เหตุใดแบรนด์ของคุณจึงต้องการเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน [+ 5 ตัวอย่างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ]

ใช้เวลาสักครู่เพื่อนึกถึงแบรนด์โปรดของคุณ โลโก้ หน้าร้าน สี หรือแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำมักจะผุดขึ้นในใจคุณ นั่นเป็นเพราะภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบอกเล่าเรื่องราวของบริษัท สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และเพิ่มรายได้

หากทำได้อย่างมีประสิทธิผล อัตลักษณ์ทางภาพสามารถสื่อความรู้สึกหรือข้อความใด ๆ โดยไม่ต้องใช้คำพูด แต่ข้อมูลประจำตัวที่ออกแบบมาไม่ดีอาจทำให้ลูกค้าสับสนกับการส่งข้อความที่ขาดความดแจ่มใสและกราฟิกที่ไม่ปะติดปะต่อกัน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ที่มีความสม่ำเสมอมีแนวโน้มที่จะมีการมองเห็นแบรนด์ที่ชัดเจนมากกว่าแบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกัน 3.5 เท่า

เอกลักษณ์ทางภาพมีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าอะไรประกอบเป็นอัตลักษณ์และจะสร้างได้อย่างไร เราจะพูดถึงเรื่องนั้นทั้งหมดและแชร์ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งได้พัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน

เอกลักษณ์ทางภาพคืออะไร?

เอกลักษณ์ทางภาพคือการเป็นตัวแทนที่มองเห็นได้ของแบรนด์ ตั้งแต่โลโก้และสีไปจนถึงเว็บไซต์และการออกแบบหน้าร้านจริง มันครอบคลุมทุกอย่างที่คุณเห็นเกี่ยวกับบริษัท

เอกลักษณ์ทางภาพประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่าง:

• กราฟิก
• แอนิเมชั่น ไอคอน ปุ่ม
• วิชาการพิมพ์
• โลโก้
• จานสี
• จินตภาพ
• ออกแบบร้าน
• บรรจุภัณฑ์
• เครื่องแบบ
• ใบปลิว
• โบรชัวร์
• บิลบอร์ด
• โฆษณาดิจิทัลและสิ่งพิมพ์

การพัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่งมาพร้อมกับประโยชน์มากมาย ช่วยสร้าง ความสัมพันธ์ทางอารมณ์ กับลูกค้า ซึ่งทำให้ลูกค้า 57% เพิ่มการใช้จ่าย ภาพที่สม่ำเสมอทำให้การส่งข้อความของแบรนด์เป็นหนึ่งเดียว เพื่อให้ผู้คนจดจำบริษัทได้ในทันทีในทุกช่องทาง

พวกเขาสามารถสร้างความไว้วางใจในแบรนด์โดยแจ้งผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และเอกลักษณ์ทางภาพที่ออกแบบมาอย่างดีจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ 64% ของผู้คน ต้องการให้แบรนด์เชื่อมต่อกับพวกเขา

แม้ว่าเอกลักษณ์ทางภาพจะฟังดูคล้ายกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่ประโยชน์และองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ของมันก็ทำให้ความแตกต่าง

เอกลักษณ์ทางภาพกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

หาก เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือบุคลิกภาพของธุรกิจของคุณ เอกลักษณ์ทางภาพคือการแสดงออกที่มองเห็นได้ของบุคลิกภาพนั้น ลองนึกถึงคนที่ชอบเข้าสังคมและสร้างสรรค์ (เอกลักษณ์ของแบรนด์) และเป็นที่รู้จักจากการสวมชุดและเครื่องประดับประหลาดๆ (เอกลักษณ์ทางภาพ)

เอกลักษณ์ของแบรนด์ทำให้ลูกค้ารู้สึกเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณ และประกอบด้วยทุกสิ่งที่สร้างแบรนด์ในภาพรวม ซึ่งรวมถึงค่านิยม คำแถลงพันธกิจ น้ำเสียงและเสียง คู่มือสไตล์ บุคลิกของแบรนด์ อุปกรณ์ประกอบฉากที่มีคุณค่าที่ไม่เหมือนใคร ทรัพย์สินทางภาพ และอื่นๆ

