¿Qué son las SERP y por qué debes prestarles atención?

La página de resultados del motor de búsqueda (también conocida como "SERP" o "SERP") es la página que muestran los motores de búsqueda como Google, Bing en respuesta a una consulta de búsqueda.

Incluyen resultados de búsqueda orgánicos, anuncios pagados, fragmentos de características, resultados de video y más.

Cuando escribe algo en Google, mostrará principalmente dos tipos de resultados. Uno es un resultado de búsqueda pagado donde los anunciantes pagan por mostrar resultados en SERP y el otro es un resultado de búsqueda orgánico que se determina por relevancia utilizando varios algoritmos automatizados de IA.

¿Por qué las SERP son importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Hoy en día, la mayoría de los buscadores visitan los enlaces que se muestran en la primera página de las SERP y rara vez visitan la segunda o la tercera página. Aquí viene el concepto de visibilidad SERP.

¿Qué es la visibilidad SERP y cómo calcularla?

La visibilidad SERP se refiere al tráfico mensual promedio que un sitio web obtiene de la búsqueda orgánica del volumen total de búsqueda de esa consulta. Puede calcularlo a través de la relación entre el volumen de búsqueda mensual y la tasa de clics [CTR].

Es por eso que la mayoría de los SEO y bloggers intentan llegar a la primera página de Google o Bing. Pero eso no significa que obtuviste toneladas de tráfico de los motores de búsqueda, incluso si lograste llegar a las 10 primeras posiciones. Hay varias razones para eso.

Primero, debe comprender que la mayoría de los clics [ alrededor del 75% ] van a los tres primeros resultados y el 25% restante se distribuye entre las páginas restantes.

La segunda razón es que Google ahora está impulsando muchos resultados de búsqueda de pago en la parte superior y, en algunos casos, alrededor del 50 al 60 % de los clics de búsqueda se destinan a resultados de pago.

Incluso si ocupa el puesto número 1, no obtendrá mucho tráfico de Google.

Por ejemplo , si busca el término " alojamiento en la nube " en Google, verá alrededor de 3 a 4 resultados de búsqueda patrocinados, y aquí las posibilidades de obtener tráfico orgánico son muy bajas.

El tercer factor que afecta el tráfico de búsqueda son las "búsquedas sin clics", que se deben básicamente a las funciones SERP, como los fragmentos destacados.

En este tipo de búsqueda, la mayoría de los usuarios obtuvieron sus respuestas dentro de las SERP y no es necesario hacer clic en el resultado.

Por ejemplo, en palabras clave como " cuándo comenzó Microsoft ", Google muestra la respuesta como un fragmento destacado.

Aquí, los usuarios no harán clic, incluso si usted es el número 1 en el resultado de la búsqueda, ya que obtuvieron su respuesta sin siquiera hacer clic en el resultado.

¿Qué es la volatilidad SERP?

La volatilidad SERP se refiere a los cambios constantes en la clasificación de un sitio web en la página de resultados de búsqueda [arriba-abajo]. Esto se debe principalmente a que se producen cambios algorítmicos en el motor de búsqueda.

¿Cuáles son los elementos básicos de SERP?

Hay tres elementos básicos de SERPs y estos se dividen en subcategorías.

1. Resultados pagados [anuncios]
2. resultados organicos
3. Características SERP

Entonces, comprendamos cada bloque y su variación en diferentes motores de búsqueda.

1. Resultados pagados [Anuncios]

Casi todos los motores de búsqueda muestran anuncios pagados en diferentes palabras clave y es la principal fuente de ingresos para motores de búsqueda como Google, Bing, DuckDuckGo, etc.

Estos pueden mostrarse encima del resultado de la búsqueda orgánica o debajo de él. En algunos casos, verá de 3 a 4 resultados pagados en la mitad superior de la página. Por lo tanto, orientar este tipo de palabras clave no le brindará ningún beneficio.

