Cosa sono le SERP e perché bisogna prestare loro attenzione?

La pagina dei risultati del motore di ricerca (nota anche come "SERP" o "SERP") è la pagina mostrata dai motori di ricerca come Google, Bing in risposta a una query di ricerca.

Includono risultati di ricerca organici, pubblicità a pagamento, frammenti di funzionalità, risultati video e altro ancora.

Quando digiti qualcosa in Google, mostrerà principalmente due tipi di risultati. Uno è il risultato di ricerca a pagamento in cui gli inserzionisti pagano per mostrare i risultati nelle SERP e l'altro è il risultato di ricerca organico determinato dalla pertinenza utilizzando vari algoritmi di intelligenza artificiale automatizzati.

Perché le SERP sono importanti per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

Oggi la maggior parte dei ricercatori visita i link che vengono mostrati nella prima pagina delle SERP e raramente visita la 2a o 3a pagina. Nasce così il concetto di visibilità SERP.

Cos'è la visibilità SERP e come calcolarla?

La visibilità SERP si riferisce al traffico mensile medio che un sito Web ottiene dalla ricerca organica rispetto al volume di ricerca totale di quella query. Puoi calcolarlo attraverso il rapporto tra il volume di ricerca mensile e la percentuale di clic [CTR].

Questo è il motivo per cui la maggior parte dei SEO e dei Blogger cerca di arrivare alla prima pagina di Google o Bing. Ma ciò non significa che hai ricevuto tonnellate di traffico dai motori di ricerca anche se sei riuscito ad entrare nelle prime 10 posizioni. Ci sono diverse ragioni per questo.

Innanzitutto, devi capire che la maggior parte dei clic [ circa il 75% ] va ai primi tre risultati e il restante 25% viene distribuito tra le pagine rimanenti.

Il secondo motivo è che Google sta ora spingendo molti risultati di ricerca a pagamento in alto e in alcuni casi circa il 50-60% dei clic di ricerca va ai risultati a pagamento.

Anche se sei al primo posto, non otterrai molto traffico da Google.

Ad esempio , se cerchi il termine " cloud hosting " in Google vedrai da 3 a 4 risultati di ricerca sponsorizzati, e qui le possibilità di ottenere traffico organico sono molto minori.

Il terzo fattore che influisce sul traffico di ricerca sono le "ricerche senza clic" che sono fondamentalmente dovute a funzionalità SERP come i frammenti in primo piano.

In questo tipo di ricerca, la maggior parte degli utenti ha ottenuto le risposte all'interno delle SERP e non è necessario cliccare sul risultato.

Ad esempio, in Parole chiave come " quando è iniziata la Microsoft " Google mostra la risposta come uno snippet in primo piano.

Qui gli utenti non faranno clic anche se sei il numero 1 nei risultati della ricerca poiché hanno ottenuto la risposta senza nemmeno fare clic sul risultato.

Cos'è la volatilità della SERP?

La volatilità SERP si riferisce ai continui cambiamenti nel ranking di un sito web nella pagina dei risultati di ricerca [up-down]. Ciò è dovuto principalmente al fatto che nel motore di ricerca si verificano modifiche algoritmiche.

Quali sono gli elementi base della SERP?

Ci sono tre elementi base delle SERP e questi sono ulteriormente suddivisi in sottocategorie.

1. Risultati a pagamento [annunci]
2. Risultati organici
3. Funzionalità SERP

Quindi, capiamo ogni blocco e la sua variazione nei diversi motori di ricerca.

1. Risultati a pagamento [Annunci]

Quasi tutti i motori di ricerca mostrano annunci a pagamento con parole chiave diverse ed è la principale fonte di guadagno per motori di ricerca come Google, Bing, DuckDuckGo, ecc.

Questi possono essere mostrati sopra il risultato della ricerca organica o sotto di esso. In alcuni casi, vedrai da 3 a 4 risultati a pagamento above the fold. Quindi, il targeting di tali tipi di parole chiave non ti darà alcun vantaggio.

