検索エンジンマーケティングとは何ですか？ （検索エンジン広告の完全ガイド）

「検索エンジンマーケティング（SEM）とは」を知りたいですか？ それでは、ここにいます！ あなたはSEMで最高のガイドを見つけました。

検索エンジンマーケティング（SEM）は、検索エンジンからサイトへの良好なトラフィックフローを実現するのに役立つ人気のあるデジタルマーケティング戦略です。 それは検索エンジンの広告を介してあなたのビジネスをマーケティングしています。 したがって、これは、より多くのオーディエンスを獲得し、競合他社に先んじるための迅速かつ簡単な方法です。

だから、私たちはここに、特に初心者に理想的な検索エンジンマーケティング（SEM）に関する完全なガイドがあります。 このガイドを完了すると、SEMの全体的な知識、その側面、および成功する検索エンジンマーケティング戦略を適用するためのいくつかの実証済みの方法が得られます。

それでは、始めましょう。

A.検索エンジンマーケティング（SEM）とは何ですか？ - 概要

簡単に言えば、検索エンジンマーケティング（SEM）は、 Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンで有料広告を介してビジネスをマーケティングするプロセスです。 これは、ユーザーが特定のキーワードを入力したときに、検索エンジンの無料の結果の上にサイトが表示されるのに役立ちます。

つまり、SEMを使用すると、Webページ、製品、またはサービスが検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。 したがって、あなたのウェブサイトやブログは、検索エンジンからより多くの訪問者を獲得する可能性があります。 より多くのユーザーはより多くのビジネスを意味し、それは最終的にあなたがあなたのビジネスからより多くの利益を得るのを助けます。

アイデアは、人々が検索エンジンで特定のクエリを検索するたびに、検索結果ページに広告を表示することです。 これは、特定のキーワードをターゲットにした広告キャンペーンを実行できることを意味します。 そして、人々がそれらの用語を検索するときはいつでも、あなたの広告は検索エンジンの結果ページ（SERP）に現れます。

これで、検索中に検索エンジンの結果ページにSEM有料広告が表示された可能性があります。 まだ気づいていない場合は、特定の検索結果が有料広告であるかどうかを確認する方法はありますか？ 以下の例からそれを見てみましょう。

ここでは、さまざまな検索結果が表示される「購入ドメイン名」という検索用語があります。 これで、最初の結果に「 Ad 」というラベルが付いていることがわかります。 これは有料の結果であることを示しています。 これはSEMの例です。 そして、他は有機的な結果です。

検索結果にいくつの有料検索結果が表示されますか？

上記の例では、有料の結果は1つだけです。 ただし、同じ検索用語に対して異なる時間に複数の有料結果が一覧表示される場合があります。

これは、複数のブランドや企業が類似のキーワードに対して検索エンジンマーケティングキャンペーンを実行できるからです。 そして、有料の結果の中でも、検索エンジンは結果の数とそのランクを決定するためのさまざまな戦略を持っています。 また、有料結果のランキングプロセスについても以下で説明します。

有料の結果は常にオーガニック検索結果のランキングを上回っています。 ほとんどの場合、それは本当です。 ただし、有料の結果がオーガニック検索結果の下に表示される場合があります。

B.マーケティングを開始するための上位3つのSEMプラットフォーム

検索エンジンマーケティング（SEM）プラットフォームは、マーケターが有料広告キャンペーンを実行および管理できるようにするために検索エンジンによって提供される特定のツールです。 広告の作成、予算の割り当て、キャンペーンタイプの選択、キーワードの選択、分析、その他の設定を行うことができます。

広告キャンペーンの実行に使用できるさまざまなSEMプラットフォームがあります。 それらのほとんどは検索エンジン自体によって作成されます。 たとえば、 Google広告はGoogleによって作成されます。 同様に、 Microsoft AdvertisingはMicrosoft（Bingの所有者）によって作成されます。

通常、プラットフォームは独自のネイティブ検索エンジンに広告を表示します。 一部のプラットフォームは他の検索エンジンでも広告を管理します。 たとえば、Microsoft Advertisingは、DuckDuckGoの広告、Ask.comのGoogle広告などを管理します。

また、広告プラットフォームには、広告を最適化するのに役立つ他のツールが用意されています。 例： Googleキーワードプランナーは、Google広告に適切なキーワードを見つけるのに役立つツールです。

すべてのSEMプラットフォームは、主にPPC （クリック課金）マーケティング戦略で動作します。 つまり、誰かがあなたの広告をクリックした場合にのみ支払う必要があるということです。 ただし、 CPC （Cost Per Click）の金額は、プラットフォームによって異なる場合があります。 これは、広告主が広告のクリックごとに支払う必要のある費用です。 これについては後で詳しく説明します。

ここで、人気のあるSEMプラットフォームのいくつかを紹介します。

1.Google広告

Google広告（旧称Google AdWords）は、Google検索エンジンでの広告掲載に役立つSEMプラットフォームです。 他のプラットフォームと比較して最も人気のあるプラットフォームです。 最も人気のある検索エンジンであるGoogleで広告を管理しているという明らかな理由で人気があります。

