De ce marca ta are nevoie de o identitate vizuală puternică [+ 5 exemple pentru a te inspira]

Gândește-te puțin la una dintre mărcile tale preferate. O siglă, o vitrină, o culoare sau o campanie publicitară memorabilă vă va apărea probabil în minte. Acest lucru se datorează faptului că identitatea vizuală a mărcii este un instrument puternic pentru a spune povestea unei companii, pentru a construi afinitatea clienților și pentru a crește veniturile.

Dacă este făcută eficient, identitatea vizuală poate comunica un anumit sentiment sau mesaj fără cuvinte. Dar o identitate prost proiectată poate deruta clienții cu mesaje lipsite de strălucire și grafică dezarticulată. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că mărcile consecvente au șanse de 3,5 ori mai mari să aibă o vizibilitate puternică a mărcii decât mărcile inconsistente.

Identitatea vizuală joacă un rol esențial în branding, așa că este important să înțelegeți ce alcătuiește o identitate și cum să creați una. Vom acoperi toate acestea și vom împărtăși exemple de mărci de succes care au dezvoltat o identitate vizuală puternică.

Ce este o identitate vizuală?

O identitate vizuală este reprezentarea vizibilă a unui brand, de la logo și culori până la site-ul web și designul magazinelor fizice. Acesta cuprinde tot ce puteți vedea în legătură cu o companie.

Identitatea vizuală poate fi formată din mai multe elemente:

• Grafică
• Animații, pictograme, butoane
• Tipografie
• Siglă
• Paleta de culori
• Imagini
• Design magazin
• Ambalare
• Uniforme
• Flyere
• Broșuri
• Panouri publicitare
• Reclame digitale și tipărite

Dezvoltarea unei identități vizuale puternice vine cu o serie de beneficii. Ajută la crearea unei conexiuni emoționale cu clienții, ceea ce determină 57% dintre clienți să mărească cheltuielile. Imaginile vizuale consistente unifică mesajele unei mărci, astfel încât oamenii să recunoască instantaneu compania pe toate canalele.

Ei pot construi încrederea în marcă informând potențialii cumpărători despre produse sau servicii. Iar o identitate vizuală bine concepută poate crește gradul de cunoaștere a mărcii și îi poate face pe oameni mai predispuși să cumpere, mai ales că 64% dintre oameni doresc ca mărcile să intre în legătură cu ei.

Deși identitatea vizuală sună similar cu identitatea mărcii, beneficiile și elementele sale unice o deosebesc.

Identitatea vizuală vs identitatea mărcii

Dacă identitatea mărcii este personalitatea afacerii tale, identitatea vizuală este expresia vizibilă a acelei personalități. Gândiți-vă la o persoană care este deschisă și creativă (identitate de marcă) și este cunoscută pentru că poartă ținute și bijuterii excentrice (identitate vizuală).

Identitatea mărcii oferă clienților sentimentele pe care le asociază cu compania dvs. și este alcătuită din tot ceea ce creează brandul în ansamblu. Include valorile dvs., declarația de misiune, tonul și vocea, ghiduri de stil, personalitatea mărcii, elemente de recuzită cu valoare unică, active vizuale și multe altele.

Identitatea vizuală face parte din identitatea mărcii, dar se concentrează asupra modului în care este reprezentată vizual un brand. Necesită o abordare separată de identitatea mărcii, dar trebuie să completeze marca. Acesta este motivul pentru care designerii și creatorii sunt de obicei responsabili de identitatea vizuală, în timp ce marketerii și echipele de branding sunt responsabile de identitatea mărcii.

5 companii cu identitate vizuală puternică

Când un brand își ia timp pentru a crea o identitate vizuală puternică, devine mai ușor să atragi clienți și să conducă afacerea mai departe. Pe măsură ce vă uitați prin următoarele exemple, luați în considerare modul în care fiecare element funcționează împreună pentru a forma un limbaj vizual coeziv.

Spațiu de cap

Într-o misiune de a îmbunătăți sănătatea și fericirea lumii, Headspace adoptă o abordare ciudată a identității vizuale. Aplicația de meditație este plină de personaje fermecătoare, culori strălucitoare și momente memorabile care urmăresc să-și stabilească identitatea unică în lumea wellness. Chiar și animațiile adaugă un sentiment de conexiune și umor în timp ce explică concepte de mindfulness.

Miau Wolf

Colectivul de artă Meow Wolf dorește să inspire creativitatea prin artă, iar identitatea lor vizuală este plină de grafică, instalații și imagini imaginative. Paleta de culori psihedelice te atrage instantaneu, iar personajele extraordinare sugerează că te afli într-o altă lume. Este ușor să te pierzi într-un tărâm al fanteziei și al artei captivante doar derulând Instagram-ul mărcii.

