Que sont les SERP et pourquoi devez-vous y prêter attention ?

La page de résultats des moteurs de recherche (également connue sous le nom de "SERPs" ou "SERP") est la page affichée par les moteurs de recherche comme Google, Bing en réponse à une requête de recherche.

Ils incluent des résultats de recherche organiques, des publicités payantes, des extraits de fonctionnalités, des résultats vidéo, etc.

Lorsque vous saisissez quelque chose dans Google, deux types de résultats s'affichent principalement. L'un est un résultat de recherche payant où les annonceurs paient pour afficher les résultats dans les SERP et l'autre est un résultat de recherche organique qui est déterminé par la pertinence à l'aide de divers algorithmes d'IA automatisés.

Pourquoi les SERP sont-ils importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Aujourd'hui, la plupart des chercheurs visitent les liens affichés sur la première page des SERP et visitent rarement la 2e ou la 3e page. Voici le concept de visibilité SERP.

Qu'est-ce que la visibilité SERP et comment la calculer ?

La visibilité SERP fait référence au trafic mensuel moyen qu'un site Web reçoit de la recherche organique sur le volume de recherche total de cette requête. Vous pouvez le calculer grâce au rapport entre le volume de recherche mensuel et le taux de clics [CTR].

C'est pourquoi la plupart des référenceurs et des blogueurs essaient d'accéder à la première page de Google ou de Bing. Mais cela ne signifie pas que vous avez reçu des tonnes de trafic des moteurs de recherche, même si vous avez réussi à entrer dans les 10 premières positions. Il y a plusieurs raisons à cela.

Tout d'abord, vous devez comprendre que la plupart des clics [ environ 75 % ] vont aux trois premiers résultats et que les 25 % restants sont répartis entre les pages restantes.

La deuxième raison est que Google pousse maintenant beaucoup de résultats de recherche payants en haut et, dans certains cas, environ 50 à 60 % des clics de recherche vont aux résultats payants.

Même si vous êtes numéro 1, vous n'obtiendrez pas beaucoup de trafic de Google.

Par exemple , si vous recherchez le terme " hébergement cloud " dans Google, vous verrez environ 3 à 4 résultats de recherche sponsorisés, et ici les chances d'obtenir du trafic organique sont très moindres.

Le troisième facteur qui affecte le trafic de recherche est les "recherches sans clic" qui sont essentiellement dues aux fonctionnalités SERP telles que les extraits de code.

Dans ce type de recherche, la plupart des utilisateurs ont obtenu leurs réponses dans les SERP et il n'est pas nécessaire de cliquer sur le résultat.

Par exemple, dans des mots-clés tels que " quand Microsoft a-t-il démarré ", Google affiche la réponse sous la forme d'un extrait en vedette.

Ici, les utilisateurs ne cliqueront pas même si vous êtes n°1 dans le résultat de la recherche car ils ont obtenu leur réponse sans même cliquer sur le résultat.

Qu'est-ce que la volatilité SERP ?

La volatilité SERP fait référence aux changements constants dans le classement d'un site Web sur la page de résultats de recherche [up-down]. Cela est principalement dû au fait que des changements algorithmiques se produisent dans le moteur de recherche.

Quels sont les éléments de base du SERP ?

Il existe trois éléments de base des SERP et ceux-ci sont ensuite divisés en sous-catégories.

1. Résultats payants [annonces]
2. Résultats organiques
3. Fonctionnalités SERP

Alors, comprenons chaque bloc et sa variation dans les différents moteurs de recherche.

1.Résultats payants [Annonces]

Presque tous les moteurs de recherche diffusent des annonces payantes dans différents mots clés et constituent la principale source de revenus pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing, DuckDuckGo, etc.

Ceux-ci peuvent être affichés au-dessus du résultat de recherche organique ou en dessous. Dans certains cas, vous verrez 3 à 4 résultats payants au-dessus du pli. Ainsi, cibler de tels types de mots-clés ne vous apportera aucun avantage.