Los anunciantes tienen que pagar a los motores de búsqueda para que aparezcan en el resultado pagado y funciona como un modelo de pago por clic [PPC]. Significa que los anunciantes tienen que pagar por clic que hace un usuario en los resultados de búsqueda.

2.Resultados orgánicos

Los resultados orgánicos son aquellos que los motores de búsqueda seleccionan como el mejor resultado relevante para una consulta en particular. Estos se clasifican según los principios básicos de algunos factores de clasificación [alrededor de 200] y se indexan en el servidor de Google o Bing.

Estos consisten en un título de página simple y la meta descripción y, a veces, muestra la fecha de publicación, la calificación de estrellas, etc.

En Bing, verá el nombre del autor en el resultado de la búsqueda.

Aquí, Google no cambia el título de la página, pero a veces puede cambiar la meta descripción que se muestra en los resultados orgánicos según la consulta de búsqueda y la relevancia.

3. Funciones SERP

Estos son básicamente el resultado orgánico modificado que muestra información adicional para una mejor experiencia del usuario y se dividen en varias secciones.

Básicamente, están destinados a generar una cantidad adicional de ingresos para los motores de búsqueda como Google. Si busca consultas relacionadas con productos, verá algunos enlaces de compras en la parte superior.

Estos resultados también arruinan los esfuerzos de los SEO y los propietarios de sitios, ya que los usuarios no tienen que hacer clic en el resultado para obtener la respuesta. Google extrae directamente esa información y la muestra directamente en el resultado de búsqueda.

Entonces, para aprovechar mejor estas funciones de SERP, debe comprender ¿Cómo generan los motores de búsqueda las SERP? Y cómo optimizas tu sitio web para eso.

Lista de características SERP

1. Fragmentos destacados

Un fragmento destacado muestra un breve resumen de una de las páginas mejor clasificadas y lo muestra en un formato de cuadro encima de la lista orgánica. Puede ver diferentes tipos de fragmentos destacados como

1. Párrafo
2. Lista de viñetas
3. Mesas
4. Vídeos

Básicamente, Google extrae datos de los 5 mejores resultados para mostrarlos en los fragmentos destacados. Por lo tanto, si está clasificado entre los 5 primeros resultados, debe comenzar a optimizar sus páginas para ayudar a Google a identificar fácilmente su contenido.

¿Sabes? Según un estudio de Ahrefs, el 12% de los resultados de búsqueda que muestra Google tienen un fragmento destacado . Este número incluso está creciendo día a día.

Hay ventajas y desventajas del fragmento destacado, ya que ocupa casi la mayor parte del tráfico de búsqueda porque la tasa de clics [CTR] es muy alta. Si no obtiene mucho tráfico, incluso si no está en 2 posiciones en comparación con los resultados orgánicos normales.

¿Cómo optimizar su contenido para un fragmento destacado?

Ahora Google usa inteligencia artificial y aprendizaje automático para comprender el contenido real escrito en la publicación del blog. Por lo tanto, debe permitir que los motores de búsqueda entiendan mejor su contenido siguiendo algunos trucos simples.

1. Concéntrese en el SEO en la página.
2. Mantenga su párrafo corto y simple.
3. Trate de usar palabras simples para una mejor comprensión.
4. Concéntrese en la estructura organizada de Titulares. [etiquetas h2, h3]
5. Use listas numeradas, listas con viñetas, tablas o gráficos.
6. Trate de usar una pregunta en el título.
7. Utilice la tabla de contenido del artículo.
8. Siga el conteo óptimo de palabras [40-58 palabras].
9. Agregue una página de preguntas y respuestas a su sitio web.
10. Utilice imágenes de alta calidad y pegadizas.

2.Cuadro de respuesta directa

Ahora Google muestra cada vez más respuestas directas a las consultas más frecuentes. Algunos otros lo llamaron una tarjeta de conocimiento .

Tomemos un ejemplo. Cuando buscas " Age of Elon Musk ", Google te muestra la edad exacta en el cuadro de respuesta directa.

La única diferencia es que no enlaza con ningún sitio web, aunque los datos se extraen de los dominios públicos.

