為什麼您的品牌需要強大的視覺形象 [+ 5 個啟發您的示例]

花點時間想想你最喜歡的品牌之一。 徽標、店面、顏色或令人難忘的廣告活動可能會出現在您的腦海中。 這是因為品牌的視覺識別是講述公司故事、建立客戶親和力和增加收入的強大工具。

如果做得好，視覺識別可以不用語言來傳達特定的感覺或信息。 但是設計不佳的標識可能會使客戶感到困惑，因為消息傳遞乏味和圖形脫節。 因此，一致品牌擁有強大品牌知名度的可能性是不一致品牌的 3.5 倍，這一點也就不足為奇了。

視覺識別在品牌推廣中起著至關重要的作用，因此了解構成身份的要素以及如何創建身份非常重要。 我們將涵蓋所有這些內容，並分享已經形成強大視覺識別的成功品牌的例子。

什麼是視覺識別？

視覺識別是品牌的可見表示，從標誌和顏色到網站和實體店的設計。 它包含您可以看到的與公司相關的所有內容。

視覺識別可以由許多元素組成：

• 圖形
• 動畫、圖標、按鈕
• 排版
• 標識
• 調色板
• 意象
• 店鋪設計
• 打包
• 制服
• 傳單
• 宣傳冊
• 廣告牌
• 數字和印刷廣告

建立一個強大的視覺識別會帶來很多好處。 它有助於與客戶建立情感聯繫，從而導致 57% 的客戶增加支出。 一致的視覺效果統一了品牌的信息，因此人們可以通過所有渠道立即識別公司。

他們可以通過告知潛在買家有關產品或服務的信息來建立品牌信任。 精心設計的視覺識別可以提高品牌知名度，讓人們更有可能購買，特別是因為64% 的人希望品牌與他們建立聯繫。

儘管視覺識別聽起來與品牌識別相似，但其獨特的優勢和元素使其與眾不同。

視覺識別與品牌識別

如果品牌識別是您企業的個性，那麼視覺識別就是該個性的可見表達。 想想一個外向和有創造力的人（品牌形象），並以穿著古怪的服裝和珠寶（視覺形象）而聞名。

品牌標識為客戶提供了他們與您的公司相關聯的感覺，它由創建整個品牌的所有內容組成。 它包括你的價值觀、使命宣言、語氣和聲音、風格指南、品牌形象、獨特的價值道具、視覺資產等等。

視覺識別是品牌識別的一部分，但它的重點是如何在視覺上表現品牌。 它需要與品牌識別分開的方法，但它需要補充品牌。 這就是為什麼設計師和創意人員通常負責視覺識別，而營銷人員和品牌團隊負責品牌識別。

5家具有強烈視覺形象的公司

當一個品牌花時間打造一個強大的視覺形象時，它就更容易吸引客戶並推動業務向前發展。 當您瀏覽以下示例時，請考慮每個元素如何協同工作以形成一種有凝聚力的視覺語言。

頂空

Headspace 肩負著改善世界健康和幸福的使命，對視覺識別採取了一種奇特的方法。 這款冥想應用程序充滿了迷人的角色、鮮豔的色彩和令人難忘的時刻，旨在建立其在健康世界中的獨特身份。 甚至動畫在解釋正念概念時也增加了聯繫感和幽默感。

喵狼

藝術團體 Meow Wolf 致力於通過藝術激發創造力，他們的視覺形象充滿了富有想像力的圖形、裝置和圖像。 迷幻的調色板立即吸引您，非凡的人物暗示您在另一個世界。 只需滾動品牌的 Instagram，就很容易迷失在幻想和身臨其境的藝術領域。

愛彼迎

從靈活的日期到獨特的住宿，Airbnb 的視覺形象突出了該品牌擁抱冒險的意願。 他們的粉紅色徽標、俏皮的圖形和令人難以置信的圖像鼓勵人們探索傳統選擇之外的地方，這正是您可以通過他們的平台預訂或託管寄宿家庭所做的事情。

Spotify

聆听就是 Spotify 的一切，通過品牌的視覺形象可以清楚地看到。 大膽的調色板和巧妙的廣告活動，如#SpotifyWrapped，在應用程序、在線平台和平面廣告中展示了公司充滿激​​情和俏皮的品牌。

雪人

視覺識別不僅僅是標誌和廣告活動——它是人們看到你的品牌時的感覺。 Yeti 是一個很好的例子，說明瞭如何讓品牌和視覺識別協同工作，為客戶創造一種特定的感覺，該品牌通過 Yeti Presents 做到了這一點。 這些短片以一種比其他戶外品牌更真實的方式激發冒險，並符合公司悠閒、積極的身份。

如何創建視覺識別

創建一個強大的視覺識別向人們展示你是誰，為什麼他們應該與你互動，並有助於建立與你的品牌識別的情感聯繫。 無論您是第一次創建視覺識別系統還是希望改造您的身份，只需按照這些步驟來設計一個引人注目的視覺語言。

1. 定義您的品牌標識。

您的品牌識別是您公司個性的核心，它會影響您的視覺識別。 如果您沒有佈置品牌的所有方面，您的視覺形象可能會因缺乏方向和凝聚力而陷入困境。 在設計您的視覺形象之前，請確保確定最低品牌要求，例如價值觀、聲音和語氣、角色和使命宣言。

2. 了解設計原則。

在開始自己的事業時，我決定創建自己的徽標和網站。 但是當從一位平面設計朋友那裡得到關於我的視覺識別的反饋時，很明顯我沒有接受過設計原則的培訓。 視覺效果在人們如何看待您的品牌方面發揮著重要作用，因此正確使用它們很重要。 您可以自己學習設計的六大要素，或者聘請平面設計師來幫助您將視覺形像變為現實。

3. 創建一個故事。

人們記住故事多於事實，這就是為什麼視覺識別必須專注於講述一個偉大的故事。 您可以通過角色和衝突來吸引人們，或者將您的價值觀融入您的視覺效果中。 瑞士滑翔傘公司Advance使用講故事的方式來突出其產品的質量以及由此帶來的冒險。 關鍵是展示，而不是講述。

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4. 保持一致。

當您的公司規模較小並且您在每項資產上線之前對其進行審查時，一致性就很簡單。 但品牌越大，保持一致的可能性就越小。 從廣告活動和會議平台到社交媒體帖子或銷售單頁紙，視覺風格很容易滑落。 但是，創建品牌風格指南並概述特定的視覺識別系統和風格，可以幫助您的團隊隨著公司的發展將現有的視覺效果與新元素結合起來。

5. 牢記媒介。

每個頻道的視覺效果都不同——印刷的標誌可能會比屏幕上的顏色更暗。 因此，將您的視覺效果與您用來宣傳品牌的媒介相匹配是至關重要的。 平面設計師或品牌設計師將了解如何調整每種媒體的視覺資產，以確保所有元素（從顏色和字體到圖像和動畫）在各個渠道中保持一致。

圖片來源

一旦您勾勒出您的視覺識別並創建圖形，您就可以與世界分享您的視覺語言了。 隨著時間的推移和一致性，人們將能夠一眼認出您的品牌。