SERP nedir ve neden bunlara dikkat etmeniz gerekiyor?

Arama motoru sonuç sayfası ("SERP'ler" veya "SERP" olarak da bilinir) Google, Bing gibi arama motorları tarafından bir arama sorgusuna yanıt olarak gösterilen sayfadır.

Organik arama sonuçlarını, ücretli reklamları, özellik snippet'lerini, video sonuçlarını ve daha fazlasını içerir.

Google'a bir şey yazdığınızda, esas olarak iki tür sonuç gösterecektir. Biri, reklamverenlerin SERP'lerde sonuçları göstermek için ödeme yaptığı ücretli arama sonucu , diğeri ise çeşitli otomatik AI algoritmaları kullanılarak alaka düzeyine göre belirlenen organik arama sonucu .

SERP'ler Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için Neden Önemlidir?

Günümüzde arama yapanların çoğu, SERP'lerin ilk sayfasında gösterilen bağlantıları ziyaret ediyor ve nadiren 2. veya 3. sayfayı ziyaret ediyor. İşte SERP görünürlüğü kavramı geliyor.

SERP Görünürlüğü Nedir ve Nasıl Hesaplanır?

SERP görünürlüğü, bir web sitesinin, o sorgunun toplam arama hacminden organik aramadan aldığı ortalama aylık trafiği ifade eder. Aylık arama hacmi ile tıklama oranı [CTR] arasındaki oran üzerinden hesaplayabilirsiniz.

Bu nedenle çoğu SEO ve Blogcu, Google veya Bing'in ilk sayfasına ulaşmaya çalışır. Ancak bu, ilk 10 sıraya girmeyi başarmış olsanız bile, arama motorlarından tonlarca trafik aldığınız anlamına gelmez. Bunun birkaç nedeni var.

Öncelikle, tıklamaların çoğunun [ yaklaşık %75 ] ilk üç sonuca gittiğini ve geri kalan %25'in geri kalan sayfalara dağıtıldığını anlamalısınız.

İkinci neden , Google'ın artık çok sayıda ücretli arama sonucunu en üste taşıması ve bazı durumlarda arama tıklamalarının yaklaşık %50 ila %60'ının ücretli sonuçlara gitmesidir.

1. sırada olsanız bile Google'dan fazla trafik alamazsınız.

Örneğin , Google'da “ bulut barındırma ” terimini ararsanız, yaklaşık 3 ila 4 sponsorlu arama sonucu görürsünüz ve burada organik trafik alma şansınız çok daha azdır.

Arama trafiğini etkileyen üçüncü faktör , temel olarak öne çıkan snippet'ler gibi SERP özelliklerinden kaynaklanan "tıklamasız aramalardır".

Bu arama türünde kullanıcıların çoğu cevaplarını SERP'ler içerisinde bulmaktadır ve sonuca tıklamaya gerek yoktur.

Örneğin, “ Microsoft ne zaman başladı ” gibi Anahtar Kelimelerde Google, yanıtı öne çıkan bir snippet olarak gösterir.

Burada Kullanıcılar, sonuca tıklamadan cevaplarını aldıkları için arama sonucunda 1 numara olsanız bile tıklamazlar.

SERP oynaklığı nedir?

SERP oynaklığı, bir web sitesinin arama sonucu sayfasındaki [yukarı-aşağı] sıralamasındaki sürekli değişiklikleri ifade eder. Bunun temel nedeni, arama motorunda algoritmik değişikliklerin meydana gelmesidir.

SERP'in temel unsurları nelerdir?

SERP'lerin üç temel unsuru vardır ve bunlar ayrıca alt kategorilere ayrılır.

1. Ücretli Sonuçlar [reklamlar]
2. Organik sonuçlar
3. SERP özellikleri

Öyleyse, her bloğu ve farklı arama motorlarındaki varyasyonunu anlayalım.

1.Ücretli Sonuçlar [Reklamlar]

Hemen hemen her arama motoru, farklı anahtar kelimelerde ücretli reklamlar gösterir ve Google, Bing, DuckDuckGo vb. arama motorlarının ana kazanç kaynağıdır.

Bunlar, organik arama sonucunun üstünde veya altında gösterilebilir. Bazı durumlarda, ekranın üst kısmında 3 ila 4 ücretli sonuç görürsünüz. Dolayısıyla, bu tür anahtar kelimeleri hedeflemek size herhangi bir fayda sağlamayacaktır.

Reklamverenler, arama motorlarına ücretli sonuçlarda görünmek için ödeme yapmak zorundadır ve tıklama başına ödeme modeli [PPC] olarak çalışır. Bu, reklamverenlerin bir kullanıcının arama sonuçlarında yaptığı tıklama başına ödeme yapması gerektiği anlamına gelir.

