Почему вашему бренду нужна сильная визуальная идентичность [+ 5 примеров, которые вас вдохновят]

Найдите секунду, чтобы подумать об одном из ваших любимых брендов. Логотип, витрина, цвет или запоминающаяся рекламная кампания, скорее всего, всплывут в вашей памяти. Это связано с тем, что визуальная идентификация бренда является мощным инструментом для рассказа истории компании, укрепления доверия клиентов и увеличения доходов.

Если все сделано правильно, визуальная идентификация может передать определенное чувство или сообщение без слов. Но плохо разработанная айдентика может сбить клиентов с толку тусклыми сообщениями и бессвязной графикой. Так что неудивительно, что у последовательных брендов в 3,5 раза больше шансов добиться сильной известности, чем у непостоянных брендов.

Визуальная идентичность играет важную роль в брендинге, поэтому важно понимать, что составляет идентичность и как ее создать. Мы расскажем обо всем этом и поделимся примерами успешных брендов, разработавших сильную визуальную идентичность.

Что такое визуальная айдентика?

Визуальная идентификация — это видимое представление бренда, от логотипа и цветов до веб-сайта и дизайна физических магазинов. Он включает в себя все, что вы можете увидеть в связи с компанией.

Визуальная идентификация может состоять из многих элементов:

• Графика
• Анимации, иконки, кнопки
• Типография
• Логотип
• Цветовая палитра
• Образы
• Дизайн магазина
• Упаковка
• Униформа
• Листовки
• Брошюры
• Рекламные щиты
• Цифровая и печатная реклама

Разработка сильной визуальной идентичности имеет ряд преимуществ. Это помогает создать эмоциональную связь с клиентами, что приводит к тому, что 57% клиентов увеличивают расходы. Согласованные визуальные эффекты объединяют сообщения бренда, поэтому люди мгновенно узнают компанию по всем каналам.

Они могут завоевать доверие к бренду, информируя потенциальных покупателей о продуктах или услугах. А хорошо продуманная визуальная идентификация может повысить узнаваемость бренда и повысить вероятность совершения покупки, тем более что 64% ​​людей хотят, чтобы бренды ассоциировались с ними.

Хотя визуальная идентичность звучит похоже на идентичность бренда, ее уникальные преимущества и элементы выделяют ее.

Визуальная айдентика против айдентики бренда

Если фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса, визуальная идентификация — это видимое выражение этой индивидуальности. Подумайте о человеке, который общителен и креативен (фирменная идентичность), который известен тем, что носит эксцентричные наряды и украшения (визуальная идентичность).

Идентичность бренда дает клиентам те чувства, которые они связывают с вашей компанией, и состоит из всего, что создает бренд в целом. Он включает в себя ваши ценности, формулировку миссии, тон и голос, руководства по стилю, образ бренда, уникальные ценности, визуальные ресурсы и многое другое.

Визуальная идентичность является частью идентичности бренда, но ее основное внимание уделяется тому, как бренд визуально представлен. Он требует отдельного подхода от идентичности бренда, но он должен дополнять бренд. Вот почему дизайнеры и креативщики обычно отвечают за визуальную идентичность, а маркетологи и брендинговые команды — за идентичность бренда.

5 компаний с сильной визуальной идентичностью

Когда бренд тратит время на создание сильной визуальной идентичности, становится легче привлекать клиентов и продвигать бизнес вперед. Просматривая следующие примеры, подумайте, как каждый элемент работает вместе, чтобы сформировать связный визуальный язык.

свободное пространство

Выполняя миссию по улучшению здоровья и счастья в мире, Headspace применяет необычный подход к визуальной идентичности. Приложение для медитации наполнено очаровательными персонажами, яркими красками и запоминающимися моментами, которые призваны утвердить его уникальную индивидуальность в мире хорошего самочувствия. Даже анимация добавляет чувство связи и юмора при объяснении концепций внимательности.

Мяу Волк

Художественный коллектив Meow Wolf стремится вдохновить на творчество через искусство, и их визуальная идентичность переполнена творческой графикой, инсталляциями и изображениями. Психоделическая цветовая палитра мгновенно притягивает, а необычные персонажи намекают, что вы находитесь в другом мире. Легко заблудиться в царстве фэнтези и иммерсивного искусства, просто пролистав Instagram бренда.

