SERP는 무엇이며 왜 관심을 기울여야 합니까?

검색 엔진 결과 페이지 ("SERP" 또는 "SERP"라고도 함)는 검색 쿼리에 대한 응답으로 Google, Bing과 같은 검색 엔진에 표시되는 페이지입니다.

여기에는 자연 검색 결과, 유료 광고, 기능 스니펫, 비디오 결과 등이 포함됩니다.

Google에 무언가를 입력하면 주로 두 가지 유형의 결과가 표시됩니다. 하나는 광고주가 SERP로 결과를 보여주는 데 비용을 지불하는 유료 검색 결과 이고 다른 하나는 다양한 자동화된 AI 알고리즘을 사용하여 관련성에 의해 결정되는 유기적 검색 결과 입니다.

검색 엔진 최적화(SEO)에 SERP가 중요한 이유는 무엇입니까?

오늘날 대부분의 검색자들은 SERP의 첫 번째 페이지에 표시된 링크를 방문하고 두 번째 또는 세 번째 페이지는 거의 방문하지 않습니다. 여기에 SERP 가시성의 개념이 등장합니다.

SERP 가시성이란 무엇이며 어떻게 계산합니까?

SERP 가시성은 해당 쿼리의 총 검색량 중 자연 검색에서 웹사이트가 얻는 월 평균 트래픽을 나타냅니다. 월간 검색량과 클릭률(CTR)의 비율을 통해 계산할 수 있습니다.

이것이 대부분의 SEO 및 블로거가 Google 또는 Bing의 첫 번째 페이지로 이동하려고 하는 이유입니다. 그러나 상위 10위 안에 드는 데 성공했더라도 검색 엔진에서 엄청난 양의 트래픽을 얻었다는 의미는 아닙니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다.

먼저, 대부분의 클릭[ 약 75% ]은 처음 세 개의 결과로 이동하고 나머지 25% 는 나머지 페이지에 분산된다는 것을 이해해야 합니다.

두 번째 이유 는 Google이 현재 많은 유료 검색 결과 를 상단에 푸시하고 있으며 경우에 따라 검색 클릭의 약 50~60%가 유료 결과로 이동하기 때문입니다.

1위를 차지하더라도 Google에서 많은 트래픽을 얻지는 못할 것입니다.

예를 들어 , 구글에서 " 클라우드 호스팅 "이라는 용어를 검색하면 약 3~4개의 스폰서 검색 결과를 볼 수 있으며 여기에서는 유기적 트래픽을 얻을 가능성이 매우 적습니다.

검색 트래픽에 영향을 미치는 세 번째 요소 는 기본적으로 추천 스니펫과 같은 SERP 기능으로 인한 "노클릭 검색"입니다.

이러한 유형의 검색에서는 대부분의 사용자가 SERP 내에서 답변을 얻었으므로 결과를 클릭할 필요가 없습니다.

예를 들어 " Microsoft는 언제 시작했습니까 ?"와 같은 키워드에서 Google은 답변을 추천 스니펫으로 표시합니다.

여기에서 사용자는 결과를 클릭하지 않고 답변을 얻었기 때문에 검색 결과에서 1위라도 클릭하지 않습니다.

SERP 변동성이란 무엇입니까?

SERP 변동성은 검색 결과 페이지에서 웹사이트의 순위가 지속적으로 변화하는 것을 말합니다[up-down]. 이는 주로 검색 엔진에서 알고리즘 변경이 발생하기 때문입니다.

SERP의 기본 요소는 무엇입니까?

SERP에는 세 가지 기본 요소가 있으며 이들은 하위 범주로 더 나뉩니다.

1. 유료 결과 [광고]
2. 유기적 결과
3. SERP 기능

따라서 서로 다른 검색 엔진에서 각 블록과 그 변형을 이해합시다.

1.유료 결과[광고]

거의 모든 검색 엔진은 다양한 키워드로 유료 광고를 표시하며 Google, Bing, DuckDuckGo 등과 같은 검색 엔진의 주요 수익원입니다.

자연 검색 결과 위 또는 아래에 표시될 수 있습니다. 경우에 따라 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 3~4개의 유료 결과가 표시됩니다. 따라서 이러한 유형의 키워드를 타겟팅하면 아무런 이점이 없습니다.

광고주는 유료 결과에 표시하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불해야 하며 클릭당 지불 모델 [PPC]로 작동합니다. 이는 광고주가 사용자가 검색 결과에서 만드는 클릭당 비용을 지불해야 함을 의미합니다.

