Czym są SERPy i dlaczego należy na nie zwracać uwagę?

Strona wyników wyszukiwania (znana również jako „SERP” lub „SERP”) to strona wyświetlana przez wyszukiwarki takie jak Google, Bing w odpowiedzi na zapytanie.

Obejmują one bezpłatne wyniki wyszukiwania, płatne reklamy, fragmenty funkcji, wyniki wideo i inne.

Kiedy wpiszesz coś w Google, pokaże się głównie dwa rodzaje wyników. Jeden to płatny wynik wyszukiwania , w którym reklamodawcy płacą za wyświetlanie wyników w SERP, a drugi to organiczny wynik wyszukiwania , który jest określany na podstawie trafności przy użyciu różnych automatycznych algorytmów sztucznej inteligencji.

Dlaczego SERP są ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Obecnie większość wyszukiwarek odwiedza linki, które są wyświetlane na pierwszej stronie SERP i rzadko odwiedza drugą lub trzecią stronę. Oto koncepcja widoczności SERP.

Co to jest widoczność SERP i jak ją obliczyć?

Widoczność SERP odnosi się do średniego miesięcznego ruchu, jaki witryna uzyskuje z bezpłatnych wyników wyszukiwania z całkowitej liczby wyszukiwań tego zapytania. Możesz to obliczyć na podstawie stosunku między miesięczną liczbą wyszukiwań a współczynnikiem klikalności [CTR].

Dlatego większość SEO i blogerów próbuje dostać się na pierwszą stronę Google lub Bing. Ale to nie znaczy, że masz mnóstwo ruchu z wyszukiwarek, nawet jeśli udało ci się dostać do pierwszej dziesiątki pozycji. Powodów jest kilka.

Po pierwsze, musisz zrozumieć, że większość kliknięć [ około 75% ] trafia do pierwszych trzech wyników, a pozostałe 25% jest rozdzielone na pozostałe strony.

Drugim powodem jest to, że Google umieszcza teraz wiele płatnych wyników wyszukiwania na górze, a w niektórych przypadkach około 50 do 60% kliknięć w wyszukiwarce trafia do płatnych wyników.

Nawet jeśli zajmiesz 1 pozycję, nie uzyskasz dużego ruchu z Google.

Na przykład , jeśli wyszukasz w Google termin „ hosting w chmurze ”, zobaczysz około 3 do 4 sponsorowanych wyników wyszukiwania, a tutaj szanse na uzyskanie ruchu organicznego są bardzo mniejsze.

Trzecim czynnikiem , który wpływa na ruch w wyszukiwarce, są „wyszukiwania bez kliknięcia”, które są zasadniczo spowodowane funkcjami SERP, takimi jak polecane fragmenty.

W tego typu wyszukiwaniu większość użytkowników uzyskała odpowiedzi w ramach SERP i nie ma potrzeby klikania w wynik.

Na przykład w słowach kluczowych, takich jak „ kiedy firma Microsoft zaczęła ”, Google wyświetla odpowiedź jako fragment z wyróżnieniem.

Tutaj Użytkownicy nie klikną, nawet jeśli jesteś nr 1 w wynikach wyszukiwania, ponieważ otrzymali odpowiedź bez kliknięcia wyniku.

Co to jest zmienność SERP?

Zmienność SERP odnosi się do ciągłych zmian w rankingu witryny na stronie wyników wyszukiwania [góra-dół]. Dzieje się tak głównie dlatego, że w wyszukiwarce zachodzą zmiany algorytmiczne.

Jakie są podstawowe elementy SERP?

Istnieją trzy podstawowe elementy SERP, które są dalej podzielone na podkategorie.

1. Płatne wyniki [reklamy]
2. Wyniki organiczne
3. Funkcje SERP

Rozumiemy więc każdy blok i jego odmianę w różnych wyszukiwarkach.

1. Płatne wyniki [reklamy]

Prawie każda wyszukiwarka wyświetla płatne reklamy w różnych słowach kluczowych i jest głównym źródłem zarobków dla wyszukiwarek takich jak Google, Bing, DuckDuckGo itp.

Mogą być wyświetlane nad bezpłatnym wynikiem wyszukiwania lub pod nim. W niektórych przypadkach zobaczysz od 3 do 4 płatnych wyników powyżej foldu. Tak więc kierowanie na tego typu słowa kluczowe nie przyniesie żadnych korzyści.

