什么是 SERP，为什么需要关注它们？

搜索引擎结果页面（也称为“SERP”或“SERP”）是谷歌、必应等搜索引擎响应搜索查询而显示的页面。

它们包括自然搜索结果、付费广告、功能片段、视频结果等。

当您在 Google 中输入内容时，它主要会显示两种类型的结果。 一种是付费搜索结果，广告商为在 SERP 中显示结果付费，另一种是有机搜索结果，由使用各种自动 AI 算法的相关性确定。

为什么 SERP 对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？

今天，大多数搜索者访问显示在 SERP 第一页上的链接，很少访问第二页或第三页。 这里出现了 SERP 可见性的概念。

什么是 SERP 可见性以及如何计算它？

SERP 可见性是指网站从自然搜索中获得的平均每月流量占该查询的总搜索量。 您可以通过每月搜索量与点击率[CTR]之间的比率来计算它。

这就是为什么大多数 SEO 和 Blogger 都试图访问 Google 或 Bing 的第一页的原因。 但这并不意味着即使您成功进入前 10 名，您也能从搜索引擎获得大量流量。 有几个原因。

首先，您需要了解大部分点击 [大约 75% ] 转到前三个结果，其余 25%分布在其余页面中。

第二个原因是谷歌现在将大量付费搜索结果放在顶部，在某些情况下，大约 50% 到 60% 的搜索点击进入付费结果。

即使您排名第一，您也不会从 Google 获得太多流量。

例如，如果您在 Google 中搜索“云托管”一词，您将看到大约 3 到 4 个赞助搜索结果，而这里获得自然流量的机会非常少。

影响搜索流量的第三个因素是“无点击搜索”，这基本上是由于特色片段等 SERP 功能。

在这种类型的搜索中，大多数用户在 SERP 中得到了答案，无需点击结果。

例如，在“ Microsoft 何时开始”之类的关键字中，Google 将答案显示为精选片段。

在这里，即使您在搜索结果中排名第一，用户也不会点击，因为他们甚至没有点击结果就得到了答案。

什么是 SERP 波动性？

SERP波动是指网站在搜索结果页面上的排名不断变化[up-down]。 这主要是因为搜索引擎中发生了算法变化。

SERP的基本要素是什么？

SERP 包含三个基本元素，这些元素进一步分为子类别。

1. 付费结果 [广告]
2. 有机结果
3. SERP 功能

因此，让我们了解每个块及其在不同搜索引擎中的变化。

1.付费结果[广告]

几乎每个搜索引擎都会以不同的关键字展示付费广告，它是 Google、Bing、DuckDuckGo 等搜索引擎的主要收入来源。

这些可以显示在自然搜索结果的上方或下方。 在某些情况下，您会在首屏上看到 3 到 4 个付费结果。 因此，定位此类关键字不会为您带来任何好处。

广告商必须向搜索引擎付费才能显示在付费结果中，并且它作为按点击付费模式[PPC] 工作。 这意味着广告商必须为用户在搜索结果中的每次点击付费。

2.有机结果

有机结果是那些被搜索引擎选择为特定查询的最佳相关结果的结果。 这些是根据一些排名因素 [大约 200] 的基础进行排序的，并在 Google 或 Bing 的服务器中进行索引。

