ما هو التسويق عبر محرك البحث؟ (الدليل الكامل لإعلانات محرك البحث)

هل تريد أن تعرف "ما هو التسويق عبر محرك البحث (SEM)؟" ثم ها أنت ذا! لقد وجدت أفضل دليل على SEM.

يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) إحدى إستراتيجيات التسويق الرقمي الشائعة والمفيدة لتحقيق تدفق جيد لحركة المرور إلى موقعك من محركات البحث. إنه تسويق عملك عبر إعلانات محرك البحث. لذلك ، فهي طريقة سريعة وسهلة لاكتساب المزيد من الجمهور والتقدم على منافسيك.

لذلك ، نحن هنا مع الدليل الكامل للتسويق عبر محركات البحث (SEM) وهو مثالي بشكل خاص للمبتدئين. بعد الانتهاء من هذا الدليل ، ستحصل على معرفة شاملة عن التسويق عبر محرك البحث وجوانبه وبعض الطرق التي أثبتت جدواها لتطبيق استراتيجيات تسويق ناجحة عبر محرك البحث.

لذا ، لنبدأ.

أ. ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟ - ملخص

بكلمات بسيطة ، التسويق عبر محرك البحث (SEM) هو عملية تسويق عملك عبر الإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo وما إلى ذلك . يساعد موقعك على الظهور فوق النتائج المجانية على محركات البحث عندما يقوم المستخدمون بإدخال كلمات رئيسية معينة.

بمعنى آخر ، تجعل SEM صفحة الويب أو المنتجات أو الخدمات مرئية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لذلك ، من المحتمل أن يجذب موقع الويب أو المدونة الخاصة بك المزيد من الزوار من محركات البحث. يعني المزيد من المستخدمين المزيد من الأعمال ، مما يساعدك في النهاية على كسب المزيد من الأرباح من عملك.

الفكرة هي عرض إعلاناتك في صفحات نتائج البحث كلما بحث الناس عن استعلامات معينة في محركات البحث. هذا يعني أنه يمكنك تشغيل حملات إعلانية تستهدف كلمات رئيسية معينة . وعندما يبحث الأشخاص عن هذه المصطلحات ، يظهر إعلانك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

الآن ، ربما تكون قد شاهدت إعلانات SEM مدفوعة الأجر على صفحات نتائج محرك البحث أثناء عمليات البحث. إذا لم تكن قد لاحظت بعد ، فكيف تعرف ما إذا كانت نتيجة بحث معينة هي إعلان مدفوع؟ دعنا نرى ذلك من المثال أدناه.

هنا ، لدينا مصطلح بحث " buy domain name " والذي توجد له نتائج بحث مختلفة. الآن ، يمكنك أن ترى أن النتيجة الأولى عليها تسمية " إعلان ". يظهر أن هذا هو نتيجة مدفوعة. إنه مثال على التسويق عبر محرك البحث. والبعض الآخر نتائج عضوية.

كم عدد النتائج المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث؟

في المثال أعلاه ، هناك نتيجة واحدة مدفوعة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك قائمة بالعديد من النتائج المدفوعة لنفس مصطلحات البحث في أوقات مختلفة.

إنه ببساطة لأن العديد من العلامات التجارية والشركات يمكنها تشغيل حملات تسويق عبر محركات البحث لكلمات رئيسية مماثلة. ومن بين النتائج المدفوعة أيضًا ، تمتلك محركات البحث استراتيجيات مختلفة لتحديد عدد النتائج ورتبها. وسنتحدث أيضًا عن عملية ترتيب النتائج المدفوعة أدناه.

من الواضح أن النتائج المدفوعة تتجاوز دائمًا تصنيفات النتائج العضوية. في معظم الحالات ، هذا صحيح. ومع ذلك ، هناك حالات قد تظهر فيها النتيجة المدفوعة أسفل النتائج المجانية.

ب. أفضل 3 منصات تسويق عبر محرك البحث لبدء التسويق

منصات التسويق عبر محركات البحث (SEM) هي أدوات محددة تقدمها محركات البحث للسماح للمسوقين بتشغيل وإدارة الحملات الإعلانية المدفوعة. إنها تتيح لك إنشاء الإعلانات وتخصيص الميزانية وتحديد نوع الحملة واختيار الكلمات الرئيسية والتحليل والتفضيلات الأخرى.

هناك أنظمة أساسية مختلفة عبر التسويق عبر محرك البحث يمكنك استخدامها لتشغيل حملاتك الإعلانية. تم إنشاء معظمها بواسطة محركات البحث نفسها. على سبيل المثال ، تم إنشاء إعلانات Google بواسطة Google. وبالمثل ، تم إنشاء Microsoft Advertising بواسطة Microsoft (مالك Bing).

عادةً ، تعرض الأنظمة الأساسية الإعلانات على محركات البحث الأصلية الخاصة بها. بينما تدير بعض المنصات الإعلانات على محركات البحث الأخرى أيضًا. على سبيل المثال ، تدير Microsoft Advertising الإعلانات على DuckDuckGo وإعلانات Google على Ask.com وما إلى ذلك.

أيضًا ، توفر الأنظمة الأساسية الإعلانية أدوات أخرى لمساعدتك على تحسين إعلاناتك. مثال: مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو أداة لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لبرنامج إعلانات Google.

تعمل جميع منصات التسويق عبر محرك البحث بشكل أساسي على إستراتيجية تسويق PPC (الدفع لكل نقرة). هذا يعني أنه سيتعين عليك الدفع فقط إذا نقر شخص ما على إعلاناتك. ومع ذلك ، قد يختلف مبلغ تكلفة النقرة (CPC) على أنظمة أساسية مختلفة. إنها التكلفة التي يتعين على المعلن دفعها مقابل كل نقرة على إعلانك. سنتحدث عنها أكثر لاحقًا.

الآن ، إليك بعض منصات التسويق عبر محرك البحث الشائعة.

1. إعلانات Google

إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords) هي منصة التسويق عبر محرك البحث التي تساعدك على الإعلان على محرك بحث Google. إنها المنصة الأكثر شعبية مقارنة بالآخرين. إنه شائع لسبب واضح أنه يدير الإعلانات على Google ، محرك البحث الأكثر شعبية.

لبدء استخدام إعلانات Google ، ما عليك سوى أن يكون لديك حساب Google. بعد ذلك ، يمكنك فقط الاشتراك في إعلانات Google والبدء في إنشاء حملتك على الفور. يمكنك اختيار الموقع والكلمات الرئيسية للعثور على المزيد من العملاء المحتملين. وبالمثل ، فإنه يوفر لك حدًا مرنًا للميزانية ووقتًا وقدرة على إيقاف / استئناف إعلانك في أي وقت.