Les annonceurs doivent payer les moteurs de recherche pour apparaître dans les résultats payants et cela fonctionne comme un modèle de paiement par clic [PPC]. Cela signifie que les annonceurs doivent payer par clic effectué par un utilisateur dans les résultats de recherche.

2.Résultats organiques

Les résultats organiques sont ceux qui sont sélectionnés comme étant les meilleurs résultats pertinents pour une requête particulière par les moteurs de recherche. Ceux-ci sont triés sur la base de certains facteurs de classement [environ 200] et indexés dans le serveur de Google ou Bing.

Ceux-ci se composent d'un simple titre de page et de la méta description et parfois il montre la date de publication, le nombre d'étoiles, etc.

Dans Bing, vous verrez le nom de l'auteur dans le résultat de la recherche.

Ici, Google ne change pas le titre de la page, mais parfois il peut changer la méta description qui s'affiche sur les résultats organiques en fonction de la requête de recherche et de la pertinence.

3. Fonctionnalités SERP

Il s'agit essentiellement du résultat organique modifié qui affiche des informations supplémentaires pour une meilleure expérience utilisateur et ceux-ci sont divisés en plusieurs sections.

Ceux-ci sont essentiellement destinés à générer un montant supplémentaire de revenus pour les moteurs de recherche comme Google. Si vous recherchez des requêtes liées aux produits, vous verrez des liens d'achat en haut.

Ces résultats ruinent également les efforts des référenceurs et des propriétaires de sites, car les utilisateurs n'ont pas à cliquer sur le résultat pour obtenir la réponse. Google extrait directement ces informations et les affiche directement dans le résultat de la recherche.

Donc, pour mieux tirer parti de ces fonctionnalités SERP, vous devez comprendre Comment les moteurs de recherche génèrent-ils des SERP ? Et comment vous optimisez votre site Web pour cela.

Liste des fonctionnalités SERP

1. Extraits en vedette

Un extrait en vedette montre un bref résumé de l'une des pages les mieux classées et l'affiche dans un format de type boîte au-dessus de la liste organique. Vous pouvez voir différents types d'extraits en vedette comme

1. Paragraphe
2. Liste à puces
3. les tables
4. Vidéos

Google extrait essentiellement les données des meilleurs résultats 5 pour les afficher sur les extraits de code. Donc, si vous vous classez dans les 5 premiers résultats, vous devriez commencer à optimiser vos pages pour aider Google à identifier facilement votre contenu.

Saviez-vous que, selon une étude d'Ahrefs, 12 % des résultats de recherche que Google affiche ont un extrait en vedette . Ce nombre augmente même de jour en jour.

L'extrait de code présenté présente des avantages et des inconvénients, car il absorbe presque la majorité du trafic de recherche, car le taux de clics [CTR] est très élevé. Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic même si vous n'êtes pas à 2 positions par rapport aux résultats organiques normaux.

Comment optimiser votre contenu pour un extrait optimisé ?

Désormais, Google utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour comprendre le contenu réel écrit dans l'article de blog. Vous devez donc permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu en suivant quelques astuces simples.

1. Concentrez-vous sur le référencement sur la page.
2. Gardez votre paragraphe court et simple.
3. Essayez d'utiliser des mots simples pour une meilleure compréhension.
4. Concentrez-vous sur la structure organisée de Headlines. [balises h2, h3]
5. Utilisez des listes numérotées, des listes à puces, des tableaux ou des graphiques.
6. Essayez d'utiliser une question dans le titre.
7. Utilisez la table des matières de l'article.
8. Suivez le nombre de mots optimal [40-58 mots].
9. Ajoutez une page de questions-réponses à votre site Web.
10. Utilisez des images de haute qualité et accrocheuses.

2. Boîte de réponse directe

Désormais, Google affiche de plus en plus de réponses directes aux questions fréquemment posées. D'autres l'appelaient une carte Connaissance .

Prenons un exemple Lorsque vous recherchez " Age of Elon Musk ", Google vous indique l'âge exact dans la zone de réponse directe.

La seule différence est qu'il ne renvoie à aucun site Web, bien que les données soient extraites du domaine public.

