什麼是 SERP，為什麼需要關注它們？

搜索引擎結果頁面（也稱為“SERP”或“SERP”）是谷歌、必應等搜索引擎響應搜索查詢而顯示的頁面。

它們包括自然搜索結果、付費廣告、功能片段、視頻結果等。

當您在 Google 中輸入內容時，它主要會顯示兩種類型的結果。 一種是付費搜索結果，廣告商為在 SERP 中顯示結果付費，另一種是有機搜索結果，由使用各種自動 AI 算法的相關性確定。

為什麼 SERP 對搜索引擎優化 (SEO) 很重要？

今天，大多數搜索者訪問顯示在 SERP 第一頁上的鏈接，很少訪問第二頁或第三頁。 這裡出現了 SERP 可見性的概念。

什麼是 SERP 可見性以及如何計算它？

SERP 可見性是指網站從自然搜索中獲得的平均每月流量佔該查詢的總搜索量。 您可以通過每月搜索量與點擊率[CTR]之間的比率來計算它。

這就是為什麼大多數 SEO 和 Blogger 都試圖訪問 Google 或 Bing 的第一頁的原因。 但這並不意味著即使您成功進入前 10 名，您也能從搜索引擎獲得大量流量。 有幾個原因。

首先，您需要了解大部分點擊 [大約 75% ] 轉到前三個結果，其餘 25%分佈在其餘頁面中。

第二個原因是谷歌現在將大量付費搜索結果放在頂部，在某些情況下，大約 50% 到 60% 的搜索點擊進入付費結果。

即使您排名第一，您也不會從 Google 獲得太多流量。

例如，如果您在 Google 中搜索“雲託管”一詞，您將看到大約 3 到 4 個贊助搜索結果，而這裡獲得自然流量的機會非常少。

影響搜索流量的第三個因素是“無點擊搜索”，這基本上是由於特色片段等 SERP 功能。

在這種類型的搜索中，大多數用戶在 SERP 中得到了答案，無需點擊結果。

例如，在“ Microsoft 何時開始”之類的關鍵字中，Google 將答案顯示為精選片段。

在這裡，即使您在搜索結果中排名第一，用戶也不會點擊，因為他們甚至沒有點擊結果就得到了答案。

什麼是 SERP 波動性？

SERP波動是指網站在搜索結果頁面上的排名不斷變化[up-down]。 這主要是因為搜索引擎中發生了算法變化。

SERP的基本要素是什麼？

SERP 包含三個基本元素，這些元素進一步分為子類別。

1. 付費結果 [廣告]
2. 有機結果
3. SERP 功能

因此，讓我們了解每個塊及其在不同搜索引擎中的變化。

1.付費結果[廣告]

幾乎每個搜索引擎都會以不同的關鍵字展示付費廣告，它是 Google、Bing、DuckDuckGo 等搜索引擎的主要收入來源。

這些可以顯示在自然搜索結果的上方或下方。 在某些情況下，您會在首屏上看到 3 到 4 個付費結果。 因此，定位此類關鍵字不會為您帶來任何好處。

廣告商必須向搜索引擎付費才能顯示在付費結果中，並且它作為按點擊付費模式[PPC] 工作。 這意味著廣告商必須為用戶在搜索結果中的每次點擊付費。

2.有機結果

有機結果是那些被搜索引擎選擇為特定查詢的最佳相關結果的結果。 這些是根據一些排名因素 [大約 200] 的基礎進行排序的，並在 Google 或 Bing 的服務器中進行索引。

