Mengapa Merek Anda Membutuhkan Identitas Visual yang Kuat [+ 5 Contoh untuk Menginspirasi Anda]

Luangkan waktu sejenak untuk memikirkan salah satu merek favorit Anda. Logo, etalase, warna, atau kampanye iklan yang mudah diingat kemungkinan akan muncul di benak Anda. Itu karena identitas visual merek adalah alat yang ampuh untuk menceritakan kisah perusahaan, membangun afinitas pelanggan, dan meningkatkan pendapatan.

Jika dilakukan secara efektif, identitas visual dapat mengkomunikasikan perasaan atau pesan tertentu tanpa kata-kata. Tetapi identitas yang dirancang dengan buruk dapat membingungkan pelanggan dengan pesan yang tidak menarik dan grafik yang terputus-putus. Jadi, tidak mengherankan jika merek yang konsisten 3,5x lebih mungkin memiliki visibilitas merek yang kuat daripada merek yang tidak konsisten.

Identitas visual memainkan peran penting dalam branding, jadi penting untuk memahami apa yang membentuk identitas dan cara membuatnya. Kami akan membahas semua itu dan membagikan contoh merek sukses yang telah mengembangkan identitas visual yang kuat.

Apa itu identitas visual?

Identitas visual adalah representasi merek yang terlihat, mulai dari logo dan warna hingga situs web dan desain toko fisik. Ini mencakup semua yang dapat Anda lihat sehubungan dengan perusahaan.

Identitas visual dapat terdiri dari banyak elemen:

• grafis
• Animasi, ikon, tombol
• Tipografi
• Logo
• Palet warna
• Perumpamaan
• Desain toko
• Kemasan
• seragam
• pamflet
• brosur
• Billboard
• Iklan digital dan cetak

Mengembangkan identitas visual yang kuat datang dengan sejumlah manfaat. Ini membantu menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan, yang menyebabkan 57% pelanggan meningkatkan pengeluaran. Visual yang konsisten menyatukan pesan merek sehingga orang langsung mengenali perusahaan di semua saluran.

Mereka dapat membangun kepercayaan merek dengan memberi tahu pembeli potensial tentang produk atau layanan. Dan identitas visual yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan kesadaran merek dan membuat orang lebih mungkin untuk membeli, terutama karena 64% orang ingin merek terhubung dengan mereka.

Meskipun identitas visual terdengar mirip dengan identitas merek, manfaat dan elemen uniknya membedakannya.

Identitas Visual vs Identitas Merek

Jika identitas merek adalah kepribadian bisnis Anda, identitas visual adalah ekspresi yang terlihat dari kepribadian itu. Pikirkan seseorang yang ramah dan kreatif (identitas merek) dan dikenal mengenakan pakaian dan perhiasan eksentrik (identitas visual).

Identitas merek memberi pelanggan perasaan yang mereka kaitkan dengan perusahaan Anda, dan itu terdiri dari segala sesuatu yang menciptakan merek secara keseluruhan. Ini mencakup nilai Anda, pernyataan misi, nada dan suara, panduan gaya, persona merek, properti nilai unik, aset visual, dan banyak lagi.

Identitas visual adalah bagian dari identitas merek, tetapi fokusnya adalah bagaimana merek direpresentasikan secara visual. Ini membutuhkan pendekatan terpisah dari identitas merek, namun perlu melengkapi merek. Inilah sebabnya mengapa desainer dan kreatif biasanya bertanggung jawab atas identitas visual, sedangkan pemasar dan tim branding bertanggung jawab atas identitas merek.

5 Perusahaan dengan Identitas Visual yang Kuat

Ketika sebuah merek meluangkan waktu untuk membuat identitas visual yang kuat, menjadi lebih mudah untuk menarik pelanggan dan mendorong bisnis ke depan. Saat Anda melihat contoh berikut, pertimbangkan bagaimana setiap elemen bekerja bersama untuk membentuk bahasa visual yang kohesif.

Ruang kepala

Dalam misi untuk meningkatkan kesehatan dan kebahagiaan dunia, Headspace mengambil pendekatan unik terhadap identitas visual. Aplikasi meditasi ini penuh dengan karakter menawan, warna cerah, dan momen tak terlupakan yang bertujuan untuk membangun identitas uniknya di dunia kesehatan. Bahkan animasi menambahkan rasa koneksi dan humor saat menjelaskan konsep mindfulness.

Serigala Meow

Kolektif seni Meow Wolf keluar untuk menginspirasi kreativitas melalui seni, dan identitas visual mereka penuh dengan grafik, instalasi, dan gambar imajinatif. Palet warna psychedelic langsung menarik Anda, dan karakter yang luar biasa mengisyaratkan bahwa Anda berada di dunia lain. Sangat mudah untuk tersesat dalam dunia fantasi dan seni imersif hanya dengan menggulir Instagram merek tersebut.