这些包括一个简单的页面标题和元描述，有时它会显示发布日期、星级等。

在 Bing 中，您将在搜索结果中看到作者的姓名。

在这里，Google 不会更改页面标题，但有时它可能会根据搜索查询和相关性更改显示在自然结果中的元描述。

3.SERP功能

这些基本上是修改后的有机结果，显示了更好的用户体验的附加信息，这些进一步分为几个部分。

这些基本上是为了为谷歌等搜索引擎创造额外的收入。 如果您搜索任何与产品相关的查询，那么您会在顶部看到一些购物链接。

这些结果也破坏了 SEO 和网站所有者的努力，因为用户不必点击结果即可获得答案。 谷歌直接提取该信息并将其直接显示在搜索结果中。

因此，为了更好地利用这些 SERP 功能，您必须了解搜索引擎如何生成 SERP？ 以及您如何为此优化您的网站。

SERP 功能列表

1.精选片段

精选片段显示了其中一个排名靠前的页面的简短摘要，并以框式格式显示在有机列表上方。 您可以看到不同类型的精选片段，例如

1. 段落
2. 项目符号列表
3. 表
4. 视频

谷歌基本上从前 5 个结果中提取数据以显示在精选片段上。 因此，如果您在前 5 个结果中排名，那么您应该开始优化您的页面以帮助 Google 轻松识别您的内容。

你知道吗，根据 Ahrefs 的一项研究，谷歌显示的搜索结果中有 12% 有特色片段。 这个数字甚至每天都在增长。

精选片段有优点也有缺点，因为它几乎占据了大部分搜索流量，因为点击率[CTR] 非常高。 如果与正常的自然搜索结果相比，即使您在没有 2 个位置也没有获得太多流量。

如何针对精选片段优化您的内容？

现在谷歌使用人工智能和机器学习来理解博客文章中写的实际内容。 因此，您必须通过一些简单的技巧让搜索引擎更好地理解您的内容。

1. 专注于页面搜索引擎优化。
2. 保持段落简短。
3. 尝试使用简单的单词以便更好地理解。
4. 关注标题的组织结构。 [h2、h3 标签]
5. 使用编号列表、项目符号列表、表格或图表。
6. 尝试在标题中使用问题。
7. 使用文章中的目录。
8. 遵循最佳字数 [40-58 字]。
9. 将问答页面添加到您的网站。
10. 使用高质量和吸引人的图像。

2.直接回答框

现在，谷歌正在为常见问题提供越来越多的直接答案。 其他一些人称它为知识卡。

举个例子 当您搜索“ Elon Musk 的年龄”时，Google 会在直接答案框中显示您的确切年龄。

唯一的区别是它不链接到任何网站，尽管数据是从公共域中提取的。

3.知识面板

知识面板是 Google 在右侧边栏中显示的关于该主题的部分。 这些通常来自受信任的网站，例如 Wikipedia、Popular News 网站、Google Maps 和 Google my business 中的本地列表。

如果您正在经营一家企业，那么当有人在 Google 搜索中输入您的品牌名称时，您可以认领您的知识面板。

在 Bing 和 DuckDuckGo 等其他搜索引擎中也可以找到相同类型的知识卡。

4. 本地结果

谷歌和必应显示“附近的餐厅”、“附近的电影院”等术语的本地搜索结果。这些是基于位置的搜索，这些数据来自谷歌地图和谷歌我的商家列表。

同样，DuckDuckGo 搜索引擎使用Apple 地图来显示其本地结果。

5.热门故事

头条新闻通常显示在新闻结果中。 这些基本上来自最近发表的文章、博客和视频。 这些以轮播格式显示。 Google 在热门报道结果中显示缩略图、标题、出版商名称和时间戳。

你能出现在热门故事轮播中吗？

是的，您的网站可以显示在头条新闻部分，最好的方法是在 Google 新闻中注册。 如果您在 Google 新闻中排名，那么出现在热门新闻部分的概率非常高。

但是，这些都是非常短暂的，并且变化非常频繁。 因此，如果您正在运营新闻网站，那么您应该关注 Google 新闻。

6. 图片包

谷歌将显示图像更重要的关键字的图像包。 它展示了顶部谷歌图片部分的一些图片。

值得为图片优化帖子，因为这是从 Google 获得自然流量的简单方法。 始终尝试包含高质量的图像，使用焦点关键字添加 alt 标签，并在站点地图中包含图像。

7. 视频结果

Google、Bing、DuckDuckGo 和其他各种搜索引擎现在都在 SERP 中显示视频结果，因为视频格式比普通博客文章更可取。

这就是为什么尝试将您的博客文章重新用于视频，并且与普通文章或博客文章相比，对视频进行排名更容易。

这就是为什么我开始了我的 Youtube 频道，我的视频在很短的时间内就在谷歌排名。

如何出现在视频结果中？

需要注意的是，Google 和 Bing 会显示来自 youtube 的视频结果，其中包含需要实际演示的 How to [教程] 等关键字。

有时它会在搜索结果的缩略图部分显示嵌入的视频。 如果视频托管在除 Youtube 之外的其他服务器上，则您需要添加 VideoObject 架构标记以在视频结果中显示。

