الدليل النهائي لاستراتيجيات التسويق وكيفية تحسين تواجدك الرقمي

هل سيكون من الصحيح افتراض أن جزءًا كبيرًا من إستراتيجيتك التسويقية اليوم رقمي؟ المحتمل.

دائمًا ما يكون المستهلكون والشركات على حد سواء متصلين بالإنترنت وأثناء التنقل - وتريد أن تكون قادرًا على الوصول إليهم ومراقبة سلوكهم حيث يقضون وقتهم.

ولكن عندما تنمي نشاطًا تجاريًا ، يمكن أن يصبح هذا المشهد الرقمي المتغير باستمرار مشهدًا ساحقًا. مع عدد من المسؤوليات والمهام الأخرى التي تحتاج إلى القيام بها ، كيف يمكنك أيضًا إنشاء استراتيجية تسويق رقمي رشيقة وضبطها والحفاظ عليها بكفاءة؟

لقد قمنا بتجميع هذا الدليل حول استراتيجيات التسويق لمساعدتك على تحسين وجودك الرقمي والنمو بشكل أفضل.

إذا كنت شركة صغيرة ولم تكن متأكدًا من كيفية بدء إستراتيجيتك ، فسيساعدك قالب إستراتيجية التسويق الرقمي هذا في الوصول إلى هناك. يتضمن نصائح وقوالب قابلة للتنفيذ لإعدادك للنجاح.

عد الآن إلى هذا - هل أنت محتار بشأن الفرق بين استراتيجية التسويق وتكتيكات التسويق؟ نحن نغطي ذلك أدناه.

التسويق أم لا ، هناك ثلاثة أجزاء من أي استراتيجية:

1. تشخيص التحدي الخاص بك
2. سياسة إرشادية للتعامل مع التحدي
3. مجموعة من الإجراءات المستهدفة والضرورية لإنجاز السياسة

اعتمادًا على حجم عملك ، قد تتضمن إستراتيجيتك التسويقية عدة أجزاء متحركة ، لكل منها أهداف مختلفة. مع ذلك ، قد يصبح العمل على استراتيجيتك أمرًا شاقًا في بعض الأحيان.

لذلك ، إذا شعرت يومًا بالإرهاق بشأن إستراتيجيتك التسويقية ، فارجع إلى هذه الخطوات الثلاث للحفاظ على تركيزك على تحقيق أهدافك.

لتوفير فهم أفضل لما قد يترتب عليه ، تحقق من القائمة التالية لاستراتيجيات التسويق الأساسية المستخدمة بشكل شائع من قبل الفرق عبر مجموعة من الصناعات.

أساسيات التسويق

• انشر مدونة.
• أعلن على منصات وسائط اجتماعية محددة (مثل إعلانات Facebook أو Instagram Ads).
• تقديم موارد تعليمية مجانية.
• محرك البحث أمثل المحتوى الرقمي الخاص بك.
• إنشاء هبة و / أو مسابقة.
• اختبر أنواعًا مختلفة من الحملات لتحديد الأفضل لجمهورك.
• تنظيم ندوة عبر الإنترنت.
• أنتج بودكاست.
• قم بإنشاء حملة بريد إلكتروني.

الآن ، دعونا نلقي نظرة على استراتيجية التسويق الرقمي .

على غرار استراتيجيات التسويق مقابل أساليب التسويق ، غالبًا ما يتم أيضًا تبادل "استراتيجية التسويق الرقمي" و "حملة التسويق الرقمي". لذا ، كيف يختلفون؟

نغطي ذلك في الأقسام التالية.

ما هي حملة التسويق الرقمي؟

حملات التسويق الرقمي هي اللبنات الأساسية والإجراءات ضمن استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك والتي تنقلك نحو هدف نهائي محدد.

