最近的一項研究發現， 69% 的數字流量是有機的和本地的——這意味著您的小企業加強其本地有機 SEO 策略比以往任何時候都更加重要。

本指南將為小型企業介紹本地 SEO。 然後，我們將介紹 12 個本地 SEO 技巧以及您開始旅程所需的工具。

什麼是小型企業的本地 SEO？

搜索引擎優化 (SEO) 是改進您的網站的過程，以增加人們在搜索與您的業務相關的字詞時看到它的機會。 本地搜索引擎優化是一個類似的企業，但特別關注本地關鍵字詞。

目標是為您的網站帶來本地流量——無論是在線還是離線，這些流量都更有可能轉化。

為什麼本地 SEO 對小型企業很重要？

隨著越來越多的人依靠在線信息進行線下購買，小型企業的本地搜索引擎優化從未如此重要。 事實上，一項研究發現， 78% 的移動本地搜索會導致線下購買。 你不能與這些結果爭論！

為本地 SEO 優化您的網站的其他原因包括有機會將您的網站建立為權威，並教育您的目標受眾了解您的產品和服務。

您當地的 SEO 工作不必以增加銷售額為中心。 您還可以使用本地 SEO 策略為您的網站增加流量，以達到通知或教育的目的。

針對小型企業的 12 個本地 SEO 技巧

許多本地 SEO 技巧可以在幾分鐘內實施，而其他技巧則需要更多時間。 但是，以下每個提示都可以極大地使您的本地業務受益，無論是在線還是離線。

1. 優化 Google My Business

Google My Business 是由 Google 擁有和運營的企業目錄。 該平台的目標是為搜索者提供本地企業最準確的商業信息。

考慮到這一點，大多數企業將在開始業務後一年左右的時間內擁有“Google 我的商家”列表。 當 Google 通過其網站抓取機器人了解您的業務時，這是自動完成的。

但是，自動列表的問題在於信息可能不完整或不准確。 只有當您聲明您的列表時，您才能確保您從平台中獲得最大收益。

如果您需要更多理由來聲明或創建自己的商家信息，請考慮在“Google 我的商家”上獲得 4 星或更多星的企業的排名比 4 星以下的企業高出約 11% 。 作為一家小型企業，您不能失去這一優勢。

如何完全優化您的“Google 我的商家”列表？ 以下是一些幫助您入門的基本步驟：

1. 聲明或創建您的“Google 我的商家”列表。
2. 完成個人資料數據並發布您的列表。
3. 將您的業務和產品的照片和視頻添加到您的個人資料中。
4. 以專業和及時的方式回應評級和評論。

確保您的業務信息準確且最新，這一點很重要。 您應該確保至少每月進行一次更新，儘管每週監控您的列表對於成功很重要。

2.聲明所有業務目錄

說到企業名錄，您必須確保在所有企業名錄中聲明您的主張。 最受歡迎的包括上面提到的 Google My Business 和 Yelp。

您可能認為 Google 商家資料足以帶來在線和店內流量。 但是，考慮到Yelp 頁面出現在 92% 的包含城市和業務類別的搜索查詢的前 5 個結果中。

您的商家信息在 Google 搜索結果中排名前 5 有什麼不同？ SERP 的前 5 個結果占Google 第一頁點擊率的 80% 。 僅第一個有機結果就佔了近 40%。