3. Panel de conocimiento

El panel de conocimiento es la sección que Google muestra en la barra lateral derecha sobre el tema. Estos generalmente se extraen de sitios confiables como Wikipedia, sitios web de noticias populares, Google Maps y listados locales en Google my business.

Si tiene un negocio, puede reclamar su panel de conocimiento cuando alguien escriba su marca en una búsqueda de Google.

Los mismos tipos de tarjetas de conocimiento también se encuentran en otros motores de búsqueda como Bing y DuckDuckGo.

4. Resultado Local

Google y Bing muestran resultados locales para términos como "Restaurantes cercanos", "Sala de cine cercana", etc. Estas son búsquedas basadas en la ubicación y estos datos se extraen de Google Maps y Google My Business Listings.

Del mismo modo, el motor de búsqueda DuckDuckGo utiliza mapas de Apple para mostrar sus resultados locales.

5.Historias destacadas

Las historias principales generalmente se muestran para los resultados de noticias. Estos se muestran básicamente a partir de un artículo, blogs y videos publicados recientemente. Estos se muestran en un formato de carrusel. Google muestra la miniatura, el título, el nombre del editor y la marca de tiempo en los resultados de las historias principales.

¿Puedes aparecer en los carruseles de Top Stories?

Sí, su sitio web puede aparecer en la sección de noticias principales y la mejor manera de hacerlo es registrarse en las noticias de Google. Si se clasifica en las noticias de Google, la probabilidad de aparecer en la sección de noticias principales es muy alta.

Pero, estos son de muy corta duración y cambian con mucha frecuencia. Por lo tanto, si está ejecutando sitios web de noticias, debe centrarse en las noticias de Google.

6. Paquete de imágenes

Google mostrará paquetes de imágenes para palabras clave donde la imagen es más importante. Presentaba algunas imágenes de la sección Imágenes de Google en la parte superior.

Vale la pena optimizar la publicación para imágenes, ya que es una forma fácil de obtener tráfico orgánico de Google. Intente siempre incluir imágenes de alta calidad, agregue la etiqueta alt con su palabra clave de enfoque e incluya imágenes en su mapa del sitio.

7. Resultados de vídeo

Google, Bing, DuckDuckGo y varios otros motores de búsqueda ahora muestran resultados de video en las SERP, ya que el formato de video es preferible a una publicación de blog normal.

Es por eso que intente reutilizar su publicación de blog en videos y es más fácil clasificar videos que artículos normales o publicaciones de blog.

Es por eso que comencé mi canal de Youtube y mis videos están clasificados en Google en muy poco tiempo.

¿Cómo aparecer en los resultados de Video?

Es importante tener en cuenta que Google y Bing muestran resultados de video de youtube para palabras clave como Cómo [tutoriales] donde se necesita una demostración práctica.

A veces, mostrará videos incrustados en la sección de miniaturas de los resultados de búsqueda. Si el video está alojado en otros servidores, excepto Youtube, entonces debe agregar el marcado de esquema VideoObject para que aparezca en los resultados del video.

8. La gente también pregunta

Esto generalmente se encuentra justo debajo de 2 a 3 resultados orgánicos. Cubre todos los términos relacionados que son buscados por el usuario. Aquí encontrará las palabras clave de cola larga a las que vale la pena apuntar.

Si trabaja en estas palabras clave, las posibilidades de aparecer aquí son más altas que los resultados SERP normales.

Según Moz, el 58 % de los resultados de Google contienen una función SERP de personas también preguntan.

Por lo tanto, cada vez que escriba una publicación de blog, intente incluir todas las preguntas que Google muestra en la sección de preguntas de la gente. Por ejemplo, si busca "Investigación de palabras clave", encontrará más preguntas relacionadas, como se muestra a continuación.

Aquí seleccione todas las preguntas y puede incluirlas en su publicación de blog, videos y podcast.

Puede obtener más información sobre esto en la guía "Cómo hacer una investigación de palabras clave".

