O que são SERPs e por que você precisa prestar atenção a eles?

A página de resultados do mecanismo de pesquisa (também conhecida como “SERPs” ou “SERP”) é a página exibida por mecanismos de pesquisa como Google, Bing em resposta a uma consulta de pesquisa.

Eles incluem resultados de pesquisa orgânica, anúncios pagos, trechos de recursos, resultados de vídeo e muito mais.

Quando você digita algo no Google, ele mostra principalmente dois tipos de resultados. Um é o resultado da pesquisa paga, onde os anunciantes pagam para mostrar resultados em SERPs e o outro é o resultado da pesquisa orgânica , determinado pela relevância usando vários algoritmos automatizados de IA.

Por que as SERPs são importantes para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?

Hoje, a maioria dos pesquisadores visita links que são mostrados na primeira página das SERPs e raramente visitam a 2ª ou 3ª página. Aí vem o conceito de visibilidade SERP.

O que é visibilidade SERP e como calculá-la?

A visibilidade SERP refere-se ao tráfego médio mensal que um site obtém da pesquisa orgânica do volume total de pesquisa dessa consulta. Você pode calculá-lo através da relação entre o volume de pesquisa mensal e a taxa de cliques [CTR].

É por isso que a maioria dos SEOs e Bloggers tentam chegar à primeira página do Google ou Bing. Mas isso não significa que você recebeu toneladas de tráfego dos mecanismos de pesquisa, mesmo que tenha conseguido entrar nas 10 primeiras posições. Há várias razões para isso.

Primeiro, você precisa entender que a maioria dos cliques [ cerca de 75% ] vai para os três primeiros resultados e os 25% restantes são distribuídos entre as páginas restantes.

A segunda razão é que o Google agora está colocando muitos resultados de pesquisa pagos no topo e, em alguns casos, cerca de 50 a 60% dos cliques de pesquisa vão para resultados pagos.

Mesmo se você estiver em 1º lugar, não receberá muito tráfego do Google.

Por exemplo , se você pesquisar o termo “ hospedagem na nuvem ” no Google, verá cerca de 3 a 4 resultados de pesquisa patrocinada, e aqui as chances de obter tráfego orgânico são muito menores.

O terceiro fator que afeta o tráfego de pesquisa são as “pesquisas sem cliques”, que são basicamente devido a recursos SERP, como snippets em destaque.

Nesse tipo de busca, a maioria dos usuários obteve suas respostas dentro das SERPs e não há necessidade de clicar no resultado.

Por exemplo, em palavras-chave como “ quando a Microsoft começou ?” o Google mostra a resposta como um trecho em destaque.

Aqui, os usuários não clicarão mesmo se você for o número 1 no resultado da pesquisa, pois eles obtiveram a resposta sem clicar no resultado.

O que é volatilidade SERP?

A volatilidade da SERP refere-se às constantes mudanças no ranking de um site na página de resultados de pesquisa [de cima para baixo]. Isso ocorre principalmente porque ocorrem alterações algorítmicas no mecanismo de pesquisa.

Quais são os elementos básicos da SERP?

Existem três elementos básicos de SERPs e estes são divididos em subcategorias.

1. Resultados pagos [anúncios]
2. Resultados orgânicos
3. Recursos SERP

Então, vamos entender cada bloco e sua variação nos diferentes buscadores.

1.Resultados pagos [Anúncios]

Quase todos os mecanismos de pesquisa mostram anúncios pagos em diferentes palavras-chave e é a principal fonte de ganhos para mecanismos de pesquisa como Google, Bing, DuckDuckGo, etc.

Eles podem ser exibidos acima do resultado da pesquisa orgânica ou abaixo dele. Em alguns casos, você verá de 3 a 4 resultados pagos acima da dobra. Portanto, segmentar esses tipos de palavras-chave não trará nenhum benefício.

Os anunciantes têm que pagar aos motores de busca para mostrar o resultado pago e funciona como um modelo de pagamento por clique [PPC]. Isso significa que os anunciantes precisam pagar por clique que um usuário faz nos resultados da pesquisa.

