Perché il tuo marchio ha bisogno di una forte identità visiva [+ 5 esempi per ispirarti]

Prenditi un secondo per pensare a uno dei tuoi marchi preferiti. Probabilmente ti verrà in mente un logo, una vetrina, un colore o una campagna pubblicitaria memorabile. Questo perché l'identità visiva di un marchio è un potente strumento per raccontare la storia di un'azienda, creare affinità con i clienti e aumentare le entrate.

Se eseguita in modo efficace, l'identità visiva può comunicare un particolare sentimento o messaggio senza parole. Ma un'identità mal progettata può confondere i clienti con messaggi poco brillanti e grafica sconnessa. Quindi non sorprende che i marchi coerenti abbiano una probabilità 3,5 volte maggiore di avere una forte visibilità del marchio rispetto ai marchi incoerenti.

L'identità visiva gioca un ruolo essenziale nel branding, quindi è importante capire cosa costituisce un'identità e come crearne una. Tratteremo tutto questo e condivideremo esempi di marchi di successo che hanno sviluppato una forte identità visiva.

Che cos'è un'identità visiva?

Un'identità visiva è la rappresentazione visibile di un marchio, dal logo e dai colori al sito Web e al design dei negozi fisici. Comprende tutto ciò che puoi vedere in relazione a un'azienda.

L'identità visiva può essere composta da molti elementi:

• Grafica
• Animazioni, icone, pulsanti
• Tipografia
• Logo
• Palette dei colori
• Immagini
• Design del negozio
• Confezione
• Uniformi
• Volantini
• Brochure
• cartelloni
• Annunci digitali e cartacei

Lo sviluppo di una forte identità visiva comporta numerosi vantaggi. Aiuta a creare una connessione emotiva con i clienti, che porta il 57% dei clienti ad aumentare la spesa. Immagini coerenti unificano i messaggi di un marchio in modo che le persone riconoscano immediatamente l'azienda su tutti i canali.

Possono creare fiducia nel marchio informando i potenziali acquirenti su prodotti o servizi. E un'identità visiva ben progettata può aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le probabilità di acquisto delle persone, soprattutto perché il 64% delle persone desidera che i marchi si connettano con loro.

Sebbene l'identità visiva suoni simile all'identità del marchio, i suoi vantaggi ed elementi unici la distinguono.

Identità visiva vs identità di marca

Se l' identità di marca è la personalità della tua attività, l'identità visiva è l'espressione visibile di quella personalità. Pensa a una persona estroversa e creativa (identità del marchio) ed è nota per indossare abiti e gioielli eccentrici (identità visiva).

L'identità del marchio offre ai clienti i sentimenti che associano alla tua azienda ed è composta da tutto ciò che crea il marchio nel suo insieme. Include i tuoi valori, la missione, il tono e la voce, le guide di stile, la personalità del marchio, gli oggetti di valore unici, le risorse visive e altro ancora.

L'identità visiva fa parte dell'identità del marchio, ma si concentra su come un marchio viene rappresentato visivamente. Richiede un approccio separato dall'identità del marchio, ma deve integrare il marchio. Questo è il motivo per cui designer e creativi sono generalmente responsabili dell'identità visiva, mentre i marketer e i team di branding sono responsabili dell'identità del marchio.

5 aziende con una forte identità visiva

Quando un marchio si prende il tempo per creare una forte identità visiva, diventa più facile attrarre clienti e portare avanti l'attività. Mentre esamini i seguenti esempi, considera come ogni elemento lavora insieme per formare un linguaggio visivo coeso.

Spazio di testa

Con la missione di migliorare la salute e la felicità del mondo, Headspace adotta un approccio eccentrico all'identità visiva. L'app di meditazione è piena di personaggi affascinanti, colori vivaci e momenti memorabili che mirano a stabilire la sua identità unica nel mondo del benessere. Anche le animazioni aggiungono un senso di connessione e umorismo mentre spiegano i concetti di consapevolezza.

Miao lupo

Il collettivo artistico Meow Wolf vuole ispirare la creatività attraverso l'arte e la loro identità visiva è piena zeppa di grafica, installazioni e immagini fantasiose. La tavolozza dei colori psichedelici ti attira immediatamente e gli straordinari personaggi suggeriscono che sei in un altro mondo. È facile perdersi in un regno di fantasia e arte immersiva semplicemente scorrendo l'Instagram del marchio.