9. Resultados de compras

Ahora Google muestra resultados de compras cuando escribes algo relacionado con los productos. Esta es básicamente una nueva forma de anuncios que introducen para obtener más ingresos.

Esto también se muestra en un formato de carrusel y se mantiene en la parte superior del resultado.

10. Resultados de Twitter

Ahora Google muestra cuadros de tweets como las principales historias en SERP y contiene tweets recientes en Twitter.

Por ejemplo , si escribe alguna personalidad famosa como Bill Gates, aparecerá un resultado de tweet con tweets recientes en la página de resultados de búsqueda.

¿Puedes aparecer en las cajas de Tweets?

Mostrar los resultados de Tweet es un poco complicado. Generalmente se muestra en palabras clave de marca y personalidades famosas.

Si hace el SEO adecuado de su empresa y las personas realmente buscan su marca en Google, entonces existe la posibilidad de obtener resultados de tweet. Para búsquedas sin marca, los tweets se muestran según su relevancia y es posible que aparezcan otros tweets aquí.

11. Enlace del sitio

Los enlaces que se muestran a continuación son algunos sitios web de marca en los resultados de búsqueda de Google, llamados enlaces de sitios. Estos están especialmente diseñados para navegar fácilmente a las páginas populares de ese sitio web.

Estos enlaces de sitio se muestran de dos maneras . Mostrará de 4 a 5 páginas más visitadas de un sitio web debajo del resultado de búsqueda principal. En algunos casos, solo mostrará uno o dos enlaces de salto a otras páginas en el resultado de búsqueda tradicional.

Hay varios beneficios del enlace de sitio , ya que ayuda a los lectores a navegar rápidamente a diferentes partes del sitio web. También aumenta la tasa de clics en los resultados de búsqueda orgánicos.

¿Cómo puedo agregar un enlace de sitio para mi sitio web?

No existe una forma adecuada de agregar un enlace de sitio en Google, ya que Google lo genera automáticamente. Una cosa que puede hacer es crear todas las páginas importantes como sobre nosotros , contáctenos, página de blog, servicio, herramientas , etc. y anime a los lectores a visitar esa página.

Una vez que obtenga tráfico a estas páginas desde el resultado de la búsqueda, Google generará automáticamente un enlace de sitio para acceder rápidamente a esas páginas.

12. Preguntas y respuestas en Google

Ahora puede ver las secciones de preguntas y respuestas en ciertas páginas de Google donde las personas pueden hacer sus preguntas y dar una respuesta a las preguntas de los demás. Esto es como una discusión en un foro donde las personas discuten ese tema en particular.

Aquí puede votar la respuesta correcta al igual que Quora y Reddit. Esta es una buena fuente para recopilar ideas de palabras clave y lo que las personas realmente están buscando para esa consulta en particular.

13. Resultados de preguntas frecuentes

Si implementa un esquema de preguntas frecuentes en su sitio web para las preguntas frecuentes, es posible que muestre la sección de preguntas frecuentes debajo de su lista orgánica en SERP.

Puede agregar fácilmente una sección de preguntas frecuentes en WordPress utilizando Rank Math SEO, Yoast SEO, Elementor , etc. Pero para agregar un esquema de preguntas frecuentes en Blogger y otros sitios HTML, debe generar manualmente el código de esquema.

Puede agregar fácilmente un esquema de preguntas frecuentes en Blogger siguiendo esta guía.

Conclusión

Hay más de 30 funciones de SERP que Google y otros motores de búsqueda muestran y estar al tanto te ayuda a optimizarlas mejor.

Ahora es tu turno . De las características de SERP que más te gustan y qué otras características nuevas se introdujeron recientemente, házmelo saber en la sección de comentarios.

También puede consultar otros recursos que se detallan a continuación para mejorar su ranking de búsqueda y construir una marca exitosa.

Más recursos :

• ¿Cómo hacer una investigación de palabras clave móviles para generar tráfico masivo?
• ¿10 trucos probados de SEO de Pinterest para obtener tráfico orgánico gratis?