على سبيل المثال ، إذا كان الهدف الشامل لاستراتيجيتك للتسويق الرقمي هو جذب المزيد من العملاء المحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك تشغيل حملة تسويق رقمية على Twitter. يمكنك مشاركة بعض المحتوى المحدود الأفضل أداءً لشركتك على Twitter لتوليد المزيد من العملاء المحتملين من خلال القناة.

1. بناء شخصيات المشتري الخاص بك.

لأي استراتيجية تسويق - رقمية أم لا - تحتاج إلى معرفة من تقوم بالتسويق له. تُبنى أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي على شخصيات المشتري التفصيلية ، وخطوتك الأولى هي إنشائها.

نظّم شرائح جمهورك واجعل تسويقك أقوى باستخدام القوالب لبناء شخصيات المشتري الخاصة بك.

تمثل شخصيات المشتري عميلك (زبائنك) المثاليين ويمكن إنشاؤها عن طريق البحث والمسح وإجراء مقابلات مع الجمهور المستهدف لعملك.

من المهم ملاحظة أن هذه المعلومات يجب أن تستند إلى بيانات حقيقية كلما أمكن ذلك ، لأن وضع افتراضات حول جمهورك يمكن أن يتسبب في تحرك إستراتيجيتك التسويقية في الاتجاه الخاطئ.

للحصول على صورة مستديرة لشخصيتك ، يجب أن يتضمن تجمع البحث الخاص بك مزيجًا من العملاء والتوقعات والأشخاص خارج قاعدة بيانات جهات الاتصال الخاصة بك والذين يتماشون مع جمهورك المستهدف.

ولكن ما نوع المعلومات التي يجب عليك جمعها من أجل شخصية (شخصيات) المشتري الخاصة بك لإبلاغ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟

هذا يعتمد على عملك - من المحتمل أن يختلف اعتمادًا على ما إذا كنت B2B أو B2C ، أو ما إذا كنت تبيع منتجًا عالي التكلفة أو منخفض التكلفة.

فيما يلي بعض نقاط البداية التي يمكنك تعديلها وتخصيصها وفقًا لعملك الخاص.

المعلومات الكمية والديموغرافية

• الموقع: استخدم أدوات تحليلات الويب للتعرف بسهولة على الموقع الذي تأتي منه حركة المرور على موقعك على الويب.
• العمر: اعتمادًا على عملك ، قد تكون هذه المعلومات ذات صلة وقد لا تكون كذلك. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فمن الأفضل جمع هذه البيانات عن طريق تحديد الاتجاهات في قاعدة بيانات جهات الاتصال والتوقع الحالي لديك.
• الدخل: من الأفضل جمع معلومات حساسة مثل الدخل الشخصي من خلال المقابلات البحثية الشخصية ، حيث قد لا يرغب الناس في مشاركة هذه التفاصيل عبر النماذج عبر الإنترنت.
• المسمى الوظيفي: هذا شيء يمكنك الحصول عليه من قاعدة عملائك الحالية وهو الأكثر صلة بشركات B2B.

معلومات نوعية وسيكوجرافية

• الأهداف: اعتمادًا على التحدي الذي يحله منتجك أو خدمتك ، قد تكون لديك بالفعل فكرة جيدة عن أهداف شخصية المشتري النمطي. ثبت افتراضاتك من خلال التحدث إلى عملاء حقيقيين وممثلي المبيعات الداخلية وخدمة العملاء.
• التحديات: تحدث إلى العملاء وممثلي المبيعات وخدمة العملاء وأي موظفين آخرين يواجهون العملاء للحصول على فكرة عن التحديات المشتركة التي يواجهها أفراد جمهورك.
• الهوايات / الاهتمامات: اسأل العملاء وأولئك الذين يتماشون مع جمهورك المستهدف عن هواياتهم واهتماماتهم. إذا كنت علامة تجارية للأزياء ، على سبيل المثال ، فمن المفيد معرفة ما إذا كانت شرائح كبيرة من جمهورك مهتمة أيضًا باللياقة البدنية والرفاهية لإعلام المحتوى والشراكات المستقبلية.
• الأولويات: تحدث إلى العملاء وأعضاء الجمهور المستهدف لمعرفة ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لهم فيما يتعلق بعملك. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة برمجيات B2B ، فإن معرفة أن جمهورك يقدر دعم العملاء على سعر تنافسي هو معلومات قيمة للغاية.