這些包括一個簡單的頁面標題和元描述，有時它會顯示發布日期、星級等。

在 Bing 中，您將在搜索結果中看到作者的姓名。

在這裡，Google 不會更改頁面標題，但有時它可能會根據搜索查詢和相關性更改顯示在自然結果中的元描述。

3.SERP功能

這些基本上是修改後的有機結果，顯示了更好的用戶體驗的附加信息，這些進一步分為幾個部分。

這些基本上是為了為谷歌等搜索引擎創造額外的收入。 如果您搜索任何與產品相關的查詢，那麼您會在頂部看到一些購物鏈接。

這些結果也破壞了 SEO 和網站所有者的努力，因為用戶不必點擊結果即可獲得答案。 谷歌直接提取該信息並將其直接顯示在搜索結果中。

因此，為了更好地利用這些 SERP 功能，您必須了解搜索引擎如何生成 SERP？ 以及您如何為此優化您的網站。

SERP 功能列表

1.精選片段

精選片段顯示了其中一個排名靠前的頁面的簡短摘要，並以框式格式顯示在有機列表上方。 您可以看到不同類型的精選片段，例如

1. 段落
2. 項目符號列表
3. 表
4. 視頻

谷歌基本上從前 5 個結果中提取數據以顯示在精選片段上。 因此，如果您在前 5 個結果中排名，那麼您應該開始優化您的頁面以幫助 Google 輕鬆識別您的內容。

你知道嗎，根據 Ahrefs 的一項研究，谷歌顯示的搜索結果中有 12% 有特色片段。 這個數字甚至每天都在增長。

精選片段有優點也有缺點，因為它幾乎佔據了大部分搜索流量，因為點擊率[CTR] 非常高。 如果與正常的自然搜索結果相比，即使您在沒有 2 個位置也沒有獲得太多流量。

如何針對精選片段優化您的內容？

現在谷歌使用人工智能和機器學習來理解博客文章中寫的實際內容。 因此，您必須通過一些簡單的技巧讓搜索引擎更好地理解您的內容。

1. 專注於頁面搜索引擎優化。
2. 保持段落簡短。
3. 嘗試使用簡單的單詞以便更好地理解。
4. 關注標題的組織結構。 [h2、h3 標籤]
5. 使用編號列表、項目符號列表、表格或圖表。
6. 嘗試在標題中使用問題。
7. 使用文章中的目錄。
8. 遵循最佳字數 [40-58 字]。
9. 將問答頁面添加到您的網站。
10. 使用高質量和吸引人的圖像。

2.直接回答框

現在，谷歌正在為常見問題提供越來越多的直接答案。 其他一些人稱它為知識卡。

舉個例子 當您搜索“ Elon Musk 的年齡”時，Google 會在直接答案框中顯示您的確切年齡。

唯一的區別是它不鏈接到任何網站，儘管數據是從公共域中提取的。

3.知識面板

知識面板是 Google 在右側邊欄中顯示的關於該主題的部分。 這些通常來自受信任的網站，例如 Wikipedia、Popular News 網站、Google Maps 和 Google my business 中的本地列表。

如果您正在經營一家企業，那麼當有人在 Google 搜索中輸入您的品牌名稱時，您可以認領您的知識面板。

在 Bing 和 DuckDuckGo 等其他搜索引擎中也可以找到相同類型的知識卡。

4. 本地結果

谷歌和必應顯示“附近的餐廳”、“附近的電影院”等術語的本地搜索結果。這些是基於位置的搜索，這些數據來自谷歌地圖和谷歌我的商家列表。

同樣，DuckDuckGo 搜索引擎使用Apple 地圖來顯示其本地結果。

5.熱門故事

頭條新聞通常顯示在新聞結果中。 這些基本上來自最近發表的文章、博客和視頻。 這些以輪播格式顯示。 Google 在熱門報導結果中顯示縮略圖、標題、出版商名稱和時間戳。

你能出現在熱門故事輪播中嗎？

是的，您的網站可以顯示在頭條新聞部分，最好的方法是在 Google 新聞中註冊。 如果您在 Google 新聞中排名，那麼出現在熱門新聞部分的概率非常高。

但是，這些都是非常短暫的，並且變化非常頻繁。 因此，如果您正在運營新聞網站，那麼您應該關注 Google 新聞。

6. 圖片包

谷歌將顯示圖像更重要的關鍵字的圖像包。 它展示了頂部谷歌圖片部分的一些圖片。

值得為圖片優化帖子，因為這是從 Google 獲得自然流量的簡單方法。 始終嘗試包含高質量的圖像，使用焦點關鍵字添加 alt 標籤，並在站點地圖中包含圖像。

7. 視頻結果

Google、Bing、DuckDuckGo 和其他各種搜索引擎現在都在 SERP 中顯示視頻結果，因為視頻格式比普通博客文章更可取。

這就是為什麼嘗試將您的博客文章重新用於視頻，並且與普通文章或博客文章相比，對視頻進行排名更容易。

這就是為什麼我開始了我的 Youtube 頻道，我的視頻在很短的時間內就在谷歌排名。

如何出現在視頻結果中？

需要注意的是，Google 和 Bing 會顯示來自 youtube 的視頻結果，其中包含需要實際演示的 How to [教程] 等關鍵字。

有時它會在搜索結果的縮略圖部分顯示嵌入的視頻。 如果視頻託管在除 Youtube 之外的其他服務器上，則您需要添加 VideoObject 架構標記以在視頻結果中顯示。