Google広告を使い始めるには、Googleアカウントを持っている必要があります。 その後、Google広告にサインアップして、すぐにキャンペーンの作成を開始できます。 あなたはより多くの潜在的な顧客を見つけるための場所、キーワードを選ぶことができます。 同様に、柔軟な予算制限、時間、およびいつでも広告を一時停止/再開する機能を提供します。

2. Microsoft Advertising（Bing Ads）

Microsoft Advertising（以前はBing Adsと呼ばれていました）は、Microsoftが提供する広告プラットフォームです。 これは、Bingで広告キャンペーンを実行するために特に使用されます。 ただし、サインアップしてBingで広告キャンペーンを実行すると、広告はDuckDuckGoにも表示されます。

Bing Adsを使用すると、デバイス、場所、およびタイムゾーンに応じて広告を表示または制限することもできます。 また、特定のキーワードに入札して、それらのキーワードで最高の広告ランクを付けることができます。 Google広告と比較してCPCが低くなっています。

3. Verizon Media Native（Yahoo! Gemini）

Verizon Media Native（以前はYahoo! Gemini）は、検索エンジン広告の会社です。 Yahoo!の所有者でもあるVerizonメディアが所有しています。 この広告会社は、主にYahoo!の検索広告を扱っています。 とAOL。

ネイティブ広告でも人気のサービスです。 これは、広告が表示されるプラットフォームと一致するタイプの広告です。

C.SEMとSEO–違いは何ですか？

あなたは今までSEMについていくつかの考えを持っているかもしれません、それは検索エンジンを使った有料マーケティングの方法です。 同様に、検索エンジン最適化（SEO）も、検索エンジンを使用してビジネスやWebサイトをマーケティングするための戦略です。

しかし、SEMとは異なり、SEOは、検索エンジンにスポットを当てるためにお金を払うことなく、無料またはオーガニックのトラフィックを獲得することに重点を置いています。 むしろ、SEOは、検索エンジンで上位にランク付けされる資格を得るようにWebサイトを最適化することに重点を置いています。

したがって、両方の手法でトラフィックを獲得するために検索エンジンのプロモーションが適用されていることがわかります。 さらに、どちらのマーケティング戦略も、検索キーワードに関連する結果を表示することに重点を置いています。

さて、ここにさまざまな要因に基づくSEOとSEMの違いのいくつかがあります。

i）費用

さて、SEOとSEMの最初のそして最も重要な違いは、これらのキャンペーンの費用です。 SEMは、検索エンジンで特定のキーワードの有料結果を表示するように機能しますが、これは明らかに有料です。 SEOは料金を支払わずに検索エンジンのランクを上げることに焦点を当てていますが、関連するキーワードとより良いユーザーエクスペリエンスのためにサイトを最適化することによって。

ii）時間

同様に、 SEMはSEOと比較してより速く結果を出します。 SEMを使用すると、支払い済みの結果をわずか数ステップですぐに配置できます。 有料広告キャンペーンの実行はいつでも開始できます。キャンペーンを開始するとすぐに、SERPに結果が表示されるようになります。 したがって、あなたはすぐに収入を生み出し始めることができます。

一方、 SEOは一夜にして起こりません。 他のサイトと競争し、ユーザーに提供する品質に基づいてランクを獲得するには、より長い期間が必要です。 SEOを維持しながら、サイトの速度、セキュリティ、コンテンツの品質、使いやすさ、ユーザーの信頼性、信頼性など、さまざまな要素が考慮されます。

iii）ポジション

SEMの結果は、SERPのオーガニック検索結果の前に配置されることはすでに説明しました。 これにより、SEMの取り組みにより、競合他社に先んじることができます。 だから、あなたのブランドは良い露出を持っているでしょう。 また、かなりの数の訪問者があなたのサイトに流れ込み、より多くを売ることができます。

iv）ランキング期間

もう1つの違いは、 SEOはSEMと比較した長期的な戦略です。 SEO戦略は、Webページが検索エンジンで永続的な位置を占めるのに役立ちます。 ページのスポットは時々上下する可能性があり、それを改善するために取り組むことができます。 しかし、一度SEOに最適化されたウェブページは、より長い間上位にとどまります。 したがって、SEOでランク付けされたWebページは、時間の経過とともに価値を提供します。

SEMの場合、キャンペーンの支払いを希望する限り、結果はSERPにのみ表示されます。 また、いつでも広告を削除することを選択できます。

とにかく、SEMとSEOの両方があなたのオンラインマーケティング活動のための重要な戦略です。 したがって、「検索エンジン最適化（SEO）とは」をよく読んでおくことをお勧めします。 詳細なガイド付き。 それはあなたがSEOの基本、それがどのように機能するか、そしていくつかの証明されたSEO技術を学ぶのを助けます。

D. SEMの仕組み–PPCを理解する

クリック課金（PPC）は、広告がクリックされるたびに課金されるマーケティング戦略です。 さらに、誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ支払いの対象となります。 したがって、名前はクリック課金制です。

