무시할 수 없는 소규모 비즈니스를 위한 12가지 지역 SEO 팁

소규모 기업으로서 키워드 용어에 대한 순위는 어려울 수 있습니다. 동일한 용어를 대상으로 하는 더 크고 자원이 풍부한 비즈니스에서는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단으로 가는 것이 불가능해 보일 수 있습니다.

중소기업이 SERP에서 높은 순위를 차지할 것으로 예상되는 방법은 무엇입니까? 다행스럽게도 로컬 SEO를 사용하면 좋은 기회가 있습니다.

한 가지 확실한 것이 있다면 소규모 비즈니스에서 로컬 SEO가 지금보다 더 중요했던 적이 없었다는 것입니다. "구매처" + "내 주변" 모바일 검색어가 2017년에서 2019년 사이 에 200% 이상 증가 했다는 점을 고려하십시오.

또한 최근 연구에 따르면 디지털 트래픽의 69%가 유기적이며 지역적 입니다. 즉, 중소기업이 지역적 유기적 SEO 전략을 강화하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

이 가이드는 소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO를 소개합니다. 그런 다음 12가지 지역 SEO 팁과 여정을 시작하는 데 필요한 도구를 다룹니다.

소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 사람들이 귀하의 비즈니스와 관련된 용어를 검색할 때 표시될 가능성을 높이기 위해 귀하의 웹사이트를 개선하는 프로세스입니다. 지역 SEO는 유사한 벤처이지만 지역 키워드 용어에 특히 중점을 둡니다.

목표는 로컬 트래픽을 웹사이트로 유도하는 것입니다. 즉, 온라인이든 오프라인이든 전환 가능성이 더 높은 트래픽입니다.

로컬 SEO가 중소기업에 중요한 이유는 무엇입니까?

오프라인 구매를 위해 온라인 정보에 의존하는 사람들이 늘어남에 따라 소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 실제로 한 연구에 따르면 모바일에서 지역 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어집니다. 당신은 그 결과에 대해 논쟁할 수 없습니다!

지역 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화해야 하는 다른 이유에는 웹사이트를 권위자로 구축하고 대상 고객에게 제품 및 서비스를 교육할 수 있는 기회가 포함됩니다.

지역 SEO 노력이 매출 증대에 집중될 필요는 없습니다. 정보를 제공하거나 교육할 목적으로 로컬 SEO 전략을 사용하여 웹사이트로 트래픽을 유도할 수도 있습니다.

중소기업을 위한 12가지 지역 SEO 팁

많은 로컬 SEO 팁은 몇 분 안에 구현할 수 있지만 다른 것들은 훨씬 더 많은 시간이 걸립니다. 그러나 아래의 각 팁은 온라인과 오프라인 모두에서 지역 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다.

1. Google 마이 비즈니스에 최적화

Google 마이 비즈니스는 Google이 소유하고 운영하는 비즈니스 디렉토리입니다. 플랫폼의 목표는 검색자에게 지역 비즈니스에 대한 가장 정확한 비즈니스 정보를 제공하는 것입니다.

이를 염두에 두고 대부분의 비즈니스는 비즈니스를 시작한 지 약 1년 이내에 Google 마이 비즈니스 목록을 갖게 됩니다. 이는 Google이 웹사이트 크롤링 봇을 통해 귀하의 비즈니스를 학습할 때 자동으로 수행됩니다.

그러나 자동 목록의 문제는 정보가 완전하지 않거나 정확하지 않을 수 있다는 것입니다. 목록에 대한 소유권을 주장할 때만 플랫폼을 최대한 활용할 수 있습니다.

목록에 대한 소유권을 주장하거나 직접 작성해야 할 더 많은 이유가 필요한 경우 Google 마이 비즈니스에서 별 4개 이상을 보유한 비즈니스가 별 4개 미만인 비즈니스보다 약 11% 더 순위가 높다는 점을 고려하십시오 . 중소기업으로서 그 우위에서 손해를 볼 여유가 없습니다.

