SERP とは何ですか?なぜそれらに注意を払う必要があるのですか?

公開: 2021-02-21

検索エンジンの結果ページ(「SERP」または「SERP」とも呼ばれる) は、Google や Bing などの検索エンジンが検索クエリに応答して表示するページです。

オーガニック検索結果、有料広告、機能スニペット、動画結果などが含まれます。

Google で何かを入力すると、主に 2 種類の結果が表示されます。 1 つは、広告主が SERP に結果を表示するために支払う有料検索結果であり、もう 1 つは、さまざまな自動化された AI アルゴリズムを使用して関連性によって決定されるオーガニック検索結果です。

検索エンジン最適化 (SEO) にとって SERP が重要な理由

今日、ほとんどの検索者は、SERP の最初のページに表示されるリンクにアクセスし、2 ページ目または 3 ページ目にアクセスすることはめったにありません。ここにSERP可視性の概念があります。

SERP 可視性とは何ですか & それを計算する方法?

SERP ビジビリティとは、ウェブサイトがそのクエリの総検索ボリュームのうち、オーガニック検索から得られる月間平均トラフィックを指します。 月間検索ボリュームとクリック率[CTR]の比率で計算できます。

これが、ほとんどの SEO やブロガーが Google や Bing の最初のページにアクセスしようとする理由です。しかし、上位 10 位にランクインしたからといって、検索エンジンから大量のトラフィックが得られたというわけではありません。それにはいくつかの理由があります。

まず、ほとんどのクリック [約 75% ] が最初の 3 つの結果に行き、残りの 25%が残りのページに分配されることを理解する必要があります。

2 つ目の理由は、Google が多くの有料検索結果を上位に押し上げており、場合によっては検索クリックの約 50 ～ 60% が有料検索結果につながっていることです。

1 位にランクされたとしても、Google からのトラフィックはそれほど多くありません。

たとえば、Google で「クラウドホスティング」という用語を検索すると、約 3 ～ 4 件のスポンサー付き検索結果が表示されます。ここでは、オーガニックトラフィックを取得する可能性は非常に低くなります。

クラウドホスティング Google 検索の SERP — Google は、競合するキーワードで 4 ～ 5 個の広告を表示します

検索トラフィックに影響を与える3 つ目の要因は、強調スニペットなどの SERP 機能による「ノークリック検索」です。

このタイプの検索では、ほとんどのユーザーが SERP 内で回答を得ており、結果をクリックする必要はありません。

たとえば、「 Microsoft はいつ始まったのですか」などのキーワードでは、Google はその回答を強調スニペットとして表示します。

ここでは、あなたが検索結果で 1 位になったとしても、ユーザーは結果をクリックしなくても回答を得ているため、クリックすることはありません。

SERPボラティリティとは？

SERPのボラティリティとは、検索結果ページでのWebサイトのランキング[上下]の絶え間ない変化を指します。これは主に、検索エンジンでアルゴリズムの変更が発生するためです。

SERPの基本要素は何ですか?

SERP には 3 つの基本要素があり、これらはさらにサブカテゴリに分類されます。

有料の結果 [広告]
有機的な結果
SERP機能

それでは、各ブロックと、さまざまな検索エンジンでのそのバリエーションを理解しましょう。

1.有料実績【広告】

ほぼすべての検索エンジンがさまざまなキーワードで有料広告を表示し、Google、Bing、DuckDuckGo などの検索エンジンの主な収益源となっています。

これらは、オーガニック検索結果の上または下に表示できます。場合によっては、スクロールせずに見える範囲に 3 ～ 4 件の有料検索結果が表示されます。したがって、そのようなタイプのキーワードをターゲットにしても、何のメリットもありません。

広告主は、有料の結果に表示するために検索エンジンに支払う必要があり、クリックごとの支払いモデル[PPC] として機能します。これは、ユーザーが検索結果で行うクリックごとに広告主が支払う必要があることを意味します。

2.オーガニックな結果

オーガニック検索結果とは、検索エンジンによって特定のクエリに対して最も関連性の高い結果として選択された結果です。これらはいくつかのランキング要素 [200 前後] の基本に基づいてソートされ、Google または Bing のサーバーでインデックス化されます。

これらは、単純なページの見出しとメタディスクリプションで構成され、公開日、星評価などを示す場合もあります.