PPCは検索エンジンマーケティングに関連付けられています。 それで、ここでそれについて話しましょう。

基本的に、Google広告、Microsoft広告、およびその他の検索広告主などのSEMプラットフォームは、支払いにPPCモデルの使用を採用しています。

ただし、SEMでは、インプレッションやコンバージョンなどに基づく支払いなど、他の支払い方法も使用できます。ただし、 PPCが最も人気があり、最適な方法です。 広告主がPPC以外の方法を使用するのはまれなケースです。

PPCの支払い戦略は、検索エンジンだけに限定されていません。 FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアは、広告戦略の1つとしてPPCを使用し始めています。

とにかく、PPCは検索エンジンで広告を出す最も人気のある方法です。 それが人々がSEMをPPCマーケティングと呼ぶ理由です。 また、これら2つの用語は同じ意味で使用されています。

PPC戦略が検索以外の広告に使用されている場合、それをSEMと呼ぶことはできません。 それ以外の場合、PPCは通常SEMを意味します。

E.検索エンジンマーケティング（SEM）の利点

検索エンジンマーケティングが提供する利点を見てみましょう。

1）インスタントリーチと結果

SEMキャンペーンを使用すると、ターゲット顧客に即座にリーチできます。 キャンペーンを開始するとすぐに、ターゲットキーワードの検索エンジンの結果ページに広告が表示され始めます。 そして、その結果、彼らはまた、即座の成長をもたらすでしょう。

これにより、商品やサービスを広告として紹介し、短期間で収益を上げることができます。

2）ブランド認知度

SEMを使用すると、検索エンジンの広告にブランド名とサービスを表示できます。 だから、あなたはあなたのブランドの人々とあなたのブランドが提供するサービスを知ることができます。 また、広告は結果ページの上部に配置されるため、他の広告よりも注目を集めることができます。

今、人々はあなたのブランドに気づき、次にそれを見たときにその名前に親しむようになります。 そして、彼らはあなたのサービスを利用することさえできます。

3）低コスト

SEMの最も優れている点は、支払いモデル、つまりPPCです。 ブランドとしては、クリック数に応じた金額を支払うだけで済みます。 つまり、PPCキャンペーンを実行するだけでも費用はかかりません。

キャンペーンに支払う必要のある費用は異なる場合があることに注意してください。 それは実際には、キャンペーンの種類、競争、キーワードの難易度、および広告クリックごとに入札できる金額によって異なります。

4）購入意向のあるターゲットオーディエンス

従来のマーケティング（テレビ、ラジオなどの広告）では、広告はターゲティングせずにすべてのタイプの人々にランダムに放送されます。 または、一部の戦略（Eメールマーケティングなど）では、関連するオーディエンスのグループをターゲットにすることができますが、彼らがあなたから購入する可能性が高いかどうかはわかりません。

ただし、SEMを使用すると、他のマーケティングアプローチとは異なり、より多くの購入意向を持つ訪問者を獲得できます。 そして、訪問者を顧客に変えることができます。

これは、SEMマーケティングが純粋にターゲットキーワードに基づいているためです。 そのため、広告は、ターゲットキーワードとして選択した特定のキーワードを検索したユーザーにのみ表示されます。

たとえば、コンピュータアクセサリを販売している会社の場合、「安価なコンピュータアクセサリ」などのキーワードで広告を掲載できます。 そのため、用語を検索した人にのみ表示されます。 人々は一般的に購入する目的でそれらのタイプのキーワードを検索します。

5）ターゲットロケーションベースのオーディエンス

Google AdWordsなどのさまざまなSEMプラットフォームでは、地理的な場所に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。 国、地域、さらには小さな地域など、特定の地域に広告を表示するように選択できます。

地域ターゲティングは、中小企業が特定の地域内で地元の顧客を獲得するために重要です。 そうすれば、より具体的な訪問者や潜在的な顧客に広告を出すことができます。

また、特定の場所の広告を除外することもできます。 したがって、この機能を使用して、顧客を見つける可能性が低い場所からの広告の表示を除外できます。

6）リマーケティング/リターゲティング

リマーケティング/リターゲティングは、すでにWebサイトにアクセスし、サービスを使用せずに離れたユーザーに広告を表示する方法です。

リターゲティングは、異なるサイト、アプリ、またはGoogle検索で同じユーザーに広告を表示するのに役立ちます。 そうすれば、放棄されたユーザーを有料の顧客に変えることができます。 また、これは、コンバージョン率とROI（投資収益率）を向上させる実証済みの方法です。

7）シーズンベースのキャンペーン

広告キャンペーンはいつでも開始および停止できます。 これはSEMの主要な機能の1つです。

これにより、ビジネスを成長させるための適切なタイミングで広告キャンペーンを実行できます。 たとえば、お祭りの期間中に商品を販売するための広告キャンペーンを作成して実行できます。 または、スポーツショップは、リーグやゲームシーズンの開始時にジャージキットを宣伝することができます。

F. SEMキーワード（適切なキーワードの選択）

SEMキーワードは、検索エンジンの結果に広告を表示するための用語または単語の組み合わせです。 キーワードは、検索エンジンマーケティングの最も重要な側面の1つです。

