Apa itu SERP dan mengapa Anda perlu memperhatikannya?

Halaman hasil mesin pencari (juga dikenal sebagai "SERP" atau "SERP") adalah halaman yang ditampilkan oleh mesin pencari seperti Google, Bing sebagai tanggapan atas permintaan pencarian.

Mereka termasuk hasil pencarian organik, iklan berbayar, cuplikan fitur, hasil video, dan banyak lagi.

Saat Anda mengetik sesuatu di Google, itu terutama akan menampilkan dua jenis hasil. Salah satunya adalah hasil pencarian berbayar di mana pengiklan membayar untuk menampilkan hasil di SERP dan yang lainnya adalah hasil pencarian organik yang ditentukan oleh relevansi menggunakan berbagai algoritma AI otomatis.

Mengapa SERP Penting untuk Search Engine Optimization (SEO)?

Saat ini sebagian besar pencari mengunjungi tautan yang ditampilkan di halaman pertama SERP dan jarang mengunjungi halaman ke-2 atau ke-3. Di sinilah konsep visibilitas SERP.

Apa itu Visibilitas SERP & Bagaimana cara menghitungnya?

Visibilitas SERP mengacu pada lalu lintas bulanan rata-rata yang didapat situs web dari pencarian organik dari total volume pencarian kueri itu. Anda dapat menghitungnya melalui rasio antara volume pencarian bulanan dan rasio klik-tayang [RKT].

Inilah sebabnya mengapa sebagian besar SEO dan Blogger mencoba untuk masuk ke halaman pertama Google atau Bing. Tapi itu tidak berarti Anda mendapat banyak lalu lintas dari mesin pencari bahkan jika Anda berhasil masuk ke 10 posisi teratas. Ada beberapa alasan untuk itu.

Pertama, Anda perlu memahami bahwa sebagian besar klik [ sekitar 75% ] mengarah ke tiga hasil pertama dan 25% sisanya didistribusikan di antara halaman lainnya.

Alasan kedua adalah bahwa Google sekarang mendorong banyak hasil pencarian berbayar di bagian atas dan dalam beberapa kasus sekitar 50 hingga 60% klik pencarian mengarah ke hasil berbayar.

Bahkan jika Anda peringkat # 1 Anda tidak akan mendapatkan banyak lalu lintas dari Google.

Misalnya , jika Anda mencari istilah " hosting awan " di Google, Anda akan melihat sekitar 3 hingga 4 hasil pencarian yang disponsori, dan di sini peluang untuk mendapatkan lalu lintas organik sangat kecil.

Faktor ketiga yang mempengaruhi lalu lintas pencarian adalah “pencarian tanpa klik” yang pada dasarnya disebabkan oleh fitur SERP seperti cuplikan unggulan.

Dalam jenis pencarian ini, sebagian besar pengguna mendapatkan jawaban mereka di dalam SERP dan tidak perlu mengklik hasilnya.

Misalnya, dalam Kata Kunci seperti “ kapan Microsoft memulai ” Google menampilkan jawabannya sebagai cuplikan unggulan.

Di sini Pengguna tidak akan mengklik bahkan jika Anda #1 dalam hasil pencarian karena mereka mendapatkan jawaban mereka bahkan tanpa mengklik hasilnya.

Apa itu volatilitas SERP?

Volatilitas SERP mengacu pada perubahan konstan dalam peringkat situs web pada halaman hasil pencarian [naik-turun]. Ini terutama karena perubahan algoritmik terjadi di mesin pencari.

Apa saja elemen dasar SERP?

Ada tiga elemen dasar SERP dan ini dibagi lagi menjadi subkategori.

1. Hasil Berbayar [iklan]
2. Hasil organik
3. Fitur SERP

Jadi, mari kita pahami setiap blok dan variasinya di mesin pencari yang berbeda.

1.Hasil Berbayar [Iklan]

Hampir setiap mesin pencari menampilkan iklan berbayar dalam kata kunci yang berbeda dan itu adalah sumber penghasilan utama bagi mesin pencari seperti Google, Bing, DuckDuckGo, dll.

Ini dapat ditampilkan di atas hasil pencarian organik atau di bawahnya. Dalam beberapa kasus, Anda akan melihat 3 hingga 4 hasil berbayar di paruh atas. Jadi, menargetkan jenis kata kunci seperti itu tidak akan memberi Anda manfaat apa pun.