Bing では、検索結果に作成者の名前が表示されます。

ここで、Google はページタイトルを変更しませんが、検索クエリと関連性に応じて、オーガニック検索結果に表示されるメタディスクリプションを変更する場合があります。

3.SERP機能

これらは基本的に、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための追加情報を表示する変更されたオーガニック検索結果であり、さらにいくつかのセクションに分割されています。

これらは基本的に、Google などの検索エンジンに追加の収益を生み出すことを目的としています。製品関連のクエリを検索すると、上部にいくつかのショッピングリンクが表示されます。

また、これらの結果は、ユーザーが結果をクリックして回答を得る必要がないため、SEO やサイト所有者の努力を台無しにします。 Google はその情報を直接取得し、検索結果に直接表示します。

したがって、これらの SERP 機能をより有効に活用するには、検索エンジンがどのように SERP を生成するのかを理解する必要があります。そして、そのためにウェブサイトをどのように最適化するか。

SERP機能一覧

1.強調スニペット

強調スニペットは、上位のページの 1 つの短い要約を示し、オーガニックリストの上にボックス型の形式で表示されます。次のようなさまざまなタイプの強調スニペットを見ることができます

段落
箇条書きリスト
テーブル
動画

Google は基本的に、トップ 5 の結果からデータを引き出して強調スニペットに表示します。そのため、結果の上位 5 位にランキングされている場合は、ページの最適化を開始して、Google がコンテンツを簡単に識別できるようにする必要があります。

Ahrefs の調査によると、 Google が表示する検索結果の 12% に強調スニペットがあります。この数は日々増加しています。

強調スニペットには、クリック率[CTR] が非常に高いため、検索トラフィックの大部分を占めるため、長所と短所があります。通常のオーガニック検索結果と比較して、2 番目の位置にいてもトラフィックがあまり得られない場合。

強調スニペット用にコンテンツを最適化する方法は?

現在、Google は AI と機械学習を使用して、ブログ投稿に書かれた実際のコンテンツを理解しています。したがって、いくつかの簡単なハックに従って、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようにする必要があります。

オンページSEOに注力。
段落を短くシンプルにします。
理解を深めるために簡単な言葉を使うようにしてください。
見出しの整理された構造に注目してください。【h2、h3タグ】
番号付きリスト、箇条書きリスト、表、またはグラフを使用します。
見出しで質問を使用してみてください。
記事の目次を使用します。
最適な単語数 [40 ～ 58 単語] に従います。
Web サイトに Q&A ページを追加します。
高品質でキャッチーな画像を使用してください。

2.ダイレクトアンサーボックス

現在、Google は、よくある質問に対するより直接的な回答を示しています。 知識カードと呼ぶ人もいます。

例を見てみましょう。「 Age of Elon Musk 」と検索すると、Google の直接回答ボックスに正確な年齢が表示されます。

唯一の違いは、データはパブリックドメインから取得されますが、どの Web サイトにもリンクしていないことです。

3.ナレッジパネル

ナレッジパネルは、Google がトピックに関する右側のサイドバーに表示するセクションです。これらは通常、ウィキペディア、ポピュラーニュースのウェブサイト、Google マップ、Google マイビジネスのローカルリスティングなどの信頼できるサイトから取得されます。

ビジネスを運営している場合は、誰かが Google 検索であなたのブランド名を入力したときに、ナレッジパネルを要求できます。

同じタイプのナレッジカードは、Bing や DuckDuckGo などの他の検索エンジンにも見られます。

4. ローカル結果

Google と Bing は、「レストランが近くにある」、「シネマホールが近くにある」などの用語のローカル結果を表示します。これらは位置情報に基づく検索であり、これらのデータは Google マップと Google マイビジネスリスティングから取得されます。

同様に、DuckDuckGo 検索エンジンは、 Apple マップを使用してローカルの結果を表示します。

5.トップストーリー

通常、ニュースの検索結果にはトップニュースが表示されます。これらは基本的に、最近公開された記事、ブログ、およびビデオから表示されます。これらはカルーセル形式で表示されます。 Google は、トップストーリーの結果にサムネイル、タイトル、発行者名、およびタイムスタンプを表示します。

トップストーリーカルーセルに表示できますか?

はい、あなたのウェブサイトがトップストーリーセクションに表示される可能性があります。そのための最善の方法は、Google ニュースに登録することです。 Google ニュースにランク付けされた場合、トップストーリーセクションに表示される確率は非常に高くなります。

ただし、これらは非常に短命であり、非常に頻繁に変更されます。したがって、ニュース Web サイトを運営している場合は、Google ニュースに注目する必要があります。

6. 画像パック

Google は、画像がより重要なキーワードの画像パックを表示します。上部の Google 画像セクションからいくつかの画像を取り上げました。

Google からオーガニックトラフィックを簡単に獲得できるため、投稿を画像用に最適化する価値があります。常に高品質の画像を含め、フォーカスキーワードに alt タグを追加し、サイトマップに画像を含めるようにしてください。

7. ビデオの結果

Google、Bing、DuckDuckGo、およびその他のさまざまな検索エンジンは、ビデオ形式が通常のブログ投稿よりも望ましいため、SERP にビデオの結果を表示するようになりました。

そのため、ブログ投稿を動画に転用すると、通常の記事やブログ投稿よりも簡単に動画をランク付けできます。

それが私が YouTube チャンネルを始めた理由で、私の動画は非常に短い時間で Google にランク付けされています。

動画の結果に表示するには?