SEMでは、ユーザーが検索エンジンで検索する可能性が最も高いキーワードをターゲットにします。 また、誰かが同様の検索クエリを入力すると、広告が表示されます。 Google広告のような検索エンジンマーケティングプラットフォームでは、広告の作成中に好みのキーワードを入力できます。

スポンサー広告キャンペーンに適切なキーワードを選択すると、ビジネスが最も収益性の高いものになります。

それで、あなたの広告のための正しいキーワードは何ですか？

キーワードの選択は、よく考えてから行う必要のある決定です。 そこで、キーワードを選択する際に覚えておくべきことがいくつかあります。

a）キーワードの関連性

もちろん、最も重要なことは、関連するキーワードを選択する必要があります。 つまり、選択するキーワードは、提供する製品やサービスの説明に焦点を当てる必要があります。 したがって、人々があなたのビジネスとして関連するクエリを検索するとき、あなたは訪問者に見えるでしょう。

マーケティングで実施しているウェビナーにユーザーがサインアップするようにするとします。 次に、「マーケティングに関する無料ウェビナー」などの関連キーワードを使用して広告を掲載できます。 実際にウェビナーに参加したい人は、広告が表示されるのと同じ用語を検索する可能性があります。

広告が他のランダムなキーワードに表示される場合、コンバージョンに至る可能性は低くなります。

b）検索ボリューム

関連性に加えて、キーワードの検索ボリューム（特定のキーワードの月間検索数）も確認する必要があります。 これは、ターゲットキーワードの検索ボリュームが少ないと、訪問者が少なくなるためです。

たとえば、WordPressテーマを販売するWebサイトのトラフィックを増やすための広告を作成しているとします。 次に、「最高のWordPressテンプレート」などの関連キーワードに入札することができます。 ただし、「最高のWordPressテーマ」のような類似のキーワードの検索ボリュームが大きい場合は、代わりにこのキーワードをターゲットにした広告を作成することをお勧めします。

検索ボリュームを確認するために、さまざまなデジタルマーケティングおよびキーワードツールの助けを借りることができます。 GoogleやBingのような検索エンジンは、独自のプラットフォームでキーワードを調査することを提供します。 さらに、SEMRush、Ahrefs、LongTailProなどの他のツールを使用できます。

c）競争

ここに事実があります！ 関連性が最も高く、検索ボリュームが多いキーワードは、最も競争が激しくなります。 これは、他のブランドも同じキーワードで広告キャンペーンを行うことができることを意味します。 そのため、広告のランキングに影響を与える可能性があります。

競争が激しくなると、入札コストも高くなります。 したがって、あなたが中小企業である場合、あなたはより大きな予算で運営されている大きなブランドに追いついていないかもしれません。

その場合、ロングテールキーワードとも呼ばれる、より具体的なキーワードに広告を掲載できます。 たとえば、あなたはニューヨークを拠点とするインテリアデザイン会社です。 次に、「インテリアデザイナー」だけでなく、「ニューヨークのインテリアデザイナー」などのキーワードを選択できます。

ここで、キーワード「ニューヨークのインテリアデザイナー」は、特定の場所の特定のサービスの顧客をターゲットとするロングテールキーワードです。

ロングテールキーワードの検索ボリュームは少なくなる可能性があります。 しかし、人々がそのキーワードを具体的に検索すると、検索エンジンにスポットが当てられます。

したがって、キーワードを選択する良いアイデアは、キーワードの関連性、検索ボリューム、およびキーワードの競争の間でバランスを取ることです。

G. SEMのキーワード調査方法は？

基本的に、キーワードリサーチは、検索エンジン広告でターゲットにする必要のあるキーワードを見つけるプロセスです。 より正確に言えば、それはあなたのビジネスに最適な変換を行うキーフレーズを選択する行為です。 もっと簡単に言えば、それはユーザーがあなたのようなビジネスを検索するために検索エンジンにどのキーワードを入力するかを知ることです。

キーワードを調べると、広告に最も関連性の高いキーワードがわかります。 また、それらのキーワードの検索ボリュームと競合状況を知ることができます。 これにより、キーワードの計画が簡単になります。

それは、最良のキーワードを見つけるためのツールとテクノロジーを使用し、完全に信頼することだけではありません。 しかし、それはあなたの潜在的な顧客を理解するためにあなたの感覚を使用することを含みます。 広告がユーザーに届くように、ユーザーが検索ボックスに何を入力するかについて批判的に考える必要があります。

これがあなたが最初にできることです。

01.初期キーワードリストを作成する

広告コピーからキーワードの初期リストを作成することで、キーワードを開始できます。 広告がリダイレクトされるウェブページ/ランディングページに移動します。 次に、いくつかのキーワードをリストします。

このリストに最も関連性の高いキーワードを選択することに集中してください。 ブランド関連の用語、およびビジネスを説明するキーワードを探してください。

また、あなたのビジネスを示す一般的な用語ではなく、特定のキーワード（ロングテールキーワード）に焦点を当てる必要があります。

さらに、必要に応じて、キーワードの同義語またはその他のバリエーションを使用できます。 したがって、すべての可能なキーワードのより大きなリストを持つことができます。

