Markanızın Neden Güçlü Bir Görsel Kimliğe İhtiyacı Var [+ Size İlham Verecek 5 Örnek]

En sevdiğiniz markalardan birini düşünmek için bir saniye ayırın. Bir logo, vitrin, renk veya akılda kalıcı bir reklam kampanyası muhtemelen aklınıza gelecektir. Bunun nedeni, bir markanın görsel kimliğinin bir şirketin hikayesini anlatmak, müşteri yakınlığı oluşturmak ve geliri artırmak için güçlü bir araç olmasıdır.

Etkili bir şekilde yapılırsa, görsel kimlik belirli bir duyguyu veya mesajı kelimeler olmadan iletebilir. Ancak kötü tasarlanmış bir kimlik, müşterilerin cansız mesajlaşma ve bağlantısız grafiklerle kafasını karıştırabilir. Bu nedenle, tutarlı markaların güçlü marka görünürlüğüne sahip olma olasılığının tutarsız markalara göre 3,5 kat daha fazla olması şaşırtıcı değil.

Görsel kimlik, markalaşmada önemli bir rol oynar, bu nedenle bir kimliği neyin oluşturduğunu ve nasıl oluşturulacağını anlamak önemlidir. Bunların hepsini ele alacağız ve güçlü bir görsel kimlik geliştirmiş başarılı markalardan örnekler paylaşacağız.

Görsel kimlik nedir?

Görsel kimlik, logo ve renklerden web sitesi ve fiziksel mağazaların tasarımına kadar bir markanın görünür temsilidir. Bir şirketle bağlantılı olarak görebileceğiniz her şeyi kapsar.

Görsel kimlik birçok unsurdan oluşabilir:

• grafik
• Animasyonlar, simgeler, düğmeler
• tipografi
• Logo
• Renk paleti
• görüntü
• Mağaza tasarımı
• Ambalajlama
• üniformalar
• el ilanları
• Broşürler
• reklam panoları
• Dijital ve basılı reklamlar

Güçlü bir görsel kimlik geliştirmenin birçok faydası vardır. Müşterilerle duygusal bir bağ oluşturmaya yardımcı olur ve bu da müşterilerin %57'sinin harcamalarını artırmasını sağlar. Tutarlı görseller, bir markanın mesajlarını birleştirir, böylece insanlar şirketi tüm kanallarda anında tanır.

Potansiyel alıcıları ürünler veya hizmetler hakkında bilgilendirerek marka güveni oluşturabilirler. Ve iyi tasarlanmış bir görsel kimlik, marka bilinirliğini artırabilir ve özellikle insanların %64'ü markaların kendileriyle bağlantı kurmasını istediğinden, insanların satın alma olasılığını artırabilir.

Görsel kimlik, marka kimliğine benzese de, benzersiz faydaları ve unsurları onu diğerlerinden ayırır.

Görsel Kimlik ve Marka Kimliği

Marka kimliği işletmenizin kişiliğiyse, görsel kimlik de o kişiliğin görünür ifadesidir. Dışa dönük ve yaratıcı (marka kimliği) ve eksantrik kıyafetler ve takılar takmasıyla tanınan (görsel kimlik) bir kişi düşünün.

Marka kimliği, müşterilere şirketinizle ilişkilendirdikleri duyguları verir ve markayı bir bütün olarak oluşturan her şeyden oluşur. Değerlerinizi, misyon beyanınızı, tonunuzu ve sesinizi, stil kılavuzlarını, marka kişiliğini, benzersiz değer desteklerini, görsel varlıkları ve daha fazlasını içerir.

Görsel kimlik, marka kimliğinin bir parçasıdır, ancak odak noktası bir markanın görsel olarak nasıl temsil edildiğidir. Marka kimliğinden ayrı bir yaklaşım gerektirir, ancak markayı tamamlaması gerekir. Bu nedenle tasarımcılar ve yaratıcılar genellikle görsel kimlikten, pazarlamacılar ve marka ekipleri ise marka kimliğinden sorumludur.

Görsel Kimliği Güçlü 5 Şirket

Bir marka güçlü bir görsel kimlik oluşturmak için zaman ayırdığında, müşterileri çekmek ve işletmeyi ileriye taşımak daha kolay hale gelir. Aşağıdaki örnekleri incelerken, tutarlı bir görsel dil oluşturmak için her öğenin birlikte nasıl çalıştığını düşünün.

üst boşluk

Dünyanın sağlığını ve mutluluğunu iyileştirme misyonuyla Headspace, görsel kimliğe ilginç bir yaklaşım getiriyor. Meditasyon uygulaması, sağlıklı yaşam dünyasında benzersiz kimliğini oluşturmayı amaçlayan büyüleyici karakterler, parlak renkler ve unutulmaz anlarla doludur. Animasyonlar bile farkındalık kavramlarını açıklarken bir bağlantı ve mizah duygusu katıyor.

miyav kurt

Sanat kolektifi Meow Wolf, sanat yoluyla yaratıcılığa ilham vermek için çıktı ve görsel kimlikleri yaratıcı grafikler, enstalasyonlar ve görüntülerle dolu. Saykodelik renk paleti sizi anında içine çeker ve sıra dışı karakterler başka bir dünyada olduğunuzu ima eder. Sadece markanın Instagram'ını kaydırarak bir fantezi ve sürükleyici sanat alanında kaybolmak kolaydır.