من خلال الجمع بين كل هذه التفاصيل ، ستتمكن من إنشاء شخصيات مشترية دقيقة وذات قيمة عالية لعملك.

2. حدد أهدافك وأدوات التسويق الرقمي التي ستحتاج إليها.

يجب أن ترتبط أهدافك التسويقية دائمًا بالأهداف الأساسية لعملك.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف عملك هو زيادة الإيرادات عبر الإنترنت بنسبة 20٪ ، فقد يكون هدف فريق التسويق لديك هو توليد 50٪ أكثر من العملاء المحتملين عبر موقع الويب مقارنة بالعام السابق للمساهمة في هذا النجاح.

استخدم قالب خطة تسويق عالي المستوى لتحديد استراتيجية التسويق السنوية الخاصة بك ، وتحديد الأولويات القصوى ، والمزيد.

قم بتنزيل النموذج

مهما كان هدفك الشامل للتسويق الرقمي ، يجب أن تكون قادرًا على قياس نجاح استراتيجيتك على طول الطريق باستخدام أدوات التسويق الرقمي المناسبة.

على سبيل المثال ، تجمع لوحة التحكم في التقارير في HubSpot جميع بيانات التسويق والمبيعات الخاصة بك في مكان واحد ، بحيث يمكنك تحديد ما يصلح وما لا ينجح لتحسين إستراتيجيتك في المستقبل.

3. قم بتقييم القنوات والأصول الرقمية الموجودة لديك.

عند مراجعة قنوات وأصول التسويق الرقمي الحالية لديك لتحديد ما يجب تضمينه في استراتيجيتك ، من المفيد أولاً التفكير في الصورة الكبيرة - وهذا سيمنعك من الشعور بالارتباك أو الارتباك.

اجمع ما لديك ، وصنف كل مركبة أو أصل في جدول بيانات ، بحيث يكون لديك صورة واضحة لوسائطك الحالية المملوكة والمكتسبة والمدفوعة.

إطار عمل الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة

للقيام بذلك بشكل فعال ، استخدم إطار عمل الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة لتصنيف "المركبات" الرقمية أو الأصول أو القنوات التي تستخدمها بالفعل وتحديد ما هو مناسب لاستراتيجيتك.

الوسائط المملوكة

يشير هذا إلى الأصول الرقمية التي تمتلكها علامتك التجارية أو شركتك - سواء كان ذلك موقع الويب الخاص بك أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أو محتوى المدونة أو الصور. القنوات المملوكة هي ما يتمتع نشاطك التجاري بالسيطرة الكاملة عليه.

يمكن أن يشمل هذا أيضًا بعض المحتوى خارج الموقع الذي تملكه والذي لا يتم استضافته على موقع الويب الخاص بك (على سبيل المثال ، مدونة تنشرها على Medium).

وسائل الإعلام المكتسبة

تشير الوسائط المكتسبة إلى الانكشاف الذي تكسبه من خلال التسويق الشفهي. سواء كان هذا المحتوى الذي وزعته على مواقع الويب الأخرى (مثل منشورات الضيوف) ، أو عمل العلاقات العامة الذي كنت تقوم به ، أو تجربة العميل التي قدمتها. الإعلام المكتسب هو التقدير الذي تحصل عليه نتيجة لهذه الجهود.

يمكنك كسب وسائل الإعلام عن طريق الحصول على تنويهات صحفية ومراجعات إيجابية وكذلك من قبل الأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك عبر شبكاتهم (مثل قنوات التواصل الاجتماعي).