Google 마이 비즈니스 목록을 완전히 최적화하려면 어떻게 해야 합니까? 다음은 시작하기 위한 몇 가지 필수 단계입니다.

1. Google 마이 비즈니스 목록에 대한 소유권을 주장하거나 생성하세요.
2. 프로필 데이터를 작성하고 목록을 게시하십시오.
3. 귀하의 프로필에 귀하의 비즈니스 및 제품에 대한 사진과 비디오를 추가하십시오.
4. 전문적이고 시기적절한 방식으로 평가 및 리뷰에 응답합니다.

비즈니스 정보가 정확하고 업데이트된 것이 중요합니다. 업데이트가 최소한 매월 이루어지도록 해야 하지만 매주 목록을 모니터링하는 것이 성공에 중요합니다.

2. 모든 비즈니스 디렉토리에 대한 소유권 주장

비즈니스 디렉토리에 대해 말하자면, 모든 비즈니스 디렉토리에 자신의 주장을 내세워야 합니다. 가장 인기 있는 것은 위에서 언급한 Google 마이 비즈니스와 Yelp입니다.

Google 비즈니스 프로필은 온라인과 매장 모두에서 트래픽을 유도하기에 충분하다고 생각할 수 있습니다. 그러나 Yelp 페이지는 도시 및 비즈니스 카테고리를 포함하는 검색 쿼리의 92%에 대한 상위 5개 결과에 존재한다고 가정합니다.

목록이 Google의 상위 5개 결과에 포함되면 어떤 차이가 있습니까? SERP의 상위 5개 결과 는 Google 첫 페이지의 클릭률의 80%를 차지 합니다. 첫 번째 유기적 결과만으로도 거의 40%를 차지합니다.

이 모든 것은 가능하면 모든 디렉토리에서 귀하의 비즈니스를 주장하지 않을 여유가 없습니다.

다행스럽게도 비즈니스 디렉토리를 사용하면 목록에 대한 소유권을 쉽게 주장할 수 있습니다. 예를 들어 Yelp 비즈니스 페이지에 대한 소유권을 주장하려면 비즈니스 정보를 확인하여 프로세스를 시작할 수 있습니다.

Google과 Yelp가 대형견이지만 고려해야 할 다른 비즈니스 디렉토리는 Facebook, Bing, Yahoo 및 Yellow Pages입니다.

3. 로컬 SEO 감사 수행

이제 비즈니스 디렉토리를 구축했으므로 환경을 이해할 차례입니다. 이를 통해 경쟁업체가 무엇을 하는지 볼 수 있으므로 귀하도 귀하의 웹사이트에서 동일한(그리고 더 나은) 개선 사항을 만들 수 있습니다.

SERP의 첫 페이지에 있는 결과는 가장 통찰력과 영감을 제공합니다. 결국 처음 세 위치만 SERP에 대한 클릭률의 66.5% 를 차지합니다!

감사를 시작할 때 먼저 SEO 분석기와 같은 무료 도구 및 분석기를 고려하십시오. 이러한 도구는 웹사이트의 현재 상태와 최적화를 위해 무엇을 할 수 있는지에 대한 자세한 개요를 제공합니다.

다음으로 타겟 키워드(다음 섹션에서 다룰 것)를 사용하고 웹사이트를 각 SERP의 상위 5개와 비교하십시오. 콘텐츠 유형, 웹사이트 구조, 페이지 요소 및 키워드 밀도를 고려하십시오.

변경 사항을 쉽게 추적하고 구현할 수 있도록 결과 스프레드시트를 유지하는 것이 좋습니다.

4. 지역 키워드 타겟팅

소규모 비즈니스로서 키워드 타겟팅은 어려울 수 있습니다. 볼륨이 큰 키워드를 타겟팅하면 바다에서 길을 잃는다는 것을 알고 있지만 볼륨이 낮은 키워드는 수익을 거의 내지 못하는 경향이 있습니다.