2. Microsoft Advertising (Bing Ads)

Microsoft Advertising (المعروف سابقًا باسم Bing Ads) عبارة عن نظام أساسي للإعلان تقدمه Microsoft. يتم استخدامه خصيصًا لتشغيل الحملات الإعلانية على Bing. ومع ذلك ، بمجرد التسجيل وتشغيل حملة إعلانية على Bing ، سيتم عرض الإعلانات على DuckDuckGo أيضًا.

باستخدام Bing Ads ، يمكنك اختيار عرض الإعلانات أو تقييدها وفقًا للأجهزة والمواقع والمناطق الزمنية أيضًا. أيضًا ، يمكنك المزايدة على كلمات رئيسية معينة للحصول على أعلى ترتيب إعلان لهذه الكلمات الرئيسية. لديها تكلفة نقرة منخفضة مقارنة بإعلانات جوجل.

3. Verizon Media Native (Yahoo! الجوزاء)

Verizon Media Native (Yahoo! Gemini سابقًا) هي شركة لإعلانات محركات البحث. إنها مملوكة لشركة Verizon media ، وهي أيضًا مالكة Yahoo !. تتعامل هذه الشركة الإعلانية مع إعلانات البحث بشكل أساسي لـ Yahoo! و AOL.

إنها أيضًا خدمة شائعة للإعلان المحلي. إنه نوع الإعلان الذي تتطابق فيه الإعلانات مع النظام الأساسي الذي تظهر عليه.

ج. التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث - ما الفرق؟

ربما تكون لديك فكرة عن التسويق عبر محرك البحث حتى الآن ، وهي طريقة التسويق المدفوع باستخدام محركات البحث. وبالمثل ، فإن تحسين محرك البحث (SEO) هو أيضًا استراتيجية لتسويق عملك أو موقع الويب الخاص بك باستخدام محركات البحث.

ولكن على عكس التسويق عبر محرك البحث ، يركز تحسين محركات البحث على اكتساب حركة مرور مجانية أو عضوية دون الدفع للحصول على مكان في محركات البحث. بدلاً من ذلك ، يركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين مواقع الويب بحيث تصبح مؤهلة للحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث.

لذلك ، ترى أن كلتا الطريقتين قد طبقتا ترويج محرك البحث لكسب حركة المرور. علاوة على ذلك ، تركز إستراتيجيتي التسويق على عرض النتائج ذات الصلة بكلمة البحث الرئيسية.

الآن ، إليك بعض الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بناءً على عوامل مختلفة.

ط) التكلفة

الآن ، الاختلاف الأول والأهم بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هو تكلفة هذه الحملات. يعمل SEM على عرض النتائج المدفوعة لكلمة رئيسية محددة في محركات البحث والتي تتطلب بوضوح الدفع. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث يركز على الحصول على ترتيب محرك البحث دون الدفع ، ولكن عن طريق تحسين موقعك للكلمات الرئيسية ذات الصلة وتجربة مستخدم أفضل.

ب) الوقت

وبالمثل ، فإن التسويق عبر محرك البحث يعطي نتائج أسرع بالمقارنة مع تحسين محركات البحث. باستخدام SEM ، يمكنك وضع النتيجة المدفوعة على الفور في بضع خطوات فقط. يمكنك البدء في تشغيل الحملات الإعلانية المدفوعة في أي وقت تريد ، والتي ستبدأ في إظهار النتائج على SERPs بعد وقت قصير من بدء الحملة. وبالتالي ، يمكنك البدء في تحقيق الدخل قريبًا جدًا.

حيث أن تحسين محركات البحث لا يحدث بين عشية وضحاها . يتطلب وقتًا أطول للتنافس مع المواقع الأخرى والحصول على مراتب بناءً على الجودة التي توفرها للمستخدمين. أشياء مختلفة مثل سرعة الموقع ، والأمان ، وجودة المحتوى ، وسهولة الاستخدام ، وثقة المستخدمين ، والمصداقية ، وما إلى ذلك ، تؤخذ في الاعتبار أثناء الحفاظ على مُحسنات محركات البحث.

ثالثا) الموقف

لقد ذكرنا أعلاه بالفعل أن نتائج التسويق عبر محرك البحث يتم وضعها قبل النتائج العضوية في SERPs . مع ذلك ، فإن جهود التسويق عبر محرك البحث تجعلك تتقدم على منافسيك. لذلك ، سيكون لعلامتك التجارية عرض جيد. أيضًا ، سيكون لديك عدد كبير من الزوار يتدفقون إلى موقعك ويبيعون المزيد.

4) مدة الترتيب

هناك اختلاف آخر ، وهو أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة الأمد مقارنةً بـ SEM . تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) صفحة الويب الخاصة بك في الحصول على مكانة دائمة في محرك البحث. قد يرتفع موضع الصفحات لأعلى أو ينخفض ​​في بعض الأحيان ، وهو ما يمكنك العمل على تحسينه. ولكن ، تظل صفحات الويب التي تم تحسينها من أجل تحسين محركات البحث (SEO) في مرتبة أعلى لفترة أطول. وبالتالي ، فإن صفحات الويب الخاصة بك المصنفة حسب مُحسنات محركات البحث تقدم قيمة بمرور الوقت.

في حالة التسويق عبر محرك البحث ، تظهر نتائجك فقط في SERPs طالما كنت ترغب في الدفع مقابل حملتك. أيضًا ، يمكنك اختيار إزالة الإعلان في أي وقت تريده.

على أي حال ، يعد كل من التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث من الاستراتيجيات المهمة لجهود التسويق عبر الإنترنت. لذلك ، نوصيك بإجراء قراءة شاملة حول "ما هو تحسين محرك البحث (SEO)؟" مع دليلنا المفصل. يساعدك على تعلم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يعمل ، وبعض تقنيات تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها.

د. كيف يعمل التسويق عبر محرك البحث - فهم قدرة شرائية

الدفع لكل نقرة (PPC) هي استراتيجية تسويقية حيث يتم محاسبتك في كل مرة تحصل فيها إعلاناتك على نقرات. علاوة على ذلك ، فأنت تخضع فقط للدفع عندما ينقر شخص ما على إعلانك. ومن هنا جاء اسم الدفع لكل نقرة.

PPC مرتبط بالتسويق عبر محرك البحث . لذا ، دعنا نتحدث عنها هنا.

بشكل أساسي ، اعتمدت أنظمة التسويق عبر محرك البحث مثل إعلانات Google و Microsoft Advertising ومعلني البحث الآخرين استخدام نموذج الدفع مقابل كل نقرة (PPC) للدفع .