وسائل الإعلام المدفوعة

تشير الوسائط المدفوعة إلى أي مركبة أو قناة تنفق عليها الأموال لجذب انتباه المشتري الشخصي.

يتضمن ذلك أشياء مثل Google AdWords ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية المدفوعة ، والإعلانات المحلية (على سبيل المثال ، المنشورات الدعائية على مواقع الويب الأخرى) ، أو أي وسيلة أخرى تدفع من خلالها مقابل زيادة ظهورها.

نظرًا لأن لديك فهمًا أفضل لما يستلزمه هذا الإطار ، فلنلقِ نظرة على مثال.

لنفترض أن لديك محتوى مملوكًا على صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك تم إنشاؤه لمساعدتك في إنشاء عملاء متوقعين. أنت تعلم أنك تريد دمج أجزاء مختلفة من إطار العمل بدلاً من مجرد العمل مع الوسائط المملوكة أو المكتسبة أو المدفوعة وحدها.

لتضخيم عدد العملاء المتوقعين الذين يولدهم المحتوى ، فإنك تبذل جهدًا لضمان إمكانية مشاركته حتى يتمكن جمهورك من توزيعه عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور إلى صفحتك المقصودة. هذا هو مكون الوسائط المكتسبة .

لدعم نجاح المحتوى الخاص بك ، يمكنك نشر محتوى على صفحتك على Facebook والدفع مقابل مشاهدته من قبل المزيد من الأشخاص في جمهورك المستهدف.

هذه هي الطريقة التي يمكن أن تعمل بها الأجزاء الثلاثة من إطار العمل معًا - على الرغم من أنها ليست ضرورية للنجاح. على سبيل المثال ، إذا كانت الوسائط المملوكة والمكتسبة الخاصة بك ناجحة بالفعل ، فقد لا تحتاج إلى الاستثمار في الأموال المدفوعة. لذلك ، قم بتقييم أفضل حل لمساعدتك في تحقيق هدفك ، ثم قم بدمج القنوات التي تعمل بشكل أفضل لعملك في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

الآن بعد أن تعرفت على ما يتم استخدامه بالفعل ، يمكنك البدء في التفكير فيما يجب الاحتفاظ به وما يجب قطعه.

تتبع جهود الوسائط المدفوعة باستخدام قالب الوسائط المدفوعة المجاني هذا.

قم بتنزيل النموذج

4. تدقيق وتخطيط الحملات الإعلامية المملوكة لك.

تعد الوسائط المملوكة من صميم التسويق الرقمي - وهي تأتي دائمًا في شكل محتوى. ذلك لأن كل رسالة تقريبًا تبثها علامتك التجارية يمكن تصنيفها كمحتوى ، سواء كانت صفحة موقع من نحن ، أو أوصاف المنتج ، أو منشورات المدونة ، أو الكتب الإلكترونية ، أو الرسوم البيانية ، أو البودكاست ، أو منشورات الوسائط الاجتماعية.

يساعد المحتوى في تحويل زوار موقعك على الويب إلى عملاء متوقعين وعملاء مع تحسين وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت. وعندما يتم تحسين هذا المحتوى بواسطة محرك البحث (SEO) ، يمكن أن يعزز البحث وحركة المرور العضوية.

مهما كان هدف استراتيجية التسويق الرقمي الخاص بك ، فأنت تريد دمج المحتوى المملوك. للبدء ، حدد المحتوى الذي سيساعدك في الوصول إلى أهدافك.

إذا كان هدفك هو زيادة عدد العملاء المحتملين بنسبة 50٪ عن العام الماضي ، فمن المرجح ألا يتم تضمين صفحتك من نحن في استراتيجيتك ، إلا إذا كانت هذه الصفحة بطريقة ما آلة لتوليد الرصاص في الماضي.

إليك عملية موجزة يمكنك اتباعها لمعرفة المحتوى المملوك الذي تحتاجه لتحقيق أهداف استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك.

