Ce sunt SERP-urile și de ce trebuie să le acordați atenție?

Pagina cu rezultatele motorului de căutare (cunoscută și ca „SERP-uri” sau „SERP”) este pagina afișată de motoarele de căutare precum Google, Bing ca răspuns la o interogare de căutare.

Acestea includ rezultate organice ale căutării, reclame plătite, fragmente de caracteristici, rezultate video și multe altele.

Când introduceți ceva în Google, va afișa în principal două tipuri de rezultate. Unul este rezultatul căutării plătite , unde agenții de publicitate plătesc pentru afișarea rezultatelor în SERP-uri, iar celălalt este rezultatul căutării organice , care este determinat de relevanță folosind diverși algoritmi automati de AI.

De ce sunt importante SERP-urile pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Astăzi, majoritatea celor care caută accesează link-uri care sunt afișate pe prima pagină a SERP-urilor și rareori vizitează a doua sau a treia pagină. Aici intervine conceptul de vizibilitate SERP.

Ce este vizibilitatea SERP și cum se calculează?

Vizibilitatea SERP se referă la traficul mediu lunar pe care un site îl obține din căutarea organică din volumul total de căutare al acelei interogări. Îl puteți calcula prin raportul dintre volumul lunar de căutare și rata de clic [CTR].

Acesta este motivul pentru care majoritatea SEO și Bloggeri încearcă să ajungă la prima pagină a Google sau Bing. Dar nu înseamnă că ai primit tone de trafic de la motoarele de căutare, chiar dacă ai reușit să intri în primele 10 poziții. Există mai multe motive pentru asta.

În primul rând, trebuie să înțelegeți că cele mai multe clicuri [ aproximativ 75% ] ajung la primele trei rezultate, iar restul de 25% este distribuit între celelalte pagini.

Al doilea motiv este că acum Google împinge o mulțime de rezultate de căutare plătite în partea de sus și, în unele cazuri, aproximativ 50 până la 60% din clicurile de căutare sunt direcționate către rezultatele plătite.

Chiar dacă ocupi locul 1, nu vei primi mult trafic de la Google.

De exemplu , dacă căutați termenul „ găzduire în cloud ” în Google, veți vedea în jur de 3 până la 4 rezultate de căutare sponsorizate, iar aici șansele de a obține trafic organic sunt foarte mici.

Al treilea factor care afectează traficul de căutare este „căutările fără clic”, care se datorează în principal funcțiilor SERP, cum ar fi fragmentele prezentate.

La acest tip de căutare, majoritatea utilizatorilor și-au primit răspunsurile în cadrul SERP-urilor și nu este nevoie să faceți clic pe rezultat.

De exemplu, în Cuvinte cheie precum „ când a început Microsoft ”, Google arată răspunsul ca un fragment special.

Aici, utilizatorii nu vor face clic chiar dacă sunteți pe locul 1 în rezultatul căutării, deoarece au primit răspunsul fără să facă clic pe rezultat.

Ce este volatilitatea SERP?

Volatilitatea SERP se referă la schimbările constante în clasamentul unui site web pe pagina cu rezultatele căutării [sus-jos]. Acest lucru se datorează în principal faptului că în motorul de căutare apar modificări algoritmice.

Care sunt elementele de bază ale SERP?

Există trei elemente de bază ale SERP-urilor și acestea sunt împărțite în continuare în subcategorii.

1. Rezultate plătite [anunțuri]
2. Rezultate organice
3. Caracteristici SERP

Deci, să înțelegem fiecare bloc și variația lui în diferite motoare de căutare.

1.Rezultate plătite [Anunțuri]

Aproape fiecare motor de căutare afișează reclame plătite în diferite cuvinte cheie și este principala sursă de câștig pentru motoarele de căutare precum Google, Bing, DuckDuckGo etc.

Acestea pot fi afișate deasupra rezultatului căutării organice sau sub acesta. În unele cazuri, veți vedea 3 până la 4 rezultate plătite deasupra foldului. Prin urmare, direcționarea unor astfel de tipuri de cuvinte cheie nu vă va aduce niciun beneficiu.