8.人们也问

这通常出现在略低于 2 到 3 个有机结果中。 它涵盖了用户搜索的所有相关术语。 在这里，您将找到值得定位的长尾关键词。

如果您使用这些关键字，那么出现在这里的机会比正常的 SERP 结果要高。

根据 Moz 的说法，谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。

因此，每当您撰写博客文章时，请尝试包含 Google 在“人们也问”部分中显示的所有问题。 例如，如果您搜索“关键字研究”，那么您会发现更多相关问题，如下所示。

在这里选择所有问题，您可以将它们包含在您的博客文章、视频和播客中。

您可以在“如何进行关键字研究”指南中了解有关此内容的更多信息。

9. 购物结果

现在，当您输入与产品相关的内容时，Google 会显示购物结果。 这基本上是他们引入的一种新形式的广告，以从中获得更多收入。

这也以轮播格式显示并停留在结果的顶部。

10. 推特结果

现在谷歌正在展示推文框，就像 SERP 中的头条新闻一样，它包含 Twitter 上最近的推文。

例如，如果您键入像比尔盖茨这样的名人，则推文结果将在搜索结果页面上显示最近的推文。

你能出现在推文框中吗？

在推文结果中显示有点棘手。 它一般表现在品牌关键词和名人名人中。

如果您对公司进行了适当的 SEO，并且人们实际上正在 Google 中搜索您的品牌，那么就有机会获得推文结果。 对于非品牌搜索，推文会根据相关性显示，其他推文可能会显示在此处。

11. 网站链接

下面显示的链接是谷歌搜索结果中的一些品牌网站，称为站点链接。 这些专门用于轻松导航到该网站的热门页面。

这些附加链接以两种方式显示。 它将在主要搜索结果下方显示网站的 4 到 5 个访问量最大的页面。 在某些情况下，它只会在传统搜索结果中显示一两个跳转链接到其他页面。

附加链接有几个好处，因为它可以帮助读者快速导航到网站的不同部分。 它还提高了自然搜索结果的点击率。

如何为我的网站添加附加链接？

没有适当的方法在 Google 中添加附加链接，因为它是由 Google 自动生成的。 您可以做的一件事是创建所有重要页面，例如关于我们、联系我们、博客页面、服务、工具等，并鼓励读者访问该页面。

一旦您从搜索结果中获得访问这些页面的流量，Google 将自动生成附加链接以快速访问这些页面。

12. 谷歌问答

现在，您可以在 Google 的某些页面上看到问答部分，人们可以在其中提出问题并回答其他人的问题。 这就像人们讨论该特定主题的论坛讨论。

在这里，您可以像Quora和 Reddit 一样为正确的答案投票。 这是收集关键字想法以及人们实际搜索该特定查询的好来源。

13.FAQ结果

如果您在您的网站上针对常见问题实施常见问题解答模式，那么它可能会在您的 SERP 中的有机列表下方显示常见问题解答部分。

您可以使用Rank math SEO 、 Yoast SEO、Elementor等轻松地在 WordPress 中添加常见问题解答部分。但是要在 Blogger 和其他 HTML 站点中添加常见问题解答架构，您需要手动生成架构代码。

您可以按照本指南轻松在 Blogger 中添加常见问题解答架构。

结论

Google 和其他搜索引擎显示了 30 多个 SERP 功能，了解这些功能可以帮助您更好地优化这些功能。

现在轮到你了。 您最喜欢哪些 SERP 功能以及最近引入了哪些其他新功能，请在评论部分告诉我。

您还可以查看下面提供的其他资源，以提高您的搜索排名并建立成功的品牌。

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