2.Organik sonuçlar

Organik sonuçlar, arama motorları tarafından belirli bir sorgu için en alakalı sonuç olarak seçilen sonuçlardır. Bunlar, bazı sıralama faktörlerinin temellerine göre [yaklaşık 200] sıralanır ve Google veya Bing sunucusunda dizine eklenir.

Bunlar basit bir sayfa başlığı ve meta açıklamasından oluşur ve bazen yayınlanma tarihini, yıldız derecelendirmesini vb. gösterir.

Bing'de, arama sonucunda Yazarın adını göreceksiniz.

Burada Google sayfa başlığını değiştirmez ancak bazen organik sonuçlarda görünen meta açıklamayı arama sorgusuna ve alaka düzeyine göre değiştirebilir.

3.SERP özellikleri

Bunlar temel olarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi için ek bilgiler gösteren değiştirilmiş organik sonuçlardır ve bunlar ayrıca birkaç bölüme ayrılmıştır.

Bunlar temel olarak Google gibi arama motorları için ekstra bir gelir elde etmek içindir. Ürünle ilgili herhangi bir sorgu ararsanız, en üstte bazı alışveriş bağlantıları göreceksiniz.

Bu sonuçlar ayrıca, kullanıcıların cevabı almak için sonuca tıklaması gerekmediğinden, SEO'ların ve site sahiplerinin çabalarını da mahveder. Google, bu bilgileri doğrudan alır ve doğrudan arama sonucunda gösterir.

Bu SERP özelliklerinden daha iyi yararlanmak için, arama motorlarının SERP'leri nasıl oluşturduğunu anlamanız gerekir. Ve web sitenizi bunun için nasıl optimize ettiğinizi.

SERP özelliklerinin listesi

1.Öne çıkan snippet'ler

Öne çıkan bir snippet, en üst sıradaki sayfalardan birinin kısa bir özetini gösterir ve bunu organik listenin üzerinde kutu tipi bir biçimde görüntüler. Gibi farklı öne çıkan snippet türlerini görebilirsiniz.

1. Paragraf
2. Mermi listesi
3. Tablolar
4. Videolar

Google, öne çıkan snippet'lerde göstermek için temel olarak ilk 5 sonuçtan veri çeker. Bu nedenle, ilk 5 sonuçta yer alıyorsanız, Google'ın içeriğinizi kolayca tanımlamasına yardımcı olmak için sayfalarınızı optimize etmeye başlamalısınız.

Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre , Google'ın gösterdiği arama sonuçlarının %12'sinde öne çıkan bir snippet olduğunu biliyor musunuz? Hatta bu sayı her geçen gün artıyor.

Tıklama oranı [CTR] çok yüksek olduğundan, arama trafiğinin neredeyse çoğunu kapladığı için Öne Çıkan snippet'in avantajları ve dezavantajları vardır. Normal organik sonuçlara kıyasla 2 konumda olmasanız bile fazla trafik almıyorsanız.

Öne çıkan bir snippet için içeriğinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Artık Google, blog gönderisinde yazılan asıl içeriği anlamak için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanıyor. Bu nedenle, bazı basit hileleri izleyerek arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlamalısınız.

1. Sayfa İçi SEO'ya odaklanın.
2. Paragrafınızı kısa ve basit tutun.
3. Daha iyi anlamak için basit kelimeler kullanmaya çalışın.
4. Başlıkların organize yapısına odaklanın. [h2, h3 etiketleri]
5. Numaralandırılmış listeler, madde işaretli listeler, tablolar veya grafikler kullanın.
6. Başlıkta bir soru kullanmaya çalışın.
7. Makaledeki İçindekiler bölümünü kullanın.
8. Optimum kelime sayısını takip edin [40-58 kelime].
9. Web sitenize bir Soru-Cevap sayfası ekleyin.
10. Yüksek kaliteli ve akılda kalıcı görüntüler kullanın.

2.Doğrudan Cevap Kutusu

Artık Google, sık sorulan sorgulara giderek daha fazla doğrudan yanıt gösteriyor. Bazıları buna Bilgi kartı adını verdi.

Bir örnek verelim “ Age of Elon Musk ” diye arattığınızda Google, Direkt cevap kutusunda size tam yaşı gösteriyor.

Tek fark, veriler kamuya açık alanlardan alınmasına rağmen herhangi bir web sitesine bağlantı vermemesidir.