지역 비즈니스로서 키워드 타겟팅과 관련하여 실제로 우위를 점하고 있습니다. "내 주변" 검색어 변형은 불과 몇 년 만에 150%(예: "지금 내 주변")에서 최대 900%(예: "오늘/오늘 밤 내 주변") 증가했습니다. 이는 대량 및 지역 키워드의 조합을 타겟팅하는 것이 귀하에게 유리하게 작용할 수 있음을 의미합니다.

나는 실제로 무엇을 의미합니까?

당신이 지역 꽃 가게를 소유하고 있다고 가정해 봅시다. 귀하의 웹사이트에는 자연스럽게 "꽃집", "꽃집", "꽃 판매"와 같은 대량의 키워드가 많이 포함됩니다. 사실 이러한 키워드로 1-800-Flowers 및 Sam's Club과 같은 전국 꽃 공급자를 이길 가능성은 거의 없습니다.

목표는 지역 키워드로 웹사이트를 최적화하는 것이어야 합니다.

예를 들어, "판매용 꽃"의 모든 인스턴스에 대해 웹사이트를 검색하십시오. 키워드 스터핑에 주의해야 하지만 이러한 경우 대부분을 다음과 같은 보다 구체적인 지역 용어로 변경해야 합니다.

• “[도시 또는 우편번호]에서 판매되는 꽃”
• “[도시 또는 우편번호] 꽃 판매”
• "판매용 꽃 [도시 또는 우편 번호]"

하지만 특정 도시와 우편번호만 타겟팅할 필요는 없습니다. 사업장에서 10마일 또는 15마일 이내의 지역을 고려하고 해당 지역 키워드도 타겟팅하십시오. 이는 대도시나 대도시 지역을 벗어난 작은 마을에 거주하는 경우 특히 좋습니다.

5. 고객 리뷰를 장려(및 보상)

마지막으로 식당을 방문하거나 제품을 구매한 것이 언제입니까? 평점과 리뷰를 조사하고 계신가요? 온라인 지역 검색을 수행하는 소비자의 82% 와 같다 면 답은 절대 아닙니다.

고객 리뷰는 비즈니스의 생명선입니다. 이는 특히 신규 및 소규모 비즈니스에 해당됩니다.

온라인 고객 리뷰는 어떻게 얻을 수 있습니까?

첫째, 고객이 리뷰를 남길 수 있는 공간이 있는지 확인합니다. Google 마이 비즈니스 프로필과 Yelp 비즈니스 목록에 대한 소유권을 주장했다면 시작이 잘 된 것입니다.

둘째, 리뷰를 남기는 고객에게 인센티브를 제공합니다. 입소문을 통해서든 매장 내 영수증에 표시를 하든 고객에게 평가 및 리뷰에 대해 할인이나 무료 상품을 받을 수 있음을 알립니다.

그러나 작업은 여기서 멈추지 않습니다. 부정적이든 긍정적이든 모든 리뷰에 응답해야 합니다. 이를 통해 고객과 소통할 수 있는 기회를 얻을 수 있으며 아직 구매하지 않은 사람들에게 브랜드에 대한 믿음을 심어줄 수도 있습니다.

6. 로컬 콘텐츠 만들기

위에서 우리는 키워드 스터핑을 피하면서 지역 키워드를 타겟팅하는 것에 대해 이야기했습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 웹 사이트 또는 웹 사이트의 블로그에 대한 로컬 콘텐츠를 만드는 것입니다.

로컬 콘텐츠는 블로그 게시물, 보도 자료 또는 정적 웹 페이지가 될 수 있습니다. 이러한 다양한 콘텐츠 유형을 사용하여 지역 이벤트(과거 및 예정), 지역 제안, 지역 비즈니스 요약(예: 귀하의 제품이나 서비스를 보완하지만 경쟁하지 않는 지역 비즈니스)을 강조하거나 대중을 교육할 수도 있습니다. .