Airbnb

De la date flexibile la sejururi unice, identitatea vizuală a Airbnb evidențiază dorința mărcii de a îmbrățișa aventura. Logo-ul lor roz, grafica jucăușă și imaginile incredibile îi încurajează pe oameni să exploreze locuri dincolo de opțiunile convenționale, ceea ce este exact ceea ce poți face rezervând sau găzduind o gazdă prin platforma lor.

Spotify

Ascultarea este totul pentru Spotify și este clar prin identitatea vizuală a mărcii. O paletă de culori îndrăznețe și campanii publicitare inteligente, cum ar fi #SpotifyWrapped, prezintă brandul pasionat și jucăuș al companiei în aplicație, platforme online și reclame tipărite.

Yeti

Identitatea vizuală este mai mult decât logo-uri și campanii publicitare - este sentimentul pe care oamenii îl au atunci când văd marca dvs. Yeti este un exemplu grozav al modului în care marca și identitatea vizuală funcționează împreună pentru a crea un sentiment specific pentru clienți, ceea ce marca face cu Yeti Presents. Aceste scurtmetraje inspiră aventură într-un mod care este mai autentic decât alte mărci de exterior și se potrivește identității relaxate și active a companiei.

Cum să creați o identitate vizuală

Crearea unei identități vizuale puternice le arată oamenilor cine ești, de ce ar trebui să interacționeze cu tine și ajută la stabilirea unei conexiuni emoționale cu identitatea mărcii tale. Indiferent dacă creați un sistem de identitate vizuală pentru prima dată sau doriți să vă reînnoiți identitatea, trebuie doar să urmați acești pași pentru a crea un limbaj vizual atrăgător.

1. Definiți-vă identitatea mărcii.

Identitatea mărcii dvs. este nucleul personalității companiei dvs. și vă informează identitatea vizuală. Dacă nu aveți toate aspectele mărcii dvs. prezentate, identitatea dvs. vizuală se poate zdruncina din cauza lipsei de direcție și coeziune. Înainte de a vă proiecta identitatea vizuală, asigurați-vă că ați decis cerințele minime stricte ale mărcii, cum ar fi valorile, vocea și tonul, personajul și declarația de misiune.

2. Înțelegeți principiile designului.

Când mi-am început propria afacere, am decis să îmi creez logo-ul și site-ul. Dar când am primit feedback cu privire la identitatea mea vizuală de la un prieten de design grafic, a fost clar că nu am fost instruit în principiile designului. Elementele vizuale joacă un rol important în modul în care oamenii vă percep marca, așa că este important să le faceți corect. Puteți învăța singur cele șase elemente ale designului sau puteți angaja un designer grafic care să vă ajute să vă aduceți la viață identitatea vizuală.

3. Creați o poveste.

Oamenii își amintesc povești mai mult decât fapte, motiv pentru care identitatea vizuală trebuie să se concentreze pe a spune o poveste grozavă. Puteți atrage oameni cu personaje și conflicte sau puteți încorpora valorile dvs. în imagini. Compania elvețiană de parapantă, Advance , folosește povestirea pentru a evidenția calitatea produselor sale și aventurile care sunt posibile datorită acestora. Cheia este să arăți, nu să spui.

Sursa imaginii

4. Rămâi consecvent.

Consecvența este simplă atunci când compania dvs. este mică și revizuiți fiecare activ înainte de a fi pus în funcțiune. Dar cu cât este mai mare marca, cu atât este mai puțin probabil să rămână consecvent. De la campanii publicitare și pachete de conferințe până la postări pe rețelele sociale sau pagini de vânzări pe o pagină, este ușor să lași stilul vizual să scape. Dar crearea unui ghid de stil al mărcii și conturarea sistemelor și stilurilor specifice de identitate vizuală vă poate ajuta echipa să combine elementele vizuale existente cu elemente noi pe măsură ce compania crește.

5. Tine cont de mediu.

Elementele vizuale arată diferit pe fiecare canal – un logo tipărit poate apărea mai întunecat decât pe un ecran. Prin urmare, este esențial să vă adaptați imaginile la mediul pe care îl utilizați pentru a vă promova marca. Un designer grafic sau un designer de branding va înțelege cum să ajusteze elementele vizuale pentru fiecare mediu pentru a se asigura că toate elementele, de la culori și fonturi la imagini și animații, apar consistente pe canale.

Sursa imaginii

Odată ce vă conturați identitatea vizuală și creați grafică, sunteți gata să împărtășiți limbajul dvs. vizual lumii. Cu timpul și consecvența, oamenii vor putea să vă recunoască marca la prima vedere.