2.유기적 결과

유기적 결과는 검색 엔진에서 특정 쿼리에 대해 가장 관련성이 높은 결과 로 선택된 것입니다. 이것들은 몇 가지 순위 요소[약 200개]의 기본에 따라 정렬되고 Google 또는 Bing의 서버에서 인덱싱됩니다.

이들은 간단한 페이지 헤드라인 과 메타 설명 으로 구성되며 때로는 게시 날짜, 별점 등을 표시합니다.

Bing에서는 검색 결과에 작성자 이름 이 표시됩니다.

여기서 Google은 페이지 제목을 변경하지 않지만 때때로 검색어 및 관련성에 따라 자연 검색결과에 표시되는 메타 설명을 변경할 수 있습니다.

3.SERP 기능

이는 기본적으로 더 나은 사용자 경험을 위한 추가 정보를 표시하는 수정된 유기적 결과이며 여러 섹션으로 더 나뉩니다.

이는 기본적으로 Google과 같은 검색 엔진에 추가 수익을 창출하기 위한 것입니다. 제품 관련 검색어를 검색하면 상단에 몇 가지 쇼핑 링크가 표시됩니다.

이러한 결과는 또한 사용자가 답변을 얻기 위해 결과를 클릭할 필요가 없기 때문에 SEO 및 사이트 소유자의 노력을 망칩니다. Google은 해당 정보를 직접 가져와서 검색 결과에 직접 표시합니다.

따라서 이러한 SERP 기능을 더 잘 활용하려면 검색 엔진이 SERP를 생성하는 방법을 이해해야 합니다. 그리고 이를 위해 웹사이트를 최적화하는 방법.

SERP 기능 목록

1.추천 스니펫

추천 스니펫은 최상위 페이지 중 하나에 대한 간략한 요약을 보여주고 자연 목록 위에 상자 유형 형식으로 표시합니다. 다음과 같은 다양한 유형의 추천 스니펫을 볼 수 있습니다.

1. 절
2. 글머리 기호 목록
3. 테이블
4. 비디오

Google은 기본적으로 상위 5개 결과에서 데이터를 가져와 추천 스니펫에 표시합니다. 따라서 상위 5개 결과에 순위가 지정되면 Google에서 콘텐츠를 쉽게 식별할 수 있도록 페이지 최적화를 시작해야 합니다.

알고 계십니까? Ahrefs의 연구에 따르면 Google이 표시하는 검색 결과의 12%에 추천 스니펫이 있습니다. 이 숫자는 나날이 증가하고 있습니다.

추천 스니펫은 클릭률 [CTR]이 매우 높기 때문에 검색 트래픽의 거의 대부분을 차지하므로 장단점이 있습니다. 일반 오가닉 결과에 비해 2순위가 아니더라도 트래픽이 많지 않은 경우.

추천 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

이제 Google은 AI와 기계 학습을 사용하여 블로그 게시물에 작성된 실제 콘텐츠를 이해합니다. 따라서 몇 가지 간단한 해킹을 통해 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 해야 합니다.

1. 페이지 SEO에 중점을 둡니다.
2. 단락을 짧고 단순하게 유지하십시오.
3. 더 나은 이해를 위해 간단한 단어를 사용하십시오.
4. 헤드라인의 조직화된 구조에 중점을 둡니다. [h2, h3 태그]
5. 번호 매기기 목록, 글머리 기호 목록, 표 또는 그래프를 사용합니다.
6. 헤드라인에 질문을 사용해보세요.
7. 기사의 목차를 사용하십시오.
8. 최적의 단어 수[40-58단어]를 따르십시오.
9. 웹사이트에 Q&A 페이지를 추가하세요.
10. 고품질의 눈에 띄는 이미지를 사용하십시오.

2.직접 응답 상자

이제 Google은 자주 묻는 질문에 대해 점점 더 직접적인 답변을 보여주고 있습니다. 다른 사람들은 그것을 지식 카드 라고 불렀습니다.

예를 들어 보겠습니다. " Elon Musk의 나이 "를 검색하면 Google은 직접 답변 상자에 정확한 나이를 표시합니다.

유일한 차이점은 데이터가 공개 도메인에서 가져오기는 하지만 웹사이트에 연결되지 않는다는 것입니다.

