ما هي SERPs ولماذا تحتاج إلى الاهتمام بها؟

صفحة نتائج محرك البحث (المعروفة أيضًا باسم "SERPs" أو "SERP") هي الصفحة التي تعرضها محركات البحث مثل Google و Bing ردًا على استعلام البحث.

وهي تشمل نتائج البحث العضوية ، والإعلان المدفوع ، ومقتطفات الميزات ، ونتائج الفيديو ، والمزيد.

عندما تكتب شيئًا ما في Google ، ستظهر بشكل أساسي نوعين من النتائج. أحدهما عبارة عن نتيجة بحث مدفوعة حيث يدفع المعلنون مقابل عرض النتائج في SERPs والآخر هو نتيجة بحث عضوية يتم تحديدها من خلال الملاءمة باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي المختلفة.

لماذا تعتبر SERPs مهمة لتحسين محركات البحث (SEO)؟

يزور معظم الباحثين اليوم الروابط التي تظهر في الصفحة الأولى من SERPs ونادرًا ما يزورون الصفحة الثانية أو الثالثة. هنا يأتي مفهوم رؤية SERP.

ما هي رؤية SERP وكيفية حسابها؟

تشير رؤية SERP إلى متوسط ​​حركة المرور الشهرية التي يحصل عليها موقع الويب من البحث العضوي من إجمالي حجم البحث لهذا الاستعلام. يمكنك حسابها من خلال النسبة بين حجم البحث الشهري ونسبة النقر إلى الظهور [CTR].

هذا هو السبب في أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث والمدونين يحاولون الوصول إلى الصفحة الأولى من Google أو Bing. لكن هذا لا يعني أنك حصلت على عدد كبير من الزيارات من محركات البحث حتى لو تمكنت من الوصول إلى المراكز العشرة الأولى. وهناك عدة أسباب لذلك.

أولاً ، عليك أن تفهم أن معظم النقرات [ حوالي 75٪ ] تذهب إلى النتائج الثلاثة الأولى والباقي 25٪ يتم توزيعها على باقي الصفحات.

السبب الثاني هو أن Google تدفع الآن الكثير من نتائج البحث المدفوعة في الأعلى وفي بعض الحالات يذهب حوالي 50 إلى 60٪ من نقرات البحث إلى النتائج المدفوعة.

حتى إذا كنت في المرتبة الأولى ، فلن تحصل على الكثير من الزيارات من Google.

على سبيل المثال ، إذا بحثت عن مصطلح " استضافة سحابية " في Google ، فسترى حوالي 3 إلى 4 نتائج بحث مدعومة ، وهنا تكون فرص الحصول على حركة مرور عضوية أقل بكثير.

العامل الثالث الذي يؤثر على حركة البحث هو "عمليات البحث بدون نقرة" والتي ترجع أساسًا إلى ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة.

في هذا النوع من البحث ، حصل معظم المستخدمين على إجاباتهم ضمن SERPs وليس هناك حاجة للنقر فوق النتيجة.

على سبيل المثال ، في الكلمات الرئيسية مثل " متى بدأت Microsoft " ، يعرض Google الإجابة كمقتطف مميز.

لن ينقر المستخدمون هنا حتى لو كنت رقم 1 في نتيجة البحث لأنهم حصلوا على إجابتهم دون النقر على النتيجة.

ما هو تقلب SERP؟

يشير تقلب SERP إلى التغييرات المستمرة في ترتيب موقع الويب على صفحة نتائج البحث [up-down]. هذا بشكل أساسي لأن التغييرات الخوارزمية تحدث في محرك البحث.

ما هي العناصر الأساسية لـ SERP؟

هناك ثلاثة عناصر أساسية لـ SERPs وهي مقسمة أيضًا إلى فئات فرعية.

1. النتائج المدفوعة [ads]
2. نتائج عضوية
3. ميزات SERP

لذلك ، دعونا نفهم كل كتلة وتنوعها في محركات البحث المختلفة.

1. النتائج المدفوعة [الإعلانات]

يعرض كل محرك بحث تقريبًا إعلانات مدفوعة بكلمات رئيسية مختلفة وهو المصدر الرئيسي للكسب لمحركات البحث مثل Google و Bing و DuckDuckGo وما إلى ذلك.

يمكن أن تظهر هذه فوق نتيجة البحث العضوية أو أسفلها. في بعض الحالات ، سترى 3 إلى 4 نتائج مدفوعة في الجزء المرئي من الصفحة. لذا ، فإن استهداف مثل هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية لن يجلب لك أي فوائد.

يتعين على المعلنين أن يدفعوا لمحركات البحث لتظهر في النتيجة المدفوعة وتعمل كنموذج الدفع لكل نقرة [PPC]. وهذا يعني أنه يتعين على المعلنين الدفع مقابل كل نقرة يقوم بها المستخدم في نتائج البحث.