Reklamodawcy muszą płacić wyszukiwarkom za wyświetlanie płatnych wyników i działa to jako model płatności za kliknięcie [PPC]. Oznacza to, że reklamodawcy muszą płacić za kliknięcie użytkownika w wynikach wyszukiwania.

2. Wyniki organiczne

Wyniki organiczne to te, które są wybierane przez wyszukiwarki jako najbardziej trafny wynik dla danego zapytania. Są one sortowane na podstawie niektórych czynników rankingowych [około 200] i indeksowane na serwerze Google lub Bing.

Składają się one z prostego nagłówka strony i metaopisu , a czasami pokazują datę publikacji, liczbę gwiazdek itp.

W Bing w wynikach wyszukiwania zobaczysz nazwisko autora .

Tutaj Google nie zmienia tytułu strony, ale czasami może zmienić opis meta, który wyświetla się w wynikach organicznych zgodnie z zapytaniem i trafnością.

3. Funkcje SERP

Są to w zasadzie zmodyfikowany wynik organiczny, który pokazuje dodatkowe informacje dla lepszego doświadczenia użytkownika i są one dalej podzielone na kilka sekcji.

Są one zasadniczo przeznaczone do generowania dodatkowych przychodów dla wyszukiwarek takich jak Google. Jeśli szukasz zapytań związanych z produktami, zobaczysz kilka linków do zakupów u góry.

Wyniki te rujnują również wysiłki SEO i właścicieli witryn, ponieważ użytkownicy nie muszą klikać wyniku, aby uzyskać odpowiedź. Google bezpośrednio pobiera te informacje i pokazuje je bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Tak więc, aby lepiej wykorzystać te funkcje SERP, musisz zrozumieć W jaki sposób wyszukiwarki generują SERP? I jak zoptymalizować swoją stronę pod tym kątem.

Lista funkcji SERP

1. Polecane fragmenty

Fragment z wyróżnieniem przedstawia krótkie podsumowanie jednej z najwyżej ocenianych stron i wyświetla je w formacie pola nad wykazem organicznym. Możesz zobaczyć różne typy polecanych fragmentów, takie jak

1. Ustęp
2. Lista punktorów
3. Stoły
4. Filmy

Google zasadniczo pobiera dane z 5 najlepszych wyników, aby wyświetlić je w polecanych fragmentach. Jeśli więc znajdujesz się w pierwszej piątce wyników, powinieneś zacząć optymalizować swoje strony, aby pomóc Google łatwo zidentyfikować Twoje treści.

Czy wiesz, że według badania przeprowadzonego przez Ahrefs 12% wyników wyszukiwania wyświetlanych przez Google zawiera fragment z polecanymi treściami . Ta liczba nawet rośnie z dnia na dzień.

Fragment z wyróżnieniem ma swoje zalety i wady, ponieważ zajmuje prawie większość ruchu w sieci wyszukiwania, ponieważ współczynnik klikalności [CTR] jest bardzo wysoki. Jeśli nie uzyskujesz dużego ruchu, nawet jeśli nie jesteś na 2 pozycjach w porównaniu z normalnymi wynikami organicznymi.

Jak zoptymalizować treść pod kątem polecanego fragmentu?

Teraz Google wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby zrozumieć rzeczywistą treść napisaną w poście na blogu. Musisz więc pozwolić wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści, wykonując kilka prostych hacków.

1. Skoncentruj się na SEO na stronie.
2. Utrzymuj krótki i prosty akapit.
3. Staraj się używać prostych słów, aby lepiej zrozumieć.
4. Skoncentruj się na zorganizowanej strukturze nagłówków. [tagi h2, h3]
5. Używaj list numerowanych, wypunktowanych, tabel lub wykresów.
6. Spróbuj umieścić pytanie w nagłówku.
7. Skorzystaj ze spisu treści w artykule.
8. Postępuj zgodnie z optymalną liczbą słów [40-58 słów].
9. Dodaj stronę pytań i odpowiedzi do swojej witryny.
10. Używaj wysokiej jakości i chwytliwych obrazów.

2. Pole bezpośredniej odpowiedzi

Teraz Google pokazuje coraz więcej bezpośrednich odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Inni nazywali to kartą wiedzy .

Weźmy przykład Gdy wyszukujesz „ Age of Elon Musk ”, Google pokazuje dokładny wiek w polu Bezpośrednia odpowiedź.

Jedyna różnica polega na tym, że nie zawiera linków do żadnej witryny, chociaż dane są pobierane z domen publicznych.