Airbnb

Airbnb'nin görsel kimliği, esnek tarihlerden benzersiz konaklamalara kadar, markanın macerayı kucaklama isteğini vurgular. Pembe logosu, eğlenceli grafikleri ve inanılmaz görüntüleri, insanları geleneksel seçeneklerin ötesindeki yerleri keşfetmeye teşvik eder; bu, platformları aracılığıyla bir aile yanında konaklama rezervasyonu yaparak veya ev sahipliği yaparak tam olarak yapabileceğiniz şeydir.

Spotify

Dinlemek Spotify için her şeydir ve markanın görsel kimliğinden de anlaşılıyor. Cesur bir renk paleti ve #SpotifyWrapped gibi akıllı reklam kampanyaları, şirketin tutkulu ve eğlenceli markasını uygulamada, çevrimiçi platformlarda ve basılı reklamlarda sergiliyor.

Yeti

Görsel kimlik, logolardan ve reklam kampanyalarından daha fazlasıdır - insanların markanızı gördüklerinde hissettikleri duygudur. Yeti, markanın Yeti Presents ile yaptığı gibi, müşteriler için belirli bir his yaratmak için marka ve görsel kimliğin birlikte çalışmasının harika bir örneğidir. Bu kısa filmler, diğer outdoor markalarından daha özgün bir şekilde maceraya ilham veriyor ve şirketin rahat, aktif kimliğine uyuyor.

Görsel Kimlik Nasıl Oluşturulur

Güçlü bir görsel kimlik oluşturmak, insanlara kim olduğunuzu, neden sizinle etkileşime girmeleri gerektiğini gösterir ve marka kimliğinizle duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olur. İster ilk kez bir görsel kimlik sistemi oluşturuyor olun, ister kimliğinizi yenilemek istiyor olun, göz alıcı bir görsel dil bulmak için bu adımları izlemeniz yeterlidir.

1. Marka kimliğinizi tanımlayın.

Marka kimliğiniz , şirket kişiliğinizin özüdür ve görsel kimliğinizi şekillendirir. Markanızın tüm yönlerini ortaya koymadıysanız, görsel kimliğiniz yön ve uyum eksikliğinden dolayı bocalayabilir. Görsel kimliğinizi tasarlamadan önce, değerler, ses ve ton, kişilik ve misyon ifadesi gibi minimum marka gereksinimlerine karar verdiğinizden emin olun.

2. Tasarım ilkelerini anlar.

Kendi işimi kurarken logomu ve web sitemi oluşturmaya karar verdim. Ancak bir grafik tasarım arkadaşımdan görsel kimliğim hakkında geri bildirim aldığımda, tasarım ilkeleri konusunda eğitimli olmadığım açıktı. Görseller, insanların markanızı nasıl algıladığı konusunda önemli bir rol oynar, bu nedenle onları doğru bir şekilde elde etmek önemlidir. Tasarımın altı unsurunu kendiniz öğrenebilir veya görsel kimliğinizi hayata geçirmenize yardımcı olması için bir grafik tasarımcı kiralayabilirsiniz.

3. Bir hikaye oluşturun.

İnsanlar gerçeklerden çok hikayeleri hatırlar, bu yüzden görsel kimlik harika bir hikaye anlatmaya odaklanmalıdır. Karakterler ve çatışmalarla insanları çekebilir veya değerlerinizi görsellerinize dahil edebilirsiniz. İsviçreli yamaç paraşütü şirketi Advance , ürünlerinin kalitesini ve onlar sayesinde olabilecek maceraları vurgulamak için hikaye anlatımını kullanıyor. Önemli olan anlatmak değil göstermektir.

Görüntü Kaynağı

4. Tutarlı kalın.

Şirketiniz küçük olduğunda ve her varlığı yayınlanmadan önce gözden geçirdiğinizde tutarlılık basittir. Ancak marka ne kadar büyükse, tutarlı kalma olasılığı o kadar düşüktür. Reklam kampanyaları ve konferans destelerinden sosyal medya gönderilerine veya tek sayfalık satış cihazlarına kadar, görsel stilin kaymasına izin vermek kolaydır. Ancak bir marka stil kılavuzu oluşturmak ve belirli görsel kimlik sistemlerini ve stillerini ana hatlarıyla belirtmek, şirket büyüdükçe ekibinizin mevcut görselleri yeni öğelerle birleştirmesine yardımcı olabilir.

5. Ortamı aklınızda tutun.

Görseller her kanalda farklı görünür — basılı bir logo ekrandakinden daha koyu görünebilir. Bu nedenle, görsellerinizi markanızı tanıtmak için kullandığınız ortama uygun hale getirmek çok önemlidir. Bir grafik tasarımcı veya marka tasarımcısı, renkler ve yazı tiplerinden resimlere ve animasyonlara kadar tüm öğelerin kanallar arasında tutarlı görünmesini sağlamak için her bir ortam için görsel varlıkların nasıl ayarlanacağını anlayacaktır.

Görüntü Kaynağı

Görsel kimliğinizin ana hatlarını çizip grafikler oluşturduğunuzda, görsel dilinizi dünyayla paylaşmaya hazırsınız. Zamanla ve tutarlılıkla insanlar markanızı ilk bakışta tanıyabilir.