ومع ذلك ، يتيح SEM أيضًا طرقًا أخرى للدفع مثل الدفع بناءً على مرات الظهور والتحويل وما إلى ذلك. ولكن ، PPC هي الأكثر شيوعًا والأفضل . لا توجد سوى حالات نادرة عندما يستخدم المعلنون طرقًا أخرى غير PPC.

لا تقتصر استراتيجيات الدفع بالنقرة PPC على محركات البحث فقط. بدأت وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram وغيرها في استخدام PPC كإحدى استراتيجياتها الإعلانية.

على أي حال ، PPC هي الطريقة الأكثر شيوعًا للإعلان على محركات البحث. هذا هو السبب الذي يجعل الناس يشيرون إلى التسويق عبر محرك البحث على أنه تسويق PPC. أيضًا ، يتم استخدام هذين المصطلحين بالتبادل.

إذا تم استخدام إستراتيجية PPC للإعلانات بخلاف عمليات البحث ، فلا يمكنك الإشارة إليها على أنها SEM. خلاف ذلك ، PPC عادة يعني SEM.

هـ. فوائد التسويق عبر محركات البحث (SEM)

دعونا نرى الفوائد التي يقدمها التسويق عبر محرك البحث.

1) الوصول الفوري والنتائج

مع حملات التسويق عبر محرك البحث ، يمكنك الوصول إلى عملائك المستهدفين على الفور . بمجرد أن تبدأ الحملة ، يبدأ إعلانك في الظهور في صفحات نتائج محرك البحث لكلمتك الرئيسية المستهدفة. وسيحققون أيضًا نموًا فوريًا كنتيجة لذلك.

باستخدام ذلك ، يمكنك عرض منتجاتك وخدماتك كإعلانات وكسب عائد منها في وقت قصير.

2) الوعي بالعلامة التجارية

باستخدام SEM ، يمكنك عرض اسم علامتك التجارية وخدماتها مع إعلاناتك على محركات البحث . لذلك ، يمكنك توعية الأشخاص بعلامتك التجارية والخدمات التي تقدمها علامتك التجارية. أيضًا ، يتم وضع إعلانك في الجزء العلوي من صفحة النتائج بحيث يحظى باهتمام أكبر مقارنة بالآخرين.

الآن ، مع ملاحظة الأشخاص لعلامتك التجارية ، أصبحوا أكثر دراية بالاسم في المرة القادمة التي يرونها فيها. ويمكنهم حتى استخدام خدماتك.

3) التكلفة المنخفضة

أفضل شيء في SEM هو نموذج الدفع ، أي PPC. لقد ذكرنا أعلاه بالفعل ، كعلامة تجارية ، سيتعين عليك فقط دفع المبلغ حسب النقرات التي تحصل عليها. بمعنى أنه لا يكلفك حتى مجرد تشغيل حملة PPC.

تذكر أن التكلفة التي سيتعين عليك دفعها مقابل الحملة قد تختلف. يعتمد الأمر حقًا على نوع الحملة والمنافسة وصعوبة الكلمات الرئيسية والمبلغ الذي ترغب في تقديمه لكل نقرة على الإعلان.

4) الجمهور المستهدف بقصد الشراء

في التسويق التقليدي (مثل الإعلانات على التلفزيون والراديو وما إلى ذلك) ، يتم بث الإعلانات لجميع أنواع الأشخاص بشكل عشوائي دون استهداف. أو تسمح لك بعض الاستراتيجيات (مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني) باستهداف مجموعة ذات صلة من الجماهير ، لكن لا يمكنك معرفة ما إذا كان من المحتمل أن يشتروا منك.

ومع ذلك ، باستخدام التسويق عبر محرك البحث ، يمكنك جذب الزوار بمزيد من نوايا الشراء ، على عكس أي نهج تسويقي آخر. وبعد ذلك ، يمكنك تحويل الزوار إلى عملاء.

ذلك لأن التسويق عبر التسويق عبر محرك البحث يعتمد تمامًا على الكلمات الرئيسية المستهدفة. لذلك ، سيتم عرض إعلاناتك فقط للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية معينة حددتها ككلمة رئيسية مستهدفة.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تبيع ملحقات الكمبيوتر ، فيمكنك عرض إعلانك باستخدام كلمات رئيسية مثل " ملحقات كمبيوتر رخيصة ". لذلك ، سيتم عرضه فقط للأشخاص الذين يبحثون عن المصطلح. يبحث الأشخاص عن هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية بشكل عام بغرض الشراء.

5) الجمهور المستهدف حسب الموقع

تسمح منصات SEM المختلفة مثل Google Adwords باستهداف الجماهير بناءً على الموقع الجغرافي. يمكنك اختيار عرض إعلاناتك في منطقة معينة مثل البلدان أو المناطق أو حتى منطقة صغيرة.

يُعد استهداف الموقع أمرًا مهمًا للشركات الصغيرة لاكتساب عملاء محليين في منطقة معينة. بهذه الطريقة ، يمكنك الإعلان لزوار أكثر تحديدًا وعملاء محتملين.

أيضا ، فإنه يوفر لك استبعاد الإعلانات في مواقع معينة. لذلك ، يمكنك استخدام هذه الميزة لاستبعاد عرض الإعلانات من الأماكن التي من غير المحتمل أن تجد فيها عملاء.

6) تجديد النشاط التسويقي / إعادة الاستهداف

إعادة التسويق / إعادة الاستهداف هي ممارسة الإعلان للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب وغادروا دون استخدام خدماتك.

تساعدك إعادة الاستهداف على عرض إعلاناتك لنفس المستخدمين على مواقع أو تطبيقات أو عمليات بحث مختلفة على Google. بهذه الطريقة ، يمكنك تحويل المستخدمين المهجورين إلى عملاء يدفعون. أيضًا ، هذه طريقة مجربة لزيادة معدل التحويل والعائد على الاستثمار (ROI).

7) الحملات القائمة على الموسم

يمكنك بدء حملتك الإعلانية وإيقافها في أي وقت تريده. إنها إحدى الميزات الرئيسية لـ SEM.

مع ذلك ، يمكنك تشغيل حملاتك الإعلانية في الأوقات المناسبة لتنمية عملك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء حملات إعلانية وتشغيلها لبيع المنتجات أثناء المهرجانات. أو يمكن للمحلات الرياضية الإعلان عن أطقم جيرسي خلال بداية الدوريات ومواسم المباريات.

F. الكلمات الرئيسية SEM (اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة)

الكلمات الرئيسية لـ SEM هي المصطلحات أو مجموعة الكلمات التي تريد أن تظهر إعلاناتك لها في نتائج محرك البحث. تعتبر الكلمات الرئيسية من أهم جوانب التسويق عبر محركات البحث.