Airbnb

Dari tanggal fleksibel hingga masa inap yang unik, identitas visual Airbnb menyoroti keinginan merek untuk merangkul petualangan. Logo merah muda mereka, grafik yang menyenangkan, dan citra yang luar biasa mendorong orang untuk menjelajahi tempat-tempat di luar pilihan konvensional, itulah yang dapat Anda lakukan dengan memesan atau menyelenggarakan homestay melalui platform mereka.

Spotify

Mendengarkan adalah segalanya bagi Spotify, dan itu jelas melalui identitas visual merek. Palet warna yang berani dan kampanye iklan yang cerdas, seperti #SpotifyWrapped, menampilkan merek perusahaan yang penuh semangat dan menyenangkan di seluruh aplikasi, platform online, dan iklan cetak.

Yeti

Identitas visual lebih dari sekadar logo dan kampanye iklan — ini adalah perasaan yang didapat orang ketika mereka melihat merek Anda. Yeti adalah contoh yang bagus tentang bagaimana membuat merek dan identitas visual bekerja sama untuk menciptakan perasaan khusus bagi pelanggan, yang dilakukan merek dengan Yeti Presents. Film pendek ini menginspirasi petualangan dengan cara yang lebih autentik daripada merek luar ruang lainnya dan sesuai dengan identitas aktif perusahaan yang santai.

Cara Membuat Identitas Visual

Menciptakan identitas visual yang kuat menunjukkan kepada orang-orang siapa Anda, mengapa mereka harus berinteraksi dengan Anda, dan membantu membangun hubungan emosional dengan identitas merek Anda. Baik Anda membuat sistem identitas visual untuk pertama kalinya atau ingin mengubah identitas Anda, cukup ikuti langkah-langkah ini untuk menghasilkan bahasa visual yang menarik.

1. Tentukan identitas merek Anda.

Identitas merek Anda adalah inti dari kepribadian perusahaan Anda, dan itu menginformasikan identitas visual Anda. Jika Anda tidak memiliki semua aspek merek Anda, identitas visual Anda dapat menggelepar karena kurangnya arah dan kohesi. Sebelum merancang identitas visual Anda, pastikan untuk menentukan persyaratan merek minimum, seperti nilai, suara dan nada, persona, dan pernyataan misi.

2. Memahami prinsip-prinsip desain.

Ketika memulai bisnis saya sendiri, saya memutuskan untuk membuat logo dan situs web saya. Tapi ketika mendapat masukan tentang identitas visual saya dari seorang teman desain grafis, jelas saya tidak terlatih dalam prinsip-prinsip desain. Visual memainkan peran utama dalam cara orang memandang merek Anda, jadi penting untuk memperbaikinya. Anda dapat mempelajari enam elemen desain sendiri, atau menyewa desainer grafis untuk membantu menghidupkan identitas visual Anda.

3. Buat cerita.

Orang-orang mengingat cerita lebih dari fakta, itulah sebabnya identitas visual harus fokus untuk menceritakan kisah yang hebat. Anda dapat menarik orang dengan karakter dan konflik, atau memasukkan nilai-nilai Anda ke dalam visual Anda. Perusahaan paralayang Swiss, Advance , menggunakan storytelling untuk menonjolkan kualitas produknya dan petualangan yang mungkin terjadi karenanya. Kuncinya adalah menunjukkan, bukan memberi tahu.

Sumber Gambar

4. Tetap konsisten.

Konsistensi sederhana ketika perusahaan Anda kecil dan Anda meninjau setiap aset sebelum ditayangkan. Tetapi semakin besar mereknya, semakin kecil kemungkinannya untuk tetap konsisten. Dari kampanye iklan dan dek konferensi hingga posting media sosial atau penjualan satu halaman, mudah untuk membiarkan gaya visual tergelincir. Tetapi membuat panduan gaya merek, dan menguraikan sistem dan gaya identitas visual tertentu, dapat membantu tim Anda menggabungkan visual yang ada dengan elemen baru seiring pertumbuhan perusahaan.

5. Ingatlah medianya.

Visual terlihat berbeda di setiap saluran — logo yang dicetak bisa tampak lebih gelap daripada di layar. Jadi, sangat penting untuk menyesuaikan visual Anda dengan media yang Anda gunakan untuk mempromosikan merek Anda. Seorang desainer grafis atau desainer branding akan memahami cara menyesuaikan aset visual untuk setiap media untuk memastikan semua elemen, mulai dari warna dan font hingga gambar dan animasi, tampak konsisten di seluruh saluran.

Sumber Gambar

Setelah Anda menguraikan identitas visual Anda dan membuat grafik, Anda siap untuk berbagi bahasa visual Anda dengan dunia. Dengan waktu dan konsistensi, orang akan dapat mengenali merek Anda pada pandangan pertama.