Por que sua marca precisa de uma identidade visual forte [+ 5 exemplos para inspirar você]

Reserve um segundo para pensar em uma de suas marcas favoritas. Um logotipo, vitrine, cor ou campanha publicitária memorável provavelmente surgirá em sua mente. Isso porque a identidade visual de uma marca é uma ferramenta poderosa para contar a história de uma empresa, criar afinidade com o cliente e aumentar a receita.

Se feita de forma eficaz, a identidade visual pode comunicar um determinado sentimento ou mensagem sem palavras. Mas uma identidade mal projetada pode confundir os clientes com mensagens sem brilho e gráficos desconexos. Portanto, não é surpresa que marcas consistentes sejam 3,5 vezes mais propensas a ter uma forte visibilidade de marca do que marcas inconsistentes.

A identidade visual desempenha um papel essencial no branding, por isso é importante entender o que compõe uma identidade e como criá-la. Abordaremos tudo isso e compartilharemos exemplos de marcas de sucesso que desenvolveram uma identidade visual forte.

O que é uma identidade visual?

Uma identidade visual é a representação visível de uma marca, desde o logotipo e cores até o site e design das lojas físicas. Abrange tudo o que você pode ver em conexão com uma empresa.

A identidade visual pode ser composta por vários elementos:

• Gráficos
• Animações, ícones, botões
• Tipografia
• Logotipo
• Paleta de cores
• Imagens
• Projeto da loja
• Embalagem
• Uniformes
• Folhetos
• Brochuras
• Outdoors
• Anúncios digitais e impressos

Desenvolver uma identidade visual forte traz uma série de benefícios. Ajuda a criar uma conexão emocional com os clientes, o que leva 57% dos clientes a aumentar os gastos. Visuais consistentes unificam as mensagens de uma marca para que as pessoas reconheçam instantaneamente a empresa em todos os canais.

Eles podem construir confiança na marca informando potenciais compradores sobre produtos ou serviços. E uma identidade visual bem projetada pode aumentar o reconhecimento da marca e tornar as pessoas mais propensas a comprar, especialmente porque 64% das pessoas querem que as marcas se conectem com elas.

Embora a identidade visual pareça semelhante à identidade da marca, seus benefícios e elementos exclusivos a diferenciam.

Identidade Visual x Identidade da Marca

Se a identidade da marca é a personalidade do seu negócio, a identidade visual é a expressão visível dessa personalidade. Pense em uma pessoa extrovertida e criativa (identidade de marca) e conhecida por usar roupas e joias excêntricas (identidade visual).

A identidade da marca dá aos clientes os sentimentos que eles associam à sua empresa e é composta por tudo o que cria a marca como um todo. Inclui seus valores, declaração de missão, tom e voz, guias de estilo, personalidade da marca, adereços de valor exclusivos, recursos visuais e muito mais.

A identidade visual faz parte da identidade da marca, mas seu foco está em como uma marca é representada visualmente. Requer uma abordagem separada da identidade da marca, mas precisa complementar a marca. É por isso que designers e criativos geralmente são responsáveis ​​pela identidade visual, enquanto os profissionais de marketing e equipes de branding são responsáveis ​​pela identidade da marca.

5 Empresas com Identidade Visual Forte

Quando uma marca dedica tempo para criar uma identidade visual forte, fica mais fácil atrair clientes e impulsionar os negócios. Ao examinar os exemplos a seguir, considere como cada elemento funciona em conjunto para formar uma linguagem visual coesa.

Headspace

Em uma missão para melhorar a saúde e a felicidade do mundo, a Headspace adota uma abordagem peculiar à identidade visual. O aplicativo de meditação está repleto de personagens encantadores, cores vivas e momentos memoráveis ​​que visam estabelecer sua identidade única no mundo do bem-estar. Até as animações adicionam um senso de conexão e humor ao explicar os conceitos de atenção plena.

Miau Lobo

O coletivo de arte Meow Wolf busca inspirar a criatividade através da arte, e sua identidade visual está repleta de gráficos, instalações e imagens imaginativas. A paleta de cores psicodélicas atrai você instantaneamente, e os personagens extraordinários sugerem que você está em outro mundo. É fácil se perder em um reino de fantasia e arte imersiva apenas rolando o Instagram da marca.