في SEM ، تستهدف كلمة رئيسية من المرجح أن يبحث المستخدمون عنها في محركات البحث. وسيتم عرض إعلاناتك عندما يكتب شخص ما استعلامات بحث مماثلة. تتيح لك منصات التسويق عبر محركات البحث مثل إعلانات Google إدخال كلمتك الرئيسية المفضلة أثناء إنشاء الإعلانات.

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لحملاتك الإعلانية التي ترعاها يجعل عملك أكثر ربحية.

إذن ، ما هي الكلمة الرئيسية المناسبة لإعلانك؟

اختيار الكلمات الرئيسية هو قرار يجب عليك اتخاذه بعد التفكير مليًا. إذن ، إليك بعض الأشياء التي يجب تذكرها أثناء اختيار الكلمات الرئيسية.

أ) ارتباط الكلمات الرئيسية

أهم شيء ، بالطبع ، هو اختيار كلمة رئيسية ذات صلة . وهذا يعني أن الكلمة الرئيسية التي تختارها يجب أن تركز على وصف المنتجات والخدمات التي تقدمها. لذلك ، ستكون مرئيًا للزائرين عندما يبحث الأشخاص عن استعلامات ذات صلة بعملك.

لنفترض أنك تريد من المستخدمين الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت تجريها حول التسويق. بعد ذلك ، يمكنك تشغيل إعلان باستخدام كلمة رئيسية ذات صلة مثل " ندوة ويب مجانية حول التسويق ". قد يبحث الأشخاص الذين يرغبون بالفعل في حضور الندوة عبر الويب عن نفس المصطلحات التي سيظهر إعلانك من أجلها.

إذا تم عرض إعلانك على بعض الكلمات الرئيسية العشوائية الأخرى ، فمن غير المرجح أن يتم التحويل.

ب) حجم البحث

بالإضافة إلى مدى الصلة بالموضوع ، يجب عليك أيضًا التحقق من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية (عدد عمليات البحث الشهرية على كلمة رئيسية معينة). ذلك لأنه إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة ذات حجم بحث منخفض ، فستحصل على عدد أقل من الزوار.

على سبيل المثال ، أنت تقوم بإنشاء إعلان لجلب حركة المرور على موقع الويب الخاص بك لبيع قوالب WordPress. بعد ذلك ، يمكنك المزايدة على بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل " أفضل قوالب WordPress ". ولكن ، إذا كانت كلمة رئيسية مشابهة مثل " أفضل سمات WordPress " تحتوي على حجم بحث أكبر ، فقد ترغب في إنشاء إعلان يستهدف هذه الكلمة الرئيسية بدلاً من ذلك.

للتحقق من حجم البحث ، يمكنك الحصول على المساعدة من أدوات التسويق الرقمي والكلمات الرئيسية المختلفة. تقدم لك محركات البحث مثل Google و Bing البحث عن الكلمات الرئيسية على نظامها الأساسي. علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام أدوات أخرى مثل SEMRush و Ahrefs و Long Tail Pro وما إلى ذلك.

ج) المنافسة

هذه حقيقة! الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وحجم البحث الأكبر هي الأكثر منافسة. هذا يعني أنه يمكن للعلامات التجارية الأخرى أن تقوم بحملات إعلانية بنفس الكلمات الرئيسية. لذلك ، قد يؤثر ذلك على تصنيف إعلانك.

مع المنافسة العالية ، تصبح تكلفة العطاءات مرتفعة أيضًا. لذا ، إذا كنت شركة صغيرة ، فقد لا تواكب العلامات التجارية الكبرى التي تعمل بميزانيات أكبر.

في هذه الحالة ، يمكنك تشغيل الإعلانات على كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ، والمعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال ، أنت شركة تصميم داخلي مقرها في نيويورك على سبيل المثال. بعد ذلك ، يمكنك اختيار كلمات رئيسية مثل " مصمم داخلي في نيويورك " بدلاً من " مصمم داخلي " فقط.

هنا ، الكلمة الرئيسية " مصمم داخلي في نيويورك " هي كلمة رئيسية طويلة الذيل تستهدف العملاء لخدمة معينة في موقع معين.

قد يكون للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل حجم بحث أقل. ولكن ، ستحصل على مكان في محركات البحث عندما يبحث الأشخاص على وجه التحديد عن تلك الكلمة الرئيسية.

لذلك ، فإن الفكرة الجيدة لاختيار كلمة رئيسية هي الموازنة بين ملاءمة الكلمات الرئيسية وحجم البحث ومنافسة الكلمات الرئيسية.

G. كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEM؟

في الأساس ، البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها في إعلانات محرك البحث . لنكون أكثر دقة ، فإن اختيار العبارات الرئيسية هو الأفضل لعملك. أو ببساطة ، يتعلق الأمر بمعرفة الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث للبحث عن أعمال مثل شركتك.

يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية معرفة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بإعلانك. أيضًا ، يمكنك معرفة حجم البحث والمنافسة على هذه الكلمات الرئيسية. هذا يجعل من السهل تخطيط كلماتك الرئيسية بشكل أفضل.

لا يتعلق الأمر فقط باستخدام الأدوات والتقنيات والاعتماد عليها بشكل كامل للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية. ولكنه ينطوي على استخدام حسك لفهم عملائك المحتملين. يجب أن تفكر بشكل نقدي فيما سيدخله المستخدمون في مربع البحث حتى يصل إعلانك إليهم.

إليك الأشياء التي يمكنك القيام بها كبداية.

01. إنشاء قائمة كلمات رئيسية أولية

يمكنك أن تبدأ كلمتك الرئيسية من خلال إعداد قائمة أولية من الكلمات الرئيسية من نسخة إعلانك. انتقل إلى صفحة الويب / الصفحة المقصودة التي يقوم إعلانك بإعادة التوجيه إليها. بعد ذلك ، قم بإدراج عدد قليل من الكلمات الرئيسية.

تأكد من أنك تركز على اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بهذه القائمة. انتقل إلى المصطلحات المتعلقة بعلامتك التجارية والكلمات الرئيسية التي تصف عملك.

أيضًا ، يجب أن تركز على كلمات رئيسية محددة (كلمات رئيسية طويلة الذيل) بدلاً من مصطلح عام يشير إلى عملك.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام مرادفات أو أشكال أخرى من الكلمات الرئيسية إذا كنت تريد. لذلك ، يمكنك الحصول على قائمة أكبر بجميع الكلمات الرئيسية الممكنة.

02. استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

يمكنك الحصول على مساعدة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمتك. أيضًا ، يمكنك استخدامه لتحسين كلماتك الرئيسية عن طريق التخلص من بعضها. كما ذكرنا سابقًا ، فإن أكثر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية شيوعًا هي:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Microsoft
• SEMRush
• Ahrefs
• Long Tail Pro ، إلخ.

تتيح لك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية إدخال الكلمة الأساسية المتعلقة بعملك أو خدمتك. بعد ذلك ، يأتي مع اقتراحات الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها. يمكنك تضمين تلك الكلمات الرئيسية المقترحة في قائمتك.

وفي الوقت نفسه ، يمكنك أيضًا استخدام الأدوات للتحقق من حجم البحث والمنافسة وتكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية في قائمتك. بعد ذلك ، يمكنك التخلص من الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية وتكلفة النقرة.

الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث كبير ومنافسة منخفضة هي الأكثر تفضيلاً.

03. إنشاء مجموعة إعلانية

يعد إنشاء مجموعة إعلانية خطوة مهمة في جهود البحث عن الكلمات الرئيسية. المجموعة الإعلانية هي قائمة تتكون من كلمات رئيسية وثيقة الصلة.

في الواقع ، تعتبر المجموعة الإعلانية ميزة تقدمها منصات التسويق عبر محرك البحث. تتيح لك هذه الميزة إنشاء مجموعة تحتوي على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد عرض إعلان حملتك من أجلها.

هذا يعني أنك تضيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المجموعة الإعلانية التي يُرجح أن يبحث عنها الأشخاص. وسيكون إعلانك وثيق الصلة ببحثهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الترويج للمقهى الخاص بك في موقعك ، فيمكن أن تحتوي مجموعتك الإعلانية على كلمات رئيسية مثل

• أفضل مكان للقهوة
• مقهى بالقرب مني
• قهوة جيدة في مكان قريب
• أقرب مكان قهوة ، إلخ.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي جمعتها وصقلها باستخدام أدوات التسويق عبر محرك البحث من قبل.

04. تعيين أنواع المطابقة

الآن ، أثناء إدخال الكلمات الرئيسية في المجموعات الإعلانية ، يمكنك أيضًا تعيين نوع مطابقة لكل كلمة رئيسية مستهدفة. يتيح لك تحديد نوع المطابقة للكلمات الرئيسية التحكم في مدى الدقة التي تريدها من أجل مطابقة استعلام بحث المستخدمين لكلمتك الرئيسية لعرض إعلاناتك.

هناك ثلاثة أنواع خاصة من مطابقات الكلمات الرئيسية.

1. الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية - سيؤدي استعلام بحث المستخدمين الذي يحتوي على أي مجموعة أو جزء من كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية لحملتك إلى عرض إعلانك. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص باستخدام الكلمات الرئيسية "أكاديمية البرمجة" ، فمن المحتمل أن يشاهد إعلانًا عن "دروس البرمجة عبر الإنترنت".
2. الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة - سيتم عرض إعلانك إذا كان استعلام البحث يتطابق تمامًا مع الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة. ومع ذلك ، يمكن أن يحتوي مصطلح البحث على كلمات أخرى قبل الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة أو بعدها.
3. كلمة رئيسية مطابقة تامة - عند استخدام الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة ، فلن يظهر إعلانك إلا عندما يتطابق مصطلح بحث المستخدمين مع الكلمة الرئيسية التي تستهدفها.

ملحوظة:

عندما تضيف كلمة رئيسية في المجموعات الإعلانية ، فإنها كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية بشكل افتراضي. مثال: كلمة أساسية

إذا كتبت الكلمات الرئيسية داخل علامات اقتباس ، فستصبح كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة. مثال: "كلمة رئيسية"

ولإضافة كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة ، اكتبها بين قوسين. مثال: [كلمة رئيسية]

05. إضافة كلمات رئيسية سلبية

الكلمة الرئيسية السلبية هي كلمة رئيسية لا تريد تضمينها في حملتك. هذه هي الكلمات الرئيسية التي لا تريد عرض إعلانك لها.

قد تكون الكلمات الرئيسية السلبية مرتبطة بطريقة ما بكلماتك الرئيسية المستهدفة ، ولكنها ليست ذات صلة بعملك. علاوة على ذلك ، يمكن أن يصادف إعلانك مستخدمين بقصد بحث مختلف. لذلك ، في المقام الأول ، تتجنب الكلمة الرئيسية السلبية عرض إعلاناتك في عمليات البحث غير ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري يبيع الهواتف الذكية ، فإن عرض إعلاناتك على عبارة البحث "إصلاح الهواتف الذكية" يكون عديم الفائدة. لذلك ، يمكنك إضافة هذا المصطلح ككلمة رئيسية سلبية.

وبالمثل ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية السلبية الشائعة الأخرى "مجانية" ، أو "نسخة تجريبية مجانية" ، أو "كوبونات" ، وما إلى ذلك.

ح. موضع إعلان التسويق عبر محرك البحث ومزاد الإعلانات

ربما تكون قد شاهدت أكثر من إعلان واحد يظهر في محركات البحث. في Google ، يمكن أن يظهر ما يصل إلى 4 إعلانات مدفوعة لكلمة رئيسية واحدة. يتم تشغيل هذه الإعلانات بواسطة علامات تجارية فردية تقدم خدمات مماثلة للعملاء باستخدام كلمة رئيسية مستهدفة مماثلة.

من المرجح أن يحصل الإعلان الذي يحصل على موضع أعلى في صفحة نتائج البحث على نقرات أكثر. وبالتالي ، سيكون لديك فرصة لبيع المزيد. لذلك ، تريد كل شركة أن تحصل إعلاناتها على المرتبة الأولى في نتائج البحث .

ومع ذلك ، إذا تم تشغيل العديد من الحملات الإعلانية باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة متشابهة ، فستكون هناك منافسة عالية . وقد لا يظهر إعلانك حتى على صفحة نتائج محرك البحث ، إذا لم يتم تحسينه بشكل صحيح.

الآن ، قد يظهر سؤال حول كيفية حصول الإعلانات على مكان في نتائج البحث؟ أيضًا ، ما هو الموضع الذي يصل إليه إعلانك؟

بين المسوقين الهواة والمبتدئين ، هناك اعتقاد عام بأن الإعلان ذو الميزانية الأعلى يضمن دائمًا المركز الأول. بالطبع ، وجود ميزانية جيدة يعزز إعلاناتك إلى حد معين. ولكن ، هناك المزيد من العوامل التي تؤدي إلى نجاح حملة التسويق عبر شبكة البحث.

الآن ، تحدد محركات البحث الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث بناءً على عملية تسمى مزاد الإعلانات . سنشرح ذلك في الأقسام التالية أدناه.