웹사이트에 콘텐츠가 많을수록 지역 키워드를 더 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 또한 대기업과 경쟁하는 소기업 소유자에게 중요한 해당 분야의 전문가로 귀하를 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

계속해서 꽃집의 예를 들어 다음은 잠재고객과 키워드 모두를 자연스럽게 타겟팅할 수 있는 몇 가지 콘텐츠 아이디어입니다.

• 블로그 게시물: #X [귀하의 주] 일년 내내 장식할 수 있는 꽃
• 정적 웹 페이지: 우리 지역 [귀하의 주] 꽃 제공
• 정적 웹 페이지: [귀하의 주] 정원 꽃 제공
• 블로그 게시물: [귀하의 주] [계절/연도]의 꽃 이벤트

7. 로컬 백링크 전략 구현

백링크는 다른 사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 제3자 웹사이트의 품질과 웹사이트 링크 수에 따라 웹사이트의 권한에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

권위는 귀하의 웹사이트가 SERP에서 얼마나 높은 순위를 차지하는지를 결정하는 중요한 부분입니다. 우리는 이것을 어떻게 압니까? Google의 1위 결과는 2위에서 10위 보다 백링크가 평균 3.8배 더 많습니다.

소규모 비즈니스 웹사이트에서 백링크 프로필을 구축하려면 어떻게 해야 합니까? 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 해당 업계의 관련 고품질 웹사이트에 대한 게스트 게시물 작성
• 영향력 행사 참여
• 링크 아웃리치에 참여
• 브랜드 언급에 대한 "듣기"
• 공유 가능한 콘텐츠 작성

공유 가능한 콘텐츠에 대해 말하자면 성공적인 백링크 전략의 핵심은 품질과 상당히 긴 콘텐츠입니다. 결국, 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 기사보다 77.2% 더 많은 백링크 를 수신하는 것으로 알려져 있습니다.

콘텐츠를 위해 긴 콘텐츠를 원하지 않으므로 게시물을 관련성 있고 가치 있고 보풀이 없는 상태로 유지하세요.

8. 모바일 친화적이 되자

스마트폰 쇼핑객의 82%가 "내 주변" 검색을 수행 한다는 점을 고려할 때, 모바일 친화적인 사이트를 만들 수 있습니다.

열심히 하는 것은 사이트로 트래픽을 유도하는 것이 아니라 일단 도착하면 트래픽을 유지하는 것입니다. 귀하의 사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 지역 검색자들은 귀하의 사이트를 재빨리 떠나 경쟁자로 생각할 것입니다.

모바일 친화적인 사이트란? 모든 모바일 친화적 사이트에 포함되어야 하는 4가지 기본 요소는 다음과 같습니다.

• 반응형 페이지 표시
• 읽을 수 있는 글꼴
• 적절한 텍스트 서식
• 최적화된 미디어 디스플레이

모바일 친화적인 웹사이트를 넘어 모바일 친화적인 콘텐츠도 제작해야 합니다. 모바일 친화적인 콘텐츠에 대한 좋은 소식은 데스크톱 독자도 볼 수 있다는 것입니다.

그러한 콘텐츠는 무엇으로 구성되어 있습니까?

• 짧은 단락
• 여백
• 소제목
• 요약
• 이미지
• 기울기
• 스타일 지정(예: 굵게, 기울임꼴)

웹 개발자가 아닌 경우 모바일 친화적인 웹사이트를 만드는 것이 어려울 수 있습니다. 좋은 소식은 대부분의 웹사이트 플랫폼이 테마와 오버레이에 모바일 친화적인 요소를 통합한다는 것입니다. 이러한 옵션의 지표로 "반응형"을 주시하십시오.

9. 페이지 구조 최적화

비즈니스를 위한 로컬 SEO는 비즈니스 목록과 콘텐츠 그 이상입니다. 자주 간과되는 요소는 페이지 구조입니다.