2- نتائج عضوية

النتائج العضوية هي تلك التي يتم تحديدها على أنها أفضل نتيجة ذات صلة باستعلام معين بواسطة محركات البحث. يتم فرزها وفقًا لأساسيات بعض عوامل الترتيب [حوالي 200] وفهرستها في خادم Google أو Bing.

تتكون هذه من عنوان صفحة بسيط ووصف ميتا وأحيانًا تعرض تاريخ النشر وتقييم النجوم وما إلى ذلك.

في Bing ، سترى اسم المؤلف في نتيجة البحث.

هنا لا يغير Google عنوان الصفحة ولكن في بعض الأحيان قد يغير الوصف التعريفي الذي يظهر في النتائج العضوية وفقًا لاستعلام البحث ومدى الصلة.

3. ميزات سيرب

هذه هي في الأساس النتيجة العضوية المعدلة التي تعرض معلومات إضافية لتجربة مستخدم أفضل وهي مقسمة أيضًا إلى عدة أقسام.

تهدف هذه بشكل أساسي إلى توليد مبلغ إضافي من الإيرادات لمحركات البحث مثل Google. إذا كنت تبحث عن أي استفسارات متعلقة بالمنتج ، فسترى بعض روابط التسوق في الأعلى.

تدمر هذه النتائج أيضًا جهود مُحسّنات محرّكات البحث ومالكي المواقع حيث لا يضطر المستخدمون إلى النقر فوق النتيجة للحصول على الإجابة. يسحب Google هذه المعلومات مباشرةً ويظهرها مباشرةً في نتيجة البحث.

لذلك ، للاستفادة بشكل أفضل من ميزات SERPs هذه ، يجب أن تفهم كيف تنشئ محركات البحث SERPs؟ وكيف تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لذلك.

قائمة ميزات SERP

1. المقتطفات المميزة

يُظهر المقتطف المميز ملخصًا قصيرًا لإحدى الصفحات ذات الترتيب الأعلى ويعرضه بتنسيق من النوع المربع أعلى القائمة العضوية. يمكنك رؤية أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة مثل

1. فقرة
2. قائمة الرصاص
3. الجداول
4. أشرطة فيديو

تسحب Google البيانات بشكل أساسي من أفضل 5 نتائج لتظهر على المقتطفات المميزة. لذلك ، إذا كنت تحتل المرتبة في أفضل 5 نتائج ، فعليك البدء في تحسين صفحاتك لمساعدة Google في التعرف على المحتوى الخاص بك بسهولة.

هل تعلم ، وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، تحتوي 12٪ من نتائج البحث التي يعرضها Google على مقتطف مميز . هذا الرقم يتزايد يومًا بعد يوم.

هناك مزايا وعيوب للمقتطف المميز حيث يستحوذ على غالبية زيارات البحث تقريبًا لأن نسبة النقر إلى الظهور [CTR] عالية جدًا. إذا لم تحصل على عدد كبير من الزيارات حتى لو لم تكن في موقعين مقارنة بالنتائج العضوية العادية.

كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز؟

تستخدم Google الآن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفهم المحتوى الفعلي المكتوب في منشور المدونة. لذلك ، عليك السماح لمحركات البحث بفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل باتباع بعض الاختراقات البسيطة.

1. ركز على تحسين محركات البحث على الصفحة.
2. اجعل فقرتك قصيرة وبسيطة.
3. حاول استخدام كلمات بسيطة لفهم أفضل.
4. ركز على الهيكل المنظم للعناوين الرئيسية. [علامات h2 ، h3]
5. استخدم القوائم المرقمة أو القوائم ذات التعداد النقطي أو الجداول أو الرسوم البيانية.
6. حاول استخدام سؤال في العنوان.
7. استخدم جدول المحتويات في المقالة.
8. اتبع العدد الأمثل للكلمات [40-58 كلمة].
9. أضف صفحة أسئلة وأجوبة إلى موقع الويب الخاص بك.
10. استخدم صورًا عالية الجودة وجذابة.

2-مربع الإجابة المباشرة

يعرض Google الآن المزيد والمزيد من الإجابات المباشرة على الاستفسارات المتداولة. أطلق عليها البعض الآخر بطاقة المعرفة .

لنأخذ مثالاً عندما تبحث عن " Age of Elon Musk " يظهر لك محرك بحث Google العمر الدقيق في مربع الإجابة المباشرة.

الاختلاف الوحيد هو أنه لا يرتبط بأي موقع ويب على الرغم من أن البيانات يتم سحبها من المجالات العامة.