02.キーワード調査ツールを使用する

あなたはあなたのリストを拡大するためにキーワード研究ツールの助けを借りることができます。 また、一部を削除することで、キーワードを絞り込むために使用できます。 すでに述べたように、最も人気のあるキーワード調査ツールは次のとおりです。

• Googleキーワードプランナー
• Microsoftキーワードプランナーツール
• SEMRush
• Ahrefs
• ロングテールプロなど

キーワード調査ツールを使用すると、ビジネスやサービスに関するキーワードを入力できます。 次に、使用できるキーワードの提案が表示されます。 それらの提案されたキーワードをリストに含めることができます。

一方、ツールを使用して、リストの各キーワードの検索ボリューム、競合、およびCPC（Cost Per Click）を確認することもできます。 そうすれば、競争が激しくCPCの高いキーワードを排除できます。

検索ボリュームが多く、競争が少ないキーワードが最も望ましいキーワードです。

03.広告グループを作成する

広告グループを作成することは、キーワード調査の取り組みにおける重要なステップです。 広告グループは、密接に関連するキーワードで構成されるリストです。

実際、広告グループはSEMプラットフォームが提供する機能です。 この機能を使用すると、キャンペーン広告を表示するキーワードのリストを含むグループを作成できます。

これは、ユーザーが検索する可能性が最も高い広告グループに関連するキーワードを追加することを意味します。 そして、あなたの広告は彼らの検索に関連しているでしょう。

たとえば、自分の場所でコーヒーショップを宣伝したい場合、広告グループには次のようなキーワードを含めることができます。

• 最高のコーヒーの場所
• 近くのカフェ
• 近くのおいしいコーヒー
• 最寄りのコーヒーショップなど

以前に収集したキーワードをSEMツールで使用できます。

04.マッチタイプを割り当てる

これで、広告グループにキーワードを入力するときに、各ターゲットキーワードにマッチタイプを割り当てることもできます。 キーワードの一致タイプを指定すると、ユーザーの検索クエリを広告を表示するためのキーワードとどの程度厳密に一致させるかを制御できます。

特に3種類のキーワード一致があります。

1. 部分一致キーワード–キャンペーンの部分一致キーワードの任意の組み合わせまたは一部を含むユーザーの検索クエリに広告が表示されます。 たとえば、誰かが「コーディングアカデミー」というキーワードで検索すると、「オンラインコーディングクラス」の広告が表示される可能性があります。
2. フレーズ一致キーワード–検索クエリがフレーズ一致キーワードと完全に一致する場合、広告が表示されます。 ただし、検索語には、フレーズ一致キーワードの前後に他の単語を含めることができます。
3. 完全一致キーワード–完全一致キーワードを使用すると、ユーザーの検索キーワードがターゲットとするキーワードと一致する場合にのみ広告が表示されます。

ノート：

広告グループにキーワードを追加すると、デフォルトでは部分一致キーワードになります。 例：キーワード

キーワードを引用符で囲むと、フレーズ一致キーワードになります。 例：「キーワード」

また、完全一致キーワードを追加するには、角かっこで囲みます。 例：[キーワード]

05.除外キーワードを追加する

除外キーワードは、キャンペーンに含めたくないキーワードです。 これらは、広告を表示したくないキーワードです。

除外キーワードは、ターゲットキーワードに何らかの形で関連している可能性がありますが、ビジネスには関連していません。 さらに、広告はさまざまな検索目的のユーザーに表示される可能性があります。 したがって、主に除外キーワードは、関連性のない検索に広告が表示されないようにします。

たとえば、ビジネスでスマートフォンを販売している場合、「スマートフォンの修理」という検索フレーズに表示される広告は役に立ちません。 したがって、その用語を除外キーワードとして追加できます。

同様に、他の一般的な除外キーワードには、「無料」、「無料トライアル」、「クーポン」などがあります。

H.SEM広告の位置と広告オークション

検索エンジンに複数の広告が表示されているのを見たことがあるかもしれません。 Googleでは、1つのキーワードに対して最大4つの有料広告を表示できます。 これらの広告は、同様のターゲットキーワードを持つ顧客に同様のサービスを提供する個々のブランドによって実行されます。

検索結果ページで上位に表示される広告は、クリック数が増える可能性があります。 したがって、あなたはより多くを売るチャンスがあります。 したがって、すべての企業は、広告が検索結果の最初のスポットになることを望んでいます。

ただし、類似したターゲットキーワードに対して多くの広告キャンペーンが実行されている場合は、競争が激しくなります。 また、適切に最適化されていないと、検索エンジンの結果ページに広告が表示されない場合があります。

さて、広告が検索結果にどのようにスポットを当てるかについて疑問が生じるかもしれません。 また、広告はどのような位置を占めていますか？

アマチュアのマーケターや初心者の間では、予算が最も高い広告が常に最初の位置を確保するという一般的な信念があります。 もちろん、適切な予算があると、広告がある程度向上します。 しかし、検索マーケティングキャンペーンを成功させる要因は他にもあります。