Agenții de publicitate trebuie să plătească motoarele de căutare pentru a se afișa în rezultatul plătit și funcționează ca un model de plată pe clic [PPC]. Înseamnă că agenții de publicitate trebuie să plătească pentru fiecare clic pe care îl face un utilizator în rezultatele căutării.

2.Rezultate organice

Rezultatele organice sunt cele care sunt selectate ca fiind cel mai bun rezultat relevant pentru o anumită interogare de către motoarele de căutare. Acestea sunt sortate pe baza unor factori de clasare [aproximativ 200] și indexate pe serverul Google sau Bing.

Acestea constau dintr-un simplu titlu de pagină și meta-descriere și uneori arată data publicării, ratingul cu stele etc.

În Bing, veți vedea numele autorului în rezultatul căutării.

Aici Google nu schimbă titlul paginii, dar uneori poate schimba meta descrierea care apare pe rezultatele organice în funcție de interogarea de căutare și relevanța.

3. Caracteristici SERP

Acestea sunt practic rezultatul organic modificat care arată informații suplimentare pentru o experiență mai bună a utilizatorului și acestea sunt împărțite în mai multe secțiuni.

Acestea sunt în principiu menite să genereze o sumă suplimentară de venituri pentru motoarele de căutare precum Google. Dacă căutați întrebări legate de produse, veți vedea câteva link-uri de cumpărături în partea de sus.

Aceste rezultate ruinează, de asemenea, eforturile SEO și proprietarii de site-uri, deoarece utilizatorii nu trebuie să facă clic pe rezultat pentru a obține răspunsul. Google extrage direct acele informații și le afișează direct în rezultatul căutării.

Deci, pentru a profita mai bine de aceste caracteristici SERP-uri, trebuie să înțelegeți Cum generează motoarele de căutare SERP-uri? Și cum vă optimizați site-ul pentru asta.

Lista caracteristicilor SERP

1.Fragmente recomandate

Un fragment recomandat arată un scurt rezumat al uneia dintre paginile de top și îl afișează într-un format de tip casetă deasupra listei organice. Puteți vedea diferite tipuri de fragmente prezentate, cum ar fi

1. Paragraf
2. Lista cu marcatori
3. Mese
4. Videoclipuri

În principiu, Google extrage date din primele 5 rezultate pentru a le afișa în fragmentele prezentate. Deci, dacă vă clasați în primele 5 rezultate, atunci ar trebui să începeți să vă optimizați paginile pentru a ajuta Google să vă identifice cu ușurință conținutul.

Știți, conform unui studiu realizat de Ahrefs, 12% dintre rezultatele căutării pe care le arată Google au un fragment special . Acest număr crește chiar pe zi ce trece.

Există avantaje și dezavantaje ale fragmentului recomandat, deoarece ocupă aproape majoritatea traficului de căutare, deoarece rata de clic [CTR] este foarte mare. Dacă nu primești mult trafic chiar dacă nu te afli în 2 poziții față de rezultatele organice normale.

Cum să vă optimizați conținutul pentru un fragment recomandat?

Acum, Google folosește inteligența artificială și învățarea automată pentru a înțelege conținutul real scris în postarea de blog. Deci, trebuie să lăsați motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul urmând câteva hack-uri simple.

1. Concentrați-vă pe SEO pe pagină.
2. Păstrați-vă paragraful scurt și simplu.
3. Încercați să folosiți cuvinte simple pentru o mai bună înțelegere.
4. Concentrați-vă pe structura organizată a Titlurilor. [etichete h2, h3]
5. Utilizați liste numerotate, liste cu marcatori, tabele sau grafice.
6. Încercați să utilizați o întrebare în titlu.
7. Utilizați cuprinsul din articol.
8. Urmați numărul optim de cuvinte [40-58 de cuvinte].
9. Adăugați o pagină de întrebări și răspunsuri pe site-ul dvs.
10. Utilizați imagini de înaltă calitate și captivante.

2. Caseta de răspuns direct

Acum Google afișează din ce în ce mai multe răspunsuri directe la întrebările frecvente. Unii alții l-au numit un card de cunoștințe .

Să luăm un exemplu Când căutați „ Age of Elon Musk ”, Google vă arată vârsta exactă în caseta de răspuns direct.

Singura diferență este că nu se leagă la niciun site web, deși datele sunt extrase din domeniul public.