3. Panneau de connaissances

Le panneau de connaissances est la section que Google affiche dans la barre latérale droite sur le sujet. Ceux-ci sont généralement extraits de sites de confiance tels que Wikipedia, les sites Web d'actualités populaires, Google Maps et les listes locales de Google mon entreprise.

Si vous dirigez une entreprise, vous pouvez réclamer votre panneau de connaissances lorsque quelqu'un tape le nom de votre marque dans une recherche Google.

Les mêmes types de cartes de connaissances se retrouvent également dans d'autres moteurs de recherche comme Bing et DuckDuckGo.

4. Résultat local

Google et Bing affichent des résultats locaux pour des termes tels que "Restaurants à proximité", "Salle de cinéma à proximité", etc. Il s'agit de recherches basées sur la localisation et ces données sont extraites de Google Maps et de Google my business listings.

De même, le moteur de recherche DuckDuckGo utilise les cartes Apple pour afficher ses résultats locaux.

5.Les meilleures histoires

Les principales histoires sont généralement affichées pour les résultats de l'actualité. Celles-ci sont essentiellement présentées à partir d'un article, de blogs et de vidéos récemment publiés. Ceux-ci sont présentés sous forme de carrousel. Google affiche la vignette, le titre, le nom de l'éditeur et l'horodatage dans les résultats des meilleures histoires.

Pouvez-vous apparaître dans les carrousels Top Stories ?

Oui, votre site Web peut apparaître dans la section Top Stories, et la meilleure façon de le faire est de vous inscrire dans Google News. Si vous vous classez dans les actualités de Google, la probabilité d'apparaître dans la section des meilleures histoires est très élevée.

Mais, ceux-ci sont de très courte durée et changent très fréquemment. Donc, si vous exploitez des sites Web d'actualités, vous devez vous concentrer sur les actualités de Google.

6. Paquet d'images

Google affichera des packs d'images pour les mots-clés où l'image est plus importante. Il comportait quelques images de la section Google Images en haut.

Cela vaut la peine d'optimiser la publication pour les images car c'est un moyen facile d'obtenir du trafic organique de Google. Essayez toujours d'inclure des images de haute qualité, ajoutez la balise alt avec votre mot clé de focus et incluez des images sur votre sitemap.

7. Résultats vidéo

Google, Bing, DuckDuckGo et divers autres moteurs de recherche affichent désormais des résultats vidéo dans les SERP, car le format vidéo est préférable à un article de blog normal.

C'est pourquoi essayez de réutiliser votre article de blog en vidéos et il est plus facile de classer les vidéos que les articles ou les articles de blog normaux.

C'est pourquoi j'ai lancé ma chaîne Youtube et mes vidéos se classent dans Google en très peu de temps.

Comment apparaître dans les résultats vidéo ?

Il est important de noter que Google et Bing affichent les résultats vidéo de youtube pour des mots-clés tels que How to [tuitorials] où une démonstration pratique est nécessaire.

Parfois, il affichera des vidéos intégrées dans la section des vignettes des résultats de recherche. Si la vidéo est hébergée sur d'autres serveurs à l'exception de Youtube, vous devez ajouter le balisage de schéma VideoObject pour figurer dans les résultats de la vidéo.

8.Les gens demandent aussi

Cela se trouve généralement dans un peu moins de 2 à 3 résultats organiques. Il couvre tous les termes connexes qui sont recherchés par l'utilisateur. Vous trouverez ici les mots-clés de longue traine qui valent la peine d'être ciblés.

Si vous travaillez sur ces mots clés, les chances d'apparaître ici sont plus élevées que les résultats SERP normaux.

Selon Moz, 58% des résultats de Google contiennent une fonctionnalité SERP People Also Ask.

Ainsi, chaque fois que vous écrivez un article de blog, essayez d'inclure toutes les questions que Google affiche dans la section Les gens demandent également. Par exemple, si vous recherchez "Recherche de mots clés", vous trouverez d'autres questions connexes, comme indiqué ci-dessous.

Ici, choisissez toutes les questions et vous pouvez les inclure dans votre article de blog, vos vidéos et votre podcast.