ما هو مزاد الإعلانات وكيف يعمل؟

مزاد الإعلانات العملية التي تحدد ما إذا كان إعلانك مؤهلاً للظهور على SERPs. كما أنه يقرر الموضع الذي سيحققه إعلانك.

يتم تشغيل عملية مزاد الإعلانات عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام بحث. إذا تطابق هدف البحث لدى المستخدمين مع أي كلمة رئيسية مستهدفة في مجموعتك الإعلانية ، فسوف يدخل إعلانك في المزاد. بعد ذلك ، تتحقق محركات البحث بشكل أساسي من معلمتين لإعلانك. هم انهم:

• أقصى مزايدة
• نقاط الجودة

1. أقصى مزايدة

الحد الأقصى لعرض التسعير ، المعروف أيضًا باسم max CPC (تكلفة النقرة) ، هو أعلى مبلغ ترغب في دفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك . يُسمح لك بتعيين الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير عند إنشاء حملتك الإعلانية على منصات التسويق عبر محرك البحث.

توفر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا معلومات عن الحد الأقصى لعروض تسعير الكلمات الرئيسية بناءً على تحليل الحملات السابقة. لذلك ، يمكنك استخدام الأدوات للتحقق من التكلفة القصوى للنقرة لجميع الكلمات الرئيسية الفردية في مجموعتك الإعلانية.

يمكنك تعيين الحد الأقصى لعرض التسعير عن طريق تجميع الحد الأقصى للكلفة بالنقرة للكلمات الرئيسية. أو يمكنك أيضًا تعيين الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) بناءً على كلمة رئيسية فردية. الأمر متروك لك.

2. نقاط الجودة

درجة الجودة هي معلمة توفر الجودة الإجمالية لإعلانك . يتم وضع أشياء مختلفة في الاعتبار عند تحديد نقاط جودة الإعلانات. يركز على مؤسستك الإعلانية ، وتجربة المستخدمين على صفحتك المقصودة ، والأداء التاريخي ، وما إلى ذلك لتقييم نقاط الجودة.

تحسب منصة SEM نفسها درجة جودة كلمتك الرئيسية المستهدفة بناءً على تلك العوامل. وتتراوح النتيجة من 1 إلى 10 ، حيث تكون النتيجة 10 هي أفضل نتيجة.

هناك ثلاثة أشياء في الأساس تحدد نقاط جودة إعلانك. هم انهم

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - هي عدد النقرات المتوقعة التي يمكن أن يحصل عليها إعلانك عند ظهوره في نتائج البحث. تتنبأ محركات البحث بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة بناءً على البيانات السابقة للكلمات الرئيسية المستخدمة في إعلانك.
• الصلة - تتحقق محركات البحث من تطابق مصطلح البحث مع العبارة الموجودة في عنوان الإعلان ووصفه. تزيد الإعلانات الأكثر صلة من نقاط الجودة.
• تجربة الصفحة المقصودة - يمكن أن يؤدي وجود صفحة مقصودة ذات صلة تتطابق مع هدف البحث لدى المستخدمين إلى زيادة تجربة الصفحة المقصودة للمستخدمين. كما يوضح مدى سهولة استخدام الزائرين للخدمات المرتبطة بالصفحة المقصودة للإعلانات.

ما هو ترتيب الإعلان وكيف يتم حسابه؟

الآن ، تستخدم محركات البحث هذين المقياسين: الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة لحساب المقياس الجديد المسمى تصنيف الإعلان .

تصنيف الإعلان هو درجة إعلانك التي تحدد مكان وضع إعلانك مقارنة بالمنافسين. الصيغة الرياضية لحساب ترتيب الإعلان هي:

تصنيف الإعلان = الحد الأقصى لعرض التسعير × نقاط الجودة

ستظهر الإعلانات في نتيجة البحث بترتيب نقاط ترتيب الإعلان الفردي الخاصة بها.

يوضح هذا أيضًا أهمية نقاط جودة إعلانك حيث إنه يمثل نصف الجزء الذي يعتمد عليه تصنيف إعلانك. لذلك ، يمكنك التركيز على تحسين نقاط جودة إعلاناتك. الأهم من ذلك ، أنه يساعد إعلانك على تحقيق موضع أعلى بتكلفة أقل.

الآن ، دعنا نفهم تصنيف الإعلان بمثال.

لنفترض أن 3 إعلانات (أ) و (ب) و (ج) تتنافس مع بعضها البعض. الحد الأقصى لعرض تسعير الإعلانات "أ" و "ب" و "ج" هو 2 دولارات و 3 دولارات أمريكية و 3.5 دولارات أمريكية على التوالي مع نقاط الجودة 8 و 7 و 4.

إذن ، درجة ترتيب الإعلان أ = 2 × 8 = 16

وبالمثل ، فإن درجة ترتيب الإعلان B = 3 × 7 = 21

أخيرًا ، درجة ترتيب الإعلان C = 3.5 × 4 = 14

نظرًا لأن الإعلان (ب) له أعلى قيمة لترتيب الإعلان ، فسيحصل على الموضع الأول. وبالمثل ، سيحصل الإعلانان (أ) و (ج) على الموضعين الثاني والثالث على التوالي.

يوضح هذا المثال أيضًا أن الميزانية الأعلى فقط لن تجعلك تحصل على أعلى مكان في النتائج المدفوعة لمحرك البحث. بمعنى ، يجب أن تحصل أيضًا على نقاط جودة جيدة.

لذلك ، بدلاً من مجرد الإنفاق أكثر على ميزانيتك الإعلانية ، يجب أن تركز على زيادة نقاط جودة الإعلانات. للقيام بذلك ، يمكنك تحسين صفحاتك المقصودة ، وكتابة عناوين وأوصاف جذابة ، وما إلى ذلك.

ما هي التكلفة الفعلية للنقرة (CPC) الخاصة بك؟

لذا ، هل يتعين عليك فعلاً دفع الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير الخاص بك مقابل النقرات التي تتلقاها الإعلانات؟ الجواب لا!

سيكون عليك فقط دفع المبلغ الكافي فقط للحصول على مرتبة أعلى من الإعلان أسفل موضعك. افترض أن إعلانك في الموضع الثاني. بعد ذلك ، ستكون الكلفة بالنقرة (CPC) هي المبلغ الذي يجعل تصنيف إعلانك أعلى قليلاً من الإعلان في الموضع الثالث.

ومع ذلك ، فإن الإعلان الأخير في قائمة نتائج البحث المدفوعة يجب أن يدفع أعلى مبلغ لعرضه.