綜上所述，您不能在所有目錄中盡可能不聲明您的業務。

幸運的是，企業名錄可以輕鬆聲明您的列表。 例如，要聲明您的 Yelp 業務頁面，您可以通過驗證您的業務信息來開始該過程。

雖然 Google 和 Yelp 是大狗，但要考慮的其他商業目錄還有 Facebook、Bing、Yahoo 和 Yellow Pages。

3. 執行本地 SEO 審核

既然您已經建立了業務目錄，就該了解情況了。 這使您能夠看到您的競爭對手在做什麼，因此您也可以在您的網站上進行相同的改進（並且更好）。

SERP 第一頁上的結果提供了最多的洞察力和靈感。 畢竟，僅前三個位置就佔SERP 上點擊率的 66.5%！

開始審核時，首先考慮免費工具和分析器，例如 SEO Analyzer。 這些工具可讓您詳細了解您網站的當前狀態以及您可以採取哪些優化措施。

接下來，使用您的目標關鍵字（您將在下一節中解決），並將您的網站與每個 SERP 的前五名進行比較。 考慮內容類型、網站結構、頁面元素和關鍵字密度。

我建議保留一份您的發現的電子表格，以便輕鬆跟踪和實施您的更改。

4. 定位本地關鍵詞

作為一家小型企業，關鍵字定位可能令人生畏。 您知道，當您定位高容量關鍵字時，您會迷失方向，但低容量關鍵字往往不會產生什麼回報。

作為本地企業，您在關鍵字定位方面實際上具有優勢。 “靠近我”搜索詞的變化在短短幾年內增加了 150%（例如“現在靠近我”）到高達 900%（例如“今天/今晚靠近我”）。 這意味著定位高容量關鍵字和本地關鍵字的組合可能對您有利。

我在實踐中是什麼意思？

假設您擁有一家當地的花店。 您的網站自然包含許多高容量關鍵字，例如“花店”、“花店”和“待售鮮花”。 事實上，您不太可能使用這些關鍵字擊敗全國花卉供應商，例如 1-800-Flowers 和 Sam's Club。

目標應該是使用本地關鍵字優化您的網站。

例如，在您的網站上搜索“待售鮮花”的每個實例。 您需要警惕關鍵字填充，但請注意將大多數實例更改為更具體的本地術語，例如：

• “在 [城市或郵政編碼] 出售的鮮花”
• “[城市或郵政編碼]鮮花出售”
• “出售鮮花 [城市或郵政編碼]”

不過，您不必只定位您的特定城鎮和郵政編碼。 考慮您的企業 10 或 15 英里範圍內的區域，並定位這些本地關鍵字。 如果您住在大城市或都會區以外的小城鎮，這是特別好的做法。

5. 鼓勵（和獎勵）客戶評論

您最後一次去餐館或購買商品是什麼時候 研究評級和評論？ 如果您像82% 的消費者執行在線本地搜索一樣，那麼答案永遠不會。

客戶評論是您業務的命脈。 對於新的和小型企業來說尤其如此。

如何獲得在線客戶評論？

首先，確保有一個地方可以讓客戶留下評論。 如果您已認領您的“Google 我的商家”資料和 Yelp 商家信息，那麼您將有了一個良好的開端。

其次，為留下評論的客戶提供激勵。 無論是通過口口相傳還是在店內收據上標記，讓客戶知道他們將獲得折扣或免費物品，以供他們評分和評論。

然而，工作並不止於此。 您必須回复所有負面和正面的評論。 這使您有機會與客戶互動，還可以讓尚未購買的人對您的品牌產生信心。

6. 創建本地內容

上面我們談到了針對本地關鍵字，同時避免關鍵字填充。 最好的方法是為您的網站或網站的博客創建本地內容。

本地內容可以是博客文章、新聞稿或靜態網頁。 您可以使用這些不同的內容類型來突出本地事件（過去和即將發生）、本地產品、本地業務綜述（例如，補充但不與您競爭的本地業務），甚至向公眾宣傳您的產品或服務.