Gli inserzionisti devono pagare ai motori di ricerca per essere visualizzati nel risultato a pagamento e funziona come un modello pay per click [PPC]. Significa che gli inserzionisti devono pagare per ogni clic che un utente fa nei risultati di ricerca.

2. Risultati organici

I risultati organici sono quelli selezionati dai motori di ricerca come miglior risultato pertinente per una particolare query. Questi sono ordinati sulla base di alcuni fattori di ranking [circa 200] e indicizzati nel server di Google o Bing.

Questi sono costituiti da un semplice titolo di pagina e dalla meta descrizione e talvolta mostra la data di pubblicazione, la valutazione a stelle, ecc.

In Bing, vedrai il nome dell'autore nel risultato della ricerca.

Qui Google non cambia il titolo della pagina ma a volte può cambiare la meta descrizione che mostra sui risultati organici in base alla query di ricerca e alla pertinenza.

3.Caratteristiche SERP

Questi sono fondamentalmente il risultato organico modificato che mostra informazioni aggiuntive per una migliore esperienza utente e questi sono ulteriormente suddivisi in diverse sezioni.

Questi sono fondamentalmente pensati per generare una quantità extra di entrate per i motori di ricerca come Google. Se cerchi domande relative al prodotto, vedrai alcuni link per lo shopping in alto.

Questi risultati rovinano anche gli sforzi dei SEO e dei proprietari di siti poiché gli utenti non devono fare clic sul risultato per ottenere la risposta. Google estrae direttamente tali informazioni e le mostra direttamente nei risultati della ricerca.

Quindi, per sfruttare al meglio queste funzionalità delle SERP devi capire come fanno i motori di ricerca a generare le SERP? E come ottimizzi il tuo sito web per questo.

Elenco delle funzionalità SERP

1.Snippet in primo piano

Uno snippet in primo piano mostra un breve riepilogo di una delle pagine in cima alla classifica e lo mostra in un formato a forma di casella sopra l'elenco organico. Puoi vedere diversi tipi di frammenti in primo piano come

1. Paragrafo
2. Elenco puntato
3. Tabelle
4. Video

Google fondamentalmente estrae i dati dai primi 5 risultati da mostrare sugli snippet in primo piano. Quindi, se sei tra i primi 5 risultati, dovresti iniziare a ottimizzare le tue pagine per aiutare Google a identificare facilmente i tuoi contenuti.

Sai, secondo uno studio di Ahrefs il 12% dei risultati di ricerca mostrati da Google ha uno snippet in primo piano . Questo numero sta crescendo di giorno in giorno.

Ci sono vantaggi e svantaggi dello snippet in primo piano poiché occupa quasi la maggior parte del traffico di ricerca perché la percentuale di clic [CTR] è molto alta. Se non ottieni molto traffico anche se non sei a 2 posizioni rispetto ai normali risultati organici.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per uno snippet in primo piano?

Ora Google utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per comprendere il contenuto effettivo scritto nel post del blog. Quindi, devi consentire ai motori di ricerca di comprendere meglio i tuoi contenuti seguendo alcuni semplici hack.

1. Concentrati sulla SEO on-page.
2. Mantieni il tuo paragrafo breve e semplice.
3. Prova a usare parole semplici per una migliore comprensione.
4. Concentrati sulla struttura organizzata dei titoli. [tag h2, h3]
5. Utilizzare elenchi numerati, elenchi puntati, tabelle o grafici.
6. Prova a usare una domanda nel titolo.
7. Utilizzare il Sommario nell'articolo.
8. Segui il conteggio delle parole ottimale [40-58 parole].
9. Aggiungi una pagina di domande e risposte al tuo sito web.
10. Usa immagini accattivanti e di alta qualità.

2. Casella di risposta diretta

Ora Google sta mostrando sempre più risposte dirette alle domande più frequenti. Alcuni altri l'hanno chiamata una carta Conoscenza .

Facciamo un esempio Quando cerchi " Age of Elon Musk ", Google ti mostra l'età esatta nella casella Risposta diretta.

L'unica differenza è che non si collega a nessun sito Web sebbene i dati vengano estratti dai domini pubblici.

