Что такое SERP и почему на них нужно обращать внимание?

Страница результатов поисковой системы (также известная как «SERP» или «SERP») — это страница, отображаемая поисковыми системами, такими как Google, Bing, в ответ на поисковый запрос.

Они включают обычные результаты поиска, платную рекламу, фрагменты функций, результаты видео и многое другое.

Когда вы что-то вводите в Google, в основном отображаются два типа результатов. Один из них — платный результат поиска , где рекламодатели платят за показ результатов в поисковой выдаче, а другой — обычный результат поиска , который определяется релевантностью с использованием различных автоматизированных алгоритмов искусственного интеллекта.

Почему SERP важны для поисковой оптимизации (SEO)?

Сегодня большинство искателей посещают ссылки, которые отображаются на первой странице поисковой выдачи, и редко посещают 2-ю или 3-ю страницу. Вот вам и концепция видимости SERP.

Что такое видимость в поисковой выдаче и как ее рассчитать?

Видимость в поисковой выдаче относится к среднему ежемесячному трафику, который веб-сайт получает от обычного поиска, из общего объема поиска по этому запросу. Вы можете рассчитать его через соотношение между месячным объемом поиска и рейтингом кликов [CTR].

Вот почему большинство SEO-специалистов и блоггеров пытаются попасть на первую страницу Google или Bing. Но это не значит, что вы получили тонны трафика из поисковых систем, даже если вам удалось попасть в топ-10 позиций. Этому есть несколько причин.

Во-первых, нужно понимать, что большая часть кликов [ около 75% ] приходится на первые три результата, а остальные 25% распределяются между остальными страницами.

Вторая причина заключается в том, что Google сейчас продвигает много платных результатов поиска вверху, и в некоторых случаях от 50 до 60% поисковых кликов приходится на платные результаты.

Даже если вы занимаете первое место, вы не получите много трафика от Google.

Например , если вы ищете в Google термин « облачный хостинг », вы увидите от 3 до 4 спонсируемых результатов поиска, и здесь шансы получить органический трафик очень малы.

Третий фактор , влияющий на поисковый трафик, — это «поиски без кликов», которые в основном связаны с функциями SERP, такими как избранные фрагменты.

В этом типе поиска большинство пользователей получили ответы в поисковой выдаче, и нет необходимости нажимать на результат.

Например, в таких ключевых словах, как « когда появилась Microsoft », Google показывает ответ в виде избранного фрагмента.

Здесь пользователи не будут нажимать, даже если вы № 1 в результатах поиска, поскольку они получили свой ответ, даже не нажав на результат.

Что такое волатильность SERP?

Волатильность SERP относится к постоянным изменениям рейтинга веб-сайта на странице результатов поиска [вверх-вниз]. В основном это связано с тем, что в поисковой системе происходят алгоритмические изменения.

Каковы основные элементы SERP?

Есть три основных элемента поисковой выдачи, которые далее делятся на подкатегории.

1. Платные результаты [объявления]
2. Органические результаты
3. Особенности поисковой выдачи

Итак, давайте разберемся с каждым блоком и его вариациями в разных поисковых системах.

1. Платные результаты [объявления]

Почти каждая поисковая система показывает платную рекламу по разным ключевым словам, и это основной источник дохода для поисковых систем, таких как Google, Bing, DuckDuckGo и т. д.

Они могут отображаться над результатом органического поиска или под ним. В некоторых случаях вы увидите от 3 до 4 платных результатов вверху страницы. Таким образом, таргетинг на такие типы ключевых слов не принесет вам никаких преимуществ.

Рекламодатели должны платить поисковым системам за показ в платных результатах, и это работает по модели оплаты за клик [PPC]. Это означает, что рекламодатели должны платить за каждый клик, сделанный пользователем в результатах поиска.

2. Органические результаты

Органические результаты — это те, которые выбраны поисковыми системами как наиболее релевантные результаты для определенного запроса. Они сортируются по некоторым факторам ранжирования [около 200] и индексируются на сервере Google или Bing.

Они состоят из простого заголовка страницы и мета-описания , а иногда показывают дату публикации, звездный рейтинг и т. д.

В Bing вы увидите имя автора в результатах поиска.

Здесь Google не меняет заголовок страницы, но иногда он может изменить мета-описание, которое отображается в обычных результатах, в соответствии с поисковым запросом и релевантностью.

3. Особенности поисковой выдачи

В основном это модифицированный органический результат, который показывает дополнительную информацию для лучшего взаимодействия с пользователем, и они далее разделены на несколько разделов.

В основном они предназначены для получения дополнительного дохода для поисковых систем, таких как Google. Если вы ищете какие-либо запросы, связанные с продуктом, вы увидите несколько ссылок на покупки вверху.

Эти результаты также сводят на нет усилия SEO-специалистов и владельцев сайтов, поскольку пользователям не нужно нажимать на результат, чтобы получить ответ. Google напрямую извлекает эту информацию и показывает ее прямо в результатах поиска.