您網站上的自然內容越多，您就越容易定位本地關鍵字。 它還可以幫助您成為該領域的專家，這對於與大型企業競爭的小企業主來說至關重要。

繼續以花店為例，這裡有一些內容創意自然會針對受眾和關鍵字：

• 博客文章： #X [你的州] 全年裝飾鮮花
• 靜態網頁：我們當地的 [您所在的州] 花供品
• 靜態網頁： 【你的狀態】庭花供品
• 博客文章： [您所在的州] [季節/年] 的花卉活動

7.實施本地反向鏈接策略

反向鏈接是從另一個站點到您的網站的鏈接。 根據第三方網站的質量和指向您網站的鏈接數量，這可能會對您網站的權限產生相當大的影響。

權威是確定您的網站在 SERP 上排名的關鍵部分。 我們怎麼知道呢？ 考慮到谷歌排名第一的結果平均比排名第二到排名第十的反向鏈接多 3.8 倍。

小型企業網站如何開始建立其反向鏈接配置文件？ 需要考慮的幾點是：

• 為您所在行業的相關高質量網站撰寫客座帖子
• 參與影響者外展
• 參與鏈接外展
• “傾聽”品牌提及
• 編寫可共享的內容

說到可共享的內容，任何成功的反向鏈接策略的關鍵是質量、合理冗長的內容。 畢竟，眾所周知，長篇內容收到的反向鏈接比短篇文章多 77.2% 。

您不想為了內容而發布長內容，因此請保持帖子的相關性、有價值且沒有絨毛。

8. 變得適合移動設備

考慮到82% 的智能手機購物者進行“靠近我”搜索，你買不起 擁有一個適合移動設備的網站。

艱苦的工作不是為您的網站帶來流量，而是在它到達後將其保留在那裡。 如果您的網站不適合移動設備，那麼本地搜索者會很快離開您的網站，轉而考慮競爭對手。

什麼是適合移動設備的網站？ 每個適合移動設備的網站都應包含的四個基本元素包括：

• 響應式頁面顯示
• 可讀字體
• 正確的文本格式
• 優化的媒體顯示

除了適合移動設備的網站之外，您還必須製作適合移動設備的內容。 關於適合移動設備的內容的好消息是桌面閱讀器也可以查看它。

這些內容包括什麼？

• 短段落
• 空白
• 小標題
• 總結
• 圖片
• 列表
• 樣式（例如，粗體、斜體）

如果您不是 Web 開發人員，那麼創建適合移動設備的網站的想法可能會令人生畏。 好消息是，大多數網站平台都將適合移動設備的元素納入其主題和疊加層。 留意“響應式”作為此類選項的指標。

9.優化頁面結構

企業的本地搜索引擎優化超越了企業列表和內容。 一個經常被忽視的元素是頁面結構。

頁面結構包括標題標籤、標題、元描述和 URL。 如果使用得當，這些可以進一步增強您的內容並提高您在 SERP 上的排名。

也許您想知道這些元素會對您的排名產生多大的影響。 交易是這樣的：使用競爭對手可能沒有的元素，您可以取得成功。

小型企業最容易忽視哪些頁面結構元素？ 從最大到最小，以下是小企業主使用以下關鍵 SEO 功能的百分比：

• 標題標籤： 99%
• Robots.txt： 88%
• Sitemap.xml： 73%
• 元描述： 72%
• H1： 68%
• Schema.org：44%

您可以最輕鬆地處理標題標籤、元描述和 H1。 但是，robots.txt、sitemap.xml 和 schema.org 在結構良好的網站上也佔有一席之地。

10.參與社交媒體

社交媒體不僅適用於大品牌和影響者。 本地商業頁面也可以從社交媒體的使用中受益。

更具體地說，本地業務頁面可以成為讓客戶了解最新銷售、事件和變化（例如，營業時間）的好地方。 這是因為即使有了網站，社交媒體資料也更像是您業務的“活”版本。

也許 Facebook 用戶從本地商業頁面中獲益最多。 畢竟， 在所有接受調查的國家/地區，⅔ 的 Facebook 用戶表示，他們每周至少訪問一次當地企業的主頁。 但是，Instagram 和 TikTok 等其他社交媒體平台也可以為您的企業提供優勢。