現在、検索エンジンは、広告オークションと呼ばれるプロセスに基づいて、検索結果に表示される広告を選択します。 これについては、以下のセクションで説明します。

広告オークションとは何ですか？どのように機能しますか？

広告オークションは、広告がSERPに表示される資格があるかどうかを判断するプロセスです。 また、広告が達成する位置も決定します。

広告オークションプロセスは、誰かが検索クエリを入力したときにトリガーされます。 ユーザーの検索インテントが広告グループ内のターゲットキーワードと一致する場合、広告はオークションに参加します。 次に、検索エンジンは主に広告の2つのパラメータをチェックします。 彼らです：

• 最高入札額
• 品質スコア

1.最高入札額

上限入札単価は、上限クリック単価（Cost Per Click）とも呼ばれ、ユーザーが広告をクリックしたときに支払う金額の上限です。 SEMプラットフォームで広告キャンペーンを作成するときに、上限入札額を設定できます。

キーワード調査ツールは、以前のキャンペーンの分析に基づいたキーワードの最高入札額に関する情報も提供します。 そのため、ツールを使用して、広告グループのすべての個別のキーワードの上限クリック単価を確認できます。

キーワードの上限クリック単価を集計して上限単価を設定できます。 または、個々のキーワードに基づいて最大クリック単価を設定することもできます。 それはあなた次第です。

2.品質スコア

品質スコアは、広告の全体的な品質を示すパラメータです。 広告の品質スコアを決定するために、さまざまなことが考慮されます。 品質スコアを評価するために、広告組織、ランディングページでのユーザーのエクスペリエンス、過去のパフォーマンスなどに焦点を当てます。

SEMプラットフォーム自体が、これらの要因に基づいてターゲットキーワードの品質スコアを計算します。 そして、スコアは1から10の範囲で、10が最高のスコアです。

広告の品質スコアを決定する主な要素は3つあります。 彼らです

• CTR（クリック率） –検索結果に表示されたときに広告が獲得できると予測されるクリック数です。 検索エンジンは、広告で使用されているキーワードの履歴データに基づいて、予想クリック率を予測します。
• 関連性–検索エンジンは、検索語と広告見出しおよび説明のフレーズとの一致をチェックします。 関連性の高い広告は品質スコアを高めます。
• ランディングページのエクスペリエンス–ユーザーの検索意図に一致する関連するランディングページを用意することで、ユーザーのランディングページのエクスペリエンスを向上させることができます。 また、訪問者が広告ランディングページにリンクされているサービスをどれだけ簡単に使用できるかを示します。

広告ランクとは何ですか？どのように計算されますか？

現在、検索エンジンは次の2つの指標を使用しています。最大入札単価と品質スコアを使用して、広告ランクと呼ばれる新しい指標を計算します。

広告ランクは、競合他社と比較して広告を配置する場所を決定する広告のスコアです。 広告ランクを計算するための数式は次のとおりです。

広告ランク=最大入札単価×品質スコア

検索結果の広告は、個々の広告ランクスコアの順に表示されます。

これは、広告ランクが依存する部分の半分であるため、広告の品質スコアの重要性も示しています。 したがって、広告の品質スコアの向上に集中できます。 重要なのは、それはあなたの広告がより少ない費用でより高いスポットを達成するのを助けることです。

それでは、例を挙げて広告ランクを理解しましょう。

3つの広告A、B、およびCが互いに競合しているとします。 広告A、B、Cの上限入札単価はそれぞれ2ドル、3ドル、3.5ドルで、品質スコアは8、7、4です。

したがって、A=2×8=16の広告ランクスコア

同様に、Bの広告ランクスコア=3×7= 21

最後に、C=3.5×4=14の広告ランクスコア

広告Bは広告ランクの値が最も高いため、最初の位置になります。 同様に、広告AとCはそれぞれ2番目と3番目の位置を取得します。

この例はまた、より高い予算だけが検索エンジンの有料結果で最高のスポットを獲得することはないことを明らかにしています。 つまり、質の高いスコアも必要です。

したがって、広告予算に多くを費やすのではなく、広告の品質スコアを上げることに集中する必要があります。 そのために、ランディングページを最適化したり、魅力的なヘッダーや説明を書き込んだりすることができます。

実際のクリック単価（CPC）はいくらですか？

では、実際に広告が受け取るクリックに対して最大入札額を支払う必要がありますか？ 答えはいいえだ！

自分のポジションより下の広告を上回るのに十分な金額を支払う必要があります。 広告が2番目の位置にあるとします。 その場合、CPCは、広告ランクスコアが3番目の位置の広告よりもわずかに高くなる量になります。

ただし、有料検索結果リストの最後の広告は、最高入札額を支払う必要があります。

ここで、上記の例から、広告A、B、およびCが支払う金額を調べてみましょう。

Ad Cは、注文の最後の入札額であるため、最高入札額、つまり3.5ドルを支払います。 その広告ランク値は14です。

ここで、広告C（広告ランク= 14）を上回るには、広告Aの広告ランクを14より少し高くする必要があります。デモンストレーションのために、広告ランクスコアを14.05にする必要があるとします。