2. Resultados orgânicos

Os resultados orgânicos são aqueles que são selecionados como o melhor resultado relevante para uma determinada consulta pelos motores de busca. Estes são classificados com base em alguns fatores de classificação [cerca de 200] e indexados no servidor do Google ou Bing.

Estes consistem em um título de página simples e a meta descrição e, às vezes, mostra a data de publicação, classificação por estrelas, etc.

No Bing, você verá o nome do autor no resultado da pesquisa.

Aqui o Google não altera o título da página, mas às vezes pode alterar a meta descrição que aparece nos resultados orgânicos de acordo com a consulta de pesquisa e a relevância.

3.Recursos SERP

Estes são basicamente o resultado orgânico modificado que mostra informações adicionais para uma melhor experiência do usuário e são divididos em várias seções.

Estes são basicamente destinados a gerar uma quantidade extra de receita para mecanismos de pesquisa como o Google. Se você pesquisar qualquer consulta relacionada ao produto, verá alguns links de compras na parte superior.

Esses resultados também arruínam os esforços de SEOs e proprietários de sites, pois os usuários não precisam clicar no resultado para obter a resposta. O Google extrai diretamente essas informações e as mostra diretamente no resultado da pesquisa.

Portanto, para aproveitar melhor esses recursos de SERPs, você precisa entender como os mecanismos de pesquisa geram SERPs? E como você otimiza seu site para isso.

Lista de recursos SERP

1.Snippets em destaque

Um snippet em destaque mostra um breve resumo de uma das páginas mais bem classificadas e o exibe em um formato do tipo caixa acima da listagem orgânica. Você pode ver diferentes tipos de snippets em destaque, como

1. Parágrafo
2. Lista de marcadores
3. Tabelas
4. Vídeos

O Google basicamente extrai dados dos cinco principais resultados para mostrar os trechos em destaque. Portanto, se você está classificado nos 5 principais resultados, deve começar a otimizar suas páginas para ajudar o Google a identificar facilmente seu conteúdo.

Você sabe, de acordo com um estudo da Ahrefs 12% dos resultados de pesquisa que o Google mostra têm um trecho em destaque . Esse número ainda está crescendo dia a dia.

Existem vantagens e desvantagens do snippet em destaque, pois ele ocupa quase a maior parte do tráfego de pesquisa porque a taxa de cliques [CTR] é muito alta. Se você não obtiver muito tráfego, mesmo se não estiver em 2 posições em comparação com os resultados orgânicos normais.

Como otimizar seu conteúdo para um trecho em destaque?

Agora, o Google usa IA e aprendizado de máquina para entender o conteúdo real escrito na postagem do blog. Portanto, você precisa permitir que os mecanismos de pesquisa entendam melhor seu conteúdo seguindo alguns truques simples.

1. Concentre-se em SEO na página.
2. Mantenha seu parágrafo curto e simples.
3. Tente usar palavras simples para melhor compreensão.
4. Concentre-se na estrutura organizada de Manchetes. [tags h2, h3]
5. Use listas numeradas, listas com marcadores, tabelas ou gráficos.
6. Tente usar uma pergunta no título.
7. Use o índice no artigo.
8. Siga a contagem ideal de palavras [40-58 palavras].
9. Adicione uma página de perguntas e respostas ao seu site.
10. Use imagens de alta qualidade e atraentes.

2. Caixa de Resposta Direta

Agora o Google está mostrando cada vez mais respostas diretas às perguntas mais frequentes. Alguns outros o chamavam de cartão de Conhecimento .

Vejamos um exemplo Quando você pesquisa por “ Age of Elon Musk ” o Google mostra a idade exata na caixa de resposta direta.

A única diferença é que ele não vincula a nenhum site, embora os dados sejam extraídos de domínios públicos.