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans le guide "Comment faire une recherche de mots clés".

9. Résultats d'achat

Désormais, Google affiche les résultats d'achat lorsque vous tapez quelque chose en rapport avec les produits. Il s'agit essentiellement d'une nouvelle forme d'annonces qui sont introduites par eux pour en tirer plus de revenus.

Cela s'affiche également sous forme de carrousel et reste en haut du résultat.

10. Résultats Twitter

Désormais, Google affiche les Tweet Boxes comme les meilleures histoires dans les SERP et contient les tweets récents sur Twitter.

Par exemple , si vous tapez une personnalité célèbre comme Bill Gates, un résultat de tweet apparaîtra avec les tweets récents sur la page de résultats de recherche.

Pouvez-vous apparaître dans les boîtes Tweets ?

L'affichage dans les résultats de Tweet est un peu délicat. Il apparaît généralement dans les mots-clés de la marque et les personnalités célèbres.

Si vous faites un bon référencement de votre entreprise et que les gens recherchent réellement votre marque dans Google, il y a une chance d'obtenir des résultats de tweet. Pour les recherches sans marque, les tweets sont affichés en fonction de leur pertinence et d'autres tweets peuvent apparaître ici.

11. Lien vers le site

Les liens affichés ci-dessous sont des sites Web de marque dans les résultats de recherche de Google, appelés liens de sites. Ceux-ci sont spécialement conçus pour naviguer facilement vers les pages populaires de ce site Web.

Ces liens annexes sont affichés de deux manières . Il affichera 4 à 5 pages les plus visitées d'un site Web sous le résultat de recherche principal. Dans certains cas, il n'affichera qu'un ou deux liens de saut vers d'autres pages dans les résultats de recherche traditionnels.

Le lien de site présente plusieurs avantages, car il aide les lecteurs à naviguer rapidement vers différentes parties du site Web. Cela augmente également le taux de clics dans les résultats de recherche organiques.

Comment puis-je ajouter un lien de site pour mon site Web ?

Il n'existe aucun moyen approprié d'ajouter un lien de site dans Google car il est généré automatiquement par Google. Une chose que vous pouvez faire est de créer toutes les pages importantes comme à propos de nous , contactez-nous, page de blog, service, outils , etc. et encouragez les lecteurs à visiter cette page.

Une fois que vous obtenez du trafic vers ces pages à partir du résultat de la recherche, le lien de site sera généré automatiquement par Google pour accéder rapidement à ces pages.

12. Questions-réponses sur Google

Vous pouvez maintenant voir des sections de questions -réponses sur certaines pages de Google où les gens peuvent poser leurs questions et donner une réponse aux questions des autres. C'est comme un forum de discussion où les gens discutent de ce sujet particulier.

Ici, vous pouvez voter pour la bonne réponse, tout comme Quora et Reddit. C'est une bonne source pour rassembler des idées de mots-clés et ce que les gens recherchent réellement pour cette requête particulière.

13. Résultats de la FAQ

Si vous implémentez le schéma FAQ sur votre site Web pour la question fréquemment posée, il peut afficher la section FAQ sous votre liste organique dans les SERP.

Vous pouvez facilement ajouter une section FAQ dans WordPress en utilisant Rank math SEO , Yoast SEO, Elementor , etc. Mais pour ajouter un schéma FAQ dans Blogger et d'autres sites HTML, vous devez générer manuellement le code du schéma.

Vous pouvez facilement ajouter un schéma FAQ dans Blogger en suivant ce guide.

Conclusion

Il existe plus de 30 fonctionnalités SERP que Google et d'autres moteurs de recherche affichent et en être conscient vous aide à mieux les optimiser.

Maintenant c'est à ton tour . Parmi les fonctionnalités SERP que vous aimez le plus et quelles autres nouvelles fonctionnalités ont été introduites récemment, faites-le moi savoir dans la section des commentaires.

Vous pouvez également consulter d'autres ressources ci-dessous pour améliorer votre classement de recherche et créer une marque performante.

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