Итак, чтобы лучше использовать эти функции SERP, вы должны понимать , как поисковые системы генерируют SERP? И как вы оптимизируете свой сайт для этого.

Список функций поисковой выдачи

1.Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент показывает краткое описание одной из страниц с самым высоким рейтингом и отображает его в формате поля над органическим списком. Вы можете увидеть различные типы избранных фрагментов, например

1. Параграф
2. Маркированный список
3. Столы
4. Видео

Google в основном извлекает данные из топ-5 результатов, чтобы показать их в избранных фрагментах. Итак, если вы входите в топ-5 результатов, вам следует начать оптимизировать свои страницы, чтобы помочь Google легко идентифицировать ваш контент.

Знаете ли вы, что, согласно исследованию Ahrefs, 12% результатов поиска, которые показывает Google, имеют расширенный фрагмент . Это число даже растет день ото дня.

У избранного фрагмента есть свои преимущества и недостатки, так как он занимает почти большую часть поискового трафика, поскольку рейтинг кликов [CTR] очень высок. Если вы не получаете много трафика, даже если вы находитесь не на 2 позиции по сравнению с обычными результатами органической выдачи.

Как оптимизировать свой контент для избранного фрагмента?

Теперь Google использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы понимать фактический контент, написанный в сообщении в блоге. Таким образом, вы должны позволить поисковым системам лучше понять ваш контент, следуя некоторым простым приемам.

1. Сосредоточьтесь на SEO на странице.
2. Сделайте свой абзац коротким и простым.
3. Старайтесь использовать простые слова для лучшего понимания.
4. Сосредоточьтесь на организованной структуре заголовков. [теги h2, h3]
5. Используйте нумерованные списки, маркированные списки, таблицы или графики.
6. Попробуйте использовать вопрос в заголовке.
7. Используйте оглавление в статье.
8. Соблюдайте оптимальное количество слов [40-58 слов].
9. Добавьте страницу вопросов и ответов на свой сайт.
10. Используйте качественные и запоминающиеся изображения.

2. Поле прямого ответа

Теперь Google показывает все больше и больше прямых ответов на часто задаваемые вопросы. Некоторые другие называли это картой знаний .

Давайте возьмем пример. Когда вы ищете « Возраст Илона Маска », Google показывает вам точный возраст в поле прямого ответа.

Единственная разница в том, что он не ссылается ни на один веб-сайт, хотя данные взяты из общедоступных источников.

3. Панель знаний

Панель знаний — это раздел, который Google показывает на правой боковой панели по теме. Обычно они берутся с надежных сайтов, таких как Википедия, веб-сайты популярных новостей, Карты Google и местные списки в Google My Business.

Если вы занимаетесь бизнесом, вы можете запросить свою панель знаний, когда кто-то вводит название вашего бренда в поиске Google.

Такие же типы карт знаний можно найти и в других поисковых системах, таких как Bing и DuckDuckGo.

4. Локальный результат

Google и Bing показывают локальные результаты по таким запросам, как «Рестораны поблизости», «Кинозал поблизости» и т. д. Это поиск на основе местоположения, и эти данные извлекаются из карт Google и списков Google My Business.

Точно так же поисковая система DuckDuckGo использует карты Apple для отображения местных результатов.

5.Главные новости

Главные новости обычно показываются для результатов новостей. В основном они показаны из недавно опубликованной статьи, блогов и видео. Они показаны в формате карусели. Google отображает миниатюру, заголовок, имя издателя и отметку времени в результатах главных новостей.

Можете ли вы появляться в каруселях Top Stories?

Да, ваш веб-сайт может появиться в разделе главных новостей, и лучший способ сделать это — зарегистрироваться в новостях Google. Если вы занимаете место в новостях Google, вероятность того, что вы попадете в раздел главных новостей, очень высока.

Но они очень недолговечны и меняются очень часто. Итак, если вы используете новостные сайты, вам следует сосредоточиться на новостях Google.

6. Пакет изображений

Google покажет пакеты изображений для ключевых слов, где изображение важнее. Вверху были представлены некоторые изображения из раздела Google Images.

Стоит оптимизировать публикацию для изображений, так как это простой способ получить органический трафик от Google. Всегда старайтесь включать высококачественные изображения, добавляйте тег alt с ключевым словом focus и включайте изображения в карту сайта.

7. Результаты видео

Google, Bing, DuckDuckGo и различные другие поисковые системы теперь показывают результаты видео в поисковой выдаче, поскольку формат видео предпочтительнее обычного поста в блоге.

Вот почему попробуйте перепрофилировать свой пост в блоге в видео, и ранжировать видео будет проще, чем обычные статьи или посты в блоге.

Вот почему я завел свой канал на Youtube, и мои видео очень быстро заняли высокие позиции в Google.

Как появиться в результатах видео?

Важно отметить, что Google и Bing показывают результаты видео с YouTube по ключевым словам, таким как How to [tutorials], где необходима практическая демонстрация.