3. Bilgi Paneli

Bilgi paneli, Google'ın konuyla ilgili sağ kenar çubuğunda gösterdiği bölümdür. Bunlar genellikle Wikipedia, Popüler Haberler web siteleri, Google Haritalar ve Google my business'daki yerel listeler gibi güvenilir sitelerden alınır.

Bir işletme işletiyorsanız, birisi bir Google aramasında marka adınızı yazdığında Bilgi panelinizi talep edebilirsiniz.

Aynı tür Bilgi kartları, Bing ve DuckDuckGo gibi diğer arama motorlarında da bulunur.

4. Yerel Sonuç

Google ve Bing, "Yakınlardaki restoranlar", "yakındaki sinema salonu" vb. terimler için yerel sonuçları gösterir. Bunlar konum tabanlı aramalardır ve bu veriler Google haritalarından ve Google benim işletmem listelerinden alınır.

Benzer şekilde, DuckDuckGo Arama motoru yerel sonuçlarını göstermek için Apple haritalarını kullanır.

5.En iyi hikayeler

En çok okunan haberler genellikle haber sonuçları için gösterilir. Bunlar temel olarak yakın zamanda yayınlanan bir makaleden, bloglardan ve videolardan gösterilir. Bunlar atlıkarınca formatında gösterilir. Google, en çok okunan haberler sonuçlarında küçük resmi, başlığı, yayıncı adını ve zaman damgasını görüntüler.

En Çok Okunan Haberler atlıkarıncalarında görünebilir misiniz?

Evet, web siteniz en çok okunan haberler bölümünde görünebilir ve bunu yapmanın en iyi yolu Google haberlerine kaydolmaktır. Google haberlerinde üst sıralarda yer alırsanız, en çok okunan haberler bölümünde görünme olasılığınız çok yüksektir.

Ancak bunlar çok kısa ömürlüdür ve çok sık değişir. Bu nedenle, haber siteleri işletiyorsanız, Google haberlerine odaklanmalısınız.

6. Görüntü Paketi

Google, görüntünün daha önemli olduğu anahtar kelimeler için görüntü paketleri gösterecektir. En üstteki Google Görseller bölümünden bazı resimler içeriyordu.

Google'dan organik trafik almanın kolay bir yolu olduğundan, gönderiyi resimler için optimize etmeye değer. Her zaman yüksek kaliteli resimler eklemeye çalışın, odak anahtar kelimenizle alt etiketi ekleyin ve site haritanıza resimler ekleyin.

7. Video Sonuçları

Google, Bing, DuckDuckGo ve diğer çeşitli arama motorları, video formatı normal bir blog gönderisine tercih edildiğinden artık SERP'lerde video sonuçları gösteriyor.

Bu nedenle Blog gönderinizi videolara dönüştürmeye çalışın ve videoları normal makalelerden veya blog gönderilerinden daha kolay sıralamak.

Bu yüzden Youtube kanalımı açtım ve videolarım çok kısa sürede Google'da üst sıralarda yer alıyor.

Video sonuçlarında nasıl görünür?

Google ve Bing'in, pratik bir gösterimin gerekli olduğu Nasıl Yapılır [eğiticiler] gibi anahtar kelimeler için youtube'dan video sonuçları gösterdiğine dikkat etmek önemlidir.

Bazen, arama sonuçlarının küçük resim bölümünde gömülü videoları gösterir. Video, Youtube dışında başka sunucularda barındırılıyorsa, video sonuçlarında yer almak için VideoObject şema işaretlemesini eklemeniz gerekir.

8. İnsanlar da Soruyor

Bu genellikle 2 ila 3 organik sonucun hemen altında bulunur. Kullanıcı tarafından aranan tüm ilgili terimleri kapsar. Burada, hedeflemeye değer uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulacaksınız.

Bu anahtar kelimeler üzerinde çalışıyorsanız, burada görünme şansınız normal SERP sonuçlarından daha yüksektir.

Moz'a göre, Google'ın sonuçlarının %58'i Kişiler de SERP'e Sor özelliği içeriyor.

Bu nedenle, ne zaman bir blog yazısı yazsanız, Google'ın gösterdiği tüm soruları insanlar da soruyor bölümünde eklemeye çalışın. Örneğin, "Anahtar kelime araştırması" araması yaparsanız, aşağıda gösterildiği gibi daha ilgili sorular bulacaksınız.

Burada tüm soruları seçin ve bunları blog yayınınıza, videolarınıza ve podcast'inize ekleyebilirsiniz.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi “Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır” Kılavuzunda bulabilirsiniz.