3. لوحة المعرفة

بطاقة المعلومات هي القسم الذي يعرضه Google في الشريط الجانبي الأيمن حول الموضوع. يتم سحبها بشكل عام من مواقع موثوقة مثل Wikipedia ومواقع الأخبار الشعبية وخرائط Google والقوائم المحلية في Google الخاص بي.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ، فيمكنك المطالبة ببطاقة المعلومات الخاصة بك عندما يكتب شخص ما اسم علامتك التجارية في بحث Google.

تم العثور على نفس أنواع بطاقات المعرفة أيضًا في محركات البحث الأخرى مثل Bing و DuckDuckGo.

4. النتيجة المحلية

يعرض كل من Google و Bing نتائج محلية لمصطلحات مثل "المطاعم القريبة" و "قاعة السينما القريبة" وما إلى ذلك. هذه عمليات بحث تعتمد على الموقع ويتم سحب هذه البيانات من خرائط Google وقوائم نشاطي التجاري في Google.

وبالمثل ، يستخدم محرك البحث DuckDuckGo خرائط Apple لإظهار نتائجه المحلية.

5- أهم القصص

يتم عرض أهم الأخبار بشكل عام لنتائج الأخبار. يتم عرض هذه بشكل أساسي من مقالة ومدونات ومقاطع فيديو تم نشرها مؤخرًا. يتم عرض هذه في شكل دائري. يعرض Google الصورة المصغرة والعنوان واسم الناشر والطابع الزمني في نتائج أهم الأخبار.

هل يمكنك الظهور في دوارات "أهم الأخبار"؟

نعم ، يمكن أن يظهر موقع الويب الخاص بك في قسم أهم الأخبار ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي التسجيل في أخبار Google. إذا كنت تحتل مرتبة في أخبار Google ، فإن احتمال الظهور في قسم أهم الأخبار مرتفع جدًا.

لكن هذه قصيرة العمر وتتغير كثيرًا. لذلك ، إذا كنت تدير مواقع إخبارية ، فعليك التركيز على أخبار Google.

6. حزمة الصور

ستعرض Google حزم الصور للكلمات الرئيسية حيث تكون الصورة أكثر أهمية. ظهرت بعض الصور من قسم صور Google في الأعلى.

يجدر تحسين المنشور للصور لأنه طريقة سهلة للحصول على حركة مرور عضوية من Google. حاول دائمًا تضمين صور عالية الجودة ، وأضف علامة alt مع الكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، وقم بتضمين الصور في خريطة موقعك.

7. نتائج الفيديو

تعرض Google و Bing و DuckDuckGo والعديد من محركات البحث الأخرى الآن نتائج الفيديو في SERPs حيث يفضل تنسيق الفيديو على منشور مدونة عادي.

لهذا السبب حاول إعادة توظيف منشور المدونة الخاص بك في مقاطع الفيديو ، ومن السهل ترتيب مقاطع الفيديو بدلاً من المقالات العادية أو منشورات المدونة.

لهذا السبب بدأت قناة Youtube الخاصة بي ويتم تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بي في Google خلال فترة زمنية قصيرة جدًا.

كيف تظهر في نتائج الفيديو؟

من المهم ملاحظة أن Google و Bing يعرضان نتائج الفيديو من youtube لكلمات رئيسية مثل How to [دروس تعليمية] حيث يلزم عرض توضيحي عملي.

ستعرض أحيانًا مقاطع فيديو مضمنة في قسم الصور المصغرة لنتائج البحث. إذا كان الفيديو مستضافًا على خوادم أخرى باستثناء Youtube ، فأنت بحاجة إلى إضافة ترميز مخطط VideoObject لإظهاره في نتائج الفيديو.

8. يسأل الناس أيضًا

يوجد هذا بشكل عام في أقل من 2 إلى 3 نتائج عضوية. يغطي جميع المصطلحات ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدم. ستجد هنا الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تستحق الاستهداف.

إذا كنت تعمل على هذه الكلمات الرئيسية ، فإن فرص الظهور هنا أعلى من نتائج SERPs العادية.

وفقًا لـ Moz ، تحتوي 58٪ من نتائج Google على ميزة People Ask SERP.

لذلك ، عندما تكتب منشور مدونة ، حاول تضمين جميع الأسئلة التي يعرضها Google في قسم طرح الأشخاص أيضًا. على سبيل المثال ، إذا قمت بالبحث عن "Keyword Research" فستجد المزيد من الأسئلة ذات الصلة كما هو موضح أدناه.

اختر هنا جميع الأسئلة ويمكنك تضمينها في منشور المدونة ومقاطع الفيديو والبودكاست.

يمكنك معرفة المزيد حول هذا في دليل "كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية".

9. نتائج التسوق

يعرض Google الآن نتائج التسوق عندما تكتب شيئًا متعلقًا بالمنتجات. هذا في الأساس شكل جديد من الإعلانات التي يتم تقديمها لكسب المزيد من الإيرادات منها.