3. Painel de Conhecimento

O painel de conhecimento é a seção que o Google mostra na barra lateral direita sobre o tópico. Geralmente, eles são extraídos de sites confiáveis, como Wikipedia, sites de notícias populares, Google Maps e listagens locais no Google meu negócio.

Se você estiver administrando uma empresa, poderá reivindicar seu painel de conhecimento quando alguém digitar o nome da sua marca em uma pesquisa do Google.

Os mesmos tipos de cartões de conhecimento também são encontrados em outros mecanismos de pesquisa, como Bing e DuckDuckGo.

4. Resultado Local

O Google e o Bing mostram resultados locais para termos como "Restaurantes próximos", "Sala de cinema nas proximidades" etc. Essas pesquisas são baseadas em localização e esses dados são extraídos do Google Maps e das listagens do Google minha empresa.

Da mesma forma, o mecanismo de pesquisa DuckDuckGo usa mapas da Apple para mostrar seus resultados locais.

5. Principais histórias

As principais notícias geralmente são exibidas para resultados de notícias. Estes são basicamente mostrados a partir de um artigo publicado recentemente, blogs e vídeos. Estes são mostrados em um formato de carrossel. O Google exibe miniatura, título, nome do editor e carimbo de data/hora nos resultados das principais notícias.

Você pode aparecer nos carrosséis do Top Stories?

Sim, seu site pode aparecer na seção de notícias principais, e a melhor maneira de fazer isso é se registrar no Google news. Se você classificar nas notícias do Google, a probabilidade de aparecer na seção de notícias principais é muito alta.

Mas, estes são muito curtos e mudam com muita frequência. Portanto, se você estiver executando sites de notícias, deve se concentrar nas notícias do Google.

6. Pacote de Imagens

O Google mostrará pacotes de imagens para palavras-chave onde a imagem é mais importante. Ele apresentava algumas imagens da seção de imagens do Google no topo.

Vale a pena otimizar o post para imagens, pois é uma forma fácil de conseguir tráfego orgânico do Google. Sempre tente incluir imagens de alta qualidade, adicione a tag alt com sua palavra-chave de foco e inclua imagens em seu sitemap.

7. Resultados de vídeo

Google, Bing, DuckDuckGo e vários outros mecanismos de pesquisa agora estão mostrando resultados de vídeo nas SERPs, pois o formato de vídeo é preferível a uma postagem de blog normal.

É por isso que tente redirecionar sua postagem de blog em vídeos e é mais fácil classificar vídeos do que artigos normais ou postagens de blog.

É por isso que eu comecei meu canal no Youtube e meus vídeos estão ranqueando no Google em muito pouco tempo.

Como aparecer nos resultados de vídeo?

É importante notar que o Google e o Bing mostram resultados de vídeo do youtube para palavras-chave como How to [tuitorials] onde uma demonstração prática é necessária.

Às vezes, ele mostrará vídeos incorporados na seção de miniaturas dos resultados da pesquisa. Se o vídeo estiver hospedado em outros servidores, exceto no Youtube, você precisará adicionar a marcação de esquema VideoObject para aparecer nos resultados do vídeo.

8. As pessoas também perguntam

Isso geralmente é encontrado em apenas 2 a 3 resultados orgânicos. Abrange todos os termos relacionados que são pesquisados ​​pelo usuário. Aqui você encontrará as palavras-chave de cauda longa que valem a pena segmentar.

Se você trabalhar com essas palavras-chave, as chances de aparecer aqui são mais altas do que os resultados normais de SERPs.

De acordo com a Moz, 58% dos resultados do Google contêm um recurso People Also Ask SERP.

Portanto, sempre que você escrever uma postagem no blog, tente incluir todas as perguntas que o Google mostra na seção de perguntas também. Por exemplo, se você pesquisar “Pesquisa de palavras-chave”, encontrará mais perguntas relacionadas, conforme mostrado abaixo.

Aqui, escolha todas as perguntas e você pode incluí-las em sua postagem no blog, vídeos e podcast.