เอกลักษณ์ทางภาพเป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่เน้นที่การแสดงแบรนด์ด้วยสายตา ต้องใช้แนวทางที่แยกจากเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่จำเป็นต้องเสริมแบรนด์ นี่คือเหตุผลที่นักออกแบบและครีเอทีฟโฆษณามักจะรับผิดชอบเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของภาพ ในขณะที่นักการตลาดและทีม สร้างแบรนด์ มีหน้าที่รับผิดชอบเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

5 บริษัทที่มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจน

เมื่อแบรนด์ใช้เวลาในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน การดึงดูดลูกค้าและขับเคลื่อนธุรกิจไปข้างหน้าจะง่ายขึ้น ในขณะที่คุณดูตัวอย่างต่อไปนี้ ให้พิจารณาว่าแต่ละองค์ประกอบทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อสร้างภาษาภาพที่เชื่อมโยงกัน

เฮดสเปซ

ในภารกิจเพื่อปรับปรุงสุขภาพและความสุขของโลก Headspace ได้ใช้แนวทางที่แปลกใหม่เพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ แอพการทำสมาธิเต็มไปด้วยตัวละครที่มีเสน่ห์ สีสันสดใส และช่วงเวลาที่น่าจดจำที่มุ่งสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวในโลกของสุขภาพ แม้แต่แอนิเมชั่นยังช่วยเพิ่มความรู้สึกเชื่อมโยงและอารมณ์ขันในขณะที่อธิบายแนวคิดเรื่องสติ

เหมียวหมาป่า

กลุ่มศิลปะ Meow Wolf ออกมาสร้างแรงบันดาลใจความคิดสร้างสรรค์ผ่านงานศิลปะ และเอกลักษณ์ทางภาพของพวกเขาเต็มไปด้วยกราฟิก การติดตั้ง และรูปภาพในจินตนาการ จานสีที่ทำให้เคลิบเคลิ้มดึงดูดคุณในทันที และตัวละครที่ไม่ธรรมดาบ่งบอกว่าคุณอยู่ในอีกโลกหนึ่ง หลงทางในโลกแห่งจินตนาการและศิลปะที่ดื่มด่ำได้ง่ายๆ เพียงเลื่อนดู Instagram ของแบรนด์

Airbnb

ตั้งแต่วันที่ยืดหยุ่นไปจนถึงการเข้าพักที่ไม่เหมือนใคร อัตลักษณ์ภาพของ Airbnb เน้นย้ำถึงความเต็มใจของแบรนด์ที่จะเปิดรับการผจญภัย โลโก้สีชมพู กราฟิกขี้เล่น และภาพที่น่าเหลือเชื่อสนับสนุนให้ผู้คนได้สำรวจสถานที่ที่นอกเหนือไปจากตัวเลือกทั่วไป ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้โดยการจองหรือโฮสต์โฮมสเตย์ผ่านแพลตฟอร์มของพวกเขา

Spotify

การฟังเป็นทุกสิ่งสำหรับ Spotify และชัดเจนผ่านอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ จานสีที่โดดเด่นและแคมเปญโฆษณาที่ชาญฉลาด เช่น #SpotifyWrapped แสดงถึงแบรนด์ที่กระตือรือร้นและขี้เล่นของบริษัททั่วทั้งแอป แพลตฟอร์มออนไลน์ และโฆษณาสิ่งพิมพ์

เยติ

เอกลักษณ์ทางภาพเป็นมากกว่าโลโก้และแคมเปญโฆษณา — เป็นความรู้สึกที่ผู้คนได้รับเมื่อเห็นแบรนด์ของคุณ Yeti เป็นตัวอย่างที่ดีในการทำให้แบรนด์และภาพลักษณ์ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความรู้สึกเฉพาะเจาะจงให้กับลูกค้า ซึ่งแบรนด์ทำกับ Yeti Presents หนังสั้นเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจให้การผจญภัยในแบบที่สมจริงกว่าแบรนด์กลางแจ้งอื่นๆ และเข้ากับเอกลักษณ์ที่กระฉับกระเฉงและกระฉับกระเฉงของบริษัท

วิธีสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ

การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจนจะแสดงให้ผู้คนเห็นว่าคุณเป็นใคร เหตุใดพวกเขาจึงควรโต้ตอบกับคุณ และช่วยสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะสร้างระบบภาพประจำตัวเป็นครั้งแรกหรือต้องการปรับปรุงข้อมูลประจำตัวของคุณ เพียงทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างภาษาภาพที่สะดุดตา

1. กำหนดเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือหัวใจสำคัญของบุคลิกภาพของบริษัท และบ่งบอกเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ หากคุณไม่ได้จัดวางทุกแง่มุมของแบรนด์ของคุณไว้ เอกลักษณ์ทางภาพของคุณอาจดิ้นรนจากการขาดทิศทางและความสอดคล้องกัน ก่อนออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตัดสินใจเกี่ยวกับข้อกำหนดขั้นต่ำของแบรนด์ เช่น ค่านิยม เสียงและน้ำเสียง บุคลิกภาพ และพันธกิจ

2. เข้าใจหลักการออกแบบ

เมื่อเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง ฉันตัดสินใจสร้างโลโก้และเว็บไซต์ แต่เมื่อได้รับคำติชมเกี่ยวกับอัตลักษณ์ทางภาพของฉันจากเพื่อนออกแบบกราฟิก เห็นได้ชัดว่าฉันไม่ได้รับการฝึกฝนเกี่ยวกับหลักการออกแบบ ภาพมีส่วนสำคัญในการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำให้ถูกต้อง คุณสามารถเรียนรู้ องค์ประกอบหกประการของการออกแบบ ได้ด้วยตัวเอง หรือจ้างนักออกแบบกราฟิกเพื่อช่วยทำให้อัตลักษณ์ทางภาพของคุณมีชีวิต

3. สร้างเรื่องราว

ผู้คนจำเรื่องราวได้มากกว่าข้อเท็จจริง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมอัตลักษณ์ทางภาพจึงต้องเน้นที่การเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถดึงดูดผู้คนด้วยตัวละครและความขัดแย้ง หรือรวมค่านิยมของคุณเข้ากับภาพของคุณ Advance บริษัทเล่นร่มร่อนของสวิส ใช้การเล่าเรื่องเพื่อเน้นย้ำถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และการผจญภัยที่เป็นไปได้ด้วยเหตุเหล่านี้ ที่สำคัญคือแสดงไม่บอก

ที่มาของภาพ

4. คงเส้นคงวา

ความสม่ำเสมอเป็นเรื่องง่ายเมื่อบริษัทของคุณมีขนาดเล็ก และคุณตรวจสอบทุกสินทรัพย์ก่อนที่จะเผยแพร่ แต่ยิ่งแบรนด์ใหญ่เท่าไหร่ โอกาสที่แบรนด์จะคงเส้นคงวาก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น ตั้งแต่แคมเปญโฆษณาและสำรับการประชุมไปจนถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือเพจเจอร์ขายเดียว ปล่อยให้สไตล์ภาพหลุดมือไปได้ง่ายๆ แต่การสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ และการสรุประบบและสไตล์เอกลักษณ์ของภาพ สามารถช่วยทีมของคุณรวมภาพที่มีอยู่กับองค์ประกอบใหม่ในขณะที่บริษัทเติบโต

5. เก็บสื่อไว้ในใจ

ภาพในแต่ละช่องดูแตกต่าง — โลโก้ที่พิมพ์ออกมาอาจดูมืดกว่าบนหน้าจอ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้ความสำคัญกับภาพของคุณกับสื่อที่คุณใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ นักออกแบบกราฟิกหรือนักออกแบบแบรนด์จะเข้าใจวิธีการปรับเนื้อหาภาพสำหรับแต่ละสื่อเพื่อให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมด ตั้งแต่สีและแบบอักษร ไปจนถึงรูปภาพและแอนิเมชั่น จะปรากฏสอดคล้องกันในช่องทางต่างๆ

ที่มาของภาพ

เมื่อคุณร่างภาพประจำตัวและสร้างกราฟิก คุณก็พร้อมที่จะแบ่งปันภาษาภาพของคุณกับคนทั้งโลก ด้วยเวลาและความสม่ำเสมอ ผู้คนจะสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้ในแวบแรก