الآن ، من المثال أعلاه ، دعنا نتعرف على المبلغ الذي ستدفعه الإعلانات "أ" و "ب" و "ج".

سيدفع الإعلان C أعلى مبلغ عرض له ، أي 3.5 دولار ، نظرًا لأنه آخر عرض في الترتيب. قيمة تصنيف إعلانه هي 14.

الآن ، للحصول على مرتبة أعلى من الإعلان ج (رتبة الإعلان = 14) ، يجب أن يكون للإعلان أ ترتيب إعلان أعلى قليلاً من 14. للتوضيح فقط ، لنفترض أنه يجب أن يكون لديك تصنيف إعلان 14.05.

الآن ، دعونا نحسبها. نقاط جودة الإعلان A = 8. نقاط تصنيف الإعلان المطلوبة = 14.05. إذن ، تكلفة النقرة لـ A هي: 14.05 / 8 = 1.756.

لذا ، فإن تكلفة النقرة للإعلان أ ستكون 1.76 دولارًا.

وبالمثل ، فإن قيمة ترتيب الإعلان (أ) هي 16. للحصول على مرتبة أعلى من ذلك ، يجب أن تكون قيمة ترتيب الإعلان (ب) على الأقل 16.05. ودرجة جودتها هي 7. إذًا ، ستكون الكلفة بالنقرة 16.05 / 7 = 2.29.

لذا ، فإن تكلفة النقرة للإعلان (ب) ستكون 2.29 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

من الواضح أنك لن تضطر إلى دفع أعلى مبلغ لعرض التسعير ولكن عليك فقط دفع المبلغ الكافي للتغلب على تصنيف الإعلان الذي يقل عن إعلانك.

أين يمكن أن يظهر إعلانك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)؟

إنها حقيقة أقل شهرة وهي أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تظهر أيضًا أسفل النتائج العضوية في أسفل الصفحة. ذلك لأن الناس يعتقدون عمومًا أن الإعلانات النصية المدفوعة تظهر دائمًا أعلى صفحة النتائج أعلى النتائج العضوية.

خذ بحث Google هذا على سبيل المثال حيث يظهر إعلان أسفل النتائج العضوية.

أما بالنسبة لجوجل ، فهي تستخدم خوارزمية لتحديد موضع الإعلانات. لقد تم تعيين قيم الحد الأدنى لترتيب الإعلان لـ:

• للعرض على صفحة النتائج.
• لعرض الإعلانات فوق النتائج العضوية.

تحدد Google الحد الأدنى لقيمة ترتيب الإعلان ديناميكيًا لكل عملية بحث وتختلف القيمة في كل بحث.

الآن ، يجب أن تتجاوز قيمة تصنيف إعلانك كلتا القيمتين لتظهر في أعلى صفحة النتائج على النتائج العضوية .

إذا تجاوزت الحد الأدنى لقيمة العرض على صفحة النتائج فقط ، فسيتم وضعها أسفل النتائج العضوية .

إذا كان ترتيب إعلانك لا يفي بالحد الأدنى لقيمة العرض على صفحة النتائج ، فسيتم إهماله.

دعونا نرى مثالا.

افترض أن الحد الأدنى لترتيب الإعلان للعرض على صفحة النتائج هو 10 . And, the minimum ad rank value to display above the organic list is 50 .

Then, any ad with an ad rank value of more than 10 would appear in the result. And, if the rank exceeds 50, then it'll display above the organic results . If the ad rank value is below 10, then it'll not appear anywhere on the result page.

With that said, now let's go ahead and see an actual example of how to create a Search Engine Marketing (SEM) strategy with Google Ads. هيا نبدأ!

I. How to do SEM Properly (Using Google Ads)

Now, you might want to learn how to carry out search engine marketing properly. Here, we're demonstrating the stepwise process of creating an ad campaign with Google Ads.

For demonstration, we'll be creating an ad for promoting men's fashion sunglasses in Atlanta.

But before that, you should create a complete website for your business. And, most importantly it should have a well-designed landing page. The landing page is where your audience will land after clicking on the ad link. Make sure it has plenty of call-to-action elements, cool design.

لنبدأ.

Step 1: Sign Up to Google Ads

To start with Google Ads, you need to have a Google account first. So, you should create your Google account first if you already don't have one.

First, go to your web browser and enter the URL 'ads.google.com'. Then, click on 'Start now'.

After that, sign in with your Google account and password.

Then, click on 'New Google Ads Account'.

Step 2: Create Campaign

After that, it asks you to select your advertising main goal. But, you can just skip that and click on 'Switch to Expert Mode'. That provides more ease in creating campaigns.

On the next page, you'll have to provide some information. First, select your campaign goal 'Website traffic'. And then, select campaign type 'Search'. Then click on 'Continue'.

Step 3: Campaign Settings

On the next page, you'll need to manage campaign settings. Start by giving your campaign a suitable name. In Networks , untick both Search Network and Display Network . They're not important for displaying text-based ads on Google.

After that, enter your custom target location by clicking on 'Enter another location'.

Then below, you'll come across the 'Budget and bidding' section. First, enter the amount you want to spend per day. Typically, $5 to $10 is good for starting.

Then, tick on 'set the maximum cost per click bid limit' and enter your max CPC bid. The keywords you use for the ad determines your maximum CPC better. You can just enter $1 for now, which you can also change later by better analysis.

You can also check other settings in this section if you like. You can find settings like ads start date, end date, schedule, targeting options, extensions, etc. However, you can also work on these settings later if you want.

After that's done, you can just click on the 'Save and Continue' button that you see at the end of the page.

Step 4: Set Up Ad Groups

This step is for selecting the keywords and adding them to an ad group. These keywords determine if your ad reaches your target customers. So, it's better to do good keyword research first.

For that, you could take help from the Google Keyword Planner, the tool provided by Google itself. But, you can't use it until you've completed creating your first ad campaign. So for now, you can just enter some keywords that you think fits best.

First, give your ad group a name. Then, enter some keywords that you think people would search in Google to find services like yours. We recommend you enter at least 5 keywords. And, don't forget to assign appropriate match types.

After that, click on Save and Continue.

Step 5: Create Ads

The next step is creating an ad copy. Here, you'll have to write the most attractive headlines, descriptions, and URLs.

First, enter the URL of your landing page ie the page that you want your visitors to reach when they click on your ad.

بعد ذلك ، اكتب العناوين المناسبة لإعلانك. يمكنك إدخال ما يصل إلى 3 رؤوس. لذلك ، استخدمها بحكمة حتى يبدو إعلانك جذابًا. تأكد من أنها ليست طويلة جدًا ولكن بطول معقول. من المهم عدم إخفاء أي أحرف عند ظهور إعلانك في Google. يمكنك التحقق من ذلك على الشاشة في نفس الوقت أثناء إنشاء إعلان.