Pengiklan harus membayar ke mesin pencari untuk ditampilkan dalam hasil berbayar dan berfungsi sebagai model bayar per klik [PPC]. Ini berarti pengiklan harus membayar per klik yang dilakukan pengguna dalam hasil pencarian.

2. Hasil organik

Hasil organik adalah hasil yang dipilih sebagai hasil relevan terbaik untuk kueri tertentu oleh mesin telusur. Ini diurutkan berdasarkan beberapa faktor peringkat [sekitar 200] dan diindeks di server Google atau Bing.

Ini terdiri dari judul halaman sederhana dan deskripsi meta dan kadang-kadang menunjukkan tanggal diterbitkan, peringkat bintang, dll.

Di Bing, Anda akan melihat nama Penulis di hasil pencarian.

Di sini Google tidak mengubah judul halaman tetapi terkadang mengubah deskripsi meta yang ditampilkan pada hasil organik sesuai dengan permintaan dan relevansi pencarian.

3.fitur SERP

Ini pada dasarnya adalah hasil organik yang dimodifikasi yang menunjukkan informasi tambahan untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan ini dibagi lagi menjadi beberapa bagian.

Ini pada dasarnya dimaksudkan untuk menghasilkan jumlah pendapatan tambahan untuk mesin pencari seperti Google. Jika Anda mencari kueri terkait produk, Anda akan melihat beberapa tautan belanja di bagian atas.

Hasil ini juga merusak upaya SEO dan pemilik situs karena pengguna tidak perlu mengklik hasil untuk mendapatkan jawabannya. Google langsung menarik informasi itu dan menunjukkannya langsung di hasil pencarian.

Jadi, untuk memanfaatkan fitur SERP ini dengan lebih baik, Anda harus memahami Bagaimana mesin pencari menghasilkan SERP? Dan bagaimana Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk itu.

Daftar fitur SERP

1. Cuplikan unggulan

Cuplikan unggulan menunjukkan ringkasan singkat dari salah satu halaman peringkat teratas dan menampilkannya dalam format tipe kotak di atas daftar organik. Anda dapat melihat berbagai jenis cuplikan unggulan seperti

1. Gugus kalimat
2. Daftar Peluru
3. Tabel
4. Video

Google pada dasarnya menarik data dari 5 hasil teratas untuk ditampilkan di cuplikan unggulan. Jadi, jika Anda berada di peringkat 5 hasil teratas maka Anda harus mulai mengoptimalkan halaman Anda untuk membantu Google mengidentifikasi konten Anda dengan mudah.

Tahukah Anda, Menurut sebuah studi oleh Ahrefs, 12% hasil pencarian yang ditampilkan Google memiliki cuplikan unggulan . Jumlah ini bahkan terus bertambah dari hari ke hari.

Ada kelebihan dan kekurangan Featured snippet karena mengambil hampir sebagian besar lalu lintas pencarian karena rasio Klik-tayang [RKT] sangat tinggi. Jika Anda tidak mendapatkan banyak lalu lintas bahkan jika Anda berada di posisi no 2 dibandingkan dengan hasil organik normal.

Bagaimana cara mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan?

Sekarang Google menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk memahami konten aktual yang ditulis dalam posting blog. Jadi, Anda harus membuat mesin telusur lebih memahami konten Anda dengan mengikuti beberapa peretasan sederhana.

1. Fokus pada SEO On-page.
2. Buat paragraf Anda pendek & sederhana.
3. Cobalah menggunakan kata-kata sederhana untuk pemahaman yang lebih baik.
4. Fokus pada struktur Headline yang terorganisir. [h2, tag h3]
5. Gunakan daftar bernomor, daftar berpoin, tabel, atau grafik.
6. Coba gunakan pertanyaan dalam judul.
7. Gunakan Daftar Isi dalam artikel.
8. Ikuti jumlah kata yang optimal [40-58 kata].
9. Tambahkan halaman Tanya Jawab ke situs web Anda.
10. Gunakan gambar berkualitas tinggi dan menarik.

2. Kotak Jawaban Langsung

Sekarang Google menunjukkan semakin banyak jawaban langsung untuk pertanyaan yang sering diajukan. Beberapa orang lain menyebutnya sebagai kartu Pengetahuan .

Mari kita ambil contoh Ketika Anda mencari " Usia Elon Musk " Google menunjukkan kepada Anda usia yang tepat di kotak Jawaban langsung.