Google と Bing は、実用的なデモンストレーションが必要な場合に、How to [チュートリアル] のようなキーワードの youtube からのビデオ結果を表示することに注意することが重要です。

検索結果のサムネイルセクションに埋め込み動画が表示されることがあります。ビデオが Youtube 以外の他のサーバーでホストされている場合は、VideoObject スキーママークアップを追加してビデオの結果に表示する必要があります。

8.人々はまた尋ねる

これは通常、2 ～ 3 件のオーガニック検索結果で見られます。ユーザーが検索するすべての関連用語が含まれます。ここでは、ターゲットとする価値のあるロングテールキーワードを見つけることができます。

これらのキーワードに取り組んでいる場合、ここに表示される可能性は、通常の SERP の結果よりも高くなります。

Moz によると、Google の検索結果の 58% には、People Also Ask SERP 機能が含まれています。

そのため、ブログ投稿を書くときはいつでも、Google がユーザーからの質問セクションに表示するすべての質問を含めるようにしてください。たとえば、「キーワード調査」を検索すると、以下に示すように関連する質問がさらに表示されます。

ここですべての質問を選択して、ブログ投稿、ビデオ、およびポッドキャストに含めることができます。

詳細については、「キーワード調査の方法」ガイドをご覧ください。

9. ショッピング結果

商品に関連する何かを入力すると、Google がショッピングの結果を表示するようになりました。これは基本的に、より多くの収益を得るために導入された新しい形式の広告です。

これもカルーセル形式で表示され、結果の上部に固定されます。

10. ツイッターの結果

現在、Google は SERP のトップストーリーと同じようにツイートボックスを表示しており、そこには Twitter の最近のツイートが含まれています。

たとえば、ビル・ゲイツのような有名人を入力すると、検索結果ページに最近のツイートとともにツイート結果が表示されます。

ツイートボックスに表示できますか?

ツイートの結果に表示するのは少しトリッキーです。一般的に、ブランドのキーワードや有名人に表示されます。

あなたの会社の適切な SEO を行い、人々が実際に Google であなたのブランドを検索している場合、ツイートの結果が得られる可能性があります。非ブランド検索の場合、関連性に応じてツイートが表示され、他のツイートがここに表示される場合があります。

11.サイトリンク

以下に示すリンクは、サイトリンクと呼ばれる、Google の検索結果に表示されるブランドのウェブサイトです。これらは、その Web サイトの人気のあるページに簡単に移動できるようにするためのものです。

これらのサイトリンクは2 つの方法で表示されます。メインの検索結果の下に、ウェブサイトの最も訪問された 4 ～ 5 ページが表示されます。場合によっては、従来の検索結果に他のページへのジャンプリンクが 1 つまたは 2 つしか表示されないことがあります。

読者がウェブサイトのさまざまな部分にすばやく移動できるため、サイトリンクにはいくつかの利点があります。また、オーガニック検索結果のクリック率も向上します。

自分のウェブサイトにサイトリンクを追加するにはどうすればよいですか?

サイトリンクは Google によって自動生成されるため、Google にサイトリンクを追加する適切な方法はありません。 私たちについて、お問い合わせ、ブログページ、サービス、ツールなどのすべての重要なページを作成し、読者がそのページにアクセスするように促すことができます。

検索結果からこれらのページへのトラフィックが得られると、サイトリンクが Google によって自動生成され、それらのページにすばやくアクセスできるようになります。

12. Google での Q&A

Google の特定のページにQ&A セクションが表示され、ユーザーが質問したり、他のユーザーの質問に回答したりできるようになりました。これは、人々が特定のトピックについて話し合うフォーラムディスカッションのようなものです。

ここでは、Quora や Reddit と同じように、正しい答えに賛成票を投じることができます。これは、キーワードのアイデアや、その特定のクエリで人々が実際に検索しているものを収集するための優れた情報源です。

13. よくある質問の結果

よくある質問のためにウェブサイトに FAQ スキーマを実装すると、SERP のオーガニックリストの下に FAQ セクションが表示される場合があります。

Rank math SEO 、 Yoast SEO 、 Elementorなどを使用して、WordPress に FAQ セクションを簡単に追加できます。ただし、Blogger やその他の HTML サイトに FAQ スキーマを追加するには、スキーマコードを手動で生成する必要があります。

このガイドに従って、Blogger に FAQ スキーマを簡単に追加できます。

結論

Google や他の検索エンジンが表示する 30 以上の SERP 機能があり、それを認識することで、それらを最適化するのに役立ちます。

次はあなたの番です。あなたが最も気に入っているSERPの機能のうち、最近導入された他の新機能は何か、コメント欄で教えてください.

また、検索ランキングを向上させ、成功するブランドを構築するために、以下に示す他のリソースを確認することもできます。

その他のリソース:

大量のトラフィックを促進するモバイルキーワード調査の方法
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