8.人們也問

這通常出現在略低於 2 到 3 個有機結果中。 它涵蓋了用戶搜索的所有相關術語。 在這裡，您將找到值得定位的長尾關鍵詞。

如果您使用這些關鍵字，那麼出現在這裡的機會比正常的 SERP 結果要高。

根據 Moz 的說法，谷歌 58% 的結果包含 People Also Ask SERP 功能。

因此，每當您撰寫博客文章時，請嘗試包含 Google 在“人們也問”部分中顯示的所有問題。 例如，如果您搜索“關鍵字研究”，那麼您會發現更多相關問題，如下所示。

在這裡選擇所有問題，您可以將它們包含在您的博客文章、視頻和播客中。

您可以在“如何進行關鍵字研究”指南中了解有關此內容的更多信息。

9. 購物結果

現在，當您輸入與產品相關的內容時，Google 會顯示購物結果。 這基本上是他們引入的一種新形式的廣告，以從中獲得更多收入。

這也以輪播格式顯示並停留在結果的頂部。

10. 推特結果

現在谷歌正在展示推文框，就像 SERP 中的頭條新聞一樣，它包含 Twitter 上最近的推文。

例如，如果您鍵入像比爾蓋茨這樣的名人，則推文結果將在搜索結果頁面上顯示最近的推文。

你能出現在推文框中嗎？

在推文結果中顯示有點棘手。 它一般表現在品牌關鍵詞和名人名人中。

如果您對公司進行了適當的 SEO，並且人們實際上正在 Google 中搜索您的品牌，那麼就有機會獲得推文結果。 對於非品牌搜索，推文會根據相關性顯示，其他推文可能會顯示在此處。

11. 網站鏈接

下面顯示的鏈接是谷歌搜索結果中的一些品牌網站，稱為站點鏈接。 這些專門用於輕鬆導航到該網站的熱門頁面。

這些附加鏈接以兩種方式顯示。 它將在主要搜索結果下方顯示網站的 4 到 5 個訪問量最大的頁面。 在某些情況下，它只會在傳統搜索結果中顯示一兩個跳轉鏈接到其他頁面。

附加鏈接有幾個好處，因為它可以幫助讀者快速導航到網站的不同部分。 它還提高了自然搜索結果的點擊率。

如何為我的網站添加附加鏈接？

沒有適當的方法在 Google 中添加附加鏈接，因為它是由 Google 自動生成的。 您可以做的一件事是創建所有重要頁面，例如關於我們、聯繫我們、博客頁面、服務、工具等，並鼓勵讀者訪問該頁面。

一旦您從搜索結果中獲得訪問這些頁面的流量，Google 將自動生成附加鏈接以快速訪問這些頁面。

12. 谷歌問答

現在，您可以在 Google 的某些頁面上看到問答部分，人們可以在其中提出問題並回答其他人的問題。 這就像人們討論該特定主題的論壇討論。

在這裡，您可以像Quora和 Reddit 一樣為正確的答案投票。 這是收集關鍵字想法以及人們實際搜索該特定查詢的好來源。

13.FAQ結果

如果您在您的網站上針對常見問題實施常見問題解答模式，那麼它可能會在您的 SERP 中的有機列表下方顯示常見問題解答部分。

您可以使用Rank math SEO 、 Yoast SEO、Elementor等輕鬆地在 WordPress 中添加常見問題解答部分。但是要在 Blogger 和其他 HTML 站點中添加常見問題解答架構，您需要手動生成架構代碼。

您可以按照本指南輕鬆在 Blogger 中添加常見問題解答架構。

結論

Google 和其他搜索引擎顯示了 30 多個 SERP 功能，了解這些功能可以幫助您更好地優化這些功能。

現在輪到你了。 您最喜歡哪些 SERP 功能以及最近引入了哪些其他新功能，請在評論部分告訴我。

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