Você pode aprender mais sobre isso no Guia “Como fazer pesquisa de palavras-chave”.

9. Resultados de compras

Agora o Google mostra resultados de compras quando você digita algo relacionado a produtos. Esta é basicamente uma nova forma de anúncios que são introduzidos por eles para obter mais receita com isso.

Isso também é exibido em um formato de carrossel e fica na parte superior do resultado.

10. Resultados do Twitter

Agora o Google está mostrando Tweet Boxes como as principais histórias em SERPs e contém tweets recentes no Twitter.

Por exemplo , se você digitar alguma personalidade famosa como Bill Gates, um resultado de tweet aparecerá com tweets recentes na página de resultados de pesquisa.

Você pode aparecer nas caixas de Tweets?

Mostrar resultados no Tweet é um pouco complicado. Geralmente aparece em palavras-chave de marca e personalidades famosas.

Se você fizer o SEO adequado da sua empresa e as pessoas realmente estiverem procurando sua marca no Google, há uma chance de obter resultados de tweets. Para pesquisas sem marca, os tweets são mostrados de acordo com a relevância e outros tweets podem aparecer aqui.

11. Link do site

Os links mostrados abaixo são alguns sites de marcas nos resultados de pesquisa do Google, chamados de links de sites. Estes destinam-se especialmente a navegar facilmente para as páginas populares desse site.

Esses sitelinks são exibidos de duas maneiras . Ele mostrará de 4 a 5 páginas mais visitadas de um site abaixo do resultado da pesquisa principal. Em alguns casos, ele mostrará apenas um ou dois links de salto para outras páginas no resultado da pesquisa tradicional.

Existem vários benefícios do sitelink , pois ajuda os leitores a navegar rapidamente para diferentes partes do site. Também aumenta a taxa de cliques nos resultados de pesquisa orgânica.

Como posso adicionar um sitelink para o meu site?

Não há uma maneira adequada de adicionar sitelink no Google, pois é gerado automaticamente pelo Google. Uma coisa que você pode fazer é criar todas as páginas importantes, como sobre nós , entre em contato conosco, página do blog, serviço, ferramentas , etc. e incentivar os leitores a visitar essa página.

Depois de obter tráfego para essas páginas a partir do resultado da pesquisa, o sitelink será gerado automaticamente pelo Google para acessar rapidamente essas páginas.

12. Perguntas e respostas no Google

Agora você pode ver as seções de perguntas e respostas em determinadas páginas do Google, onde as pessoas podem fazer perguntas e responder às perguntas de outras pessoas. Isso é como um fórum de discussão onde as pessoas discutem esse tópico específico.

Aqui você pode votar na resposta certa, assim como o Quora e o Reddit. Essa é uma boa fonte para reunir ideias de palavras-chave e o que as pessoas estão realmente pesquisando para essa consulta específica.

13. Resultados de perguntas frequentes

Se você implementar o esquema de perguntas frequentes em seu site para as perguntas frequentes, ele poderá mostrar a seção de perguntas frequentes abaixo de sua listagem orgânica em SERPs.

Você pode facilmente adicionar uma seção de FAQ no WordPress usando Rank math SEO , Yoast SEO, Elementor , etc.

Você pode adicionar facilmente o esquema de perguntas frequentes no Blogger seguindo este guia.

Conclusão

Existem mais de 30 recursos de SERPs que o Google e outros mecanismos de pesquisa mostram e estar ciente disso ajuda você a otimizar melhor para eles.

Agora é a sua vez . De quais recursos de SERPs você mais gosta e quais outros novos recursos foram introduzidos recentemente, deixe-me saber na seção de comentários.

Você também pode verificar outros recursos fornecidos abaixo para melhorar sua classificação de pesquisa e construir uma marca de sucesso.

Mais recursos :

• Como fazer pesquisa de palavras-chave para dispositivos móveis para direcionar tráfego massivo?
• 10 hacks comprovados de SEO do Pinterest para obter tráfego orgânico gratuito?