3. Panoul de cunoștințe

Panoul de cunoștințe este secțiunea pe care Google o afișează în bara laterală din dreapta despre subiect. Acestea sunt, în general, extrase de pe site-uri de încredere, cum ar fi Wikipedia, site-uri web de Știri populare, Google Maps și înregistrări locale din compania mea Google.

Dacă conduceți o afacere, puteți revendica panoul de cunoștințe atunci când cineva vă scrie numele mărcii într-o căutare pe Google.

Aceleași tipuri de carduri de cunoștințe se găsesc și în alte motoare de căutare precum Bing și DuckDuckGo.

4. Rezultat local

Google și Bing afișează rezultate locale pentru termeni precum „Restaurante din apropiere”, „Sală de cinema din apropiere” etc. Acestea sunt căutări bazate pe locație și aceste date sunt extrase din hărțile Google și din înregistrările companiei mele de pe Google.

În mod similar, motorul de căutare DuckDuckGo folosește hărți Apple pentru a-și afișa rezultatele locale.

5. Povești de top

În general, articolele de top sunt afișate pentru rezultatele știrilor. Acestea sunt prezentate practic dintr-un articol publicat recent, bloguri și videoclipuri. Acestea sunt afișate în format carusel. Google afișează miniatura, titlul, numele editorului și marcajul de timp în rezultatele de top.

Puteți apărea în caruselele Top Stories?

Da, site-ul dvs. web poate apărea în secțiunea de articole de top și cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă înregistrați în știri Google. Dacă vă poziționați în știrile Google, atunci probabilitatea de a apărea în secțiunea cu articole de top este foarte mare.

Dar acestea sunt de scurtă durată și se schimbă foarte frecvent. Deci, dacă rulați site-uri web de știri, atunci ar trebui să vă concentrați pe știrile Google.

6. Pachet de imagini

Google va afișa pachete de imagini pentru cuvintele cheie în care imaginea este mai importantă. A prezentat câteva imagini din secțiunea Google Images în partea de sus.

Merită să optimizați postarea pentru imagini, deoarece este o modalitate ușoară de a obține trafic organic de la Google. Încercați întotdeauna să includeți imagini de înaltă calitate, adăugați eticheta alt cu cuvântul cheie focus și includeți imagini pe harta site-ului.

7. Rezultate video

Google, Bing, DuckDuckGo și diverse alte motoare de căutare arată acum rezultate video în SERP-uri, deoarece formatul video este de preferat unei postări normale pe blog.

De aceea, încercați să reutilizați postarea de blog în videoclipuri și este ușor să clasați videoclipurile decât articolele normale sau postările de blog.

De aceea mi-am început canalul de Youtube și videoclipurile mele sunt clasate pe Google într-un timp foarte scurt.

Cum să apară în rezultatele video?

Este important să rețineți că Google și Bing arată rezultate video de pe youtube pentru cuvinte cheie precum How to [tuitoriales], unde este nevoie de o demonstrație practică.

Uneori, va afișa videoclipuri încorporate în secțiunea de miniaturi a rezultatelor căutării. Dacă videoclipul este găzduit pe alte servere, cu excepția Youtube, atunci trebuie să adăugați un marcaj pentru schema VideoObject pentru a apărea în rezultatele video.

8. Oamenii întreabă

Acest lucru se găsește în general în doar 2 până la 3 rezultate organice. Acesta acoperă toți termenii înrudiți care sunt căutați de utilizator. Aici veți găsi cuvintele cheie cu coadă lungă care merită vizate.

Dacă lucrați la aceste cuvinte cheie, atunci șansele de a apărea aici sunt mai mari decât rezultatele normale ale SERP-urilor.

Potrivit lui Moz, 58% din rezultatele Google conțin o funcție SERP People Also Ask.

Așadar, ori de câte ori scrieți o postare pe blog, încercați să includeți toate întrebările pe care Google le afișează în secțiunea întreabă de oameni. De exemplu, dacă căutați „Cercetare cuvinte cheie”, veți găsi mai multe întrebări legate, așa cum se arată mai jos.

Aici alegeți toate întrebările și le puteți include în postarea de blog, videoclipuri și podcast.

Puteți afla mai multe despre acest lucru în Ghidul „Cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie”.