قم بعمل قائمة بالمحتوى الحالي المملوك الخاص بك ، وقم بترتيب كل عنصر وفقًا لأفضل أداء سابقًا فيما يتعلق بأهدافك الحالية.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو توليد العملاء المحتملين ، فقم بترتيب المحتوى الخاص بك وفقًا للمقاطع التي ولدت أكبر عدد من العملاء المحتملين خلال العام الماضي (مثل منشور مدونة أو كتاب إلكتروني أو صفحة موقع).

الفكرة هنا هي معرفة ما الذي يعمل حاليًا ، وما هو غير ذلك حتى تتمكن من إعداد نفسك للنجاح عند التخطيط لمحتوى مستقبلي.

تحديد الثغرات في المحتوى الحالي الخاص بك.

بناءً على شخصيات المشتري الخاصة بك ، حدد أي ثغرات في المحتوى لديك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في شركة لتدريس الرياضيات وتعلم من خلال البحث أن التحدي الرئيسي بالنسبة لشخصياتك يتمثل في إيجاد طرق فعالة للدراسة ، فقم بإنشاء بعضها.

من خلال النظر في تدقيق المحتوى الخاص بك ، قد تكتشف أن الكتب الإلكترونية المستضافة على نوع معين من الصفحات المقصودة يتم تحويلها بشكل جيد (أفضل من الندوات عبر الإنترنت ، على سبيل المثال).

في حالة شركة تدريس الرياضيات هذه ، قد تتخذ قرارًا بإضافة كتاب إلكتروني حول "كيفية جعل الدراسة أكثر فعالية" إلى خطط إنشاء المحتوى الخاصة بك.

قم بإنشاء خطة إنشاء المحتوى.

بناءً على النتائج التي توصلت إليها والفجوات التي حددتها ، ضع خطة لإنشاء المحتوى تحدد المحتوى الضروري لمساعدتك في تحقيق أهدافك.

يجب أن يشمل ذلك:

• عنوان
• شكل
• هدف
• القنوات الترويجية
• لماذا تقوم بإنشاء المحتوى
• مستوى الأولوية للمحتوى

يمكن أن يكون هذا جدول بيانات بسيطًا ، ويجب أن يتضمن أيضًا معلومات الميزانية إذا كنت تخطط للاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى ، أو تقدير الوقت إذا كنت تقوم بإنتاجه بنفسك.

5. تدقيق وتخطيط حملاتك الإعلامية المكتسبة.

يمكن أن يساعدك تقييم وسائل الإعلام المكتسبة السابقة مقابل أهدافك الحالية في الحصول على فكرة عن مكان تركيز وقتك. انظر إلى المكان الذي تأتي منه حركة المرور والعملاء المحتملون (إذا كان هذا هو هدفك) وقم بترتيب كل مصدر وسائط مكتسب من الأكثر فاعلية إلى الأقل فاعلية.

يمكنك الحصول على هذه المعلومات باستخدام أدوات مثل تقارير المصادر في أداة تحليلات حركة المرور في HubSpot.

قد تجد مقالًا معينًا ساهمت به في الصحافة الصناعية وجذب الكثير من الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما أدى إلى زيادة التحويلات. أو قد تكتشف أن LinkedIn هو المكان الذي ترى فيه معظم الأشخاص يشاركون المحتوى ، مما يزيد من حركة المرور.

تكمن الفكرة في تكوين صورة لأنواع الوسائط المكتسبة التي ستساعدك في الوصول إلى أهدافك (وما لن يساعدك) بناءً على البيانات التاريخية. ومع ذلك ، إذا كان هناك شيء جديد تريد تجربته ، فلا تستبعده لمجرد أنه لم يتم إجراؤه من قبل.

6. تدقيق وتخطيط حملاتك الإعلامية المدفوعة.

تتضمن هذه العملية الكثير من نفس العملية: تحتاج إلى تقييم الوسائط المدفوعة الحالية عبر كل نظام أساسي (مثل Google AdWords و Facebook و Twitter وما إلى ذلك) لمعرفة ما هو الأكثر احتمالية لمساعدتك في تحقيق أهدافك الحالية.