為您的小型企業維護社交媒體資料的一些好處包括建立關係、趨勢跟踪和分析以及社交商務。

以下是小型企業參與社交媒體的方式：

1. 根據功能和目標受眾確定哪些平台適合您的業務。
2. 定期發布優質內容。
3. 使用調度和自動化工具來測試和提高參與度。
4. 參加當地的活動和綜述。
5. 讓客戶可以輕鬆地在線購買您的產品和服務。

根據您的業務和目標受眾，社交媒體可能會或可能不會佔您的銷售額和流量的很大一部分。 然而，無論哪種方式，強大的社交媒體存在對於小企業來說都是必須的。

11. 參加當地的商務活動

您會驚訝地發現您可以離線做很多事情來改善您網站的本地搜索引擎優化嗎？ 48% 的營銷人員將至少 20% 的營銷預算投資於現場活動。

參加當地的商業活動，尤其是那些擁有強大社交媒體影響力的活動，可以通過多種方式幫助您發展業務。 它們是推銷您的業務的機會，也是了解您的受眾和您所服務的社區的簡便方法。 此類事件也可能會有所回報。

作為一家小型企業，您可以舉辦自己的活動或贊助商並參加大型社區活動。 您自己舉辦的活動可能會產生更大的回報，但社區活動可能是預算較少的理想選擇。

12. 使用本地關鍵字投資 Google Ads

小企業通常意味著小預算。 明智地投資於在線業務的增長非常重要。 你應該在哪裡對沖你的賭注？ 對於大多數企業而言，Google Ads 是一個不錯的起點。

Google Ads 是一個付費廣告平台，可讓您出現在 SERP 的顯眼位置。

你可能認為你永遠無法與大企業競爭。 解決此問題的一種方法是通過定位本地關鍵字和本地受眾來突出您的本地狀態。 例如，不要定位“待售鮮花”，而是定位“[您所在城市或郵政編碼] 的待售鮮花”。

我們怎麼知道這會成功？ 根據 Think with Google 的數據，7 2% 的計算機或平板電腦用戶和 67% 的智能手機用戶希望廣告針對他們的城市或郵政編碼進行定制。 用戶希望找到對他們來說最本地的選項，所以給他們他們想要的。

確實，從 Google Ads 開始可能會讓人望而生畏，但幸運的是，您可以選擇投資一家廣告代理機構來幫助您設置和管理您的帳戶和關鍵字。 但是，如果您想單獨行動，請遵循以下基本步驟：

1. 進行關鍵字研究：這將包括您要定位的關鍵字，以及您要從廣告系列中排除的關鍵字（否定關鍵字）。
2. 確定廣告組的結構：廣告組是按目標受眾、目標關鍵字甚至位置等共同元素分組的廣告系列。 確定您的小組將如何分解，以便您可以開始創建您的廣告系列。
3. 創建您的第一個廣告系列：廣告系列比廣告組高出一步，因為它包含更大的目標受眾。 例如，您可以製作一個“婚禮鮮花”廣告系列，其中包含“皇后區的婚禮鮮花”和“布魯克林的婚禮鮮花”等廣告組。 您將在此處設置廣告系列級別的目標和設置。
4. 製作您的第一個廣告： Google Ads 有多種廣告類型。 文字廣告是一個很好的起點，儘管您的廣告組可以包含多種廣告類型，並且嘗試適合您的受眾群體的方式非常重要。

持續監控和調整您的活動是成功的必要條件。

針對小型企業的本地 SEO 提示常見問題

結論：小型企業的本地搜索引擎優化

作為小企業主，您知道增加銷售額需要努力工作和奉獻精神。 本地搜索引擎優化也可以這麼說。 雖然 SEO 可能需要時間和耐心，但從長遠來看它可以得到回報。

借助上面概述的 12 個本地 SEO 技巧，即使是最小的企業也可以從中受益。 從關鍵字研究到社交媒體營銷再到付費廣告，您可以從今天開始做出改變，以便在未來看到收益。

您將首先實施哪些針對小型企業的本地 SEO 技巧？

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