Airbnb

Dalle date flessibili ai soggiorni unici, l'identità visiva di Airbnb mette in evidenza la volontà del marchio di abbracciare l'avventura. Il loro logo rosa, la grafica giocosa e le immagini incredibili incoraggiano le persone a esplorare luoghi oltre le opzioni convenzionali, che è esattamente quello che puoi fare prenotando o ospitando un alloggio in famiglia attraverso la loro piattaforma.

Spotify

L'ascolto è tutto per Spotify ed è chiaro attraverso l'identità visiva del marchio. Una tavolozza di colori audace e campagne pubblicitarie intelligenti, come #SpotifyWrapped, mostrano il marchio appassionato e giocoso dell'azienda attraverso l'app, le piattaforme online e gli annunci stampati.

Yeti

L'identità visiva è più di loghi e campagne pubblicitarie: è la sensazione che le persone provano quando vedono il tuo marchio. Yeti è un ottimo esempio di come far lavorare insieme il marchio e l'identità visiva per creare una sensazione specifica per i clienti, cosa che il marchio fa con Yeti Presents. Questi cortometraggi ispirano l'avventura in un modo più autentico di altri marchi per esterni e si adattano all'identità rilassata e attiva dell'azienda.

Come creare un'identità visiva

La creazione di una forte identità visiva mostra alle persone chi sei, perché dovrebbero interagire con te e aiuta a stabilire una connessione emotiva con l'identità del tuo marchio. Che tu stia creando un sistema di identità visiva per la prima volta o stia cercando di rinnovare la tua identità, segui questi passaggi per trovare un linguaggio visivo accattivante.

1. Definisci la tua identità di marca.

La tua identità di marca è il fulcro della personalità della tua azienda e informa la tua identità visiva. Se non disponi di tutti gli aspetti del tuo marchio, la tua identità visiva può fallire a causa della mancanza di direzione e coesione. Prima di progettare la tua identità visiva, assicurati di aver deciso i requisiti minimi del marchio, come valori, voce e tono, persona e dichiarazione di intenti.

2. Comprendere i principi del design.

Quando ho avviato la mia attività, ho deciso di creare il mio logo e il mio sito web. Ma quando ho ricevuto feedback sulla mia identità visiva da un amico di graphic design, è stato chiaro che non ero addestrato nei principi del design. Gli elementi visivi svolgono un ruolo importante nel modo in cui le persone percepiscono il tuo marchio, quindi è importante interpretarli correttamente. Puoi imparare tu stesso i sei elementi del design o assumere un grafico che ti aiuti a dare vita alla tua identità visiva.

3. Crea una storia.

Le persone ricordano le storie più dei fatti, motivo per cui l'identità visiva deve concentrarsi sul raccontare una grande storia. Puoi attirare le persone con personaggi e conflitti o incorporare i tuoi valori nelle tue immagini. L'azienda svizzera di parapendio Advance utilizza lo storytelling per evidenziare la qualità dei suoi prodotti e le avventure che sono possibili grazie ad essi. La chiave è mostrare, non raccontare.

Fonte immagine

4. Rimani coerente.

La coerenza è semplice quando la tua azienda è piccola e rivedi ogni risorsa prima che diventi attiva. Ma più grande è il marchio, meno è probabile che rimanga coerente. Dalle campagne pubblicitarie e dalle presentazioni per conferenze ai post sui social media o alle pagine di vendita, è facile lasciarsi sfuggire lo stile visivo. Ma creare una guida allo stile del marchio e delineare i sistemi e gli stili di identità visiva specifici può aiutare il tuo team a combinare elementi visivi esistenti con nuovi elementi man mano che l'azienda cresce.

5. Tieni a mente il mezzo.

Le immagini hanno un aspetto diverso su ogni canale: un logo stampato può apparire più scuro rispetto a uno schermo. Quindi è fondamentale adattare le tue immagini al mezzo che stai utilizzando per promuovere il tuo marchio. Un grafico o un designer del marchio capirà come regolare le risorse visive per ogni mezzo per garantire che tutti gli elementi, dai colori e caratteri alle immagini e alle animazioni, appaiano coerenti su tutti i canali.

Fonte immagine

Una volta delineata la tua identità visiva e creato la grafica, sei pronto per condividere il tuo linguaggio visivo con il mondo. Con il tempo e la coerenza, le persone saranno in grado di riconoscere il tuo marchio a prima vista.