3. 지식 패널

지식 패널은 주제에 대해 Google이 오른쪽 사이드바에 표시하는 섹션입니다. 이러한 정보는 일반적으로 Wikipedia, Popular News 웹사이트, Google 지도 및 Google 내 비즈니스의 지역 목록과 같은 신뢰할 수 있는 사이트에서 가져옵니다.

비즈니스를 운영하는 경우 누군가 Google 검색에 브랜드 이름을 입력하면 지식 패널에 대한 소유권을 주장할 수 있습니다.

Bing 및 DuckDuckGo와 같은 다른 검색 엔진에서도 동일한 유형의 지식 카드를 찾을 수 있습니다.

4. 로컬 결과

Google 및 Bing은 "주변 레스토랑", "근처 영화관" 등과 같은 용어에 대한 지역 검색결과를 표시합니다. 이는 위치 기반 검색이며 이러한 데이터는 Google 지도 및 Google 내 비즈니스 목록에서 가져옵니다.

마찬가지로 DuckDuckGo 검색 엔진은 Apple 지도 를 사용하여 지역 결과를 표시합니다.

5. 주요 기사

주요 뉴스는 일반적으로 뉴스 결과에 표시됩니다. 이들은 기본적으로 최근에 게시된 기사, 블로그 및 비디오에서 표시됩니다. 캐러셀 형식으로 표시됩니다. Google은 주요 뉴스 결과에 미리보기 이미지, 제목, 게시자 이름 및 타임스탬프를 표시합니다.

주요 뉴스 캐러셀에 나타날 수 있습니까?

예, 귀하의 웹사이트는 주요 뉴스 섹션에 표시될 수 있으며 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Google 뉴스에 등록하는 것입니다. Google 뉴스에서 순위를 매기면 주요 뉴스 섹션에 표시될 확률이 매우 높습니다.

그러나 이것들은 수명이 매우 짧고 매우 자주 변경됩니다. 따라서 뉴스 웹사이트를 운영하는 경우 Google 뉴스에 집중해야 합니다.

6. 이미지 팩

Google은 이미지가 더 중요한 키워드에 대한 이미지 팩을 표시합니다. 상단에 있는 Google 이미지 섹션의 일부 이미지를 표시했습니다.

Google에서 유기적인 트래픽을 쉽게 얻을 수 있는 방법이므로 이미지에 대해 게시물을 최적화할 가치가 있습니다. 항상 고품질 이미지를 포함하고, 포커스 키워드와 함께 alt 태그를 추가하고, 사이트맵에 이미지를 포함시키십시오.

7. 비디오 결과

Google, Bing, DuckDuckGo 및 기타 다양한 검색 엔진은 현재 일반 블로그 게시물보다 비디오 형식이 선호되기 때문에 SERP로 비디오 결과를 표시하고 있습니다.

그렇기 때문에 블로그 게시물의 용도를 동영상으로 변경하려고 하면 일반 기사나 블로그 게시물보다 동영상 순위를 매기기 쉽습니다.

그래서 유튜브 채널을 시작했고 내 동영상은 매우 짧은 시간에 Google에서 순위가 ​​매겨졌습니다.

동영상 검색결과에 어떻게 표시되나요?

Google과 Bing은 실용적인 데모가 필요한 How to [튜토리얼]과 같은 키워드에 대한 YouTube의 비디오 결과를 표시한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

검색 결과의 미리보기 이미지 섹션에 포함된 동영상이 표시되는 경우가 있습니다. 비디오가 Youtube를 제외한 다른 서버에서 호스팅되는 경우 비디오 결과에 표시할 VideoObject 스키마 마크업을 추가해야 합니다.

8.사람들은 또한 묻는다

이것은 일반적으로 2~3개의 유기적 결과에서 발견됩니다. 사용자가 검색한 모든 관련 용어를 다룹니다. 여기에서 타겟팅할 가치가 있는 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다.

이러한 키워드에 대해 작업하는 경우 여기에 나타날 가능성은 일반 SERP 결과보다 높습니다.

Moz에 따르면 Google 검색결과의 58%에는 People Also Ask SERP 기능이 포함되어 있습니다.

따라서 블로그 게시물을 작성할 때마다 Google이 사람들이 묻는 질문 섹션에 표시하는 모든 질문을 포함시키십시오. 예를 들어, "키워드 리서치"를 검색하면 아래와 같이 더 많은 관련 질문을 찾을 수 있습니다.

여기에서 모든 질문을 선택하고 블로그 게시물, 비디오 및 팟캐스트에 포함할 수 있습니다.