それでは、計算してみましょう。 A=8の広告品質スコア。必要な広告ランクスコア=14.05。 したがって、AのCPCは14.05 / 8=1.756です。

したがって、広告AのCPCは1.76ドルになります。

同様に、広告Aの広告ランク値は16です。これを上回るには、広告Bの広告ランク値は少なくとも16.05である必要があります。 また、品質スコアは7です。この場合、CPCは16.05 / 7=2.29になります。

したがって、広告BのCPCは2.29ドルになります。

明らかに、最高入札額を支払う必要はありませんが、自分より下の広告の広告ランクを上回るのに十分な金額を支払う必要があります。

広告は検索エンジンの結果ページ（SERP）のどこに表示されますか？

有料広告がページ下部のオーガニック検索結果の下にも表示される可能性があることはあまり知られていません。 これは、一般的に、有料テキスト広告は常にオーガニック検索結果の上の結果ページの上部に表示されると考えられているためです。

このGoogle検索を例にとると、オーガニック検索結果の下に広告が表示されています。

グーグルに関しては、それは広告の位置を決定するためにアルゴリズムを使用します。 次の最小広告ランク値が設定されています。

• 結果ページに表示します。
• オーガニック検索結果の上に広告を表示する場合。

Googleは検索ごとに最小の広告ランク値を動的に設定し、その値は検索ごとに異なります。

現在、広告のランク値は、オーガニック検索結果よりも結果ページの上部に表示されるように、これらの両方の値を超える必要があります。

結果ページに表示するための最小値を超えるだけの場合は、オーガニック検索結果の下に配置されます。

広告の広告ランクが結果ページに表示するための最小値を満たしていない場合、その広告は破棄されます。

例を見てみましょう。

結果ページに表示するための最小広告ランクが10であると仮定します。 また、オーガニックリストの上に表示する広告ランクの最小値は50です。

Then, any ad with an ad rank value of more than 10 would appear in the result. And, if the rank exceeds 50, then it'll display above the organic results . If the ad rank value is below 10, then it'll not appear anywhere on the result page.

With that said, now let's go ahead and see an actual example of how to create a Search Engine Marketing (SEM) strategy with Google Ads. さぁ、始めよう！

I. How to do SEM Properly (Using Google Ads)

Now, you might want to learn how to carry out search engine marketing properly. Here, we're demonstrating the stepwise process of creating an ad campaign with Google Ads.

For demonstration, we'll be creating an ad for promoting men's fashion sunglasses in Atlanta.

But before that, you should create a complete website for your business. And, most importantly it should have a well-designed landing page. The landing page is where your audience will land after clicking on the ad link. Make sure it has plenty of call-to-action elements, cool design.

はじめましょう。

Step 1: Sign Up to Google Ads

To start with Google Ads, you need to have a Google account first. So, you should create your Google account first if you already don't have one.

First, go to your web browser and enter the URL 'ads.google.com'. Then, click on 'Start now'.

After that, sign in with your Google account and password.

Then, click on 'New Google Ads Account'.

Step 2: Create Campaign

After that, it asks you to select your advertising main goal. But, you can just skip that and click on 'Switch to Expert Mode'. That provides more ease in creating campaigns.

On the next page, you'll have to provide some information. First, select your campaign goal 'Website traffic'. And then, select campaign type 'Search'. Then click on 'Continue'.

Step 3: Campaign Settings

On the next page, you'll need to manage campaign settings. Start by giving your campaign a suitable name. In Networks , untick both Search Network and Display Network . They're not important for displaying text-based ads on Google.

After that, enter your custom target location by clicking on 'Enter another location'.

Then below, you'll come across the 'Budget and bidding' section. First, enter the amount you want to spend per day. Typically, $5 to $10 is good for starting.

Then, tick on 'set the maximum cost per click bid limit' and enter your max CPC bid. The keywords you use for the ad determines your maximum CPC better. You can just enter $1 for now, which you can also change later by better analysis.

You can also check other settings in this section if you like. You can find settings like ads start date, end date, schedule, targeting options, extensions, etc. However, you can also work on these settings later if you want.

After that's done, you can just click on the 'Save and Continue' button that you see at the end of the page.

Step 4: Set Up Ad Groups

This step is for selecting the keywords and adding them to an ad group. These keywords determine if your ad reaches your target customers. So, it's better to do good keyword research first.

For that, you could take help from the Google Keyword Planner, the tool provided by Google itself. But, you can't use it until you've completed creating your first ad campaign. So for now, you can just enter some keywords that you think fits best.

First, give your ad group a name. Then, enter some keywords that you think people would search in Google to find services like yours. We recommend you enter at least 5 keywords. And, don't forget to assign appropriate match types.

After that, click on Save and Continue.

Step 5: Create Ads

The next step is creating an ad copy. Here, you'll have to write the most attractive headlines, descriptions, and URLs.

First, enter the URL of your landing page ie the page that you want your visitors to reach when they click on your ad.