3. Pannello della conoscenza

Il pannello di conoscenza è la sezione che Google mostra nella barra laterale di destra sull'argomento. Questi sono generalmente estratti da siti attendibili come Wikipedia, siti Web di notizie popolari, Google Maps e elenchi locali in Google My Business.

Se gestisci un'attività, puoi richiedere il tuo pannello Conoscenza quando qualcuno digita il nome del tuo marchio in una ricerca su Google.

Gli stessi tipi di carte Conoscenza si trovano anche in altri motori di ricerca come Bing e DuckDuckGo.

4. Risultato locale

Google e Bing mostrano risultati locali per termini come "Ristoranti nelle vicinanze", "Cinema nelle vicinanze" ecc. Si tratta di ricerche basate sulla posizione e questi dati vengono estratti da Google Maps e dalle schede di Google My Business.

Allo stesso modo, il motore di ricerca DuckDuckGo utilizza le mappe Apple per mostrare i risultati locali.

5.Storie principali

Le notizie principali vengono generalmente mostrate per i risultati delle notizie. Questi sono fondamentalmente mostrati da un articolo, blog e video pubblicati di recente. Questi sono mostrati in un formato carosello. Google mostra miniatura, titolo, nome dell'editore e timestamp nei risultati delle storie principali.

Puoi apparire nei caroselli di Top Stories?

Sì, il tuo sito Web può essere visualizzato nella sezione delle notizie principali e il modo migliore per farlo è registrarsi su Google News. Se ti posizioni nelle notizie di Google, la probabilità di apparire nella sezione delle notizie principali è molto alta.

Ma questi sono di breve durata e cambiano molto frequentemente. Quindi, se gestisci siti Web di notizie, dovresti concentrarti sulle notizie di Google.

6. Pacchetto immagini

Google mostrerà pacchetti di immagini per le parole chiave in cui l'immagine è più importante. Presentava alcune immagini dalla sezione Google Immagini in alto.

Vale la pena ottimizzare il post per le immagini in quanto è un modo semplice per ottenere traffico organico da Google. Cerca sempre di includere immagini di alta qualità, aggiungi il tag alt con la tua parola chiave focus e includi immagini nella tua mappa del sito.

7. Risultati video

Google, Bing, DuckDuckGo e vari altri motori di ricerca stanno ora mostrando i risultati dei video nelle SERP poiché il formato video è preferibile a un normale post del blog.

Ecco perché prova a riutilizzare il tuo post sul blog in video ed è facile classificare i video rispetto ai normali articoli o post del blog.

Ecco perché ho aperto il mio canale Youtube e i miei video sono posizionati su Google in pochissimo tempo.

Come apparire nei risultati video?

È importante notare che Google e Bing mostrano i risultati video di YouTube per parole chiave come How to [tutorial] in cui è necessaria una dimostrazione pratica.

A volte mostrerà video incorporati nella sezione delle miniature dei risultati di ricerca. Se il video è ospitato su altri server ad eccezione di Youtube, è necessario aggiungere il markup dello schema VideoObject da inserire nei risultati del video.

8. Anche le persone chiedono

Questo si trova generalmente in poco meno di 2 o 3 risultati organici. Copre tutti i termini correlati che vengono cercati dall'utente. Qui troverai le parole chiave a coda lunga che vale la pena prendere di mira.

Se lavori su queste parole chiave, le possibilità di apparire qui sono elevate rispetto ai normali risultati delle SERP.

Secondo Moz, il 58% dei risultati di Google contiene una funzione People Also Ask SERP.

Quindi, ogni volta che scrivi un post sul blog, cerca di includere tutte le domande che Google mostra nella sezione anche le persone chiedono. Ad esempio, se cerchi "Ricerca per parole chiave", troverai altre domande correlate come mostrato di seguito.

Qui scegli tutte le domande e puoi includerle nel tuo post del blog, video e podcast.

Puoi saperne di più su questo nella guida "Come fare la ricerca di parole chiave".