3. Panel wiedzy

Panel wiedzy to sekcja, którą Google wyświetla na prawym pasku bocznym na dany temat. Są one zazwyczaj pobierane z zaufanych witryn, takich jak Wikipedia, witryny Popular News, Mapy Google i lokalne wykazy w Google Moja firma.

Jeśli prowadzisz firmę, możesz zgłosić prawa do Panelu wiedzy, gdy ktoś wpisze nazwę Twojej marki w wyszukiwarce Google.

Te same typy kart wiedzy można znaleźć również w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing i DuckDuckGo.

4. Lokalny wynik

Google i Bing wyświetlają wyniki lokalne dla terminów takich jak „restauracje w pobliżu”, „sala kinowa w pobliżu” itp. Są to wyszukiwania oparte na lokalizacji, a te dane są pobierane z map Google i wykazów mojej firmy w Google.

Podobnie wyszukiwarka DuckDuckGo używa map Apple do wyświetlania lokalnych wyników.

5.Najważniejsze historie

Najważniejsze artykuły są zazwyczaj wyświetlane w wynikach wiadomości. Są one zasadniczo pokazywane na podstawie niedawno opublikowanego artykułu, blogów i filmów. Są one wyświetlane w formacie karuzeli. Google wyświetla miniaturę, tytuł, nazwę wydawcy i sygnaturę czasową w wynikach najlepszych artykułów.

Czy możesz pojawiać się w karuzeli Top Stories?

Tak, Twoja witryna może pojawić się w sekcji najważniejszych artykułów, a najlepszym sposobem na to jest zarejestrowanie się w wiadomościach Google. Jeśli zajmujesz pozycję w wiadomościach Google, prawdopodobieństwo pojawienia się w sekcji najważniejszych artykułów jest bardzo wysokie.

Ale są one bardzo krótkotrwałe i zmieniają się bardzo często. Jeśli więc prowadzisz serwisy informacyjne, powinieneś skupić się na aktualnościach Google.

6. Pakiet obrazów

Google pokaże pakiety obrazów dla słów kluczowych, w których obraz jest ważniejszy. U góry zawierał kilka obrazów z sekcji Grafika Google.

Warto zoptymalizować post pod kątem obrazów, ponieważ jest to łatwy sposób na pozyskanie ruchu organicznego z Google. Zawsze staraj się dołączać obrazy wysokiej jakości, dodawać tag alt do słowa kluczowego skupiającego uwagę i umieszczać obrazy w mapie witryny.

7. Wyniki wideo

Google, Bing, DuckDuckGo i różne inne wyszukiwarki wyświetlają teraz wyniki wideo w SERP, ponieważ format wideo jest lepszy niż zwykły post na blogu.

Dlatego spróbuj zmienić przeznaczenie swojego postu na blogu na filmy wideo, a klasyfikowanie filmów wideo jest łatwe niż zwykłych artykułów lub postów na blogu.

Dlatego założyłem swój kanał na Youtube, a moje filmy są w rankingu w Google w bardzo krótkim czasie.

Jak pojawić się w wynikach wideo?

Należy zauważyć, że Google i Bing wyświetlają wyniki wideo z YouTube dla słów kluczowych, takich jak How to [samouczki], gdzie potrzebna jest praktyczna demonstracja.

Czasami pokaże osadzone filmy w sekcji miniatur wyników wyszukiwania. Jeśli wideo jest hostowane na innych serwerach poza YouTube, musisz dodać znacznik schematu VideoObject, aby pojawiał się w wynikach wideo.

8. Ludzie też pytają

Zwykle znajduje się to w nieco poniżej 2 do 3 wyników organicznych. Obejmuje wszystkie powiązane terminy, które są wyszukiwane przez użytkownika. Tutaj znajdziesz słowa kluczowe z długim ogonem, na które warto kierować reklamy.

Jeśli pracujesz nad tymi słowami kluczowymi, szanse na pojawienie się tutaj są wysokie niż w normalnych wynikach SERP.

Według Moz, 58% wyników Google zawiera funkcję Ludzie też pytają SERP.

Tak więc, za każdym razem, gdy piszesz post na blogu, staraj się uwzględnić wszystkie pytania, które Google pokazuje w sekcji ludzie zadają. Na przykład, jeśli wyszukasz „Badanie słów kluczowych”, znajdziesz więcej powiązanych pytań, jak pokazano poniżej.

Tutaj wybierz wszystkie pytania i możesz je umieścić w swoim blogu, filmach i podcastach.

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w przewodniku „Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych”.