9. Alışveriş sonuçları

Artık Google, ürünlerle ilgili bir şey yazdığınızda alışveriş sonuçlarını gösteriyor. Bu, temelde, onlardan daha fazla gelir elde etmek için tanıtılan yeni bir reklam biçimidir.

Bu aynı zamanda bir atlıkarınca biçiminde gösterilir ve sonucun en üstüne yapışır.

10. Twitter Sonuçları

Artık Google, SERP'lerdeki en iyi haberler gibi Tweet Kutularını gösteriyor ve Twitter'daki son tweet'leri içeriyor.

Örneğin , Bill Gates gibi bazı ünlü kişilikleri yazarsanız, arama sonucu sayfasında en son tweet'lerle birlikte bir tweet sonucu görünecektir.

Tweet kutularında görünebilir misiniz?

Tweet sonuçlarında göstermek biraz zor. Genellikle marka anahtar kelimelerinde ve ünlü kişiliklerde gösterilir.

Şirketinizin SEO'sunu doğru yaparsanız ve insanlar markanızı Google'da gerçekten arıyorsa, tweet sonuçları alma şansınız vardır. Markasız aramalar için tweet'ler alaka düzeyine göre gösterilir ve diğer tweet'ler burada görünebilir.

11. Site bağlantısı

Aşağıda gösterilen bağlantılar, Google'ın arama sonuçlarında site bağlantıları adı verilen bazı markalı web siteleridir . Bunlar, özellikle o web sitesinin popüler sayfalarına kolayca gitmek içindir.

Bu site bağlantıları iki şekilde gösterilir. Ana arama sonucunun altında bir web sitesinin en çok ziyaret edilen 4 ila 5 sayfasını gösterir. Bazı durumlarda, geleneksel arama sonucunda diğer sayfalara yalnızca bir veya iki atlama bağlantısı gösterecektir.

Site bağlantısının, okuyucuların web sitesinin farklı bölümlerine hızlı bir şekilde gitmelerine yardımcı olduğu için çeşitli faydaları vardır. Ayrıca organik arama sonuçlarındaki tıklama oranını da artırır.

Web siteme nasıl site bağlantısı ekleyebilirim?

Google tarafından otomatik olarak oluşturulduğundan, Google'a site bağlantısı eklemenin uygun bir yolu yoktur. Yapabileceğiniz tek şey, hakkımızda , bize ulaşın, Blog sayfası, hizmet, araçlar vb. gibi tüm önemli sayfaları oluşturmak ve okuyucuları bu sayfayı ziyaret etmeye teşvik etmektir.

Arama sonucundan bu sayfalara trafik aldığınızda, bu sayfalara hızlı bir şekilde erişmek için site bağlantısı Google tarafından otomatik olarak oluşturulur.

12. Google'da Soru-Cevap

Artık Google'ın belirli sayfalarında, insanların sorularını sorabilecekleri ve başkalarının sorularına yanıt verebilecekleri Soru-Cevap bölümlerini görebilirsiniz. Bu, insanların belirli bir konuyu tartıştığı bir forum tartışması gibidir.

Burada Quora ve Reddit gibi doğru cevabı oylayabilirsiniz. Bu, anahtar kelime fikirleri ve insanların o sorgu için gerçekte ne aradığını toplamak için iyi bir kaynaktır.

13. SSS sonuçları

Sık sorulan soru için web sitenize SSS şeması uygularsanız, SERP'lerde organik listenizin altında SSS bölümünü gösterebilir.

Sıralama matematik SEO , Yoast SEO, Elementor vb. kullanarak WordPress'e kolayca bir SSS bölümü ekleyebilirsiniz. Ancak Blogger ve Diğer HTML sitelerine SSS şeması eklemek için Şema kodunu manuel olarak oluşturmanız gerekir.

Bu kılavuzu izleyerek Blogger'a kolayca SSS şeması ekleyebilirsiniz.

Çözüm

Google ve diğer arama motorlarının gösterdiği 30'dan fazla SERP özelliği vardır ve bunun farkında olmak, bunlar için daha iyi optimizasyon yapmanıza yardımcı olur.

Şimdi sıra sende . SERP'lerin en çok beğendiğiniz özellikleri ve son zamanlarda tanıtılan diğer yeni özellikler, yorum bölümünde bana bildirin.

Arama sıralamanızı iyileştirmek ve başarılı bir Marka oluşturmak için aşağıda verilen diğer kaynakları da kontrol edebilirsiniz.

Daha Fazla Kaynak :

• Büyük trafik çekmek için Mobil anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?
• Ücretsiz organik trafik elde etmek için kanıtlanmış 10 Pinterest SEO hilesi?