9. Risultati di acquisto

Ora Google mostra i risultati degli acquisti quando digiti qualcosa relativo ai prodotti. Questa è fondamentalmente una nuova forma di annunci che vengono introdotti da loro per guadagnare più entrate da essa.

Questo viene visualizzato anche in un formato a carosello e si attacca alla parte superiore del risultato.

10. Risultati di Twitter

Ora Google mostra le caselle dei tweet proprio come le storie principali nelle SERP e contiene i tweet recenti su Twitter.

Ad esempio , se digiti una personalità famosa come Bill Gates, nella pagina dei risultati di ricerca verrà visualizzato un risultato tweet con tweet recenti.

Puoi apparire nelle caselle dei Tweet?

Mostrare i risultati nei Tweet è un po' complicato. In genere viene visualizzato nelle parole chiave del marchio e nei personaggi famosi.

Se esegui una corretta SEO della tua azienda e le persone stanno effettivamente cercando il tuo marchio su Google, c'è la possibilità di ottenere risultati sui tweet. Per le ricerche senza marchio, i tweet vengono mostrati in base alla pertinenza e altri tweet possono essere visualizzati qui.

11. Collegamento al sito

I collegamenti mostrati di seguito sono alcuni siti Web con marchio nei risultati di ricerca di Google, chiamati collegamenti a siti. Questi sono pensati appositamente per navigare facilmente verso le pagine popolari di quel sito web.

Questi sitelink sono mostrati in due modi . Mostrerà da 4 a 5 pagine più visitate di un sito Web sotto il risultato di ricerca principale. In alcuni casi, mostrerà solo uno o due collegamenti ad altre pagine nel risultato della ricerca tradizionale.

Ci sono diversi vantaggi del sitelink in quanto aiuta i lettori a navigare rapidamente in diverse parti del sito web. Aumenta anche la percentuale di clic nei risultati di ricerca organici.

Come posso aggiungere un sitelink per il mio sito web?

Non esiste un modo corretto per aggiungere sitelink in Google poiché viene generato automaticamente da Google. Una cosa che puoi fare è creare tutte le pagine importanti come su di noi , contattarci, pagina del blog, servizio, strumenti , ecc. e incoraggiare i lettori a visitare quella pagina.

Una volta ottenuto il traffico verso queste pagine dal risultato di ricerca, il sitelink verrà generato automaticamente da Google per accedere rapidamente a tali pagine.

12. Domande e risposte su Google

Ora puoi vedere le sezioni di domande e risposte su alcune pagine di Google in cui le persone possono porre le loro domande e dare una risposta alle domande degli altri. Questo è proprio come una discussione in un forum in cui le persone discutono di quel particolare argomento.

Qui puoi votare la risposta giusta proprio come Quora e Reddit. Questa è una buona fonte per raccogliere idee per le parole chiave e ciò che le persone stanno effettivamente cercando per quella particolare query.

13. Risultati delle domande frequenti

Se implementi lo schema delle domande frequenti sul tuo sito Web per la domanda frequente, potrebbe mostrare la sezione delle domande frequenti sotto il tuo elenco organico nelle SERP.

Puoi facilmente aggiungere una sezione FAQ in WordPress utilizzando Rank Math SEO , Yoast SEO, Elementor , ecc. Ma per aggiungere lo schema delle FAQ in Blogger e altri siti HTML devi generare manualmente il codice dello schema.

Puoi aggiungere facilmente lo schema delle FAQ in Blogger seguendo questa guida.

Conclusione

Ci sono più di 30 funzionalità delle SERP che Google e altri motori di ricerca mostrano ed esserne consapevoli ti aiuta a ottimizzarle meglio.

Ora tocca a te . Tra le funzionalità delle SERP che ti piacciono di più e quali altre novità sono state introdotte di recente, fammi sapere nella sezione commenti.

Puoi anche controllare altre risorse fornite di seguito per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e creare un marchio di successo.

Altre risorse :

• Come eseguire la ricerca di parole chiave per dispositivi mobili per indirizzare un traffico enorme?
• 10 comprovati hack SEO di Pinterest per ottenere traffico organico gratuito?