بعد ذلك ، يمكنك إدخال الوصف. يمكنك كتابة وصفين ، بحد أقصى 90 حرفًا.

بعد الانتهاء ، انقر فوق "حفظ ومتابعة".

الخطوة 6: إعداد الفواتير

بعد ذلك ، سيتعين عليك إدخال معلومات الدفع الخاصة بك مع تفاصيل أخرى. يمكنك الاختيار من بين العديد من الخيارات لطرق الدفع مثل بطاقات الائتمان / الخصم والحسابات المصرفية.

يجب عليك إدخال موقعك واختيار تفضيل لتلقي النصائح والعروض وما إلى ذلك أولاً.

بعد ذلك ، اختر نوع حسابك: تجاري أو فردي ، وأدخل اسم عملك. وبعد ذلك ، أدخل معلومات الدفع الخاصة بك.

هناك ، يجب عليك إدخال رقم بطاقتك واسم حامل البطاقة إذا اخترت خيار بطاقة الائتمان / الخصم. إذا اخترت "بنك" ، فيجب عليك إدخال اسم البنك ، ورقم توجيه نوع الحساب ، ورقم الحساب.

ثم ، انقر فوق إرسال.

بعد الانتهاء من كل هذه الخطوات ، ستصل إلى لوحة تحكم إعلانات Google الخاصة بك. من هنا ، يمكنك مراقبة حملاتك وتعديل الكلمات الرئيسية والإعدادات وعرض التحليلات.

الخطوة 7: استخدم Google Keyword Planner

أيضًا ، سيكون لديك حق الوصول إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. لذلك ، انتقل إلى الأدوات والإعدادات في الأعلى. بعد ذلك ، انتقل إلى التخطيط > مخطط الكلمات الرئيسية .

بعد ذلك ، انقر فوق "اكتشاف كلمات رئيسية جديدة".

في الصفحة التالية ، أدخل واحدة أو أكثر من الكلمات الرئيسية ذات الصلة وانقر فوق "الحصول على النتائج".

بعد ذلك ، ستعرض أفكار الكلمات الرئيسية المتعلقة بكلماتك الرئيسية التي أدخلتها مع عمليات البحث والمنافسة الشهرية وتكلفة النقرات. يمكنك التصفية من خلال تفكيرك الخاص وإضافتها إلى مجموعتك الإعلانية.

هذا هو! انها بسيطة جدا.

لكن إنشاء إعلانات Google لا يضمن لك النجاح. يجب أن تتأكد من إبراز محتوى إعلانك. سنتحدث عن استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث الرائعة التي يجب اعتمادها في القسم التالي.

J. Cool استراتيجيات SEM لاعتمادها

دعنا نرى بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها في حملة التسويق عبر محرك البحث. تساعد هذه الإستراتيجيات في تحسين حملاتك لتحقيق عوائد أفضل.

• البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية والتنفيذ - البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية هو مفتاح التسويق عبر محرك البحث. اتبع الخطوات التي تحدثنا عنها سابقًا للبحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك البدء بإنشاء قائمة أولية ، ثم تنقيحها للحصول على مزيد من الكلمات الرئيسية المحددة.
• إنشاء نسخة إعلانية جيدة - أنت بحاجة إلى نسخة إعلان جذابة لزيادة النقرات على إعلانك. لذلك ، اكتب عنوانًا ووصفًا أكثر جاذبية. اشرح خدماتك بدقة أكبر. تأكد أيضًا من تضمين الكلمات الرئيسية.
• إضافة كلمات رئيسية ذات صلة في المجموعات الإعلانية - أثناء إنشاء المجموعات الإعلانية ، تأكد من إضافة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في مجموعة إعلانية واحدة. بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية ذات أهداف الجمهور المختلفة ، يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية مختلفة. أيضًا ، انتبه أكثر أثناء تعيين أنواع المطابقة.
• استهداف العملاء على المزيد من منصات التسويق عبر محرك البحث - تقوم Google بإجراء حوالي 85٪ إلى 90٪ من عمليات البحث كل شهر. لذا ، فإن الإعلان على Google يمنح نشاطك التجاري عرضًا جيدًا. ولكن إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا الإعلان على محركات البحث مثل Bing و Yahoo و AOL وما إلى ذلك حيث أن لديهم مجموعة أخرى من الجمهور قد يكونون مهتمين بعملك.
• الصفحة المقصودة ذات الصلة - يجب أن يوجه إعلانك عملاءك إلى صفحة مقصودة ذات صلة ومصممة جيدًا. بمعنى ، يجب أن يهبط المستخدمون على الصفحة الصحيحة حيث سيجدون ما يبحثون عنه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنهم تخطي موقعك والشراء من منافسيك.
• ركز على تحسين محركات البحث أيضًا - التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث مكملان لبعضهما البعض. على الرغم من أنهما طريقتان مختلفتان للتسويق عبر الإنترنت ، إلا أن كلاهما وسيلة لزيادة حركة المرور من خلال محركات البحث. ويمكن أن تساعدك جهود التسويق عبر محرك البحث مع تكتيكات تحسين محركات البحث على تحقيق المزيد من الفوائد طويلة المدى.
• التحليل - بعد بدء حملتك المدفوعة ، يجب عليك أيضًا دراستها والتحقق منها باستمرار. يمنحك نظرة ثاقبة حول مدى جودة أداء إعلانك. قم بتحليل ترتيبه ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتحويل ، وما إلى ذلك ، واستمر في التحسن.

مع تنفيذ هذه الاستراتيجيات ، نعتقد أنك تقوم بالتسويق عبر محرك البحث بنجاح وتحقق نتائج كبيرة.

خاتمة

هذا هو. نأمل أن يساعدك هذا الدليل في معرفة ما هو التسويق عبر محرك البحث (SEM) وكل جانب متعلق به. نأمل أيضًا أن تفهم كيفية تنفيذ حملة مدفوعة الأجر لتحسين عملك باستخدام أفضل استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول التسويق عبر محركات البحث ، فيرجى التعليق أدناه. سنعود إليك في أقرب وقت ممكن.

نوصيك أيضًا بمراجعة الدليل التفصيلي حول تحسين محركات البحث (SEO). يساعدك على توسيع نطاق عملك بشكل أكبر مع التدفق المستمر لحركة المرور العضوية على موقعك.

هل تريد معرفة أنواع أخرى من التسويق عبر الإنترنت وكيفية القيام بذلك؟ بعد ذلك ، يرجى مراجعة دليل التسويق الرقمي النهائي الخاص بنا.

يمكنك أن تجدنا على Facebook و Twitter أيضًا.