Airbnb

De datas flexíveis a estadias únicas, a identidade visual do Airbnb destaca a disposição da marca em abraçar a aventura. Seu logotipo rosa, gráficos divertidos e imagens incríveis incentivam as pessoas a explorar lugares além das opções convencionais, exatamente o que você pode fazer reservando ou hospedando uma casa de família por meio de sua plataforma.

Spotify

Ouvir é tudo para o Spotify, e fica claro pela identidade visual da marca. Uma paleta de cores ousada e campanhas publicitárias inteligentes, como #SpotifyWrapped, mostram a marca apaixonada e divertida da empresa em todo o aplicativo, plataformas online e anúncios impressos.

Yeti

A identidade visual é mais do que logotipos e campanhas publicitárias – é a sensação que as pessoas têm quando veem sua marca. A Yeti é um ótimo exemplo de como fazer marca e identidade visual trabalharem juntas para criar um sentimento específico para os clientes, o que a marca faz com a Yeti Presents. Esses curtas-metragens inspiram aventura de uma maneira mais autêntica do que outras marcas de outdoor e se encaixam na identidade ativa e descontraída da empresa.

Como criar uma identidade visual

Criar uma identidade visual forte mostra às pessoas quem você é, por que elas devem interagir com você e ajuda a estabelecer uma conexão emocional com a identidade da sua marca. Esteja você criando um sistema de identidade visual pela primeira vez ou procurando reformular sua identidade, basta seguir estas etapas para criar uma linguagem visual atraente.

1. Defina a identidade da sua marca.

A identidade da sua marca é o núcleo da personalidade da sua empresa e informa sua identidade visual. Se você não tiver todos os aspectos da sua marca definidos, sua identidade visual pode fracassar por falta de direção e coesão. Antes de projetar sua identidade visual, certifique-se de definir os requisitos mínimos da marca, como valores, voz e tom, persona e declaração de missão.

2. Compreender os princípios do design.

Ao iniciar meu próprio negócio, decidi criar meu logotipo e site. Mas ao receber feedback sobre minha identidade visual de um amigo designer gráfico, ficou claro que eu não fui treinado nos princípios do design. Os visuais desempenham um papel importante na forma como as pessoas percebem sua marca, por isso é importante acertá-los. Você pode aprender os seis elementos do design por conta própria ou contratar um designer gráfico para ajudar a dar vida à sua identidade visual.

3. Crie uma história.

As pessoas se lembram mais de histórias do que de fatos, e é por isso que a identidade visual deve se concentrar em contar uma grande história. Você pode atrair pessoas com personagens e conflitos, ou incorporar seus valores em seus recursos visuais. A empresa suíça de parapente, Advance , usa o storytelling para destacar a qualidade de seus produtos e as aventuras que são possíveis por causa deles. A chave é mostrar, não contar.

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4. Mantenha-se consistente.

A consistência é simples quando sua empresa é pequena e você revisa todos os ativos antes de entrar em operação. Mas quanto maior a marca, menor a probabilidade de permanecer consistente. De campanhas publicitárias e apresentações de conferências a postagens de mídia social ou páginas de vendas, é fácil deixar o estilo visual de lado. Mas criar um guia de estilo de marca e delinear os sistemas e estilos de identidade visual específicos pode ajudar sua equipe a combinar visuais existentes com novos elementos à medida que a empresa cresce.

5. Mantenha o meio em mente.

Os visuais parecem diferentes em cada canal – um logotipo impresso pode parecer mais escuro do que em uma tela. Portanto, é crucial adequar seus recursos visuais ao meio que você está usando para promover sua marca. Um designer gráfico ou designer de marca entenderá como ajustar os recursos visuais para cada mídia para garantir que todos os elementos, de cores e fontes a imagens e animações, pareçam consistentes em todos os canais.

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Depois de delinear sua identidade visual e criar gráficos, você estará pronto para compartilhar sua linguagem visual com o mundo. Com tempo e consistência, as pessoas poderão reconhecer sua marca à primeira vista.