Airbnb

От гибких дат до уникальных вариантов проживания — визуальная идентичность Airbnb подчеркивает готовность бренда к приключениям. Их розовый логотип, игривая графика и невероятные образы побуждают людей исследовать места, выходящие за рамки обычных вариантов, и это именно то, что вы можете сделать, забронировав или приняв проживание в семье через их платформу.

Спотифай

Слушание — это все для Spotify, и это видно по визуальной идентичности бренда. Смелая цветовая палитра и умные рекламные кампании, такие как #SpotifyWrapped, демонстрируют страстный и игривый бренд компании в приложении, онлайн-платформах и печатной рекламе.

Йети

Визуальная идентификация — это больше, чем логотипы и рекламные кампании — это то чувство, которое люди испытывают, когда видят ваш бренд. Yeti — отличный пример того, как заставить бренд и визуальную идентичность работать вместе, чтобы создать у клиентов особое чувство, что бренд и делает с помощью Yeti Presents. Эти короткометражные фильмы вдохновляют на приключения более аутентично, чем другие бренды для активного отдыха, и соответствуют непринужденному и активному образу компании.

Как создать визуальную идентификацию

Создание сильной визуальной идентичности показывает людям, кто вы есть, почему они должны взаимодействовать с вами, и помогает установить эмоциональную связь с вашим брендом. Независимо от того, создаете ли вы систему визуальной идентификации впервые или хотите обновить свою идентичность, просто выполните следующие действия, чтобы создать привлекающий внимание визуальный язык.

1. Определите свой фирменный стиль.

Идентичность вашего бренда — это основа индивидуальности вашей компании, и она формирует вашу визуальную идентичность. Если у вас не изложены все аспекты вашего бренда, ваша визуальная идентичность может пошатнуться из-за отсутствия направления и сплоченности. Прежде чем разрабатывать свою визуальную идентичность, убедитесь, что определены минимальные требования к бренду, такие как ценности, голос и тон, личность и заявление о миссии.

2. Понять принципы дизайна.

Когда я начинал свой собственный бизнес, я решил создать свой логотип и веб-сайт. Но когда я получил отзыв о своей визуальной идентичности от друга-графического дизайнера, стало ясно, что я не знаком с принципами дизайна. Визуальные эффекты играют важную роль в том, как люди воспринимают ваш бренд, поэтому важно сделать их правильными. Вы можете изучить шесть элементов дизайна самостоятельно или нанять графического дизайнера, который поможет воплотить вашу визуальную индивидуальность в жизнь.

3. Создайте историю.

Люди помнят истории больше, чем факты, поэтому визуальная идентификация должна быть направлена ​​на то, чтобы рассказать интересную историю. Вы можете привлечь людей персонажами и конфликтами или включить свои ценности в свои визуальные эффекты. Швейцарская парапланерная компания Advance использует рассказывание историй, чтобы подчеркнуть качество своих продуктов и приключения, которые возможны благодаря им. Главное показывать, а не рассказывать.

Источник изображения

4. Будьте последовательны.

Согласованность проста, когда ваша компания небольшая и вы просматриваете каждый актив, прежде чем он будет запущен. Но чем крупнее бренд, тем меньше вероятность того, что он останется последовательным. От рекламных кампаний и презентаций для конференций до постов в социальных сетях или одностраничных рассылок — легко упустить визуальный стиль. Но создание руководства по фирменному стилю и описание конкретных систем и стилей визуальной идентификации может помочь вашей команде комбинировать существующие визуальные эффекты с новыми элементами по мере роста компании.

5. Помните о среде.

Визуальные эффекты на каждом канале выглядят по-разному — напечатанный логотип может казаться темнее, чем на экране. Поэтому крайне важно, чтобы ваши визуальные эффекты соответствовали среде, которую вы используете для продвижения своего бренда. Графический дизайнер или дизайнер брендинга поймет, как настроить визуальные ресурсы для каждого средства, чтобы все элементы, от цветов и шрифтов до изображений и анимации, отображались одинаково на всех каналах.

Источник изображения

Как только вы наметите свою визуальную идентичность и создадите графику, вы будете готовы поделиться своим визуальным языком с миром. Со временем и последовательностью люди смогут узнавать ваш бренд с первого взгляда.