その後、広告に適切な見出しを書きます。 最大3つのヘッダーを入力できます。 したがって、広告が魅力的に見えるようにそれらを賢く使用してください。 それほど長くはありませんが、かなりの長さであることを確認してください。 Googleに広告が表示されるときに、文字が非表示にならないようにすることが重要です。 広告作成と同時に画面で確認できます。

その後、説明を入力できます。 最大90文字の2つの説明を書き込むことができます。

完了したら、[保存して続行]をクリックします。

ステップ6：請求を設定する

次に、他の詳細と一緒に支払い情報を入力する必要があります。 クレジット/デビットカードや銀行口座など、お支払い方法のさまざまなオプションから選択できます。

あなたはあなたの場所を入力し、最初にヒントやオファーなどを受け取るための好みを選択する必要があります。

次に、アカウントの種類（会社または個人）を選択し、会社名を入力します。 その後、お支払い情報を入力します。

クレジット/デビットカードオプションを選択した場合は、そこでカード番号とカード所有者名を入力する必要があります。 「銀行」を選択した場合は、銀行名、口座タイプの銀行コード、口座番号を入力する必要があります。

次に、[送信]をクリックします。

これらの手順をすべて完了すると、Google広告ダッシュボードが表示されます。 ここから、キャンペーンの監視、キーワード、設定の編集、分析の表示を行うことができます。

ステップ7：Googleキーワードプランナーを使用する

また、Googleキーワードプランナーツールにアクセスできます。 そのためには、上部の[ツールと設定]に移動します。 次に、[計画]>[キーワードプランナー]に移動します。

その後、「新しいキーワードを見つける」をクリックします。

次のページで、1つ以上の関連するキーワードを入力し、[結果を取得]をクリックします。

次に、入力したキーワードに関連するキーワードのアイデアが、月間検索、競合、およびCPCとともに表示されます。 あなたはあなた自身の考えでそれらをフィルタリングし、あなたの広告グループにそれらを追加することができます。

それでおしまい！ とても簡単です。

ただし、Google広告を作成しても、成功が保証されるわけではありません。 広告コンテンツが目立つようにする必要があります。 次のセクションでは、このようなクールなSEM戦略を採用する方法について説明します。

J.採用するクールなSEM戦略

検索エンジンマーケティングキャンペーンに適用できる戦略のいくつかを見てみましょう。 これらの戦略は、より良いリターンを得るためにキャンペーンをより良くするのに役立ちます。

• 優れたキーワードの調査と実装–適切なキーワードの調査は検索エンジンマーケティングの鍵です。 キーワードの調査については、前に説明した手順に従ってください。 最初のリストを作成することから始めて、特定のキーワードをさらに取得するためにリストを改良することができます。
• 優れた広告コピーの作成–広告のクリック数を増やすには、魅力的な広告コピーが必要です。 そのために、より魅力的なヘッダーと説明を書いてください。 サービスをより正確に説明してください。 また、必ずキーワードを含めてください。
• 広告グループに関連性の高いキーワードを追加する–広告グループを作成するときは、必ず1つの広告グループに最も関連性の高いキーワードを追加してください。 オーディエンスターゲットが異なるキーワードの場合、異なる広告グループを作成できます。 また、マッチタイプを設定する際には注意が必要です。
• より多くのSEMプラットフォームで顧客をターゲットにする– Googleは毎月検索の約85％から90％を占めています。 したがって、Googleでの広告は、あなたのビジネスに良い露出を与えます。 ただし、これに加えて、Bing、Yahoo、AOLなどの検索エンジンに広告を掲載することもできます。これらの検索エンジンには、あなたのビジネスに興味を持っている可能性のある別のオーディエンスがいるからです。
• 関連性の高いランディングページ–広告は、関連性が高く、適切に設計されたランディングページに顧客を誘導する必要があります。 つまり、ユーザーは自分が探しているものを見つけることができる正しいページにたどり着く必要があります。 そうでない場合、彼らはあなたのサイトをスキップして競合他社から購入することができます。
• SEOにも焦点を当てる–SEMとSEOは互いに補完的です。 これらはオンラインでのマーケティングの2つの異なる方法ですが、どちらも検索エンジンを介してトラフィックを促進する手段です。 そして、SEO戦術を使ったSEMの取り組みは、より多くの長期的な利益を生み出すのに役立つ可能性があります。
• 分析–有料キャンペーンを開始した後は、常に調査して確認する必要があります。 広告の掲載結果を把握できます。 ランク、クリック率（クリックスルー率）、コンバージョンなどを分析し、改善を続けます。

これらの戦略を実行することで、検索エンジンマーケティングを成功させ、大きな成果をもたらすことができると信じています。

結論

それでおしまい。 このガイドが、検索エンジンマーケティング（SEM）とは何か、およびそれに関連するすべての側面を理解するのに役立つことを願っています。 また、最高のSEM戦略でビジネスを改善するために、有料キャンペーンを実行する方法を理解していただければ幸いです。

検索エンジンマーケティングについて質問がある場合は、以下にコメントしてください。 できるだけ早くご連絡いたします。

また、検索エンジン最適化（SEO）の詳細ガイドを確認することをお勧めします。 それはあなたがあなたのサイトの有機的なトラフィックの安定した流れであなたのビジネスをさらに拡大するのを助けます。

他のタイプのオンラインマーケティングとその方法を学びたいですか？ 次に、究極のデジタルマーケティングガイドを確認してください。

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