"키워드 조사 방법" 가이드에서 이에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

9. 쇼핑 결과

이제 Google은 제품과 관련된 항목을 입력하면 쇼핑 결과를 표시합니다. 이것은 기본적으로 더 많은 수익을 올리기 위해 도입된 새로운 형태의 광고입니다.

이것은 또한 캐러셀 형식으로 표시되며 결과 상단에 고정됩니다.

10. 트위터 결과

이제 Google은 SERP의 주요 뉴스처럼 트윗 상자를 표시하고 여기에는 Twitter의 최근 트윗이 포함됩니다.

예를 들어 , Bill Gates와 같은 유명한 인물을 입력하면 검색 결과 페이지에 최근 트윗과 함께 트윗 결과가 표시됩니다.

트윗 상자에 표시할 수 있나요?

트윗 결과에 표시하는 것은 약간 까다롭습니다. 일반적으로 브랜드 키워드와 유명인사에 나타납니다.

회사의 적절한 SEO를 수행하고 사람들이 실제로 Google에서 귀하의 브랜드를 검색하는 경우 트윗 결과를 얻을 가능성이 있습니다. 브랜드가 없는 검색의 경우 관련성에 따라 트윗이 표시되고 다른 트윗이 여기에 표시될 수 있습니다.

11. 사이트 링크

아래에 표시된 링크는 사이트 링크라고 하는 Google 검색 결과의 일부 브랜드 웹사이트 입니다. 이는 해당 웹사이트의 인기 있는 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 특별히 고안되었습니다.

이러한 사이트링크는 두 가지 방식으로 표시됩니다. 기본 검색 결과 아래에 웹 사이트에서 가장 많이 방문한 페이지가 4~5개 표시됩니다. 어떤 경우에는 기존 검색 결과에 다른 페이지로 연결되는 하나 또는 두 개의 점프 링크만 표시됩니다.

사이트링크는 독자가 웹사이트의 다른 부분으로 빠르게 이동할 수 있도록 도와주는 몇 가지 이점이 있습니다. 또한 자연 검색 결과의 클릭률을 높입니다.

내 웹사이트에 사이트링크를 추가하려면 어떻게 해야 합니까?

Google에서 자동으로 생성하는 사이트링크를 Google에 추가하는 적절한 방법이 없습니다. 당신이 할 수 있는 한 가지는 우리에 대한 모든 중요한 페이지를 만들고 , 우리에게 연락하고, 블로그 페이지, 서비스, 도구 등을 만들고 독자가 해당 페이지를 방문하도록 권장하는 것입니다.

검색 결과에서 이러한 페이지로 트래픽이 발생하면 해당 페이지에 빠르게 액세스할 수 있도록 Google에서 사이트링크를 자동으로 생성합니다.

12. 구글 Q&A

이제 사람들이 질문을 하고 다른 사람의 질문에 답변할 수 있는 Google의 특정 페이지에서 Q&A 섹션 을 볼 수 있습니다. 이것은 사람들이 특정 주제에 대해 토론하는 포럼 토론과 같습니다.

여기에서 Quora 및 Reddit처럼 정답에 찬성 투표 를 할 수 있습니다. 이것은 키워드 아이디어와 사람들이 해당 특정 쿼리에 대해 실제로 검색하는 내용을 수집하는 좋은 소스입니다.

13. 자주 묻는 질문 결과

자주 묻는 질문에 대해 웹사이트에 FAQ 스키마를 구현하면 SERP의 자연 목록 아래에 FAQ 섹션이 표시될 수 있습니다.

Rank Math SEO , Yoast SEO, Elementor 등을 사용하여 WordPress에 FAQ 섹션을 쉽게 추가할 수 있습니다. 그러나 Blogger 및 기타 HTML 사이트에 FAQ 스키마를 추가하려면 스키마 코드를 수동으로 생성해야 합니다.

이 가이드에 따라 Blogger에 FAQ 스키마를 쉽게 추가할 수 있습니다.

결론

Google 및 기타 검색 엔진이 표시하는 30개 이상의 SERP 기능이 있으며 이를 인식하면 해당 기능을 더 잘 최적화하는 데 도움이 됩니다.

이제 당신 차례 입니다. 가장 마음에 드는 SERP 기능과 최근에 도입된 다른 새로운 기능은 댓글 섹션에 알려주세요.

아래에 제공된 다른 리소스를 확인하여 검색 순위를 높이고 성공적인 브랜드를 구축할 수도 있습니다.

추가 리소스 :

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