9. Rezultatele cumpărăturilor

Acum Google afișează rezultate de cumpărături atunci când introduceți ceva legat de produse. Aceasta este practic o nouă formă de reclame care sunt introduse de ei pentru a câștiga mai multe venituri din aceasta.

Aceasta se afișează și într-un format carusel și se lipește de partea de sus a rezultatului.

10. Rezultate Twitter

Acum Google afișează casete de tweet la fel ca cele mai importante articole din SERP-uri și conține tweet-uri recente pe Twitter.

De exemplu , dacă introduceți o personalitate celebră, cum ar fi Bill Gates, un rezultat de tweet va apărea cu tweet-urile recente pe pagina cu rezultatele căutării.

Puteți apărea în casetele Tweets?

Afișarea rezultatelor în Tweet este puțin complicată. În general, apare în cuvintele cheie ale mărcii și personalități celebre.

Dacă faceți SEO corect al companiei dvs. și oamenii vă caută de fapt marca pe Google, atunci există șansa de a obține rezultate tweet. Pentru căutările fără marcă, tweet-urile sunt afișate în funcție de relevanță și alte tweet-uri pot apărea aici.

11. Link de site

Linkurile prezentate mai jos sunt câteva site-uri web de marcă în rezultatele căutării Google, numite link-uri de site. Acestea sunt special concepute pentru a naviga cu ușurință la paginile populare ale site-ului respectiv.

Aceste sitelinkuri sunt afișate în două moduri . Va afișa 4 până la 5 pagini cele mai vizitate ale unui site web sub rezultatul principal al căutării. În unele cazuri, va afișa doar unul sau două linkuri de salt către alte pagini în rezultatul căutării tradiționale.

Există mai multe avantaje ale sitelinkului , deoarece îi ajută pe cititori să navigheze rapid la diferite părți ale site-ului. De asemenea, crește rata de clic în rezultatele căutării organice.

Cum pot adăuga un sitelink pentru site-ul meu?

Nu există o modalitate adecvată de a adăuga sitelink în Google, deoarece este generat automat de Google. Un lucru pe care îl puteți face este să creați toate paginile importante precum despre noi , să ne contactați, o pagină de blog, servicii, instrumente etc. și să încurajați cititorii să viziteze pagina respectivă.

După ce obțineți trafic către aceste pagini din rezultatul căutării, sitelink-ul va fi generat automat de Google pentru a accesa rapid acele pagini.

12. Întrebări și răspunsuri pe Google

Acum puteți vedea secțiuni de întrebări și răspunsuri pe anumite pagini Google, unde oamenii își pot pune întrebările și pot răspunde la întrebările altora. Este la fel ca o discuție pe forum în care oamenii discută acel subiect.

Aici puteți vota răspunsul corect la fel ca Quora și Reddit. Aceasta este o sursă bună pentru a aduna idei de cuvinte cheie și ceea ce caută de fapt oamenii pentru respectiva interogare.

13. Rezultate întrebări frecvente

Dacă implementați schema de întrebări frecvente pe site-ul dvs. pentru întrebarea frecventă, atunci este posibil să afișeze secțiunea de întrebări frecvente de sub lista dvs. organică în SERP-uri.

Puteți adăuga cu ușurință o secțiune de întrebări frecvente în WordPress utilizând Rank math SEO , Yoast SEO, Elementor , etc. Dar pentru a adăuga schema de întrebări frecvente în Blogger și alte site-uri HTML trebuie să generați manual codul Schema.

Puteți adăuga cu ușurință schema de întrebări frecvente în Blogger, urmând acest ghid.

Concluzie

Există mai mult de 30 de funcții SERP-uri pe care Google și alte motoare de căutare le arată și faptul că sunteți conștienți de acestea vă ajută să le optimizați mai bine.

Acum e rândul tău . Dintre care funcții SERP vă plac cel mai mult și care sunt alte funcții noi au fost introduse recent, anunțați-mă în secțiunea de comentarii.

De asemenea, puteți verifica alte resurse prezentate mai jos pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutare și pentru a construi un brand de succes.

Mai multe resurse :

• Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pe mobil pentru a genera trafic masiv?
• 10 hackuri SEO Pinterest dovedite pentru a obține trafic organic gratuit?