페이지 구조에는 제목 태그, 헤더, 메타 설명 및 URL이 포함됩니다. 올바르게 사용하면 콘텐츠를 더욱 향상시키고 SERP에서 순위를 높일 수 있습니다.

아마도 이러한 요소가 순위에 얼마나 많은 영향을 미칠 수 있는지 궁금할 것입니다. 여기에 거래가 있습니다. 경쟁자가 없을 수 있는 요소를 사용하여 앞서 나갈 수 있습니다.

중소기업이 가장 간과하는 페이지 구조 요소는 무엇입니까? 다음은 중소기업 소유자가 다음과 같은 주요 SEO 기능을 사용하는 비율입니다.

• 제목 태그: 99%
• Robots.txt: 88%
• Sitemap.xml: 73%
• 메타 설명: 72%
• H1: 68%
• Schema.org: 44%

제목 태그, 메타 설명 및 H1을 가장 쉽게 처리할 수 있습니다. 그러나 robots.txt, sitemap.xml 및 schema.org도 잘 구성된 웹사이트에서 제 위치를 차지합니다.

10. 소셜 미디어에 참여하기

소셜 미디어는 큰 브랜드와 영향력 있는 사람들만을 위한 것이 아닙니다. 지역 비즈니스 페이지도 소셜 미디어 사용의 이점을 얻을 수 있습니다.

보다 구체적으로 말하면 지역 비즈니스 페이지는 고객에게 최신 판매, 이벤트 및 변경 사항(예: 영업 시간)에 대한 최신 정보를 제공할 수 있는 좋은 장소가 될 수 있습니다. 웹사이트가 있더라도 소셜 미디어 프로필은 비즈니스의 "살아있는" 버전과 비슷하기 때문입니다.

아마도 Facebook 사용자는 지역 비즈니스 페이지에서 가장 큰 혜택을 볼 것입니다. 결국, 설문에 참여한 모든 국가 의 Facebook 사용자 중 ⅔ 는 일주일에 한 번 이상 지역 비즈니스의 페이지를 방문한다고 말했습니다. 그러나 Instagram 및 TikTok과 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼도 비즈니스 우위를 제공할 수 있습니다.

소규모 비즈니스를 위한 소셜 미디어 프로필을 유지하는 이점의 몇 가지 예에는 관계 구축, 추세 추적 및 분석, 소셜 상거래가 포함됩니다.

소기업이 소셜 미디어에 참여할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

1. 기능 및 대상 고객을 기반으로 비즈니스에 적합한 플랫폼을 결정하십시오.
2. 정기적으로 양질의 콘텐츠를 게시하십시오.
3. 일정 및 자동화 도구를 사용하여 참여를 테스트하고 개선합니다.
4. 지역 행사 및 검거에 참여하십시오.
5. 고객이 온라인으로 제품과 서비스를 쉽게 구매할 수 있도록 합니다.

비즈니스 및 대상 고객에 따라 소셜 미디어가 매출 및 트래픽의 많은 부분을 차지할 수도 있고 차지하지 않을 수도 있습니다. 그러나 어느 쪽이든 강력한 소셜 미디어 존재는 소규모 비즈니스의 필수 요소입니다.

11. 지역 비즈니스 이벤트 참여

웹사이트의 로컬 SEO를 개선하기 위해 오프라인에서 많은 작업을 수행할 수 있다는 사실에 놀라시겠습니까? 마케팅 담당자의 48%는 마케팅 예산의 최소 20%를 라이브 이벤트에 투자합니다 .

지역 비즈니스 이벤트, 특히 소셜 미디어 존재가 강한 이벤트에 참여하면 몇 가지 방법으로 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 귀하의 비즈니스를 마케팅할 수 있는 기회일 뿐만 아니라 귀하의 청중과 귀하가 봉사하는 커뮤니티를 알 수 있는 쉬운 방법이기도 합니다. 그러한 이벤트에 대한 반환도 있을 수 있습니다.