Иногда он будет показывать встроенные видео в разделе эскизов результатов поиска. Если видео размещено на других серверах, кроме Youtube, вам необходимо добавить разметку схемы VideoObject, чтобы она отображалась в результатах видео.

8. Люди также спрашивают

Обычно это можно найти чуть ниже 2–3 органических результатов. Он охватывает все связанные термины, которые ищет пользователь. Здесь вы найдете длинные ключевые слова, на которые стоит ориентироваться.

Если вы работаете над этими ключевыми словами, то шансы появиться здесь выше, чем в обычных результатах поисковой выдачи.

По данным Moz, 58% результатов Google содержат функцию «Люди также спрашивают SERP».

Итак, всякий раз, когда вы пишете сообщение в блоге, старайтесь включать все вопросы, которые Google показывает в разделе «Люди также задают». Например, если вы ищете «Исследование ключевых слов», вы найдете больше связанных вопросов, как показано ниже.

Здесь выберите все вопросы, и вы сможете включить их в свой пост в блоге, видео и подкаст.

Вы можете узнать больше об этом в Руководстве «Как проводить исследование ключевых слов».

9. Результаты покупок

Теперь Google показывает результаты покупок, когда вы вводите что-то, связанное с продуктами. По сути, это новая форма рекламы, которую они вводят для получения большего дохода.

Это также отображается в формате карусели и прикрепляется к верхней части результата.

10. Результаты Твиттера

Теперь Google показывает Tweet Box так же, как главные новости в поисковой выдаче, и содержит последние твиты в Twitter.

Например , если вы наберете какую-нибудь известную личность, например Билла Гейтса, результат твита появится вместе с последними твитами на странице результатов поиска.

Можете ли вы появляться в окнах твитов?

Отображение результатов в Твиттере немного сложно. Обычно это отображается в ключевых словах бренда и известных личностях.

Если вы правильно проводите SEO своей компании, и люди действительно ищут ваш бренд в Google, есть шанс получить результаты в твиттере. Для небрендовых поисков твиты отображаются в соответствии с релевантностью, и здесь могут отображаться другие твиты.

11. Ссылка на сайт

Ссылки, показанные ниже, представляют собой некоторые фирменные веб-сайты в результатах поиска Google, называемые ссылками на сайты. Они специально предназначены для легкой навигации по популярным страницам этого веб-сайта.

Эти дополнительные ссылки отображаются двумя способами . Он покажет от 4 до 5 наиболее посещаемых страниц веб-сайта ниже основного результата поиска. В некоторых случаях в традиционных результатах поиска будут отображаться только одна или две ссылки перехода на другие страницы.

У дополнительных ссылок есть несколько преимуществ, поскольку они помогают читателям быстро переходить к различным частям веб-сайта. Это также увеличивает показатель кликабельности в результатах органического поиска.

Как я могу добавить дополнительную ссылку на свой сайт?

Невозможно правильно добавить дополнительную ссылку в Google, так как она автоматически генерируется Google. Одна вещь, которую вы можете сделать, это создать все важные страницы, такие как « О нас », « Связаться с нами», «Блог», «Сервис», «Инструменты » и т. д., и побудить читателей посетить эту страницу.

Как только вы получите трафик на эти страницы из результатов поиска, Google автоматически сгенерирует дополнительную ссылку для быстрого доступа к этим страницам.

12. Вопросы и ответы в Google

Теперь вы можете видеть разделы вопросов и ответов на определенных страницах Google, где люди могут задавать свои вопросы и давать ответы на вопросы других. Это похоже на обсуждение на форуме, где люди обсуждают конкретную тему.

Здесь вы можете проголосовать за правильный ответ, как Quora и Reddit. Это хороший источник для сбора идей ключевых слов и того, что люди на самом деле ищут по этому конкретному запросу.

13. Результаты часто задаваемых вопросов

Если вы реализуете схему часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте для часто задаваемых вопросов, тогда он может отображать раздел часто задаваемых вопросов под вашим органическим списком в поисковой выдаче.

Вы можете легко добавить раздел часто задаваемых вопросов в WordPress, используя Rank math SEO , Yoast SEO, Elementor и т. д. Но чтобы добавить схему часто задаваемых вопросов в Blogger и другие сайты HTML, вам необходимо вручную сгенерировать код схемы.

Вы можете легко добавить схему часто задаваемых вопросов в Blogger, следуя этому руководству.

Вывод

Существует более 30 функций SERP, которые показывают Google и другие поисковые системы, и знание этого поможет вам лучше оптимизировать их.

Теперь твоя очередь . Из каких функций поисковой выдачи вам больше всего нравятся и какие другие новые функции были представлены недавно, дайте мне знать в разделе комментариев.

Вы также можете проверить другие ресурсы, приведенные ниже, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг и создать успешный бренд.

Дополнительные ресурсы :

• Как провести исследование ключевых слов для мобильных устройств, чтобы привлечь массовый трафик?
• 10 проверенных SEO-лайфхаков Pinterest для получения бесплатного органического трафика?