إذا كنت قد أنفقت الكثير من المال على AdWords ولم تر النتائج التي كنت تأملها ، فربما حان الوقت لتحسين أسلوبك أو التخلص منه تمامًا والتركيز على نظام أساسي آخر يبدو أنه يحقق نتائج أفضل.

استخدم هذا الدليل المجاني لمزيد من المعلومات حول كيفية الاستفادة من AdWords لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك .

بحلول نهاية العملية ، يجب أن يكون لديك فكرة واضحة عن منصات الوسائط المدفوعة التي تريد الاستمرار في استخدامها ، وأي منها (إن وجد) ترغب في إزالته من استراتيجيتك.

7. اجمع حملتك التسويقية الرقمية معًا.

لقد قمت بالتخطيط والبحث ، ولديك الآن رؤية قوية للعناصر التي ستشكل استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

للمراجعة ، إليك ما كان يجب عليك ترسيخه حتى الآن:

• مسح الملف الشخصي (الملفات الشخصية) لشخصية (شخصيات) المشتري الخاصة بك
• هدف واحد أو أكثر خاص بالتسويق الرقمي
• جرد لوسائطك الحالية المملوكة والمكتسبة والمدفوعة
• تدقيق لوسائل الإعلام الحالية المملوكة والمكتسبة والمدفوعة
• خطة إنشاء محتوى مملوك أو قائمة رغبات

حان الوقت الآن لتجميع كل هذا معًا لتشكيل وثيقة استراتيجية تسويقية متماسكة. يجب أن تحدد وثيقة استراتيجيتك سلسلة الإجراءات التي ستتخذها لتحقيق أهدافك ، بناءً على بحثك حتى هذه النقطة.

دعونا نناقش كيف يمكن أن يساعدك نموذج الإستراتيجية الرقمية الخاص بنا.

قالب إستراتيجية التسويق الرقمي

في حين أن جدول البيانات يمكن أن يكون تنسيقًا فعالاً لتخطيط استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، إلا أن هذا النهج يمكن أن يصبح سريعًا فوضويًا وساحقًا.

لتخطيط إستراتيجيتك على المدى الطويل - عادةً ما بين ستة إلى 12 شهرًا ، تحتاج إلى مستند إستراتيجية تسويق رقمي موثوق. لكن من أين تبدأ؟ مع قالب خطة التسويق الرقمي المجاني الخاص بنا.

سيرشدك هذا النموذج إلى ملخص عملك ومبادراتك ، ويساعدك على بناء معلومات السوق المستهدفة والمنافسين ، وتجسيد إستراتيجيتك التسويقية - بما في ذلك ميزانيتك والقنوات والمقاييس المحددة.

استخدم قالب الإستراتيجية الرقمية هذا لبناء إستراتيجية وتكتيكات التسويق الرقمي السنوية الخاصة بك. من خلال التخطيط لهذه الخطط السنوية ، يمكنك تراكب موعد تنفيذك أنت وفريقك لكل إجراء. فمثلا:

• في كانون الثاني (يناير) ، ستبدأ مدونة سيتم تحديثها باستمرار مرة واحدة في الأسبوع طوال العام.
• في شهر مارس ، ستطلق كتابًا إلكترونيًا جديدًا مصحوبًا بترويج مدفوع.
• في تموز (يوليو) ، ستستعد لأكبر شهر عمل لك - ما الذي تأمل أن تلاحظه في هذه المرحلة والذي سيؤثر على المحتوى الذي تنتجه لدعمه؟
• في سبتمبر ، ستركز على الوسائط المكتسبة في شكل علاقات عامة لزيادة حركة المرور خلال الفترة التمهيدية.

يوفر هذا النهج جدولًا زمنيًا منظمًا لنشاطك والذي سيساعد في توصيل الخطط بين الزملاء.