소규모 기업으로서 귀하는 자체 이벤트를 주최하거나 후원하고 더 큰 커뮤니티 이벤트에 참여할 수 있는 다재다능함을 가지고 있습니다. 귀하가 직접 주최하는 이벤트는 더 많은 수익을 올릴 수 있지만 커뮤니티 이벤트는 적은 예산으로 이상적일 수 있습니다.

12. 지역 키워드로 Google Ads에 투자하기

소기업은 일반적으로 적은 예산을 의미합니다. 온라인 비즈니스 성장에 현명하게 투자하는 것이 중요합니다. 어디에서 베팅을 헤지해야 합니까? 대부분의 비즈니스에서 Google Ads는 시작하기에 좋은 곳입니다.

Google Ads는 SERP의 눈에 띄는 위치에 표시할 수 있는 유료 광고 플랫폼입니다.

대기업과 결코 경쟁할 수 없다고 생각할 수도 있습니다. 이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 지역 키워드와 지역 잠재고객을 타겟팅하여 지역 상태를 강조하는 것입니다. 예를 들어 '판매용 꽃'을 타겟팅하는 대신 '[도시 또는 우편번호]에서 판매 중인 꽃'을 타겟팅합니다.

이것이 성공할 것인지 어떻게 알 수 있습니까? Think with Google에 따르면 컴퓨터 또는 태블릿 사용자의 72%와 스마트폰 사용자의 67%는 도시 또는 우편번호에 맞춤화된 광고를 원합니다. 사용자는 자신에게 가장 가까운 옵션을 찾기를 원하므로 원하는 것을 제공하십시오.

Google Ads로 시작하는 것이 어려울 수 있는 것이 사실이지만 다행히도 계정과 키워드를 설정하고 관리하는 데 도움이 되는 광고 대행사에 투자할 수 있는 옵션이 있습니다. 그러나 혼자 가고 싶다면 다음 필수 단계를 따르십시오.

1. 키워드 조사 수행 : 여기 에는 타겟팅하려는 키워드와 캠페인에서 제외하려는 키워드(제외 키워드)가 포함됩니다.
2. 광고그룹 구성 방식 결정: 광고그룹은 타겟 잠재고객, 타겟 키워드 또는 위치와 같은 공통 요소별로 그룹화된 광고 캠페인입니다. 캠페인 생성을 시작할 수 있도록 그룹을 분류하는 방법을 결정하십시오.
3. 첫 번째 캠페인 만들기 : 캠페인은 더 많은 타겟 잠재고객을 포괄한다는 점에서 광고그룹보다 한 단계 위입니다. 예를 들어 '퀸즈의 웨딩 플라워' 및 '브루클린의 웨딩 플라워'와 같은 광고그룹을 포함하는 '결혼식 꽃' 캠페인을 운영할 수 있습니다. 여기에서 캠페인 수준의 목표와 설정을 지정합니다.
4. 첫 번째 광고 만들기: Google Ads에는 여러 광고 유형이 있습니다. 광고그룹에 여러 광고 유형이 포함될 수 있지만 텍스트 광고는 시작하기에 좋은 위치이며 잠재고객에게 효과적인 방법을 실험하는 것이 중요합니다.

캠페인의 지속적인 모니터링과 조정은 성공을 위해 필요합니다.

소규모 비즈니스를 위한 지역 SEO 팁 자주 묻는 질문

결론: 소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO

소기업 소유자로서 귀하는 매출 성장을 위해 노력과 헌신이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 로컬 SEO에서도 마찬가지입니다. SEO는 시간과 인내가 필요할 수 있지만 장기적으로 성과를 낼 수 있습니다.

위에 요약된 12가지 지역 SEO 팁을 사용하면 소규모 비즈니스도 혜택을 볼 수 있습니다. 키워드 연구에서 소셜 미디어 마케팅, 유료 광고에 이르기까지 오늘 변경을 시작하여 미래의 이점을 볼 수 있습니다.

소규모 비즈니스를 위한 다음 중 어떤 지역 SEO 팁을 먼저 구현하시겠습니까?

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