يظهر هذا أيضًا في شكل دائري ويلتصق بأعلى النتيجة.

10. نتائج تويتر

يعرض Google الآن مربعات التغريدات تمامًا مثل أهم الأخبار في SERPs ويحتوي على التغريدات الحديثة على Twitter.

على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة بعض الشخصيات الشهيرة مثل بيل جيتس ، فستظهر نتيجة تغريدة مع التغريدات الأخيرة على صفحة نتائج البحث.

هل يمكنك الظهور في مربعات التغريدات؟

يعد العرض في نتائج التغريدات أمرًا صعبًا بعض الشيء. يظهر بشكل عام في الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية والشخصيات الشهيرة.

إذا كنت تقوم بتحسين محرك البحث المناسب لشركتك وكان الأشخاص يبحثون بالفعل عن علامتك التجارية في Google ، فهناك فرصة للحصول على نتائج التغريدات. بالنسبة لعمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية ، يتم عرض التغريدات وفقًا لمدى ملاءمتها وقد تظهر التغريدات الأخرى هنا.

11. ارتباط الموقع

الروابط الموضحة أدناه هي بعض مواقع الويب ذات العلامات التجارية في نتائج بحث Google ، وتسمى روابط الموقع. هذه مصممة خصيصًا للتنقل بسهولة إلى الصفحات الشائعة لهذا الموقع.

يتم عرض روابط أقسام الموقع هذه بطريقتين . سيعرض من 4 إلى 5 صفحات الأكثر زيارة لموقع الويب أسفل نتيجة البحث الرئيسية. في بعض الحالات ، لن يعرض سوى رابط أو رابطين للانتقال إلى صفحات أخرى في نتيجة البحث التقليدية.

هناك العديد من الفوائد لرابط أقسام الموقع لأنه يساعد القراء على التنقل بسرعة إلى أجزاء مختلفة من موقع الويب. كما أنه يزيد من نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث العضوية.

كيف يمكنني إضافة رابط أقسام موقع الويب الخاص بي؟

لا توجد طريقة مناسبة لإضافة رابط أقسام الموقع في Google حيث يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة Google. شيء واحد يمكنك القيام به هو إنشاء جميع الصفحات المهمة مثل عنا ، والاتصال بنا ، وصفحة المدونة ، والخدمة ، والأدوات ، إلخ ، وتشجيع القراء على زيارة تلك الصفحة.

بمجرد حصولك على حركة المرور إلى هذه الصفحات من نتيجة البحث ، سيتم إنشاء رابط أقسام الموقع تلقائيًا بواسطة Google للوصول بسرعة إلى هذه الصفحات.

12. سؤال وجواب على Google

يمكنك الآن مشاهدة أقسام الأسئلة والأجوبة على صفحات معينة من Google حيث يمكن للأشخاص طرح أسئلتهم وإعطاء إجابات لأسئلة الآخرين. هذا مثل مناقشة المنتدى حيث يناقش الناس هذا الموضوع المحدد.

هنا يمكنك التصويت لصالح الإجابة الصحيحة تمامًا مثل Quora و Reddit. يعد هذا مصدرًا جيدًا لجمع أفكار الكلمات الرئيسية وما يبحث عنه الأشخاص بالفعل عن هذا الاستعلام المحدد.

13. نتائج الأسئلة الشائعة

إذا قمت بتنفيذ مخطط الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك للأسئلة المتداولة ، فقد يعرض قسم الأسئلة الشائعة أسفل قائمتك العضوية في SERPs.

يمكنك بسهولة إضافة قسم الأسئلة الشائعة في WordPress باستخدام Rank math SEO و Yoast SEO و Elementor وما إلى ذلك. ولكن لإضافة مخطط الأسئلة الشائعة في Blogger ومواقع HTML الأخرى ، يلزمك إنشاء رمز المخطط يدويًا.

يمكنك بسهولة إضافة مخطط الأسئلة الشائعة في Blogger باتباع هذا الدليل.

استنتاج

هناك أكثر من 30 من ميزات SERPs التي تعرضها Google ومحركات البحث الأخرى ويساعدك إدراكها على تحسينها بشكل أفضل.

الآن حان دورك . من بين ميزات SERPs التي تعجبك أكثر وما هي الميزات الجديدة الأخرى التي تم تقديمها مؤخرًا ، اسمح لي أن أعرف في قسم التعليقات.

يمكنك أيضًا التحقق من الموارد الأخرى الواردة أدناه لتحسين ترتيب البحث الخاص بك وبناء علامة تجارية ناجحة.

المزيد من الموارد :

• كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية للجوال لجذب حركة مرور ضخمة؟
• 10 حيل مثبتة في Pinterest لتحسين محركات البحث للحصول على حركة مرور عضوية مجانية؟