أخيرًا ، إليك بعض الأمثلة على حملات التسويق الرقمي واستراتيجياتها لإلهامك.

1. بيز: إعلان مدفوع

أطلقت العلامة التجارية لملحقات السفر ، Beis ، مؤخرًا حملة على وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن تحديثات الميزات على أحد منتجاتها. وقد فعلوا ذلك بأفضل طريقة: بالعرض بدلاً من القول.

في مقطع مدته 34 ثانية ، أوضحت العلامة التجارية كيف كان أداء منتجها من قبل وكيف يعمل الآن بعد بعض التغييرات على المادة.

هذه حملة رائعة لأنها لا تسلط الضوء فقط على تحسين المنتج ولكنها تُظهر للعملاء أيضًا أن العلامة التجارية تتكرر وتتحسن باستمرار. ثانيًا ، يتأكدون من تضمين تسميات توضيحية في الفيديو لضمان إمكانية الوصول إليها بدون صوت.

2. أومسوم: وسائل التواصل الاجتماعي

تستفيد العلامة التجارية الآسيوية للأطعمة Omsom من ملفها الشخصي على TikTok لمشاركة المحتوى والوصفات والمحتوى ذي الصلة ثقافيًا من وراء الكواليس.

في مقطع فيديو حديث ، شارك الشريك المؤسس للعلامة التجارية كيف أنها مصدر أحد مكوناتها الرئيسية وكيف اختاروا الطريق الأكثر صعوبة للحفاظ على سلامة الطعام.

تضمين التغريدة

إليكم سبب اختيارنا لجعل حياتنا أصعب كمؤسسين للغذاء! # الأعمال # الاستعانة بمصادر

♬ الصوت الأصلي - Omsom

إليك ما فعلته أومسوم بشكل صحيح: لقد سلطوا الضوء على قيم علامتهم التجارية مع الاستمرار في بناء الإثارة حول المنتج.

تعد مشاركة المحتوى من وراء الكواليس طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك ومشاركة التفاصيل التي ستبرز مهمتك و / أو قيمك في نفس الوقت.

3. الجنرال: الإعلانات المدفوعة

بعد التقارير التي تفيد بأن المستهلكين اعتقدوا أن العلامة التجارية غير جديرة بالثقة بسبب إعلاناتها منخفضة الميزانية ، قررت The General تجديد إستراتيجيتها التسويقية بالكامل.

في إعلان تجاري يضم نجم كرة السلة ، شاك ، خاطبت العلامة التجارية الفيل في الغرفة وقدمت مظهرًا جديدًا ومحسّنًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤكدون أيضًا على مصداقيتهم من خلال ذكر المدة التي قضوها في العمل وعدد الأشخاص الذين ساعدوا.

من خلال معالجة التصورات السلبية وجهاً لوجه ، لا يمكن للعلامات التجارية تغيير الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إليها فحسب ، بل يمكنها أيضًا إظهار تناغمها مع جمهورها المستهدف.

تنمو بشكل أفضل مع استراتيجيات التسويق التي تعمل على تحسين تواجدك الرقمي

ستكون وثيقة استراتيجيتك فردية جدًا لعملك ، ولهذا السبب يكاد يكون من المستحيل بالنسبة لنا إنشاء قالب إستراتيجية تسويق رقمي بحجم واحد يناسب الجميع.

تذكر أن الغرض من مستند استراتيجيتك هو تحديد الإجراءات التي ستتخذها لتحقيق هدفك على مدار فترة زمنية - طالما أنها تشير إلى ذلك ، فأنت بذلك قد سمرت أساسيات إنشاء إستراتيجية رقمية.

إذا كنت حريصًا على بناء إستراتيجية فعالة حقًا للمساعدة في تنمية أعمالك ، فراجع مجموعتنا المجانية من قوالب تسويق المحتوى أدناه.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في أكتوبر 2019 وتم تحديثه للشمول.