Satu-satunya perbedaan adalah bahwa itu tidak menautkan ke situs web mana pun meskipun datanya diambil dari domain publik.

3. Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan adalah bagian yang ditampilkan Google di bilah sisi kanan tentang topik tersebut. Ini umumnya diambil dari situs tepercaya seperti Wikipedia, situs web Berita Populer, Google Maps, dan daftar lokal di Google bisnis saya.

Jika Anda menjalankan bisnis maka Anda dapat mengklaim panel Pengetahuan Anda ketika seseorang mengetikkan nama merek Anda di pencarian Google.

Jenis kartu Pengetahuan yang sama juga ditemukan di mesin pencari lain seperti Bing dan DuckDuckGo.

4. Hasil Lokal

Google dan Bing menampilkan hasil lokal untuk istilah seperti “Restoran terdekat”, “Aula bioskop terdekat”, dll. Ini adalah pencarian berbasis lokasi dan data ini diambil dari Google maps dan Google cantuman bisnis saya.

Demikian pula, mesin pencari DuckDuckGo menggunakan peta Apple untuk menunjukkan hasil lokalnya.

5. Cerita teratas

Berita utama umumnya ditampilkan untuk hasil berita. Ini pada dasarnya ditunjukkan dari artikel, blog, dan video yang baru diterbitkan. Ini ditampilkan dalam format carousel. Google menampilkan gambar mini, judul, nama penerbit, dan stempel waktu di hasil berita utama.

Bisakah Anda muncul di carousel Berita Teratas?

Ya, situs web Anda dapat muncul di bagian berita utama, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mendaftar di berita Google. Jika Anda mendapat peringkat di berita Google maka kemungkinan tampil di bagian berita utama sangat tinggi.

Tapi, ini sangat singkat dan sangat sering berubah. Jadi, jika Anda menjalankan situs web berita maka Anda harus fokus pada berita Google.

6. Paket Gambar

Google akan menampilkan paket gambar untuk kata kunci di mana gambar lebih penting. Ini menampilkan beberapa gambar dari bagian Gambar Google di bagian atas.

Sebaiknya optimalkan postingan untuk gambar karena ini adalah cara mudah untuk mendapatkan lalu lintas organik dari Google. Selalu coba sertakan gambar berkualitas tinggi, tambahkan tag alt dengan kata kunci fokus Anda, dan sertakan gambar di peta situs Anda.

7. Hasil Video

Google, Bing, DuckDuckGo, dan berbagai mesin pencari lainnya sekarang menampilkan hasil video di SERP karena format video lebih disukai daripada posting blog biasa.

Itu sebabnya cobalah untuk mengubah posting Blog Anda menjadi video dan mudah untuk menentukan peringkat video daripada artikel atau posting blog biasa.

Itu sebabnya saya memulai saluran Youtube saya dan video saya mendapat peringkat di Google dalam waktu yang sangat singkat.

Bagaimana cara tampil di hasil Video?

Penting untuk dicatat bahwa Google dan Bing menampilkan hasil video dari youtube untuk kata kunci seperti Cara [tutorial] di mana demonstrasi praktis diperlukan.

Terkadang itu akan menampilkan video yang disematkan di bagian thumbnail hasil pencarian. Jika video di-host di server lain kecuali Youtube maka Anda perlu menambahkan markup skema VideoObject untuk ditampilkan dalam hasil video.

8. Orang Juga Bertanya

Ini umumnya ditemukan tepat di bawah 2 hingga 3 hasil organik. Ini mencakup semua istilah terkait yang dicari oleh pengguna. Di sini Anda akan menemukan kata kunci ekor panjang yang layak untuk ditargetkan.

Jika Anda mengerjakan kata kunci ini maka peluang untuk muncul di sini lebih tinggi daripada hasil SERP normal.

Menurut Moz, 58% hasil Google berisi fitur People Also Ask SERP.

Jadi, setiap kali Anda menulis posting blog, cobalah untuk memasukkan semua pertanyaan yang ditampilkan Google di bagian orang yang juga bertanya. Misalnya, jika Anda mencari “Penelitian kata kunci” maka Anda akan menemukan lebih banyak pertanyaan terkait seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Di sini pilih semua pertanyaan dan Anda dapat memasukkannya ke dalam posting blog, video, dan podcast Anda.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang ini di Panduan "Cara melakukan riset kata kunci".