9. Wyniki zakupów

Teraz Google pokazuje wyniki zakupów, gdy wpiszesz coś związanego z produktami. Jest to w zasadzie nowa forma reklam, którą wprowadzają, aby uzyskać z niej większe przychody.

Wyświetla się to również w formacie karuzeli i przykleja się do górnej części wyniku.

10. Wyniki na Twitterze

Teraz Google pokazuje Tweet Boxy, tak jak najlepsze artykuły w SERP, i zawiera ostatnie tweety na Twitterze.

Na przykład , jeśli wpiszesz znaną osobę, taką jak Bill Gates, wynik tweeta pojawi się z najnowszymi tweetami na stronie wyników wyszukiwania.

Czy możesz pojawiać się w polach z tweetami?

Wyświetlanie wyników w tweecie jest trochę trudne. Zwykle pokazuje się w słowach kluczowych marki i znanych osobistościach.

Jeśli odpowiednio pozycjonujesz swoją firmę, a ludzie faktycznie szukają Twojej marki w Google, to jest szansa na uzyskanie wyników tweeta. W przypadku wyszukiwań nieoznaczonych marką tweety są wyświetlane zgodnie z trafnością, a inne tweety mogą pojawiać się tutaj.

11. Link do strony

Linki pokazane poniżej to niektóre markowe witryny w wynikach wyszukiwania Google, zwane linkami do witryn. Są one specjalnie przeznaczone do łatwej nawigacji do popularnych stron tej witryny.

Te linki do podstron są wyświetlane na dwa sposoby . Pokaże od 4 do 5 najczęściej odwiedzanych stron witryny pod głównym wynikiem wyszukiwania. W niektórych przypadkach w tradycyjnym wyniku wyszukiwania wyświetla tylko jeden lub dwa linki prowadzące do innych stron.

Link do podstrony ma kilka zalet, ponieważ pomaga czytelnikom szybko nawigować do różnych części witryny. Zwiększa również współczynnik klikalności w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jak mogę dodać link do podstrony do mojej witryny?

Nie ma odpowiedniego sposobu na dodanie linku do podstrony w Google, ponieważ jest on automatycznie generowany przez Google. Jedną rzeczą, którą możesz zrobić, to utworzyć wszystkie ważne strony, takie jak o nas , skontaktować się z nami, strona bloga, serwis, narzędzia itp. i zachęcić czytelników do odwiedzenia tej strony.

Gdy uzyskasz ruch do tych stron z wyników wyszukiwania, link do podstrony zostanie automatycznie wygenerowany przez Google, aby szybko uzyskać dostęp do tych stron.

12. Pytania i odpowiedzi w Google

Teraz możesz zobaczyć sekcje pytań i odpowiedzi na niektórych stronach Google, w których użytkownicy mogą zadawać pytania i odpowiadać na pytania innych. To jest jak dyskusja na forum, na której ludzie dyskutują na ten konkretny temat.

Tutaj możesz zagłosować na właściwą odpowiedź, podobnie jak Quora i Reddit. To dobre źródło do zbierania propozycji słów kluczowych i tego, czego ludzie faktycznie szukają dla danego zapytania.

13. Wyniki FAQ

Jeśli zaimplementujesz schemat FAQ na swojej stronie internetowej dla najczęściej zadawanych pytań, może pojawić się sekcja FAQ poniżej Twojego organicznego wpisu w SERP.

Możesz łatwo dodać sekcję FAQ w WordPressie, używając Rank math SEO , Yoast SEO, Elementor , itp. Aby jednak dodać schemat FAQ w Bloggerze i innych witrynach HTML, musisz ręcznie wygenerować kod schematu.

Możesz łatwo dodać schemat często zadawanych pytań w Bloggerze, postępując zgodnie z tym przewodnikiem.

Wniosek

Istnieje ponad 30 funkcji SERP, które Google i inne wyszukiwarki pokazują, a świadomość ich pomaga lepiej je zoptymalizować.

Teraz twoja kolej . Spośród których funkcji SERP najbardziej lubisz i jakie inne nowości zostały wprowadzone niedawno, daj mi znać w sekcji komentarzy.

Możesz również sprawdzić inne zasoby podane poniżej, aby poprawić ranking wyszukiwania i zbudować odnoszącą sukcesy markę.

Więcej zasobów :

• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych na telefon komórkowy, aby zwiększyć ruch?
• 10 sprawdzonych hacków SEO na Pinterest, aby uzyskać bezpłatny ruch organiczny?