9. Hasil belanja

Sekarang Google menampilkan hasil belanja saat Anda mengetik sesuatu yang berhubungan dengan produk. Ini pada dasarnya adalah bentuk iklan baru yang diperkenalkan oleh mereka untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan darinya.

Ini juga ditampilkan dalam format korsel dan menempel di bagian atas hasil.

10. Hasil Twitter

Sekarang Google menampilkan Kotak Tweet seperti berita utama di SERP dan berisi tweet terbaru di Twitter.

Misalnya , jika Anda mengetik beberapa kepribadian terkenal seperti Bill Gates, hasil tweet akan muncul dengan tweet terbaru di halaman hasil pencarian.

Bisakah Anda muncul di kotak Tweet?

Menampilkan hasil Tweet sedikit rumit. Biasanya ditampilkan dalam kata kunci merek dan kepribadian terkenal.

Jika Anda melakukan SEO yang tepat untuk perusahaan Anda dan orang-orang benar-benar mencari merek Anda di Google, maka ada peluang untuk mendapatkan hasil tweet. Untuk pencarian non-merek, tweet ditampilkan sesuai dengan relevansi dan tweet lain mungkin muncul di sini.

11. Tautan situs

Tautan yang ditampilkan di bawah ini adalah beberapa situs web bermerek di hasil penelusuran Google, yang disebut tautan situs. Ini secara khusus dimaksudkan untuk menavigasi dengan mudah ke halaman populer dari situs web itu.

Tautan situs ini ditampilkan dalam dua cara . Ini akan menampilkan 4 hingga 5 halaman situs web yang paling sering dikunjungi di bawah hasil pencarian utama. Dalam beberapa kasus, itu hanya akan menampilkan satu atau dua tautan lompat ke halaman lain dalam hasil pencarian tradisional.

Ada beberapa manfaat tautan situs karena membantu pembaca menavigasi dengan cepat ke berbagai bagian situs web. Ini juga meningkatkan rasio klik-tayang dalam hasil pencarian organik.

Bagaimana cara menambahkan tautan situs untuk situs web saya?

Tidak ada cara yang tepat untuk menambahkan tautan situs di Google karena dibuat secara otomatis oleh Google. Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah Buat semua halaman penting seperti tentang kami , hubungi kami, halaman Blog, layanan, alat , dll dan dorong pembaca untuk mengunjungi halaman itu.

Setelah Anda mendapatkan lalu lintas ke halaman ini dari hasil pencarian, tautan situs akan dibuat secara otomatis oleh Google untuk mengakses halaman tersebut dengan cepat.

12. Tanya Jawab di Google

Sekarang Anda dapat melihat bagian Tanya Jawab di halaman tertentu Google tempat orang dapat mengajukan pertanyaan dan memberikan jawaban atas pertanyaan orang lain. Ini seperti diskusi forum di mana orang mendiskusikan topik tertentu.

Di sini Anda dapat memilih jawaban yang benar seperti Quora dan Reddit. Ini adalah sumber yang bagus untuk mengumpulkan ide kata kunci dan apa yang sebenarnya dicari orang untuk kueri tertentu.

13. Hasil FAQ

Jika Anda menerapkan skema FAQ di situs web Anda untuk pertanyaan yang sering diajukan, maka itu mungkin menunjukkan bagian FAQ di bawah daftar organik Anda di SERP.

Anda dapat dengan mudah menambahkan bagian FAQ di WordPress dengan menggunakan Rank math SEO , Yoast SEO, Elementor , dll. Tetapi untuk menambahkan skema FAQ di Blogger dan situs HTML lainnya, Anda perlu membuat kode Skema secara manual.

Anda dapat dengan mudah menambahkan skema FAQ di Blogger dengan mengikuti panduan ini.

Kesimpulan

Ada lebih dari 30 fitur SERP yang ditampilkan oleh Google dan mesin pencari lainnya dan menyadarinya membantu Anda mengoptimalkannya dengan lebih baik.

Sekarang giliran Anda . Dari fitur SERP mana yang paling Anda sukai dan fitur baru lainnya yang diperkenalkan baru-baru ini, beri tahu saya di bagian komentar.

Anda juga dapat memeriksa sumber daya lain yang diberikan di bawah ini untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda dan membangun Merek yang sukses.

Lebih Banyak Sumber Daya :

• Bagaimana cara melakukan riset kata kunci seluler untuk mengarahkan lalu lintas besar-besaran?
• 10 peretasan SEO Pinterest yang terbukti untuk mendapatkan lalu lintas organik gratis?